Transcript Marketing w Internecie Marketing internetowy to: Forma marketingu

Marketing
w
Internecie
Marketing internetowy to:
●
Forma marketingu, używająca jako medium Internetu
i strony WWW (World Wide Web). Służy do
przesłania informacji marketingowej i pozyskania
klientów. Przykłady marketingu internetowego to
przede wszystkim różne formy reklamy między
innymi strony rezultatów wyszukiwarki, baner,
reklamy multimedialne, reklamy serwisów
społecznościowych, interstitial, ogłoszenia
reklamowe w Internecie, sieci reklamowe oraz e-mail
marketing, łącznie z e-mail spam.
Kiedy zaczął się „Internetowy
Marketing” ?
1.Dział marketingu internetowego rozpoczął sie w
1994, kiedy to HotWire sprzedał pierwszy banner
reklamowy. Pieniądze wydawane na reklamę w
Internecie przez firmy i korporacje w USA wzrosły do
$7.1 miliarda w 2001 roku (około 3.1% wszystkich
wydatków na reklamę). Koniec ery "Dot-com"
spowodował wyraźny spadek rynku reklamy
internetowej.
Modele dochodowe
●
Istnieją zróżnicowane modele możliwości zakupu
powierzchni reklamowych. Można je podzielić na trzy
podstawowe grupy: sprzedaż na podstawie liczby
odsłon (na określony czas, np. na dzień lub tydzień
oraz na konkretną liczbę odsłon); sprzedaż na
podstawie rozliczeń za konkretne działania
konsumenta (opłata za kliknięcie w reklamę lub
wykonanie określonego działania w serwisie, np.
podanie danych kontaktowych); model łączący dwa
powyższe sposoby sprzedaży, w którym oferowana
liczba odsłon jest połączona ze sprzedażą działań[9].
Najbardziej powszechnymi sposobami, za pomocą
których reklama internetowa jest kupowana, są CPM,
CPC, oraz CPA.
●
CPM (Cost Per Mille) nazywane także "Cost per
Thousand" (CPT) występuje, gdy reklamodawcy
płacą za wystawienie swojej wiadomości
określonej grupie odbiorców. "Per mille" oznacza
za tysiąc wyświetleń, lub mnóstwo reklam, gdzie
M wzięte zostało z łaciny M = tysiąc. Jednak
niektóre wyświetlenia nie mogą być liczone, takie
jak przeładowania lub wewnętrzne działania
użytkownika. Jest to model najbardziej
rozpowszechniony, pozwalający ustalić, za co
płaci reklamodawca. Jedna emisja reklamy
(odsłona) oznacza jednokrotne zaprezentowanie
reklamy internaucie.
●
●
CPV (Cost Per Visitor) występuje, gdy
reklamodawcy płacą za przekierowanie
docelowej grupy na strony reklamodawców.
CPV (Cost Per View) występuje, gdy
reklamodawca płaci za każdy jednorazowy widok
reklamy lub strony internetowej (zazwyczaj
używane z reklamami pop-ups, pop-unders oraz
interstitial.
●
CPC (Cost Per Click) jest również znana jako Pay
per click (PPC). Reklamodawcy płacą za każdym
razem, kiedy użytkownik kliknie na hasło i zostanie
przekierowany na ich stronę internetową. W
rzeczywistości nie płacą za hasło, lecz tylko wtedy,
gdy hasło jest kliknięte. System ten pozwala
specjalistom od reklamy zawęzić wyszukiwania oraz
pozyskać informacje o ich sprzedaży. W ramach
systemu Cost Per Click, reklamodawcy płacą za
prawo do bycia wymienionym w ramach serii słów
kluczowych, co bezpośrednio ma związek z ruchem
na ich stronie internetowej, oraz płacą jedynie, jeżeli
ktoś kliknie na ich hasło, które wprost przekierowuje
na ich stronę internetową. CPC różni się od CPV, tym
iż za każde kliknięcie płaci się niezależnie od tego,
czy użytkownik dociera do docelowej strony.
●
CPA (Cost Per Action) lub (Cost Per Acqusition)
oparty jest na wynikach i jest powszechny w
biznesowym sektorze marketingu partnerskiego. W
tym systemie płatności wydawca podejmuje wszelkie
ryzyko prowadzenia reklamy i reklamodawca płaci
tylko za ilość użytkowników, którzy zakończyli
transakcję, taką jak zakup czy zarejestrowanie się,
wypełnienie ankiety, zapoznanie się z danym
tekstem. Jest to najlepszy sposób płacenia za
reklamy banerowe i najgorszy sposób pobierania
opłat.
KONIEC
Dziękuje za obejrzenie i
wysłuchanie slajdu.