Transcript 슬라이드 1

사업영역 - 협찬광고
협찬광고의 종류
종 류
상품협찬
제작지원
내
용
프로그램에서 시청자의 참여를 유도하기 위해 프로그램
참여자에게 상품 제공
고지형태
자막 및
멘트
방송사의 특별기획 프로그램의 제작비 전부 혹은 일부를
부담하고 예고 방송 및 본 방송에 제작 지원사를 고지
자막 및
캠페인협찬
기업들이 각각의 특성에 맞는 공익캠페인을 방송사와 공
동으로 주최하여 비용을 지원
자막 및
행사협찬
방송사 행사 또는 이벤트에 협찬사로 참여하여 행사 안내
방송시 협찬사 노출
자막 및
협찬
소품/장소
협찬
프로그램에 필요한 소품이나 장소를 제공 하고 프로그램
종료 시 스크롤 자막으로 협찬사 고지
(방송 중 상표나 상호 고지 불가)
멘트
멘트
멘트
스크롤
자막
노출시간
3~5초
3~5초
3~5초
3~5초
2~3초
사업영역 - 협찬광고
라디오 협찬 광고
적은 예산으로 TV 협찬의 장점을 취하거나 보완할 수 있는 매체입니다.
최근에는 자동차 소유의 보편화 및 개인생활을 즐기는 생활 패턴 변화 등에 힘입어 기업의
선호도가 높아지고 있습니다.
광고주가 현금이나 자사품을 제공함으로써 MBC, KBS, SBS, 교통방송 등 라디오 프로그램 내에 진행자가 홍
보 멘트를 해주는 형식의 광고를 말합니다.
드라마 협찬 광고
드라마 제작과정의 제작비를 지원함으로 드라마 초기과정의 이미지를 협찬사에 맞게 유도하여, 시청자에게 체
계적이고 구체화된 이미지를 전달함으로 보다 강력한 마케팅 효과를 추구하는 광고의 형태입니다.
• 드라마 예고화면 및 종영과 동시에 판넬의 반복적인 노출로 주목율이 높아 광고의 효율성이
높습니다.
• 프로그램 제작 초기과정에서 자사의 이미지에 부합하는 프로그램으로의 제작 유도가 가능
합니다.
• TV광고와는 달리 드라마 프로그램과 협찬기업의 연계이미지 형성으로 자막 고지에 대한
시청자의 인지도가 높습니다.
• 드라마 속 등장 인물들이 협찬사의 제품을 직접 노출할 수 있으며 드라마 내용 중 로고의
간접 노출을 통한 image up이 가능합니다.
• 특성 있는 제품 및 소재를 부각시켜 이점을 잘 살릴 수 있습니다.
사업영역 - 협찬광고
협찬광고의 장점
1.
제작비가 들지 않습니다.
2. TV방영 중 아나운서 혹은 진행자의 멘트와 함께 판넬이 나오므로 시청자 도달율이 높습니다.
3. 프로그램 방송 중 협찬사가 고지 되므로, 고지 중 TV채널을 돌리기 어렵습니다.
4. 시청자 취향, 연령을 고려한 뚜렷하고 다양한 프로그램으로, 정확한 타겟 층 선별이 쉽고 제품
및 브랜드 고유의 특성을 잘 살릴 수 있습니다.
5. CF와는 달리 방송 프로그램을 보조하는 역할이므로 협찬광고에 대한 시청자의 인식이 좋습니다.
- 방송제작에 참여함으로 시청자 들에게 좋은 기업의 이미지를 얻을 수 있습니다.
- 공익적인 기업의 이미지 광고로 매우 이상적입니다.
- 협찬사와 프로그램을 동일시 하는 경향으로 이미지 제고에 효과적입니다.
사업영역 - 협찬광고
협찬광고의 장점
6. 프로그램에 지속적 참여가 가능하며, 반복되는 메시지의 청취로 기억에 오래 남습니다.
7. 광고비가 저렴하고 광고 시청률이 일반광고보다 매우 높습니다.
8. 협찬사의 대외공신력을 확보할 수 있습니다.
- 대리점 모집에 용이합니다.
- 일간지 및 잡지광고에 협찬중임을 게재할 수 있습니다.
9. 라디오의 경우, 매일 방송으로 365일을 지속적으로 광고 멘트를 고지함으로써 청취자들에게
무의식적으로 브랜드를 인지시키는 효과를 얻을 수 있습니다.
사업영역 - 협찬광고
WORKFLOW
제품 및 브랜드 특성
타켓층 분석
CLIENT의
홍보 의뢰
상호 협의, 검토 후
프로그램 선정
전략 수립
프로그램 선정
프로그램 방영자료 및
기타 필요 사안 보고
교정 및 수정
Monitoring
사후 보고
프로그램 방영
판넬 제작 및
서류 작성
사업영역 – 협찬광고 실적
패션, 미용
뱅뱅 어패럴 (UGIZ, CRUX, 오모로이 아동복, 리틀 뱅뱅, 에드윈), LG상사 LG패션(TNGT), ㈜마리오
까르뜨니뜨, 남대문쇼핑몰 메사, 센서스, 남성복 칸스로드, ㈜문 코퍼레이션, 올포유, 클라이드, ㈜세원
어패럴, 오리팬 화장품, 진주나라 화장품, ㈜청담화장품, 장스 밍크오일, 수빈 메이크업, ㈜사임당 화장
품 쟌퀼화장품, 제일모드 외
교육, 대학
한림대학교, 에듀토피아 중앙교육㈜, ㈜교원, 동아 인재대학교 , 고려이스쿨, 고려이앤씨, 원광대학교
사업영역 – 협찬광고 실적
가전, 식품
유닉스전자, 실크워터, 에어팜, ㈜이젠텍, 듀죤의료기, 63부페, 63city, 63웨딩홀, ㈜하림, 서울우
유, ㈜한국 일오삼유통, 노송가구, 뷰티월 부엌가구, 쿡앤쿡, 엔유씨 생활건강 외
기타
브리짓 스톤 타이어, 신동아 화재해상보험, 인정건설, 해피머니 아이엔씨㈜, web114.co.kr, 효진
파이낸스 건설, 대생 기업, 세중 여행사, 세화 피앤씨 외
사업영역 - 제작지원
Q) 왜 제작지원 자막(Bar) 광고 인가?
: 매회 드라마의 엔딩 장면은 스토리 전개상 감독 및 작가들이 가장 고민해서 연출하는 부분이므로 마지막 엔딩
장면의 높은 시청률 및 주목률은 시청자들에게 협찬사 및 브랜드를 알릴 수 있는 최적의 시점입니다.
또한 단순히 제작지원사의 CI를 노출 시키는 것 이상으로 시청자는 집중도가 높은 상황에서 자연스럽게 드라마의
메시지와 긍정적인 제작지원사의 이미지를 무의식적으로 받아들임으로써 결과적으로 기업에 대한 호감도가 높아
지게 되는 장점을 가지고 있습니다.
(제작지원 Bar 노출 시점 : 드라마 엔딩 장면에서 정지 → 제작지원 Bar 노출 → 다음 예고 편 방영 (스크롤 자막)
- MBC 월화드라마 ‘주몽’의 엔딩 장면
※ MBC “주몽” 평균 시청율 40% 기준 시 = 회당 4명 중 1명 시청
= 회당 1천만 명 시청
(자료출처 : TNS미디어)
사업영역 - 제작지원
제작지원 자막(Bar)광고 對 TV-(하단)자막 광고 비교
제작지원 자막
TV-(하단) 자막
시청률
인기드라마 기준 시청률 20%
<자료 출처 – KOBACO>
20%이상 시 시너지 효과 증가
20%
500
회당 \3,750,000
자막 광고 평균 시청률 2~3%
400
5%
< 제작지원 자막 이미지 >
300
회당 \1,680,000
제작지원 자막
< TV-자막 이미지 >
광고료
600
400
200
5S
200
10S
노출시간
제작지원 자막 회당 2초 고지
(본방송 주 2회 기준)
1억5천 집행 시 회당 광고료 375만원
50%
100
0
TV-자막
TV자막 광고 회당 10초 고지 기준
TV-자막 회당 광고료 168만원 기준
100%
광고료 (회당)
주목룔
<※ 위 자료는 TV-CM과 제작지원 자막(Bar) 광고를 단순 수치화하여 비교한 표이며,
드라마가 20%이상의 시청률을 달성했을 경우를 가정하여 작성하였으므로, 각 광고 매체의 특성을 고려하여 참고해 주시기 바랍니다.>
사업영역 - 제작지원
• 제작발표회 공식 VIP 초대
• 드라마 포스터, O.S.T앨범 및 각종 홍보물에 제작지원 사실 명시
• 드라마 관련 이벤트 및 프로모션 진행 가능
例) SBS ‘왕과나’ 제작발표회 현장
例) SBS ‘왕과나’ 홈페이지 이벤트
例) SBS ‘왕과나’ 제작 지원사 명시
사업영역 – 제작지원
제작 지원(협찬사) 제안
제작 지원 금액 : 협의 후 진행
제작
지원
※ 제작지원 명 : 사업자등록증상의 상호명으로 표기.
• 드라마 엔딩 시 제작지원 자막 (Bar) 고지
- 본방송 및 재방송 각 16회 (최소 32회 이상) + 예고편, 다시보기 등
- 노출 시간 : 2초
• 드라마 예고 시 Spot 자막 고지
- 방송사 규정에 따른 고지 횟수 별도 지정
Bar 1
판매중
Bar 2
판매중
Bar 3
판매중
Bar 4
판매중
Bar 5
판매중
사업영역 - 제작지원
<예>올리브나인 역대 제작지원 광고주
지방자치단체
금융/서비스
건설/교육
패션
화장품/여행
프랜차이즈
Tip. 드라마 제작지원 및 협찬사 광고 효과 사례 (例-SBS 주말극장 ‘황금신부’)
1. “떡보의 하루” [떡케잌 프랜차이즈] – 방영기간(6개원) 내 가맹점 13개점 증가!
2. “포호아” [쌀국수 프랜차이즈] – 촬영 매장 (목동점) 전년 대비 매출 15% 이상 증가!
3. “푸조” [수입차] – 607cc 및 207cc 차량 판매율 5% 이상 증가!
<※ 위 예시된 협찬사의 매출 증가 효과는 드라마 종영 후 각 광고주들이 직접 평가한 자료를 바탕으로 작성하였으며,
단순히 제작지원 외에 다른 요인으로 인한 매출 증가 효과가 발생했을 가능성이 있음을 참고하시기 바랍니다.>
기타
㈜미토 커뮤니케이션즈 소개
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사업분야
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서울시 영등포구 여의도동 25-5 동화빌딩 15층
방송, 영화 제작지원 / PPL / 매니지먼트 / 스튜디오 촬영유치
02-2088-8888
02-2088-8899
www.alliza.com
• 프로그램을 통한 홍보 극대화
• 안정적 비용 지원으로 최적의 촬영 여건 획득
광고주
방송사/제작사
• 제작비/촬영비 지원
• 향후 프로젝트 청사진 제시
• 프로그램 제작과 매체운영 컨설팅
• 원만한 커뮤니케이션을 통한 광고주 요구 충족