Transcript 舌尖上的中国招商方案
文艺青年盛宴 火遍中国 红遍大连 央视热播《舌尖上的中国》 登陆大连 6月隆重开播 收视看点 中华民族传统文化与美食的经典诠释，文明的传承，延绵至今 情感与味蕾完美结合，一种生活方式，一场视觉盛宴，一次情感回归， 一部耐人寻味的纪录片，收视率高过电视剧，引发纪录片收视热潮 食欲与情感的双重共鸣 《舌尖上的中国》最大限度地挑战起观众的食欲，“不看不知道，全中国竟然 有那么多闻所未闻的美食：炒麻食、汆乌鱼子、黄鱼鲞；还有那些听着就口水 吧嗒的菜：醉湖蟹、梅菜烧肉……看完这部片子，口水都止不住了”。不少观 众都表示自己是边吃边看《舌尖上的中国》，“片子中食物经过油一过，心都 化了。 实际上，片中真正聚焦在烹饪上的时间并不多，更多的画面是在展现劳动者如 何捕猎、加工、制作自然馈赠的食材，夹杂着劳动者辛勤的汗水和食物的香气， 也使得画面格外诱人。中国人拍中国的美食有感情，赢在容易引发食欲和情感 上的双重共鸣。” 这部“让人流口水”的纪录片，更引发了全民纪录片热潮， 甚至将很多几乎从来不看电视节目的“文艺青年”重新拉回荧屏前，每天追看。 勾起思绪的美丽乡愁 与传统的美食节目不同，《舌尖上的中国》在地域上采取了大范围的 跳动，并且不以菜系进行划分，反而每集都有自己的主人公，比如 70多岁的黑龙江鱼把头、卖黄馍馍的陕北老汉、陪外婆制作年糕的 浙江慈城小姑娘，《舌尖上的中国》对食物朴素细腻的描述，对人和 食材的关系的微妙理解，也使得本片不仅仅是一部表现美食的纪录片。 《舌尖上的中国》跟“吃”就完全没有关系，这部纪录片吸引人的地 方在于它将如何‘食物’这个宏大的主题，浓缩在几集的纪录片里。” 而这种食和人的紧密相连，也让不少观众想起了小时候的味道、家乡 的味道，“看《舌尖上的中国》，讲到宁波年糕，听到里面传出的阵 阵乡音，很想家”。 让国外观众了解今天的中国 《舌尖上的中国》从2011年3月开始筹备，历时整整一年。这是央视、也 是国内首次使用高清设备拍摄大型美食类纪录片，几乎把包括港澳台在内 中国各地的特色美食都拍遍了。这部片子里所展现的美食，主要甄选各地 比较有地域特色的美食小吃，还有中国流传千年的传统美食。该片最受欢 迎的地方，就是对美食表现的细致、精准，从食材选择到制作工艺。 《舌尖上的中国》所要传达的理念：“以美食引出传统文化，再延伸到中 国人的生活价值观，这是节目的精髓，也是《舌尖上的中国》与以往美食 纪录片不同之处。我们并不是单纯地表现美食制作工艺过程，我希望通过 中华美食的多个侧面，来感受食物给中国人生活带来的仪式、伦理、趣味 等方面的文化特质，让观众能从中感受到中华饮食文化的精致和传承。 《舌尖上的中国》：真诚才能感动人 哲学家费尔巴哈有句名言——人就是他所吃的东西。从一开始，《舌尖上的中国 》就不只是一部关于吃的纪录片。“看着笋挖出来，火腿吊起来，渔网里闪闪发 亮，揭开蒸笼白花花、冒着蒸汽的馒头，拉面摔打在案板上的脆响……都让人激 动得落泪。多可爱的中国！ ”从舌尖上的中国，到味蕾中的故乡，影片所展示的 厚重感，体现了该片的独特性——“通过美食这个窗口更多地看到中国人、人和 食物的关系、人和社会的关系”。 “不是空洞地宣扬饮食文化的博大精深，而是从美食背后的制作工艺和生产过程 入手，配合平常百姓的生活，在情感上引起共鸣。 ”一位网友的评价，指出了该 片的成功所在：真诚的态度，真实的力量。反观当下许多作品，高投入、高科技、 大场面……什么都不缺，却唯独少了真实；什么都尽心尽力，却唯独没有真诚。 作为商业纪录片，《舌尖上的中国》告诉我们，即便是“爱国主义”的宏大主题， 也可以充满细节与温情；即便是对外传播中国形象，也应该展示普通中国人的喜 怒哀乐；即便是纯粹的商业类节目，也可以实现艺术与经济的双赢。 播出计划 播出频道及具体时间： 大连二套6月11-17日，21:30—22:20 大连一套6月11-17日，23:00—23:50 大连一套6月12-18日，10:40—11:30 《舌尖上的中国》第一季共7集，每集50分钟 第一集：自然的馈赠 第二集：主食的故事 第三集：转化的灵感 第四集：时间的味道 第五集：厨房的秘密 第六集：五味的调和 第七集：我们的田野 招商方案--- 1、总冠名 优惠价：30万元 招商对象：食品企业，尤其节目中提及的相关食品和相关企业 广告回报: 5秒冠名标版+宣传片，总计130次： 节目播出前至节目播出结束，约10天； 大连一、二套黄金时间，各3次/晚，总数不低于60次；22:00以后各2次/晚，不 低于40次； 一套白天3次/天，不少于30次； 节目插播赞助企业15秒广告指定头条，2次/集，含三档播出，共42次； 节目挂角15分钟/集； 大连二套6-9月制作《舌尖上的大连》（《最生活》中），与冠名企业合作一期 节目，并对企业相关产品做节目植入，形式节目自定；（以食品企业为主） 相关节目做播出预告，提及冠名企业。 大连一套15秒品牌广告20次。2012年12月31日前使用完毕。 招商方案--- 2、特约播映 优惠价：10万元 招商对象：食品企业，尤其节目中提及的相关食品和相关企业 广告回报: 宣传片+ 5秒联合赞助标版，约90次 ： 节目播出前至节目播出结束，约10天； 大连一、二套黄金时间各1次/晚，总数不低于20次；22:00以后各2次/晚，总数 不低于40次； 大连一套白天3次/天，不少于30次； 节目插播赞助企业15秒广告，2次/集，含三档播出，共42次； 大连二套《舌尖上的大连》（《最生活》中），对企业相关产品做节目植入， 形式由节目自定（食品行业）。 招商方案--- 3、食品企业套播 优惠价：2万元+5000元奖品（实用快消品） 招商对象：适合各种食品企业、酒店 广告回报: 节目插播赞助企业5秒广告，2次/集，含三档播出，共42次； 《最生活》或《快乐的士》中奖品提供一个月：主持人口播及字幕，提 及赞助企业及产品； 奖品由广告中心确认。 招商截止6月6日。 由大连广播电视台广告经营管理中心负责解释。