Transcript EVENT MARKETING

EVENT
MARKETING
„Příměrem pouhým je
pozemské dění:
co pomíjivé - zde
v skutek se mění:
co popsat není lze,
jsoucnem tu již:…“
(J. W. Goethe: Faust)
Event marketing se většinou překládá jako „pořádání
akcí“.Využívá emoce v marketingové komunikaci a
vychází z faktu, že si lidé nejlépe zapamatují to, co reálně
prožijí. Jedná se o jeden z důležitých nástrojů marketingu,
kterým se snažíme prohloubit vztahy s obchodními
partnery, nebo upoutat nové potencionální klienty
pomocí nevšedních zážitků.
 Emocionální podněty, které event vyvolává, velmi dobře
působí na image nabízené služby či produktu.


Pomocí eventu můžeme motivovat a ovlivňovat
obchodní partnery, upevňovat jejich loajalitu, prezentovat
produkty, služby, vize. Event marketing nezahrnuje pouze
komunikaci externí, ale také interní v rámci společnosti.
NEJČASTĚJŠÍ AKTIVITY














konference
semináře
společenské akce
firemní prezentace
grand openingy
promotion
slavnostní rauty, bankety
slavnostní otevření poboček, filiálek
vánoční večírky
módní přehlídky
slavnostní premiéry (například divadlo, film)
obědy, večeře
firemní párty
a další
ZÁKLADNÍ TYPOLOGIE EVENT
MARKETINGOVÝCH AKTIVIT
Podle obsahu (využití)
a) Pracovně orientované eventy: akce pro interní
cílové skupiny firmy (zaměstnance, akcionáře)
zaměřeny na výměnu informací a zkušeností.
Příklad: produktové školení na nový výrobek
b) Informativní eventy: hlavním cílem je
zprostředkování nových informací, které jsou
prováděny zábavným programem, aby u recipientů
vyvolal emoce.
Příklad: představení nového výrobku prostřednictvím
multimediální show
c) Zábavně orientované eventy: v popředí je zábava,
užívá se k dlouhodobému budování image firmy
Příklad: koncerty a trendové sporty
PODLE CÍLOVÝCH SKUPIN (ZAMĚŘENÍ)
a) Veřejné eventy: určeny pro externí cílovou skupinu
mimo firmu (stávající nebo potencionální zákazníky,
novináře, názorové vůdce a širokou veřejnost)
Příklad: zapojení EM do veletrhů, výstav a doprovodných
akcí.
b) Firemní eventy: recipienty jsou interní cílové
skupiny firmy (zaměstnanci, dodavatelé, akcionáři).
Příklad: firemní jubileum, valná hromada, interní školení.
PODLE KONCEPTU
a) Event marketing využívající příležitosti: spojuje
komunikaci firmy příležitostně s oslavami, výročími nebo
jinými událostmi.
Příklad: dny otevřených dveří, firemní jubilea
b) Značkový(produktový) event: je zacílen na
budování vztahu recipienta ke značce, výrobku.
c) Imagový event:
d) Event vztažený k know-how: není zaměřen
přímo na produkt, ale prodávající se snaží dokázat, že
jeho produkt je nej..
e) Kombinovaný event: představuje různou
kombinaci výše zmíněných typologií.
PODLE MÍSTA
a) Venkovní event(open-air): akce, které se konají na
otevřeném prostranství, většinou na stadionech,
amfiteátrech a náměstích.
b) Event pod střechou: situované do budov a
zastřešených areálů, hotely, divadla, ledové plochy a
hrady…
PODPORA
PRODEJE
DIRECT
MARKETING
PUBLIC
RELATIONS
REKLAMA
EVENT
MARKETING
MULTIMEDIÁLNÍ
KOMUNIKACE
KOMUNIKACE
SE
ZAMĚSTNANCI
SPONZORING
VELETRHY A
VÝSTAVY
PŘÍMÁ
KOMUNIKACE
PROCES PLÁNOVÁNÍ A
TVORBA EVENT
MARKETINGOVÉ
STRATEGIE
JEDNOTLIVÉ ETAPY PLÁNOVÁNÍ
1)
2)
3)
4)
5)
6)
7)
8)
Situační analýza
Stanovení cílů event marketingu
Identifikace cílových skupin event marketingu
Stanovení strategie event marketingu
Volba eventu
Naplánování zdrojů
Stanovení rozpočtu
Event controlling
EVENT MARKETING Z POHLEDU CHOVÁNÍ
SPOTŘEBITELE
1)
2)
3)
4)
Faktory kulturní
Faktory sociologické
Faktory ekonomické
Faktory psychologické
EVENT CONTROLLING

Kontrola event marketingu je založena na porovnání
jednotlivých realizovaných aktivit, aktuálního stavu
událostí se stanovenými cíli a předpoklady před
začátkem eventu.

Event controlling zahrnuje systém pravidel, který
napomáhá dosažení cílů event marketingu, brání
překvapením a upozorňuje na nebezpečí, která mohou
nastat.
EVENT MARKETING=VZDĚLÁNÍ+ZÁBAVA
EVENT MARKETING JE MYŠLENKOU JEDNOHO,
NAPLNĚNÍM MNOHA A ZÁŽITKEM PRO
VŠECHNY