Transcript 창의적산출물보고서(3학년_이나영).

왜 TV 광고 시간은
대부분 15초인가?
Ⅰ. 연구동기 및 목적
1. 연구동기
TV를 보다보면 중간 중간 광고가 나오는데 여러 가지 광고를
연달아서 한참을 광고해서 지루하기도 하고 또 평소 관심 있는
만화나 장난감 등의 광고가 나올 때는 관심 있게 보기도 하며
장난감의 경우 광고를 보고 나서 엄마에게 사달라고 조르기도
한다. 그래서 광고가 궁금해 졌다.
2. 연구목적
광고가 무엇인지, 광고의 필요성, 광고를 하는 목적, 효과적인
광고시간에 대해 알아보는데 본 연구의 목적을 둔다.
Ⅱ. 이론적 배경
1. 광고란 무엇인가?
가. 사전적 의미
대중에게 제품이나 서비스를 알리기 위해 매스미디어를
이용하여 유료로 전달하는 모든 행위
나. 광고의 대상 : 소비자
다. 광고의 목적 : 소비자를 설득하거나 영향력 행사
라. 광고의 방법 : 매스미디어 이용
(TV,라디오,신문,잡지,인터넷,스마트폰 등)
마. 광고의 주체 : 광고주(기업)
바. 광고의 성격 : 유료적, 대중적 커뮤니케이션 행위
※매스미디어-불특정 대상에게 많은량의 정보를 전달하는 매체
예를들면 신문,잡지,방송(라디오,TV),인터넷 등
2. 광고의 기능
대중에게 흥미거리 제공, 사회의 유행이나 흐름을 알 수 있는
정보 제공, 소비자 대상 교육도 하고 상품광고나 공익캠페인을
통해 시대가 요구하는 가치전달, 시대적 문화를 반영하는 역할을
하기도 하지만 소비자들에게 불필요한 소비를 조장하며 잘못된
가치관을 심어주는 어두운 면도 있다.
3. 광고의 종류
크게 두 가지로 나뉜다. 상업광고/비상업광고
가. 상업광고의 종류
상품광고- 특정상품의 명칭,특징,매력에 대한 정보를 소비자에게
제공하여 소비자를 자극하여 구매욕구를 느끼게 하는
소비자대상 광고
소매광고- 소매점들이 자기 상업권 범위내를 커버하는 광고
기업광고- 기업,조직,기관에 대한 좋은 이미지를 조성하고자 하는
목적으로 제작된 광고
거래광고- 광고주가 자사제품을 유통업자에게 소개하기 위하여
제작된 광고
나. 비상업광고의 종류
공익광고- 공공문제에 관한 정보를 전달하는 광고(공익캠페인)
논설광고- 논쟁대상이 될 수 있는 이슈에 대해 특정 관점,주장을
하는 광고
정치광고- 선거캠페인에서 후보자가 자신의 정치신념, 자신의
이미지를 높이기위해 또는 정당의 정책을 홍보하기
위해 제작된 광고
Ⅲ. 연구방법 및 과정
1. 준비물 - 타이머, 광고시간 기록 노트, 연필
2. 자료수집 절차
가. 인터넷, 도서를 이용하여 광고에 대해 알아본다
나. 드라마, 장난감의 광고시간 및 느낌을 기록한다.
다. 인터넷을 활용하여 효과적인 광고시간에 대한 자료를 수집한다.
3. 연구 과정
가. 드라마, 장난감의 광고를 시청한다.
나. 시청한 드라마, 장난감의 광고시간을 기록한다.(최소 10건)
다. 광고를 보고 난 후의 느낌을 함께 기록한다.
라. 기록한 드라마, 장난감의 평균 광고시간을 구한다.
4. 연구기간
가. 재료 준비 및 자료 조사 : 2014.08.01 ~ 2014.08.30
나. 보고서작성 및 추가 자료조사 : 2014.09.01 ~ 2014.09.25.
Ⅳ. 연구결과
1. 드라마(예능포함) 광고 시간
광고명
광고시간
고양이는 있다
25초
인간극장
1분
런닝맨
1분
1박2일
1분
중요부분만 짧게
왔다 장보리
30초
보여줌으로써 더욱 궁금하게 만듬
25초
- 다음회 시청시간을 함께
30초
내보내서 잊지않고
가족끼리 왜이래?
아이언맨
내겐 너무 사랑스런 그녀
1분
야경꾼일지
30초
벼락맞은 문방구2
30초
광고 시청 소감
- 드라마 다음회 내용중
챙겨보게 만듬
평균 광고시간
드라마,예능
프로그램
광고시간은
장난감 광고보다
긴편이다
2. 장난감 광고 시간
광고 명
광고시간
라푼젤미미 공주파마
15초
미미팝스
15초
파워레인저
20초
- 여러 놀이방법으로 직접
디디의 얼음 냉장고
15초
보여줌으로써 더욱 가지고
프리즘스톤데코놀이DX
15초
레고닌자고
20초
아이엠스타
15초
또봇XY
16초
바이클론즈
15초
포켓몬스터팔찌
17초
광고 시청 소감
싶은 마음이 들게 함
- 같은 장난감 광고를
반복적으로 시청함으로써
자꾸 더 갖고싶은 마음이
들게 됨
평균광고시간
대부분의
장난감
광고는
15초이다
3. 15초 광고 (인터넷 자료 검색)
대다수 라디오 광고는 20초, 30초가 기준이며 텔레비젼 광고도 종류가
많다. 15초, 20초, 30초, 1분, 심지어 10분짜리 광고가 나가기도 했다.
하지만 비싼 광고 송출비용때문에 대다수 광고는 15초로 제작되고 있다.
광고제작을 할때는 30초 기준으로 제작을 하고 이후 촬영원본을 각각의
분량으로 재편집 하는 경우가 대다수이다.
돈만 많다면 1분도 하고 10분도 광고하고 싶은게 광고주의 마음이겠지만
이또한 시간의 배분 때문에 힘들다.
13초, 17초, 25초등의 광고가 없는 이유는 프로그램의 제작시간에
기인한다. 대다수 광고는 프로그램의 10%까지 방송할 수 있는데
60분 프로그램은 6분이 최대 광고시간이고 50분 프로그램은 5분이
최대치이다. 분단위로 광고를 허용하기 때문에 만일 60분짜리 프로그램
방영후 6분 광고를 채우려면 15초 24개가 방송되고, 30초광고는 12개,
20초 광고는 18개, 1분단위로 떨어져야 자투리 시간이 남지 않는다.
이런 이유로 인해 15초,20초,30초,1분등으로 광고를 제작한다.
Ⅴ. 결론 및 고찰
1. 결론
15초 광고는 짧은 시간에 전달하고 싶은 내용을 이해하기 쉽고
빠르고 정확하게 전달해야하므로 간단하면서 기억에 남는 무언가가
필요하다.
예를들면 춤,음악,스포츠,패션등을 활용하여 매력적으로 시선을
사로잡아 브랜드 이미지를 심어주는 방법등이다.
위의 실험 및 인터넷 자료검색을 통해 알아본 결과 15초광고가
많은 이유가 비싼 광고비와(광고시간이 길어질수록 광고비가
비싸짐) 프로그램 중간에 허용되는 광고시간(방영된 프로그램
시간의 10%까지 광고 허용)과 밀접한 관계가 있음을 알게 되었다.
2. 고찰 (제언)
이번 실험을 하면서 TV 광고 많이 보았다. 광고를 보면서 이렇게
멋지고 특별한 광고를 만드는 사람들은 어떤 사람들일까 문득
궁금해 지기도 했다. 특히 광고 카피(문구)를 만드는 사람에게
무한 매력을 느꼈다. 광고를 더욱 빛나게 해주는 카피에 대해
연구해보고 싶어졌다.
▣ 참고문헌
1. 네이버 블로그
2. 다음 까페, 블로그