Transcript EL MARKETING ECOLOGICO

EL
MARKETING
ECOLOGICO
 EL
marketing ecológico o también comercio
ecológico, marketing verde, ecomarketing o
marketing medio ambiental, es la respuesta por
parte de las empresas a la aparición del
consumidor ecológico o preocupado por el
desarrollo sostenible:
 Se basa en:
 Producción y comercialización de productos
menos perjudiciales.
 Búsqueda de satisfacer las tres partes:
Consumidor, empresa y desarrollo sostenible.
Análisis de la situación
 Afrontar
restos y evolucionar hacia una
sociedad mas sostenible.
 A los parámetros clásicos como calidad, precio
y disponibilidad, diseño, etc. Se suma el medio
ambiente como factor clave para elección del
producto.
 Ante el aumento constante de integrante
ecológicos, muchas empresas han optado por
percibir la ecología como una novedosa
oportunidad de negocios.
 Por eso la empresa debe preocuparse por:
redirigir la elección de los consumidores
CONTROL DE IMPACTO AMBIENTAL
 Las
empresas tiene la responsabilidad de controlar
todas las fases del proceso productivo y
comercialización, tales como:
 Elección de las materias primas
 Diseño: uso de materiales renovables y envases
ecológicos.
 Producción: Reducir la emisión de contaminantes
 Distribución: Minimizar el consumo de recursos y la
generación de residuos durante el transporte ,
almacenamiento, y manipulación.
 Gestión de residuos: planes de reciclaje.
El consumidor ecológico
 Su
preocupación es por el medio ambiente.
 El consumidor ecológico estrecha le nivel de
consumo
 Es mas sensibles a los productos
medioambientales seguros
 Rechaza los productos contaminantes
 No le importa pagar un mayor precio por
obtener productos menos contaminantes
 Le gusta la responsabilidad y el orden
El Futuro
 La
producción ecológica debe ser un negocio
rentable
 Debe adaptarse en cuanto a: precios, diseño
packaging, canales de distribución
 Problemas para su desarrollo serian: escaso
grado de asociacionismo, pequeños volúmenes
del producto ofertado.
EL MARKETING
ECOLOGICO
Y LA LANIFICACION
ESTRATEGICA
LA PLANIFICACION
 Una
de las aplicaciones mas interesantes dentro
del grupo de negocios es la planificación
estratégica.
 La ecología debe considerarse como un
componente básico en el proceso de
planificación de una organización empresarial
 Si sus productos o servicios perjudican a las
personas o al entorno en que viven deben
eliminarse o reducirse al mínimo el daño causado
 Los elementos del marketing dentro de todo
proceso de la planificación comprende:
 a)
:
Atributos específicos de la planificación
 b) El Sistema de Gestión Ambiental
 c) Comportamiento ambiental proactivo
 d) Impacto/problemas ambientales
 e) Conservación y mejora de los procesos

:
VISION
ESTRATEGICA
 La
Visión estratégica describe al futura esfera de
la acción en los negocios e la empresa.
 La empresa debe satisfacer las necesidades de
sus clientes, hoy, mañana y siempre.
 Las empresas deben tener capacidad de
pensamiento global de aprendizaje,
adaptabilidad, flexibilidad, autorregulación.
 Así,
la
preocupación
del
deterioro
del
medioambiente es también un fenómeno que
afecta al marketing.
 Por lo tanto la Visión estratégica debe integrar a la
ecología en toda planificación empresarial. Las
empresas deben integrar los siguientes propósitos:
 Atributos
ecológicos del producto: es decir
manejar el asunto del tiempo de vida de los
productos
 Precio: incluir costos ecológicos a sus gastos
corrientes.
 Distribución: la planificación estratégica debe
permitir poner el producto a disposición del
consumidor en factores de tiempo y lugar.
 Promoción: Durante su objetivo ultimo es estimular
la demanda del producto, la promoción
ecológica debe proyectar un doble propósito:
educar a las personas interesadas, contribuir a
crear una responsabilidad medio ambiental, que
permita así formar a los futuros consumidores
ecológicos.