Transcript 中國的健身房
文教產業趨勢分析 運動產業在各國發展的情形 組員： 109806057 何智巧 109806050 蔡國偉 109917017 林譽寰 109917032 廖于萱 109917039 蕭皓蓉 109917043 林穀香 大綱 • • • • • 追朔歷史 英國 美國 日本 中國 健身房起源~Gym~ Health club 因為19世紀時工業革命使人們開始長坐辦公 室，男人開始追求健康和運動。 →1841年倫敦(英國)創造了YMCA─結合運動和 宗教。 →1847年第一家健身房在巴黎（法國）誕生， 並發展到英國。 →飄洋過海─當基督教隨英國移民搬到美國， 健身的概念也傳到美國。 英國的健身房 基本介紹 產業價值：英國健身俱樂部市場的年產值高 達38億美元。 150家健身房，10家領導廠商，所提供的服務 從基本的舉重、運動器材到水療池、有氧 教室等等都有。 客群人數：超過六千個健身房，會員人數結 至今年10月較去年增長5%，占英國人口的 百分之48。 價位 消費方式： 1.每次支付 2.每月的會員（直接付款） 3.年度健康俱樂部會員資格。 通常有兩種不同的健身俱樂部會籍，取決於是否要使用俱 樂部。一家具樂部的高峰時段通常是下午5點 - 晚上10點 週一至週五。這個空間以外的任何時間被稱為非高峰期。 後者的成員選項通常是便宜。 美國的健身房 基本介紹 產業價值：美國健身俱樂部的年產值高達148 億美元。美國之健身俱樂部在市場上是相 當普遍，民眾的接受度高，稱得上是美國 產業的主流之一 客群人數：根據IHRSA(International Health, Racquet and Sports Club Association)美國健身房會員人數佔全美 16%的人口 價位 • General Purpose(一般健身房): 提供最基本的服務設備 和課程，以及小孩的照護 • $25-$60/month(750-1800NT) • Gender specific(單一性別健身房): 提供想要雕塑身材 的男性或女性一個比較自主健身空間 • $25 -$35 dollars a month(750-1050NT). • Spa/Country Club/Racquet Club Gyms (高級健身房):提 供高爾夫球、網球、SPA等高級享受課程的健身房 • 單人$50-$200 a month(1500-6000NT) • 家庭$100-$250 a month for a family(3000-7500NT). 服務項目 • 多元的課程：瑜珈、槓鈴有氧 健身產品：相關服飾、營養品、健身裝備 專業化的設備：交叉橢圓訓練機、跑步機 • 學術機構亦設立許多相關科系培養人才， 以因應產業需求，令健身產業成為現今休 閒產業主流之一 健身房主要提供的前十項課程 • • • • • • • • • • 個人指導（Personal Training） 94% 階梯有氧（Step/Bench Aerobics） 90% 體適能評估（Fitness Evaluation） 89% 拳擊有氧（Cardio Kickboxing or Similar） 86% 瑜珈（Yoga） 86% 肌力訓練（Strength Training） 85% 低衝擊有氧（Lo Impact Aerobics） 83% 高衝擊有氧（Hi Impact Aerobics） 77% 團體腳踏車課程（Group Cycling Classes） 72% 孩童照護（Child Care） 70% 健身房課程_以American gym為例 行銷手法 • 營隊 • 會員福利 (Membership Benefits) • Brand new weight machines and cardio equipment • Low monthly membership fee with tons of benefits • Free unlimited boxing, kickboxing, and muay thai classes • Affordable personal training sessions from certified trainers 日本的健身房 基本介紹 •由経済産業省 『特定サービス産業動態統計調査』 2008年（フィットネスクラブ）資料顯示，日本健身 產業的年產值約2,940億日圓。會員數合計約 289萬人，仍有繼續成長的趨勢。 •競爭激烈，除日本國內健身俱樂部外，亦有 跨國企業瓜分市場 著名健身俱樂部 •本地: セントラルスポーツ(155)、ティップネス(59) •跨國公司: 24 Hour Fitness、Gold‘s Gym(44)、Fitness First 服務與設施 •服務內容: 個人運動指導、美體塑身、舞蹈、瑜珈、TRX、 有氧運動、格鬥技…等 •設施: 室內泳池、重訓室、舞蹈教室、衛浴設備 •營業時間: 周一至周六9時至22時、周日10時至18時； 另有24小時營業的新興健身房「Anytime」 會員制度 •多數情況下，以月為單位繳納會費，收費至 低數千元，高至2萬元不等。 •另一種特殊情況為「キャンペーン」，符合 一定的要求之下，可享有免繳納一個月份會費 的優惠。是一種以企業社員為對象，針對「法 人會員」的健康保險組合的福利方案。 會員年齡性別比例變化 面臨問題 中國的健身房 基本介紹 • 中國健身房大約分為三類： 1. 酒店內健身房：吸引高端消費者，多設有 游泳池，價格昂貴。 2. 會員制健身房：吸引中上層族群，設備先 進，課程周全，強大的教練班底。(EX:舒 適保Physical) 3. 大眾健身俱樂部：軟體、硬體水平較低， 但是人氣十足。(EX：一兆韋德) 價格定位 1.俱樂部的投資回報，根據俱樂部的兌投 資，預期回報率，會員發展來確定年卡基 本價格。 2.同等俱樂部的價位參考，通過協調同等 規模、服務水平的俱樂部的價格來確定價 格。 3.根據俱樂部的特色，如:教練，特殊器 材。 主要提供課程 • • • • • • • • 有氧健身操 有氧拉丁舞 普提拉 瑜珈 動感單車 跆拳道 泰拳 散打 行銷手法 • 透過該地區各大報紙做夾報廣告，省力又 省錢，宣傳效果奇佳。 • 硬性廣告(以價格為主的廣告)，如：「限 100名」永遠都不會達到100名的特價。 • 送一次免費健身卡吸引消費者注意。 • 簽團體單，如政府相關部門、外資企業、 醫院等收入高、效益好團體。且團體單健 身卡價格可靈活制定。 教練選擇 • 沒有專業機構認證的教練，主要找體格好 的人，月薪800-1200RMB。 • 有專業機構認證的教練，月薪12001500RMB。 • 有專業認證且年資2年以上的教練，月薪 1500-2000RMB。 結語 看到各國的健身房發展，隨著人們對生活品 質和健康的日益重視，健身產業蓬勃發展。 雖然各國的健身房市場都還在因應社會變遷， 在做微調中，不過仍是值得台灣學習的對 象，例如：課程、設備、健身房制度等等。 Woo Gym中的構想和一些國外健身房有雷同 之處，可以做為我們的模範。 參考資料 • http://www.clubmanagercentral.com/stats/ • 嘉大體育健康休閒期刊—美國健身俱樂部經營特性之探 討 • http://sports.whatitcosts.com/gym-membership.htm An American gym ─ What it cost http://www.fitnessclub.jp/business/date/prediction.html フィットネスオンライン http://www.fitnessclub.jp/business/date/pdf/trend_2010.pdf 日本のクラブ業界のトレンド2010年版