Transcript 경영전략 묘수와 정수

경영전략: 묘수와 정수
전략에 대한 올바른 이해와 구체적 실천방안
서울대학교 국제대학원
국제경영/전략 교수
문휘창
(Hwy-Chang Moon)
✉ [email protected]
내용

최고 경영학자의 특징
Peter Drucker, Michael Porter

새로운 분석 방법
다이아몬드 모델

사례연구
한국경제의 주요 이슈

경쟁력을 높이는 두 가지 방법
벤치마킹 vs. 패러다임 변화

진정한 핵심역량
지식 vs. 분석기법
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Michael Porter
 하버드 경영대학원 교수, 세계최고의 경영전략가
 주요저서
1980년대
-
1980 Competitive Strategy [본원적 전략, 5-forces 모델]
1985 Competitive Advantage [본원적 전략의 발전, 가치사슬]
1986 Competition in Global Industries [글로벌 모델]
1990년대
-
1990 Competitive Advantage of Nations [다이아몬드 모델]
1996 What Is Strategy? [패러다임 변화 전략]
1998 On Competition [전략 모델 정리]
2000년대
-
2000 Can Japan Compete? [일본 경제 문제점 분석]
2003 Competitiveness Reports on Malaysia and Thailand [국가컨설팅]
2007 World Economic Forum [BCI 지수]
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다이아몬드 모델의 구성요소
Y = β0 + β1x1 + β2x2 + β3x3 + β4x4 …
 Factor Conditions (생산조건)
-
-
기초
고급 [일본의 輕薄短小 기술]
 Demand Conditions (수요조건)
-
크기
質, 성격 [이태리의 신발산업]
 Related & Supporting Sectors (관련 및 지원 분야)
-
클러스터
시너지 [미국의 실리콘밸리]
 Strategy, Structure & Rivalry (경영여건: 전략, 구조, 경쟁)
-
여러 가지 사례
국내경쟁 [미국과 일본의 자동차 산업]
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다이아몬드 모델
전략, 구조, 경쟁
(Strategy, Structure & Rivalry)
생산조건
수요조건
(Factor Conditions)
(Demand Conditions)
관련 및 지원 분야
(Related & Supporting Sectors)
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한국경제의 주요 이슈
전략: 레드오션, 블루오션
구조: 윤리경영, 투명경영
경쟁: 대기업/중소기업, 수도권/지방
시장의 크기
시장의 質
기초: 고비용
고급: 저효율
기초인프라 (교통, 통신)
고급인프라 (교육, 생활환경)
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다이어트 프로그램
 체중감소
 체질개선
 운동량을 늘임
 유산소 운동
 섭취량을 줄임
 다이어트 식품
 약물요법
 지방흡입술
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징기스칸의 경쟁력
Chingis Kahn (1162-1227)

생산조건 (Factor Conditions)
- 용감 (개인적 시련, 척박한 환경)
- 궁술, 기마술, 투석기, 화약기술, 기술자 중용

수요조건 (Demand Conditions)
- 상대를 철저하게 연구(교란작전: 가축, 사람)
- 효율적 공격: 위장후퇴전술: Mongol Strategy (롬멜, 페튼)

관련 및 지원분야 (Related & Supporting Sectors, R&S)
- 말에서 생활, 말의 혈액을 식량대용, 말부터 먹임
- 고도화된 역참제도 (50km마다 역참, 5km마다 파발)

경영여건: 전략, 구조, 경쟁 (Strategy, Structure & Rivalry, SSR)
- Speed: 추가 2-3마리의 말, 텐트기동력, 가벼운 갑옷
- Fairness: 약탈금지, 공정한 보상제도
- Rivalry: 피에 굶주린 야만족의 이미지
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孫子兵法
始計: 승산을 따져보는 5가지 분석
(道天地將法)
道: 목표를 함께
法: 시스템 구축
知彼知己
知彼知己
百戰不殆
百戰不殆
將: 장군의 능력
손자병법에서 주의할 점
1. 묘수가 아닌 정수로 이해
2. 경영이 아닌 전쟁 지침서
- 전쟁은 속임수(兵者詭道也)
- 제로섬게임
天: 기상조건
地: 지형조건
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How Obama Won
 Mr. Obama and his
family at Grant Park.
 "It's been a long time
coming," he told the
crowd, "but tonight,
change has come to
America."
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Obama 對 McCain
Global Economic Crisis
 McCain
 Negative Campaign
 Obama
 We Can Do It & Change
 War Hero
 Wall Street
 Lawyer & Professor
 Main Street
 Bush, Palin, and Whites
 All Colors
International Experience
Y= f(X1, X2, X3, X4....)
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경쟁력을 높이는 두 가지 방법
Productivity Frontier
(현재 최고의 상태)
High
패더다임 변화
Differentiation
(차별화)
벤치마킹
Low
High
Cost (비용)
Low
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경쟁력을 높이는 통합 모델: 3x4 Model
같은 분야, 다른 분야, 완전히 새로운 것
SSR (Strategy, Structure & Rivalry)
FC (Factor Conditions)

MS Windows: Apple 컴퓨터 모방


FedEx: Bar Code 시스템
Edison: 전구발명

Wal-Mart: 경쟁자 가격을 벤치마킹


Sears: 크레딧 카드
Intel: Intel Inside
DC (Demand Conditions)
RS (Related & Supporting Sectors)

GE: 6 시그마


Disney: 만화, 3차원기법, 칼라영화
Dell 컴퓨터: Direct Business System

컴퓨터 운영체제: Mainframe에서 PC (DOS)


혼다: 오토바이에서 자동차로
Kellogg: 시리얼 아침식사
"If I have seen further, it is by standing on the shoulders of giants (Sir Isaac Newton)."
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다이아몬드 모델의 발전
 Porter, 1990, The Single Diamond
 Rugman, 1991, Diamond in the Rough
 Rugman, 1992, Porter Takes the Wrong Turn
 Dunning, 1993, Multinational Activity as a Third Exogenous Variable
 Rugman & D’Cruz, 1993, The Double Diamond
 Cho, 1994, The nine factor
 Moon & Lee, 1995, Diamond on the U.S.A.
 Moon, Rugman & Verbeke, 1995, The Generalized Double Diamond
 Moon, Rugman & Verbeke, 1998, 2001, Competitiveness on Korea & Singapore
 Porter, 2000, Can Japan Compete?
 Porter, 2003, Diamond on Malaysia & Thailand
 Dunning, 2003, FDI and the Diamond
 Porter, 2007, Business Competitiveness Index
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국내경쟁력과
국내경쟁력과국제경쟁력
국제경쟁력
Moon, Rugman, and Verbeke 1998, 2001
Korea
Singapore
경영여건
경영여건
생산조건
생산조건
수요조건
관련산업
수요조건
관련산업
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15
이 곳은 어느 나라일까?
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가장 국제화가 잘 된 나라는?
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한국의 미래
Source: TerraMetrics, NASA
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Hong Kong
Shanghai
Singapore
Seoul
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한국의 전략적 위치: 동북아의 허브
CHINA
CHINA
중화경제권
환태평양경제권
- 중국
- 일본
- 대만
- 미국
- 홍콩
최고의 입지 조건
비행 시간 1시간 30분 안에 도착할 수 있는
인구 100만 명 이상 도시가 50개 이상
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결론
學而不思則罔 思而不學則殆
(출전: 論語 爲政 15)
 경영학의 선구자
- Peter Drucker (할아버지) 對 Michael Porter (아버지)
 전략 프로세스
- 선택과 집중 對 종합분석
 전략의 방향
- Blue Ocean 對 Red Ocean
 전략의 범위
- 국내 對 국제
 전략적 사고
- 지식 對 분석기법 (다양한 분석모델을 습득하고 통합)
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참고문헌

Porter, Michael E. <The Competitive Advantage of Nations> New York:
The Free Press, 1990.

Moon, Hwy-Chang, Alan Rugman, and Alain Verbeke, “A Generalized
Double Diamond Approach to the Global Competitiveness of Korea and
Singapore”, International Business Review, 1998, 7: 135-150.

Moon, Hwy-Chang, “Outward Foreign Direct Investment by Enterprises
from the Republic of Korea,” in UNCTAD, Global Players from Emerging
Markets: Strengthen Enterprise Competitiveness through Outward
Investment, UNCTAD, New York and Geneva: United Nations, 2007.

문휘창, <경영전략 묘수와 정수> 크레듀 출판사, 2006년 11월.
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