Transcript TFT 운영 개요 - Starlings

’13 신입생 모집 성공을 위한 TFT
TFT 1차 미팅_ Agenda
1. 캠페인 주요 일정 Review
2. TFT 운영 개요 및 활동 계획 공유
3. 기타: 스탈링스, 판촉물
TFT 운영 개요 및 활동 계획
TFT 운영 개요
운영 목적
1. 고객 지향적 커뮤니케이션 전략 개발 2. 효과적인 실행 전략 개발 및 실행안 추진
멤버 구성
본사 이정구 이사, 홍보마케팅실(이지연, 주기영), 원장 대표 (목동점, 관악점, 안산점 원장)
운영 방식
주요 의사결정을 위한 이슈별 미팅 + 이메일/스탈링스(www.starlings.co.kr) 통해 진행 사항 공유
TFT 활동 계획
구분
Agenda
일정
주요 협의 내용
1
Kick-off
7. 26
TFT 운영 개요 & 활동 계획 공유, 미팅 일정 조정
2
대행사 선정
8.16
3
캠페인 메인 비쥬얼 결정
8.23
착한 영어 캠페인 광고 메인 시안 (메인 비쥬얼 및 카피)
4
세부 실행안 확정
8.30
항목별 세부 전략, 일정 및 예산 운영 세부 계획, 1차 Materials
5
중간 보고 & 조정
10월 초
유치부 캠페인 진행사항 공유 & 개선사항 조정
6
중간 보고 & 조정
12월 초
유치부 리뷰 & 초등부 캠페인 진행사항 공유 & 개선사항 조정
7
캠페인 결과 공유
‘13. 3월 초
광고 대행사 후보 및 온라인 마케팅 대행사 후보 경쟁 PT
-. 광고 대행사 비딩_ SLP 브랜드 슬로건, 캠페인 메인 비쥬얼
-. 온라인 대행사 비딩_ SNS • 서포터즈를 활용한 효과적인 온라인 마케팅
캠페인 전체 진행 결과 리뷰 & 시사점 공유
2013 판촉물
1. 본사 주관 판촉물의 장점
- 동일한 퀄리티의 제품의 대량 생산 / 단가 관리
- SLP BI 일관성 유지
- 학당은 설명회 행사 준비에 집중할 수 있음
2. 과거 판촉물 사례
- 2010년 하반기, SLP 볼펜 출시 : 개당 단가 270원 / 총 15,000개 판매
- 2011년 하반기 다종의 판촉물이 출시되었으며, 준비 기간 부족으로 일부 제품의 낮은 퀄리티 문제
머그컵 2,100개 판매 / 연필 4000개 판매 / 노트 3300개 판매 / 쇼핑백 3700개 판매
프레스킷 폴더 850개 판매
볼펜/연필/노트/쇼핑백은 필수 아이템으로 활용됨, 지금도 많이 찾고 있음
머그컵은 상품용으로 활용이 가능하나 퀄리티를 고급화 할 필요가 있음
프레스킷 폴더는 활용도가 많이 떨어지는 편임
3. 2013 판촉물 : 학당에서 꼭 필요한 물품 : 사전 기획, 대량 생산으로 가격 다운
기타 선물용으로 활용 가능한 제품/ SLP만의 독창적인 Identity 부여
SLP 볼펜
www.slp.ac.kr
www.slp.ac.kr
개당 280원 ~ 330원
www.slp.ac.kr
www.slp.ac.kr
www.slp.ac.kr
www.slp.ac.kr
www.slp.ac.kr
SLP 볼펜 (2)
개당 280원 ~ 330원
SLP 연필 – 파버카스텔 제품(독일)
브랜드 제품으로 신뢰도, 만족도 제고 가능
개당 270원 ~ 300원
SLP 연필 – 파버카스텔 제품(독일)
개당 800원 (소비자가 1,000원)
SLP 연필(기타) – SLP자체개발
필기교정용 삼각연필
:아이들에게 유용한 영어 명언을 삽입
(SLP만의 독창성)
개당 300원
기타 – 어린이 보호용 우산
여름 시즌은 지났으나, 연간 필요한 상품이며
외부 홍보 효과를 기대할 수 있는 상품
기타 – 쇼핑백
쇼핑백 2종 (구형) / (신형)
기타 – 머그컵
기타 – 노트 (영어노트, 일반노트)