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世纪商务英语翻译教程（第三版）
Unit 7
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广告
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SECTION 2
Sec 1
I.
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下面哪些是广告英语的特点？
（ T ）（1） 用词简单、创新拼写
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（ T ）（2） 经常使用缩略语、外来词语
（ T ）（3） 经常使用有限的动词、形容词以及复合词
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Sec 6
（ T ）（4） 句法上多用简单句、少用否定句
（ T ）（5） 多用并列句、祈使句
（ T ） （6） 多用主动语态、疑问句
Sec 7
（ T ）（7） 多用现在时态
（ T ）（8） 经常巧妙地使用各种修辞手段
Sec 8
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SECTION 2
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Ⅱ． 体会下列广告的翻译，你能说出是哪个企业或是什么产品的广告用语吗？
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Sec 3
Sec 4
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Sec 7
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（1）
（2）
（3）
（4）
Making a big world smaller. 把世界变小了。（德国汉沙航空公司）
Diet cares more than the doctor. 药补不如食补。（ 食品广告
）
Compact and Impact. 体积虽小，颇具功效。 （ 旅行箱的广告 ）
Let the rainbow in the sky,
Send his twin brother to you ——
To keep your spirit high. 天上彩虹，人间长虹。
（“长虹”电视机的广告 ）
（5） Maxam erases years from your skin. 岁月的小细纹不知不觉游走
了。
（“美加净”化妆品的广告 ）
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Ⅲ． 你能翻译出下列常见的广告语吗？（1）
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Sec 3
（1） Make yourself heard.
理解就是沟通。（爱立信）
（2） Start ahead.
Sec 4
成功之路，从头开始。（飘柔洗发水）
（3） Connecting People.
Sec 6
科技以人为本。（诺基亚手机）
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（4） Let’s make things better.
让我们做得更好。（飞利浦电器）
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（5） Good to the last drop．
滴滴香浓，意犹未尽。（麦斯威尔咖啡）
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Ⅲ． 你能翻译出下列常见的广告语吗？（2）
Sec 1
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（6） Poetry in motion, dancing close to me．
动态的诗，向我舞近。（丰田汽车）
（7） Ask for more.
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渴望无限。（百事流行鞋）
（8） The choice of a new generation.
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新一代的选择。（百事可乐）
（9） 要买房，到建行。
Wanna a house of your own? Buy one with our loan.
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（10）没有最好，只有更好。
Good better best, never let it rest.
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Ⅲ． 请判断以下广告语都运用了什么修辞方法并体会其翻译。
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（1） EBEL, the architects of time. EBEL手表，时间的设计师。
（ 比喻 ）
（2） Wherever it hurts, we’ll heal it. 不管它哪里疼痛，我们都会使它愈合。
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（ 拟人 ）
（3） Make Time For Time. 阅读《时代》能为您赢得时间。
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（ 双关 ）
（4） Live well, Snack well. 美好生活，离不开香脆的饼干。
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（ 反复 ）
（5） M & Ms melt in your mouth, not in your hands. 只溶在口，不溶在手。
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（ 押韵 ）
（6） Making a big world smaller. 我们把世界变小了。
（ 夸张 ）
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Ⅰ． 以下是广告中常出现的词语，请把它们语翻译成汉语。 （1）
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（1）solicit your kind patronage
惠承光顾
_________________
（2）full 12 months unconditional
service guarantee
_________________
保修一年
（3）novel design
设计新颖
_________________
（4）top quality & cheap price
物美价廉
_________________
Sec 6
（5）buy on wholesale
批发价
_________________
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（6）retail price
零售价
_________________
（7） best seller
畅销货
_________________
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Sec 3
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Ⅰ． 以下是广告中常出现的词语，请把它们语翻译成汉语。 （2）
Sec 1
（8） buy on cash
现金购买
_________________
（9） meeting delivery date
准时交货
_________________
Sec 3
（10） up to standard
符合标准
_________________
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（11） bargain offer
降价优惠
_________________
（12） installment
分期付款
_________________
（13） buy on credit
赊购
_________________
（14） prompt delivery
交货迅速
_________________
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Ⅱ．下面都是我们所熟知的商品的广告词，请你根据对应的翻译填出适当的
词语（1）
（1） Swatch（斯沃奇手表）——天长地久。
make of it.
Time is what you _______
（2） Ericsson（爱立信手机）——倾听自我/理解就是沟通。
Make yourself _________
.
heard
（3） Nike（耐克运动鞋）——只管去做。
Just _______
it.
do
（4） De Bierrs（戴比尔斯钻石）——钻石恒久远，一颗永留传。
lasts forever.
A diamond ________
（5） Coca-cola（可口可乐）——饮可口可乐，万事如意。
Things go better with Coca-Cola.
________
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Ⅱ．下面都是我们所熟知的商品的广告词，请你根据对应的翻译填出适当的
词语（2）
（6） Nokia（诺基亚手机）——科技以人为本。
connecting people.
___________
（7） Philips（飞利浦电器）——让我们做得更好。
better
Let’s make things _________
.
（8） RADAR（雷达牌驱虫剂）——蚊子杀杀杀。
bye bye bye .
Mosquito _____________
（9） Kodak（柯达相纸/胶卷）——就在柯达一刻。
moment .
A Kodak __________
（10）Pepsi-cola（百事可乐）——渴望无极限。
more .
Ask for ________
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Ⅲ． 翻译下列广告。（1）
（1） Obey your thirst. （雪碧）
服从你的渴望。
（2） Start ahead.
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（飘柔）
成功之路，从头开始。
（3） A modern car for a modern driver. （现代）
现代人开现代车。
（4） Communication unlimited. （摩托罗拉）
沟通无极限。
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（5） Feel the new space.（三星）
感受新境界。
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（6） A Modern Classic.
（现代）
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现代的经典。
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Ⅲ． 翻译下列广告。（2）
（7）To play refreshed. （可口可乐）
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清凉一刻。
（8）Quality breeds success. （福特）
质量造就成功。
（9）Buick—your key to a better life and a better world.（别克）
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别克—— 通往美好生活的秘诀。
（10）Feel like a million for $970,000 less. It costs less than breakfast at the
White House.（奔驰）
少付了97万美元，却得到百万的享受，它比白宫的早餐还便宜。
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Ⅲ． 翻译下列广告。（3）
（11）Five feet nine inches in his socks. Ten feet tall in his shoes.（锐步）
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光脚身高五英尺九英寸，穿上锐步，身高十英尺。
（12）With our new E-ticket, all you have to bring is yourself. （英国航空公
司）
选用我们的E号飞机票，阁下不需携带任何东西，只要带着自己。
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Ⅳ．试将下列广告词英汉搭配起来。
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1. A Mars a day keeps you work, rest and play.
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2. There is Kentucky, the good flavour of life.
3. Time always follows me.
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4. We can’t forget ahead by sticking to existing roads.
5. Intelligence everywhere.
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6. The more you listen, the more you learn.
7. Double Star takes you afar.
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8. The choice of new generation.
9. Sincerity is forever.
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10. Poetry in motion, dancing close to me.
√a.
听得越多，学得越多。
√b.
新一代的选择。
√c.
√d.
有了肯德基，生活好滋味。
√e.
√f.
智慧演绎，无处不在。
√g.
√h.
时间因我存在。
开拓进取，来源于勇气创新。
动态的诗，向我舞近。
一天一颗金星巧克力，保你工作、休
闲、娱乐随心意。
√i.
真诚到永远。
√j.
穿上“双星”鞋，潇洒走世界。
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Ⅴ． 请你指出下列广告词中所运用的修辞手法。
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（1） Featherwate. Light as a feather.
比喻
（
）
拟人
（2） Opportunity knocks!
（
）
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（3） Fun. Friendly. Free.
排比
（
）
（4） Big thrills, small bills.
对照
（
）
Sec 3
比喻
（5） Life is a sport, drink it up.
（
）
（6） Wearing is believing.
仿拟
（
）
Sec 4
（7） Go well, use shell.
尾韵
（
）
（8） 7 days without 7-up make one weak.
双关
（
）
Sec 6 （9） Life is harsh, your Tequila shouldn’t be.
对照
（
）
（10） You will be the talk of the town in dresses made by FUTURE
Sec 8
FASIONS. So if you can’t stand being in the spotlight don’t buy
FUTURE FASIONS.
反语
（
）
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Ⅵ． 根据所学的翻译方法翻译下列句子。（1）
（1）The Chinese seemed justifiably proud of their economic achievement.
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中国人为他们在经济上取得的成就而自豪，这是合乎情理的。
（分译法）
（2）We feel sorry we cannot supply you with the products you requested
since we stopped that business last year.
很抱歉，我们不能提供你所需要的产品。从去年起我们停止了这项业
务。（分译法）
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Ⅵ． 根据所学的翻译方法翻译下列句子。（2）
（3）The technological design of the bed cushion is advanced with novel
structure, beautiful shape and various patterns. They are comfortable
and convenient to carry.
这种床垫工艺先进、结构新颖、造型美观、款式多样、舒适大方、携带
方便。（合译法）
Sec 4
（4） My tight schedule of business duties will not permit me to visit your
company as planned.
Sec 6
由于业务繁忙，我难以按原计划访问贵公司。（分译法）
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Ⅵ． 根据所学的翻译方法翻译下列句子。（3）
（5）A containership named“Tian Guang” was launched in September at
Hugenberg shipyard in Germany. A German Government loan was
used to build the vessel for Tianhai Group, Tianjin, China.
利用利用德国政府贷款为天津天海集团建造的集装箱船“天光号”于9
月在德国胡根贝格船厂下水。（合译法）
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Ⅶ．根据提示翻译下列广告词。（1）
1. At 60 miles an hour the loudest noise in this new Rolls-Royce
comesfrom the electric clock. （直译法）
在时速六十英里时，这辆新款劳斯莱斯汽车上的最大噪声来自它的电子
钟。
2. A Business in millions A Profit in pennies. （直译法）
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百万买卖，毫厘利润。
Sec 6
3. Kodak with you （直译法）
柯达与您相伴。
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Ⅶ．根据提示翻译下列广告词。（2）
4. Can’t Beat The Real Thing. （意译法）
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挡不住的诱惑。
5. 汲取生物精华，焕发生命潜能。（广东“太阳神” 口服液广告。意译法）
Essence of Living Beings, Energy for Life.
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6. Taste hat beats the other Colds. （Pepsi-Cola广告。四字结构法）
百事可乐，可乐之王。
7. Good to the last drop. （Maxwell咖啡广告。四字结构法）
Sec 8
滴滴香浓，意犹未尽。
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