Transcript 드라마 스토리텔링의 성공사례 3 - Spring Creative Consulting

SPRING CREATIVE CONSULTING
스토리가 있는 관광지
1.드라마 스토리텔링
방영드라마, 혹은 상영된 영화의 스토리를 기
반으로 관광지를 이야기가 있는 관광지로 만
든 경우
2.드라마틱 스토리텔링
드라마 스토리텔링에 대한 미래지향적 대안
드라마 스토리텔링의 성공사례 1
한류 속 <겨울연가>와
춘천, 남이섬, 용평
Be there, and feel romantic!
• [뉴스 브리핑] '겨울연가 바람'… 춘천 관광객 年
500만 돌파[조선일보 2005.01.11]
• 작년 춘천 방문 관광객, 2003년 대비 22% 급증.”
• “이렇게 춘천지역 관광객이 급증한 건 ‘겨울연가’
덕분에 외국인이 몰려든 때문”이라고 분석.
• 이 기간 중 외국인은 37만469명으로 165% 증가.
춘천지역은 지난해 관광으로 1500 여 억원의 경제
적 파급효과를 거둔 것으로 추정.
겨울연가 성공의 특수성
• 이 드라마는 주연 남자배우와 그가
맡은 캐랙터에 대한 일본 여성층의
거의 맹목적인 환호에 그 성공의 기
반을 두고 있어서 반복적 성공가능
성이 불분명한 상태.
• 한류의 성공작이었던 다른 드라마보
다 시청자들의 배경지역에 대한 상
기가 뚜렷해 드라마에 의한 지역관
광증진의 대표적 경우가 됨.
드라마 스토리텔링의 성공사례 2
태조왕건 세트장과 문경 새재,
해신 장보고와 전남 완도
가상 역사현실로의 여행
한해 평균 방문객이 50만 명이던 문경 새재 도립공원
은 드라마 방영 이후 330만 명에 이르는 관광객이 몰
려 입장료 수입도 45억 원으로 6배 가까이 늘어나
촬영장을 관광지로 개발한 경제파급효과가 600억 원
에 이를 것으로 추산.
고마워요! 해상왕 장보고
[조선일보 2005.01.07]
• 전남 완도군 완도읍 대신리 소세포 청해포구에 새해 첫
날엔 무려 1만 명이 넘는 ‘해신 관광객’이 몰려
• 완도군은 2009년 목표로 문화관광부와 해양수산부의
지원을 받아 사업비 706억원을 들여 청해진 유적지 복
원, 기념관 건립, 장보고 동상 건립, 해양민속촌 건립 등
을 추진해 완도군을 ‘해신 관광지’로 정착시킬 작정
태조 왕건, 장보고 세트의 특수
성
• 국내 관광객에게 드라마에 기초한 테마
파크 형식의 볼거리를 제공해준 최초의
드라마 세트장이라고 할 수 있다.
• 장보고의 경우는 실제로 청해진이 있던
전남 완도군에 세트장을 설치하여 드라
마 배경과 역사적 사실이 일치되어서 지
역에 대한 교육적 흥미를 유발시키는
edutainment의 성격을 지니고 있다.
드라마 스토리텔링의 성공사례 3
영화 로케이션 장소의 후광효과
<친구>와 부산, <태극기 휘날리
며>와 합천
그곳에 가면 당신도 그들처럼….
2001년 820만
명의 관객을 동
원했던 영화 ‘친
구’가 부산에서
제작되어 남포동
일대, 자갈치시
장, 국제시장 등
촬영지들이 관광
지로 부상하면서
범일동일대는 친
구의 거리로 명
명되었다.
영화 ‘태극기 휘날리며’ 촬영지인 합천군
용주마을 부지 2만2000평에 20억 들여
지은 평양 시가지전 촬영 세트장을 관광
상품화.
친구와 태극기..의 특수성과 차
이점
• 두 영화는 한국영화사상 관객 동원 기록을
깬 최고의 히트작으로서 꽤 오랜 기간 동
안 국내 관광객의 기억에 남아 있을 수 있
는 가능성을 지니고 있다.
• 부산의 경우 친구의 거리조성은 부산영화
제 등 영화관련 행사를 다양하게 펼치고
있는 부산시 전체이미지와 자연스럽게 조
화되고 있는 반면, 합천의 경우는 태극기
…의 기억에만 의존하는 인위적 테마파크
의 성격이다.
드라마 스토리텔링의 성공사례 4
영화 <반지의 제왕>과 뉴질랜드
Into a fantastic land !
‘반지의 제왕’ 흥행 이후 뉴질랜드는 낙농국가
이미지에서 영화 관광 명소이미지로 변신. ‘반
지의 제왕’이 뉴질랜드 경제에 미친 파급효과
를 ‘프로도 경제(Frodo Economy)’라고 부르
게 된 정도.
뉴질랜드 관광 특수의 특이성
• 뉴질랜드는 원래 천혜의 자연환경을 지닌
나라로 반지의 제왕은 뉴질랜드의 독특한
자연을 마음껏 과시해준 작품이었다.
• 특히 뉴질랜드가 최근 자국을 순수한 자연
의 나라로 브랜드화하여 광고해온 이미지
가 영화속의 신비한 자연의 이미지와 일치
되어 시너지효과를 최대화시킨 것.
드라마 스토리텔링 성공의 긍정적 의미1
스토리가 흥미를 촉발하는 특별 요
소임을 재확인 시켜주었다.
드라마의 스토리가 로케이션 장소와
융합되면서 종래의 관광 하드웨어,
즉 박물관, 유적지, 명소 등의 존재
만으로는 촉발되지 않았던 정도의
흥미를 불러일으키고 있다.
드라마 스토리텔링 성공의 긍정적 의미 2
대리 체험의 요소가 관광성공의 주요
요소일 수 있다는 점을 확인해 주었다.
드라마, 영화에서 스토리의 재현을 통
해 구체화된 장소는 친근하게 사실적
으로 인식된다. 방문객은 자신이 드라
마스토리의 주인공이 된 듯한 체험을
하게 되고 이 점이 기존의 관광과 다르
게 느껴진다.
드라마 스토리텔링 성공의 긍정적 의미 3
국내외의 취향구별을 뛰어넘거나 한
류의 경우 외국에서 선호도가 능가
되고 있다.
드라마와 영화의 수출이 비약적으로
증가하면서, 좋은 스토리가 있고 그
것이 수입국가에서 잘 알려질 수 있
다면 스토리는 만인공통의 언어 역할
을 할 수 있음을 보여주고 있다.
드라마 스토리텔링 성공의 긍정적 의미 4
부수효과 : 캐랙터인형, 브로마이드등
팬시용품 판매 등 다양한 응용가능.
드라마의 등장인물이 구체적인 만큼,
그 구체성을 기반으로 하는 캐랙터 상
품 개발 등의 부수효과가 수반된다.
One Source Multi Use의 부수효과는
창의적인 운영에 따라 확대 가능하다.
드라마 스토리텔링 성공의 부정적 의미1
모든 관광자산이 방송드라마의 소재가
될 수는 없다. 모든 지역이 드라마와 영
화의 촬영지가 될 수는 없다.
현실적으로 소수의 관광자산, 소수의
지역만이 드라마나 영화의 소재가 되거
나 촬영지가 된다. 타 지역과의 심한 경
쟁 속에서 그 지역의 관광자산이 드라
마소재로, 또 그 지역이 촬영지로 채택
되는 변수가 관광개발과 성공의 변수와
항상 일치하지는 않는다.
드라마 스토리텔링 성공의 부정적 의미 2
드라마로 선정된 경우라도 재정적 부담이
큰 세트장, 건물의 건축은 드라마의 성공여
부에 따른 위험부담이 크다.
드라마가 인기를 끌 수 있을 것인지를 장담
할 수 있는 사람은 거의 없다. 하지만 세트장
에 대한 재정 보조는 미리 결정되어야 하기
때문에 재정적 도박이 될 가능성이 있다.
드라마 스토리텔링 성공의 부정적 의미 3
드라마가 끝난 후 세트장이 흉물스럽게 방
치되거나, 환경파괴적인 고물이 될 가능성
도 있다.
드라마의 촬영스케쥴이나, 드라마 진행상
의 필요성이 테마파크로서의 기획성이나
건축 구조적 치밀성에 선행되기 때문에 구
성적으로 테마파크다운 모습이 결여될 수
있고 건축 관리상의 문제가 발생될 수 있
다.
• 방송사 촬영장, ‘제
작비 충당’ 지자체
울려[경향신문
2005.01.11]
• KBS 2백3억원,
MBC 23억원, SBS
1백20억원 지자체
예산받아
• 이렇게 지어진 세트
장은 상당수 촬영 후
관리가 부실하거나
막대한 관리비용을
쏟아붓는 ‘애물단지’
로 전락
드라마틱 스토리텔링의 필요성
그렇다면 공중파 방영 드라마에
의존하지 않고도 그에 준하는 관
광유도효과를 지니는 관광 스토리
텔링은 가능할까? 가능하다면 어
떻게 가능할까?
드라마 스토리텔링의 성공요소를
갖춘 드라마틱 스토리텔링은?
드라마틱한 구
체적 이야기로
몰입유도
대리체험
의 느낌전달
성공적
드라마틱
스토리텔링
외국인에
게도 어필
할수있
는 보편성
역사적 사실
과 일치된
Edutainment
의 성격유지
드라마틱 스토리텔링의 외국 예 1
노예농장을 고수하던 윌리암스버그가
1862년 북군의 지배에 떨어지던 상황의
재현
무려 4000명의 사상자를 낸 전투의 결과 시가지는 병원을 방불케
했으며 점령 이후 시민들은 점령군인 북군을 무시하듯 행동하기
도 했으나 그들의 존재를 피할 수는 없었다는 내용을 재현
드라마틱 스토리텔링의 외국 예 2
1770년 Carter’s Grove 농장의
24명의 노예의 삶의 재현
(철저한 고증+직업적 재현배우+관광객참여)
드라마틱 스토리텔링의 예 3
3-1Gettysburg re-enactment 1998
사상최대인원 참가: 병사담당25,000명
3-2 Multi-period events: 한 장소에서 여러 시대재현:
한강 유역처럼 선사시대부터, 삼국시대를 거쳐 점령, 번성,
분쟁이 끊이지 않았던 지역에서 가능한 방식
Standards of Authenticity
복장, 역사적 사건의
정확성 등에 대한 철
저한 고증을 필요로
한다.
3-3 철저한 관리경영을 보여주는 재현행사규칙 목록
Health and Safety
• Risk management, risk
assessment (and how to write
one) and disaster planning
• Key responsibilities for staff
• Choosing safer venues
• Setting up safer arenas and
barriers
• Audience access, viewing and
exits
• Safety information for visitors
and staff
• Stewarding & safety marshalling
• Performers’ safety requirements
• Site security
• Archery and the use of
projectile weapons
• Gunpowder and
explosives
• Use of horses and other
animals
• Performers’ camping
arrangements
• Fire and flood
• Parking, cars and
pedestrians
• Working with the
emergency services
• Insurance
향토문화 속의 스토리개발
1. 향토사학자와 연계해서 숨겨진 이야
기를 수집한다.
2. 그 지역의 역사를 배경으로 한 창작
스토리를 공모, 그 지역에서 제 2, 제
3의 <토지>, 작가 박경리를 개발한다.
3. 잠재적으로 드라마로 각색이 가능한
스토리 개발을 통해 전국적으로 방송
될 수 있는 소재를 만들어낸다.
드라마 스토리텔링의 성공요소를 갖춘
드라마틱 스토리텔링은?
날림식의 세트건설 배제
드라마틱한 구
체적 이야기로
몰입유도
대리체험
의 느낌전달
성공적
드라마틱
스토리텔링
외국인에
게도 어필
할수있
는 보편성
역사적 사실
과 일치된
Edutainment
의 성격유지