Transcript 스토리텔링 강의
브랜드와 스토리텔링 크리에이티브 디렉터 김경중 1. 스토리 만들기 가. 알을 깨고 나오는 병아리 ▶ “ 스스로 알을 깨고 나오면 한 마리 생명력 있는 병아리가 되고 남이 깨주면 1회용 계란 후라이 ” [생각하는 글] 사람은 누구나 자기만의 아집과 편견과 고정관념의 껍질에 둘러 쌓여 있다. 스스로 구속하는 비좁은 마음속에서 답답함을 못 이겨 몸부림치며 괴로워하는 것이 우리들의 자화상이다. 스토리란 바로 이 껍질을 깨고 나오는 데서부터 출발한다. 스토리란 (~ 역시하는,) 이 벽을 깨야만 가능하다. 의식의 벽, 제도의 벽, 관행의 벽, 조직의 벽 등… 우리 안에는 또 얼마나 많은 벽이 있는가? 문제는 나이가 많을수록, 경험이 많을수록, 지위가 높을수록 그 벽이 두텁다는 것이다. 그 두꺼운 껍질은 누구도 다른 사람이 깨주기 어렵다. 스스로 깨고 나와야 한다. 스스로 알을 깨고 나오는 부화과정이 바로 [자성반성(自性反省)]이다. 철저한 [자성반성(自性反省)] 없이 스토리 창조란 불가능하다. 나. 코끼리 아저씨의 족쇄 ▶ 뒷다리에 5cm의 족쇄를 차고 있는 완전히 다 큰 코끼리가 있다. 이 족쇄는 2m길이의 사슬에 연결되어 있고 그 사슬은 땅에 박혀 있는 말뚝에 묶여 있다. 하지만 코끼리가 원하기만 한다면 언제든지 뽑아낼 수 있는 말뚝이다. 그런데 코끼리는 그렇게 하지 않는다. ? [생각하는 글] 코끼리가 사슬에 묶였던 때는 아주 어렸을 때였고, 그때는 그것을 움직일 만한 힘이 세지 않았었다. 처음에는 말뚝을 뽑아 내려고 여러 번 시도해 봤지만 얼마 안 가서 그래봐야 소용없다는 것을 깨닫게 되었고, 그것을 어쩔 수 없는 자기 삶의 조건으로 받아들이기 시작하였다. 그래서 스스로의 힘으로 벗어날 수 있을 만큼 충분히 힘이 세어 졌을 때는… 코끼리는 더 이상 시도하지 않았다. 물과 이따금의 먹이를 얻을 수 있는 생활에 만족하며 쉽게 움직일 수 있는 말뚝에 묶여 있으면서도 불이 날 경우에도 도망가지 못하고 그냥 죽어야 하는 것으로 알고 있다는 것이다. [밥 좀머 <사이코 사이버네틱스 2000>에서] 이 글에서 교훈은… 우리는 자신의 고정관념, 타성, 선입견 등에서 벗어나라는 것과 대다수의 사람들이 본인 능력의 10%도 발휘하지 못하고 있다는 것이다. 자신의 능력의 한계를 그어 버린 코끼리의 족쇄를 우리들도 차고 있지는 않는지… 다. 날고 싶지 않은 독수리 ▶한 마리의 어린 독수리를 닭과 오리가 있는 우리에 넣고 닭 모이를 주며 키웠다. 5년 후 독수리는 3m나 되는 날개를 갖고도 날지 않는 닭이 되어 있었다. ? [생각하는 글] 우연히 그곳을 지나던 어느 동물학자는 독수리를 다시 날개하고 싶었다. 하지만 닭 모이에 만족한 독수리는 날기를 거부했다… 무엇이 문제인가? 독수리의 몸에 독수리 정신 대신 닭의 정신이 깃 들어 있음을 … 어느 날 그는 아침 해가 떠오르는 높은 산으로 올라가 웅장한 자연 앞에 독수리를 세운다. 문득 용솟음치는 힘! 독수리는 대지를 발판 삼아 힘차게 비상한다. [제임스 애그레이 <날고 싶지 않은 독수리> 中] 틀 안에 머물지 말고 빗장을 풀어 세상을 경험하고 그 경험 속에서 부딪치는 좌절을 이겨내라는 교육이 들어 있다. 우리는 너무 변화를 두려워하고 현실에 안주하고 있는 이 독수리와 같지는 않은지………….. 라 . 개미와 베짱이의 노동관 【 여름 내내 노래만 부르던 베짱이는 먹이를 구하기 위해 개미집을 찾아 갔다. 】 ▶ 일본편 : 그런데 아뿔사! 여름내 오로지 일만했던 개미들이 모두 과로사 하였더라~는 것이다. ▶ 러시아편 : 개미는 우리 형제 동무들이 왔다고 식량을 모두 거저 나누어 먹었다. 그런데 며칠 후 식량이 거덜나 개미도 베짱이도 모두 죽었다고 한다. ▶ 미국편 : 베짱이는 개미들을 위해 열심히 노래를 불러줬다. 그리고 개미들에게 요구한다. “Ticket please!” 그래서 개미도 살고 베짱이도 사는 상생의 길을 찾았다. [ 생각하는 글 ] - 일본편 : 일만 할 줄 알고 놀 줄 모른는 일본인을 빚 댄 우화 - 러시아편 : 나눔,평등이라는 그럴듯한 미명하에 경쟁,생산성이 없는 사회주의를 빗댄 이야기 - 미국편 : 창의성은 오히려 베짱이에게서 나온다고 주장하는 이야기 그렇다면… 우리는? 나는? 마. 벌과 파리의 환경대응 방식 or ▶ 실험) 같은 수의 벌과 파리를 병속에 넣어 바닥을 창쪽으로 해서 뉘어 놓는다… ▶ 결과) 벌 : 밝은 방향에서 출구를 찾다 지쳐 죽을때까지 병밑바닥에서 악전고투한다. 파리: 시험시작 2분도 안되어서 반대쪽 병 주둥이로 나가 버린다. [생각하는 글] 이 실험에서 벌이 빛을 좋아한다는 것, 그리고 그쪽으로만 나갈 수 있다는 것을 알고 있는 벌의 높은 지능이 오히려 우환이 된 것을 알 수 있다. 벌은 가두어 두면 가장 밝은 쪽에 반드시 출구가 있다고 생각하고 있으므로 너무나도 논리적인 행동만을 취하고 만다. 벌에 있어서 유리병은 여지껏 한번도 본 적이 없는 초자연적인 현상이며 어려운 응용 문제가 되는 것이다. 그런데 어리석은 파리는 유리의 불가사의 한 것 등에는 아랑곳 하지 않으며 빛의 방향 같은 것도 고려에 넣지 않은 채로 무턱대고 날아다닌다. ‘단순한 자에는 행운이 기다린다’는 격언 그대로 이내 반대쪽에 부딪쳐 출구를 발견하여 자유스러문 몸이 되는 것이다. ☞ 이 실험에서 우리는 변화에 대응하기 위해서는 <실험>,<지속>,<시행착오>,<리스크>,<임기응변>,<우회>,<혼란>,<고집>,<어림짐작>등의 요소가 총동원 될 필요성이 있다는 것을 알 수 있다. [톰 피터스의<초우량기업의 조건>에서] ?가 ! 가 되는 것. 그것이 바로 스토리텔링이다. 2. 스토리텔링의 필요성 , 지식기반산업에 언어적 생명력을 고취하여 새로 운 문화체계를 수립하는 것. 현대의 다양한 대중 매체인 영화, 애니메이션, 광고(CF), 방송, 캐릭 터, 모바일, 인터넷, 예술과 공연, 게임과 엔터테 인먼트 등의 문화콘텐츠를 언어체계로써 활성화 하는 것이 바로 스토리텔링이다 스토리텔링? 브랜드의 특성 + 아이디어 트랜드 정보 스토리텔링 브랜드 이미지와 가치 형성 브랜드는 라벨이다 ! “라벨이 붙는다는 게 꼭 좋은 것만은 아닌 것 같아. 라벨 때문에 그 사람 자체가 제대로 보이지 않을 수 있거든…” - 섹스 앤더 씨티 中 [생각하는 글] 뉴욕을 대표하는 싱글녀이자 유명 칼럼니스트인 ‘캐리’ 완벽한 사랑을 꿈꾸고, 10살 연하의 배우와 사랑에 빠진 ‘사만다’는 자유로운 섹스와 뉴욕, 그리고 우정에 목말라하고, 사랑에 엄격한 변호사 ‘미란다’ 평화롭기만 했던 결혼 생활에 위기를 맞고, 남부러울 것 없는 결혼생활을 하고 있지만 아이를 가질 수 없는 ‘샬롯’. 그녀들이 사랑에 대해 각자의 생각과 아픔을 공유하며 풀어 나가는 모습을 보면서 세삼 친구의 중요성과 배우자 또한 가족 그리고 나라는 존재의 중요성을 다시금 느껴 본다. 세상 모든 것이 유행을 타지만 유행을 안타는 단 하나 그것은 사랑일 것이라며 끝나는 맨트에서 느끼는 '사랑'의 중요성.... 그리고 그 사랑을 충전하고 인생의 다음 단계를 자축하는 모습을 보면서... 나란 무엇인가? 무엇으로 살아야 하는가? 에 대한 화두를 생각한다. 개인 브랜드 어떻게 만드나? 나를 스토리텔링 해라 언젠가는 반드시 성공할거야. 네가 반드시 성공할 것이라는 것을 믿기만 한다면… 개인 브랜드 구축 7단계 전략 1단계: 아이덴티티 찾기 (네이밍,아이디,도메인,슬로건 등) 2단계: 오프라인 툴 정비하기 (명함,프로필,나의 전문기술 구축) 3단계: 온라인 툴 정비하기 (개인브랜드 블로그 구축하기) 4단계: 책 출판하기 (전문서적, 자서전 ,에세이 등) 5단계: 상위 인맥 네트워크 확장하기 [ NGO, 40 Round 등 활용하기) 6단계: 브랜드 파워 공유하고 나누기 (멘토되어 멘티 양성하기) 7단계: 다른 사람의 개인브랜드 구축 지원하고 끊임없이 리모델링하기 (선순환모델) 브랜드 마케팅, 스토리텔링으로 더 잘 이루어진다 [ 생각하는 글 ] 집 나가면 개고생이다." TV광고 한 편이 화제다. 자극적인 광고 카피, '찌질함'의 극단을 보여주는 영상, 정체불명의 'QOOK' 이라는 단어를 내세운 자극적인 광고 카피와 강렬한 광고 내용 우선 광고 카피에 쓰인 '개고생'이라는 자극적인 단어를 두고 누리꾼들 사이에 논란이 일었다. "비속어 아니냐", "어떻게 심의를 통과했느냐" 등 누리꾼들의 의견이 쇄도했지만, '어려운 일이나 고비가 닥쳐 톡톡히 겪는 고생'이란 뜻의 표준어로 밝혀졌다. 무엇보다 광고 카피만큼이나 강렬한 인상을 남기는 광고 내용은 시선을 붙잡는 데 성공했다. 드라마 <아내의 유혹>에서 정교빈 역으로 인기몰이 하고 있는 탤런트 변우민씨 산악인 엄홍길씨가 등장해 지저분하고 '찌질한' 몰골을 드러낸다. 드라마 내용을 그대로 담은 '변우민 편'에서는 거지같은 몰골의 변우민씨가 골목길 쓰레기통에서 나와 식당 앞에서 행인의 지갑을 훔치다 얻어맞는다. 이어 그는 공원에서 더러운 담요를 덮어쓰고 버려진 점퍼를 입고는 "집 나가면 개고생이다"라고 외친다. '엄홍길 편'에서는 한동안 씻지 않은 듯한 얼굴의 엄홍길씨가 눈보라를 헤치며 에베레스트를 등반하는 도중 허기져 부러진 나무젓가락으로 불은 라면을 허겁지겁 먹는 모습이 나온다. 이어 고통스러운 표정의 그는 "집 나가면 개고생이다"라고 읊조린다. '쿡(QOOK)'은 KT의 새 유선통합서비스 브랜드 "집에서 쿡”이라는 슬로건을 내걸고, KT는 KTF와의 합병에 맞춰 새로운 유선통합상품 "'쿡(QOOK)'은 집 전화를 누를 때 버튼에서 나는 소리이자 '요리하다'는 뜻의 영어 단어 'cook'의 발음과 비슷하다"며 "IPTV·인터넷전화·초고속인터넷 등을 집에서 요리하듯이 자유롭게 사용하라는 의미"라고 설명했다 기술 가. 스토리텔링 과정 학습내용 1 1. 스토리텔링 5타입 특징이해와 작성하기 (짧은/시련극복/공신력/재미있는/교훈) 2. 스토리텔링리서치하기(신화, 전설, 동화) 3. 스토리 프로세스 (컨셉구축/시놉시스/캐릭터구축/패턴구축 4. 스토리텔링 구성요소 (그래픽, 텍스트, 오디오) 5. 브랜드스토리 마케팅 전략(브랜드히스토리 1 /소비자경험스토리/컨텐츠 스토리) 6. 브랜드스토리 4타입 (로맨틱, 풍자, 코미디, 비극) 7. 창의적 사고(마인드맵, 브레인 스토밍, 등을 활용한 창의적 사고법) 8. 전략적 사고 1 스토리텔링 9. 방송요소 활용한 (자막, 보이스,쇼호스트 멘트 등) 10. 언어와 비언어 표현력 업그레이드기술 태도 1 1. 스토리텔링의 필요성 2. 스토리텔러로서의 철학 3. 다니엘 핑크의 ‘미래인재의 6가지 요소’ (디자인,조화,스토리,공감,놀이,의미) 지식 1 1. 광고로 보는 스토리텔링 2. 상품으로 보는 스토리텔링 3. 소비자구매심리와 행동매커니즘 이해 4. 정보/지식 수집 기술 1 5. 나만의 지식파일 관리 기술 6. 스토리텔링 통한 PDS 전략 (PLAN-DO-SEE) 나. 스토리텔링 5타입 특징 이해와 작성 1 종류 필수 구성요소 특색 등장인물 이야기의 주제 강조점 실명 직접화법 시련 극복한 이야기 진실함 구체적인 시련 감동적인 극복과정 극복한 과정의 생생함 공신력 있는 이야기 공신력 있는 정보처 정확한 정보 전달(숫자, 실명 등 전달필수) 저작권법 준수 재미있는 이야기 전개와 반전되는 재미있는 스토리 재미와 함께 화자의 클로징 메시지 약간 과장된 의성/의태어 사용 반복되는 동작/대사 패턴 구사 교훈적인 이야기 신화, 전설 등 활용한 삶의 지혜 드러나야 신화나 전설의 해석에 따라 메시 지 다양 (청중파악 필수) 짧은 이야기 • 다. 스토리 원고 구성 프로세스 메시지 있는 슬로건 결 론 • 주제와 메시지에 맞는 슬로건 제시 • 위기(갈등) 극복 • 스토리 마무리 • 핵심 전달 본 론 (클라이막스) • 위기(갈등,난관) 봉착 • 핵심 주제 표현 전 개 • 등장인물 소개 • 스토리(모험..)의 시작 도 입 • 장면 설정 가슴 뛰는 스토리 스토리텔링? 뒤집어! 첫째, 뒤집어 본다. 둘째, 멀티로 본다. 셋째, 이미지로 본다. 스토리텔링법 2W1H What ? 무엇을 알릴 것인가 Why? 왜 알릴 것인가 How? 어떻게 알릴 것인가 스토리텔링을 위한 질문 나 자신과 스무고개 하기 끝장을 보라 이 정도면 괜찮아? 첫째, 온리에 미쳐라 둘째, 정답은 없다 셋째, 평범함을 극복하라 사자도 굶어 죽는다 “ 프로, 성공 확률은 3할이다” 누구나 스토리텔링 만들 수 있다. 단, 만들려고만 한다면 새로운 시작, 그 무한한 가능성의 자유를 위하여 개벽 최초가 되라 그대 고유의 스토리로 서라 최초가 된다는 건… 특화하라. 일견 별 가치가 없어 보여도 으로 전문화된 지식 무장하라. 고개를 끄덕이게 만들어라. 스토리로 무장 하라! 감 사 합 니 다 개인블로그 www. roseofsharon89.tistory.com 이메일 [email protected]