Transcript Cable TV 채널별 시청률 현황

방송 공급 현황
경주시
청도군
세대수
방송
세대수
방송
82,140
29,644
47,875
43,733
북구
밀양시
울주군
양산시
중구
언양
●
세대수
방송
63,126
58,140
남구
동구
세대수
방송
61,287
39,628
온산
●
부산광역시
세대수
방송
118,686
63,035
케이블TV 가입가구수
 96년 21만, 2000년 256만, 2005년 1330만 가구에 이르는 비약적인 성장
 전체 가구 중 케이블TV 가입 가구 Portion 77%
- Cable TV 가입 가구 수 증가 추이 -
1,330
1,140
Cable TV 비가입 가구
23%
745
525
CableTV 가입가구
77%
256
21
50
‘95 ‘96
82
83
‘97 ‘98
140
‘99
‘00
‘01
‘02
‘03
’05/12
(단위:만가구)
- 지역별 점유율 지역
서울
부산
대구
인천
광주
대전
울산
경기
강원
충북
충남
전북
전남
경북
경남
제주
합계
가입가구수
271
116
66
65
46
41
34
291
43
35
46
50
48
76
87
15
1, 330
점유율
72%
93%
77%
73%
99%
84%
96%
78%
72%
66%
63%
74%
64%
77%
79%
76%
77%
(단위:만가구)
(한국케이블TV방송협회, 05. 12월말 기준)
지역별 SO 분포도
전국 119개 SO가 네트워크를 구성하고 있으며, 해당 방송 권역에서 세계 최고 수준의
다채널 방송 (Broad Band) 서비스를 제공하는 중추적인 방송사로 입지 구축
■ 지역별 Cable TV SO 분포도
지역
SO수
지역
SO수
서울
32
강원
4
14
부산
충북
3
대구
12
충남
6
광주
4
경북
6
5
인천
4
대전
울산
경남
2
인천
13
전북
4
제주
1
전남
5
전국 119개 SO
춘천
속초
서울
원주
서산
경기
경북
대전
군산
전북
안동
충북
충남
구미
포항
대구
전주
광주
전남
목포
충주
아산
4
경기
계
강원
울산
경남
진주
창원
여수
(한국케이블TV방송협회)
제주
부산
도 시 특 성(Ulsan)
전국 최상위권의 지역생산 및 소득구조 형성 / 석유화학,조선,자동차 등 제조업중심 안정적 지역경제력 보유
연간소득비교(만원)
1인당GRDP(지역내총생산)비교(전국=100)
4000
250.0
3501.4
219.3
3384
3035.9
200.0
3000
2726.6
2733.5
2831.7
2829.4
부산
인천
광주
대전
150.0
104.1
100.0
104.6
78.2
89.6
76.1
65.4
2000
80.0
1000
50.0
0.0
0
서울
부산
대구
인천
광주
대전
울산
경기
전국
서울
울산
세대별 가구원수
인구 및 세대추이
세대
전국
총인구
울산
45.0%
1,200,000
1,081,453
40.0%
1,000,000
35.0%
800,000
30.0%
25.0%
600,000
20.0%
353,298
400,000
15.0%
10.0%
200,000
5.0%
0
0.0%
1997
1998
1999
2000
2001
2002
2003
2004
1인
2인
3인
4인
5인
6인
7인이상
II. Cable TV Media 분석
•Cable TV 방송 시청률 현황
•Cable TV 채널 별 시청률 현황
•Cable TV 채널별 점유률 현황
•Cable TV Media Power(접촉량)
•지상파TV 광고 시급 현황
•Cable TV ‘Cue-tone’ ?
케이블TV 방송 시청률 현황
•
•
•
•
지상파가 따라올 수 없는 케이블TV 절대 시청률 권역 존재!!
케이블 전체
KBS1
KBS2
MBC
SBS
조사기관:
조사일자:
분석지역:
분석기준:
TNS MEDIA
2010.12.1 ~ 12.31
전국
하루 전체/77개 채널
(02:00~26:00)
기타
30.0
09:00 ~ 19:00까지
25.0
20.0
15.0
10.0
5.0
0.0
02:00 03:00 04:00 05:00 06:00 07:00 08:00 09:00 10:00 11:00 12:00 13:00 14:00 15:00 16:00 17:00 18:00 19:00 20:00 21:00 22:00 23:00 24:00 25:00
03:00 04:00 05:00 06:00 07:00 08:00 09:00 10:00 11:00 12:00 13:00 14:00 15:00 16:00 17:00 18:00 19:00 20:00 21:00 22:00 23:00 24:00 25:00 26:00
Cable TV 채널별 시청률 현황
•
•
•
•
조사기관:
조사일자:
분석지역:
분석기준:
TNS MEDIA
2010.12.1 ~ 12.31
전국
하루 전체/77개 채널
(02:00~25:00)
2010년 연간 채널별 시청률 상위 20위<케이블 가입 가구:기본형+보급형>
0.000
0.200
0.400
0.600
0.800
1.000
M B C 드라마넷
1.140
S B S 드라마플러스
0.857
To o niverse
0.844
KBS D RAM A
0.806
C ham p
0.596
Y TN
0.576
OCN
0.557
채널 C G V
0.490
tvN
0.483
M B C every1
0.414
E -channel
0.380
M B C ESPN
0.379
S U P E R A C TIO N
0.371
X TM
D ram ax
JE I재능TV
1.200
0.349
0.308
0.300
M net
0.285
M BN
0.284
F O X 채널
0.276
코미디TV
0.272
Cable TV 채널별 점유률 현
AGB닐슨
황•• 조사기관:
조사일자: 2010.12.1 ~ 12.31
 연예/오락(1위), 드라마(2위), 영화(3워), 어린이(4위), 뉴스(5위), 스포츠(6위) 채널 장르가
선호장르 채널로 조사 되었으며, 부.울.경 케이블TV 방송국은 95%이상 상위 장르 채널을
광고채널로 판매/운영 하고있음.
• 분석지역: 전국
• 분석기준: 하루 전체/77개 채널
(02:00~25:00)
【 그래프 】케이블 TV 장르별 점유율
영화
드라마
연예/오락
22.3%
홈쇼핑
뉴스
어린이
생활
2.3%
교육
종교
2.2%
스포츠
음악
연예/오락
생활
종교
영화
15.9%
드라마
19.6%
음악
2.3%
스포츠
8.0%
교육
2.6%
어린이
12.2%
뉴스
9.6%
홈쇼핑
2.9%
Cable TV Media Power(접촉량)
시간/빈도/도달의 3대 지표가 골고루 분포하여 지상파 광고를 대체하는 방송 매체로 위상 상승
분 140
120
하루 중 접촉 시간
100
80
- Cable TV는 하루 평균 약 80분 정도 시청하며,
이는 지상파TV 130분의 61%에 달하며, 라디오와는 같은 수준
60
40
20
0
지상파TV CableTV
신문
잡지
라디오
시간
일 30
% 100
90
80
70
60
50
40
30
20
10
0
25
20
빈도
15
10
5
도달
지상파TV CableTV
신문
잡지
라디오
매체 접촉의 “3대 지표”
한달 중 접촉 타겟 %
- 한달간 2명중 1명은 Cable TV를 시청하며,
타겟 도달률은 52%로 나타남
0
지상파TV CableTV
신문
잡지
라디오
한달 중 접촉 일수
-한달 중 평균 12일 정도 Cable TV를 시청
(제일기획 10년 12월 자료)
지상파 광고시급 형태
 울산 지역 지상파 3사(MBC, KBS, ubc) 동일 운영(2010년 12월 개편)
[지상파 TV-SPOT]
▶ 평일
07
C
08:30
B
09:30
A
12
19
17
B
C
B
20
23
A
SA
24
A
24:30
B
C
▶ 토요일
07
C
08:30
B
17
09:30
A
B
19
A
23
SA
24
A
24:30
B
C
▶ 일요일
07
C
08:30
B
19
A
23:00
SA
24
A
24:30
B
C
Cable TV 광고 판매 구조
큐톤은 케이블TV방송국(SO)에서 편성하고 있는 해당 채널 사업자(Program Provider)가
제공하며, 해당 P.P채널마다 1시간 당 10분의 광고시간이 허용되어 그 중 20%(약2분)를
Cue-Tone 이란?
해당 지역의 SO가 사용하도록 되어있다. 따라서 P.P채널 프로그램의 종료시간과 다음 시작
시간을 알아야 SO가 지역광고시간(2분)을 활용할 수 있으며 그 신호를 P.P채널에서 편성된
지역의 해당 SO로 보내주며 이것을 Cue-Tone이라 한다. 이때 SO는 광고를 삽입할 수 있다.
SO광고(총 2분)
2분
2분
OCN광고(총 8분)
Program(50분)
6분
총 60분(1시간)
※ 방송법시행령 제59조 2항
- 채널 별 전체 광고 시간은 시간당 평균 10분을 초과할 수 없다. 다만, 매시간 12분을 초과할 수 없다.
II. Cable TV 방송광고 판매
•Cable TV 방송 광고 판매채널
•Cable TV 대행수수료 현황
•Cable TV 대행 계약 업무구성도
•Cable TV 계약 Issue
•주요 거래대행사 소개
•주요 광고주 소개
•Cable TV 방송 광고 특성
광고채널 & 광고비용(SPOT/ID)
안정된 인구성장세 / 전통적 4인 가구 구성 / 낮은 시도간 인구이동율 / 경제활동 인구 전국 최대 도시
형태
Package
횟수
15회/일
구분
A형
B형
C형
1
OCN
수퍼액션
CH CGV
2
MBC드라마넷
KBS드라마
SBS드라마플러스
3
한국경제TV
YTN
MBN
4
MBC-ESPN
KBS스포츠
SBS스포츠
5
tvN
SBS CNBC
YTN스타
6
드라맥스
XTM
MBC-every1
7
GTV
투니버스
M.Net
8
SBS골프
KBS-joy
J골프
※ 450만원(3구좌)이상 집행시는 별도 견적 후 채널 구성
SPOT광고
ID광고(Identity)
20~30초(이미지)
12초內 자막 광고
동영상광고,TV CF
화면 1/4크기 BOX형태
20초
30초
450회/월
150만원/월(VAT별도)
200만원/월(VAT별도)
10초
450회/월
100만원/월(VAT별도)
광고채널 & 광고비용(인포머셜)
안정된 인구성장세 / 전통적 4인 가구 구성 / 낮은 시도간 인구이동율 / 경제활동 인구 전국 최대 도시
형태
인포머셜
횟수
60초(10회/일)
금액
5,000,000원/월(VAT별도)
4,000,000원/월(VAT별도)
비고
A,B,C형 中 선택 후 1일 송출횟수 분산(임의)
1일 송출횟수 분산(각 2회)
구분
A형
B형
C형
인포머셜 전용
1
OCN
수퍼액션
CH CGV
폭스TV
2
MBC드라마넷
KBS드라마
SBS드라마플러스
E채널
3
한국경제TV
YTN
MBN
리얼TV
4
MBC-ESPN
KBS스포츠
SBS스포츠
카툰네트워크
5
tvN
SBS CNBC
YTN스타
Q채널
6
드라맥스
XTM
MBC-every1
-
7
GTV
투니버스
M.Net
-
8
SBS골프
KBS-joy
J골프
-
※ 여유Capa 변동이 매일 상이하므로 최소 1주전 채널 협의 완료必
Informercial(홈쇼핑)
상품 정보전달 광고
지역채널 편성 (1분~8분)
주요 거래대행사
 대한민국 지역 별 주요 거래대행사를 소개 합니다.
서울 / 경기
부산 / 울산 / 경남
대구 / 경북 / 전북
㈜미디아베이직
WTV웰즈커뮤니케이션
㈜애드맥스
이지테이크
KBA
㈜케이에스 앤 파트너스
㈜금강오길비
㈜클루프로덕션
㈜동신기획
㈜매일애드
㈜동양AD커뮤니케이션
㈜아이엠
㈜부산프로덕션
자작나무
㈜베스트커뮤니케이션
㈜바우스커뮤니케이션
㈜하이클릭
㈜윈커뮤니케이션
㈜빅컴
㈜PBC프로덕션
㈜해든기획
㈜우진커뮤니케이션즈
㈜헤드컴
㈜광고미디어센터
㈜금강미디어
㈜가나웍스
㈜바롬웍스
㈜팝콘커뮤니케이션
홍익애드컴
㈜동아애드
㈜유니비즈컨설팅
㈜한양기획
㈜뮤즈프로덕션
The All Film
㈜다송애드
㈜케이이씨씨
서울디지컴
㈜엑스콤
토마토컴
㈜한솔기획
㈜인터콤 어소시에이션
㈜MRS커뮤니케이션
㈜제4TV
㈜시드
㈜비쥬애드컴
㈜두비컴알앤피
㈜텔레스펙
㈜애드진프로덕션
㈜세원프로덕션
㈜B&B
㈜코마코
㈜포브프로덕션
㈜애드빛
㈜참.아이엔씨
㈜나우컴
주요 광고주
주요 광고주를 소개합니다.
GS칼텍스
대우자동차판매
이안 엑소디옴
LG텔레콤
풀무원
대명리조트
울산현대
호랑이 축구단
가야세계문화축전
울산과학대학
광고특성
울산광역시 최고의 광고매체는 “C&M울산케이블TV”입니다!
Price
저렴한 광고료
(지상파 대비 90배 저렴)
Effect
Choice
반복노출로 인한
확실한 각인 효과
광고주 업종과
동일한 광고채널
선택 가능
World Best
High-Value
C&M AD
Area
Hi-Quality ch
울산광역시 전역
(24만 가구 확보)
다양하고,수준 높은
광고채널(25개)