Transcript Halkier Rotary 201113

TENDENSER I TURISMEN
Udfordringer for Nordjylland
1. Problemer og muligheder for nordjyske turismer
2. Koordination som udfordring
3. Strategiske alternativer
Professor Henrik Halkier
[email protected]
Nordjysk turisme:
PROBLEMER OG MULIGHEDER
• Vækst i international turisme i udlandet
• Fald i international turisme til Danmark
Nordjysk turisme:
PROBLEMER OG MULIGHEDER
• Fald i international turisme i Danmark
• Vækst i international turisme i udlandet
• Væsentlig beskæftigelse
Nordjysk turisme:
PROBLEMER OG MULIGHEDER
•
•
•
•
Fald i international turisme i Danmark
Vækst i international turisme i udlandet
Væsentlig beskæftigelse
Internationalt erhverv
FLERE NORDJYSKE TURISMER
Erhvervsturisme
• Infrastruktur, professionelle købere/arrangører
Short city-breaks
• Transport, synlighed, kulturudbud, individuelle købere
Ferie/kystturisme
• Natur/kulturattraktioner, privat/offentlig koordination,
individuelle købere
KOORDINATION: Turistens synsvinkel
Source: Halkier, H. (2013). Tourism Policy and Knowledge Processes in European Tourism. Trends in European Tourism
Planning and Organisation. C. Costa, E. Panyik and D. Buhalis: 220-234.
KOORDINATION: Destinations-synsvinkel
Source: Henrik Halkier & Anette Therkelsen:
Breaking out of Tourism Destination Path
Dependency? Exploring the Case of Coastal
Tourism in North Jutland, Denmark, German
Journal of Economic Geography, May 2013
ALTERNATIVE VÆKSTSTRATEGIER?
NY KOMMUNIKATION?
Nej
NYE Nej
OPLEVELSER? Ja
Ja
Bedre
service
• Værtskab: Personligt? Digitalt?
• Transport: Internationalt? Lokalt?
• Mund-til-mund spredning
ALTERNATIVE VÆKSTSTRATEGIER?
NY KOMMUNIKATION?
Nej
NYE Nej
OPLEVELSER? Ja
•
•
•
•
Bedre
service
Ja
Mere
promotion
Større indsats på eksisterende markeder ?
Nye markeder i fokus ?
Digital effektivitet/bekvemmelighed ?
Konkurrent-analyse !?
ALTERNATIVE VÆKSTSTRATEGIER?
NY KOMMUNIKATION?
Nej
NYE Nej
OPLEVELSER? Ja
•
•
•
•
Bedre
service
Ja
Mere
promotion
Smartere
innovation
Nye produkter/attraktioner/services
Destinationsudvikling
Koordinations-udfordring
Trends blandt turister !?
ALTERNATIVE VÆKSTSTRATEGIER?
NY KOMMUNIKATION?
Nej
NYE Nej
OPLEVELSER? Ja
•
•
•
•
Ja
Bedre
service
Mere
promotion
Smartere
innovation
Stærkere
brand
Ny oplevelsesrum
Autentiske, enestående
Eksisterende image som udfordring ?
Relevans for komplekse turismer ?
NORDJYSKE UDFORDRINGER
NY KOMMUNIKATION?
Nej
NY Nej
OPLEVELSER? Ja
Ja
Bedre
service
Mere
promotion
Smartere
innovation
Stærkere
brand
1) Kort sigt, længere sigt ?
• Finansieringsmodeller, partnerskab, vidensgrundlag
2) Konkurrence eller samspil ?
• Professionalisme, decentralisering, samarbejde