Transcript sportovy-marketing-seminar
Cieľ seminárnej práce
Vytvorenie bázy športových motívov, priestorov a hodnôt ich expozície.
Možnosti ako postupovať:
1. Popísať športové motívy.
2. Analyzovať fyzické priestory marketingovej komunikácie v športe.
3. Priradiť športovým motívom a priestorom hodnotu expozície.
Aké nástroje použiť:
1.Pozorovanie. 2. SWOT analýza , resp. SW analýza.
Športový marketing 1. Využitie športu, športových motívov a priestorov v marketingu iných produktov.
2. Marketing športových produktov.
3. Marketing športu ako produktu.
© Libor Duchoslav, [email protected]
4 P mix Product Price Place Promotion
Produkt (Product) Predajná cena (Price) Priestor distribúcie (Place) Podporovanie odbytu (Promotion)
4 C mix Consumer wants and needs Cost to satisfy consumer wants and needs Convenience to buy Communication
Marketingová komunikácia
1. Nadlinkové aktivity 2. Podlinkové aktivity
1. Nadlinkové aktivity
- elektronické médiá - printové médiá - billboardy - kinoreklama
2. Podlinkové aktivity
- sales promotion - direct marketing - public relations - sponzorstvo
Sponzorstvo -otázky • Ako bude sponzorovanie viditeľné?
• Ako zabezpečíme, aby si sponzorovanie niekto všimol?
• Ako sa zmení vnímanie značky?
• Ako sa zmení predaj?
• Bude sa sponzorovanie opakovať?
© Libor Duchoslav, [email protected]
Sponzorstvo - konkurencia • Vnútroodvetvová • Medziodvetvová • Komunikačná Pozn: „zákaz“ konkurencie v portfóliu sponzorov.
© Libor Duchoslav, [email protected]
Hodnota expozície •Počet recipientov •Trvanie zobrazenia •Počet opakovaní •Frekvencia opakovaní •Exkluzivita © Libor Duchoslav, [email protected]
Silné stránky
recipienti marketingovej komunikácie tvoria častokrát relatívne homogénnu skupinu športové motívy sú zrozumiteľné, všeobecne známe a dobre viditeľné šport umožňuje doručiť marketingové posolstvo k obrovskej skupine recipientov (divákov) © Libor Duchoslav, [email protected]
Slabé stránky
divácka nepopulárnosť niektorých športových odvetví časový posun pri súťažiach vo vzdialených časových pásmach závislosť na faktore „šťastia“ © Libor Duchoslav, [email protected]
Príležitosti
rozširovanie nadnárodných súťaží, tendencia od krátkodobých k dlhodobým lokálni sponzori v športových súťažiach na regionálnej úrovni sponzorské portfóliá „spriatelených“ spoločností využitie porovnávacej reklamy © Libor Duchoslav, [email protected]
Hrozby
násilie (verbálne i fyzické) na štadiónoch znižuje hodnotu expozície marketingovej komunikácie (imidžovo i priamo skrátením dĺžky expozície) nasýtenosť recipientov športovými motívmi “štrajky“ športovcov kriminálne a teroristické aktivity ohrozujúce bezpečnosť a konanie súťaží ekologické a dopravné problémy pri športových megapodujatiach © Libor Duchoslav, [email protected]
SW a OT prvky SW – interné prostredie, aktuálny stav OT – externé prostredie, budúcnosť SW analýza alebo OT analýza
IFE matica Internal Factors Evaluation Matrix Podobne EFE matica
Priestory marketingovej komunikácie v športe Dresy a oblečenie Štartové čísla Panely pri hracej, resp. súťažnej ploche Mantinely Hracia plocha Výsledkové tabule a ukazovatele © Libor Duchoslav, [email protected]
Priestory marketingovej komunikácie v športe Náradie, náčinie, výstroj Priestory pre divákov Tlačové priestory Steny pre interview Suveníry Vstupenky © Libor Duchoslav, [email protected]