스마트폰APP 마케팅?

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Transcript 스마트폰APP 마케팅? 

Smart Phone APP의
성공적인 마케팅 제안서
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스마트폰 APP 마케팅
CPI 상품 소개
APP 특화 배너상품 소개
APP FGT 상품 소개
APP 전문 바이럴마케팅 소개
상품 및 집행에 대한 Q&A
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1. 스마트폰 APP 마케팅
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1. 스마트폰 APP 마케팅
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1. 스마트폰 APP 마케팅
많이 궁금하시죠?
앵그리버드 처럼 1년 내내 마켓 상위 순위
노출은 어렵겠지만 음원차트도 아니고 하
루만에
순위권에서 사라지는 1일천하APP이 아닌
최적
의 마케팅 플랜을 통해서
최대한 APP을 많은 유저들에게 알리고
장기간 마켓 순위권을 유지하는 것이 목표
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1. 스마트폰 APP 마케팅
지금 부터…
팻마우스만의
통합솔루션으로 안내해드리겠습
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2. CPI 상품 소개
제휴사 회원들에게 APP을 소개시켜주며, APP 다운로드 및 설
치까지 유도시켜 마켓 상위순위로 노출하는 마케팅 상품
제휴사 회원들에게
신규 APP 상품 알림
[제휴사 회원]
자신의 폰으로
다운로드&설치
휴대폰 설치 확인
정보 전달 확인
[CPI 제휴사]
[APP 설치 완료]
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CPI 마케팅 최적화를 통한
각 마켓의 인기 순위 상위 노출
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2. CPI 상품 소개
국내 정상급 CPI업체와 제휴
팻마우스는 광고주의 APP을 철저히 분
석하여 최적의 마케팅 전략을 설계
CPI매체마다 차이점이 있으며, 그 차이점을 분석하여 활용하여
앱스토어에 강한 곳, 구글마켓에 강한 곳, 유저 타겟팅등 APP과 어울리게 MIX
하여
‘초반 순위권 진입 → 지속적인 순위권 유지’
까지 가장 최선의 길로 APP
마케팅
설계
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Corp전략을
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3. APP 특화 배너 상품 소개: 어플 배너
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3. APP 특화 배너 상품 소개: 웹사이트 배
너
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4. APP FGT 상품 소개
향후 업데이트 하면 되지 않을까?
정답은 NO!!!
버그는 물론이며 게임의 밸런스와 난이도는 적절하게 구성이 되어 있는가?
게임을 진행하다가 도중 막히는 부분은 어디이며 어떻게 수정을 해야하는가?
불필요하게 터치를 하고 돌아가야하는등 UI가 불편하게 구성되지는 않았는가?
유료 아이템을 구매하고 싶은 생각이 드는가? 아이템의 가격은 적당한가?
과도한 캐시를 요구하여 유저에게 불편함과 거부감을 주지는 않는가?
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4. APP FGT 상품 소개
스토어 정식 출시 전 APP의 성향에 맞게 타겟팅된
유저들을 대상으로 APP을 체험하고 설문자료 전달
FGT 타켓팅 설정
• APP 분석
• 연령, 성별, 지역, 직업
등 APP에 최적화 타겟팅
설정
• APP APK파일 준비
• FGT 진행 날짜 협의
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FGT 진행
• 최종 모수 150%의 유저
를 모집하여 APK 설치
• 각자 1주일간 APP
TEST
• 1주일 이후 FGT 참여
유저에게 설문참여
PUSH
• FGT참여 유저 설문 실
시
결과 보고
• 150% 유저 중 130%는
설문까지 응답
• 설문조사 130% 유저 중
불성실하게 응답한 유저
제외하여 100~120% 유
저 설문 자료 취합
• 최종 결과보고 전달
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4. APP FGT 상품 소개
 팻마우스와 설문조사 전문 회사인 ‘오픈서베이’와 협의해 만든 단독 FGT 상품
 APP에 최적화된 연령별, 성별, 지역별, 직업별로 구성된 유저들로만 FGT 실행
 100% 이상의 모수를 충분히 확보하여 FGT 진행
 APP을 철저하게 분석하고 광고주와 협의하여 직접 제작하는 객관식 10문항, 주관식
2문항의 설문지
 1주일의 충분한 APP TEST시간을 주며, APP을 실행하고 즐겨봐야 답변을 할 수 있는
APP 관련 설문 5문항을 FGT설문 전에 실시하여, 신뢰롭지 못한 참여자는 제외하여 답변자
구성
 짧은 시간 저렴한 비용으로 APP FGT 진행
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5. APP 전문 바이럴 소개
스마트폰APP에 최적화로 구성된 바이럴 마케팅 실행
블로그 마케팅
커뮤니티 마케팅
동영상 마케팅
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• APP리뷰에 경험이 있는 직접 적인 사용후기를 남겨줄 수 있는 블로그
• 방문자와 노출도 및 네이버 블로그 ‘오늘의 탑’노출력도 되는 블로그
• 검색노출에 최적화가 되어 있어 어떤 검색어든지 노출이 가능한 블로그
• APP리뷰에 최적화가 되어 있는 리뷰 사이트에서만 게시글 작성
• 사람들이 많이 보는 대형 커뮤니티 게시판에서 작성
• 붙여넣기 없는 게시글 마다 각각 다른 내용과 다른 아이디로 실제 유저의 모습으로 활동
• APP 실행 & 손가락으로 터치하여 구동하는 장면을 직접 촬영하여 활용
• PC에 연결하여 구동 화면만을 깔끔하게 뽑아서 활용
• 블로그와 커뮤니티마케팅에 활용하여 바이럴 마케팅에 시너지
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5. APP 전문 바이럴 소개
타 바이럴 마케팅과 차별성
# 바이럴 마케팅의 성공은 ‘어떤 Blog를 쓰느냐’가 아니라 ‘어떻게 Blog를 다루냐’ 이다.
경험이 많은 바이럴 전문 Blog 활용
• 바이럴에 참여하는 블로그지만 올바른 주제, 키워드 노출, 창의적인 포스팅을 못하는 블로그들이 상당히 많다. 그 동안
200명 이상의 블로그와 접촉하고 함께 일을 하면서 거르고 걸러서 함께 손발 맞는 블로그들과 함께 바이럴을 진행
바이럴 마케팅 전문 AE들이 지휘
• 바이럴 마케팅 경력 2년 이상 캠페인 50회 이상은 물론 스마트폰 APP에 전문가인 AE를 편성하여 집행 예정.
• 그 동안의 집행 노하우로 인해 창의적인 전략은 물론 블로그들을 잘 통제하고 일정과 키워드를 잘 분배하여 최상의 캠
페인이 집행이 될 수 있도록 최대한 노력
최적의 바이럴 마케팅 보고
• 약 300회의 바이럴 집행을 통해 수정되어 완성된 바이럴 전문 보고서로 보고, 매일 검색 노출 변화와 노출도, 실제 블
로그 포스팅을 조회한 유저들의 실 조회수 등 일간 보고서와 주간보고서, 월간 보고서로 나뉜 최적의 보고서로 보고
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6. 상품 및 집행에 대한 Q&A
Q. 마케팅 비용이 어떻게 되나요?
A. 어떤 상품으로 마케팅을 구성하느냐에 따라서 비용적인 차이는 상당합니다.
적게는 200만원 부터 많이는 5,000만원 이상의 마케팅 플렌을 구성할 수 있으며,
팻마우스에서는 여러 상품들을 최적의 효과로 MIX하여 1주일에 1,000만원 정도의
상품으로 설계를 해드리려고 하고 있습니다.
Q. 마케팅 비용의 과정은 어떻게 되나요?
A. 일반적으로 CPI상품은 선입금 방식이 대부분입니다. 하지만 팻마우스 종합마케
팅 이용시, 집행 전 절반, 집행 후 절반으로 광고비용집행을 하고 있습니다.
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6. 상품 및 집행에 대한 Q&A
Q. 보고서는 어떻게 받을 수 있나요?
A. 주간 단위로 보고서를 받으실 수 있으며, 진행된 각 상품별 보고서를 저희가 보
시기 편하게 정리해서 전달을 드립니다.
Q. 대행상품인데 저희(광고주)가 직접하면 더 저렴하지 않을까요?
A. 먼저 대행상품은 CPI 상품과 배너 상품입니다. 팻마우스가 매체와 직접 제휴를
맺고 진행하는 것이며, 광고주가 부담하는 금액은 수량에 비해서 전혀 차이가 없습
니다. 오히려 최적의 상품으로만 설계를 받으시니 더 득이 많으시며, 바이럴은 팻마
우스 자체 상품이며, FGT 역시 팻마우스와 오픈서베이만의 독점 제휴 상품입니다.
즉, 저희와 마케팅을 집행하셔도 금액적으로 더 부담하시는 것은 전혀 없습니다.
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6. 상품 및 집행에 대한 Q&A
Q. 역으로 저희(광고주)도 매출을 낼 수 있는 매체가 될 수 있나요?
A. Igaworks 상품은 APP을 홍보하는 역할도 하지만, APP에 Igaworks의 상품을
직접 등록을 시켜서 매출발생이 되도록 하는 것도 가능합니다. APP의 성격과 위치
에 따라서 분석하여 최적의 매체로 설계를 받으실 수 있습니다.
Q. 마케팅 진행에 필요한 제작은 어떻게 되나요?
A. 상품에 따라서 다르겠지만, 배너와 같은 이미지제작과 아주 작은 기술적인 사항
이 요구될 수 있습니다. 팻마우스가 제작을 해서 별로도 제작 비용을 청구 할 수있
지만 보다 저렴한 광고 집행을 위해서 광고주께서 직접 제작을 해주시는 것을 원칙
으로 하고 있습니다. 물론 제작이 불가능한 경우 팻마우스에서 소정의 제작 비용을
받고 제작을 대신 하는 것도 가능합니다.
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