Transcript Reklamos raida LT II tema / Uploaded File

II TEMA.
REKLAMOS RAIDA LIETUVOJE
Doc.dr. Kristina Zikienė
Pagrindiniai reklamos formavimosi
etapai






Reklamos užuomazgos XIVa (Gedimino laiškai
Vakarų Europos miestų valdytojams, piliečiams,
pirkliams, amatininkams);
Reklama cechinės gamybos periodu (XV-XVIIIa);
Reklama XIXa (carinės Rusijos priespaudos
metai) iki XXa pirmosios nepriklausomybės
paskelbimo (1918 02 16);
Reklama nepriklausomoje Lietuvoje iki II
pasaulinio karo;
Reklama tarybiniais metais;
Reklama po atkurtos nepriklausomybės iki dabar.
Prielaidos reklamai atsirasti









Miestų kūrimasis šalia feodalų pilių, kurios XI-XII
buvo valdymo centrai;
Pirklių kategorijos atsiradimas XIIIa;
Prekinės amatų prekybos atsiradimas XIVa;
Cechinės gamybos atsiradimas (XVa);
Amatininkų iš užsienio atvykimas į Vilnių (XVIa);
Carinės Rusijos įtaka;
Lietuviškos spaudos atsiradimas;
Techninis progresas (pirmoji elektrinė Lietuvoje –
1892; pirmasis traukinys – 1861; telefono ryšys –
1903; pirmoji radijo stotis – 1903;)
Sparti tarptautinės rinkos plėtra pirmosios
nepriklausomybės metu.
Pagrindinės reklamos formos iki
XXa
Amatininkų naudojama atributika savo
prekėms žymėti – simboliniai ženklai
(prekinių ženklų prototipas);
 Vitrinų reklama;
 Afišų reklama;
 Iškabų reklama;
 Spausdintinė reklama laikraščiuose
(Tilžėje leistuose periodiniuose
leidiniuose “Aušra” (1883-1886), “Varpas”
(1889-1905), “Ūkininkas” (1890-1905)).

Pagrindinės reklamos formos iki
XXa
Lietuva iki XXa nebuvo pasaulietiška, todėl pagrindinėmis
reklamos priemonėmis išliko iškabų ir vitrinų reklama.
Pagrindinės reklamos formos iki
XXa: vitrinų reklama
Tai buvo vienintelis prekybininkų lengviausiai
prieinamas kelias vilioti pirkėjus ir juos
informuoti;
 Stengiamasi vitrinose išdėlioti kuo daugiau
prekių;
 Dėmesys į vitriną atkreipiamas neįprastais,
ypatingos formos ar dydžio parduodamais
daiktais. Dažnai statomos prekės – muliažai.
 Vitrinose jau dedama informacija apie kainas,
jų sumažinimą, išsamiau apibūdinamos
prekės;
 Vitrinose kabinami skelbimai, piešiniai.

Pagrindinės reklamos formos iki
XXa: vitrinų reklama
Lietuvoje vitrinų puošyba ir prekių reklamavimas populiarus buvo tik
didžiuosiuose miestuose: Kaune ir Vilniuje. Kitur vitrinos skurdesnės, nes
dauguma gyvena kaime, ir perka tik būtiniausias prekes. Vitrinų puošyba
kaime neturi aktualumo.
Pagrindinės reklamos formos iki
XXa: iškabų reklama


Jose pateikiama informacija, kur ir ką galima
įsigyti;
XIXa. carinė valdžia draudžia iškabose
vaizduoti daiktus. Susiformuoja tam tikri
iškabų šablonai. Pvz., laikrodžių pardavėjas
virš įėjimo į parduotuvę kabindavo didžiulio
kišeninio laikrodžio muliažą; kepurių
pardavėjai kabindavo specialiai pagamintus
“katiliukus” ar “cilindrus”. Draudžiama rodyti
pačius parduodamus daiktus.
Pagrindinės reklamos formos XXa
pirmoje pusėje

Spausdintinė reklama;
Laikraščiai;
Žurnalai;
Plakatai;
Skrajutės
Specialūs reklaminiai leidiniai.
Vaizdinė reklama:
 Iškabos;
Vitrinos;
 Reklaminiai skydai;
Pagrindinės reklamos formos XXa pirmoje
pusėje: spausdintinė reklama
XX a pradžioje reklamos skelbimai buvo trumpi
tekstai, neretai žurnalo ar leidinio savireklamos,
dažnai talpinami žurnalo gale ir kukliai dekoruoti
grafinėmis spaudos priemonėmis.;
 Kiek vėliau leidiniuose pradėtos spausdinti
reklamos, išsamiai pristatančios produktus, prekes
ar paslaugas.;
 Daugėjo ir reklamos grafinių apipavidalinimo
formų, keitėsi šriftai, tobulėjo tekstų kalba. Įdomu
(bet nieko keista), jog to meto reklamoms
būdinga ir nenorminta lietuvių kalba, štai keletas
tikrų „perliukų“:

Pagrindinės reklamos formos XXa pirmoje
pusėje: spausdintinė reklama
Reklamų pavyzdžiai






Kino teatras „Kapitol“ Erdviausias, švariausias, maloniausias iš visų
teatrų Šiauliuose. Filma pirmo ekrano. Pirmaeilė muzika.”
“Rūtos valgykloje galima pietūs ir šeip jau pavalgyti
nenuolatiniams svečiams.”
“Draudimo draugija Lietuva draudžia turtą nuo ugnies, gyvybę ir
transportus.”
“Ptašeko knygynas: Į provinciją pasiunčia paštu ir apdėtu
mokesčiu.”
“Fabrikas dirba įvairius kietus ir minkštus baldus”.
“Didžiausias patogumas apsistoti Centraliniame viešbutyje Kaune,
kambariai erdvūs, šviesūs, nebrangūs, su šiltu ir šaltu vandeniu.
Šalia vonios”.
Pagrindinės reklamos formos XXa pirmoje
pusėje: spausdintinė reklama
Senuosiuose žurnaluose pristatomų reklamų tekstuose taip pat galima išskirti šiuolaikinei
reklamai būdingą kompoziciją: antraštinį reklaminį šūkį, kuriame nurodomas reklamuojamos
paslaugos pavadinimas, dėstomąją reklamos dalį, kur pristatomas produktas, bei bendrąją
informaciją: adresas, telefonas, kartais – gamintojo vardas. Neretai senojoje periodikoje
reklaminius skelbimus „puošia” reklaminiai šūkiai.
Pagrindinės reklamos formos XXa pirmoje
pusėje: spausdintinė reklama
Pagrindinės reklamos formos XXa pirmoje
pusėje: spausdintinė reklama
Susipažinus su senuosiuose leidiniuose
spausdintomis reklamomis, galima išskirti ir
šiuolaikiškus, šiandieninėms reklamoms būdingus
tekstus, kuriuose akcentuojamos produkto
techninės galimybės, išskirtinumas, paminėti (nors
ir elementarūs) ekonomikos terminai, pvz.:
 “Bendrovė „Maistas“ eksportuoja, importuoja, perka”.
 Fotoaparato reklama: “Fotografuokite su universalia
Zeis Ikon kamera.Viename langelyje patvarus
užraktas, o greitis viena šimtas dvidešimtoji
sekundes.15 stiprios šviesos Zelso objektyvų”.
XX a, PO NEPRIKLAUSOMYBĖS PASKELBIMO, REKLAMOS SPARČIAI
MODERNĖJA!!!!
Dažniausiai reklamuojamos prekės

1914 – 1940 m.m. lietuvių spaudos leidiniuose,
priklausomai nuo leidinio tematikos, daugiausia
reklamuojamos: įvairios paslaugos (metalo,
technikos dirbtuvės, viešbučiai, knygynai, bankai,
draudimo bendrovės, valgyklos, kalbų kursai,
centrinio šildymo, vandentiekio įdiegimo
paslaugos, muzikos pamokos, metalo graviūros
dirbtuvės, maisto parduotuvės, prekybos namai,
filmavimo paslaugos, prekės (motorai, bažnytiniai
reikmenys, siuvimo reikmenys, fotoaparatai,
rašomosios mašinėles, saldainiai, maisto produktai
(daugiausia – kakava, agurkai, mėsa).
Pagrindinės reklamos formos XXa pirmoje
pusėje: vaizdinė reklama




Vaizdinė reklama modernėja, nelieka likusių
carinės valdžios apribojimų afišų reklamai;
Vitrinos dažnai keičiamos, atsižvelgiama i
metų laikus, sezonus. Modernėja vitrinų
puošyba;
Atiranda reklaminiai skydai;
Lietuvoje atsiranda reklamos profesionalų,
veikiausiai iš JAV grįžusių emigrantų. Jų
patirtis pritaikoma kuriant vitrinas, afišas.
Neatsileikama nuo užsienio mados vėjų.
Pagrindinės reklamų strategijos
Patenkinti esamus poreikius (pirkėjui reikia gero
daikto). Reklamuojamos įprastos, žinomos prekės
ir paslaugos.
 Sukurti naujus poreikius. Pristatomos nauji, Lietuvos
vartotojui dar nežinomi produktai ar paslaugos.
Pvz., kokoso riešutų sviestas. Neretai reklamose
ypač išskiriami tarptautinių, visame pasaulyje
žinomų įmonių, parduodančių produktus ir
Lietuvoje, pavadinimai: „Nivea Creme“,
„Mercedes“, „Vauxhall“. Tokiu būdu pabrėžiama
reklamuojamų produktų kokybė, ilgaamžės
gaminimo tradicijos. Taip bandoma įpratinti
vartotojus tapti iki tol nežinomų prekių
vartotojais.

Dominuojantys įvaizdžiai XXa
pirmos pusės reklamose
Moters įvaizdis. Senuosiuose leidiniuose,
reklamose kuriami itin garbingos (bet kartu
ir patrauklios) moters įvaizdžiai: moteris –
globėja, rūpestinga mama, šeimos moteris,
puiki šeimininkė. Dažniausiai ji reklamuoja
buities priemones, pvz.:
 “Mano kosmetikos idealas – tualetinis Beraro
Kipro Petrausko muilas.”
 “Vieną kartą pabandę – visada šio muilo vardą
žinosite!”

Moters įvaizdis XXa pirmos pusės
reklamose
Dominuojantys įvaizdžiai XXa
pirmos pusės reklamose

Vyro įvaizdis. Senųjų lietuviškų leidinių
reklamose dažniausiai vaizduojami vyrai:
darbštus darbininkas, rūpestingas šeimos
žmogus, papirosus rūkantis džentelmenas,
protingas, mokytojo vaidmenį atliekantis
vyras.Vyrai dažniausiai reklamuoja
transporto priemones, papirosus, kartais
ir buities reikmenis ar maisto produktus.
Reklama sovietinės okupacijos
metais

Iki II pasaulinio karo komercinė reklama
buvo atmetama kaip buržuazinio kapitalizmo
priemonė dirbtinai stimuliuoti ekonomiją,
priverčiant pirkėjus pirkti tai, ko jiems nėra
reikalinga ir ko jie nepajėgia pirkti. Todėl
komercinė reklama Sovietinėj Rusijoj beveik
išnyko: filosofiškai ji nebuvo priimtina, be to,
Stalino laikotarpiu ekonominė situacija buvo
tokia, kad prekių skelbt nereikėjo — jų buvo
per mažai: kas tik pasirodydavo rinkoj, buvo
išperkama.
Sovietinis požiūris į reklamą

Dabartiniu laiku požiūris į reklamą Sovietų
Sąjungoj yra dvejopas: pragmatiškasis požiūris bei
racionalusis požiūris. Pragmatiškasis požiūris
pripažįsta reklamos reikalingumą informuoti
pirkėjus apie produktus ir pagreitinti lėčiau
parduodamų produktų pardavimą, tame
nematydama jokio ideologinio konflikto. Kitas
požiūris - racionalusis, pažymi, kad sovietinė
reklama yra skirtinga nuo kapitalistinės ir dėl to
nepažeidžia marksizmo. Nors ir mažiau įtakingas,
tačiau taipogi egzistuoja požiūris, kad reklama,
kapitalistinė ar socialistinė, ekonomiškai yra
nepateisinama.
Reklama sovietinės okupacijos
metais





Primityvi, beveidė. Dažniausiai apsiribojama informacija
langų vitrinose ir iškabose;
Reklama netobulėja, nes nėra konkurencijos, stinga prekių
ir paslaugų. Dauguma komercinės reklamos formų
ribojama ar cenzūruojama;
Reklama tarnauja propagandiniais tikslais. Reklamos
pasiekimai išnaudojami skelbiant apie gerovę ir lygybę
tarybinėje Lietuvoje;
Šioks toks reklamos atgimimas pastebimas per paskutinį
okupacijos dešimtmetį (8-9 dešimtmečiai) Vilniuje, kur
buvo pradėtos rengti vadinamųjų socialistinių šalių
reklamos bienalės. Tačiau jų metu dekoruotos tik prekybos
įmonių vitrinos, bet to, ką demonstruodavo vitrinose,
nebuvo galima rasti parduotuvių lentynose.
Labai nykios šviesos reklamos – tik kuklus objekto
apšvietimas.
SOVIETINĖ REKLAMA
Perskaityti F.Palubinsko straipsnį apie
sovietinę reklamą!!!!
Reklama pirmaisiais atkurtos
nepriklausomybės metais: pagrindiniai
bruožai
 plėtojasi labai intensyviai, įmonės skuba
reklamuotis;
 daug nevaržomos, klaidinančios, net
nusikalstamos reklamos;
 vartotojai pradeda kritiškiau vertinti
reklamą;
 sparčiai plėtojasi internetinė reklama;
 susikuria reklamos verslas!!