PRESENTACIÓN DEL PROGRAMA DE INV. DE MERC.
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Transcript PRESENTACIÓN DEL PROGRAMA DE INV. DE MERC.
FORMULACION DEL DISEÑO DE LA INVESTIGACION
la investigación EXPLORATORIA implica datos
secundarios e investigación cualitativa, mientras
que la investigación DESCRIPTIVA las técnicas de
encuesta y observación, la herramienta que se
utiliza en los diseños CAUSALES es la
experimentación.
incluye los siguientes componentes
Diseñar las fases exploratoria, descriptiva y
o causal.
Definir la información que se necesita
Especificar los procedimientos de medición.
Construir y probar el cuestionario
Especificar el proceso de muestreo y el
tamaño de la muestra
Desarrollar un plan de análisis de datos
Diseño de investigación
Es un esquema o programa para llevar a
cabo el proyecto de investigación detalla los
procedimientos que se necesitan para
obtener la información requerida, :
CLASIFICACION DE LOS DISEÑOS
DE INVESTIGACIÓN
DISEÑO DE INVESTIGACION
EXPLORATORIA
DISEÑO DE
INVESTIGACION
CONCLUYENTE
(conclusiva)
DISEÑO CAUSAL
DISEÑO DESCRIPTIVO
DISEÑO TRANSVERSAL
DISEÑO TRANSVERSAL
SIMPLE
DISEÑO TRANSVERSAL
MULTIPLE
DISEÑO LONGITUDINAL.
DIFERENCIAS ENTRE INV.
EXPLORATORIA Y CONCLUYENTE
EXPLORATORIA
CONCLUYENTE
OBJETIVO: PROPORCIONAR
IDEAS Y COMPRENSION.
LA INFORMACION NECESARIA
SE DEFINE EN FORMA MUY
APROXIMADA
EL PROC. DE INV. ES FLEXIBLE
Y NO ESTRUCTURADO
LA MUESTRA ES PEQUEÑA Y NO
REPRESENTATIVA
EL ANALISIS DE DATOS
PRIMARIOS ES CUALITATIVO.
OBJETIVO: PROBAR Ho
ESPECIFICAS
CARACTERISTICAS:
LA INFORMACION NECESARIA
SE DEFINE CON PRECISION
EL PROCESO DE INV. ES
FORMAL Y ESTRUCTURADO
LA MUESTRA ES GRANDE Y
REPRESENTATIVA.
EL ANALISIS DE DATOS ES
CUANTITATIVO
DIFERENCIAS ENTRE INV.
EXPLORATORIA Y CONCLUYENTE
EXPLORATORIA:
RESULTADO: SON
TENTATIVO
CONSECUENCIA:
POR LO GENERAL
VA SEGUIDA POR
UNA INV.
CONCLUYENTE
CONCLUYENTE:
RESULTADOS:
SON
CONCLUYENTES
CONSECUENCIA:
LOS RESULTADOS
SE UTILIZAN COMO
DATOS PARA LA
TOMA DE
DECISIONES
TIPOS DE INVESTIGACION
(por el grado de profundidad del estudio)
1.INVESTIGACION Exploratoria:
SU OBJETIVO ES EXPLORAR O
EXAMINAR UN PROBLEMA O
SITUACIÓN PARA
PROPORCIONAR
CONOCIMIENTO O IDEAS
La información que resulta de estos
sirve de base para el diseño de
estudios más profundos.
LA INVESTIGACION
EXPLORATORIA
SE CARACTERIZA POR SU
FLEXIBILIDAD Y VERSATILIDAD
NO SE UTILIZAN PROTOCOLOS DE
INVESTIGACION FORMALES
2. INVESTIGACION Descriptiva
Generalmente se diseña para obtener datos
que permitan describir los hechos que se
estudian.
SU OBJETIVO ES DECRIBIR ALGO
POR LO GENERAL LAS
CARACTERÍSTICAS DE LOS
CONSUMIDORES, VENDEDORES,
ORGANIZACIONES
LAS SEIS PREGUNTAS
QUIEN?: QUIEN DEBERÍA CONSIDERARSE CLIENTE
QUE?: QUE INFORMACIÓN DEBERÍA DE OBTENERSE DE
LOS ENCUESTADOS. DATOS GEOGRÁFICOS,
DEMOGRÁFICOS
CUANDO?: CUANDO DEBERÍA DE OBTENERSE LA
INFORMACIÓN. ANTES DE COMPRAR, DURANTE,
DESPUÉS
DONDE?: DONDE DEBERÍA CONTACTARSE CON LOS
ENCUESTADOS. EN LA TIENDA, FUERA DE LA TIENDA
POR QUÉ?: POR QUÉ SE DEBERÍA OBTENER LA
INFORMACIÓN. AUMENTAR LA CLIENTELA, CAMBIAR
PRODUCTOS,
COMO?: COMO SE VA A OBTENER LA INFORMACIÓN
ENCUESTAS PERSONALES, TELEFÓNICAS , POR
CORREO
DISEÑOS TRANSVERSALES
TIPO DE DISEÑO DE INVESTIGACION
QUE INCLUYE LA RECOLECCION DE
INFORMACION DE ALGUNA MUESTRA
DADA DE POBLACION UNA SOLA VEZ
DISEÑO TRANSVERSAL SIMPLE
DISEÑO DONDE SE TOMA UNA SOLA
MUESTRA DE LA POBLACION OBJETIVO
Y SE OBTIENE INFORMACION UNA SOLA
VEZ
DISEÑO TRANSVERSAL
MULTIPLE
DISEÑO EN EL CUAL EXISTEN DOS O
MAS MUESTRAS DE ENCUESTADOS Y
SE OBTIENE INFORMACION DE CADA
MUESTRA UNA SOLA VEZ
DISEÑOS LONGITUDINALES
TIPO DE DISEÑO DE INVESTIGACION
QUE INCLUYE UNA MUESTRA FIJA DE
ELEMENTOS DE LA POBLACION QUE ES
MEDIDA REPETIDAMENTE. LA MUESTRA
PERMANECE IGUAL A TRAVÉS DEL
TIEMPO
3.INVESTIGACION Causal
Cuando los estudios anteriores no brindan
suficientes bases para la toma de
decisiones, con este tipo de estudios se
busca descubrir la relación causa –
efecto entre dos o más variables y
cuales son las características de esta
relación.
LA INVESTIGACION CAUSAL
ES APROPIADA PARA LOS SIGUIENTES
FINES:
1.- ENTENDER QUE VARIABLES SON LA
CAUSA (VARIABLES INDEPENDIENTES)
YQUE VARIABLES SON EL EFECTO
(VARIABLES DEPENDIENTES) DE UN
FENOMENO.
INVESTIGACION CAUSAL
SU METODO PRINCIPAL ES LA
EXPERIMENTACION
El titulo
Debe sintetizar la idea central del escrito
de una manera sencilla, clara y concisa,
debe ser informativo, puede
complementarse con nombres o
adjetivos que señalan el tipo de estudio
en cuestión
ejemplo
“ Efecto de las letras transformadas en la
comprensión de la lectura”
Nota: La extensión recomendada para un título es de 10 a 12
palabras.
objetivos
Constituyen la meta hacia la cual esta
orientada la investigación
La descripción de estos debe ser clara y
concisa. Los verbos deben describir la
acción que se pretende lograr, por ej:
conocer, evaluar, comparar, determinar
hipótesis
Se desprende de los objetivos, es
proposición, suposición o argumento que
trata de explicar ciertos hechos.
Es una explicación tentativa sobre la
relación entre variables. Por ej. Si esto
ocurre, entonces los resultados serán…..
TESINA
Trabajo de investigación planteado, analizado y
resuelto sobre un tema concreto, que se exige,
para la aprobación de una materia. Una tesina
rara vez pasa de las cuarenta cuartillas.
LA TESINA
COMPROMETE AL INVESTIGADOR A
REALIZAR UN ESTUDIO (DOCUMENTAL
Y/O DE CAMPO BASADO EN LA
REVISIÒN DE MATERIALES ESCRITOS Y
EN CASO NECESARIO , EN LA
RECUPERACIÒN
DE
EVIDENCIAS
EMPÌRICAS
TESINA: CONCEPTO
UNA TESINA ES UN PROCESO DE
ANÀLISIS
SOBRE
UN
TEMA
O
PROBLEMA
ESPECÌFICO
TEÒRICO,
PRÀCTICO, TEÒRICO-PRÀCTICO DE LA
LABOR ACADEMICA QUE CONDUCE A
PLANTEAR
UN
CONJUNTO
DE
APRECIACIONES FUNDAMENTALES Y
COHERENTES
ejercicio
Elaborar por equipos : el titulo, objetivo,
hipótesis,
LOS ERRORES EN LA INVESTIGACION DE MERCADOS
¿?
ERRORES DE DISEÑO
ERRORES NO DE DISEÑO
ERRORES DE MUESTREO
ERROR QUE NO ES DE
MUESTREO
ERROR TOTAL = ERROR MUESTRAL +
ERROR NO MUESTRAL
ERROR DE MUESTREO
ALEATORIO
OCURRE PORQUE LA MUESTRA
SELECCIONADA ES UNA
REPRESENTACION DIFERENTE A LA
POBLACION DE INTERES
ERROR QUE NO ES DE
MUESTREO
ERROR POR FALTA DE RESPUESTA
ERROR DE RESPUESTA
ERROR DE RESPUESTA
ERRORES DEL INVESTIGADOR
ERROR DE MEDICION
ERROR DE MARCO MUESTRAL
ERROR DE ANÁLISIS DE DATOS
ERRORES DEL ENTREVISTADOR
ERROR DE SELECCIÓN DEL
ENCUESTADO
ERROR AL PREGUNTAR
ERROR DE REGISTRO
ERROR POR FRAUDE
ERRORES DEL ENCUESTADO
ERROR POR FALTA DE HABILIDAD
ERROR POR RENUENCIA
PRESUPUESTO Y CALENDARIO
DEL PROYECTO
HERRAMIENTAS ADMINISTRATIVAS
QUE SON NECESARIAS PARA
ASEGURARSE DE QUE EL PROYECTO
DE INVESTIGACION DE MERCADOS SE
COMPLETE CON LOS RECURSOS
DISPONIBLES.