تدوین استراتژی شرکت ایران هاسکو(نسخه پاورپوینت)
Download
Report
Transcript تدوین استراتژی شرکت ایران هاسکو(نسخه پاورپوینت)
2
ایران هاسکو (مسئولیت محدود) یکی از SBUهای
مجموعه شرکت تهران سینامی باشدکه در زمینه لوازم
مصرفی پزشکی و تجهیزات نورولوژی و آزمایشگاهی
فعالیت می نمایدونماینده کمپانی های
EBNeuroایتالیاMAXITEX&SURU ،مالزی
ELCAT،آلمانBIONEN ،ایتالیا
GVB،آلمانNEXUS،اتریش میباشد.
3
چشم اندازشرکت ایران هاسکو
تا ده سال آینده شرکتی خواهد شد که با تکمیل سبد ایران هاسکو شرکت
کاالهای خود در قسمت رادیو داروها ،دستگاههای آزمایشگاهی ،لوازم
مصرفی آزمایشگاهی و دستگاهها و لوازم مصرفی نورولوژی و
نوروفیزیولوژی و ...کلیه نیازهای بیمارستانها ،آزمایشگاها ،مراکز
فروش و درمانی و پزشکان مربوطه را با باالترین کیفیت ،کیفیت ،خدمات
پس از فروش تأمین خواهد نمود و با
ایجاد رضایت کامل و شعف در
.مشتری تصور مراجعه به شرکتهای رقیب را از ذهن آنها پاک می نماید
با اعطای تسهیالت مناسب به کارمندان (حقوق مکفی ایران هاسکو شرکت
،امکان استفاده رایگان از استخر و ورزشگاه ،امکان استفاده از هتل
رایگان برای مدت دو هفته در سال ،توزیع صبحانه و نهار رایگان
و)...امکان کار در محیطی آرام ،بدون فشارو رضایت شغلی باال ،برای باال
بردن راندمان و کیفیت ارئه خدمات به مشتری را برای آنها فراهم خواهد
دراین میان منافع
نمود و
4
مأموریت شرکت ایران هاسکو
شرکت ایران هاسکو ،نیازهای مربوط به لوازم
مصرفی پزشکی،دستگاههای آزمایشگاهی ،محلول
های آزمایشگاهی ،تجهیزات نورولوژی و
نوروفیزیولوژی بیمارستانها ،مراکز درمانی و پزشکان
را در سراسر ایران با کیفیت ،قیمت مناسب و خدمات
فروش و پس از فروش مورد رضایت مشتریان تأمین
می نماید و در این راستا منافع ذینفعان را نیز فراموش
.نمی نماید.
5
6
7
PEST
Economicalاقتصادی
ثبات اقتصادی کمنرخ بهره باال-بی ثباتی نرخ ارز
-تورم باال
8
آنالیز
PEST
آنالیز
تکنولوژی Technology
تغییرات تکنولوژی باالسطح تکنولوژی شرکت متوسطفعالیت های تحقیق و توسعه باالتکنولوژی کاالها باال-نرم افزارهای پیشرفته و تکمیلی جهت دستگاهها
9
PEST
آنالیز
اجتماعی Social
مشتریان خاص و تحصیل کرده
قیمت و تقاضا متناسب
نوسانات تقاضا کم
شدت رقابت متوسط
انتظارات باالی مشتریان جهت اطالعات و خدمات
نظرات مشتریان تاثیر گذار
نوع رفتار حرفه ای10
PEST
آنالیز
سیاسی Political
مالیات باال
عدم وجود ثبات سیاسی-تعرفه باالی گمرک
قوانین زیست محیطی و استانداردها سختگیرانه-قوانین کارمندی به نفع کارگر
11
آنالیز خارجی سازمان
فرصت ها :
Barrier of entrance
Installment payment
دفتر نمایندگی دبی
قرار گرفتن در یک Holdingقدرتمند
اعطای تسهیالت ()creditاز جانب کمپانی های خارجی
خوش نامی
12
آنالیز خارجی سازمان
تهدیدها
وجودرقبای ایرانی وچینی
تحریم
عدم وجودثبات اقتصادی
افزایش نرخ مالیات
قدرت چانه زنی مشتریان
قدرت چانه زنی مشتریان
عدم جذب سرمایه ازمنابع خارجی
پراکندگی جغرافیایی مشتریان
جنگ
افزایش نرخ بهره بانکی
13
ماتریس تهدیدات،فرصت ها ،نقاط ضعف ،نقاط قوت ()SWOT
نقاط قوت –S
-1قیمت مناسب کاال با توجه به کیفیت
-2خدمات پس از فروش
-3نیروی انسانی مجرب
-4وفاداری مشتری
-5تیم مدیریتی قوی
-6گردش موجودی کاال
-7سبد تنوع کاال
-8تکنولوژی به روز نرم افزار وسخت
افزار
استراتژی های SO
فرصت ها –O
-1استفاده از Creditکمپانی های
Barrier of entrance-1
خارجی برای باال بردن موجودی کاال
Installment payment-2
-2استفاده از نیروی انسانی مجرب وکار
-3دفتر نمایندگی دبی
-4قرار گرفتن در یک Holdingقدرتمند آزموده برای باال بردن خوش نامی
-5اعطای تسهیالت ()creditاز جانب
کمپانی های خارجی
-6خوش نامی
تهدیدات – T
وجودرقبای ایرانی وچینی
تحریم
عدم وجودثبات اقتصادی
افزایش نرخ مالیات
قدرت چانه زنی مشتریان
عدم جذب سرمایه ازمنابع
خارجی
پراکندگی جغرافیایی مشتریان
جنگ
افزایش نرخ بهره بانکی
.1
.2
.3
.4
.5
.6
.7
.8
.9
14
استراتژی های ST
-4استفاده از سبد تنوع کاال و کاالهای
جایگزین در موقع تحریم
-5استفاده از نیروی انسانی مجرب و
خدمات پس از فروش برای کاهش قدرت
چانه زنی مشتریان
-6استفاده از تکنولوژی به روز نرم
افزار و سخت افزار جهت پوشش به
مشتریانی که در مناطق پراکنده
جغرافیایی قرار دارند .
نقاط ضعف –W
-1عدم وجود سرمایه کافی
-2واقع شدن مکان شرکت در منطقه
طرح ترافیک
-3عدم وجود نمایشگاه در داخل شرکت
برای DEMOدستگاهها وابزار
-4مدیریت منابع انسانی
-5فرهنگ سازمانی
-6سبد محصوالت صرفا وارداتی
استراتژی های OW
-3استفاده از creditکمپانی های
خارجی و installment payment
برای افزایش سرمایه
استراتژی های WT
-7بهره برداری از عدم وجود ثبات
اقتصادی برای افزایش سرمایه
15
تهدید تازه واردین
قدرت چانه
زنی خریداران
رقبای
صنعت
محصوالت جانشین
16
قدرت چانه
زنی تامین
کنندگان
تهدید تازه واردین
سرمایه :تا حدودی مهم
تکنولوژی :باال
دانش علمی :باال
وفاداری مشتریان به تامین کنندگان قبلی :باال
ورود به بازار :متوسط
بازده مورد نیاز :خوب
واکنش رقبای موجود:تهاجمی
17
قدرت چانه زنی خریداران
قیمت محصوالت مشابه :بسته به کیفیت و کمپانی متفاوت
استاندارد محصوالت :بسته به کشور وارد کننده متفاوت
کیفیت محصوالت :متفاوت
عدادعرضه کنندگان عمده 6 :عدد
تعدادخریداران :محدود و تخصصی
تنوع خریداران :محدود (پزشکان ،متخصصین ،مراکز آموزشی و
درمانی)
18
رقبای صنعت
تعدادرقیب 8 :عدد رشد تقاضاو بازار :محدودهزینه خروج از بازار :باال(به علت نعهد خدمات پس از فروش)سهم بازاررقبا%70:وفاداری مشتریان به رقبا %60:
تنوع محصوالت رقبا :پایین تر
کیفیت محصوالت رقبا:متنوع
قیمت رقبا :متنوع
شبکه توزیع رقبا :برابر
19
محصوالت جایگزین
سهولت استفاده مشتری از کاالی جانشین :متنوع
کیفیت کاالی جایگزین :متنوعقیمت کاالی جانشین :متنوع-هزینه انتقال :باال
20
Wiersma Strategy
Product Leadership
(Best Product)
Innovation
Efficiency
Operational Excellent
(Best Cost)
Responsiveness
Customer Intimacy
(Best Total Solution)
21
آنالیز عوامل داخلی
نقاط قوت داخلی سازمان
قیمت مناسب کاال با توجه به کفیت
خدمات پس از فروش
نیروی انسانی مجرب
وفاداری مشتری
تیم مدیریتی قوی
گردش موجودی کاال
سبد تنوع کاال
تکنولوژی به روز نرم افزار وسخت افزار
22
آنالیز عوامل داخلی
نقاط ضعف داخلی سازمان
عدم وجود سرمایه کافی
واقع شدن مکان شرکت در منطقه طرح ترافیک
عدم وجود نمایشگاه در داخل شرکت برای DEMOدستگاهها وابزار
مدیریت منابع انسانی
فرهنگ سازمانی
سبد محصوالت صرفا وارداتی
23
ماتریس
بررسی
موقعیت رقبا
CPM
ایران هاسکو
رتبه
موفقیت رقبا
وزن عوامل
رتبه موزون
نگاراندیشگان
رتبه
رتبه موزون
اندیشه ودرمان
رتبه
رتبه موزون
قیمت
0.14
3
0.42
4
0.56
2
0.28
سهم بازار
0.09
3
0.27
3
0.27
2
0.18
تنوع محصول
0.09
3
0.27
1
0.09
3
0.27
دانش وتکنولوژی
0.11
3
0.33
2
0.22
4
0.44
توان مالی
0.12
3
0.36
3
0.36
3
0.36
تبلیغات ونمایشگاهها
0.08
3
0.24
4
0.32
3
0.24
خدمات پس ازفروش
0.1
4
0.4
3
0.3
3
0.3
میزان وفاداری مشتری
0.1
4
0.4
3
0.3
4
0.4
مشهوربودن برند
0.08
3
0.24
2
0.16
4
0.32
نیروی انسانی متخصص
وماهر
0.09
4
0.36
3
0.27
2
0.18
جمع 24
1
3.29
2.85
2.97
عوامل موثردر CA
سهم بازار
کم
0
1
2
3
4
5
6
زیاد
کیفیت محصول
نامرغوب
0
1
2
3
4
5
6
مرغوب
دوره عمر محصول
زیاد
0
1
2
3
4
5
6
کم
استفاده از ظرفیت های رقابتی
کم
0
1
2
3
4
5
6
زیاد
ادغام عمودی
کم
0
1
2
3
4
5
6
زیاد
قدرت تامین کنندگان
کم
0
1
2
3
4
5
6
زیاد
سطح تکنولوژی شرکت
کم
0
1
2
3
4
5
6
زیاد
وفاداری مشتریان
کم
0
1
2
3
4
5
6
زیاد
مجموع عوامل CA
3.25
25
عوامل موثردر ثبات محیطی ES
ثبات اقتصادی
کم
0
1
2
3
4
5
6
زیاد
ثبات سیاسی وقانونی
کم
0
1
2
3
4
5
6
زیاد
تغییرات تکنولوژیک
زیاد
0
1
2
3
4
5
6
کم
نوسانات قیمت
زیاد
0
1
2
3
4
5
6
کم
نوسانات قیمت مواد اولیه
زیاد
0
1
2
3
4
5
6
کم
کشش قیمتی تقاضا
کشش پذیر
0
1
2
3
4
5
6
کشش ناپذیر
نوسانات تقاضا
کم
0
1
2
3
4
5
6
زیاد
شدت رقابت
کم
0
1
2
3
4
5
6
زیاد
سهولت خروج از بازار
مشکل
0
1
2
3
4
5
6
آسان
مجموع عوامل ES
2.8
26
عوامل موثردر توان مالی FS
نرخ بازده سرمایه
=RORسود/سرمایه
کم
0
1
2
3
4
5
6
زیاد
توان نقدینگی =دارایی جاری /بدهی
جاری
متعادل
0
1
2
3
4
5
6
نامتعادل
سرمایه در گردش
کم
0
1
2
3
4
5
6
زیاد
میزان ایفای تعهدات
کم
0
1
2
3
4
5
6
زیاد
صورت جریان وجوه نقد
کم
0
1
2
3
4
5
6
زیاد
ریسک کار
زیاد
0
1
2
3
4
5
6
کم
ثبات مالی
کم
0
1
2
3
4
5
6
زیاد
انعطاف پذیری در تامین منابع مالی
مشکل
0
1
2
3
4
5
6
آسان
مجموع عوامل FS
3
27
عوامل موثردر IS
پتانسیل رشد
کم
0
1
2
3
4
5
6
زیاد
پتانسیل سودآوری
کم
0
1
2
3
4
5
6
زیاد
میزان سرمایه
کم
0
1
2
3
4
5
6
زیاد
تکنولوژی و دانش فنی
آسان
0
1
2
3
4
5
6
پیچیده
قدرت خریداران
کم
0
1
2
3
4
5
6
زیاد
موانع ورود بازار
آسان
0
1
2
3
4
5
6
سخت
سطح استفاده از منابع
بی کفایت
0
1
2
3
4
5
6
کارا
استفاده از ظرفیت ها
کم
0
1
2
3
4
5
6
زیاد
مجموع عوامل IS
28
4.37
نمودار
SPA
CE
FS
6
5
4
CA=3.25-6=2.75
3
FS=3
2
1
6-
5-
4-
3-
2-
1-
0
1
2
3
4
5
1-
CA
IS
2ES=2.8-6=-3.2
6
Concentric merger
3-
IS=4.37
Concentric Diversification
45-
Competetive
6ES
IS+CA=1.62
FS+ES=-0.2
29
ماتریس برنامه ریزی استراتژی بصورت کمی QSPM
وزن
عوامل اصلی جهت بررسی استراتژی ها
استراتژی
OW1
استراتژی
SO 1
رتبهرتبه م
استراتژی1
ST
رتبه م
رتبه
قوت ها :
قیمت مناسب کاال با توجه به کفیت
1 0.09
خدمات پس از فروش
2 0.08
نیروی انسانی مجرب
4 0.09
وفاداری مشتری
2 0.08
0.09
0.16
0.36
0.16
1
2
4
2
تیم مدیریتی قوی
4 0.09
0.36
4
گردش موجودی کاال
4 0.07
0.28
2
سبد تنوع کاال
1 0.05
0.05
1
تکنولوژی به روز نرم افزار وسخت افزار
2 0.07
0.14
2
استراتژی
WT 1
رتبه م
رتبه
0.09
0.16
0.36
0.16
0.36
0.14
0.05
0.14
2
2
4
3
4
3
4
1
رتبه
م
رتبه
0.18
0.16
0.36
0.24
0.36
0.21
0.2
0.07
1
3
3
3
3
2
1
4
0.09
0.24
0.27
0.24
0.27
0.14
0.05
0.28
ضعف ها :
عدم وجود سرمایه کافی
3 0.08
0.24
4
0.32
1
0.08
4
0.32
واقع شدن مکان شرکت در منطقه طرح ترافیک
1 0.05
0.05
1
0.05
1
0.05
1
0.05
1
0.07
1
0.07
1
0.07
1
0.07
مدیریت منابع انسانی
1 0.07
0.07
1
0.07
1
0.07
1
0.07
فرهنگ سازمانی
3 0.06
0.18
3
0.18
2
0.12
1
0.06
0.05
1
0.05
2
0.1
1
0.05
0.07
عدم وجود نمایشگاه در داخل شرکت برای DEMOدستگاهها وابزار
0.05
سبد محصوالت صرفا وارداتی
1
جمع :
30
1
2.26
2.2
2.27
2.2
فرصت ها :
Barrier of entrance
0.05
installment payment
0.09
دفتر نمایندگی دبی
0.05
قرار گرفتن در یک Holdingقدرتمند
0.06
اعطای تسهیالت ()creditاز جانب کمپانی های خارجی
0.09
خوش نامی
0.08
2
0.1
2
0.1
2
0.1
1
0.05
4
0.36
4
0.36
1
0.09
1
0.09
3
0.15
3
0.15
1
0.05
2
0.1
3
0.18
3
0.18
3
0.18
1
0.06
4
0.36
3
0.27
1
0.09
2
0.18
4
0.32
3
0.24
2
0.16
1
0.08
تهدیدها :
وجودرقبای ایرانی وچینی
تحریم
0.09
0.07
عدم وجودثبات اقتصادی
0.05
افزایش نرخ مالیات
0.06
قدرت چانه زنی مشتریان
0.08
عدم جذب سرمایه ازمنابع خارجی
0.06
پراکندگی جغرافیایی مشتریان
0.06
جنگ
0.05
افزایش نرخ بهره بانکی
0.06
جمع :
1
31
جمع مجموع نمره های موزون :
1
0.09
1
0.09
2
0.18
2
0.18
2
0.14
2
0.14
4
0.28
2
0.14
2
0.1
2
0.1
1
0.05
4
0.2
2
0.12
2
0.12
1
0.06
1
0.06
1
0.08
1
0.08
4
0.32
1
0.08
2
0.12
2
0.12
1
0.06
2
0.12
1
0.06
1
0.06
2
0.12
4
0.24
2
0.1
2
0.1
3
0.15
2
0.1
2
0.12
2
0.12
1
0.06
2
0.12
2.4
2.23
1.95
1.8
4.66
4.43
4.22
4
ماتریش تحلیل داخلی IFE
قوت
رتبه
رتبه موزون
1
قیمت مناسب کاال با توجه به کیفیت
0.09
4
0.36
2
خدمات پس از فروش
0.08
3
0.24
3
نیروی انسانی مجرب
0.09
3
0.27
4
وفاداری مشتری
0.08
3
0.24
0.09
2
0.18
6
گردش موجودی کاال
0.07
2
0.14
7
سبد تنوع کاال
0.05
2
0.1
0.07
4
0.28
5
وزن
تیم مدیریتی قوی
8
تکنولوژی به روز نرم افزار وسخت افزار
ضعف
0.08
1
0.08
عدم وجود سرمایه کافی
1
0.05
2
0.1
3
عدم وجود نمایشگاه در داخل شرکت برای DEMOدستگاهها وابزار
0.07
1
0.07
4
مدیریت منابع انسانی
0.07
1
0.07
5
فرهنگ سازمانی
0.06
1
0.06
6
سبد محصوالت صرفا وارداتی
0.05
1
0.05
2
واقع شدن مکان شرکت در منطقه طرح ترافیک
32
جمع
1
2.24
ماتریس تحلیل خارجی EFE
فرصتها
رتبه
رتبه موزون
1
Barrier of entrance
0.05
2
0.1
2
installment payment
0.09
4
0.36
3
دفتر نمایندگی دبی
0.05
2
0.1
4
قرار گرفتن در یک Holdingقدرتمند
0.06
3
0.18
5
اعطای تسهیالت ()creditاز جانب کمپانی های خارجی
0.09
4
0.36
0.08
4
0.32
6
وزن
خوش نامی
تهدیدها
0.09
2
0.18
وجودرقبای ایرانی وچینی
1
0.07
3
0.21
3
عدم وجودثبات اقتصادی
0.05
3
0.15
4
افزایش نرخ مالیات
0.06
1
0.06
5
قدرت چانه زنی مشتریان
0.08
2
0.16
6
عدم جذب سرمایه ازمنابع خارجی
0.06
1
0.06
7
پراکندگی جغرافیایی مشتریان
0.06
2
0.12
8
جنگ
0.05
1
0.05
9
افزایش نرخ بهره بانکی
0.06
1
0.06
1
35
2.47
2
تحریم
33
جمع
نمره نهایی ماتریس
ارزیابی عملکرد داخلی
()IFE
رشد و ساخت
ضعیف
میانگین
قوی
1تا1/99
2تا2/99
3تا 4
III
II
I
VI
V
IV
LX
VIII
VII
باال
3تا 4
3
EFE
متوسط
2تا2/99
2
پایین
1تا1/99
1
برداشت محصول
یا رها کردن
حفظ ونگهداری محصول
34
آنالیز عوامل داخلی
35
آنالیز عوامل داخلی
نقاط قوت داخلی سازمان
قیمت مناسب کاال با توجه به کفیت
خدمات پس از فروش
نیروی انسانی مجرب
وفاداری مشتری
تیم مدیریتی قوی
گردش موجودی کاال
سبد تنوع کاال
تکنولوژی به روز نرم افزار وسخت افزار
36
آنالیز عوامل داخلی
نقاط ضعف داخلی سازمان
عدم وجود سرمایه کافی
واقع شدن مکان شرکت در منطقه طرح ترافیک
عدم وجود نمایشگاه در داخل شرکت برای DEMOدستگاهها وابزار
مدیریت منابع انسانی
فرهنگ سازمانی
سبد محصوالت صرفا وارداتی
37
زنجیره ارزش فعاليتهاي شرکت ایران هاسکو
فعاليتهاي پشتيباني
زيرساختها :اتو ماسیون و یکپارچه سازی سیستمهای مالی ،حسابداری ،فروش ،انبار ،بازرگانی از طریق و
محاسبه پورسانت و دستمزد نرم آفزار پیشرفته شرکت تدبیر
مديريت منابع انساني :داشتن شرح شغل و وظایف ،استخدام مناسب شغلی متناسب با شرح شغل ،
آموزش حین کار ،سیستم جبران خدمات با پورسانت بصورت صعودی متناسب با فعالیت
حاشيه
مشتريان
توسعه تکنولوژي :ارتباط متقابل با کارخانه جهت بهینه سازی محصوالت بمتناسب با نیاز ئ درخواست مشتریان ،
سر مایه گذاری برای واحد R&D
تهيه وتدارکات :بهیمه سازی سیستم بازرگانی و تهیه یک فورکست مناسب جهت واردات کاال ( (FORCASTE
خدما ت پس ازفروش
ارائه خدمات پس از فروش
بوسیله پرسنل تحصیلکرده با
مهارت فنی باال و افزایش
سرعت در پاسخگویی به نیاز
مشتریان
بازاريابي وفروش
لجستيک خارجي
بهینه سازی سیتم بازار ارسال به موقع کاال ها
یابی و فروش از طریق با سیستمهای توزیع
نرم افزارهای پیشرفته مانند پیک و ایرالینها و
غیره
CRMو تبلیغات
کاربردی و مفید
سعی در بهینه یازی
قیمتها و تحویل به
موقع کاال
سود
کامل کردن سبد کاال
CRM
فعاليتهاي اصلي
عمليات
لجستيک داخلي
جابجایی در انبار و دریافت کاال از
آماده کردن اجناس گمرک و ارسال به
انبار و ذخیره
جهت فروش
سازی کاالهای
وارداتی
تحلیل مزیت رقابتی و تعیین استراتژی خلق ارزش
ردیف
منافع مورد انتظار
اهمیت برای مشتریان هدف
1
3
2
توان شرکت شما
4
5
1
کیفیت کاال
2
قیمت کاال
X
3
طول عمرکاال
X
4
دسترسی به کاال
X
5
خ دمات پ س از فروش
X
6
مرجوعی کاال
7
دوره باز پرداخت
X
8
نیروهای متخصص
X
9
کاربری آسان
X
10
تکنولوژی به روز کاال
1
3
2
X
X
5
4
X
X
4
X
4
X
X
X
X
X
X
X
X
3
1
5
-1
3
1
5
-2
4
X
4
1
X
4
3
4
X
4
0
5
X
4
1
X
4
11
تنوع کاال
X
X
12
سرعت درارائه خدمات
X
X
3
13
تبلیغات
14
مدیریت
X
5
0
3
X
1
3
3
X
X
2
4
3
X
X
امتیاز
4
X
توان رقیب اصلی
امتیاز
شکاف
رقابتی
X
X
X
2
X
X
X
5
-2
2
2
1
2
3
0
5
-3
-2
مزیت رقابتی شرکت :کیفیت کاال -تکنولوژی به روز نرم افزار و سخت افزار-نیروی انسانی ماهر وخبره
عدم مزیت رقابتی شرکت :تبلیغات اندک -مدیریت بی تجربه و نا کارآمد-عدم وجود مرجوعی برای کاال -عدم سهولت دسترسی به کاال
عدم اختصاص بودجه برای تبلیغات
انتخاب راهبرد رقابتی شرکت :استفاده از مشاورین با تجربه-تنوع کاال -استفاده نیروی انسانی ماهر و خبره -خدمات عالی و سریع
تبلیغات بیشتر و انتخاب تبلیغات اثربخش-تالش در راستای کاربری آسان وتعریف forecastمناسب برای ورود به موقع کاال
39
2
1
1
1
1
1
1
1
7
4
11
0.13
1
1
1
2
2
1
1
5
4
9
0.10
2
2
2
2
2
2
0
4
4
0.04
2
2
2
2
1
1
4
5
0.06
2
1
2
1
2
6
8
0.09
1
2
1
1
5
6
0.07
2
1
1
6
7
0.08
1
1
12
13
0.14
توانمندی مدیریت
0
4
4
0.04
0
0
0
0
0.00
0
0
0
0
0.00
0
0
0
0
0.00
89
1.00
توانمندی در جذب مشتری
توانمندی در حفظ وفاداری
مشتریان
توانمندی در تامین کاالها
تنوع محصوالت /پیشنهادات
شرکت
کیفیت انجام سفارشات مشتریان
سرعت اجرای /تحقق
سفارشات مشتریان
قدرت رقابت قیمتی شرکت
توانمندی مالی شرکت
توانمندی فنی /تخصصی شرکت
40
سهم بازار شرکت
جایگاه ذهنی محصوالت شرکت (برند)
توانمندی در جذب مشتری
توانمندی در حفظ وفاداری مشتریان
توانمندی در تامین کاالها
تنوع محصوالت /پیشنهادات شرکت
2
2
1
1
1
1
1
1
1
7
4
11
0.13
سرعت اجرای /تحقق سفارشات
مشتریان
کیفیت انجام سفارشات مشتریان
قدرت رقابت قیمتی شرکت
توانمندی مالی شرکت
توانمندی فنی /تخصصی شرکت
توانمندی مدیریت
2
2
1
2
2
2
2
1
2
2
2
0
2
0.02
سهم بازار شرکت
جایگاه ذهنی محصوالت شرکت
(برند)
0
جمع اعداد 1در سطرها
جمع اعداد 2در ستونها
1
2
2
1
1
1
1
1
1
1
1
9
0
9
0.10
روش تکمیل :معیار مطرح شده در هر
سطر را با معیارهای ستونها مقایسه
کنید ،اگر معیار سطر تاثیر بیشتری در
جذابیت نسبت به معیار ستون داشته
باشد در تقاطع دو معیار عدد 1و در
غیر اینصورت در تقاطع دو معیار عدد 2
درج کنید .توجه داشته باشید که این
کار را فقط در منطقه رنگی انجام داده
و منطقه سفید را خالی بگذارید.
امتیاز نسبی
جمع امتیازات
0
0
حجم بازار
رشد حجم بازار
سودآوری
روند قیمت ها
شدت رقابت
موانع ورود به صنعت
فرصت تمایز در محصوالت و خدمت
کاالهای جانشین
تکنولوژی
سهولت خروج از بازار
1
1
1
2
2
1
4
0
4
0.07
2
2
1
1
1
3
4
7
0.11
2
2
2
1
1
4
5
0.08
2
2
1
1
8
9
0.14
1
1
2
6
8
0.13
1
1
0
1
0.02
0
0
0.01
0
0
0
0
1
1
1
1
1
1
1
7
0.23 11 4
0
2
1
1
2
1
2
1
1
5
0
5
0.08
0
جمع اعداد 1در سطرها
جمع اعداد 2در ستونها
جمع امتیازات
1
2
1
1
1
1
1
1
1
8
0
8
0.13
امتیاز نسبی
روش تکمیل :معیار مطرح شده در
هر سطر را با معیارهای ستونها
مقایسه کنید ،اگر معیار سطر تاثیر
بیشتری در رقابت نسبت به معیار
ستون داشته باشد در تقاطع دو
معیار عدد 1و در غیر اینصورت در
تقاطع دو معیار عدد 2درج کنید.
توجه داشته باشید که این کار را
فقط در منطقه رنگی انجام داده و
منطقه سفید را خالی بگذارید.
0
0
1
حجم بازار
2
رشد حجم بازار
3
سودآوری
4
روند قیمت ها
5
شدت رقابت
6
موانع ورود به صنعت
7
فرصت تمایز در محصوالت و
خدمت
8
کاالهای جانشین
9
تکنولوژی
10
سهولت خروج از بازار
0
11
0
0
0
12
0
0
0
0
13
0
0
0
0
0
14
0
0
0
0
0
15
0
0
0
0
0
41
1 58
موقعیت یابی راهبردی کسب و کار های شرکت ایران هاسکو
فروش و واردات تجهیزات پزشکی
کسب و کار :
معیار
اهمیت
وضعیت
فعلی
امتیاز موزون
وضعیت
آتی
امتیاز موزون
حجم بازار
0.13
3
0.39
4
0.52
0.08
3
0.24
3.5
0.28
3
سودآوری
0.23
4
0.92
4.5
1.035
4
روند قیمت ها
0.07
3
0.21
4
0.28
شدت رقابت
0.11
4
0.44
4.5
0.495
0.08
3.5
0.28
3
0.24
1
رشد حجم بازار
2
5
ارزیابی جذابیت بازار
موانع ورود به صنعت
6
فرصت تمایز در
محصوالت و خدمت
7
کاالهای جانشین
8
تکنولوژی
9
سهولت خروج از بازار
10
11
42
جمع کل
0.14
3.5
0.49
4.5
0.63
0.13
2
0.26
3.5
0.455
0.02
3
0.06
4.5
0.09
0.01
2
0.02
2
0.02
0
0
0
1
3.31
4.045
معیار
1
سهم بازار شرکت
جایگاه ذهنی محصوالت
شرکت (برند)
3
توانمندی در جذب مشتری
توانمندی در حفظ وفاداری
مشتریان
2
5
6
7
8
9
10
11
12
ارزیابی توان رقابتی ابران هاسکو
4
توانمندی در تامین کاالها
تنوع محصوالت /پیشنهادات
شرکت
کیفیت انجام سفارشات
مشتریان
سرعت اجرای /تحقق
سفارشات مشتریان
قدرت رقابت قیمتی شرکت
توانمندی مالی شرکت
توانمندی فنی /تخصصی
شرکت
توانمندی مدیریت
اهمیت
وضعیت
فعلی
امتیاز
موزون
وضعیت
آتی
امتیاز
موزون
0.1
4
0.4
4.5
0.45
0.02
3
0.06
4
0.08
0.13
3.5
0.455
4.5
0.585
0.13
4
0.52
4.5
0.585
0.1
3.5
0.35
4.5
0.45
0.04
3.5
0.14
4.5
0.18
0.06
4
0.24
4.5
0.27
0.09
3.5
0.315
4
0.36
0.07
4
0.28
4
0.28
0.08
3
0.24
4
0.32
0.14
4
0.56
4.5
0.63
0.04
2.5
0.1
4
0.16
0
0
0
0
0
0
0
1
3.66
4.35
13
14
15
43
جمع
وضعیت آینده
وضعیت فعلی
44
Narrow
Competitive S cope
Broad
Low Cost
Overall Cost
Leadership
Higher Cost
Differentiation
Differentiation
Cost Focus
Focus
√
45
High
Differentiation
5
Focused Differentiation
6
Low Price
2
1
Low Price
Low
Perceived Added Value
Hybrid
3
8
Price
7
Strategies Destined for
ultimate failure
46
اهداف راهبردی
سنجه
تعریف
منظر عملکرد
سود
سود خالص
مابه التفاوت خرید و فروش منهای
هزینه ها
0.36
0.15میلیار 0.622 0.518 0432
د
فروش باال
فروش خالص
فروش پس از کسر تخفیفات
3
ار
میلی
6.22 5.184 4.32 3.6
د
افزایش دارایی
دارائی
اخذ creditوحقوق صاحبان
سهام
1.91 1.392 0.96 0.60 0.45
افزایش سهم بازار
رشد سهم بازار
افزایش سبد و تعداد مشتری
جذب مشتریان جدید
نرخ جذب مشتریان جدید
تعداد مشتری جدید اضافه شده
مالی
مشتری
دوره دوره
2
1
دوره 3دوره 4دوره 5
%20 %20 %10
%10
%20 %20
%20
%20 %20
وفاداری مشتریان
نرخ وفاداری مشتریان
حفظ حداقل فروش
%50 %40 %30
%60
کیفیت خدمات
شاخص کیفیت خدمات
رضایت مندی مشتریان
%80 %70 %60
%90
تنوع خدمات
اثربخش ی فروش
نسبت انواع خدمات با تعرفه های
متفاوت به کل خدمات موجود
%45 %50
%40
---
فرآیندها
سرعت خدمات
47
متوسط تحویل کاال
متوسط روز به تحویل کاال
20
15
15
%20
10
%70
%90
%40
10
منظر عملکرد
مالی
مشتری
فرآیندها
رشد و یادگیری
اهداف راهبردی
سنجه
تعریف
سود
سود خالص
مابه التفاوت خرید و فروش منهای هزینه ها
0.15
دوره 1دوره 2
دوره 3
دوره 4
0.36
میلیارد
0432
0.622 0.518
فروش باال
فروش خالص
فروش پس از کسر تخفیفات
3
میلیارد
3.6
4.32
5.184
6.22
افزایش دارایی
دارائی
اخذ creditوحقوق صاحبان سهام
0.45
0.60
0.96
1.392
1.91
افزایش سهم بازار
رشد سهم بازار
افزایش سبد و تعداد مشتری
%10
%20
%20
%20
%20
جذب مشتریان جدید
نرخ جذب مشتریان جدید
تعداد مشتری جدید اضافه شده
%20
%20
%20
وفاداری مشتریان
نرخ وفاداری مشتریان
حفظ حداقل فروش
%40
%50
%60
کیفیت خدمات
شاخص کیفیت خدمات
رضایت مندی مشتریان
%60
%70
%80
%90
تنوع خدمات
اثربخش ی فروش
نسبت انواع خدمات با تعرفه های متفاوت به کل
خدمات موجود
---
%50
%45
%40
سرعت خدمات
متوسط تحویل کاال
متوسط روز به تحویل کاال
20
15
15
10
متوسط زمان خدمات پس از فروش
متوسط روز به ارائه خدمات پس از فروش
5
3
2
2
2
ایجاد زیر ساخت مناسب
نفوذ در بازار
افزایش تعدادبازاریاب
%10
%10
%10
%10
%10
آموزش کارکنان
فرهنگ سازی
شاخص بلوغ فرهنگ سازمانی شرکت
%40
%45
%55
%70
%80
رضایت شغلی
شاخص رضایت شغلی پرسنل
%60
%65
%70
%75
%75
تخصص ی
سرانه آموزش ی کل پرسنل
30
ساعت
30
20
15
15
متوسط تجربه کاری پرسنل
1سال
2
3
4
5
افزایش انگیزه
48
دوره 5
%10
%30
%20
%70
%90
%40
10
منظر عملکرد
اهداف راهبردی
سنجه
سود
سود خالص
فروش باال
فروش خالص
مالی
اخد creditو وام بانکی
بازار مشتری
فرآیندها
افزایش دارائی
افزایش سهم بازار
رشد سهم بازار
جذب مشتری جدید
نرخ جذب مشتری جدید
وفاداری مشتری
نرخ وفاداری مشتری
کیفیت خدمات
شاخص کیفیت خدمات
تنوع محصول
تنوع خدمات
نرخ رشد تنوع محصول
اثر بخشی فروش
سرعت خرید کاال
سرعت تأمین کاال
ریسک فروش
سرعت خدمات
رضایت شغلی
تعهد کاری
رشد و یادگیری
قابلیتهای کلیدی
49
افزایش سود خالص با کاهش هزینه ها
افزایش فروش با نظام بازاریابی و تبلیغات هدفمند
اخذ creditبیشتر از کمپانی های خارجی و اخذ تسهیالت بانکی با نرخ
بهره پایین جهت افزایش دارایی
جذب سرمایه از طریق فروش سهام
سرعت دسترسی به کاال یا خدمات
افزایش کیفیت خدمات (مرجوعی +ویزیت به موقع ،ارائه دانش فنی+
پرسنل خوش برخورد +ارائه خدمات غیر قابل پیش بینی)
افزایش سبد محصوالت -جذب نظر مشتریان از خدمات ارائه شده و
اعمال آنها -تأمین مالی و ایجاد و شناسایی نقطه سفارش و حداقل
موجودی کاال -افزایش موجودی کاالهای گاو شیرده -تبلیغات و شرکت در
نمایشگاهها -افزایش تحقیقات بازار -هماهنگی بین سیستمی و روشهای
فروش و توزیع
سرعت تحویل کاال با خدمات
فرهنگ سازی
آموزش کارکنان
ابتکار /اقدام عملی
تخصص
ترجمه استراتژی شرکت برای پرسنل
تهیه و تنظیم فرمهای ارزشیابی متقابل (از پایین به باال و باال به پایین)
ایجاد افزایش تشویق برای افراد متعهد
طراحی Gradeبرای ظرفیتهای قابل رشد
آموزشهای حین کار
پایان
با تشکر از زحمات حضرتعالی
50