Transcript sportovy-manazment-prezentacia-na

Znaky športu
•pravidlá
•inštitucionalizácia
•súťaže
•diváctvo
•POHYBOVÁ ČINNOSŤ
© Libor Duchoslav, [email protected]
Predpoklady existencie
športového manažmentu
• existencia športu
• existencia profesionálneho športu
© Libor Duchoslav, [email protected]
Administratívne a manažérske
riadenie v športe
Znaky:
• 1. Umiestnenie v sektore.
A - zvyčajne štátny sektor
M - neštátny, súkromný sektor
• 2. Tok financií.
A - z centrálneho (napríklad štátneho) rozpočtu alebo
z grantov
M - závislý na predaji tovarov a služieb
© Libor Duchoslav, [email protected]
•3. Monitorovanie zdrojov.
A - vzhľadom k rozpočtu
M - aktíva a pasíva v rovnováhe
•4. Vzťah k zákazníkovi.
A - neexistuje, alebo nie je dominantný
M - ignorácia zákazníka nie je možná
© Libor Duchoslav, [email protected]
•5. Marketing.
A - neexistuje, alebo nie je rozhodujúci
M - prioritné zameranie
•6. Ciele riadenia.
A - udržanie status quo, diverzifikácia osobných a
firemných cieľov
M - návrat investícií a rast, osobná identifikácia s
riadeným subjektom
© Libor Duchoslav, [email protected]
Východiská športového
manažmentu
• marketingová orientácia
• globalizácia trhu v športe
© Libor Duchoslav, [email protected]
Perspektívy športového
manažmentu
• strategický športový marketing
• megatrend informačnej spoločnosti
© Libor Duchoslav, [email protected]
Chápanie športového
manažmentu
šp. manažment = sponzorstvo
šp. manažment = marketing
šp. marketing = sponzorstvo
© Libor Duchoslav, [email protected]
Dimenzie športového
manažmentu
1. Šp. manažment ako činnosť.
N – športoví manažéri (dobrovoľní a profesionálni),
tréneri
2. Šp. manažment ako profesia.
N – profesionálni športoví manažéri
3. Šp. manažment ako vedecká disciplína.
N – vedeckí pracovníci v športe a manažmente
4. Šp. manažment ako študijný odbor.
N – učitelia a študenti šp. Manažmentu
© Libor Duchoslav, [email protected]
Aspekty športového manažmentu
1. Vedecký.
2. Vzdelávací.
3. Praktický.
© Libor Duchoslav, [email protected]
Komponenty hrubého domáceho
športového produktu:
1.
2.
3.
4.
5.
6.
7.
rekreačný šport - asi 1 tretina
športový tovar - asi 1 tretina
reklama, sponzorstvo - približne 10 - 12 %
vstupné - asi 8 %
suveníry - 4%
televízne a rozhlasové práva - 3 %
iné - menej ako 2%
© Libor Duchoslav, [email protected]
Komponenty HDŠP
1
2
3
4
5
6
7
1.
rekreačný a masový šport - asi 1 tretina
2.
športový tovar - asi 1 tretina
3.
reklama, sponzorstvo - približne 10 - 12 %
4.
vstupné - asi 8 %
5.
suveníry - 4%
6.
televízne a rozhlasové práva - 3 %
7.
iné - menej ako 2%
Prínos športu
•
•
•
•
•
•
profesionálne uplatnenie
priestor pre marketingovú komunikáciu
podiel na HDP
socializácia a komunikácia
zdravotný stav
emocionálne vyžitie
© Libor Duchoslav, [email protected]
Riadiace pozície v športe
• športový manažér
• športový administrátor
• tvorca globálnych koncepcií
• podnikateľ v športe
© Libor Duchoslav, [email protected]
Športový manažér
• manažér generalista
• manažér špecialista
- manažér športovej prípravy a/alebo súťaže
- marketingový manažér
© Libor Duchoslav, [email protected]
Športový marketing
1. Využitie športu, športových motívov a
priestorov v marketingu iných produktov.
2. Marketing športových produktov.
3. Marketing športu ako produktu.
© Libor Duchoslav, [email protected]
4 P mix
Product
Price
Place
Promotion
© Libor Duchoslav, [email protected]
Produkt (Product)
Predajná cena (Price)
Priestor distribúcie (Place)
Podporovanie odbytu (Promotion)
© Libor Duchoslav, [email protected]
4 C mix
Consumer wants and needs
Cost to satisfy consumer wants and needs
Convenience to buy
Communication
© Libor Duchoslav, [email protected]
Marketingová komunikácia
1. Nadlinkové aktivity
2. Podlinkové aktivity
© Libor Duchoslav, [email protected]
1. Nadlinkové aktivity
- elektronické médiá
- printové médiá
- billboardy
- Kinoreklama
© Libor Duchoslav, [email protected]
2. Podlinkové aktivity
- sales promotion
- direct marketing
- public relations
- Sponzorstvo
© Libor Duchoslav, [email protected]
Sponzorstvo -otázky
• Ako bude sponzorovanie viditeľné?
• Ako zabezpečíme, aby si sponzorovanie
niekto všimol?
• Ako sa zmení vnímanie značky?
• Ako sa zmení predaj?
• Bude sa sponzorovanie opakovať?
© Libor Duchoslav, [email protected]
Sponzorstvo - konkurencia
• Vnútroodvetvová
• Medziodvetvová
• Komunikačná
Pozn: „zákaz“ konkurencie v portfóliu
sponzorov.
© Libor Duchoslav, [email protected]
Hodnota expozície
•Počet recipientov
•Trvanie zobrazenia
•Počet opakovaní
•Frekvencia opakovaní
•Exkluzivita
© Libor Duchoslav, [email protected]
CPM index
• Náklady na 1000 recipientov
© Libor Duchoslav, [email protected]
Pravidlá
•
•
•
•
•
Rovnaké podmienky
Bezpečnosť
Zrozumiteľnosť
Atraktívnosť
Dlhodobá stabilita
© Libor Duchoslav, [email protected]
Súťaže
• Systém „každý s každým“
• Vyraďovací systém
• Kombinované systémy
© Libor Duchoslav, [email protected]
© Libor Duchoslav