Transcript 8.Корпоративни визуелни идентитет

Osnovi grafičkog dizajna
Korporativni Vizuelni Identitet
Miloš Stojmenović
Definicija
• Korporativni identitet je ličnost kompanije
koji je dizajniran radi olaksavanja
postizanje poslovnih ciljeva
• Vizuelno se manifestuje pomoću
brendinga, i zaštitnih žigova
• Korporativni identitet zaposlenima firme
nudi odgovore na pitanja: Ko smo mi?
Kuda ide naša firma?
Koncept
• Korporativni identitet se sastoji od tri
faktora:
– Dizajn: logo, korporativne boje
– Komunikacija: oglašavanje, odnosi s
javnošću, informacije
– Ponašanje: vrednosti kompanije, donacije,
pravila poslovanja, odnos sa mušterijama
Priručnik korporativnog vizuelnog identiteta
• Spisak pravila na osnovu kojih se izdaje
štampani materijal firme
• Najčešće sadrži pravila o:
– Paleti boja
– Fontu
– Rasporedu stranice (layout)
– Upotrebi logotipa (mesto, veličina, boje)
– Održavanju vizuelnog toka
Priručnik korporativnog vizuelnog identiteta
• Knjiga grafičkih standarda je
elaborat u kom su predstavljeni i
precizno definisani svi elementi
vizuelnog identiteta i gde su data
uputstva i preporuke za njihovo
korišćenje.
• isto tako navedeni su i predstavljeni
primeri pogrešnog i neskladnog
korišćenja elemenata vizuelnog
identiteta.
• Knjiga grafičkih standarda je
neophodna kako bi se izbegla
mogućnost da zaposleni koriste i
kombinuju elemente vizuelnog
identiteta na neskladan i neukusan
način. npr da kombinuju maskotu i
grb na istoj publikaciji i sl.
Primer
Priručnik - OMV
Priručnik - OMV
Priručnik - OMV
Priručnik - OMV
Priručnik – Elixir Group
Priručnik – Elixir Group
Priručnik – Elixir Group
Priručnik – Elixir Group
Vizuelni Identitet
• Korporativni vizuelni identitet ima značajnu
ulogu u načinu na koji se organizacija
predstavlja interno i eksterno
• korporativni vizuelni identitet omogućava
organizaciji vidljivost i "prepoznatljivost“
• VI je od vitalnog značaja da ljudi znaju da postoji
organizacija i zapamte njeno ime i osnovnu
delatnost u pravo vreme
Vizuelni Identitet
• Vizuelni identitet simbolizuje organizaciju
eksternim zainteresovanim stranama i
doprinosi svoj imidž i ugled ( Šulc , Hatch,
i Larsena , 2000 )
• Doprinosi ‘imidžu’ i reputaciji
• Govori o strukturi kompanije
Elementi Vizuelnog identiteta
• Kompanije imaju različite potrebe za definisanjem svog
identiteta. Gruba skica:
• 1. osnovni vizuelni identitet (u kom se definiše znak i
logo, boje znaka i logotipa, sve moguće njegove odnose,
tipografiju koju će da koristi kompanija u svojoj da li
internoj ili eksternoj korespodenciji, konstrukciju znaka i
logoa, 3d izglede....umanjenja, uvećanja...dozvoljene i
nedozvoljene primene.....
U zavisnosti od identiteta do identiteta)
Dragan Marković - FIM
Elementi Vizuelnog identiteta
• 2. Prošireni vizuelni identitet (u slučaju da kompanija ima neke
podbrendove unutar sebe), slogane i sl.
• 3. Poslovna dokumentacija (sve vrste papirologije koje koristi jedna
kompanija)
• 4. Interna i eksterna komunikacija kompanije (sa klijentima na sve
moguće načine). Da li imaju kompanijski bilten, sajt, obeležavanja i
označavanja...
• 5. Reklamni materijal (sve ono što će opet definisati neki
korporativni imidž kompanije...kape, majice, olovke...i sve ono što
će kompanija ikada da pravi kao reklamni materijal).
Elementi Vizuelnog identiteta
• 6. Reprodukcija boja (uzorci boja) koji služe na uvid svim
onim štamparima, ili bilo kome ko će se susresti sa tim
da nešto „prozvodi za tu kompaniju”
• Naravno, ovo je samo gruba podela, može da bude još
detaljnija, opet u zavisnosti da li je to mala ili velika
kompanija i kakve su sve njene potrebe.
• Dizajner je taj koji postavlja pravila primene vizuelnog
identiteta jedne kompanije.
• kompanija u svim tim promenama mora da sačuva
jednoobrazan identitet.
Dragan Marković - FIM
Vizuelni identitet – simbolizam u logou
• Mali font (kurentna slova) čine da finansijski
servisi ove velike institucije izgledaju pristupačni
• Crvena linija, u stvari predstavlja kišobran, čija
drška je slovo t. Kišobran simbolizuje sigurnost i
zaštitu koju ćete verovatno dobiti ako koristite
servise ove kompanije.
Vizuelni identitet – simbolizam u logou
• Krug predstavlja planetu Zemlju.
Gornji krak označava proizvodni
program za vazduhoplove, a donja
dva kraka proizvodni plan za vozila
koja se kreću na kopnu i po vodi.
Nastao je početkom XX veka.
• Mercedes je špansko devojačko
ime koje znači ‘milost’
• Trokraka zvezda je stajala iznad
prve radionice mercedesa, i postala
logo firme
Vizuelni identitet – simbolizam u logou
• Znak „Woolmark” je stilizovano klupko pletiva.
Znak je projektovao Francesco Saroglio iz
Milana. Šema namotavanja klupka u tri pravca,
kao ideja o trodimenzionalnom obliku, ostvarena
je pomoću pet linija, čije „niti” obuhvataju pet
kontinenata.
Vizuelni identitet – simbolizam u logou
• “Rols-Royce” firma proizvodi luksuzne automobile malih
serija
• Firma je nazvana po svojim suvlasnicima Charlesu
Stewartu Rollsu koji je počeo da se bavi prodajom
automobila i po Fredericku Henry Royceu, koji je
proizvodio električne motore.
• Znak je nastao 1904. godine od dva početna slova
prezimena suvlasnika firme.
• Slova su u obeležjima secesije međusobno isprepletena,
što ukazuje na odnos suvlasnika firme.
• Dva „R” su takođe u znaku ornamentalnog prepleta po
tipu inicijala koji se graviraju na prstenju ili u
medaljonima.
Vizuelni identitet – simbolizam u logou
• “Apple”
• Prvi logo dizajniran 1976: Njutonova jabuka
• Druga jabuka (uprosćena bojama) predstavlja
mogućnost prikaza boja u seriji Mekintosh 2
kompjutera
• Poslednje verzije logo-a su 3d (glossy) varijante
Tipografija
• Vrsta pisma - font, koje je primenjeno u logotipu ili na
ambalaži čini proizvod prepoznatljivim na tržištu i
identifikuje se sa proizvodom ili kompanijom.
• Pismo (font) je jedan od najvažnijih elemenata svakog
brenda.
• Primena odgovarajućeg pisma će vam pomoći da se
razlikujete od konkurencije.
• Standardizovana primena pisma predstavlja jaku,
postojanu sliku na tržištu koja vam pomaže da vizuelno
povežete različite štampane i elektronske forme i
proizvode.
Tipografija
• Pravilnim izborom i doslednom upotrebom
pisma gradite identitet i prepoznatljivost vašeg
brenda.
• Tipografija i logo treba da upotrebe uzak spektar
boja
• Ali kako izabrati pravi font kada ih postoji preko
60.000?
Tipografija
• Izaberite pravo pismo za vas
• Nikad ne koristite sistemske fontove. Pisma,
koja se isporučuju sa operativnim sistemom ili
programima u računarskom okruženju, su široko
rasprostranjeni i samim tim nedovoljno
karakteristični da vas izdvoje iz mnoštva.
• Izaberite font koji je upečatljiv. Ako ste u
mogućnosti, koristite tip slova koji je razvijen
specijalno za vaš brend.
Primeri tipografije
Vizuelni identitet
• Font u brošurama i na etiketama treba da bude
dopuna, a ne kopija logotipa
• Logotipi su najčešće ručni rad. Vidno različit tip
slova je pravi izbor jer čini grafički kontrapunkt
sa logotipom
• Izbegavajte pomodne fontove. Većina tipova
pisma je vezana za određeni grafički trend i ima
kratak životni vek
Vizuelni identitet
• Logotip je najvažnija stavka tzv. Corporate designa ili vizuelnog
identiteta svake kompanije, biznisa, proizvoda, kampanje i sl.
Logotip je vizuelni simbol koji, kao frontalna pojava, ostaje
memorisan u svesti potrošača, što i jeste njegov cilj.
• Logotip predstavlja asocijaciju na Vaš brend u svakodnevnoj
komunikaciji sa potrošačima. Zbog toga je dizajn logotipa i ukupnog
vizuelnog identiteta veoma važna stavka u kreiranju imidža i
pozicioniranju u svesti potrošača.
Logo!
• Američki psiholog Henri Bart (H. Burtt) objavio je 1938. u
svojoj knjizi Psihologija oglašavanja (Psycholgy of
Advertising, New York, 1938. g.) sledeću tabelu.
Elementi dizajna Logoa: prost dizajn
• Cilj dizajna logoa jeste
prenos jasne poruke
publici u što prostijem
obliku koji se lako
prepoznaje i pamti
• Brending i marketing
firma Chermayeff &
Geismar je poznata po
ovoj filozofiji
Elementi dizajna Logoa: Kapljice
• Dve kapljice (ili više) koje se spajaju daju
utisak ujedinjenja ili konvergiranja
• Logo kompanije Cingular je odličan primer
toga
Elementi dizajna Logoa: Spirale
• Postoji mešavina haosa i geometrije u
ovim oznakama koje istovremeno sugerišu
slobodu i uređenost
Elementi dizajna Logoa: ugao (kant)
• Obična geometrijska ‘sara’ može da se pretvori
u interesantan logo prostom promenom tačke
gledišta
• Ovakve promene perspektive je lako napraviti u
photoshop ilustratoru ili bilo kom drugom
vektorsom grafičkom programu
Elementi dizajna Logoa: Senka
• Čvrste ili nežne, senke daju logo-u osećaj za
prostor i određuju težinu
• Ponekad su senke ispod samog znaka što znači
da logo lebdi i samim tim mora da ima
nadprirodne moći!
Grb
• Grb je Heraldički simbol i najozbiljnija vizuelna forma. Ima svečanu i
ceremonijalnu ulogu i najčešće se i koristi u takvim prilikama.
Takođe, grb poseduje naročitu simboliku koja je lako "čitljiva" i
prepoznatljiva.
Značka
Maskote
• Maskota je stilizovana forma tj. prikaz nekog
lika, najčešće životinje, a služi kao sinonim za
neki brend, naročito manifestaciju (Vučko, Zagi,
vrabac Cvrki...).
Maskote
• Kreiranje maskote će zabavljati i približiti
postojeće klijetne i privući potencijalne mušterije
• Maskote su kao živi logotipovi i robne marke.
Oni su predstavnici kompanije, ali maskota
može da ide mnogo dalje od angažovanja
publike
• Mogu da privuku sopstvenu grupu sledbenika
van okvira kompanije. (Postaju sam svoj brend)
Maskote letnje Olimpijade 2008
• Beijing HuanYing Ni
• Peking vas pozdravlja
Vežbe
• http://www.republicofcode.com/tutorials/ph
otoshop/volkswagen/
• http://www.psdgraphics.com/tutorials/wind
ows-vista-logo-photoshop-tutorial/
Vežbe Poster
• Napravite novi poster za jedan od
postojecih filmova:
– The Count of Monte Cristo
– The Hangover
– Montevideo Bog te Video
– Harry potter
– Pirates of the Caribbean