MONITORING ÉS TRENDELEMZÉS

Fókuszban az Együtt 2014 online jelenléte

Mi zajlik az interneten?

Ki uralja a virtuális médiateret?

Kiről beszélnek a legtöbbet a Facebook-on?

Milyen események borzolják a kedélyeket a neten?

Hogy áll a pártok népszerűsége cyber-térben?

Kivel foglalkoznak a legtöbbet a hírportálok?

Milyen a politikusok online megítélése?

Hogyan alakul a pártok véleményárfolyama?

A Méltányosság Politikaelemző Központ és a Neticle Technologies egy, a hazai piacon teljesen egyedülálló kutatást indít útjára, amely innovatív módszerekkel eddig ismeretlen szemszögből láttatja a hazai politikai folyamatokat.

A Neticle Technologies saját fejlesztésű webes szöveganalízisére építve az MPK havi rendszerességgel publikál a fő politikai manőverek, hagyományos taktikai lépések összefüggéseire fókuszáló elemzéseket. Nem csupán az internetes szféra véleményreflexióira világítunk rá, hanem feltárjuk a háttérben meghúzódó ok-okozati kapcsolatokat is. Így amit kínálunk, az több mint közvélemény-kutatás és és a egyben véleményalkotás meghaladja a klasszikus politikai elemzés kereteit is.

Fókuszban az Együtt 2014 online jelenléte

A Politikai részben hónapról hónapra a pártok és pártvezetők webes megítélésének és említési gyakoriságának alakulását vizsgáljuk, míg a második részben olyan specifikus és aktuális politikai kérdéseket járunk körül empirikus módszerek alkalmazásával, amelyek a közbeszéd középpontjába kerültek/kerülhetnek. Ebben a hónapban a fókusz-téma az véleményárfolyam alapvetően két részre tagolódik. Az első Együtt 2014 online „lábnyoma”. Megvizsgáljuk, hogy a Bajnai Gordon által vezetett párt internetes hátországa milyen csatornákat használ, s mennyire erős az online térben, vagyis összességében mennyire képes befolyásolni az Együtt webes megítélését.

I.

P ÁRTOK ÉS VEZETŐIK INTERNETES MEGÍTÉLÉSE

A webes szféra politikai szereplőkkel kapcsolatos véleményreflexióit először annak a két pártnak a viszonylatában elemezzük, amelyek rendszeresen szignifikánsan több internetes említést gyűjtenek be, mint vetélytársaik, vélhetően azért, mert jóval hosszabb ideje jelentős szereplői a politikai porondnak, mint a „fiatal” pártok. A szocialisták webes megítélése június elejétől folyamatosan egyenletes egyre is érvényesül ütemben nagyobb a romlott, ütemben politikai fordult míg a kormánypárté már a hónap elejétől kezdve negatív tartományba, ami elsősorban a jóval magasabb említésszámmal hozható összefüggésbe, hiszen itt hozható kapcsolatba, véleményalkotás „vastörvénye”: politikusról/pártról vagy rosszat, vagy semmit. Ugyanakkor szembeötlő, hogy a hónap végére minden eddiginél nagyobbra nyílt az olló a két párt között. Ez a trend elsősorban a Fidesz által megszavazott trafiktörvény körüli botrányokkal és a földtörvény elfogadásával valamint tankönyvbeszerzés körül kialakult helyzet miatt.

Véleményárfolyam

Júniusi hónapban a Fideszhez köthető említésszám jogerősen is.

A 27-én legnagyobb mutatott kiugró értéket. A magas érték mögött döntően –némileg meglepő módon – Bayer Zsolt beadványa áll. Ezen a napon a Kúria elutasította keresetét, amelyben azt kifogásolta, hogy korábbi vitatott megnyilvánulásait antiszemita gyűlöletkeltésnek bélyegezték többen ellenzéki párt ugyanakkor elmaradt nap említésszámot, mint de a két párt „említési sem mozogtak. Összességében tehát az látható, hogy Bayer Zsolt keresete nagyobb említésszámot és visszaesést generált az online térben mint a parlamenti jócskán generáltak mélypontjai” botrányt is a kormánypárt említésszámától az elmúlt hónapban is. Jól látható, hogy egyik akkora szinkronba kiváltó földtörvény megszavazása.

Említés-gyakoriság

A két rendelkező legtöbb inkább említéssel párt említésmegoszlásáról elmondható, legnagyobb hogy júniusban ismét messze a Facebook-on hagyták a legnagyobb „digitális lábnyomot”. A Fidesz-t közel kétszer többször említették a cikkekben, mint az MSZP-t, a ellenzéki párt esetében is: az majdnem MSZP a háromszor a hozzászólások domináltak, de ezek száma is jócskán elmarad a kormánypártétól. De hasonló a helyzet a címlapok tekintetében teljes említésszámán belül a címlapok mindössze 0,67%-t tesznek ki, míg a Fidesznél 1,22%-ot. A Fideszről annyit beszéltek az online térben, mint az ellenzék legerősebb pártjáról.

Említések megoszlása médiatípus szerint

A „fiatal” pártok véleményárfolyama – Jobbik kivételével – meglehetősen azonos pályán mozgott az elmúlt hónapban. A radikális jobboldali párt webes megítélésének – a korábbi hónapokhoz képest meglepően – negatív trendje mögött a föltörvény megszavazása közben okozott parlamenti botrányuk áll. Pedig a párt emelkedő árfolyammal kezdte a hónapot, de végül június utolsó harmadában voltak megfordítani a romló árfolyam-tendenciát.

A DK a hónap vége felé javítani tudott helyzetén, képesek ami tekintélyes jelentős zuhanást szenvedtek el. Ez alatt az idő alatt végig az LMP és a DK rendelkezett a „fiatal” pártok között a legjobb árfolyammal, de ők sem mértékben valószínűsíthetően köszönhető összefogással egyrészt kapcsolatos az ellenzéki nyilatkozatok pozitív fogadtatásának, másrészt az LMBTQ közössége melletti egyértelmű kiállásnak.

Véleményárfolyam

Említésszámban a Jobbik szinte végig uralta az internetes teret, ugyanakkor láthattuk, hogy emellé, egy –az eddigi hónapokhoz képest- szokatlanul negatív megítélés is társult. Míg a föltörvény megszavazása a Fidesznél nem okozott kiugróan magas említésszámot, addig a Jobbik esetében ez havi említési csúcsot hozott. A törvény megszavazásának igazi vesztese végül nem a nagyobbik kormánypárt, a hanem radikális jobboldali ellenzéki erő lett. Június 14-én azonban az LMP képes volt jelentősebb említésszámot elérni a Jobbiknál, ami annak is köszönhető, hogy Országgyűlés alkotmányügyi bizottsága e nap mondta ki, hogy a párt még is alakíthat frakciót a parlamentben. A Demokratikus Koalíció kiállása az LMBTQ közösség mellett ugyanakkor nem csak a véleményárfolyamot majdnem befolyásolta pozitívan, hanem az említésszámot is jócskán megnövelte a hónap végén, és sikerült megközelíteniük a szinte végig éllovas Jobbikot.

Említések megoszlása médiatípus szerint

A „fiatal” pártok említés megoszlása alapján elmondható, hogy nincs olyan online felület, amelyen a radikális pártot megelőznék.

szubkultúrára hálózata jól Bár a épülő működik, Jobbik netes hiába „uralja” ennek segítségével a webet a „fiatal” pártok között, ebben a hónapban nem volt képes megakadályozni a magas említésszám mellett véleményárfolyamának zuhanását.

a Említések megoszlása médiatípus szerint

Orbán Viktor és Bajnai Gordon véleményárfolyama egészen június 6-ig együtt mozgott, azonban ettől a naptól kezdve a miniszterelnök véleményárfolyamában több alkalommal is negatív irányú törés keletkezett. A negatív tendencia nagy valószínűséggel köszönhető a romló Merkel-Orbán viszonynak, és érdekes Ugyanakkor pozitív módon, Bajnai irányba az árvízzel kapcsolatos események is inkább rontottak a kormányfő megítélésén.

Gordon júniusban két nap erejéig képes volt mozdítani megítélését netes során a tanúsított térben, azonban végül ő is enyhén leívelő pályára került. Az átmeneti erősödés okaként – csak a miniszterelnökkel szemben pozitív értelemben – az ő esetében is az árvízi védekezés magatartását jelölhetjük meg.

Véleményárfolyam

Ahogy sokszor korábbi Magyarországon említésszám árfolyamot hogy Orbán vizsgálataink bizonyították, a inkább magas negatív eredményez a politikai szereplők esetében az interneten. Nem meglepő tehát, Viktor említésszámának mellett véleményárfolyamának Ugyanakkor Gordon egyetlen nap sem volt képes napon, egyre emelkedése erősebb júniusban megelőzni volt esése.

Bajnai a miniszterelnököt említésszámban.

A legtöbb említést hozó június 20-i amikor Zsigó Róbert Fidesz-szóvívő megvádolta Bajnait azzal, hogy vállalkozásai nem itthon fizetnek adót, sokkal nagyobb mértékű volt a negatív értékelésű említések száma, mint a pozitívoké, vagyis ez esetben a negatív kampány egyértelműen célt ért.

Említés-gyakoriság

A többi pártvezető megítélését ábrázoló grafikonról leolvasható, hogy Gyurcsány Ferenc többek mindkét pozitív véleményárfolyama között esethez pártvezetővel az ő negatívan ellentétben tartományban, ami alakult a leginkább negatívan. Miközben a pártja megítélése a hónap vége felé erősödött is, nyilatkozatainak köszönhetően. A volt miniszterelnök árvízi védekezésben tanúsított hozzáállása, és Nagy Imre halálának évfordulóján tartott beszéde sejthető a negatív tendencia mögött, ugyanis az internetes közvélemény viszonyult.

Ugyanakkor Mesterházy Attila a többi sikeresen tartotta a júniusi véleményárfolyamát a nagyrészt köszönhető ellenzéki kiemelkedő megítélése esemény az adatokkal nem volt a összefogással kapcsolatos kommunikációjának. Azonban említésszámokat tekintve nem rendelkezik vezetője. Schiffer András és Vona Gábor hozzávetőlegesen szocialisták stagnált júniusban, semmilyen hazai, vagy külföldi befolyással a megítélésükre.

Véleményárfolyam

Érdekes látni, hogy a pártok és vezetőik véleményárfolyama, illetve említésszáma mennyire nincs szinkronban. A legerősebb eltérés a Jobbiknál figyelhető meg, hiszen a párt erős árfolyam esése nem volt kihatással is az képes volt Vona korlátozott Gábor véleményárfolyamára. Ahogy Gyurcsány Ferenc negatív teljesítményének ellenére mértékű növekedést elérni a volt miniszterelnök pártja a DK. Ahogy a Jobbik esetében, úgy Gyurcsány Ferencnél is megfigyelhető a tendencia, hogy a magas említésszámhoz többségében negatív véleményárfolyam társul.

az esetek döntő Említés-gyakoriság

F ÓKUSZBAN AZ E GYÜTT 2014 ONLINE JELENLÉTE

Az előző hónapban három szempont alapján vizsgáltuk meg, hogy mennyiben helytálló az közhellyé váló tézis, miszerint a Jobbik rendelkezik céljainak a legerőteljesebb internetes jelenléttel, sajátos szubkulturális alapokon nyugvó online közösséggel, és a radikális párt aknázza ki a leghatékonyabban a közösségi médiafelületekben rejlő potenciált politikai Együtt eléréséhez.

2014 Most webes hasonló a szempontokat felhasználva elemezzük az jelenlétét, szimpatizánsainak online aktivitását.

1) az Együtt 2014 facebook- közössége a mennyire tekinthető aktívnak a pártok között?

2) a közösségi médiafelületeken megítélése, mint a többi párté?

és fórumokon jobban alakul-e az Együtt 3) jellemzően találhatóak mely kapcsolatban ?

a online felületeken legpozitívabb vagy legnegatívabb vélemények az Együttel

F ACEBOOK SZIMPATIZÁNSOK SZÁMA ÉS AKTIVITÁSA Párt Like-ok száma

35801 A Facebook-szimpatizánsok számát tekintve az Együtt 2014 toronymagasan vezet a pártok közötti versenyben, de a szimpatizánsok aktivitásának abszolút értéket tekintve (amit a Facebook úgy jelöl, hogy „ x ember beszél erről”) is Bajnai pártja áll az élen. Viszont ha az úgynevezett relatív aktivitást nézzük, vagyis azt, hogy az adott párt szimpatizánsainak aktivitása miképpen aránylik a közösség létszámához, akkor az Együttet az MSZP, a Fidesz, és a DK is megelőzi a rangsorban. Ebből arra (sok következtethetünk, szimpatizánssal és hogy magas közösségi aktivitás igen alacsony.

az Együtt rendelkezik a legerősebb Facebook- jelenléttel abszolút aktivitással), ugyanakkor a követői számához képest, az egyértelműen a párthoz köthető 55888 111960 123362 19925 13415

Aktivitás

9452

Relatív aktivitás

3,79 12158 16859 22205 1925 8315 4,6 6,6 5,6 10,4 1,6

Az Együtt 2014 Facebook-említésfolyamát szemlélve szembetűnő, hogy a kiemelkedő számú szimpatizáns ellenére is a legkevesebb említést generálta a közösségi felületen. Ez elsősorban a párt perszonalizáltságának magas szintjére utal, vagyis arra, hogy az internetezők az Együttet közvetlenül Bajnai Gordonnal azonosítják, így a párttal kapcsolatos potenciális említések a valóságban a volt miniszterelnök említésszámát növelik.

F ACEBOOK EMLÍTÉSFOLYAM ( PÁRTOK

)

F ÓRUM EMLÍTÉSFOLYAM ( PÁRTOK )

A fórumok vonatkozásában is hasonló kép rajzolódik ki az Együtt 2014 webes jelenlétéről. Hasonlóan a Facebookhoz, a Bajnai-párt itt is sereghajtó az említésszám vonatkozásában, vagyis a szervezet mint önálló politikai brand kvázi súlytalan a webes pártpolitikai palettán.

A Z E GYÜTT 2014 ONLINE EMLÍTÉSTÉRKÉPRE

A vélemények polaritását webes felületekre lebontva elemezve azt láthatjuk, hogy a „legkötetlenebb” megnyilvánulásoknak találhatóak az állunk Együtt a 2014-ről, szemben, helyet legkedvezőbb véleményeket generáltak.

de hanem adó online helyeken (facebook, fórumok) és egyben a legnegatívabb említések nem ugyanazon a napokon. Ez azt jelzi, hogy nem ugyanazon eseményekre adott ellentétes előjelű reakciókkal egyes események határozottan pozitív, míg más történések egyértelműen negatív

Módszertan

Kutatás tárgya: magyar politikai pártok és politikusok kulcsszó magyar nyelvű weben keletkezett említései lettek vizsgálva a Neticle rendszerrel. A vizsgált időszak: 2013.06.01. – 2013.06.30.

Vizsgált források: Magyar nyelvű fő hírportálok Magyar nyelvű blogok Magyar nyelvű fórumok Nyilvános Facebook posztok Twitter posztok Google+ posztok A Neticle rendszer a vizsgált időszak webes tartalmaiban kereste meg a szinonimákat tartalmazó említéseket (cikkeket, blogokat, hozzászólásokat, közösségi média tartalmakat), a megtalált tartalmakat automatikusan véleményelemezte: minden említés kapott egy pontszámot, ún. polaritásindexet, mely jelzi, hogy az adott szöveg mennyire pozitív vagy negatív a kulcsszóra vonatkozóan.

A számszerűsítés alapja az egyik legpontosabb magyar nyelvre készített saját véleményelemző algoritmus, mely 75-80%-os pontossággal képes megállapítani egy említés véleményét.

A pontszámozott említések folyamatos kumulálásával ún. véleményárfolyamot (WOI - Web Opinion Index) alkotott a rendszer. A véleményárfolyam a Neticle saját mutatója, mely a web véleményét egyetlen dinamikusan változó mutatószámmal fejezi ki. A Neticle másik saját mutatója, az említésfolyam grafikon egyszerre mutatja a kulcsszó említések polaritását és mennyiségét.

Neticle Technologies http://www.neticle.hu

Kapcsolattartó: Szekeres Péter [email protected]

Méltányosság Politikaelemző Központ http://www.meltanyossag.hu/ Kapcsolattartó: Csizmadia Nóra [email protected]