Transcript Halkier RS 211013

HVAD KAN VI LÆRE
af tyskerne og andre internationale destinationer
1. Udfordringer, og nok af dem?
2. Flere turismer i det syddanske økosystem
3. Fra strategiske alternativer til helhedstænkning?
4. Organisatoriske udfordringer, private og offentlige
Professor Henrik Halkier
[email protected]
SydDansk turisme:
PROBLEMER OG MULIGHEDER
•
•
•
•
•
•
Fra hobby til erhverv
Fald i udenlandsk turisme
Vækst i international turisme
Væsentligt beskæftigelse
Internationalt erhverv
Nærliggende vækstforum
prioritering
FLERE TURISMER
i det syddanske økosystem
Ferie/kystturisme
• Natur/kulturattraktioner,
privat/offentlig koordination,
individuelle købere
Erhvervsturisme
• Infrastruktur, professionelle
købere/arrangører
STRATEGISKE ALTERNATIVER,
helhedstænkning?
NY KOMMUNIKATION?
Nej
NY Nej
OPLEVELSER? Ja
Ja
Bedre
service
• Personligt værtskab, kvalitet
• Mund-til-mund spredning
• Andre gør arbejdet !?
STRATEGISKE ALTERNATIVER,
helhedstænkning?
NY KOMMUNIKATION?
Nej
NY Nej
OPLEVELSER? Ja
Bedre
service
Ja
Mere
promotion
• Større indsats på eksisterende markeder
• Nye markeder, digital bekvemmelighed
• Konkurrent-analyse !?
STRATEGISKE ALTERNATIVER,
helhedstænkning?
NY KOMMUNIKATION?
Nej
NY Nej
OPLEVELSER? Ja
Bedre
service
Ja
Mere
promotion
Smartere
innovation
• Nye produkter/attraktioner/services
• Destinationsudvikling, koordination?
• Trends blandt turister !?
STRATEGISKE ALTERNATIVER,
helhedstænkning?
NY KOMMUNIKATION?
Nej
NY Nej
OPLEVELSER? Ja
Ja
Bedre
service
Mere
promotion
Smartere
innovation
Stærkere
brand
• Ny oplevelsesrum: Autentiske, enestående
• Eksisterende image som udfordring
• Relevans for kompleks turisme?
ORGANISATORISKE UDFORDRINGER,
private og offentlige
1) Er der et flagskib tilstede?
• Ujævn erhvervsgeografi
• Ulige samarbejder
• Vækstlag, erhvervsfremme?
2) Turismens politisk geografi
• Tværkommunal win-win
• Regional facilitering?