Transcript Reklama - Weby pedagogů FMK UTB ve Zlíně

Marketingové komunikace
UMK/KIMK1
Reklama
UNIVERZITA TOMÁŠE BATI VE ZLÍNĚ, FAKULTA MULTIMEDIÁLNÍCH KOMUNIKACÍ
Reklama
Marketingové komunikace jsou…
- Reklama
- Osobní prodej
- podpora prodeje
- PR – vztahy s věřejností
- Sponzoring
- Direktní komunikace
- „web komunikace“
2
Mgr. Tomáš Šula, UNIVERZITA TOMÁŠE BATI VE ZLÍNĚ, FAKULTA MULTIMEDIÁLNÍCH KOMUNIKACÍ, [email protected]
Reklama
Reklama je…
…jakákoliv placená forma propagace výrobku,
služby, společnosti, obchodní značky nebo
myšlenky mající za cíl především zvýšení prodeje.
Propagace je…uvádění ve známost, rozšiřování,
rozmnožování, …atp.
3
Mgr. Tomáš Šula, UNIVERZITA TOMÁŠE BATI VE ZLÍNĚ, FAKULTA MULTIMEDIÁLNÍCH KOMUNIKACÍ, [email protected]
Reklama
Několik pojmů
OOH – média out of home (plakáty, billboardy)
BTL – bellow the line – podlinkové aktivity- DM,POS, SP, sampling, ..
ATL – abbow the line – nadlinkové aktivity- TV, radio, tisk, outdoor, internet
CID – corporate design
Branding – „značkování“
Naming – „pojmenování“
Positioning – segmentace trhu
Mediaplán- rozvržení prezentace v čase a v médiích
Claim – slogan
Event – akce – veřejná vs. soukromá
Packshot – v Tv spotu ukázka loga, na závěr
Story board – rozkreslení tv spotu po jednotlivých situacích
Voice over – doprovodný text k story boardu
4
Mgr. Tomáš Šula, UNIVERZITA TOMÁŠE BATI VE ZLÍNĚ, FAKULTA MULTIMEDIÁLNÍCH KOMUNIKACÍ, [email protected]
Reklama
Formy reklamy
Dělíme např. dle užitého média.
Printová media
Noviny
Časopisy
Jiné papírové nástavby
Elektronická media
Radio
TV
Internet
LED tv
POP tv
Ambientní media
Eskalátory
Patníky
Mosty
Zastávky
Toalety
….
Outdoor media
Bigboardy
Billboardy
Megaboardy
Citylighty
Stojany
5
Mgr. Tomáš Šula, UNIVERZITA TOMÁŠE BATI VE ZLÍNĚ, FAKULTA MULTIMEDIÁLNÍCH KOMUNIKACÍ, [email protected]
Reklama
Jak na rozpočet?
Metody sestavení rozpočtu:
Co si může firma dovolit
Procento z obratu
Porovnání s konkurencí
Podle cílů a úloh
Například sestavení rozpočtu na printovou kampaň
spotřebitelský výzkum
nákup médií
kreativní nápad + práva za užití
AV, AN, Foto, …
6
Mgr. Tomáš Šula, UNIVERZITA TOMÁŠE BATI VE ZLÍNĚ, FAKULTA MULTIMEDIÁLNÍCH KOMUNIKACÍ, [email protected]
Reklama
Význam pro vás, kreativce
Příležitost k pracovnímu uplatnění!
Komerční vs. Nekomerční
Umělecká vs. Spotřební
Teorie vs. Praxe
7
Mgr. Tomáš Šula, UNIVERZITA TOMÁŠE BATI VE ZLÍNĚ, FAKULTA MULTIMEDIÁLNÍCH KOMUNIKACÍ, [email protected]
Reklama
Několik zajímavých příkladů
8
Mgr. Tomáš Šula, UNIVERZITA TOMÁŠE BATI VE ZLÍNĚ, FAKULTA MULTIMEDIÁLNÍCH KOMUNIKACÍ, [email protected]
Reklama
Několik zajímavých příkladů
9
Mgr. Tomáš Šula, UNIVERZITA TOMÁŠE BATI VE ZLÍNĚ, FAKULTA MULTIMEDIÁLNÍCH KOMUNIKACÍ, [email protected]
Reklama
Několik zajímavých příkladů
10
Mgr. Tomáš Šula, UNIVERZITA TOMÁŠE BATI VE ZLÍNĚ, FAKULTA MULTIMEDIÁLNÍCH KOMUNIKACÍ, [email protected]
Reklama
Několik zajímavých příkladů
11
Mgr. Tomáš Šula, UNIVERZITA TOMÁŠE BATI VE ZLÍNĚ, FAKULTA MULTIMEDIÁLNÍCH KOMUNIKACÍ, [email protected]
Reklama
Několik zajímavých příkladů
12
Mgr. Tomáš Šula, UNIVERZITA TOMÁŠE BATI VE ZLÍNĚ, FAKULTA MULTIMEDIÁLNÍCH KOMUNIKACÍ, [email protected]
Reklama
Několik zajímavých příkladů
13
Mgr. Tomáš Šula, UNIVERZITA TOMÁŠE BATI VE ZLÍNĚ, FAKULTA MULTIMEDIÁLNÍCH KOMUNIKACÍ, [email protected]
Reklama
Několik zajímavých příkladů
14
Mgr. Tomáš Šula, UNIVERZITA TOMÁŠE BATI VE ZLÍNĚ, FAKULTA MULTIMEDIÁLNÍCH KOMUNIKACÍ, [email protected]
Reklama
Několik zajímavých příkladů
15
Mgr. Tomáš Šula, UNIVERZITA TOMÁŠE BATI VE ZLÍNĚ, FAKULTA MULTIMEDIÁLNÍCH KOMUNIKACÍ, [email protected]
Procesy v komunikační agentuře
Otázky, postřehy, připomínky?
16
Mgr. Tomáš Šula, UNIVERZITA TOMÁŠE BATI VE ZLÍNĚ, FAKULTA MULTIMEDIÁLNÍCH KOMUNIKACÍ, [email protected]
Procesy v komunikační agentuře
Děkuji za pozornost!
17
Mgr. Tomáš Šula, UNIVERZITA TOMÁŠE BATI VE ZLÍNĚ, FAKULTA MULTIMEDIÁLNÍCH KOMUNIKACÍ, [email protected]
Procesy v komunikační agentuře
Kontakt:
Tomáš Šula
+420 739 329 998
[email protected]
[email protected]
18
Mgr. Tomáš Šula, UNIVERZITA TOMÁŠE BATI VE ZLÍNĚ, FAKULTA MULTIMEDIÁLNÍCH KOMUNIKACÍ, [email protected]