Transcript 지하철광고 효과 조사 결과– 이용객수

지하철광고제안서
한국철도공사 서울본부
지하철 차내광고 효과
지하철광고 효과 조사 결과– 이용객수
“ 지하철을 이용하고 있는 고객이 늘어나고 있습니다 ”
대중교통 분담율 중 지하철이 34.8%로 가장 높으며 1일 1,000만명 이상이 이용하고 있음
 교통정체 가중과 지하철 노선의 확대로 10년간 증가폭이 타 교통수단 대비 가장 높음
* 서울(수도권) 대중교통 분담율
35
34.8
27.5
24.6
12,000
10,785
(%)
30.1
30
25
* 서울(수도권) 대중교통 통행량
29.4
1996년
26.3
2005년
10,000
8,000
20
8,166
8,358
8,513
(일,천명)
1996년
8,183
2005년
6,829
6,000
15
10.4
10
4,000
6.5
5.5
4.9
2,901
2,016
2,000
5
0
승용차
버스
지하철
택시
※ 2006.12월 리서치코리아 지하철광고 효과조사 자료 참조
기타
0
승용차
버스
지하철
택시
1,529 1,524
기타
지하철 차내광고 효과
지하철광고 효과 조사 결과– 주목도, 접촉도
“ 지하철 차내가 광고효과가 가장 높은 장소입니다 ”
 지하철 이용시 광고 접촉도, 주목도가 가장 높은 장소는 80.4%가 지하철 차내라고 응답
 차내광고의 접촉빈도는 약 90% 수준으로 타매체 대비 매우 높게 나타남
* 노출장소별 주목도
* 지하철 차내광고에 대한 접촉 빈도
60
100
80
60
40
45
(n=600, %)
38.7
4.7
30
잘 모르
겠다
20
0
50.7
(n=595, %)
80.4
15
10.4
지하철
차내
승강장
7.7
이동
통로
1.5
매표소
(대합실)
※ 2006.12월 리서치코리아 지하철광고 효과조사 자료 참조
8.8
1.8
0
자주
본다
가끔
본다
잘 보지 전혀 보지
않는다 않는다
지하철 차내광고 효과
지하철광고 효과 조사 결과– 접촉태도, 신뢰감
“ 지하철광고는 많이 읽히고 신뢰감을 주고 있습니다 ”
 지하철 차내광고는 노출시간이 길고 가시가 자연스러워 광고 내용 전체가 읽혀지기가 용이
(간단한 이미지만 읽을 확률보다 전체 내용을 다 읽을 확률이 더 높게 나타남)
 지하철 차내광고의 신뢰감도 61.1%로 높은편
* 지하철 차내광고 접촉시 행동
* 지하철 차내광고 신뢰감
100
100
(n=599, %)
(n=599, %)
80
80
42.5
45.1
40
35.9
40
20
0
58.1
60
60
7.7
큰 글씨와
그림만
본다
그림과
내용도
전부 읽는다
그림만
본다
※ 2006.12월 리서치코리아 지하철광고 효과조사 자료 참조
20
4.7
잘 모르
겠다
3.0
0
매우
신뢰
3.0
신뢰
하는 편
신뢰하지 전혀
않는 편 신뢰하지
않는 편
지하철 차내광고 효과
지하철광고 효과 조사 결과– 구매 영향도, 고급감
“ 지하철광고는 제품이나 서비스 구매에 큰 영향을 미치고 있습니다 ”
 지하철광고가 제품이나 서비스구매에 크게 영향을 미치고 있음 (약 32.8%)
 지하철 차내 조명광고의 고급감이 타 매체보다 월등히 높은 것으로 평가됨
* 지하철 차내광고의 구매영향도
* 차내광고 매체별 고급감
100
(n=600, %)
60
56.1
(n=590, %)
80
45
60
51.0
40
28.1
30
31.3
12.4
15
20
0
12.2
매우
영향을
미친다
3.4
4.0
1.5
영향을
미친다
보통
이다
영향을 전혀
미치지 영향이
않는다 없다
※ 2006.12월 리서치코리아 지하철광고 효과조사 자료 참조
0
조명
광고
액자형
광고
천정
걸이형
기타
지하철 차내광고 효과
[여론 조사 결과]
출퇴근 혼잡 시에도 장시간 노출이 가능하며 구매영향력이 높은 매체는
“지하철차내 모서리 광고”
지하철 이용 시 접촉도, 주
목도가 가장 높은 광고물
1일 1,000만명 소비자가 이용하는
대중교통, 대중교통 분담율 1위!
※ 2006.12월 리서치코리아 지하철광고 효과조사 자료 참조
출퇴근 혼잡 시 에도 장시간 노출되어
광고효과가 가장 큰 광고매체
SUBWAY Media -매체특징
서울시 교통분담율 35.6% - 수송인원 연39억명, 하루 평균 1100만명
 대중교통광고의 대표적인 매체로 평균 노출시간 30~40분
 차내 및 역구내의 환경제어(조도, 소음, 날씨)에 의해 광고 이미지 왜곡방지
승하차인원
승하차인원
승하차인원
(1일 평균)
(1개월 평균)
(1개월/량당)
호선
전동차수(량)
1호선
1240
5,020,000
150,600,000
121,452
2호선
834
3,920,000
117,600,000
141,007
3호선
640
1,774,000
53,220,000
83,156
4호선
770
2,444,000
73,320,000
95,221
5호선
608
1,190,000
35,700,000
58,717
6호선
328
494,000
14,820,000
45,183
7호선
496
1,078,000
32,340,000
65,202
8호선
160
314,000
9,420,000
71,364
분당선
168
356,003
10,680,090
63,572
SUBWAY-모서리형 (B형) 광고 위치도
광고면
공익면
■ 1호선 (10량 1편성)
SUBWAY-1호선 특징
- 1호선 은 수도권 신도시의 연결축, 학생 및 젊은 맞벌이 승객 많은편
 인천,수원,의정부,구리 등 1호선의 주요 역사 주변 지역이 신흥 개발 도시 로 부각되고 있음
 1호선 지역의 인구는 전국 평균 인구 증가율(2.5%) 대비 높은 인구 증가율(8.2%)을 보이고 있음
 1호선 지역은 서울 통근 비율이 20% 이상으로 젊은 맞벌이 위주의 Bed Town 기능을 수행하고 있음
 1호선 연계 지역에 약 50여개의 대학이 분포하며 통학 학생 이용율 높음
* 지역별 인구 증가율
* 1호선 주요역 지역의 서울 통근 비율 현황
35
지하철 1호선 노선
(%)
30
29.1
29.1
의정부 55%
25
20
15
16.5
10.3
9.2
10
5
0
8.2
5.5
수원
의정부
안양
2.5
2.1
부천
구리
오산
시흥
인천
지
역
평
균
구리 44.4%
인천 11.6%
부천 30%
안양 29.2%
12.2
전
국
평
균
통계청 인구 조사 참조
통과 지역 (통근비율)
군포 28.9%
수원
02년 수도권 가구
통행 실태 조사 참조
광고 시안(가형액자)
<양구군청 농산물>
<강원대학교>
<가평군 관광>
<한림대학교>
광고 시안(가형액자)
<속초시청 농산물>
<양구군 축제>
<춘천시청 관광>
<남양주시청>
광고시안(나형모서리, 나형모서리 조명)
<한화 호텔>
<가평군 자라섬축제>
<양병원>
<춘천시 농산물>
<한림성심대학>
<경춘선 <강원인력개발원>
개통식에 참석한 MB>
광고 게첨 자료
<롯데마트>
<경희의료원>
<아웃벡 스테이크하우스>
<춘천시 농산물>
<가평군 시설관리공단>
SUBWAY- 차량광고
 지하철 내부에서 승객들이 자주 시선이 머무는 곳에 위치
 출/퇴근, 차내 혼잡과 관계없이 광고 혼잡도 없이 노출 가능.
 자연스럽게 승객들의 시선을 머물게 하여, 광고 Message를 전달
 광고면적에 비하여 광고료가 낮아서 비용대비 효율적 광고효과 기대
 행사고지안내, 분양광고, 공기업 광고 등 정보형광고에 적합
[ 월광고료,VAT별도 ]
노 선
가형
액자광고
나형
포스터
조명광고
다형
천정걸이
비 고
1호선, 중앙선, 광명셔틀
20,000
10,000
40,000
32,000
일산선, 경의선
33,000
10,000
45,000
45,000
이상시
과천·안산선, 수인선
32,000
10,000
45,000
40,000
게폐첨,
분당선
23,000
10,000
42,000
32,000
판매조건(최소수량/기간)
100매/3개월
100매/3개월
50매/3개월
50매/3개월
판매조건
출력비포함
SUBWAY- 가형 액자광고
[ VAT별도 ]
구분
수량
단가(원)
광고료/월
제작비
차량광고
미정
호선별단가
수량× 단가× 개월
100매 3개월 이상
출력비 및 계폐첨 서
비스
규 격(mm)
52 × 37
비
고
SUBWAY- 나형 포스터
[ VAT별도 ]
구분
차량광고
수량
단가(원)
미정
10,000
(전노선
동일)
광고료/월
제작비
규 격(mm)
수량× 단가× 개월
100매 3개월 이상
출력비 및 계폐첨 서
비스
1,000 ×250
비
고
SUBWAY- 나형 조명
[ VAT별도 ]
구분
차량광고
수량
미정
단가(원)
호선별단가
광고료/월
제작비
수량× 단가× 개월
50매 3개월 이상
출력비 및 계폐첨
서비스
규 격(mm)
1,000
×250
비
고
SUBWAY- 다형 천정걸이
[ VAT별도 ]
구분
차량광고
수량
미정
단가(원)
호선별단가
광고료/월
제작비
수량× 단가× 개월
50매 3개월 이상
출력비 및 계폐첨
서비스
규 격(mm)
1,000
×250
비
고
감사합니다
문의전화