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La publicidad es el conjunto de
mecanismos y actividades que se
utilizan para vender un producto o un
servicio, o para difundir una idea. Se
trata de actividades comunicativas muy
variadas que, aunque comparten los
recursos empleados para elaborar sus
mensajes, son diferentes en cuanto al fin
que persiguen.
-La publicidad tiene una finalidad
básicamente persuasiva: intenta
convencer al receptor para que actúe
en cierto sentido o piense de una
determinada manera.
Existen tres tipos de publicidad:
La publicidad comercial.
La propaganda política.
La publicidad institucional.
El lenguaje que se emplea en los
mensajes publicitarios presenta una serie
de rasgos distintivos, que se ponen al
servicio del propósito persuasivo. Entre
estos rasgos destacan los siguientes:
Para que el mensaje se transmita de
una forma rápida y eficaz, ha de
emplearse un estilo condensado.
ejemplo:
EREC-Fº
Tu mejor erección
La intención de destacar las excelencias del
producto lleva al empleo de procedimientos
de realce: palabras de significado positivo,
uso frecuente del comparativo de
superioridad y del superlativo, hipérboles...
Ejemplo:
Con el fin de llamar la atención del
receptor, se acude con frecuencia a
recursos expresivos: metáforas, antítesis,
paradojas, dobles sentidos... En el
siguiente eslogan, por ejemplo:
Los medios publicitarios están compuestos
por diversos tipos de publicidad:
Televisiva
radiofónica
vía publica o exterior
Prensa y revista
internet
Es cara, pero rentable. Se emplea en
productos o servicios de alto consumo.
Se tiene que tomar en cuenta que aquí
los anuncios deben ser espontáneos y
con un significado que se capte
rápidamente
Es un medio importante por la gran
cantidad de oyentes, entre los cuales
figuran amas de casas y jóvenes, sobre
todo en estaciones musicales.
Esta se encuentra en letreros, vallas
luminosas, transporte público... Debe ser
directa e impactante. Estas vallas se ven
en estadios y carreteras.
Son medios muy vistos por personas de
todas las edades, dependiendo de la
clase de revistas y periódicos. Por estos
medios la publicidad puede ser muy
detallada porque no existe el concepto
de tiempo, sólo el de espacio.
Está en Internet cuando el usuario
mantiene un contacto con una página
web, donde observa los diferentes tipos
de anuncios interactivos: de texto,
imagen (fotografía digital), banners,
audio, botones y animación.