Transcript HD드라마타운_용역착수보고회_발표자료

대전 문화산업 비전 2020
- HD 드라마 타운 조성사업 타당성 연구 -
2009. 2. 5
한국미디어연구소
Contents
1
사업 개요
2
추진 계획
3
사업 범위
4
사업수행 기관 및 참여 인력
5
기대효과
1. 사업 개요
개요
사 업 명 : HD 드라마 타운 조성 사업 타당성 연구
발주기관 : 대전문화산업진흥원
수주기관 : 한국미디어연구소
사업기간 : 2009.01.01 ~ 2009.06.30
사업 배경
 디지털 시대의 본격적인 전개




다채널, 고화질, 양방향 등 새로운 디지털 미디어 환경 도래
디지털 미디어 산업이 새로운 성장 동력 산업으로 부상
디지털 방송 콘텐츠의 핵심인 HD TV 드라마 관심 집중
한류의 쇠퇴, IPTV시대 콘텐츠 절대량 부족, 저가 콘텐츠 제작 인프라 확보 필요
“정부는 1,500억원 규모의 드라마 펀드 조성 드라마 산업 진흥 추진 계획 발표,
동시에 문화체육부는 7만평 규모의 대전 엑스포과학공원 부지 내에 야외 세트장
중심의 HD 드라마 타운 조성계획 발표”(2009.1.21. 연합뉴스)
1
1. 사업 개요
사업 필요성
 7만평 규모의 엑스포과학공원 부지 내 디지털 방송 콘텐츠 제작(HDTV 드라마) 콤플렉스
Theme Park 조성계획에 따른 사업 타당성이 어느 정도인지를 분석할 필요성이 제기됨
요구사항
 高화질 / 超정밀 HD 제작지원
 야외 Set / Post-Production
 테마파크 / 교육 / MSMU
 융합콘텐츠 (Game/Cinema)
사업화 전략
 인프라
 중앙 : 1,500억 지원 (인프라 구축)
 지역 : 사업기획, 부지제공
 Action Plan (2009)
 타당성 조사 / 추진위 구성(2Q)
 게임 社 연계 Biz 전략 (3Q)
 대전시-문광부 MOU체결 (4Q)
 대형 드라마 제작 (4Q)
(D)
HD드라마 Set場
(A)
現진흥원
(고화질 후반
부 작업)
(B)
CT센터
(MSMU, 외주사
사무실, 교육시설)
(C)
테마파크
(Web 2.0기반)
(E)
상업시설
(Hotel, 쇼핑몰)
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1. 사업 개요
사업 목적
 현 대전 엑스포과학공원부지 내 HD 드라마 타운 조성 사업의 타당성 분석에 있음
기대 효과




HD 드라마 수요 급증 대비 중 장기적 제작 인프라 확충에 기여
드라마 제작 현장을 관광 자원으로 활용 가능
대전시 지역 경제 특화 산업 활성화에 기여
디지털 미디어 산업이 21세기 한국 경제 대표 산업으로 성장하는데 기여
3
2. 추진 계획
추진 목표
목표
HD 드라마 타운 조성 제반 환경 분석
HD 드라마 타운 조성 국내외 사례 벤치마킹
HD 드라마 타운 조성 방향 제시
책임자
구문모 교수
홍용락 교수
HD 드라마 타운 조성 총 사업비 추정
HD 드라마 타운 이용 잠재 수요 추정
HD 드라마 총 사업비 및 연간 운영비 대비 비용 편익 추정
HD 드라마 타운 조성 및 운영에 대한 경제성 분석
HD 드라마 타운 조성 및 운영 정책 분석
• 경제적 파급 효과
• 지역균형발전
• 관광활용 방안
• 여타도시 대비 경쟁 분석
• 상위 계획과의 연관성
• 국고지원의 적합성 등
김신표 박사
4
2. 추진 계획
추진 전략
 추진 전략
 추진 전략
드라마 전문가위원회구성 및 운영
문헌조사 방법 적용
책임자 : 홍용략 교수
책임자: 구문모 교수
'09년 6월
'09년 2월
'09년 2월
'09년 2월
드라마 타운
조성 제반
환경 파악
국내외 사례
벤치 마킹
드라마 타운
조성 방안
제시
'09년 5월
최종
보고서
정책 분석
'09년 4월
'09년 3월
'09년 4월
총사업비
추정
이용 잠재
수요 추정
비용 편익
추정
'09년 4월
경제성
분석
 추진 전략
연구 참여자 공동 작성
책임자 : 최창섭 교수
 추진 전략 : 설문조사(시민, 수요업체, 건설업체 등) 방법 적용
타당성 분석 전문가위원회 구성 및 운영
책임자 : 김신표 박사
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2. 추진 계획
추진 체계
자문위원회
-드라마전문가위원회
. 국내외 벤치마킹 결과 검토
. 환경 분석 결과 검토
. 사업조성 방향 검토
. 사업조성 조감도 검토 등
-타당성 분석 전문가 위윈회
. 조사설계 검토
. 각종 비용 추정방법 검토
. 각종 비용 추정 결과 검토
대전문화산업진흥원
-사업전담 및 관리
한국미디어연구소
-사업수행 및 관리
조사연구부
-환경분석(구문모 교수)
. 환경 분석
-드라마 타운 조성방안 연구
(홍용락 교수)
. 국내외 사례 분석
. 조성 방안 제시
한국경제예측연구소
-설문조사(김신표 박사)
. 시민
. 수요업체
. 건설업체 등
-각종 비용편익 및 경제성
분석 (김신표 박사)
. 총사업비 추정
. 이용업체 추정
. 비용편익
. 경제성 분석
-정책분석 (김신표 박사)
. 경제적 파급효과
. 지역균형발전
. 관광활용방안
. 기타
6
2. 추진 계획
추진 일정
내용
-
추진일정
1월
2월
3월
4월
5월
6월
제안 및 계약
전문가위원회구성
전문가위원회운영
월간 Workshop진행
연구 설계
국내외 문헌조사
국내외 사례 조사
드라마타운 조성방안 제시
시민 설문조사
중간보고
사업자 설문조사
델파이 조사
잠재 수요조사
비용편익 분석
각종 재무 분석
파급효과 분석
포럼 체크
보고서 작성
최종보고
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3. 사업 범위
환경 분석 주요 내용
 테마 파크 조성 환경 분석(구문모 교수)
•
시대적 배경
-
창조 경제 시대와 국내외 환경 변화
-
디지털 미디어의 지역경제 효과
- 한류 콘텐츠의 성장 추이
•
국내 환경
- 정부 정책 방향: IPTV 시행령('08.6~)
방송영상산업진흥 5개년 계획('08~'12)
- 방송통신 기술, 드라마 시장, 문화콘텐츠 소비 트랜드
•
입지적 환경 : 여타 지역과의 연계 검토
역내 시설과의 연계 검토
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3. 사업 범위
환경 분석 주요 내용
정책 환경
 방송영상산업육성을
위한 제작 인프라 및
제도 지원
 IPTV 관련 자산 규모
10조원 미만 사업자
허용

기술 환경
 고화질 제공을 위한
제작환경 (스튜디오)
필요
 Web2.0과 HD 결합
된 쌍방향 방송 기술
시장 환경
 지상파 방송 콘텐츠
90% 점유
 양질 콘텐츠 제작
가능 PP 절대부족
-자본금 3억 미만: 77%
-직원수 10명 미만: 61%
(전체 851개 PP 기준)
Customer
 드라마로 국가 이미
지, 상품이미지 개선
 한국은 웹 2.0기반
방송 영상의
Frontier
- 촛불 시위의 1人미디
어
/ 커뮤니티 위력과
시
대전시 환경(구문모 교수)
•
정보통신 연구단지 연계
•
쇼핑몰 및 상업시설 연계
•
수도권과의 연계 입지 조건
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3. 사업 범위
환경 분석 주요 내용
 대전광역시 문화산업 발전 비전(구문모 교수)
• 대전광역시의 문화산업 관련 자원 보유 현황
- 문화산업 자원 보유 현황(통계 분석)
- 입지경쟁력 분석(계량 분석)
• 대전시 문화산업 발전 현황과 과제
- 가치사슬 분석
• 정책 시사점
 국내외 디지털 방송 콘텐츠 산업의 현황과 수요전망(구문모 교수)
• 세계 디지털 방송 콘텐츠 산업의 현황과 발전전망
• 국내 디지털 방송 콘텐츠 제작시설 현황 및 수요전망
• 대전광역시에 대한 정책 시사점
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3. 사업 범위
국내외 벤치마킹 주요 내용
 국내외 사례 분석(홍용락 교수)
• 해외 드라마 세트장 건립 현황 및 사례 분석
- 드라마 세트장
- 드라마 세트장의 관광 자원화 사례 등
• 국내 드라마 세트장 건립 현황 및 사례 분석
- 부천, 문경 등 지방 세트장 사례 분석
- 드라마 세트장 조성 벤치마킹 방향
 대전 드라마 테마 파크 조성 방안(홍용락 교수)
•
•
•
•
•
드라마 테마 파크 조감도
실내 및 야외 세트장 개수와 필요 부지
드라마 제작 목적별 세트장(법원, 병원, 궁궐 등) 정의
종별 장치 도입 규모 정의
주변 주차장 및 조경 시설 등
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3. 사업 범위
타당성 분석 주요 내용
 드라마 타운 조성 환경 분석(김신표 박사)
• 대전광역시 현황 및 환경 분석
• 기회분석 및 차별성 분석
• 사업대상 부지 분석, 자연적 및 사회 경제적 환경 분석
 시민 설문조사(김신표 박사)
•
•
•
•
•
•
•
대전광역시 드라마 타운 조성 환경 분석을 위한 시민 설문조사를 다음과 같은 조사
설계를 토대로 수행하고자 함
조사 모집단 : 대전광역시 거주자
표본 크기 : 대전광역시 거주자 200명
조사 내용 : 대전광역시 드라마 제작 콤플렉스 관련 환경, 기회, 차별성, 기대효과등
조사 방법 : e-mail 및 전화조사를 통한 비대면 설문조사를 주요 방법으로 적용
조사 기간 : 2009년 3월 1일 - 2009년 3월 31일(1개월)
조사 기관 : (주)한국경제예측연구소
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3. 사업 범위
타당성 분석 주요 내용
 총사업비 추정(김신표 박사)
•
•
•
•
기반시설 조성비
건축비
장비 도입비
운영비 등
 설문조사(김신표 박사)
• 총 사업비는 사업 요구 사항 및 비용 명세서 등을 토대로 부동산, 건설업자 및 장비
•
•
•
•
•
제공업체 등 사업체 사업 관련 업체를 대상으로 다음과 같은 조사 설계를 바탕으로
설문조사를 수행하고자 함- 조사 모집단 : 국내 부동산, 건설업체 및 장비공급업자
표본 크기 : 분야별 대표적인 사업체 총 5개 업체
조사 내용 : 건설 사업비 등
조사 방법 : 인터뷰를 통한 델파이 방식 설문 조사
조사 기간 : 2009년 3월 10일 - 2009년 4월 9일(1개월)
조사 기관 : (주)한국경제예측연구소
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3. 사업 범위
타당성 분석 주요 내용
 드라마 타운 이용 잠재 수요 분석(김신표 박사)
• 드라마 타운 이용 잠재 수요 추정
 설문조사(김신표 박사)
이용 잠재 수요 조사는 다음과 조사 설계를 토대로 잠재 고객을 추정함
: 총 제작비 규모가 1억원 이상인 86개 PP
: 조사 모집단에서 설문협조가 가능한 30개 업체
: 대형, 중형 및 가상 스튜디오 한달간 이용 수요(프로그램 방송시간, 프로
그램 편수, 희망 이용회수, 시용 희망 스튜디오 개수) 등
• 조사 방법 : 방문조사를 통한 대면 설문조사를 주요 방법으로 적용
• 조사 기간 : 2009년 3월 20일 - 2009년 4월 19일(1개월)
• 조사 기관 : (주)한국경제예측연구소
•
•
•
•
드라마 타운
조사 모집단
표본 크기
설문 내용
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3. 사업 범위
타당성 분석 주요 내용
 비용편익(김신표 박사)
• 제작 센터에서 제작된 디지털방송콘텐츠를 시청함으로써 발생하는 효용 증가분을
설명하는 연간 유료방송 총 시청자 편익 추정
-
채널 수
개월 수
유료방송 서비스 가입 가구 수
제작센터를 통한 프로그램 방송시간 비율
채널당 평균 시청 점유율
방송 시청 시간
• 제작센터 내에 집적된 각종 시설을 통해 콘텐츠를 제작 및 송출함으로써 집적에 따른
비용 감소 편익 발생분인 연간 제작 및 송출비용 감소 편익 추정
- 분당 평균 제작 비용
- 설문조사 결과 송출비 절감 비율
- 월간 제작 분량(시간) 등
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3. 사업 범위
타당성 분석 주요 내용
 경제성 분석(김신표 박사)
• 총 사업비용 현재가
• 총 사업비용 순 현재가치(NPV)를 할인한 총 편익 현재가
• 내부 수익률 등으로 분석
 편익-비용비율(B/C Ratio)(김신표 박사)
• 산정된 총 편익 현재가를 총 사업비용 현재가로 나누어 줌으로서 추정
• 이러한 B/C 분석은 할인율 시나리오별로 산정 가능
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3. 사업 범위
정책 분석 주요 내용
 지역 균형 발전(김신표 박사)
• 지역 특화 산업으로서 문화산업의 활성화
 경제적 파급효과(김신표 박사)
• 관광 자원으로의 활용 가능성 등
경쟁분석(김신표 박사)
• 분석된 비용편익 비율을 기 조사 연구된 경기도 고양시 대비 차별성 제시
 상위계획과 연관성(김신표 박사)
• 국고 지원의 적합성
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3. 사업 범위
전문가 구성 및 운영
 드라마 전문가위원회
성명
소속
직책
비고
강병호
대전문화산업진흥원
원장
사업발주기관
박승규
대전문화산업진흥원
부장
사업발주기관
이정근
대전문화산업진흥원
팀장
사업발주기관
최창섭
한국미디어연구소
총재
사업수행기관
홍용락
동아방송예술대
교수
학계
구문모
한라대학교
교수
학계
정강환
배재대학교
교수
학계
이호은
청운대학교
교수
학계
유수열
한국미디어 랩
대표이사
업계
김준원
KBS 제작단
전 사장
업계
서상정
SBS
전 미술국장
업계
이승문
MBC
전 미술국장
업계
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3. 사업 범위
전문가 구성 및 운영
 타당성 분석 전문가 위원회
성명
소속
직책
비고
강병호
대전문화산업진흥원
원장
사업발주기관
박승규
대전문화산업진흥원
부장
사업발주기관
이정근
대전문화산업진흥원
팀장
사업발주기관
최창섭
한국미디어연구소
총재
사업수행기관
홍용락
동아방송예술대
교수
학계
구문모
한라대학교
교수
학계
이성모
서울대학교
교수
학계
이춘열
국민대학교
교수
학계
윤호진
한국방송영상산업진흥원
박사
업계
이강욱
한국문화관광정책연구원
박사
업계
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4. 수행기관 및 참여인력
설립 목적
국내 방송콘텐츠 및 미디어 산업의 발전을 위한 조사연구, 홍보 사업 등을 통해
궁극적으로는 국민들의 문화의식 제고를 위해 설립됨
조직도
한국미디어연구소
이사회
자문위원회
사업개발부
- 콘텐츠사업 기획
- 콘텐츠사업 개발
- 각종 수익사업
조사연구부
- 정책연구
- 조사연구
- 각종 과제 연구
경영지원부
- 각종 행정 지원
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4. 수행기관 및 참여인력
참여 인력
세부 사업
성명
소속
최종 학력
역할
본 과제 참여율
참여
기간
비고
사업총괄
최창섭
한국미디어연구소
박사
책임연구원
10%
6개월
책임급
제반환경분석 구문모
한국미디어연구소
박사
공동연구원
10%
6개월
책임급
홍용락
한국미디어연구소
박사
공동연구원
10%
6개월
책임급
및
임성원
한국미디어연구소
박사
공동연구원
4%
6개월
원급
타운조성
김인경
한국미디어연구소
박사
공동연구원
3%
6개월
원급
양소정
한국미디어연구소
박사 수료
공동연구원
3%
6개월
원급
김신표 한국경제예측연구소
박사
공동연구원
15%
6개월
책임급
권윤정 한국경제예측연구소
학사
공동연구원
5%
6개월
보조원
박소윤 한국경제예측연구소
학사
공동연구원
5%
6개월
보조원
이영숙 한국경제예측연구소
학사
공동연구원
3%
6개월
보조원
국내외 사례
방안 제시
경제분석
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4. 수행기관 및 참여인력
책임연구원 프로필
최창섭 교수
- 서강대 명예 교수/한양사이버대 석좌 교수
- 오클라호마 주립대학교 언론학교육 박사
- 호주 Latrobe대 언론학 박사
- 서강대학교 교학 부총장/총장직무 대행
- 방송통신정책센터 대표
- 한국미디어∙콘텐츠학회연합 공동의장
- 맑은물되찾기운동연합회 총재
- 녹색근정훈장
홍용락 교수
- 한국미디어 연구소 대표
- 동아방송예술대 영상제작계열 교수
- 서강대학교 영상 매체학 박사
- SBS 프로듀서(PD)
- 방송위원회 심의위원
- 한국방송학회 콘텐츠연구회 회장
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4. 수행기관 및 참여인력
책임연구원 프로필
구문모 교수
- 한라대학교 미디어 콘텐츠학과 교수
- 미국 아이오와 주립대 경제학 박사
- 캐나다 UBC 영상매니지먼트과정 수료
- 산업연구원 문화서비스산업실장
- 문화체육관광부 문화산업진흥지구 심의위원
김신표 소장
- 한국경제예측연구소 소장
- 국민대학교 경영정보학 박사
- 한국IT렌탈산업협회 본부장
- 동서리서치 사회경제분석 실장
- 서울시립대, 한세대, 호서대, 선문대 등 외래강사
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5. 기대효과
기대효과
• 대전광역시의 경제적, 문화적 좌표 마련 및 평가
• 대전광역시 지역경제 현황 파악 가능
• 대전광역시 문화자원 보유 현황 파악 가능
• 동 사업에 대한 기회 및 차별성 분석 가능
• 대전광역시 문화산업 발전 비전 수립 및 제시에 기여
• 차세대 성장산업으로 지목되어 있는 드라마 제작 테마 파크 시장의 현황과 성장
잠재력 파악 가능
• 대전광역시의 드라마 제작 테마파크 시장의 발전 가능성 가늠 가능
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토론 및 Q&A
감사합니다
25