Transcript 电商网站技术4—殷晨
山东外事翻译职业学院 电子商务发展概况 主讲：殷晨 Jul, 2014 第四章 网站策划 • 香港商报传媒首席品牌官著名网络营销专家兰晓华 认为网站策划是一项比较专业的工作，包括了解客 户需求，客户评估、网站功能设计、网站结构规划 、页面设计、内容编辑，撰写“网站功能需求分析 报告”，提供网站系统硬件、软件配置方案，整理 相关技术资料和文字资料等，网站策划是指在网站 建设前对市场进行分析、确定网站的目的和功能， 并根据需要对网站建设中的技术、内容、费用、测 试、维护等做出规划。网站规划对网站建设起到计 划和指导的作用，对网站的内容和维护起到定位作 用。 网站策划书出应该尽可能涵盖网站规划中的各 个方面，网站规划书的写作要科学、认真、实事求 是。 第三章 网站评估与分析 • • • • • 第一、市场策划分析 第二、网站功能定位 第三、网站技术方案 第四、网站内容规划 第五、网页UI设计 市场策划分析 • 1、相关行业的市场是怎样的,市场有什么样的 特点，是否能够在互联网上开展公司业务。 • 2、市场主要竞争者分析，竞争对手上网情况 及其网站规划、功能作用。 • 3、公司自身条件分析、公司概况、市场优势 ，可以利用网站提升哪些竞争力，建设网站的 能力（费用、技术、人力等）。 网站功能定位 • 1、为什么要建立网站，是为了宣传产品，进行电 子商务，还是建立行业性网站？是企业的需要还 是市场开拓的延伸？ • 2、整合公司资源，确定网站功能。根据公司的需 要和计划，确定网站的功能：产品宣传型、网上 营销型、客户服务型、电子商务型等。 • 3、根据网站功能，确定网站应达到的目的作用。 • 4、企业内部网（Intranet)的建设情况和网站的可 扩展性。 网站技术方案 • 1、采用自建服务器，还是租用虚拟主机。 • 2、选择操作系统，用unix,Linux还是 Window2000/NT。分析投入成本、功能、开发 、稳定性和安全性等。 • 3、采用系统性的解决方案（如IBM,HP）等公 司提供的企业上网方案、电子商务解决方案？ 还是自己开发。 • 4、网站安全性措施，防黑、防病毒方案。 • 5、相关程序开发。如网页程序ASP、JSP、CGI 、数据库程序等 网站内容规划 • 1、根据网站的目的和功能规划网站内容，一般企 业网站应包括：公司简介、产品介绍、服务内容、 价格信息、联系方式、网上定单等基本内容。 • 2、电子商务类网站要提供会员注册、详细的商品 服务信息、信息搜索查询、定单确认、付款、个人 信息保密措施、相关帮助等。 • 3、如果网站栏目比较多，则考虑采用网站编程专 人负责相关内容。 注意：网站内容是网站吸引浏 览者最重要的因素，无内容或不实用的信息不会吸 引匆匆浏览的访客。可事先对人们希望阅读的信息 进行调查，并在网站发布后调查人们对网站内容的 满意度，以及时调整网站内容。 网页UI设计 • 1、网页设计美术设计要求，网页美术设计一 般要与企业整体形象一致，要符合CI规范。要 注意网页色彩、图片的应用及版面规划，保持 网页的整体一致性。 • 2、在新技术的采用上要考虑主要目标访问群 体的分布地域、年龄阶层、网络速度、阅读习 惯等。 • 3、制定网页改版计划，如半年到一年时间进 行较大规模改版等。 第七章 网站运营推广 • 网站推广就是以国际互联网为基础，利用nnt流 量的信息和网络媒体的交互性来辅助营销目标 实现的一种新型的市场营销方式。简单的说， 网站推广就是以互联网为主要手段进行的，为 达到一定营销目的的推广活动。网站推广是指 将网站推广到国内各大知名网站和搜索引擎。 商务网站推广策略 • seo网站推广 • SEO推广（Search Engine Optimization），汉译 为搜索引擎优化，为近年来较为流行的网络营销方 网站推广式，主要目的是增加特定关键字的曝光率 以增加网站的能见度，进而增加销售的机会。分为 站外SEO和站内SEO两种。SEO的主要工作是通过了 解各类搜索引擎如何抓取互联网页面、如何进行索 引以及如何确定其对某一特定关键词的搜索结果排 名等技术，来对网页进行相关的优化，使其提高搜 索引擎排名，从而提高网站访问量，最终提升网站 的销售能力或宣传能力的技术。 商务网站推广策略 • 国内网站推广 • 国内网站推广是指将网站推广到国内各大知 名网站和搜索引擎。主要有搜狐、新浪、网易、 百度、雅虎、NNT流量谷歌等，以及各行业门户 网站和电子商务网站的推广。国内推广主要分为 商业推广、普通推广、竞价排名、中文地址栏搜 索、行业推广等。商业推广主要有搜狐、新浪、 网易商业网站推广；竞价排名有搜狐竞价广告、 百度竞价排名等；中文地址栏搜索有通用网址； 行业推广主要有中国搜索联盟以及一些专业的推 广软件在各行业网站推广。 商务网站推广策略 • 国际网站推广 • 国际推广是指全球性的网站推广，主要是指 在全球知名网站做网站推广。目前最好的国际推 广Google的推广。Google的数据量是全球最大的 ，查询信息最方便，全球市场占有率最大。全球 访问人数最多。Google是包括Yahoo、AOL在内全 球500多家著名搜索引擎的提供商。 商务网站推广策略 • 利用网络广告平台来进行高效的网站推广 • 在对平台的选取上也要仔细慎重，要选择效果 好且明显，网络广告是常用的网络营销策略之一，在 网络品牌、产品促销、网站推广等方面均有明显作用 。网络广告的常见形式包括：BANNER 广告、关键词 广告、分类广告、赞助式广告、Email 广告等。也可 以认为网络广告存在于各种网络营销工具中，只是具 体的表现形式不同。将网络广告用户网站推广，具有 可选择网络媒体范围广、形式多样、适用性强、投放 及时等优点， 适合于网站发布初期及运营期的任何 阶段。 第七章 网站运营推广 • 利用良好的媒介来做好网站推广的信 息发布 • 可以在各种在线黄页、分类广告、留言簿、论 坛、聊天室、新闻组、博客网站、供求信息平台、 行业网站等发布信息作推广，值得注意的是：一是 要找人气旺、质量高的论坛或留言簿发布信息；二 是要注意别让自己是做广告的这个目的太明显，因 为这样不但会引起论坛网友的反感，也可能会被版 主删除贴子甚至封帐号。完全可以潜移默化地进行 推广，譬如探讨某个问题的同时，把自己的网站地 址留下来，或者干脆把广告做在你的论坛签名中。 第七章 网站运营推广 • 多使用一些促销的手段来进行网站推广 • 要抓住很多客户爱占便宜的心理，除了前面介绍 的常用网站推广方法之外，还可以使用专用性、临时性 的网站推广方法，如通过在各种媒体上发表文章推广网 站；通过开展有奖竞猜、在线优惠卷、有奖调查、针对 在线购物网站推广的比较购物和购物搜索引擎等；有时 甚至采用建立一个辅助网站进行推广。有些网站推广方 法可能别出心裁，有的网站则可能采用有一定强迫性的 方式来达到推广的目的，例如修改用户浏览器默认首页 设置、自动加入收藏夹等，真正值得推广的是合理的、 文明的网站推广方法，应拒绝和反对带有强制性、破坏 性的网站推广手段。 第七章 网站运营推广 • 擅于利用软件来进行高效的网站推广： • 利用软件推广是最便捷的推广方式，节省 大量时间和精力，对于推广初期的网站来说不 失为一个好办法。常见的推广软件有：论坛群 发软件、qq群发软件、邮件群发软件、搜索引 擎登录软件，通过大量发帖，很快就能网站信 息被上网者看到并被搜索引擎关注。