Transcript 대행사 선정 경쟁 PT 개요

‘2013 원생 모집 캠페인’ 대행사 경쟁 PT
● 대행사 선정 경쟁 PT 개요
일시 & 장소
일시: 2012. 8.14 (화). 오후 2시 ∼ 6시 30분 / 장소: 본사 대회의실
진행 목적
2013 마케팅 캠페인 및 향후 2-3년간 마케팅 대행할 협력업체 선정 - 광고대행사, 온라인 마케팅 대행사
진행 방식
Bidding 과제 발표에 대한 경쟁PT →참석 인원들이 평가표 작성, 집계 결과 및 협의를 통해 업체 선정
참석자
대표이사, 홍보마케팅실(이지연, 주기영), 원장 대표 (목동점, 관악점, 안산점, 서초점, 서대문점)
● 진행 순서
12;30∼13:30
점심 식사 (회사 근처- ‘홍가네’ 예약)
13:30∼14:00
회의실 착석 & 경쟁 PT 업체 및 진행 방식 소개
14:00∼14:50
광고 대행사 후보업체 PT - 1. 비컴스 커뮤니케이션 (20분 발표 & 20분 Q&A)
15:00 ∼15:50
광고 대행사 후보업체 PT - 2. 말이나그림 (20분 발표 & 20분 Q&A) ※ 온라인마케팅案 포함하여 제안
16:00∼16;50
온라인 대행사 후보업체 PT – 1.이젠 솔루션 (20분 발표 & 20분 Q&A)
17;00 ∼17:50
온라인 대행사 후보업체 PT – 2. 비욘드 마케팅 그룹 (20분 발표 & 20분 Q&A)
18:00∼18:30
평가표 집계 & Wrap-up
광고 대행사 선정 평가표
◎ 평가자 성명 :
1. 후보업체 소개
구분
비컴스
말이나그림
주요 포트폴리오
신문광고(오르비스 , 시매쓰)
신문(옥션, 매취순, 벤츠), CF(매취순,챔,헤드앤숄더)
특장점
전단, 리플렛, 홍보물 책자 등 BTL 제작물 개발 강점
디자인 부띠크 중에서는 규모가 크고 오래된 회사
SLP 거래 현황
애플주스 런칭 BTL 제작물
2010 SLP 원생 모집 CF, 신문광고 ‘병아리’ & ‘맘’
2. 평가 : 각 항목별로 우수한 업체 평가 후 종합 평가에서 1개 업체 선택
구분
평가시 기준 내용
비컴스
말이나그림
(과제1)
○ SLP 브랜드에 대한 통찰력이 뛰어난지?
브랜드 슬로건 평가 ○ 컨셉 및 카피는 크리에이티브한지?
(과제2)
신문광고 평가
○ 기획력(시장의 이해, 컨셉 개발)이 뛰어난지?
○ 디자인 및 카피는 크리에이티브한지 ?
파트너십 평가
○ 크리덴셜( 업체 포트폴리오, 교육계 경험 등)
○ SLP의 다양한 요구에 대해 헌신적인지?
종합 평가
(SLP 광고대행사로서 적합한 업체명 기입 )
기타 의견
(자유롭게 기술)
[평가 방법] ① 3가지 항목 평가- 과제1,과제2,파트너십 항목 우수한 업체 ○ 표 체크 ▶ ② 종합 평가: 3개 항목 평가 기준 우위인 업체 주관식으로 기입
온라인 대행사 선정 평가표
◎ 평가자 성명 :
1. 광고대행사 후보업체 소개
구분
이젠 솔루션
비온드 마케팅
주요 포트폴리오
기아자동차 ‘모닝’, ‘레이’, CJ ‘헬로 모바일’, 올레닷컴
아모레 ‘라네즈’ , 농심‘오징어 짬뽕’, 삼성전자 ‘애니콜’
특장점
온라인 멤버십 개발 + SNS 마케팅 특화 회사 합병
업계 랭킹 상위, 바이럴 마케팅 성공사례 많음
SLP 거래 현황
-
2010 SLP 원생 모집 ‘오바마에게 보내는 편지’
2. 평가 : 각 항목별로 우수한 업체 평가 후 종합 평가에서 1개 업체 선택
구분
평가시 기준 내용
(과제)
온라인 마케팅
기획 및 실행안
○ 온라인 광고, 바이럴, 이벤트 등은 총체적으로
효과적으로 기획이 잘 되어 있는지?
○ SLP 블로그, 까페 등은 활성화 가능할 지?
○ 온라인 서포터즈를 활용한 바이럴 마케팅은
세밀하게 기획되었는지? 현실성 있는지?
파트너십 평가
○ 크리덴셜( 업체 포트폴리오, 유사한 실적 등)
○ SLP 담당할 팀의 맨파워(커리어, 신뢰성)
○ SLP의 다양한 요구에 대해 헌신적인지?
종합 평가
(SLP 온라인 대행사로서 적합한 업체명 기입 )
말이나그림
이젠솔루션
비온드마케팅
기타 의견
(자유롭게 기술)
[평가 방법] ① 3가지 항목 평가- 과제1,과제2,파트너십 항목 우수한 업체 ○ 표 체크 ▶ ② 종합 평가: 3개 항목 평가 기준 우위인 업체 주관식으로 기입