Transcript oenotourisme

Le développement de l’oenotourisme
pour la destination FRANCE
ATOUT FRANCE : UNE AGENCE POUR LE DÉVELOPPEMENT
DU TOURISME FRANÇAIS
Atout France est chargé de contribuer au
développement de l’industrie touristique,
premier secteur économique français.
1 200 PARTENAIRES
ATOUT FRANCE
Profil des professionnels partenaires
Profil des adhérents
36%
64%
institutionnels
acteurs privés
L’oenotourisme en France
→ Plus de 10 000 caves touristiques qualifiées en France
→ 12 millions de visites
Forces
La qualité des vins français
La richesse de l’offre
La symbiose entre vin et typicité française
L’offre d’équipements de visite
La référence du vin et de la gastronomie
Le patrimoine et les paysages
Faiblesses
Les coûts en augmentation, en particulier sur certains vins
Un univers difficile d’accès (encore plus pour les étrangers)
La mise en marché et le marketing
Atout France : pour une stratégie intégrée
du développement de l’oenotourisme
Une action concertée et coordonnée au travers des différents métiers:
1. Etudes, observation, assistance à projet et ingénierie
2. La qualification de l’offre
3.
Le Cluster oenotourisme: promotion et mise en marché
Les actions d’ingénierie et de qualification de l’offre  au service de la stratégie marketing
qui pour être efficace doit reposer sur des prestations fiables et de qualité.
Etudes, observation, assistance à projet et ingénierie
Etude « Tourisme et vin »
Les clientèles françaises et étrangères, les concurrents de la
France, comment rester compétitif?
Etude publiée en Octobre 2010 - 95 pages
Disponible sur www.atout-france.fr
Etude « Tourisme et vin »
Réussir la mise en marché
Etude publiée en janvier 2014
Disponible sur www.atout-france.fr
50 destinations Vignobles & Découvertes en 2014
Promotion et mise en marché :
Le Cluster Oenotourisme
Créé en 2000 en étroite liaison avec FranceAgrimer, la Sopexa, le CNIV, RN2D, la
FNCRT, et la FNOTSI.
Une cinquantaine de membres mobilisés pour améliorer la notoriété des
destinations « vignobles » et accroître la fréquentation touristique de ces
destinations et la vente de vin.
Une action qui se traduit par :
•
Un espace internet dédié traduit en plusieurs langues
•
Des opérations de communication sur les marchés européens et lointains
stratégiques (Grande-Bretagne, Allemagne, Belgique, Pays-Bas, USA,
Chine)
•
En 2014, la 6ème édition du workshop « Destination Vignobles »
Les tendances
© Atout France/PHOVOIR
Le tourisme expérientiel
La mise en réseau
Les grands projet collectifs
La visibilité digitale
L’ensemble du personnel
de ATOUT FRANCE
en France et à l’étranger,
reste à votre écoute
MERCI
79-81 rue de Clichy
75009 PARIS
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