Transcript Yahoo!

Yahoo奇摩
行動廣告方案
[ Mobile Ads ]
Confidentiality & Privacy
Today’s presentation contains information
that is confidential and proprietary to Yahoo
All confidential information being shared
Yahoo! and its partners provide
today is subject to terms and conditions of
transparency about our data collection
your non-disclosure agreement (or other
and use practices and extend several
agreement that contains confidentiality
tools to empower consumers to manage
provisions) with Yahoo!.
their experience. We are also now
among the first in the world to support
As a recognized leader in developing
privacy-enhancing tools for consumers and
a member of the NAI and DAA, Yahoo!
understands the importance of consumer
trust and privacy.
Do Not Track.
今日的簡報內容包含Yahoo專有的機
密資訊，這些資訊均受到您與Yahoo
之間的保密協議書(或含有保密協定
的其他合約)之條款及條件所拘束。
台灣行動上網人口
已超過1300萬
Yahoo 2014 Q2 Research
Penetration Rate
智慧型手機上網
64%
智慧型手機
32%
平板
平板裝置上網
• Android: 73%
• iOS: 17%
• others: 10%
Yahoo奇摩手機服務 : Web + APP
單月PV達9億以上
YOY成長
超過50%
單月不重複用戶近千萬
女性
59%
男性
41%
Update : 2014, June
>18 18-24 25-34 35-44 >45
22% 40% 23% 10%
Android
iOS
73%
17%
每日造訪達793萬人
為台灣手機第三大服務 (Web + APP)
86%
81%
58%
56%
54%
29%
17%
13%
12%
11%
資料來源 : Yahoo奇摩 2014 Q2 Research
Q. 您過去24小時在手機上用過哪些服務(無論網站瀏覽或APP都算)？
每日造訪人數(千)
11,727
11,097
7,932
7,672
7,343
3,905
2,329
1,767
1,658
1,493
提供網友更好的手機上網體驗
Making daily habits inspiring and entertaining
> Yahoo ROS手機廣告涵蓋範圍 <
Yahoo 行動網頁
•
•
•
•
首頁
信箱
新聞
股市
•
•
•
•
OMG
電影
運動
即時通
•
•
•
•
行動遊戲
時尚
知識+
房地產
Yahoo 新聞APP / 股市APP
2013 / 12月
2014 / 4月
2014 / 5月
行動新首頁
新聞APP
股市APP
Yahoo手機廣告產品
Native Ad
Banner Ad (DR)
Rich Media
原生廣告
展示型廣告
富媒體廣告
行動首頁 + 新聞APP
＋ 跨平台Mail
首頁文章頁+APP
+其他頻道+聯播網
首頁 / 其他頻道
/ 聯播網
CPC計價
CPC計價
CPM或CPC
7
Yahoo手機廣告產品
Banner
Ad
展示型廣告(DR)
• 首頁文章頁+新聞/股市
APP+其他頻道 +聯播網
• 版位: WP+WP2
• CPC計價 (最低出價3元)
計價機制與DR邏輯相同
Native
Ad
Rich
Media
原生廣告
富媒體廣告
• 行動首頁 + 新聞APP
+ PC版信箱
• 單一素材
跨裝置呈現
• CPC計價
• 首頁 : 無敵門
• 首頁 : 瘋狂跟班
• 其他頻道 : 金壓霸
• 聯播網 : 無敵門
• CPM 或CPC
Yahoo手機廣告產品
Native
Ad
Banner
Ad
Rich
Media
原生廣告
展示型廣告(DR)
富媒體廣告
• 行動首頁+ 新聞APP
+ PC版信箱
• 單一素材跨裝置呈現
• CPC計價 (最低出價3元)
計價機制與關鍵字邏輯相同
• 首頁文章頁+其他
頻道＋聯播網
• 版位: WP/WP2
• CPC計價
• 首頁 : 無敵門
• 首頁 : 瘋狂跟班
• 其他頻道 : 金壓霸
• 聯播網 : 無敵門
• CPM 或CPC
Native Ad廣告特色
• 無縫且自然融入內容
• 跨裝置呈現廣告最佳視覺，有效提升網友參與度。
• 單一素材，自動生成各式原生廣告 ，可節省廣告主製作廣告素材所花費的各項成本
• 點擊計價，免費曝光
Native Ad成效報告1 - 好吃宅配網
Native Ad成效報告2 - 台灣三星
Yahoo手機廣告產品
Rich
Media
富媒體
廣告
• Yahoo 行動首頁
• Yahoo 聯播網
• Yahoo 行動首頁
• Yahoo 行動全站內頁
Yahoo手機廣告產品
Rich
Media
富媒體
廣告
無敵門
強勢曝光
Yahoo Mobile Full Page
瘋狂跟班
搶眼
Yahoo Mobile Crazy Ad
金壓霸
支援動畫
Yahoo Mobile Pushdown
一檔廣告一天只會在同一瀏覽器中出現一次
廣告自動展開, 不自動
關閉, 網友主動關閉後,
將從頁面上消失
Crazy 自動展開3秒後,
自動關閉, 跳至固定在
頁面右下角的 Tab
Panel自動展開5秒後,
自動關閉, 縮回至WP版
位中的Banner
廣告覆蓋住全螢幕
廣告覆蓋住頁面下方
展開時會將頁面下推
僅在首頁列表頁出現, 使用 WP5 版位
出現在全站內頁 WP
以天包量, 30萬次曝光
售價10萬, 提供買三送一的優惠
售價 3萬
Yahoo手機廣告產品
Rich
Media
富媒體
廣告
無
敵
門
產
品
比
較
Yahoo
無敵門
單日固定曝
光銷售,
有檔次限制
Yahoo Mobile Full Page
聯播網
無敵門
CPC計價，
無檔次限制
運用彈性高
Network Mobile Full Page
廣告皆為自動展開, 覆蓋住全螢幕, 需網友主動關閉
廣告僅出現在
Yahoo首頁列表頁
廣告出現在
Yahoo首頁 + 外站聯播網
一檔廣告一天只會在
同一瀏覽器中出現一次
一檔廣告一天只會在
各網站/APP中出現一次
單檔 30萬次曝光
不限購買檔次/曝光數
單檔售價 : 10萬元
購買門檻 : 5萬元
CPM 計價
CPC計價，最低出價4元
100% 的注目度
網友一進到 Yahoo 首頁
廣告即全螢幕自動展開覆蓋
點擊關閉按鈕才會關閉
品牌訊息將在網友眼前
強勢曝光
一檔廣告一天只會出現一次
------------------------出現時, 廣告會自動覆蓋 全頁
content
------------------------廣告將在頁面上持續呈現,
直到網友主動點擊關閉按鈕
廣告關閉後, 會在頁面上消失
此時頁面才能被拉動
小提醒 :
設計時建議考慮不同
的螢幕尺寸做最佳化,
讓重點訊息能在不拉
動頁面的情況下呈現
Android4Phone
iPhone
& 4S
(佔比約
16%)
+
iPhone 5 & 5S
不捲動畫面
(佔比約 84%)
可見範圍約 :
不捲動畫面
320 x 370 px
即可完整呈現廣告
Panel
320 x 460 | 30K
關閉按鈕固定於右上方,
尺寸與樣式不可變更
顏色可調整
可以設為 click-to-site 或
click-to-video
(只能2選1)
連結 相關規範如下:
// 一個廣告僅能設定一個連結
// 若因APP下載頁面, 須區分不同作業系統
的連結, 可另行提出申請
( iPhone & Android 的網友將看到同樣的
素材, 但是click廣告會連至不同的頁面 )
影片 相關規範如下:
// 支數上限: 1支, 檔案格式為 MP4
// K數上限為: 5MB, 長度上限為: 5分鐘
更大更搶眼
自動滑入首頁的漂浮物件
由 320x230 放大為 320x320
第一時間吸引網友目光
強力曝光
廣告固定於頁面下方
位於網友瀏覽動線上
是無法忽視的存在
3
1 sec.
2
一檔廣告一天只會出現一次
-------------------------漂浮物件會在進入頁面時
自動滑入, 並在頁面上停留 3秒
漂浮物件關閉後, 廣告將縮回為
固定在頁面右下角的Tab,
直到網友離開該頁面
漂浮物件之下以程式語法加上漸層色塊
讓廣告訊息更為突出, 其色碼可依需求
調整設定, 請於素材繳交時一併提供
點擊 漂浮物件 / Tab
都將連至活動網站或影片
漂浮物件
320 x 320 | 30K
Tab
90 x 90 | 10K
無法忽視的大版面
一進到頁面
大面積佔據頁面的Panel
即自動展開將頁面下推
全新動感進化
可呈現Flash般的動畫效果
有更大的創意發揮可能
全新動感進化 | 呈現Flash動畫效果
製作門檻低
廣告素材中的動畫皆統一使用 Flash + Swiffy 製作,
詳細說明與製作建議請參考相關規範文件
更高的檔案規格
Panel & Banner 皆將檔案K數上限提高 10K,
增加創意發揮的空間
網友當天第一次看到廣告時,
Panel會在進入頁面時自動展開,
將頁面下推 5秒
5秒後Panel自動縮回為 Banner
……………………………………
網友當天第2次之後看到廣告,
廣告以Banner形式呈現
點選展開按鈕, 可展開Panel
點擊 展開按鈕
廣告將展開成Panel
點擊 關閉按鈕
廣告將縮回成Banner
動態版需繳交 :
FLA + SWF + HTML 檔
展開按鈕之外的範圍
可以設為(以下2種選項擇一)
// 連至landing page
// 展開Panel
將以 SWF檔 的檔案K數做
為K數審核的標準
詳細說明請參考廣告製作規範
Panel
300 x 250 | 40K
Banner
300 x 50 | 20K
(墊檔圖: 10K)
Banner固定在頁面下方
捲動頁面也不會消失
支援多Panel / 多影音
滿版呈現
讓網友專注接收豐富訊息
以滑動的方式觸發換頁
慣性動作吸引網友看更多
動感的翻頁效果
增添視覺的趣味感
Tab
70 x 70 | 5K
Banner
320 x 50 | 10K
Panel
320 x 416 | 30K
點擊banner(320x50)上的
關閉按鈕時, 即縮至頁面
右下角的tab(70x50)
無論畫面如何捲動,
banner(320x50)皆停留在
頁面最下方固定位置
點擊banner(320x50)時,
panel (320x416)即展開
點擊tab, 則可展開panel
停留時間為10秒,
10秒後即自動縮回為tab
點擊panel上的關閉按鈕
時, 則再縮回banner
Multiple Panels
320 x 416 | 30K
Max. 5 panels
在panel上直向滑動或點擊下一頁的按鈕,
即可依序切換至不同的 panel, 最多可有5個 panel,
點擊 panel 連至 landing page 或 影片
每個 panel 可設定 1個網頁連結 + 1個影片連結
Video
5MB
Max. 5 videos
點擊影片播放按鈕時,
將直接開啟影音播放程式,
而非在原本頁面中播放
2014 Yahoo手機 Rich Media
Rich Media
Yahoo 無敵門
遞送範圍
Yahoo行動首頁
聯播網 無敵門 Yahoo首頁+外站
單檔曝光
認列價
Daily 30萬次
10萬
不限
購買門檻 :
優惠內容
買三送一
(限 2014/12/31 前執行)
5萬
瘋狂跟班
Yahoo行動首頁
Daily 30萬次
10萬
金壓霸
Yahoo行動全站內頁
Daily 30萬次
3萬
超級翻
Yahoo行動全站內頁
Daily 30萬次
2萬
買三送一
(限 2014/12/31 前執行)