Transcript 1 - 광고정보센터
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● DMZ를 세계적 관광상품으로 포지셔닝하기 위한 IMC 전략
TEAM ; SWITCH ON
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목차
상황 분석
목표 제시
전략 및 타겟 설정
컨셉 제시 및 커뮤니케이션 방안
일정
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지금의 경기도
는
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● 상황분석 1
지금의 경기도는
DMZ
DMZ
평화역사 관광권
현대도시문화 관광권
생태휴양레포츠 관광권
해양생태 관광권
[경기관광공사 http://ggtour.or.kr]
전통문화예술 관광권
다양하고 풍부한 관광자원이 존재하는 경기도
● 동북아의 관광 메가시티가 될 수 있는 충분한 잠재력 보유
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● 상황분석 1
현재의 DMZ는
(DMZ는) 세계적 생태자원의 보고이며
세계적으로 각광받는 관광상품이 될 것이다.
-박병직 한국관광공사 센터장
DMZ의 활용이
대한민국 관광 성패를 가를 것이
다.
-임병수 전 경기관광공사 사장
경기도가 세계적인 관광지로 발돋움하기 위한 결정적 열쇠
● DMZ는 경기도의 기대감을 한몸에 받고 있다.
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● 상황분석 2
기대에 부응하는 DMZ
제3땅굴과 통일전망대 유료 외국인 관광객
분단의 상징 DMZ가 '관광 효자' 됐다
외국인 관광객 5년 새5배
5배급증,
급증,
생태공원·환경교육센터 등 녹색공간 개발
통일전망대
제3땅굴
(단위:년)
21일 문화관광체육부의 관광지식정보시스템에 따르면
2009년 임진각관광지를 찾은 관광객은 516만994명이었고,
이 가운데 45만3,564명이 외국인이었다.
지난 2004년 114만1,783명에 비해 5년 사이 3배 이상 증가했다.
2004년에서 2009년 사이 외국인
외국인
내국인 증가 폭을 상회했다.
관광객은 4배
4배 이상
이상 늘어
늘어
관광객은
[한국일보, 2010_03_21]
해마다 수 많은 관광객이 DMZ를 찾고 있고, 그 수 또한 증가하고 있다.
● 특히 외국인 관광객의 수가 급증하고 있는 추세이다.
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● 상황분석 2
외국인들은 왜
DMZ를 찾고 싶어 할까?
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● 상황분석 2
DMZ에서 만난 외국인들은?
DMZ에맞아
대해
열린
사고를
가지고
있어요.
TV에서
남한과
북한
사이의
본 대해
적이 알게
있어요.
휴가를
DMZ
관광을
하러
1981년,
DMZ에서
군복무
할국경선을
때왔어요.
DMZ에
되었어요.
DMZ에
가면
군인들이
총을
겨누고
있을 것북한
같았는데
공원이
그
때는경계
군대밖에
지금은
있어서
DMZ에
오기
전에없었는데
Search
를
해서 평화누리공원이
남한과
사이에
경계
남북한
지역이라는
점이
Mysterious
해요.
평화
잘
꾸며져
해요. 도라산역에 다녀 왔는데
선이
있다는
것도 Peaceful
알고
DMZ
투어 있어서
버스를
통해 있어요.
제 3땅굴과
롭고
좋네요.
현재
분단
국가라서
다른수관광지에서는
느낄
수 없는
경계 유일한
지역이라서
Thrill
을 느낄
있고 Unique
하네요.
매우
Exciting
했어요.
specialty
를 느낄
있어요. 한 공간이었지만, 지금은
예전의 DMZ는
단지수Curious
Curious
아리조나에서
온 군복무
부부
Brad와
Julia
폴란드에서온
Pyrcz
DMZ에서
인도에서
온 Tomasz
Kumar와
했던 Peter
Ajith
하면서도 Beautiful & Joyful한
공간이에요.
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● 상황분석 2
Curious
Mysterious
Beautiful
Joyful
Exciting
Thrill
Peaceful
Unique
Special
Slide 11
● 상황분석 2
특수성 호기심 역사성
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● 상황분석 3
의문점 발견
경기관광공사 홈페이지 내 네티즌 추천 관광지 순위
DMZ는 순위권 내에 존재하지 않았다.
실제 현장에서의 많은 관광객 수에도 불구하고 네티즌 추천관광지 순위권 안에 들지 못하는 DMZ
● 왜 이런결과가 나온 것일까?
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● 상황분석 3
● 경기도 거주 대학생 13명을 대상으로 경기도의 관광지 를
생각나는 대로 써 보라고 했다.
1위
2위
3위
3위
5위
6위
:
:
:
:
:
:
에버랜드 (11명)
수원화성 (9명)
서울랜드 (8명)
헤이리 예술마을 (8명)
남한산성 (7명)
한국민속촌(6명)
7위: 가평 (5명)
7위 : 아침고요 수목원 (5명)
7위 : 국립 현대 미술관 (5명)
10위: 자라섬 (4명)
11위: 제부도 (2명)
12위: DMZ (1명)
그들은 DMZ를 ‘관광지’로 인식하지 못하고 있었다.
● DMZ에 대한 인식 수준은 DMZ 방문자 수에 미치지 못했다.
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● 상황분석 3
아침드라마 현상
시청률은 높으나 세간의 화제는 되지 못하는 아침드라마 처럼,
실제 수치와 대중의 인식간에 괴리가 존재하는 현상
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● 상황분석 3
대중과 DMZ의 심리적 거리감을 알아보기 위해 재미있는 조사를 실시.
조사 결과
(실제거리:km)
지리적 거리
2위
≠
심리적 거리
5위
● DMZ에 나타난 아침드라마 현상의 원인은
‘심리적 거리감’ 이였다.
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● 상황분석 3
왜
DMZ는 우리에게서 멀게 느껴질까?
[ 대학생 150명을 대상으로 실시한 DMZ의 브랜드 연상 조사 결과 ]
전쟁
군인
분단
안보
76%
24%
청정
평화
자연
지뢰
[ 자체조사 2011_03_16 ]
● DMZ에 대한 부정적이고 무거운 인식이
● 지금의 DMZ는 정작 내국인들에게는
다가가기
어려운
존재
DMZ의 장점을
가리고
있었다.
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● 상황분석 3
인식이 어떻든 관광객만
많이 오면 되는 거 아냐?
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● 목표제시
[ 외국인들이 관광정보를 얻는 루트 ]
1위 ; 인터넷
2위 ; 친지/친구/동료
3위 ; 여행사
4위 ; 관광안내 서적
기타 ; 보도자료/항공사/관광기관 …
*중복답변
[ 2010 문화체육관광부 외래관광객 실태조사, 2011_ 02 ]
외국인들에게 관광지를 추천하고, 그들을 관광지로 이끄는 내국인들
먼저 내국인들의 인식을 변화시켜야 글로벌 관광지가 될 수 있다.
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● 목표제시
어떻게 접근할 것인가?
안보
전쟁
분단
상쇄
청정 신비 자연
평화 생태
● DMZ만이 갖고 있는 장점들을 활용해
부정적 이미지를 상쇄한다.
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● 목표제시
전략과 타겟 설정
근거
1 수도권의
: DMZ에 대한
고정관념이 없는
DMZ를
대표적인
전쟁을 겪지
않은 세대
친환경 관광명소로
‘인식’시킨다.
근거
2 :다양한
참여에관광프로그램
익숙하고
DMZ의
적극적인 세대
에
‘자발적 참여’를 유도한다.
타겟
2030 세대
DMZ에서
근거 3 : Web을
겪은 경험을
통한 정보공유를
국내외로 ‘공유’하게
즐기며 하여
잠재적 소비자들을
외국인과의
확보하는
교류가 효과를
활발한 기대할
세대 수 있다.
● 인식에서 끝나지 않고
●
목표에 가장선순환
적합한구조를
타겟은목표로
2030 한다.
세대
참여-공유의
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● 타겟분석
당신은 왜 떠납니까?
조범수 (22, 대학생)
혼자 배낭여행을 갔는데
새로운 친구들을 많이 만났어
요.
뜻하지 않은 인연을 찾게되어
좋았습니다.
이상목 (28, 디자이너)
지난 여름휴가 때 잃어버린
자아를 찾기위해 인도 여행을
다녀왔어요.
장보람 (26, 대학원생)
오랜만에 일주일정도
쉴 곳을 찾아서 섬 여행을
다녀왔습니다
신두철 (34, 회사원)
아내와 단둘이 여행을 다녀왔더니
신혼 때 감정을 다시 찾은 것 같아
요
● 여행은 무언가를 찾기 위해 떠나는 것이다.
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DMZ에선
예전에는
미처을있는
알지
찾을
못했던
수 있을까?
알게
50년간
되면
베일에
공유하고
쌓여
싶어지는
있던
DMZ만이
갖고
‘가치’들
무엇
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그 비밀은
않은 자연의
신비로움일
수도 있고,
수십 년때묻지
동안 DMZ는
많은 비밀을
품고 있었고,
무언가가 가진 매력은 그것이 갖고 있는 ‘비밀’에서 나온다.
평화와 전쟁 사이의
아슬아슬한
줄타기에서
긴장감일 수도
그 비밀만큼
많은 매력을
가지고오는
있다.
있다.
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ATL / BTL / Promotion
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ATL / BTL / Promotion
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● 인식 - ATL
TV CM
“DMZ를 찾았다. DMZ에서 찾았다.”
1
3
2
4
5
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● 인식 - ATL
Radio CM “직장인을 위한 비밀 레시피” / “당신의 비밀도 알려주세요”
이정섭 안녕하세요 이정섭이에요.
오늘은 일상에 지친 직장인들의 휴식을 위
한 비밀 레시피를 알려드릴게요.
먼저 가슴 속까지 뻥 뚫릴 것 같은 맑은 공
기 필요하구요.
직장서 받은 스트레스까지 시원하게 날려
버릴 시원한 바람도 있어야죠.
쬐고 있으면 저절로 힘 날 것 같은 따뜻한
햇볕까지 곁들이면 참 좋겠네요.
지금까지 DMZ에서 찾은 꿀맛같은 휴식의
레시피였어요~
NA.
DMZ를 찾으세요, DMZ에서 찾으세요
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● 인식 - BTL
비밀쪽지를 찾아라!인터넷 배너 광고 : 홀 롤링보드 Drag 기본형
검색창에 질문의 정답을 치고, 세번째 쪽지를 찾으세요!
마지막 쪽지를 찾으면 비밀 장소가 등장합니다.
쪽지의
검색된
내용이
통합검색
나타난다.
창이 뜬다.
쪽지
팝업창이
뜬다.
카피 ‘고라니’가
하나 새로운
없이
배너
창에
쪽지
하나가
끼어있다.
‘누구의
오른쪽에
발자국일까요?’라는
숨겨진
쪽지
하나가
질문으로
보인다.
타겟들이
타겟은
배너를
두번째
눌러볼수
쪽지를
누른다.
있게 유도
답은
‘고라니의
발자국’이였다.
두번째
질문이
나타나
있다.
타겟들의
호기심
유도.
드래그로
쪽지를
열어달라고
참여
유도
팝업창 아래에 다음 행동을 유도하는 말이 쓰여있다.
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ATL / BTL / Promotion
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● 참여 - ATL
Print
“김대리의 비밀”
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● 참여 - ATL
Print
“숨은 재두루미 찾기”
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● 참여 – BTL & Promotion
: Augmented
Marketing
스마트폰Reality
어플리케이션
숨은 동물
DMZ
야생동물
찾기옥외광고
키우기
[ DMZ AR 코드 ]
M.U.F
어플을
받아
동물
키우기를
하는
유저들의
‘동물
키우기’
메인
동물캐릭터
총
12마리를
전부
모으면
DMZ의
M.U.F
(My
unique
friends)
실행
메인화면
QR
동물
앱
리더기를
스토어에서
코드의
캐릭터를
실행한
캐릭터가
일종,
찍었다는
AR
후화면
옥외광고
3D로
리더를
메시지와
증강현실
받고
속
AR코드
화함.
인식
DMZ
동물
캐릭터를
키우는
모습
커뮤니티로
이동할
수
있다.
기프티콘
이벤트에
참여할
수
있다.
코드를
찍힌
DMZ의
동물캐릭터가
인식시키면
M.U.F (My 알림창으로
3D
unique
증강현실
friends)
나타남
프로그램이
어플리케이션
실행. 다운로드
이 어플엔 리더기 프로그램이 포함.
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● 참여 - Promotion
DMZ Guarder
네이버 소셜앱스
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ATL / BTL / Promotion
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● 공유 - ATL
TV CM
일반인 같은 모델이 등장, 자신만이 알고 있는 DMZ 속 소소한 비밀들을 털어놓는 내용의 TVCM
“당신의
비밀을
공유
해주세요”
DMZ 에
대한 친숙도가
높아질
것으로
예상되고, 그로 인한 이미지 개선의 효과를 기대할 수 있다.
또한 DMZ에 대해 알고 있는 비밀의 공유를 유도하는 캠페인으로 연결이 가능하다.
1
2
3
4
5
6
7
8
9
10
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● 공유 - ATL
Radio CM “직장인을 위한 비밀 레시피” / “당신의 비밀도 알려주세요”
남자1 안녕하세요! 강민수라고 합니다. 저는
DMZ에서 가장 철새떼가 잘 보이는 장소
를 알고 있어요.
여자
저는 최지은이라고 해요.
바람의 언덕에서 가장 사진 잘 나오는 곳
이 어딘지 알죠.
남자2 김홍찬입니다. 파주에서 장단콩요리를
제일 잘하는 집을 알고 있습니다.
NA.
당신이 찾은 DMZ의 비밀도 말해주세요.
DMZ를 찾으세요, DMZ에서 찾으세요.
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● 공유 - Promotion
DMZ Buddy
블로그
후기 포스팅
네이버 블로그 / 미투데이 연동 프로모션
미투데이
실시간 미투
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● 공유 - Promotion
DMZ 톡&톡 네이버 미투데이 프로모션
DMZ에 저만이 알고있는 사진빨 잘받는 자리가 있어요!
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● IMC - 일정표
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감사합니다 :)
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● DMZ를 세계적 관광상품으로 포지셔닝하기 위한 IMC 전략
TEAM ; SWITCH ON
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목차
상황 분석
목표 제시
전략 및 타겟 설정
컨셉 제시 및 커뮤니케이션 방안
일정
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지금의 경기도
는
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● 상황분석 1
지금의 경기도는
DMZ
DMZ
평화역사 관광권
현대도시문화 관광권
생태휴양레포츠 관광권
해양생태 관광권
[경기관광공사 http://ggtour.or.kr]
전통문화예술 관광권
다양하고 풍부한 관광자원이 존재하는 경기도
● 동북아의 관광 메가시티가 될 수 있는 충분한 잠재력 보유
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● 상황분석 1
현재의 DMZ는
(DMZ는) 세계적 생태자원의 보고이며
세계적으로 각광받는 관광상품이 될 것이다.
-박병직 한국관광공사 센터장
DMZ의 활용이
대한민국 관광 성패를 가를 것이
다.
-임병수 전 경기관광공사 사장
경기도가 세계적인 관광지로 발돋움하기 위한 결정적 열쇠
● DMZ는 경기도의 기대감을 한몸에 받고 있다.
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● 상황분석 2
기대에 부응하는 DMZ
제3땅굴과 통일전망대 유료 외국인 관광객
분단의 상징 DMZ가 '관광 효자' 됐다
외국인 관광객 5년 새5배
5배급증,
급증,
생태공원·환경교육센터 등 녹색공간 개발
통일전망대
제3땅굴
(단위:년)
21일 문화관광체육부의 관광지식정보시스템에 따르면
2009년 임진각관광지를 찾은 관광객은 516만994명이었고,
이 가운데 45만3,564명이 외국인이었다.
지난 2004년 114만1,783명에 비해 5년 사이 3배 이상 증가했다.
2004년에서 2009년 사이 외국인
외국인
내국인 증가 폭을 상회했다.
관광객은 4배
4배 이상
이상 늘어
늘어
관광객은
[한국일보, 2010_03_21]
해마다 수 많은 관광객이 DMZ를 찾고 있고, 그 수 또한 증가하고 있다.
● 특히 외국인 관광객의 수가 급증하고 있는 추세이다.
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● 상황분석 2
외국인들은 왜
DMZ를 찾고 싶어 할까?
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● 상황분석 2
DMZ에서 만난 외국인들은?
DMZ에맞아
대해
열린
사고를
가지고
있어요.
TV에서
남한과
북한
사이의
본 대해
적이 알게
있어요.
휴가를
DMZ
관광을
하러
1981년,
DMZ에서
군복무
할국경선을
때왔어요.
DMZ에
되었어요.
DMZ에
가면
군인들이
총을
겨누고
있을 것북한
같았는데
공원이
그
때는경계
군대밖에
지금은
있어서
DMZ에
오기
전에없었는데
Search
를
해서 평화누리공원이
남한과
사이에
경계
남북한
지역이라는
점이
Mysterious
해요.
평화
잘
꾸며져
해요. 도라산역에 다녀 왔는데
선이
있다는
것도 Peaceful
알고
DMZ
투어 있어서
버스를
통해 있어요.
제 3땅굴과
롭고
좋네요.
현재
분단
국가라서
다른수관광지에서는
느낄
수 없는
경계 유일한
지역이라서
Thrill
을 느낄
있고 Unique
하네요.
매우
Exciting
했어요.
specialty
를 느낄
있어요. 한 공간이었지만, 지금은
예전의 DMZ는
단지수Curious
Curious
아리조나에서
온 군복무
부부
Brad와
Julia
폴란드에서온
Pyrcz
DMZ에서
인도에서
온 Tomasz
Kumar와
했던 Peter
Ajith
하면서도 Beautiful & Joyful한
공간이에요.
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● 상황분석 2
Curious
Mysterious
Beautiful
Joyful
Exciting
Thrill
Peaceful
Unique
Special
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● 상황분석 2
특수성 호기심 역사성
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● 상황분석 3
의문점 발견
경기관광공사 홈페이지 내 네티즌 추천 관광지 순위
DMZ는 순위권 내에 존재하지 않았다.
실제 현장에서의 많은 관광객 수에도 불구하고 네티즌 추천관광지 순위권 안에 들지 못하는 DMZ
● 왜 이런결과가 나온 것일까?
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● 상황분석 3
● 경기도 거주 대학생 13명을 대상으로 경기도의 관광지 를
생각나는 대로 써 보라고 했다.
1위
2위
3위
3위
5위
6위
:
:
:
:
:
:
에버랜드 (11명)
수원화성 (9명)
서울랜드 (8명)
헤이리 예술마을 (8명)
남한산성 (7명)
한국민속촌(6명)
7위: 가평 (5명)
7위 : 아침고요 수목원 (5명)
7위 : 국립 현대 미술관 (5명)
10위: 자라섬 (4명)
11위: 제부도 (2명)
12위: DMZ (1명)
그들은 DMZ를 ‘관광지’로 인식하지 못하고 있었다.
● DMZ에 대한 인식 수준은 DMZ 방문자 수에 미치지 못했다.
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● 상황분석 3
아침드라마 현상
시청률은 높으나 세간의 화제는 되지 못하는 아침드라마 처럼,
실제 수치와 대중의 인식간에 괴리가 존재하는 현상
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● 상황분석 3
대중과 DMZ의 심리적 거리감을 알아보기 위해 재미있는 조사를 실시.
조사 결과
(실제거리:km)
지리적 거리
2위
≠
심리적 거리
5위
● DMZ에 나타난 아침드라마 현상의 원인은
‘심리적 거리감’ 이였다.
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● 상황분석 3
왜
DMZ는 우리에게서 멀게 느껴질까?
[ 대학생 150명을 대상으로 실시한 DMZ의 브랜드 연상 조사 결과 ]
전쟁
군인
분단
안보
76%
24%
청정
평화
자연
지뢰
[ 자체조사 2011_03_16 ]
● DMZ에 대한 부정적이고 무거운 인식이
● 지금의 DMZ는 정작 내국인들에게는
다가가기
어려운
존재
DMZ의 장점을
가리고
있었다.
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● 상황분석 3
인식이 어떻든 관광객만
많이 오면 되는 거 아냐?
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● 목표제시
[ 외국인들이 관광정보를 얻는 루트 ]
1위 ; 인터넷
2위 ; 친지/친구/동료
3위 ; 여행사
4위 ; 관광안내 서적
기타 ; 보도자료/항공사/관광기관 …
*중복답변
[ 2010 문화체육관광부 외래관광객 실태조사, 2011_ 02 ]
외국인들에게 관광지를 추천하고, 그들을 관광지로 이끄는 내국인들
먼저 내국인들의 인식을 변화시켜야 글로벌 관광지가 될 수 있다.
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● 목표제시
어떻게 접근할 것인가?
안보
전쟁
분단
상쇄
청정 신비 자연
평화 생태
● DMZ만이 갖고 있는 장점들을 활용해
부정적 이미지를 상쇄한다.
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● 목표제시
전략과 타겟 설정
근거
1 수도권의
: DMZ에 대한
고정관념이 없는
DMZ를
대표적인
전쟁을 겪지
않은 세대
친환경 관광명소로
‘인식’시킨다.
근거
2 :다양한
참여에관광프로그램
익숙하고
DMZ의
적극적인 세대
에
‘자발적 참여’를 유도한다.
타겟
2030 세대
DMZ에서
근거 3 : Web을
겪은 경험을
통한 정보공유를
국내외로 ‘공유’하게
즐기며 하여
잠재적 소비자들을
외국인과의
확보하는
교류가 효과를
활발한 기대할
세대 수 있다.
● 인식에서 끝나지 않고
●
목표에 가장선순환
적합한구조를
타겟은목표로
2030 한다.
세대
참여-공유의
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● 타겟분석
당신은 왜 떠납니까?
조범수 (22, 대학생)
혼자 배낭여행을 갔는데
새로운 친구들을 많이 만났어
요.
뜻하지 않은 인연을 찾게되어
좋았습니다.
이상목 (28, 디자이너)
지난 여름휴가 때 잃어버린
자아를 찾기위해 인도 여행을
다녀왔어요.
장보람 (26, 대학원생)
오랜만에 일주일정도
쉴 곳을 찾아서 섬 여행을
다녀왔습니다
신두철 (34, 회사원)
아내와 단둘이 여행을 다녀왔더니
신혼 때 감정을 다시 찾은 것 같아
요
● 여행은 무언가를 찾기 위해 떠나는 것이다.
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DMZ에선
예전에는
미처을있는
알지
찾을
못했던
수 있을까?
알게
50년간
되면
베일에
공유하고
쌓여
싶어지는
있던
DMZ만이
갖고
‘가치’들
무엇
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그 비밀은
않은 자연의
신비로움일
수도 있고,
수십 년때묻지
동안 DMZ는
많은 비밀을
품고 있었고,
무언가가 가진 매력은 그것이 갖고 있는 ‘비밀’에서 나온다.
평화와 전쟁 사이의
아슬아슬한
줄타기에서
긴장감일 수도
그 비밀만큼
많은 매력을
가지고오는
있다.
있다.
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ATL / BTL / Promotion
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ATL / BTL / Promotion
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● 인식 - ATL
TV CM
“DMZ를 찾았다. DMZ에서 찾았다.”
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● 인식 - ATL
Radio CM “직장인을 위한 비밀 레시피” / “당신의 비밀도 알려주세요”
이정섭 안녕하세요 이정섭이에요.
오늘은 일상에 지친 직장인들의 휴식을 위
한 비밀 레시피를 알려드릴게요.
먼저 가슴 속까지 뻥 뚫릴 것 같은 맑은 공
기 필요하구요.
직장서 받은 스트레스까지 시원하게 날려
버릴 시원한 바람도 있어야죠.
쬐고 있으면 저절로 힘 날 것 같은 따뜻한
햇볕까지 곁들이면 참 좋겠네요.
지금까지 DMZ에서 찾은 꿀맛같은 휴식의
레시피였어요~
NA.
DMZ를 찾으세요, DMZ에서 찾으세요
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● 인식 - BTL
비밀쪽지를 찾아라!인터넷 배너 광고 : 홀 롤링보드 Drag 기본형
검색창에 질문의 정답을 치고, 세번째 쪽지를 찾으세요!
마지막 쪽지를 찾으면 비밀 장소가 등장합니다.
쪽지의
검색된
내용이
통합검색
나타난다.
창이 뜬다.
쪽지
팝업창이
뜬다.
카피 ‘고라니’가
하나 새로운
없이
배너
창에
쪽지
하나가
끼어있다.
‘누구의
오른쪽에
발자국일까요?’라는
숨겨진
쪽지
하나가
질문으로
보인다.
타겟들이
타겟은
배너를
두번째
눌러볼수
쪽지를
누른다.
있게 유도
답은
‘고라니의
발자국’이였다.
두번째
질문이
나타나
있다.
타겟들의
호기심
유도.
드래그로
쪽지를
열어달라고
참여
유도
팝업창 아래에 다음 행동을 유도하는 말이 쓰여있다.
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ATL / BTL / Promotion
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● 참여 - ATL
“김대리의 비밀”
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● 참여 - ATL
“숨은 재두루미 찾기”
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● 참여 – BTL & Promotion
: Augmented
Marketing
스마트폰Reality
어플리케이션
숨은 동물
DMZ
야생동물
찾기옥외광고
키우기
[ DMZ AR 코드 ]
M.U.F
어플을
받아
동물
키우기를
하는
유저들의
‘동물
키우기’
메인
동물캐릭터
총
12마리를
전부
모으면
DMZ의
M.U.F
(My
unique
friends)
실행
메인화면
QR
동물
앱
리더기를
스토어에서
코드의
캐릭터를
실행한
캐릭터가
일종,
찍었다는
AR
후화면
옥외광고
3D로
리더를
메시지와
증강현실
받고
속
AR코드
화함.
인식
DMZ
동물
캐릭터를
키우는
모습
커뮤니티로
이동할
수
있다.
기프티콘
이벤트에
참여할
수
있다.
코드를
찍힌
DMZ의
동물캐릭터가
인식시키면
M.U.F (My 알림창으로
3D
unique
증강현실
friends)
나타남
프로그램이
어플리케이션
실행. 다운로드
이 어플엔 리더기 프로그램이 포함.
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● 참여 - Promotion
DMZ Guarder
네이버 소셜앱스
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ATL / BTL / Promotion
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● 공유 - ATL
TV CM
일반인 같은 모델이 등장, 자신만이 알고 있는 DMZ 속 소소한 비밀들을 털어놓는 내용의 TVCM
“당신의
비밀을
공유
해주세요”
DMZ 에
대한 친숙도가
높아질
것으로
예상되고, 그로 인한 이미지 개선의 효과를 기대할 수 있다.
또한 DMZ에 대해 알고 있는 비밀의 공유를 유도하는 캠페인으로 연결이 가능하다.
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● 공유 - ATL
Radio CM “직장인을 위한 비밀 레시피” / “당신의 비밀도 알려주세요”
남자1 안녕하세요! 강민수라고 합니다. 저는
DMZ에서 가장 철새떼가 잘 보이는 장소
를 알고 있어요.
여자
저는 최지은이라고 해요.
바람의 언덕에서 가장 사진 잘 나오는 곳
이 어딘지 알죠.
남자2 김홍찬입니다. 파주에서 장단콩요리를
제일 잘하는 집을 알고 있습니다.
NA.
당신이 찾은 DMZ의 비밀도 말해주세요.
DMZ를 찾으세요, DMZ에서 찾으세요.
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● 공유 - Promotion
DMZ Buddy
블로그
후기 포스팅
네이버 블로그 / 미투데이 연동 프로모션
미투데이
실시간 미투
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● 공유 - Promotion
DMZ 톡&톡 네이버 미투데이 프로모션
DMZ에 저만이 알고있는 사진빨 잘받는 자리가 있어요!
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● IMC - 일정표
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감사합니다 :)