Transcript 여덟단어
여덟단어 박웅현 지음 박웅현 고려대학교 신문방송학과를 졸업하고, 뉴욕 대학에서 텔레커 뮤니케이션 석사 학위를 받았다. 제일기획에서 광고 일을 시작 해 지금은 TBWA KOREA의 ECD로 일하고 있으며 칸국제광고 제, 아시아퍼시픽광고제 심사위원을 맡기도 했다. 새로운 생각, 좋은 생각을 찾아 그것을 사람들과 함께 나누기를 좋아해 글도 열심히 쓰고 있다. 그의 머리에서 나온 대표적인 카피 또는 캠 페인으로 〈사는 게 만만치 않습니다〉〈지킬 것을 지켜가는 남자〉〈그녀의 자전거가 내 가슴속으로 들어왔다〉〈2등은 아무도 기억하지 않는다〉〈경의선은 경제입니다〉〈넥타이 와 청바지는 평등하다〉〈나이는 숫자에 불과하다〉〈사람을 향합니다〉〈정말이지 놀라운 이야기〉〈생각이 에너지다〉 〈엑스캔버스하다〉〈진심이 짓는다〉, KTF〈잘 자, 내 꿈 꿔!〉 캠페인, 던킨도너츠〈커피 앤 도넛〉, SK 텔레콤〈생활의 중심〉 캠페인, 네이버〈세상의 모든 지식〉캠페인 들이 있다. 쓴 책으 로는『다섯 친구 이야기』『나는 뉴욕을 질투한다』 『책은 도끼다』 『인문학으로 광고하다』(공저) 『시선』(공저),『디 자인 강국의 꿈』(공저), 『아트와 카피의 행복한 결혼』(공저) 들이 있다. 2013-09-16 SCG_Emily 2/25 목차 1강 자존(自尊) : 당신 안의 별을 찾으셨나요? 2강 본질(本質) : Everything Changes but Nothing Changes 3강 고전(古典) : Classic, 그 견고한 영혼의 성 (城) 4강 견(見) : 이 단어의 대단함에 대하여 5강 현재(現在) : 개처럼 살자 6강 권위(權威) : 동의되지 않는 권위에 굴복하 지 말고 불합리한 권위에 복종하지 말자 7강 소통(疏通) : 마음을 움직이는 말의 힘 8강 인생(人生) : 급한 물에 떠내려가다 닿은 곳에 싹 틔우는 땅버들 씨앗처럼 2013-09-16 SCG_Emily 3/25 1강 자존(自尊) 자존(自尊), 스스로 자 (自), 존중할 존 (尊): 나를 중히 여기는 것 ‘Memento mori, Amor fati’ 내가 언젠가 죽을 것이니 살아 있는 지금 이 순간을 소중히 하라는 것이고, 그러니 지금 네가 처한 너의 운명을 사랑하라 중요한 건 얼마나 좋은 학벌을 가지고 있느냐, 얼마나 많은 돈을 버느냐가 아닙니다. 기준점을 바깥에 두고 남을 따라가느냐, 아니면 안에 두고 나를 존중하느냐일 겁니 다. ‘네 안에 있는 것은 무엇인가’(미국식교육) ‘네 안에 무엇을 넣어야 할 것인가’(한국식교육) 바깥에 있는 기준점을 세워놓고 맞추는 것이 아니라 사람 안에 있는 고유의 무엇을 끌어내는 교육 “회사가 너를 면접하는 동시에 너 또한 그 회사를 면접해야 해, 회사가 날 위해 뭘 해 줄 수 있는지, 너라는 그릇을 수용할 수 있는 회사인지 알아야 하지 않니? 너를 채용 하는 건 회사에서 은혜를 베푸는 게 아니지. 회사는 사람이 필요하고, 사람도 회사 가 필요한 거니까. “TBWA에서는 어떤 사람을 원합니까?” -> “TBWA가 어떤 사람을 원하는지 묻지 말고, 네가 가지고 있는 걸 보여줘” 2013-09-16 SCG_Emily 4/25 내 마음속의 점들을 연결하면 별이 된다. “모든 사람은 완벽하게 불안전하다” 내가 가진 장점을 보고 인정해줘야 합니다. ‘그럼에도 불구하고’나를 존중해야 하는 것이죠. 단점을 인정 하되 그것이 나를 지배하지 않게 해야 합니다. 자신의 길을 무시하지 않는 것, 바로 이게 인생입니다. 그리고 모든 인생마다 기회는 달라요. 인생에 정석과 같은 교과서는 없습니다. 열심히 살다 보면 인 생에 어떤 점들이 뿌려질 것이고, 의미 없어 보이던 그 점들이 어느 순간 연결돼서 별이 되는 거예요. 정해진 빛을 따르려 하 지 마세요. 우리에겐 오직 각자의 점과 각 자의 별이 있을 뿐입 니다. 2013-09-16 SCG_Emily 5/25 Be Yourself! 너는 너다! “다른 사람이 되려고 하지 말고 너 자신이 되라” Be yourself! Take me as I am. 잔디는 늘 우리가 안지 못한 곳이 더 푸르러 보이죠. 그러나 결 국은 똑같이 푸르릅니다. 답은 저쪽에 있지 않습니다. 답은 바로 지금, 여기 내 인생에 있 습니다. 그러니 그 인생을 살아가고 있는 스스로를 존중하는 여러분이 되었으면 좋겠습니다. 자존감을 세우는 가장 좋은 방법은 부단히 노력하기!!! 누가 알아주든 말든 내가 내 자신에게 떳떳할 수 있을 정도로 노력하며 살기! 2013-09-16 SCG_Emily 6/25 2강 본질(本質) Everything Change but Nothing Changes 모든것은 변하지만 아무것도 변하지 않는다. 아무것도 변하지 않는 그것! 본질을 제대로 보고 본질적인 삶을 향하는 것… 절대 변하지 않는 본질을 추구 하는 삶은 흔들리지 않는 힘을 가질 수 있다. 모든 것은 변하지만 변하지 않는 것들이 있습니다. 사람의 마음 그것입니다 사람들의 웃음은 변하지 않습니다. 이제는 본질의 시대고 ‘변하지 않는’ 그것을 잡아야 해요. ‘여보세요’ 는 여기를 보라를 말입니다. 사람을 보고 싶어하는 마음이 전화를 만들었습니다. ‘Everything changes’에서 ‘Nothing changes’를 보는 것이 인생에서 매우 중요합니 다. 그리고 그게 콘텐츠가 되는 겁니다. 돈을 따라가면 재미도 없고 재미를 따라가면 돈도 따라오더군요. 돈은 본질이 아닙니다. 돈을 따라가지 말고 내가 뭘 하고 싶은지 내 실력은 무엇인지 어떤 것을 할 수 있는지를 고민해보고 그것을 따라가세요 ‘기타를 만든다고 했던 클래식 기타 회사는 다 망했고, 음을 만든다고 했던 클 래식 기타 회사는 모두 살아남았습니다.’ 2013-09-16 SCG_Emily 7/25 현상은 복잡하다. 법칙은 단순하다..버릴게 무엇인지 알아내라 우선 본질을 알아야 혁신도 존재한다. 2013-09-16 SCG_Emily 8/25 3강 고전(古典) 1. 2. 예전에 쓰인 작품으로 시대를 뛰어넘어 변함없이 읽을 만한 가치를 지니는 것들을 통틀어 이를 말 어떤 분야의 초창기에 나름대로의 완성도를 이룩해 후대의 전범으로 평가 받는 저작 또는 창작물 전 세계인을 감동시키는 위대한 문학이나 미술, 음악 등 예술 작품들은 본질에 가깝다고 볼 수 있습니다. 나한테만 좋은 것 이 아닌, 우리나라에서만 좋은 것이 아닌, 전 세계 다수의 인 간이라는 종이 느끼는 근본적인 무엇을 건드린 것이기 때문 입니다. 몇백년이 지난 사람에게까지 시대를 뛰어넘어 자신의 감정 을 전달하고 있습니다. 위대하죠… 비틀즈…아직은 클래식이 아닙니다. 2013-09-16 SCG_Emily 9/25 시간이라는 시련을 이겨내고 검증된 결과물들이 훨씬 본질 적이지 않을까요? 클래식을 당신 밖에 살게 하지 마세요. 클래식은 삶을 풍요롭 게 해주는 즐길 대상입니다. 공부의 대상이 아니에요. 많이 아 는 건 그렇게 중요하지 않아요 얕게 알려고 하지 말고, 깊이 보고 들으려고 하면 좋을 것 같습니다. 여러분이 들고 있는 가방이 명품이 아니에요 그 가방은 고가 품일 뿐이죠 명품은 클래식입니다. 고가품과 명품을 헷갈리지 말고 진정한 명품의 세계로 들어 가시길 바랍니다. 2013-09-16 SCG_Emily 10/25 4강 견(見) 꽃게가 간장 속에 반쯤 몸을 담그고 엎드려 있다 등판에 간장이 울컥울컥 쏟아질 때 꽂게는 뱃속의 알을 껴안으려고 꿈틀거리다가 더 낮게 더 바닥 쪽으로 웅크렸으리라 버둥겨렸으리라 버둥거리다가 어찌할 수 없어서 살 속에 스며드는 것을 한때의 어스름을 꽃게는 천천히 받아들였으리라 껍질이 먹먹해지기 전에 가만히 알들에게 말했으리라 저녁이야 불 끄고 잘 시간이야 - 안도현 ‘스며드는 것’ 2013-09-16 SCG_Emily 11/25 아이디어의 시작, 경험 “사람 안에는 사람이 있습니다. 사람을 향합니다” 흘러간 것들은 잡히지 않습니다. 깊이 새겨져 있는 것들만 잡을 수 있는 것이죠. 즉, 나는 간장게장을 흘려 봤던 것이고, 안도현 시인은 깊이 새겨본 겁니다. 넘어지는 아이를 일으켜 세운 게 살면서 처음이 아니었을 겁니다. 그런데 계속 흘려 보다가 그때 한 번을 깊이 본 것이 아이디어가 된 것이죠. 이래서 볼 견(見) 인 겁니다. 모짜르트<마술피리>, 뉴턴<만유인력> 시(視)에서 견(耳)의 경지로 들어선 것이죠. 적용되는 범위를 보 면 정말 견은 매우 중요하고, 그래서 또 무서운 단어입니다. “발견은 모든 사람들이 보는 것을 보고 아무도 생각하지 않는 것을 생각하는 것으로 이루어져 있다” 그리고 이것은 모든 천 재들의 공통점이라고 이야기해요. 모두가 보는 것을 보는 것, 시청 (視聽). 아무도 생각하지 못하 는 것을 생각하는 것, 견문(耳聞)이죠. 같은 뜻이에요 2013-09-16 SCG_Emily 12/25 “온 세상이 태어나는 것처럼 일출을 보고 온 세상이 무너지는 듯 일몰을 봐라!” “여행을 생활처럼 하고 생활을 여행처럼 해봐” “생활은 여행처럼 해.. 이 도시를 네가 3일만 있다가 떠날 곳이 라고 생각해. 그리고 갔다가 다신 안돌아 온다고 생각해봐. 파 리가 아름다운 이유는 거기에서 3일밖에 못 머물기 때문이야. 마음이 문제야. 그러니까 생활할 때 여행처럼 해.” 참된 지혜는 모든 것들을 다 해보는 데서 오는 게 아니라 개별 적인 것들의 본질을 이해하려고 끝까지 탐구하면서 생겨나는 것이다. 깊이 들여다본 순간들이 모여 찬란한 삶을 만들어낼 것입니다 2013-09-16 SCG_Emily 13/25 5강 현재(現在) 어떤 선택을 하든간에 선택을 하고 나면 답은 그 자리에 있습 니다. 선택을 했다면 뒤돌아보지 말아야 합니다.. 이것이 바로 ‘현재’ 입니다. 답은 내 앞에 있다 개들은 원형의 시간을 살고 있다(밀란쿤데라<참을수 없는 존 재의 가벼움>) 순간에 집중하면서 사는 개….개처럼 살자 ‘Seize the Moment, Carpe diem’ : 순간을 잡아라, 현재를 즐겨라 순간에 최선을 다해서 살아라, 이 순간의 보배로움을 알아라 ‘개처럼 살자’ 2013-09-16 SCG_Emily 14/25 ‘하루에 매 순간 그대는 신을 송두리째 가질 수 있음을 잊지 말 라’ 매 순간 신은 바로 여기에 있고 전부 내 차지가 될 수 있습 니다’ _앙드레지드_ 인생은 잘 짜인 이야기보다는 그 하나하나가 관능적인 기쁨인, 내일 없는 작은 조각들의 광채다. _사르트르 카뮈_ 삶은 순간의 합이다 지금 이 순간, 현재에 의미를 부여하지 않으면 행복은 삶이 끝 나갈 때쯤에나 찾게 될 겁니다. 찬란한 순간을 잡으세요. 나의 선택을 옳게 만드세요. 여러분의 현재를 믿으세요. 순간순간 의미를 붙여주고 의미를 불어 넣으면 내 삶은 의미 있는 삶이 되는 겁니다. 2013-09-16 SCG_Emily 15/25 6강 권위(權威) 동의되지 않는 권위에 굴복하지 말고 불합리한 권위에 복종하지 말자 2013-09-16 SCG_Emily 16/25 “갑을 만날때는 을처럼 대하고 을을 만날때는 갑처럼 대하라” 갑에게 내가 저항한다고 해서 눈 하나 꿈쩍할까요.. 내 저항으 로 상처받을 리 없는 사람들에게는 무조건 복종하고, 나보다 약한 사람들에게는 존중은 커녕 위화감 조성을 하는 비 겁한 태도는 버려야 한다고 생각합니다. 내가 이야기한다고 되는 게 아니라 상대가 인격적으로 감회가 돼서 알아줘야 하는 거예요 그게 권위입니다. 절대 긴 복도가 권위가 되어서는 안되죠. 강자에 강하고 약자에 약하게 살아라 그게 인생을 가장 멋지게 사는 법이다!! 2013-09-16 SCG_Emily 17/25 영어 강박증 나의 필요에 의해 영어를 공부하되, 한국 사람으로서 영어를 모 른다고 창피해 할 필요는 없습니다. 영어는 수단일 뿐이지 목적 이 되어서는 안 된다는 것을 잊지 마세요. “그들은 이제 집에서 , KT전화, 밖에서는 KTF혹은 SKT, LGT이동 전화로 삼성SDI가 생산한 모니터를 통해 본 ‘TV’’드라마’에 대 해 수다를 떨 것이다. 그리고’CJ’가 만든 ‘팻다운’음료를 마시고 또 언젠가는 ‘KT&G’가 생산한 담배에 대한 유혹을 느끼기도 할 것이다. 엄마와 함께’이마트’나’코스트코’에서 ‘쇼핑’을 할 것이 고 또 가끔은 ‘케이블’방송 ‘홈쇼핑 채널’을 이용하기도 할 것이 다. ‘빕스’’스카이락’’아웃백스테이크’베니건스’에서 친구를 만 나 ‘테크노마트’에 있는 ‘CGV’나 ‘코엑스’에 있는 ‘메가박스’에서 ‘러브액추얼리’나 ‘올드보이’같은 영화를 볼 것이다.” 우리 시대는 지금 영어를 편식하고 있다. 그리고 우리의 언어습 관은’햄버거’와 ‘치킨’을 좋아하다 체형이 망가지는 아이들을 닮아가고 있다. 우리는 우리말의 건강함을 잃어가고 있다. 2013-09-16 SCG_Emily 18/25 7강 소통(疏通) 소통은 불필요한 노동을 없애주는 매우 중요한 것이다. 소통을 잘하면 그것만으로 일을 덜 하게 된다. 소통이 잘 되지 않으면 관계의 난맥상이 생길 것이고 그로 인 해 기본 생활이 힘들어 진다. 사람을 움직이고 싶고, 주변에 영향을 주고 싶고, 세상을 변화 시키고 싶다면, 다른 사람을 먼저 배려하고 생각을 정리하는 습 관을 가지세요. 2013-09-16 SCG_Emily 19/25 소통이 안되는 세가지 문제 : 첫번째, 서로 다르다는 걸 인정하지 않는다. 남자와개의공통점 남자가개보다편한점 개가남자보다좋은이유 •털이 많다 •먹이를 일일이 챙겨줘야 한다 •시간 내서 놀아줘야 한다 •복잡한 말을 알아듣지 못한다 •버릇을 잘못 들이면 평생 고 생한다 •극히 일부를 제외하고 출입 제한을 받지 않는다 •약간의 난이도가 있는 심부 름을 시킬 수 있다. •혼자 두고 놀러 다녀도 상관 없다 •생리적 욕구도 해결할 수 있 다 •두 마리를 함께 키워도 뒤탈 이 없다 •강아지의 부모가 간섭하지 않는다 •이유 없이 외박하고 돌아와 도 꼬리 치면서 반겨준다 여자와고양이의공통점 여자가고양이보다편한점 고양이가여자보다좋은이유 •세수를 잘한다 •배고프면 혼자 챙겨 먹는다 •낮보다 밤을 더 좋아한다 •열 받으면 할퀸다 •하루에 열두 번 삐친다 •변덕이 팥죽 끓듯 한다 •밥을 할 줄 안다 •데리고 다니면 재채기 하는 사람 없다 •나의 분신을 만들어준다 •목만 쓰다듬어 주면 행복해 한다 •무섭고 징그러운 쥐를 잡아 준다 •꼬리만 밟지 않으면 조용하 다 •여자는 종일 잔소리를 하지 만 고양이는 종종 애교를 부 려 심심하지 않다 •처갓집 개도 날 무시하는데 고양이 어미는 나를 무시하지 않는다 2013-09-16 SCG_Emily 20/25 : 두번째, 상대를 배려하지 않는다 전하려는 메시지를 보편적인 모든 사람을 이해시킬 수 있는 말 로 전하는 것이 진짜 소통이다. 소통에는 노력이 필요하다 : 세번째, 하고 싶은 말을 제대로 전하지 못한다. 자신이 하고 싶은 이야기가 무엇인지 도무지 모른다는게 문제 이다 “웅현아, 내가 그 친구 집에 갔는데 그와이프가 끝내준다.” “그래?””뭐가?” “뭐냐면, 진짜 잘해, 그렇게 잘하는 사람 처음 봤어.” “그래서 뭘 잘하는데?” “정말 잘해. 깜짝 놀랐어. 끝내줘.” “그러니까 뭐가 끝내주냐고?” 2013-09-16 SCG_Emily 21/25 소통을 잘할 수 있는 방법 7 Words Rule :투자를 받고 싶으면 시나리오를 단 일곱 단어로 설명해라 ‘결혼을 했는데 마누라가 조폭이네?’ -> 조폭마누라 Mckinsey Rule :CEO와 엘리베이터에서 15초의 만남 ** 그냥 둥글게 가지고 있는 생각을 정리하는 습관을 기르고, 그걸 더 정 리해서 증류해보세요. 거기에서 나오는 엑기스가 나의 진짜 생각이 된 다 공책을 가져가 찢는 친구를 만들어주셔서 감사합니다. 열입곱에 피 말리는 전쟁을 경험하게 해주셔서 감사합니다. 스스로 뛰어내리게 하사 경쟁자를 물리쳐주셔서 감사합니다. 중앙일보<고1의 반란> 2013-09-16 SCG_Emily 22/25 8강 인생(人生) 인생은…전인미답 (前人未踏) 그러니 우리는 우리 앞에 마땅히 주어진 전인미답의 길을 즐겨 야 합니다. 어차피 가야 할 길 앞에서 망설이거나 두려워하기보 다 설렘과 기대를 품고 걸어야 해요. 우리는 몇 번 단추를 누르 면 어떻게 반응을 하고 어떤 결과가 딱 떨어져 나오는 기계가 아니니까요. 인생은 개인의 노력과 재능이라는 씨줄과, 시대의 흐름과 시대 정신 그리고 운이라는 날줄이 합쳐서 직조됩니다. 제발 꿈 좀 꾸지 말아라! : 우리 제발 꿈꾸지 말고 삽시다. 꾸려면 오늘 하루를 어떻게 잘 살지, 그런 작은 꿈을 꾸면서 삽시다. 하루하루를 성실하게 살고, 인생은 되는 대로 살아야 한다. 성 실하게 산 하루하루의 결과가 인생이 되는 것이다. 이렇게 하루 하루를 꽉 채워 살다가 돌아보면 펼쳐져 있는 게 인생이지, 단 하나의 목표를 이루기 위해 하루하루를 허술하게 보내는 건 의 미가 없는 것이다. 2013-09-16 SCG_Emily 23/25 “모든 인생은 모두 하나의 소설감이다.” _헤밍웨이 모든 인생은 다 이야깃거리가 있고, 모두 한편의 영화입니다. 그러니까 내 인생이 헤밍웨이 삶보다 별로라고 생각하지 말자고요 헤밍웨이의 인생도 멋지지만 내 인생도 멋져요 <My Way> 노래 가사처럼 후회도 약간 있겠죠 하지만 말할 정도는 아닐 겁니다. Regrets, I’ve had a few But then again, too few to mention. 최선을 다했다면 후회하지 말아야죠 최선을 다한 인생이 아름다운 것이지 아름다운 인생이 따로 있는 건 아닌 것 같아요. 2013-09-16 SCG_Emily 24/25 묵묵히 자기를 존중하면서, 클래식을 궁금해 하면서, 본질을 추구하고 권위에 도전하고, 현재를 가치 있게 여기고, 깊이 봐가면서, 지혜롭게 소통하면서 각자의 전인미답의 길을 가자. 2013-09-16 SCG_Emily 25/25