Transcript 第一年 - 企業管理系

創意設計思考
班級：四企三乙
組員：林欣蓉、蔡緗亭、賴映汝、
簡芳慈、羅采妍
指導老師：劉正達 老師
主辦單位：教育部技職校院南區區域教學資源中心
指導單位：高雄應用科技大學
承辦單位：高苑科技大學
協辦單位：小林村社區發展協會
2013全國技專院校『在地與他方』
全國三創知能研習營暨創意競賽
(1)文創設計組(創意商品設計)
(2)創意行銷企劃組(文創商品行銷企劃)
『三創知能研習營』課程規劃
時間
課程內容
時數
地點
07:00～07:30
高雄火車站集合
07:30～09:30
車程時間(競賽辦法說明)
09:40～11:00
在地文化和特色資源簡介
1.5小時
甲仙區五里埔
11:10～12:30
創意、創業、行銷設計與案例分
享
1.5小時
12:30～13:30
午餐時間
13:30～16:30
分組導覽與文化體驗活動
16:35～18:30
賦歸(送至高雄火車站)
3小時
初賽評選：
企劃案結構、內容邏輯 40%
創意發揮
20%
效益評估
20%
完整性
20%
決賽評選：
(簡報10分鐘，評審提問5分鐘)
一、企劃案結構、內容邏輯
30%
企劃提案內容的完整性、策略性及邏輯性
二、創意發揮
20%
企劃提案內容創新程度與創意表現
三、效益評估
20%
企劃提案執行預估效益的合理性與可行性
四、現場報告表現
20%
簡報設計內容、表達方式與時間控制
五、初賽成績
10%
出賽成績占決賽評選分數之比重
學校系所：虎尾科技大學企業管理系
指導老師：劉正達 老師
組員：林欣蓉、蔡緗亭
賴映汝、簡芳慈、羅采妍
前
言
小林雞角刺
背景介紹
目標族群
總結
財務報表
1
創意
行銷方案
產品分析
小林雞角刺
背景介紹
創意
行銷方案
雞角刺
目標族群
產品分析
財務報表
總結
2
內服功效
小林雞角刺
背景介紹
行銷方案一：
結合各類活動行銷雞角刺
創意
行銷方案
公益活動
小林夜祭
目標族群
廟會
文化活動
牽曲古調
產品分析
小朋友
大鼓陣
財務報表
待業婦女
總結
年長者
3
小林雞角刺
背景介紹
行銷方案二：
製作影片，運用Youtube製造話題
創意
行銷方案
→第一部影片以介紹雞角
刺為主
→達到宣傳效果後，再進
階拍攝行銷影片
→藉由網路平台傳遞，提
升點閱率跟知名度
目標族群
產品分析
財務報表
總結
4
5
小林雞角刺
背景介紹
人口密度高
STP
繁榮的城市
創意
行銷方案
重視養身
穩定收入
目標族群
產品分析
28~45歲
15~27歲
財務報表
總結
6
46~60歲
小林雞角刺
背景介紹
創意
行銷方案
Strenght
Weakness
功效多
無藥味
容易栽種
知名度不高
Opportunity
Threat
醫美界
類似品多
外敷商品
盛產地在南投
電視節目、博覽
會
西醫效果快
聯想成其他商品
氣候限制
目標族群
產品分析
財務報表
總結
7
小林雞角刺
背景介紹
創意
行銷方案
Product
Price
•內服產品
•外用產品
•伴手禮盒
•組合價
•宅配到府
•搭配其他相
關產品
Promotion
Place
•節目推廣
•團購網站
•編一首順口
歌
•中藥行
•相關博覽會
•廟會、文化
活動等
目標族群
產品分析
財務報表
總結
8
小林雞角刺
背景介紹
類似產品過多
其他競爭者
知名度高
創意
行銷方案
突破研發
低價策略
目標族群
現有競爭者
威脅
潛在競爭者
威脅
產品分析
財務報表
供應商
議價能力
總結
9
Porter
five
forces
analysis
西藥
同功效藥材
替代品威脅
消費者
議價能力
第一年成本
小林雞角刺
背景介紹
目標族群
產品分析
第三年成本
項目
單價(元)
桌椅
創意
行銷方案
第二年成本
單位
金額(元)
單價(元)
單位
金額(元)
單價(元)
單位
金額(元)
1,000
8/月
8,000
56,000
35
有10場攤位
12 / 月 需付租金
9,600
800
1600 l
56,000
12 / 月
9,600
$200×0.1=20
4,500
預估800人×$20=16000
1,500
3個
廣告費
8
500 張
推廣費用
20
800 人
16,000
雜費
1,000
8/月
8,000
1,000
油錢
35
1600 l
56,000
35
網路費
800
12 / 月
9,600
800
2,500
10 場
25,000
2,500
10場
25,000
2,500
10場
25,000
包裝費
10
2400 份
24,000
10
3600份
36,000
10
5760 份
57,600
餐費
800
20 / 場
16,000
800
20 / 場
16,000
800
20 / 場
16,000
治裝費
1,000
5次
5,000
1,000
3次
3,000
3次
3,000
薪資費用
2000
20 場
40,000
2,000
20場
20場
40,000
租金
總計
財務報表
4,000
208,100
人力以義工為主，
以場次計算、家為
單位 $400~500津貼
總結
10
8/月
8,000
1600 l
1,000
參加20場
40,000
2000
大型活動
193,600
215,200
小林雞角刺
背景介紹
每年以參加20
場活動為主
營運收入
創意
行銷方案
年
預估購買人數
購買單價
每年總收金額
第一年
2,400（20x120）
200
480,000
第二年
3,600（18x200）
200
720,000
第三年
5,760（18x320）
200
1,152,000
目標族群
第一年
種地有限
天災影響費用
收入
銷售量大增
480,000
208,100
第二年
720,000
193,600
526,400
第三年
1,152,000
215,200
936,800
營業淨利（損）
損益評估
產品分析
財務報表
總結
11
淨利（損）
271,900
小林雞角刺
背景介紹
建
議
創意
行銷方案
參與公益團體，以表演爭取免費或較低的
擺攤租金
運用成本近乎於零的網際網路
參考其他本企劃所提供的行銷方式Ex:宅配
到府、團購網站等
目標族群
結
論
產品分析
興起保健養身的觀念是小林雞角刺的商機
運用行銷方案打響知名度
以最低的成本預算，達到最高的宣傳效果
財務報表
總結
12
Thank You
For
Listening