Transcript 關鍵字行銷-Google與Yahoo的比較

資管四A
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王瀚緯
對於行銷的產品、經營的行業及公司屬性，列出最
會被消費者選用去搜尋的文字詞句群組，稱為”關
鍵字”。再使用搜尋行銷的方式，讓消費者在許多
搜尋資料中，能快速找到精確且排前的廠商資料。
關鍵字廣告具備了精準、費用低、操作彈性大、投
資報酬率高的特性，無論是一般內外銷企業、政府
機構、學校單位、社團法人、甚至個人事業等，均
可運用。
關鍵字行銷的構成要素
關鍵字 標題 內容 網址
關鍵字：任何有關促進商品銷售的文字詞句。
標題：以消費者熟悉的用詞來描述。
內容：對於此關鍵字的內容描述，且描述特色
及特質。
網址：實際連結網站的網址。
Yahoo的關鍵字行銷
搜尋列：Yahoo關鍵字行銷搜尋同時，其相關聯播網
會同時於明顯的位置曝光。
聯播網：Yahoo的眾多連結網站，如無名小站等…。
曝光免費：點擊計費，廣告刊期可彈性調整。
聯播網提高知名度：Yahoo的眾多聯播網，讓眾多上
網的消費者看到，藉此創造眾多廣告曝光。
彈性計費：實際點選成本不會超過出價、關鍵字起標
價。(關鍵字越熱門起標價越高)
Yahoo聯播網
Yahoo強力關鍵字
 關鍵字搜尋和其他媒體廣告(電視、報章雜誌、戶
外廣告、廣播)構成了Yahoo強大的關鍵字功能。
 品牌了解程度：閱讀更多的內容，且運用各類型媒
體。
 二次行銷：加深觀眾對品牌的觀念及記憶。
 成功案例：Yahoo!奇摩產業成功案例
Yahoo的市場優勢
奇摩每月搜尋量高達11億次
搜尋者遍佈全台
奇摩為最受網友歡迎的網站
每人平均使用奇摩528分鐘以上
單月進1243萬的不重複使用人數
Google的關鍵字風格
 廣告觸及客戶：廣告在使用者主動搜尋或閱讀相關
產品時展示。
 點擊付費：廣告展示免費，只有在使用者對廣告感
興趣並點擊後才需要付費。
 投放全球市場：Google搜尋和內容聯播網每天接
觸龐大的用戶流量，光台灣就一萬家以上網站。
 廣告預算及內容：完全掌控每日廣告預算，並隨時
調整廣告的內容和展示形式。
Google的市場優勢
 觸及全球最多網路目標：Google 的廣告服務
涵蓋全球 88% 的網路使用者。
 控制廣告內容和預算 ：設定每日花費上限及調
整內容格式或行銷策略。
 效能分析工具 ：評估客戶瀏覽行為及廣告效
能。
 廣告定位：特定使用者或投放位置。
 成功案例：Google Adward 成功案例
Google聯播網
參考資料
http://www.will-chain.com.tw/contentbypermalink/1f3c5ce7711a4501482570bc0055f289
http://www.google.com.tw/adwords/success/index.html
http://tw.emarketing.yahoo.com/ysmacq/case_list.html
http://www.google.com
http://www.yahoo.com.tw