Transcript 색채 마케팅의 기능
Module3 컬러마케팅 -7차시- 김효진 강사 Color consultant 색채 마케팅의 정의와 목적 색채 마케팅의 기능 1) 색채 마케팅의 정의 기업이나 제품의 이미지 정책, 차별화, 기호도, 커뮤니케이션의 효과를 높이기 위하여 색의 기능을 구사하는 것, 또는 그것을 위한 일관된 색채 계획 2) 색채 마케팅의 목적 색채 마케팅은 마케팅의 전략과 전개에 보다 과학적이고 체계적인 색채 계획을 도입, 활용 하여 소비자의 감성을 자극하고 구매행위를 유도하며, 기업의 가치와 이윤을 높이는데 목적 이 있음. 컬러마케팅 배경 1920년 미국 파커(Parker)사 - 대부분의 만년필 색상이 검정이었을 때 - 여성용 만년필에 빨간색을 도입하여 컬러마케팅이 시작됨 - 마케팅의 코페르니쿠스적 전환으로 당시 파격적이었던 마케팅 전략 - 파카사의 컬러 만년필은 많은 산업계의 컬러에 의한 상업 전쟁 일으킴 색채 마케팅 목적 색채 마케팅 목적 색상으로 소비자의 구매 욕구를 자극시키는 마케팅 기법 - 경제적 풍요로움과 기술의 발달 소비자 시장의 판매자 마켓에서 구매자 마켓으로의 전환 - 감성사회의 대두 제품을 통해 자신의 감성과 경험을 공감할 수 있는 제품을 소비하는 방향으로 소비패턴이 변화 따라서 소비자들의 감성적인 측면 에서 어필하는 마케팅 전략 필요 컬러는 최소의 비용으로 최고의 부가가치를 창출하는 마케팅의 중요한 전략 마케팅의 원리 마케팅의 원리 컬러마케팅 기획 플로우 챠트 A. 현상 분석 B. 컬러이미지 컨셉 설정 C. 컬러이미지 기획 자사 상품 현상파악 자사 상품 포지셔닝 컬러 이미지 컨셉 설정 컬러이미지 기획 상품화 경쟁 상품 비교 시대 동향 분석 기본색 확인 판매예측 판촉 기획 고객 타겟 설정 관련 상품 분석 E. 정보관리 시스템 D. 판매촉진 기획 전개 판매 데이터 베이스화 제품 Life Cycle 제품 Life Cycle 제품 수명 주기란 제품이 도입기→성장기→성숙기→쇠퇴기를 거쳐 시장에서 잊혀지게 되는 현상 기 능 중 시 도입기 품 목 의 차 별 화 성장기 컬 러 풀 화 안정기 개 패 성 션 화 화 추 구 성숙기 시 이 대 미 지 추 구 난숙기 기 술 혁 신 쇠퇴기 제품 Life Cycle 제품 Life Cycle 발생기 제품 발달 패턴 디자인 발달 패턴 컬러 성능중심 성장기 차별화 전문화 복잡화 안정기 다양화 무채색 계열 소재 색 디자인에 대한 인식 다양한 디자인 디자인보다 기능지향 원색 중심 사용 여러 색, 형태 로 표현 관용적 소재의 색 모노크롬 원색 생생한 톤 다양한 색상과 색조 성숙기 세분화 개성화 난숙기 도입기 새로운 인식과 기능 다양하고 개성적 이미지 문화,환경 등 지역성이 드러남 유행의식 반영 브랜드 기업 이미지 색 이미지화 이미지 코디네이트 생활의 코디네이트 코디의 범위 확대 코디 새로운 제품 사이클 시작됨 색채 마케팅의 기능 색채 마케팅의 기능 3) 색채 마케팅의 기능 마케팅에 있어 색채의 도입은 소비자의 개성 표출과 차별화 욕구에 대응함으로써 구매를 유도할 뿐만 아니라, 생산과 유통의 기능도 활성화 시트는 역할을 함 (Birren. 1984) 색채의 활용은 소비자의 다차원적인 편익을 증대시킴으로써 판매를 촉진하여 매출을 향상시키고, 고유한 이미지 형성을 통해 차별화와 경쟁 우위 등의 다양한 부가가치를 창출 하는 수단이 됨. 기업이나 제품의 색채 방향 제시 및 이미지의 구축, 타 기업이나 제품과 차별화 제품의 개발, 개량 및 품질 향상, 문제점 보완 기능 지속적인 색채 관리 판매 촉진