Transcript Janja Maras: Knjižničari u javnosti: kako do novog imidža

KNJIŽNIČARI U JAVNOSTI:
KAKO DO NOVOG IMIDŽA?
Janja Maras,
Knjižnica S.S.Kranjčevića, KGZ
5. okrugli stol: Knjižnice i suvremeni menadžment
Rijeka, 22. ožujka 2013.
Kakva je slika knjižničara u
javnosti?
Stereotipi
 Zastarjelo zanimanje
 Nevidljivost struke
 Nizak status naspram drugih profesija

IFLA – istraživanje Hansa Prinsa i
Wilca de Giera 1995.

Zašto je status knjižničara nizak?
 Knjižničari
samo čuvari zbirka
 Knjižnice bez profita
 Korisnici ne znaju koje sve usluge nudi
 To je ženski posao
IFLA – istraživanje Hansa Prinsa i
Wilca de Giera 1995.

Usporedba s drugim profesijama

istraživanje slovenskog
znanstvenika Jože Urbanoga –
od 9 profesija knjižničar
predzadnji, prije poljoprivrednika
Istraživanja u Hrvatskoj
NSK – Dubravka Pšenica i Slobodanka
Radovčić
 Od 15 zanimanja knjižničari tek na 12.
mjestu
 Na status utječu loš imidž i stereotipi
struke

Istraživanja u Hrvatskoj

Loša zastupljenost u medijima
 Ivanka
Kuić i Zorka Paradžik radile analizu na
lokalnoj razini od 1990. do 1995.
 Slaba
zastupljenost o problemima struke
Kako do novog imidža?
Knjižničarska struka bavi se više stručnim
poslovima, manje promidžbom
 Potrebno je planirano, neprekidno i
dosljedno mijenjati imidž te stvarati
“korporativni identitet”
 Nužnost: odnosi s javnošću u knjižnicama

Komunikacijska strategija
Kad se upuštamo u nove pothvate, iznimno je važno da je
javno mnijenje na našoj strani.
Tacit
 Zašto
 Da
je važna?
se skrene pažnja
 Da se promijeni percepcija i razbiju predrasude
 Da se utječe na one koji donose odluke o
financiranju ustanove
Komunikacijska strategija


Definirati ciljane javnosti: unutarnja javnost
(djelatnici organizacije), mediji, lokalna politička
tijela, korisnici
U odnosima s javnošću komunikacijska
strategija ima 4 faze:
1.
Definiranje problema
2.
Postavljanje ciljeva
3.
Plan realizacije prema točno definiranim fazama
4.
Evaluacija provedenog
Preporuka

http://www.olc.org/marketing/4pr.htm

http://www.ala.org/advocacy/advleg/publicaware
ness/campaign@yourlibrary

http://www.huoj.hr/pr-za-pocetnike/hr5

http://zaklada.civilnodrustvo.hr/upload/File/hr/izd
avastvo/digitalna_zbirka/aed/kako_komunicirati_
s_lokalnim_medijima_hr.pdf
Za kraj...
Hvala na pažnji!