Transcript 媒體的分類 - 網路行銷課程

第二屆網路行銷講師班
網路媒體的運用
資深媒體人 康健寧
課程大綱
媒體的分類與利弊(2小時)
網路媒體通路(1小時)
網路媒體製作與操作(2小時)
發問及案例探討(1小時)
資深媒體人 康健寧
媒體的分類
媒體的功能及價值
媒體的營運模式
媒體的興衰變化
新媒體 VS 舊媒體
網路媒體的轉型
從營收角度觀察
未來媒體的發展
媒體的功能及價值
媒體的功能:
監測社會環境、協調社會關係、
傳承文化及提供娛樂等。
媒體的價值:
影響力的大小、掌握資源的多寡、
提供內容的質量、傳遞內容的方式。
資深媒體人 康健寧
媒體的營運模式
傳統媒體泛指，
電視、廣播、報紙、雜誌等。
數位媒體泛指，
用於傳播訊息和數據的工具。
資深媒體人 康健寧
媒體的興衰變化
資深媒體人 康健寧
新媒體 VS 舊媒體
項目
新媒體
舊媒體
內容
大家都參與
單向，我寫你讀
更新
隨時更新內容
每天更新一次
材料
大部分讀者提供
報紙上的報導與照片
資料
豐富多樣、
高度結構化資料庫
完全沒有結構
網路媒體的轉型
從營收看興衰變化
Google 今年上半年的廣告收入，已經超越所有美國報紙和雜誌的總合。
資深媒體人 康健寧
未來媒體的營收
資深媒體人 康健寧
未來媒體的發展
※ 傳統媒體不會消失，但會邊緣化。
廣播、電視、報紙、雜誌等
※ 資訊來源廣泛，不侷限於單一媒體。
※ 網路力量強大，即時性將不再重要。
※ 報紙將失去原有發掘事實的角色，
調整為：解析、簡報和娛樂。
※ 網路通訊成本大幅度下降，行動應用急速擴張。
※ 手持裝置的定位系統，帶進個人化的環境。
資料來源 : 媒體策略家 Steve Yelvington
資深媒體人 康健寧
媒體的利弊
數位媒體的流行趨勢
多螢一雲行銷新趨勢
行銷觀點四螢一雲
數位載具多功能合體
數位行銷的種類
數位行銷的多元價值
找出數位行銷的價值
數位媒體的流行趨勢
DD 和 MM 在 BMW 車上玩 SM+3P 。
 DD : Digital Devices 數位載具。
 MM : Mobile Media 行動媒體。
 BMW : Broadband、Multimedia、
Wireless 寬頻、無線加上多媒體。
 SM : Social Media 社群媒體。
3P: (Personalization、Pinterest 及 iPad )
資深媒體人 康健寧
多螢一雲行銷新趨勢
資深媒體人 康健寧
行銷觀點四螢一雲
小眾
大眾
同步更新
萬無一失
1對多
多對1
資深媒體人 康健寧
數位載具多功能合體
資深媒體人 康健寧
數位行銷的種類
網路行銷
網路廣告
關鍵字廣告
E-mail行銷
電子報
eDM
社群行銷
部落格
粉絲團
行動行銷
應用程式
行動網頁
資深媒體人 康健寧
數位行銷的多元價值
CPL
CPS
CPC
CPM
媒體
通路
C2C
B2C
O2O = Off line
Open platform
CRM
Online；
Optimization
廣
告
行
銷
會
員
經
營
找出數位行銷的價值
Pull
Push
網路廣告
E-mail
關鍵字
電子報或eDM
部落格
RSS
社群
簡訊
資深媒體人 康健寧
網路媒體通路
-通路基本需求
-建置行動網站
- 加強行動運用
- 善用APP營收
- 了解QR Code
-重視擴增實境
資深媒體人 康健寧
通路基本需求(1)
通路基本需求(2)
通路基本需求(3)
建置行動網站
行動族使用行為分析
行動購物行為分析
行動廣告的知曉率
資料來源：資策會FIND（2011）康健寧整理
行動廣告的接觸率
資料來源：資策會FIND（2011）康健寧整理
簡訊廣告內容的接觸率
資料來源：資策會FIND（2011）康健寧整理
加強行動運用
資深媒體人 康健寧
善用APP營收
保留 Retention
留下多少人？留下來多久？多久會再來？
為什麼回來？共回來幾次？
使用 Usage
用了哪些功能？上傳什麼內容？交了幾個朋友？
留了多少評論？每次使用情況？
病毒式行銷 Viral
告訴多少朋友？告訴哪些朋友？
留下多少朋友？朋友使用情況？
了解QR Code
QR Code 無所不在
QR Code 來自何方?
為何掃描 QR Code ?
智慧型手機助長 QR Code
重視擴增實境
Webby獎互動廣告追求流行，充分
運用擴增實境。
百事可樂『The Sound of Football』
安排了視障選手與前職業足球運動
員之間的比賽，擴增實境被用於獲
取每個球員的位置，並轉換成3D音
效，讓玩家運用聲音頂球。
時代廣場是世界上最著名的廣場，
每天有成千上萬的人通過，創建革
命性的數位廣告看板牌，把人群互
動的模式利用創新的視覺技術，捕
捉街道上的人的影像，做為Forever
21『Model Pick Up』廣告人物。
資深媒體人 康健寧
網路媒體製作
- 找出免費行銷工具
- 善用手機加入社群
- 多方嘗試不怕失敗
- 仔細評估行銷效益
資深媒體人 康健寧
免費的宣傳方法
※ 電子報：
會員電子報，主題電子報。
※ 影音病毒行銷：
YouTube是影音的首選，影片瘋狂轉寄必能造成轟動。
提供影音的部落格，無名、天空、痞客邦等。
※ 到新聞網站或論壇張貼留言。
※ 運用搜尋排名：利用搜尋引擎讓網站知名度提升。
※ 加入社群：參與廣為人知的社群，增加曝光機會。
資深媒體人 康健寧
免費的部落格平台
資深媒體人 康健寧
社群平台非死不可或非試不可
10億
1.13兆
2190億
打卡
170億
截至 2012年9月14日
找出知名的粉絲團
西元2355年
多運用新增功能
多嘗試應用程式
行動廣告的模式及類型
模式
類型
訊息型
Message-based
文字簡訊
SMS
多媒體影音簡訊
MMS
網頁型
Web-based
關鍵字
Keyword
橫幅
Banner
定位型
Location-based
定點發送
Push LBS
定點接收
Pull LBS
應用程式型
App-based
應用程式
In-App Advertising
廣告型應用程式
Ad-watch App
撥打型
Call-based
答鈴廣告
Caller Ring Back Tone
撥簡碼廣告
Call to Action
資料來源：資策會FIND（2011）康健寧整理
評量行銷的效益
CPM
千次曝光成本
Cost per Mille
CPC
每次點擊成本
Cost per Click
CPL
每張名單成本
Cost per Lead
CPS
每次銷售成本
Cost per Sale
資深媒體人 康健寧
網路媒體操作
不同的體檢方式
評量競爭力的指標
內部管理的指標
客戶關係的指標
注意使用細節
資深媒體人 康健寧
不同的體檢方式
用 Alexa 診斷？
Google Analytics 分析
資深媒體人 康健寧
評量競爭力的指標
國際指標
國內指標
Alexa.com
創市際
Compete.com
數位時代
資深媒體人 康健寧
內部管理的指標
客戶關係的指標
瞭解使用者需求
不要讓使用者嫌煩
像遊戲一樣有趣
2012 年遊戲產業預計將帶來 550 億美元
的營收，很多品牌和廣告行銷，必須藉助
遊戲與消費者互動。
『 Tipp-Ex 立可白』成功利用
獵人與熊互動遊戲打響品牌知名度。
在YouTube 上觀看超過千萬次。
像遊戲一樣有趣的行銷，效益必然突顯。
資深媒體人 康健寧
像遊戲一樣互動
 Webby 獎互動廣告表現主題五花八門，獲得各
大企業重視，我則喜歡火柴人互動動畫，我認為這
種簡單的廣告表現，十分誘人。
資深媒體人 康健寧
多思考無紙化策略
從現有印刷品開始
多謝您的聆聽
案例及發問