sportovy-marketing-seminar

Download Report

Transcript sportovy-marketing-seminar

Cieľ seminárnej práce

Vytvorenie bázy športových motívov, priestorov a hodnôt ich expozície.

Možnosti ako postupovať:

1. Popísať športové motívy.

2. Analyzovať fyzické priestory marketingovej komunikácie v športe.

3. Priradiť športovým motívom a priestorom hodnotu expozície.

Aké nástroje použiť:

1.Pozorovanie. 2. SWOT analýza , resp. SW analýza.

Športový marketing 1. Využitie športu, športových motívov a priestorov v marketingu iných produktov.

2. Marketing športových produktov.

3. Marketing športu ako produktu.

4 P mix Product Price Place Promotion

Produkt (Product) Predajná cena (Price) Priestor distribúcie (Place) Podporovanie odbytu (Promotion)

4 C mix Consumer wants and needs Cost to satisfy consumer wants and needs Convenience to buy Communication

Marketingová komunikácia

1. Nadlinkové aktivity 2. Podlinkové aktivity

1. Nadlinkové aktivity

- elektronické médiá - printové médiá - billboardy - kinoreklama

2. Podlinkové aktivity

- sales promotion - direct marketing - public relations - sponzorstvo

Sponzorstvo -otázky • Ako bude sponzorovanie viditeľné?

• Ako zabezpečíme, aby si sponzorovanie niekto všimol?

• Ako sa zmení vnímanie značky?

• Ako sa zmení predaj?

• Bude sa sponzorovanie opakovať?

Sponzorstvo - konkurencia • Vnútroodvetvová • Medziodvetvová • Komunikačná Pozn: „zákaz“ konkurencie v portfóliu sponzorov.

Hodnota expozície •Počet recipientov •Trvanie zobrazenia •Počet opakovaní •Frekvencia opakovaní •Exkluzivita © Libor Duchoslav, [email protected]

Silné stránky

 recipienti marketingovej komunikácie tvoria častokrát relatívne homogénnu skupinu  športové motívy sú zrozumiteľné, všeobecne známe a dobre viditeľné  šport umožňuje doručiť marketingové posolstvo k obrovskej skupine recipientov (divákov) © Libor Duchoslav, [email protected]

Slabé stránky

 divácka nepopulárnosť niektorých športových odvetví  časový posun pri súťažiach vo vzdialených časových pásmach  závislosť na faktore „šťastia“ © Libor Duchoslav, [email protected]

Príležitosti

 rozširovanie nadnárodných súťaží, tendencia od krátkodobých k dlhodobým  lokálni sponzori v športových súťažiach na regionálnej úrovni  sponzorské portfóliá „spriatelených“ spoločností  využitie porovnávacej reklamy © Libor Duchoslav, [email protected]

Hrozby

 násilie (verbálne i fyzické) na štadiónoch znižuje hodnotu expozície marketingovej komunikácie (imidžovo i priamo skrátením dĺžky expozície)  nasýtenosť recipientov športovými motívmi  “štrajky“ športovcov  kriminálne a teroristické aktivity ohrozujúce bezpečnosť a konanie súťaží  ekologické a dopravné problémy pri športových megapodujatiach © Libor Duchoslav, [email protected]

SW a OT prvky SW – interné prostredie, aktuálny stav OT – externé prostredie, budúcnosť SW analýza alebo OT analýza

IFE matica Internal Factors Evaluation Matrix Podobne EFE matica

Priestory marketingovej komunikácie v športe Dresy a oblečenie Štartové čísla Panely pri hracej, resp. súťažnej ploche Mantinely Hracia plocha Výsledkové tabule a ukazovatele © Libor Duchoslav, [email protected]

Priestory marketingovej komunikácie v športe Náradie, náčinie, výstroj Priestory pre divákov Tlačové priestory Steny pre interview Suveníry Vstupenky © Libor Duchoslav, [email protected]