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關鍵字行銷-Google與Yahoo的比較 資管四A 9622007A 李佩容 何謂關鍵字行銷? 對於行銷的產品、經營的行業及公司屬 性…等，列出最會被消費者及採購者選用 去搜尋的文字詞彙群組，稱為關鍵字。再 使用搜尋行銷的方式，讓消費者在眾多搜 尋資料列中，能快速找到最精確且排前的 優質廠商。 關鍵字行銷的構成要素 關鍵字：任何有關促進商品銷售的文字詞組。 標題：以公司市場定位及競爭優勢為核心，包括 公司形象、品牌核心…等，並用消費者熟悉的熟 悉用詞來描述。 內容描述：包括設定的關鍵字，並加以描述公司 特色及產品特質。 網址：實際連結的網站網頁。 YAHOO奇摩關鍵字風格 網友習慣用搜尋找資料：Yahoo關鍵字廣告行 銷的搜尋聯播網會同時以顯著的位置為曝光。 曝光免費：點擊才計費，廣告刊期可以彈性調 整。 龐大聯播網打響知名度：奇摩各大聯播網的網 路到達率達99%，代表有機會讓1,200萬的上 網消費者看到因此可以創造大量的廣告曝光。 計費方式彈性：實際點選成本不會超過出價、 關鍵字起標價。(關鍵字越熱門起標價相對高) Yahoo聯播網 Yahoo奇摩強力關鍵字 關鍵字廣告+其他媒體廣告(電視、傳單、報紙、雜 誌、戶外廣告、廣播)=強力關鍵字。 深度了解品牌：閱讀更多內容，運用各類型媒體， 且沒有30秒或版位大小限制。 二次行銷：再度加深觀眾對品牌的觀念及記憶。 成功案例：匯豐銀行→+薪 遠雄建設→遠雄Ⅱ代宅 YAHOO奇摩市場優勢 奇摩每月搜尋量高達11億次 搜尋者遍佈全台 奇摩為最受網友歡迎的網站 每人平均使用奇摩528分鐘以上 單月進1243萬的不重複使用人數 最受歡迎的網站 使用人數最多 Yahoo奇摩關鍵字廣告 YAHOO關鍵字成功案例 Payeasy-導入所有購買者的最佳選擇。 →牛爾、Kevin 博士倫-博士倫官網大量曝光，促銷其產品及 活動 。 →試戴、隱形眼鏡 巨匠電腦-創造品牌知名度並輕鬆增加會員人 數。 → 證照、巨匠盃證照PK賽 Google關鍵字風格 廣告精確觸及目標客戶：廣告會在使用者主動 搜尋或閱讀相關產品的時刻展示。 有人點閱才付費：廣告展示完全免費，只有在 使用者對廣告感興趣並點擊後才需要付費。 可投放全球市場：Google搜尋和內容聯播網 每天接觸龐大的用戶流量，光台灣就一萬家以 上網站。 掌控廣告預算及內容：可以完全掌控每日的廣 告預算，並隨時調整廣告的內容和展示形式。 Google市場優勢 精確定位目標對象 觸及全球最多網路目標對象：Google 的廣 告服務涵蓋全球 88% 的網際網路使用者。 控制廣告內容和預算 ：可設定每日花費上限 及調整內容格式或行銷策略。 效能分析工具 ：評估客戶瀏覽行為及廣告效 能。 廣告定位：特定使用者或投放位置。 Google聯播網 Google內容聯播網可觸及的範圍 Google關鍵字提供服務的國家 千里達及托巴哥, 土耳其, 土克斯及該柯斯群島, 土庫曼, 不丹, 中非共和國, 中國, 丹麥, 厄瓜多, 厄利垂亞, 巴布亞紐幾內亞, 巴西, 巴貝多, 巴拉圭, 巴林, 巴哈馬, 巴拿馬, 巴勒斯坦自治區, 巴基 斯坦, 日本, 比利時, 比特棍群島, 牙買加, 以色列, 加拿大, 加蓬, 北馬里亞納群島, 卡達, 可可斯 群島, 史瓦濟蘭, 台灣, 尼日, 尼加拉瓜, 尼泊爾, 布吉納法索, 布威島, 瓜地馬拉, 瓦利斯和福杜納 群, 甘比亞, 白俄羅斯, 立陶宛, 伊拉克, 冰島, 列支敦斯登, 匈牙利, 印尼, 印度, 吉布地, 吉里巴斯, 吉爾吉斯, 吐瓦魯, 多明尼加, 多明尼加共和國, 多哥, 安地卡及巴布達, 安圭拉島, 安哥拉, 安道 爾, 托克勞群島, 百慕達, 衣索比亞, 西班牙, 西撒哈拉, 克羅埃西亞, 冷岸及揚馬群, 利比亞, 宏都 拉斯, 希臘, 沙烏地阿拉伯, 汶萊, 貝里斯, 貝南, 赤道幾內亞, 辛巴威, 那米比亞, 亞美尼亞, 亞塞 拜然, 亞蘭群島, 坦尚尼亞, 奈及利亞, 委內瑞拉, 孟加拉, 尚比亞, 帛琉, 所羅門群島, 拉脫維亞, 東加王國, 東帝汶, 波士尼亞與赫塞哥維納, 波札那, 波多黎各, 波蘭, 法國, 法國南部區域, 法羅 群島, 法屬圭亞那, 法屬玻里尼西亞群島, 直布羅陀, 肯亞, 芬蘭, 阿拉伯聯合大公國, 阿根廷, 阿 曼, 阿富汗, 阿爾及利亞, 阿爾巴尼亞, 阿魯巴, 保加利亞, 俄國, 南非, 南喬治亞及南桑威奇群島, 南極洲, 南韓, 哈薩克, 柬埔寨, 查德, 玻利維亞, 科威特, 科摩羅群島, 突尼西亞, 約旦, 美國, 美國 外島, 美屬維京群島, 美屬薩摩亞, 茅利塔尼亞, 英國, 英國屬地曼島, 英屬印度洋領地, 英屬維京 群島, 迦納, 香港, 剛果, 剛果民主共和國, 哥倫比亞, 哥斯大黎加, 哥德普洛, 埃及, 庫克群島, 挪 威, 根西島, 格陵蘭, 格瑞那達, 泰國, 海地, 烏干達, 烏克蘭, 烏拉圭, 烏茲別克, 留尼旺, 祕魯, 索 馬利亞, 紐西蘭, 紐威島, 馬丁尼克島, 馬利, 馬來西亞, 馬其頓, 馬拉威, 馬約特, 馬歇爾島, 馬達 加斯加, 馬爾他, 馬爾地夫, 密克羅尼西亞, 捷克共和國, 梵蒂岡, 莫三比克, 荷屬安替列斯, 荷蘭, 喀麥隆, 喬治亞, 幾內亞, 幾內亞-比紹, 斐濟, 斯里蘭卡, 斯洛伐克, 斯洛維尼亞, 智利, 菲律賓, 象 牙海岸, 越南, 開曼群島, 塞內加爾, 塞席爾, 塞爾維亞, 塔吉克, 奧地利, 愛沙尼亞, 愛爾蘭, 新加 坡, 新喀里多尼亞, 獅子山, 瑞士, 瑞典, 萬那杜, 義大利, 聖文森及格瑞那丁, 聖皮埃爾和密克隆 島, 聖多美普林西比, 聖克里斯多福及尼維斯, 聖馬力諾, 聖赫勒拿島, 聖誕島, 聖露西亞, 葉門, 葡萄牙, 福克蘭群島, 維德角, 蒙古, 蒙特內哥羅, 蒙特色拉特島, 蒲隆地, 蓋亞那, 赫德島及麥當 勞群島, 寮國, 德國, 摩洛哥, 摩納哥, 摩爾多瓦, 模里西斯, 黎巴嫩, 墨西哥, 澤西島, 澳門, 澳洲, 盧安達, 盧森堡, 諾福克島, 諾魯, 賴比瑞亞, 賴索托, 賽普勒斯, 薩爾瓦多共和國, 薩摩亞, 羅馬尼 亞, 關島, 蘇利南… Google關鍵字廣告 Google關鍵字成功案例 安口食品機械：客戶群橫跨五大洲80多國，在 Google全球平台的傳遞下，創造出30%的業績 成長。→春捲機 愛得科技映點廣告製作公司：Google的全球化， 讓跨國購物網站在台灣藉著網路就能行銷東南亞 市場。 訊連科技：透過Gogole全球化平台，可設定不同 語言的關鍵字廣告，並且只需面對Google台灣單 一窗口，就能隨時掌握不同國家的行銷進度與成 效。 結論 Yahoo關鍵字V.S Google關鍵字 參考資料 Textbook http://tw.emarketing.yahoo.com/ysm/index.php https://www.google.com/intl/zh- TW_tw/adwords/select/afc.html www.yahoo.com.tw www.google.com.tw