Transcript Gevorderde marktonderzoekstechnieken

Studiefiche
Vanaf academiejaar 2014-2015
Gevorderde marktonderzoekstechnieken (F000795)
Cursusomvang
(nominale waarden; effectieve waarden kunnen verschillen per opleiding)
Studiepunten 7.0
Studietijd 210.0 u
Contacturen
75.0 u
Aanbodsessies en werkvormen in academiejaar 2014-2015
A (semester 2)
werkcollege: geleide oefeningen
microteaching
hoorcollege
groepswerk
werkcollege: PC-klasoefeningen
begeleide zelfstudie
zelfstandig werk
onderzoeksproject
Lesgevers in academiejaar 2014-2015
Van Kenhove, Patrick
Pandelaere, Mario
EB07
EB07
Aangeboden in onderstaande opleidingen in 2014-2015
Master of Science in Marketing Analysis
10.0 u
10.0 u
13.75 u
5.0 u
17.5 u
13.75 u
2.5 u
2.5 u
Verantwoordelijk lesgever
Medelesgever
stptn
7
aanbodsessie
A
Onderwijstalen
Engels
Trefwoorden
Marktonderzoek, onderzoeksmethoden.
Situering
In dit opleidingsonderdeel wordt grondig ingegaan op het spectrum van zowel
exploratief, descriptief en conclusief onderzoek.
Er wordt veel aandacht besteed aan zowel kwalitatieve als kwantitatieve, experimentele
en niet-experimentele onderzoeksopzetten.
Grondige beheersing van de technieken en interpretatie van resultaten.
Inhoud
Deel 1:Marktsegmentatie onderzoek
• Introductie: types variabelen
• Kwalitatief onderzoek: modellen, technieken van gegevensverzameling en analyse
• Multivariate data analyse + SPSS: factoranalyse
• Multivariate data analyse + SPSS: clusteranalyse
• Multivariate data analyse + SPSS: MDS en correspondentie-analyse
• Multivariate data analyse + SPSS: integratiecase
Deel 2:Onderzoek naar introductie van nieuwe produkten
• Modellen en technieken
• Nieuwe ontwikkelingen: online en sociale media
• Experimentele designs
• Evaluatie van produkten en campagnes
Deel 3: Analyse van experimentele data
• Diverse vormen van ANOVA
Deel 4: Project management
• Stappenplan bij het uitvoeren van een marktonderzoeksproject
Deel 5: Special topics
• Gastsprekers
(Goedgekeurd)
1
Begincompetenties
Met succes gevolgd hebben van de opleidingsonderdelen Statistiek I, Statistiek II,
Onderzoeksmethodiek en Marktonderzoek of de erin beoogde competenties op een
andere manier hebben verworven
Eindcompetenties
In staat zijn complexe vormen van marktonderzoek te plannen, uit te voeren, te
interpreteren en te rapporteren, met behulp van geavanceerde onderzoeksmethoden
en statistische technieken
Creditcontractvoorwaarde
Toelating tot dit opleidingsonderdeel via creditcontract is mogelijk mits gunstige beoordeling
van de competenties
Examencontractvoorwaarde
Dit opleidingsonderdeel kan niet via examencontract gevolgd worden
Didactische werkvormen
Begeleide zelfstudie, groepswerk, hoorcollege, microteaching, zelfstandig werk, werkcollege:
geleide oefeningen, werkcollege: PC-klasoefeningen, onderzoeksproject
Toelichtingen bij de didactische werkvormen
Uitleg van de technieken in de les.
Bespreking van papers in groepsverband en toepassing op datasets.
Leermateriaal
Eigen syllabus, bestaande uit diverse papers
Bagozzi (editor): Principles of Marketing Research, Basil Blackwell, 1994
Field: Discovering Statistics with IBM SPSS Statistics, Sage, 4th edition, 2013
Hair, Black, Babin, Anderson: Multivariate Data Analysis: A Global Perspective,
Pearson, Seventh edition, 2010
Optioneel: W. Janssens, K. Wijnen, P. De Pelsmacker en P. Van Kenhove: Market
Research with SPSS, Pearson Education, 2008
Geraamde totaalprijs: 100.00 EUR
Referenties
Vakinhoudelijke studiebegeleiding
Handouts en bundel van papers bevat de essentie van elke uiteenzetting.
Oefeningen worden begeleid door zowel de professor als assistenten.
Feedback wordt voorzien na elke groepsoefening.
Evaluatiemomenten
niet-periodegebonden evaluatie
Evaluatievormen bij periodegebonden evaluatie in de eerste examenperiode
Evaluatievormen bij periodegebonden evaluatie in de tweede examenperiode
Evaluatievormen bij niet-periodegebonden evaluatie
Openboekexamen, participatie, werkstuk
Tweede examenkans in geval van niet-periodegebonden evaluatie
Examen in de tweede examenperiode is enkel mogelijk in gewijzigde vorm
Toelichtingen bij de evaluatievormen
Schriftelijk en mondeling, waarbij gepeild wordt naar de kennis, toepassing en
interpretatie van geavanceerde technieken in marktonderzoek.
Eindscoreberekening
Niet-periodegebonden evaluatie (100%).
(Goedgekeurd)
2