Transcript 台灣汽車市場新聞剪輯 - TNS Taiwan

台灣汽車市場新聞剪輯
2013年1月
台灣汽車市場新聞剪輯
©TNS 2012
Contents
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2012年11月汽車銷售回顧
2012年12月份臺灣汽車市場銷售報告
在跨年連續4日的假期後，正式揮別2012年並迎接嶄新的2013年，而臺灣汽車市場也在2013年1月2日，正
式結算2012年的臺灣汽車市場銷售數據。首先，在第4季多款重量級新車帶頭，以及背負年度達成目標壓力的
各車廠傾力作多下，讓臺灣新車市場於12月份，繳出相對熱絡的34,508輛掛牌數，在全年度單月銷售量排第
3高，僅次於農曆民俗月前的7月份與農曆新年前的1月份兩大傳統銷售高峰期。但縱使12月份奮力一搏，仍無
力扭轉年度累積銷售較2011年衰退的局面。
就2012年全年累積銷售量來看，總計達365,871輛的銷售規模，雖然在最後一刻，順利突破36萬輛關卡，但
仍距離2011年全年的378,291輛，出現3.3％的衰退幅度，顯示在全球經濟環境詭譎多變的2012年，不僅對
全球車壇造成衝擊，也對臺灣市場產生相當程度的干擾，讓新車買氣由年初的普遍樂觀氣氛，至年中過後逐漸
轉趨保守，即使在下半年度，各車廠力圖振作追趕2011年同期累積銷售落差，但在景氣未見大幅好轉，以及
重量級車款推遲至年終發表，導致跨年式留單交車效應發酵下，最終讓年度總銷售量的保衛戰，無力圓滿達陣。
SOURCE : http://news.u-car.com.tw/17787.html
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2012年12月份臺灣汽車市場銷售報告
By month
YTD
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2012年全年度累積銷售排行
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2012年度臺灣汽車市場銷售報告 – 國產
邁入2013年後，各大品牌無不抱以積
極、正向態度看待新的年度，然則回
首2012年整體市場表現，也是相當重
要的一件事，自2009年金融海嘯全球
市場急凍後，2010與2011都踏著復
甦腳步逐步邁出陰霾，臺灣市場更是
從低谷回往正常，但2012年卻受到全
球環境波及，市場表現的起伏、買氣
的強弱變化，都反映在2012年各個月
份，也讓許多品牌持續修正年度預估。
所幸在封關後，臺灣新車市場總年度
繳出了365,871輛的成績，相較於
2011年下跌了3.3個百分點，在全球
景氣的強烈變化之下，有著相對穩定
的表現。
SOURCE : http://news.u-car.com.tw/17895.html http://news.u-car.com.tw/17899.html
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2012年度臺灣汽車市場銷售報告 – 一般進口
前3名均由Volkswagen陣營所包辦，
Golf、Passat及Polo分別在2012年繳
出4,238輛、1,245輛及1,191輛的年
銷售表現，成功擊退話題性很強的
Toyota Prius C/Prius，以及打著歐
風掀背稱號的Suzuki Swift。
Volkswagen之所以能有這樣的表現，
除堅強的產品力之外，總代理太古標
達汽車成功的銷售策略更有著推波助
瀾的妙用。而榜單中的其它日系品牌，
像是Suzuki Swift、Mazda Mazda2、
Toyota Prius C/Prius及Subaru
Legacy等，受到近來日圓匯率居高不
下的影響而走得有些辛苦，間接地讓
Volkswagen及Škoda近來狂打的現
金優惠價方案有了加成的效果，順利
在2012年寫下漂亮的銷售成績。
SOURCE : http://news.u-car.com.tw/17910.html http://news.u-car.com.tw/17906.html
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2012年度臺灣汽車市場銷售報告 – 豪華進口
儘管2012年總市場出現3.3%的衰退
幅度，但是進口總市場卻是逆勢成長
2.5%，其中，進口豪華車品牌的相對
熱絡，對進口車總銷售量作出了具關
鍵性的貢獻。因此，在進口豪華車銷
售佔主戰力的轎車產品，2012年度銷
售排行的成績，當然就是各界關注的
焦點，可以這樣說，在進口豪華車領
域的競爭，誰能在進口轎車取得領先，
年度銷售勝利也就取得一半的勝利。
實際上，銷售數據也顯示進口豪華轎
車的重要度。若以數據來分析，2012
年度進口豪華轎車Top10總掛牌數為
23,901輛，相較之下，2012年度進
口豪華休旅車Top10總掛牌數則為
11,736輛，兩者有一倍的落差，清楚
顯示，在國內的豪華車消費習慣上，
進口豪華車的主力銷售仍是以轎車為
主流。
SOURCE : http://news.u-car.com.tw/17903.html http://news.u-car.com.tw/17904.html
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2013年1月份臺灣市場汽車促銷情報
2012年國內車市在全年365,871輛的銷售表現中
劃下句點，和2011年相較之下有3.3%的衰退幅度，
但緊接而來的是嶄新的2013年度，再說今年農曆年
來的早，在國曆2月10日就是洋溢喜氣的春節，也
就是說各家車廠只剩1月份可以衝刺，趁著國人喜歡
在農曆年前換新車的習慣，祭出各種優惠方案來增
加買氣，期望能替2013年的首月拉出紅盤。
國產品牌:
 Mazda持續狂打贈品，推按摩沙發
 Tobe推M’way大滿意精裝版，加贈7萬元配備
 Ford、Mitsubishi、Toyota主打交車禮，
Nissan、Honda延續影音升級方案
 Luxgen、Hyundai續推70萬高額分期零利率
為了拉抬買氣，國產車廠可說是卯足了勁展開促銷
加碼，持續端出價值愈來愈高交車禮，展開一場激
烈的贈品戰！包含Toyota、Ford、Mazda、
Mitsubishi及Hyundai等廠牌，都推出包含機票、
3C產品及家電在內等五花八門的贈品。而Honda及
Nissan則是以免費升級影音配備來吸引消費者目光。
而除了贈品戰外，各車廠也針對旗下各車型開出程
度不等的分期零利率方案，最高額度達70萬，種種
優惠方案效果如何？農曆年前就會有答案。
進口品牌:
 Subaru促銷舊年式車型，最大降幅17萬元
 Toyota擴大零利率車種，加入Prius、86
 Volkswagen、Škoda，12、13年式全車系大
規模促銷
進口豪華品牌:
 Infiniti主打現金優惠，Lexus用高額分期加強買
氣
 農曆年前訂車享優惠，Jaguar、Land Rover提
供高額分期再送導航
SOURCE : http://news.u-car.com.tw/17841.html
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國產車市場
酒駕罰則加重，元月1日起酒測標準變嚴格
根據警政署統計，2012年1月份至11月份，共有399因為酒駕肇
事而死亡。而由於酒駕事件頻傳，交通部與內政部已經陸續推動
幾項修法工作，其中有一項是對於新手駕駛酒駕的新規定，並將
於102年1月1日起正式上路。
根據新修訂的道路交通安全規則第114條第1項第3款規定：自中
華民國102年1月1日起，未領有駕駛執照、初次領有駕駛執照未
滿2年之駕駛人或職業駕駛人駕駛車輛時，飲用酒類或其他類似物
後其吐氣所含酒精濃度超過每公升0.15毫克或血液中酒精濃度超
過百分之0.03，不得駕車。違反者將依道路交通管理處罰條例第
35條 (酒後駕車) 或刑法第185條之3規定 (公共危險罪) 處罰。
此外，交通部亦於2012年12月17日初審通過，將把酒後違規駕
車罰鍰額度上限，由現行6萬元提高到9萬元；並增訂酒駕累犯犯
規的加重處罰條文等項目。交通部表示，修正重點增訂酒駕累犯
違規的加重處罰規定，5年內有第二次以上酒駕累犯違規者，除採
最高罰鍰9萬元處罰，並立即吊銷駕駛執照，且在3年後才可重新
申請考驗。
SOURCE : http://news.u-car.com.tw/17774.html
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全面搭載CVT，Toyota小改Wish 76.9萬起登場
和泰汽車在2012年12月26日正式將小改款Wish發表上市，其車型如先前的報導一般，規劃出4種車型，但其
車型名稱卻有所修改，分別為2.0雅致、2.0經典、2.0豪華與2.0尊爵車型，並報出76.9萬元、78.9萬元、
84.9萬元和87.9萬元之建議售價，並且訂出1,500輛的單月銷售目標。
SOURCE : http://news.u-car.com.tw/17754.html
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進口車市場
台灣奧迪汽車刷新在台銷售成績,2012年度總結掛牌4,000輛
台灣奧迪汽車旋即傳來締造「雙高」紀錄的銷售捷報，其不僅於12月新車掛牌總計繳出500輛的亮眼佳績，再
次成功改寫台灣奧迪汽車自2009年成立以來單月新車掛牌數之新高紀錄外，於2012年全年度新車銷售總數
4,000輛，與去年的總銷售3,365輛相較，成長幅度達19%，更一舉刷新Audi在台銷售成績，十足展現四環
品牌於國內強勁深厚的發展潛力，也為2012年年度銷售總結劃下完美的句點。
SOURCE : http://incar.tw/Audi-Taiwan-sets-new-sales-record
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全「星」活力 展望2013年 台灣賓士新任總裁邁爾肯正式上任
台灣賓士新任總裁邁爾肯(Eckart Mayer)於2013年1月1日上任，並於前天(1/9)與前任總裁康柏瀚
(Eberhard H. Kern)正式進行交接。為了本次交接典禮，前任戴姆勒東北亞總裁華立新(Ulrich Walker)特別
來台見證這歷史性的一刻，前任總裁康柏瀚親手將象徵傳承掌舵的方向盤遞交付給新任總裁邁爾肯，代表著即
日起，邁爾肯將帶領台灣賓士邁向新的未來，憑藉著其專業嚴謹的領導優勢，以及深厚紮實的行銷業務管理經
驗，持續帶領台灣賓士開創市場佳績！
SOURCE : http://incar.tw/eckart-mayer-mercedes-benz-new-president-in-taiwan-officially-take-office
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上千萬打造，台灣賓士Service 24h道路救援啟動
為提供與德國總部同步的高標準售後服務品質，Mercedes-Benz總代理台灣賓士於去年12月正式宣布全新售
後服務品牌宣言－「服務 為你而在」，在Best People、Best Product與Best Process的精神下，建構追求
完美的售後服務。而台灣賓士也在2013年元月，緊接推出「Service 24h」24小時道路救援服務，以全天候
即時的原廠規格，提供車主最專業和貼心的售後服務。
SOURCE : http://news.u-car.com.tw/17807.html
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BMW臺北鎔德展示中心盛大揭幕
坐落於車水馬龍的交通精華地段(舊宗路與南京東路交叉口)，透過大幅透明玻璃帷幕建構成的建築，宛如百貨
公司的擺示櫥窗，將車款的美傳遞給來往車潮，視覺效果效果絕非一般看板廣告所能媲美，BMW臺灣總代理
汎德汽車今日與台北鎔德，一同揭幕全新的臺北鎔德展示中心，以磅礡璀璨為晚會主題，將透過精采的表演方
式介紹台北鎔德展示中心的各項特色，也為BMW台北鎔德意欲提供的精緻服務揭開序幕。
SOURCE : http://news.u-car.com.tw/17957.html
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輪椅使用者福音，福斯商旅Caddy IPC正式上市
為了讓輪椅使用者，以及照顧輪椅使用者的家人、駕駛或單位在行動上更加方便，
Volkswagen Commercial福斯商旅汽車在2013年1月30日，正式於國內發表
了Caddy IPC車款，此車以Caddy Maxi 1.6 TDI為基礎，並搭載上歐洲最大輔
具製造商AMF-Bruns公司所設計的輪椅上下車套件，透過簡單的步驟，就能直
接將輪椅推進車內，讓有輪椅使用需求的老人、身心障礙者及其照顧眷屬在上下
車時更便利。針對Caddy IPC，福斯商旅總代理太古標鎰汽車開出171萬元的建
議售價，同時以156萬元的優惠價提供給有輪椅使用需求的消費者。
SOURCE : http://news.u-car.com.tw/17977.html
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導入IREDI全球設計，Infiniti全臺首座旗艦店開幕
2012年12月27日，Infiniti在桃園縣八德市打造首座Infiniti旗艦店，這座全新旗艦店引進IREDI (Infiniti
Retail Environment Design Initiative) 全球展事據點設計規範，擁有氣派豪華的玻璃帷幕外觀、充滿藝廊
氣息的展間，展現Infiniti持續深耕臺灣市場的決心。
SOURCE : http://news.u-car.com.tw/17761.html
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McLaren MP4-12C正式登臺
繼2012年底正式宣布取得臺灣代理權，相隔一個月的時間，永三汽車於2013年1月21日，假臺北中影文化城
舉行McLaren品牌以及車款上市發表會，與會的貴賓包含有亞太區總裁Ian Gorsuch以及永三汽車董事長張
定明；記者會現場展出了旗下現行主力商品的MP4-12C，一顯品牌獨有的F1跑格氛圍，McLaren MP4-12C
標準配備車型售價為1,385萬，敞篷版本的MP4-12C Spider則為1,535萬的標準配備車型售價。
SOURCE : http://news.u-car.com.tw/17925.html
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2輪市場
TIGRA 150 ABS 震撼登場
自從PGO的Tigra彪虎上市以來，每次都為車界帶來不小震撼，在2011年推出了品牌首款水冷車型Tigra 125，
無疑是當時最具有話題性的性能車款，正當車迷朋友還在沉浸在愉悅之中時，PGO延續著這股引領風潮的氣勢，
乘勢推出了排氣量再升級的TIGRA 150，其高效能的16.5ps最大馬力，強大的動力更是領先市場同級車。現
在PGO再次與BOSCH合作，成為全球同級車中首配BOSCH ABS煞車系統的速克達，令人為之震驚！
SOURCE : http://tw.autos.yahoo.com/auto_information_article2/url/d/a/130109/15/5aaw.html
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全新Vespa 125限量上市
Vespa 125所帶來的多種「美好」，Vespa台灣總代理太古運通積極
向原廠爭取，由原廠提供Vespa 125上市限量優惠共399台，並祭出
限量優惠98,800元起的市場震撼價，讓台灣消費者能有機會以國產
品牌的價格晉升為義大利進口品牌並耀昇成為義大利新貴族。
全新Vespa 125的車款限量優惠售價及車色包括：LX 125限量優惠
價98,800元（顏色包含雪地白、火焰紅、暗夜藍及新發表的湖水
綠），另有新色蔚天藍、炫麗黃及琥珀銅供車主選擇，其售價為LX
125限量優惠價加價2,000元。而S 125限量優惠價則為101,800元
（顏色包含雪地白及火焰紅），另有消光漆色湛海藍與棕梠黃可供車
主選擇，其售價亦為S 125限量優惠價加價2,000元。同時，總代理
為了吸引更多騎士加入Vespa家族，將提供多元的購車優惠方案，推
出低月付3,000元專案供消費者選擇。
SOURCE : http://tw.autos.yahoo.com/auto_information_article2/url/d/a/121219/7/58sf.html
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關於TNS
Who We Are?
 TNS is the world's premier provider of custom, research-based marketing information and
counsel
 TNS is a member of Kantar Group, which is the parent company for WPP‘s market research
companies, and one of the world‘s largest research, insight and consultancy networks
 WPP is one world‘s largest communications services groups with an annual revenue of
7.47 Billion GBP (9.4 Billion Euro) and employing 135,000 people working in 107 countries
 TNS is the leading market research organisations in Taiwan and worldwide
 We deliver a comprehensive range of in-depth‚ consulting through research, unequalled by
any other agency
 TNS generates knowledge – for private and public sector clients, small and medium sized
businesses and major multi-national corporations
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Our Competitive Advantages
 TNS Taiwan is a well-known research institute for automobile research. Many key car
makers in the local market and in the worldwide market are TNS’ key strategic business
partners.
 The auto projects are coordinated by the professional Automotive Team in TNS Taiwan. We
have accumulated many project execution experiences in new car buyer study (from 2003),
customer satisfaction study, market understanding, car clinic study, brand, brand equity
study, etc.
TNS Contact:
Matthew Chang
[email protected]
+886 2 2577-5505 #160
Jack Chiu
[email protected]
+886 2 2577-5505 #134
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