Transcript 外贸SEO

外贸营销SEO
策划
什么是SEO


SEO（Search Engine Optimization），汉译为搜索
引擎优化，为近年来较为流行的网络营销方式，主
要目的是增加特定关键字的曝光率以增加网站的能
见度，进而增加销售的机会。
分为站外SEO和站内SEO两种.SEO的主要工作是
通过了解各类搜索引擎如何抓取互联网页面、如何
进行索引以及如何确定其对某一特定关键词的搜索
结果排名等技术，来对网页进行相关的优化，使其
提高搜索引擎排名，从而提高网站访问量，最终提
升网站的销售能力或宣传能力的技术。
外贸为什么要学SEO
在国外发达国家搜索引擎普遍应用性达到
85%
 低成本获取客户的有效手段
 精确获取目标客户
 国外客户认知度：Google>Yahoo>>Alibaba
 网站在搜索引擎中排名靠前，关键词准确，
才能获得更多的有效客户

SEO实施主要相关人员
撰写编辑符
合SEO的文章
整体监督
相辅相成,
共同进步
建立高效
外部链接
编写符合
SEO的CMS
做出符合SEO
的前台页面
SEO & SEM

SEM是Search Engine Marketing的缩写，中
文意思是搜索引擎营销。(搜索引擎竞价推广)
SEM vs. SEO
SEM & SEO
付费搜索
自然搜索
付费搜索
自然搜索
以点击次数收费
免费
竞争较激烈的词汇
中长尾词汇
可控性强
不可控因素较多
短期促销
信息提供
见效快
见效相对较慢
品牌保护及延伸
拓展客户群
需不断投入资金
潜力巨大
随市场而变
不断完善自我
操作相对简单
需多方资源配合
ROI最大化
机遇最大化
SEO SEM 配合使用，发挥网站最大价值！
认识搜索引擎
Google
 Yahoo
 Bing
 ……

SEM
SEO
SEM
搜索引擎高级指令
site:url
 link:url
 intitle:keyword
 inurl:keyword
 filetype:extension

搜索引擎基本术语
关键词（Keyword）
 搜索蜘蛛（Spider）
 PR值（PageRank）
 沙盒效应（Sandbox）
 白帽 SEO（White hat SEO）
 黑帽 SEO（Black hat SEO）

内部优化（站内SEO）
关键词策略
 代码优化
 图片优化
 页面优化
 网站结构优化（内部链接优化）
 URL优化

URL结构
网页标题
(Page Title)
页面描述标签
(Meta Description)
导航
页面链接
图片
页面内容
内容标题
(H Tags)
如何选择关键词
长尾关键词
 相关关键词
 keyword tool

代码优化
代码简洁，符合标准
 不一味的追求div+css
 css与html相分离
 重要信息避免使用Flash、JS、Iframe
 强调标签的使用 H1-H6 加粗B 斜体I

图片优化
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


在文件名中使用与图片相关的
关键词
在 ALT tag 中使用与图片相关
的关键词
优化与图片相关的网页内容
放置图片于相关文字内容周围
同一页面不宜使用过多图片
巧用图片分享网站，注意图片
题目、描述和标签的填写
页面优化
头部标签：title keywords description
 关键词位置
 关键词密度
 关键词词频
 页面内容优化（原创or伪原创）

如何伪原创
文章标题完全原创，自己拟定
 内容相关词语近义词替换
 内容语序，段落颠倒
 内容增、删、改
 2-3篇相似文章组合1篇

外贸SEO常用伪原创方法
法语→英语
 德语→英语
 西班牙语→英语
 葡萄牙语→英语
 俄语→英语
 ★第三方在线翻译（非谷歌翻译）
 汉语→西方语种→英语

网站结构优化（内部链接优化）
三层结构（网站中任意页面不超过3次点击）
 页面导航栏
 内部链接锚文本（相关关键词&长尾关键词）

URL优化
含关键词的url
 url重写（伪静态）
 动态页面的静态化
 url路径结构

外部优化（站外SEO）
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友情链接
论坛
博客
分类信息平台
书签收藏
友情链接平台
资源站
分类目录
搜索引擎的投票机制
“链接”就是“投票”
 链接指向的一方就是被投票方
 链接所在页面url就是投票方
 得票数多少、相关性、质量决定网站的权重

外部优化的核心
留下优化网站链接地址
 链接锚文本用相关关键词
 如不能留下锚文本链接，链接附近应出现相
关关键词
 最好为相关联平台的链接

如何寻找外部优化资源
查找相关关键词排名靠前的网站
 link查找其反向链接
 筛选反向链接，找出可以自主发布信息的网
址
 站在巨人的肩膀上（别人总结好了的资源）

外部优化操作
论坛、博客、资源站软文的原创与伪原创撰
写，同站内优化
 软文中相关关键词锚文本不超过3个，1-2个
为佳
 锚文本都链入相关页面，而不是主站域名
 软文内容不要含有明显的商业意图

其他SEO要点



优先选择业务所在国域名和主机提供商
优先考虑业务所在国搜索引擎，中国Baidu，韩国
Naver，俄罗斯Yandex
考虑谷歌在该国的分引擎：
 谷歌中国www.google.com.hk
 谷歌加拿大www.google.ca
 谷歌英国www.google.co.uk

页面设计风格符合业务所在国用户浏览习惯
有利于SEO的因素
排名
分类
详细说明
1
关键词
2
外部链接
外部链接的锚文字
3
网站品质
网站的外部链接流行度、广泛度
4
网站品质
域名年龄（从被搜索引擎索引开始计算）
5
页面质量
网站内部链接结构
6
网站品质
网站的外部链接页面内容与关键词的相关性
7
网站品质
网站在主题相关的网站群中的链接流行度
8
关键词
9
外部链接
外部链接页面本身的链接流行度
10
网站品质
网站新外部链接产生的速率
11
页面质量
导出链接的质量和相关性
12
外部链接
外部链接页面的主题性
13
外部链接
外部链接页面在相关主题的网站社区中的链接流行度
14
关键词
15
页面质量
关键词在网站TITLE上的使用
关键词在网页内容上的应用
页面内容和关键词的相关性（语义分析）
页面的年龄
影响SEO的负面因素
排名
1
2
详细说明
服务器经常无法响应
与搜索引擎已经收录的内容高度重复
3
4
5
6
链向低质量或垃圾站点
网站大量页面存在重复的META标签
过分堆砌关键词
参与链接工厂或大量出售链接
7
服务器响应时间非常慢
8
非常低的流量，用户行为反映差
谢谢