Transcript 挖襪密私MISS
（返回目錄） 目錄表 2.研究動機 4.問卷調查 6.五力分析 8.心得感想 研究目的 • 平常最貼身的襪子， 帶給人們多大的影 響，也帶來多少商 機，還有隱藏在襪 子當中不為人知的 秘 密 ， 跟 著 MISS 一 窺謎底！ 研究動機 1. 2. 3. 4. 5. 探討人們穿著襪子動機 穿著襪子所帶來的影響 購買襪子對所得影響 購買襪子對生產者、消費者之間的關係 襪子所帶來的商機 （） 歷史沿革 • 工業革命以前，襪 子生產方式為針織， 隨著科技進步，材 料、版型、樣式都 有所改變，各地區 所發展的類型也不 相同。例如：日本 味配合木屐而發展 出二指襪。 問卷調查 1. 2. 3. 請問您的性別？： A.男 B.女 請問您的年齡？： A.國中生 B.高中職學生 C.大學生、研究生 D. 上班族 E.非就業也非學生 請問您襪子一天平均穿多久？： A.3~4小時B.6~7小時C.9~10小時D.12小時以上 問卷調查 4. 您穿襪子會考慮下列因素的重要性程度？ •是否流行 •與服裝造型穿搭 •修飾腿部線條 •吸汗能力 •透氣性 •除臭功能 •防止靜脈曲張等健康因素 問卷結果 問卷調查 5. 比較常穿的襪子款式？ – 一般襪 –隱形襪 – 五指襪 – 運動襪 – 造型襪 – 絲襪褲襪 – 蕾絲襪 – 棉毛料褲襪 6. 是否得過足部相關 疾病？ A.是 B.否 7. 每雙襪子價格的 接 受範圍? A. 10~50元 B. 50~100元 C. 100~150元 D. 150元以上 問卷分析前言 • 隨著年齡層的變化與增長，每個人對於 各種服飾穿搭的價值觀會產生一些微妙 的變化，每個時期的流行性商品也會有 所不同。 根據以上觀點的差異，我們將不同年齡 層，分成個別的群組加以探討。 問卷分析－１ •以高中職而言：上學平均穿 10~11個小時，因為長時間 穿襪子，加上，現在普遍學 生，趨向穿隱形襪居多，襪 子的樣式被鞋子遮蔽住，因 此很多人總是會忽略襪子的 樣式，所以相較之下襪子吸 汗、透氣、保護腳、防腳臭 的功能性，似乎比襪子流行 和穿搭顯得更重要了。 男女高中生穿著襪子時間比較 女生統計圓餅圖 男生統計圓餅圖 ９－１０小時 １０－１１小時 ９－１０小時 17% 22% 45% １０－１１小時 22% １２小時以上 ６－８小時 39% 22% １２小時以上 ６－８小時 11% 22% 問卷調查－２ • 如果說臉是女性的第一 生命，那腿部就一定是 女性的第二生命。他們 會選擇符合流行的韓版 造型襪和日系蕾絲襪， 大部分的女性對襪子的 品質更加要求，襪子的 需求又更進階了，不僅 要走在時尚尖端、服裝 鞋子的整體搭配。 問卷分析－３ • 為了滿足以上需求，透膚絲 襪、美白絲襪成了女人必備 武器。近年“韓”流來襲， 除了韓版造型襪，更為了修 飾腿部，設計了一款兼具流 行、服裝鞋子搭配穿搭，和 修飾腿部功能的「刺青絲襪 」，完全迷惑住了女人的視 線。 問卷分析－４ • 男性對於襪子的需求，跟 著韓流的趨勢，不斷傳統 的襪子觀點，大膽的嘗試 各種款式，例如：大紅色 襪子與綠色鞋子相搭配， 五分褲配膝上襪。哇！這 些大膽的突破，甚至比女 性還更加有創意，且有個 人特色。男性襪子的市場 ，可說是前途一片光明！ 問卷分析－５ •一般的襪子，會讓腳趾頭彼此接觸相互摩擦， 根據統計平均一天穿5小時以下的人，可能對 於這種感覺沒有深刻體會，但是普遍學生都 要穿10～11個小時，所以對於這種感受是很能 體會的，在加上，假如是容易流腳汗的人， 對於一般襪子無法避免腳趾接觸，更是感同 身受。 問卷分析－６ •國中生以隱形襪、造型襪兩款為主；普遍學生有 一些很奇妙的現象，尤其在國中時期較為顯著。 「隱形襪」就是把襪子隱藏起來，好像深怕別人 看到自己穿什麼樣式的襪子，不論美、醜，感覺 只要把襪子露出來，是一件很落伍的事。這現象 在近幾年，因『韓』流來襲，才稍有改變，把襪 子顯現出來似乎變的不再重要，而會與同儕比較 襪子樣式，例如：骷髏頭、碎花、點點或橫條等 造型襪，所以願意花在襪子上的金額大約在50元 ~150元左右。 問卷分析－７ •大學生對襪子的需求是最多變化的，因為在各式 的活動場合當中，所需要的種類也不盡相同。例 如參加運動類社團的學生對襪子功能就較為要求 ，相較於其他不需激烈運動的學生，襪子的外型 就顯得比較重要，所以在購買襪子的價格中，以 100~150元或150元以上居多。 •研究生在求學過程中，因課業壓力繁重，對襪子 的要求較為薄弱，選擇也是盡量以50~100元為主 。 問卷分析－８ •上班族對襪子流行敏銳度較低，認為襪子能否與 服裝造型搭配的重要性普通，較重視於襪子的排 汗、透氣、除臭的功能，例如服務業因需要長時 間穿著襪子，若襪子排汗、透氣功能不佳，可能 換導致腳臭，除臭功能就顯得非常重要。更糟狀 況是導致香港腳等足部相關疾病。此外，服務業 的女性，需要長時間久站，都有靜脈曲張的問題 ，現在的絲襪，推出一項貼心的功能，不只改善 靜脈曲張，還可以修飾腿部。綜合以上，他們會 願意花150元以上或是更高價位來改善、保護腳部 。 問卷分析－９ •非就業也非學生因為沒有穩定的收入，對於襪子 的功能與外表，沒有太多的要求，舒適、合尺寸 、便宜的襪子都在他們購買的範圍當中；他們的 活動範圍也大多在家中，穿襪子時間少大約為五 小時以下，沒有靜脈曲張的健康危機，所以購買 價格約為10~50元。 ＳＷＯＴ分析 以新竹市區流動攤販為例 優勢 劣勢 •位於市區中心人潮 眾多 •穩定資源 •貨品種類眾多 •顧客忠誠度高回流 率高 •無法提供試穿服務 •商品重類複雜整理 較 為困難 •商品排序標示不清， 無法讓消費者一目了 然 ＳＷＯＴ分析 機會 威脅 •受韓國流行影響，消 費者對襪子需求增加 •消費者對襪子的用途 改變，不僅限於衛生習 慣，例如：穿搭物品等 •要素成本容易取得 •廠商進入市場容易 •開店成本不高且不受 限於店鋪販賣 •市場資訊公開 五力分析 供應商 因原物料上漲導致成本上升，供應 商讓價範圍縮小 客戶 物價上漲所得相對減少，消費者要 求以更低價購入 原有競爭者 採取垂直型多角化，整合上下游讓 商品流通更加順暢，價格更加低廉 新進者的威 供給增加價格下跌，消費者選擇增 脅 加 替代品 尚無替代品 各襪類大比拼 種類 五指襪 1. 2. 3. 功能 吸收腳汗 避免滋生細菌 抑制香港腳、腳臭 運動襪 1. 2. 保護腳踝 緩衝足部衝擊與壓力 五指襪 • 近年來五指襪的出現也趨向普及化，雖然價格 比一般襪子高，但還在大眾可接受價格範圍。 目前，五指襪改進的是外觀，許多年輕人不願 意穿五指襪，因為五指襪大多會超出鞋子顯露 出來，又不美觀的話，可是會大大扣分。加強 以上缺點，長時間穿襪子的民眾選擇購買五指 襪的比率，能大幅提升。 運動襪 • 就襪子保護觀點來說明，因為學生在校園 中，經常需要大量的運動。如果襪子沒有 保護的效果，極容易釀成腳踝受傷。喪失 襪子的功能，對於腳襪子是一個輔助器， 最後卻成了“絆腳石”，所以選對運動襪 是很重要的。 專題心得－林映廷 • 這次報告非常具有意義，讓我對襪子有更進一步 的認識與了解，製作過程中團隊合作是重要的一 環。雖然途中遇到許多困難，但組員之間經由充 分討論及互相尊重，讓報告得以順利進行。 經由這次報告，磨練技巧排版、使用軟體、收集 資料和分析方面更加提升，訓練邏輯處理，使原 本繁雜的資訊透過簡報有條不紊向大家說明。 讓高三的生活不僅是充滿考試，也讓我有更多的 思想空間，能夠參予這項報告真的讓我們的生活 更加的充實了！ 專題心得－徐瑜勤 • 針對這次『挖襪密私』的主題探究，讓我更進一步的去 了解襪子對生活中的用途與幫助。原本只是躲在鞋子遮 蔽底下的小物品，看似非同小可，但我們卻不能沒有它 ，襪子就等同於我們生活的一部分，也許就是因為襪子 存在的太理所當然、太渺小了，所以我們才會沒有去注 意到它。經過這次的研究，我確實發現襪子的存在是有 一定的價值，它的功能，對我們的生活造成一定的影響 力，它有裝飾、衛生、飽暖…的功能，甚至更多，正等 待著我們去摸索。『韓』流，只不過是把襪子的裝飾功 能初步的帶起，襪子還有更多的功能可以去改造、創新 。那麼襪子未來的商機可是無可限量啊！ 資料來源 1. 2. 3. https://www.google.com.tw/ SWOT分析模型- MBA智庫百科 圖片來源為：http://www.nipic.com/ 謝謝各位評審的指導及老師的幫忙，由衷的 感謝您們！