Transcript Instrumenti suvremenog komuniciranja u demokratskim društvima

Instrumenti suvremenog
komuniciranja u
demokratskim društvima
Instrumenti
• Agenda setting
• Istraživanje javnog
mnijenja
• Uokvirivanje
(framing)
• Konstruiranje
spektakla
• Pakiranje politike
• Imidž
• Državna kontrola u
medijima
• Politička retorika
• Odnosi s javnošću
• Pseudo – događaji
• Spin doktori i
medijski
konzultanti
Agenda setting
• Sustavni pokušaji političkih aktera da
prepoznaju ključne teme političkog i
društvenog života i prezentiraju javnosti
upravo one teme koje tim akterima
najviše odgovaraju
• Agenda se provodi kroz medije
• Intenzivira se u predizbornoj kampanji
• TV najkraće vrijeme za prepariranje teme,
a tjedniku i do nekoliko mjeseci
Istraživanje javnog mnijenja
• Osjetljiv instrument
• Rezultati djeluju na stavove birača
(bandwagon – pridružit se većini ili underdog
– prepoznati gubitnike)
• Telefonske ankete
• Telefonska glasovanja (istraživanje M.
Vujević)
• EXIT POLLS – anketa ljudi koji izlaze s
glasačkog mjesta
• Istraživanja kao puls javnosti
UOKVIRAVANJE (FRAMING)
• “Medijsko praćenje politike kao i svako
novinarsko izvještavanje, kazuje neku
priču. Eksplicitno ili implicitno, postoji
određena naracija koja povezuje likove i
događaje. Kako će priča biti ispričana
određeno je okvirom
• Kroz framing se neki elementi naglašavaju
a neki ignoriraju
• Novinari mogu okvirom pogodovati nekoj
stranci ili kandidatu
Konstruiranje spektakla
• Hillary Clinton u Tuzli i prezentacija
događaja u izbornoj kampanji kao događaj
u kojoj je bila u životnoj opasnosti
• Podrška Sanaderu iz Europe u prošlim
parlamentarnim izborima
• Idiličan obiteljski život kandidata (Tony
Blair)
• Ministrica u Sarkozyjevoj vladi i njezina
trudnoća
Pakiranje politike
• Street: Pakiranje se veže uz ideju prema
kojoj javnim predstavljanjem politike u
velikoj mjeri upravljaju stranke i političari
koristeći se pri tom uslugama medijskih
konzultanata. “Politički proizvod” u
privlačnoj ambalaži kao bilo koji drugi
proizvod.
• Novinari kao poslušni psići u službi
političara, a ne psi čuvari demokracije
Pakiranje politike
•
•
•
•
•
Politički intervjui
Sound bites
Televizijski spotovi
Poznate osobe (Severina )
Imidž
IMIDŽ
• Kako se ponašati
• Otkrivanje glazbenog ukusa
• Verbalno i neverbalno
PRIMJERI (Clinton, Blair), hrvatski
SPIN DOKTORI I MEDIJSKI
KONZULTANTI
• IZNIMNO VAŽNE OSOBE ZA SVAKOG
KANDIDATA I POLITIČKU STRANKU
• POTREBNI, ALI
• “KRUCIJALNI IGRAČI KOJI NE SAMO U
PREZENTACIJI PORUKA VEĆ I U
STRATEŠKOM OBLIKOVANJU
PORUKA”
• SIMBOLI NOVOG POLITIČKOG CINIZMA
Odnosi s javnostima
• Svaka stranka i svaki političar ima
službe s odnosima s javnostima
PSEUDO DOGAĐAJ
•
•
•
•
NAMJEŠTENI DOGAĐAJI
PLANIRANI
KONTROLIRANI
“PROROČANSTVA KOJA SE
SAMA
ISPUNJAVAJU “
Politička retorika/političke izjave
• “I have a dream” : Martin Luther King
• I didn’t have seks with that woman: Clinton
• Read my leaps. No new taxes: Bush
(1988)
• Da li znate neke karakteristične izjave za
crnogorske političare