Transcript Ieteikumi sociālās reklāmas veidošanā

Sociālas reklāmas
veidošanas padomi
V. Gaisma
([email protected])
Plakātu konkursam (7. – 12. klases)
“Neizmet. Šķiro!”
ORGANIZĒ:
Prezentācijas saturs
•
•
•
•
Reklāmas sastāvdaļas
Vai ir vajadzīga komanda?
Tehniskie līdzekļi
Soli pa solim iziesim cauri sociālās reklāmas
tapšanas procesam
Reklāmas sastāvdaļas
• Veidojot konkursa plakātu Tev būs
nepieciešamas vairākas obligātas “detaļas”:
- plakāta ideja
- teksti, kas paskaidro ideju
- vizuālie tēli – fotogrāfijas, zīmējumi
- darba vizuālā grafika – noformējums
Komanda
Profesionālā reklāma tiek veidota komandās,
kurās katram ir sava atbildība:
- radošais direktors - atbild par ideju kopumā
- art direktors un/jeb dizaineris - atbild par
“mākslu” – par darba vizuālo pusi
(attēliem, darba grafisko dizainu)
- teksteris jeb Copywriter – domā un raksta
tekstus
- projekta vadītājs- koordinē komandas darbu
Pats galvenais, kāpēc vajag komandu:
• Tev būs ar ko parunāt, apspriest idejas
• Nebaidies būt līderis un uzņemties inicatīvu,
veido pats savu komandu
• Komandā var būt vecāki, draugi, klasesbiedri
un arī skolotāji
• Ja nesanāk komanda, nebaidies visas
“funkcijas” veikt pats, galvenais, lai ir ar ko
apspriest/pārbaudīt idejas un galarezultātu
Tehniskie līdzekļi
• Darbā noderēs dators un internets
informācijas un iedvesmas meklēšanai
• Ja pārzini kādas grafiskās programmas un
veidosi savu darbu datorā – lieliski
• Tomēr atļauts ir arī viss pārējais! Nebaidies
lietot vistrakākās tehnikas, pielietot
materiālus, kurus agrāk neviens nav lietojis.
Tikai tā top ģeniāli darbi, kurus pēc tam ar
datoru apstrādā!
Step by step
1. Solis – Informācija
• Iepazīsties ar klienta uzdevumu (aģentūrās tos sauc par
brief)
• Apspriediet, vai viss ir skaidrs, uzdevums saprotams?
• Ja ir jautājumi, tos vajag droši uzdot – šoreiz konkursa
organizētājiem
• Pārliecinies, ka patiešām esi sapratis problēmu un
klienta vajadzību, izproti jautājumu plašāk – par tirgus
situāciju kopumā, šajā gadījumā papēti informāciju par
globālām un lokālām vides problēmām vairāk, nekā
aprakstīts konkursa uzdevumā
2. Solis – Pasaules tendences
iedvesmai
• Iekārtojies ērtāk krēslā un atver iemīļoto
Youtube
• Google un citas vietnēs meklē par social
advertising, environment protection, citiem
atslēgvārdiem
• MOOZ veidotās kampaņas var atrast
www.mooz.lv
• Tas viss ir iedvesmai, saprašanai, kas viss
pasaulē notiek
3. Solis – Brainstorm
• Pārlasi vēlreiz uzdevumu un sāc domāt idejas
• Viss, kas nāk prātā ir apspriešanas vērts, tāpēc
pierakstam
• Forši, ja ir komanda, ar ko šīs idejas apspriest,
nebaidieties no 100 ideju likšanas galdā, tikai
viena no tām ir īstā
• Reklāma nav viegls darbiņš!
Ja kas:
Viss, kas ir atrodams reklāmistu padomos un
radītajos piemēros, ir jau vismaz vienreiz lietots,
bijis un otrreiz skatītāju nepārsteigs.
Tāpēc – tikai tas, kas taps JAUNS Tavā galvā ir
patiesi vērtīgs. Nebaidies no savām atziņām un
idejām, komandā drīkst runāt muļķības un
ākstīties, bet turiet visu laiku acis un ausis vaļā –
tā lielā ideja ir kaut kur tepat!
4. Solis – Izvēlamies īsto!
• Laba ideja ir:
- tāda, kas ir jauna. Špikot nedrīkst!
- atbilst uzdevumam
- piesaista uzmanību vizuāli - ejot pa ielu un
ieraugot vides stendu, acis pašas pie tā apstāsies
- tā ir interesanta. Reklāmā tiek izstāstīts kāds
stāsts.
5. Solis – Labs reklāmas stāsts
• Neviens vēl nav izdomājis gatavu recepti, kā radīt
perfektu reklāmu, tāpēc nebaidies eksperimentēt
• Tomēr, lai tā strādātu, ir pāris kritēriji:
- reklāmā visam jābūt patiesam, aktuālam, “pa
īstam”. Lai skatītājs redz savu vietu tajā, saprot, kas
ir svarīgs un kā tas ietekmēs tieši MANI.
- reklāma var būt asprātīga, biedējoša, skaista vai
neglīta, citāda, bet tai ir jābūt ar emocijām
5. Solis – Labs reklāmas teksts
• Ideja ir jāizsaka gan vizuālos tēlos, gan tekstā. Par
tekstiem viss ir vienkārši:
- uzraksti un izlasi skaļi – vai tā Tu runā ikdienā?
Skolā un ar draugiem? Domās ar sevi? Tieši tādai ir
jābūt reklāmas valodai. Vienkāršai.
- zelta likums – jo īsāk, jo labāk
- otrais zelta likums – parādi savai vecmāmiņai,
vai viņa saprot, ko Tu gribēji pateikt? Slīpē tekstu tik
tālu, kamēr jūs abi laimīgi – vecmāmiņa un Tu. Ja
nav vecmāmiņas, var iztikt ar kaimiņieni, bet
pārbaudi ar kādu.
6. Solis – Viss jāliek kopā
• Kad ir skaidra ideja un teksts, nākamā lieta ir
saprast par vizuālajiem tēliem – tie gan ne
vienmēr obligāti. Daudzas godalgotas reklāmas
balstās tikai uz tekstu
• Vizuālais tēls – atkarīgs no idejas. Tas var būt
fotogrāfēts, zīmēts, līmēts, plēsts, jebkas!
• Tālāk viss jāliek kopā! Nebaidies kļūdīties, Tev viss
taps piedots.
• Skaties, ka ievēro formātu, kā nosaka konkursa
nolikums
Jūs patiešām drīkstat kļūdīties!
Mēs gribam redzēt visu.