Transcript DMZ에 대한 관심 유도
Slide 1
Slide 2
DMZ를 세계적 관광상품으로
Positioning 하기 위한 IMC전략
DMZ 활성화 솔루션 GO
Ad-hoc
Slide 3
Slide 4
Slide 5
01
씨앗 분석
DMZ의 가능성
ROLE MODEL
분단의 아픔을 가지고 있는
베를린 장벽(독일)
죽기 전 꼭 가봐야 할 명소중의 하나
Great Ocean Load(호주)
Slide 6
DMZ
Slide 7
01
씨앗 분석
DMZ 상황분석
이 조그만 씨앗 하나로
Slide 8
01
씨앗 분석
DMZ 상황분석
현재 경기 DMZ의 관광상품
임진각 평화누리
도라산 평화공원
장단콩 슬로푸드
생태, 소통, 평화
그리고 Well-Being 중심
Slide 9
아닙니다
그렇다면 DMZ의 관광상품을
자연ㆍ평화ㆍ 웰빙의 공간으로 바라보고 있을까요?
Slide 10
01
씨앗 분석
DMZ 상황분석
DMZ를 어떻게 생각 하세요?
DMZ 요?
역사적으론 중요하죠.
근데 막상 가기에는 꺼려진달까?
36세 오상종
역시 철조망이 가장 많이 떠올라요.
지뢰도 많아서 위험할 것 같고…
29세 김민혁
군사
지역
남한과 북한의경계선이라는
의미 정도만 알고 있어요
20세 곽고아라
군사지역 = 심리적 거리감
FGI 조사
2011. 5. 1 ~ 2 ( 총 3회 )
온라인 및 학교 일대 n = 16
Slide 11
현재 경기 DMZ는 Well-being,평화, 생태에 초점
좀 더 세분화된 target에게
DMZ의
Image를
심어줄 필요성 생태
DMZ의
관광상품
Well-being,평화,
Slide 12
Ad – hoc 이 제안하는 좋은 흙
5060
Slide 13
02
좋은 흙 찾기
Target 선정
Reason Why?- 왜 5060세대인가
건강한 삶을 위해 요즘 인터넷 자전거
동호회에 들어가서
제 2의 삶을 살고 있어요.
지친 직장생활을 벗어나고파
시작한 조기 축구회 인데
지금은 회장직을 엮임 하면서
삶의 활력을 되찾고 있습니다.
61세 이명환
52세 최숙자
여유롭고
취미생활을
즐긴다.
아내의 권유로 부부 사진동호회에 들
어가서 요즘 아내와 알콩달콩 여행
다니면서 사진 찍는 취미활동을 즐기
고 있습니다.
55세 김종태
FGI 조사
2011. 5. 6~ 7 ( 총 3회 )
서울 경기 일대 n = 16
Slide 14
02
좋은 흙 찾기
Target 선정
1955년생 [New
senior] 세대와 한국사회
2009
GDP 10,630,591
5060세대 Life Style
대한민국을 이끌어온 베이비 붐 세대
새로운 소비중심 세대
[ New Senior ]
건강, 여가생활에 대한 높은 관심
1995
1인당 GDP
1만 달러 돌파
젊게 살기 위해 노력 (인터넷, 레져 활동)
1970
GDP 27,751억원
1955
1960
1970
1980
성장
출처: 한국은행 국민소득(2010)을 재구성
1990
2000
경제적 여유로움
2010
Slide 15
대한민국을 이끌어 오던 베이비붐 세대로써가 아닌
와인세대로써 Hobby Holic족에 속하기 시작
DMZ라는 씨앗을 심기 좋은 흙!
Slide 16
DMZ를
그러나,
세계적인
5060세대에게
관광명소화
씨앗을
하기
심는
힘들다고
것 만으로는
느끼다.
Slide 17
02
좋은 흙 찾기
Sub target 선정
외국인을 대상으로 한 Communication
Sub Target
문화적,
장벽
국내
거주언어적
중국 유학생
외국인에게 직접적으로 메시지를 전달하기엔
문화적, 언어적 차이의 벽
Slide 18
02
좋은 흙 찾기
Sub target 선정
:-)
우리나라 전체 유학생 수 8만3842명
중국 유학생 수 5만7783명
전체 유학생 중 약 70% 비율
교육 과학 기술부-국내 유학생 분포도 조사(2010)
Slide 19
문화적, 언어적 장벽을 넘어
그들에게 DMZ라는 씨앗을 파종하여
효과적인 Communication을 실행
Slide 20
그렇다면
우리의 Target에게 DMZ라는 씨앗을 어떻게 심어야 할까?
Slide 21
03
씨앗 심기
How Positioning
∞
DMZ는
가깝다!
서울역 ⇒임진각 역 1시간 20분 실제거리 65km
잠재 관광객들의 심리적 거리는
Slide 22
03
씨앗 심기
How Positioning
자연재앙, 오존층 파괴, 지구 온난화 현상 때문에 세계적으로 환경에 대한 관심 증대
환경피해를 최대한 억제한 개발과 자연을 이해하며 즐기는 여행방식
UN이 2002년을 Ecotourism의 해로 선정하면서 전 세계적 트랜드로 자리 잡음
Ecotourism
세계적인 여행잡지 Travel weekly는 2012년 Ecotourism 여행시장 규모를 전체시장의 25%바라봄
Slide 23
03
씨앗 심기
How Positioning
평화의 공간
임진각 평화누리, 도라산 평화공원 등
이제 DMZ는 전쟁의 아픔이 간직 된 평화의 공간
Slide 24
03
씨앗 심기
How Positioning
평화
Eco
tourism
가까운
거리
Positioning
평화,생명, 소통의 공간으로 인식
Slide 25
Concept이라는 싹을 틔우다
Slide 26
04
싹 틔우기
Concept Ideation
DMZ를 표현할 상징적인 것에 대한 생각
Well-bing, 환경, 평화……..
Green
Slide 27
04
싹 틔우기
Concept Ideation
DMZ에 오게 됨으로써 생기는 target 의 benefit을 생각
자연,평화 를 ..얻다
평화를 얻다
자연을 얻다
건강을 얻다
Slide 28
04
싹 틔우기
Concept Ideation
Green + Obtain : 녹색(자연,휴식,건강)을 얻다
‘가다’라는 뜻의
Green Obtain 의 줄임 말
GO
Slide 29
Slide 30
파종 하기
Slide 31
TV 시안`1 “가다”편
동영상
Slide 32
05
열매맺기
ATL TV 시안
TV 시안 ‘가다’편
해외의 유명 관광지보다 거리상의 이점
DMZ에 대한 심리적 거리감을 줄여줄 수 있는 효과 기대
Slide 33
Slide 34
05
열매맺기
ATL TV 시안
TV 시안 ‘얻다’편
DMZ에 와서 얻는 무 적 가치에 무게를 부여함으로써
DMZ에 와서 얻을 수 있는 benefit을 강조
Slide 35
05
열매맺기
인쇄 시안
인쇄시안
6g의 자연을 얻다
GO DMZ
DMZ = 자연과 평화라는 이미지 각인
Slide 36
05
파종하기
흥미 유발
인터넷 배너 광고
Click!
*모든 포털 사이트에 인용 가능*
포털 사이트 로고에 철조망을 침으로써
인터넷 User의 호기심을 자극 및 클릭 유도
클릭 시 경기도 DMZ 사이트로 이동!
DMZ에 대한 관심 유도
DMZ에 대한 관심 유도!
Slide 37
05
파종하기
흥미 유발
1)버스 외부 벽면 옥외 광고
2)버스 내부 등받이 광고
2만4천km보다 값진 65km
GO DMZ
2만4천km보다
값진 65km
2만4천km보다 값진 65km
GO DMZ
GO DMZ
2만4천km보다 값진 65km
GO DMZ
버스 옥외 광고를 통해 대중의 호기심을 자극하여
QR코드를 찍을 경우 TV CF 상영
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05
파종하기
흥미 유발
Application
스머프 빌리지
We rule
DMZ
자신이 원하는 DMZ의 모습을
만들어 가는 게임
SNS서비스와
연동하여 친구 맺기 지원
Slide 39
05
파종하기
흥미 유발
Publicity
DMZ영화제 특별전
뉴스 보도를 통해 DMZ에 대한 관심을 유도
뉴스 내용은 안보관련 내용이 아닌,
문화적, 환경적 내용을 보도
Slide 40
05
파종하기
행동 유발
DMZ관련 뮤지컬 & Social Commerce
- DMZ관련 뮤지컬 제작
스타마케팅의 일환으로
DMZ관련 뮤지컬을 제작 하여 DMZ
야외 상설 무대에서 공연을 함으로써
DMZ를 찾아오는 행동을 유발
Slide 41
- Social Commerce 활용한 뮤지컬 프로모션
Social Commerce 를 통한
뮤지컬 티켓 판매
-TV CF 연동
좀 더 유동적인 행동 유발
Slide 42
05
파종하기
행동 유발
DMZ Rock Festival개최
1대 인천 송도 펜타 포트 락 페스티벌,
2대 경기도 이천 지산 밸리 락 페스티벌
3대 경기도 DMZ에 락 페스티벌을 개최
DMZ에 대한 행동 유발
주 Target 외에도 범국민적 소통의 장
Slide 43
- 언론보도를 활용한 DMZ락페스티벌 프로모션
언론보도를 통해 락 페스티벌 홍보
또한 락 페스티벌
1차,2차,3차 라인업을 공개
유저들의 호기심을 자극
Slide 44
05
파종하기
행동 유발
DMZ 야생화 무료 증정 이벤트
배포지: 평화누리 공원 입구
DMZ쪽에 자생하는 야생화를 화분으로 만들어 방문객들에게 증정
야생화를 나눠줌으로써 DMZ를 상기시키기 편하게 만들고,
DMZ의 자연적 이미지 상승 효과 기대
Slide 45
05
파종하기
행동 유발
QR코드 연동 이벤트
현재 경기도 QR코드 부착현황
DMZ 관광지 마다 QR코드를 배치
발 도장 형식의 어플리케이션을 통해
QR코드를 촬영 시 여행후기 홈페이지와 연동
발 도장을 찍는 권한 부여
많이 찍은 여행객에게 추첨을 통해
경기도 여행지 무료 숙박이용권을 증정
Slide 46
중국 유학생 Promotion
Slide 47
05
파종하기
중국 유학생 Promotion
중국 유학생 SNS – FaceBook
Slide 48
05
파종하기
중국 유학생 Promotion
QQ사이트 배너
60年前种下的平和种子，成长为现在
광고 美丽的韩国和平生命花园。
60年前种下的平和种子，成长为
现在美丽的韩国和平生命花园。
韩国非武装军事区
GO DMZ
韩国非武装军事区
GO DMZ
Slide 49
Time table.
Promotion
TV-시안
‘가다’편
TV-시안
‘얻다’편
인쇄시안
배너광고
버스
내외부광고
App
뮤지컬&
소셜커머스
Rock
Festival
야생화
화분 배포
중국유학생
promotion
1월
2월
3월
4월
5월
6월
7월
8월
9월
10월
11월
12월
Slide 50
GO DMZ 솔루션을 통해
기존의 DMZ와는 다른 모습이
여러분들의 가슴속에 싹 틔워질 것입니다.
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DMZ를 세계적 관광상품으로
Positioning 하기 위한 IMC전략
DMZ 활성화 솔루션 GO
Ad-hoc
Slide 3
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Slide 5
01
씨앗 분석
DMZ의 가능성
ROLE MODEL
분단의 아픔을 가지고 있는
베를린 장벽(독일)
죽기 전 꼭 가봐야 할 명소중의 하나
Great Ocean Load(호주)
Slide 6
DMZ
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01
씨앗 분석
DMZ 상황분석
이 조그만 씨앗 하나로
Slide 8
01
씨앗 분석
DMZ 상황분석
현재 경기 DMZ의 관광상품
임진각 평화누리
도라산 평화공원
장단콩 슬로푸드
생태, 소통, 평화
그리고 Well-Being 중심
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아닙니다
그렇다면 DMZ의 관광상품을
자연ㆍ평화ㆍ 웰빙의 공간으로 바라보고 있을까요?
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01
씨앗 분석
DMZ 상황분석
DMZ를 어떻게 생각 하세요?
DMZ 요?
역사적으론 중요하죠.
근데 막상 가기에는 꺼려진달까?
36세 오상종
역시 철조망이 가장 많이 떠올라요.
지뢰도 많아서 위험할 것 같고…
29세 김민혁
군사
지역
남한과 북한의경계선이라는
의미 정도만 알고 있어요
20세 곽고아라
군사지역 = 심리적 거리감
FGI 조사
2011. 5. 1 ~ 2 ( 총 3회 )
온라인 및 학교 일대 n = 16
Slide 11
현재 경기 DMZ는 Well-being,평화, 생태에 초점
좀 더 세분화된 target에게
DMZ의
Image를
심어줄 필요성 생태
DMZ의
관광상품
Well-being,평화,
Slide 12
Ad – hoc 이 제안하는 좋은 흙
5060
Slide 13
02
좋은 흙 찾기
Target 선정
Reason Why?- 왜 5060세대인가
건강한 삶을 위해 요즘 인터넷 자전거
동호회에 들어가서
제 2의 삶을 살고 있어요.
지친 직장생활을 벗어나고파
시작한 조기 축구회 인데
지금은 회장직을 엮임 하면서
삶의 활력을 되찾고 있습니다.
61세 이명환
52세 최숙자
여유롭고
취미생활을
즐긴다.
아내의 권유로 부부 사진동호회에 들
어가서 요즘 아내와 알콩달콩 여행
다니면서 사진 찍는 취미활동을 즐기
고 있습니다.
55세 김종태
FGI 조사
2011. 5. 6~ 7 ( 총 3회 )
서울 경기 일대 n = 16
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02
좋은 흙 찾기
Target 선정
1955년생 [New
senior] 세대와 한국사회
2009
GDP 10,630,591
5060세대 Life Style
대한민국을 이끌어온 베이비 붐 세대
새로운 소비중심 세대
[ New Senior ]
건강, 여가생활에 대한 높은 관심
1995
1인당 GDP
1만 달러 돌파
젊게 살기 위해 노력 (인터넷, 레져 활동)
1970
GDP 27,751억원
1955
1960
1970
1980
성장
출처: 한국은행 국민소득(2010)을 재구성
1990
2000
경제적 여유로움
2010
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대한민국을 이끌어 오던 베이비붐 세대로써가 아닌
와인세대로써 Hobby Holic족에 속하기 시작
DMZ라는 씨앗을 심기 좋은 흙!
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DMZ를
그러나,
세계적인
5060세대에게
관광명소화
씨앗을
하기
심는
힘들다고
것 만으로는
느끼다.
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02
좋은 흙 찾기
Sub target 선정
외국인을 대상으로 한 Communication
Sub Target
문화적,
장벽
국내
거주언어적
중국 유학생
외국인에게 직접적으로 메시지를 전달하기엔
문화적, 언어적 차이의 벽
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02
좋은 흙 찾기
Sub target 선정
:-)
우리나라 전체 유학생 수 8만3842명
중국 유학생 수 5만7783명
전체 유학생 중 약 70% 비율
교육 과학 기술부-국내 유학생 분포도 조사(2010)
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문화적, 언어적 장벽을 넘어
그들에게 DMZ라는 씨앗을 파종하여
효과적인 Communication을 실행
Slide 20
그렇다면
우리의 Target에게 DMZ라는 씨앗을 어떻게 심어야 할까?
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03
씨앗 심기
How Positioning
∞
DMZ는
가깝다!
서울역 ⇒임진각 역 1시간 20분 실제거리 65km
잠재 관광객들의 심리적 거리는
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03
씨앗 심기
How Positioning
자연재앙, 오존층 파괴, 지구 온난화 현상 때문에 세계적으로 환경에 대한 관심 증대
환경피해를 최대한 억제한 개발과 자연을 이해하며 즐기는 여행방식
UN이 2002년을 Ecotourism의 해로 선정하면서 전 세계적 트랜드로 자리 잡음
Ecotourism
세계적인 여행잡지 Travel weekly는 2012년 Ecotourism 여행시장 규모를 전체시장의 25%바라봄
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03
씨앗 심기
How Positioning
평화의 공간
임진각 평화누리, 도라산 평화공원 등
이제 DMZ는 전쟁의 아픔이 간직 된 평화의 공간
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03
씨앗 심기
How Positioning
평화
Eco
tourism
가까운
거리
Positioning
평화,생명, 소통의 공간으로 인식
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Concept이라는 싹을 틔우다
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04
싹 틔우기
Concept Ideation
DMZ를 표현할 상징적인 것에 대한 생각
Well-bing, 환경, 평화……..
Green
Slide 27
04
싹 틔우기
Concept Ideation
DMZ에 오게 됨으로써 생기는 target 의 benefit을 생각
자연,평화 를 ..얻다
평화를 얻다
자연을 얻다
건강을 얻다
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04
싹 틔우기
Concept Ideation
Green + Obtain : 녹색(자연,휴식,건강)을 얻다
‘가다’라는 뜻의
Green Obtain 의 줄임 말
GO
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파종 하기
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TV 시안`1 “가다”편
동영상
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05
열매맺기
ATL TV 시안
TV 시안 ‘가다’편
해외의 유명 관광지보다 거리상의 이점
DMZ에 대한 심리적 거리감을 줄여줄 수 있는 효과 기대
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05
열매맺기
ATL TV 시안
TV 시안 ‘얻다’편
DMZ에 와서 얻는 무 적 가치에 무게를 부여함으로써
DMZ에 와서 얻을 수 있는 benefit을 강조
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05
열매맺기
인쇄 시안
인쇄시안
6g의 자연을 얻다
GO DMZ
DMZ = 자연과 평화라는 이미지 각인
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05
파종하기
흥미 유발
인터넷 배너 광고
Click!
*모든 포털 사이트에 인용 가능*
포털 사이트 로고에 철조망을 침으로써
인터넷 User의 호기심을 자극 및 클릭 유도
클릭 시 경기도 DMZ 사이트로 이동!
DMZ에 대한 관심 유도
DMZ에 대한 관심 유도!
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05
파종하기
흥미 유발
1)버스 외부 벽면 옥외 광고
2)버스 내부 등받이 광고
2만4천km보다 값진 65km
GO DMZ
2만4천km보다
값진 65km
2만4천km보다 값진 65km
GO DMZ
GO DMZ
2만4천km보다 값진 65km
GO DMZ
버스 옥외 광고를 통해 대중의 호기심을 자극하여
QR코드를 찍을 경우 TV CF 상영
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05
파종하기
흥미 유발
Application
스머프 빌리지
We rule
DMZ
자신이 원하는 DMZ의 모습을
만들어 가는 게임
SNS서비스와
연동하여 친구 맺기 지원
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05
파종하기
흥미 유발
Publicity
DMZ영화제 특별전
뉴스 보도를 통해 DMZ에 대한 관심을 유도
뉴스 내용은 안보관련 내용이 아닌,
문화적, 환경적 내용을 보도
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05
파종하기
행동 유발
DMZ관련 뮤지컬 & Social Commerce
- DMZ관련 뮤지컬 제작
스타마케팅의 일환으로
DMZ관련 뮤지컬을 제작 하여 DMZ
야외 상설 무대에서 공연을 함으로써
DMZ를 찾아오는 행동을 유발
Slide 41
- Social Commerce 활용한 뮤지컬 프로모션
Social Commerce 를 통한
뮤지컬 티켓 판매
-TV CF 연동
좀 더 유동적인 행동 유발
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05
파종하기
행동 유발
DMZ Rock Festival개최
1대 인천 송도 펜타 포트 락 페스티벌,
2대 경기도 이천 지산 밸리 락 페스티벌
3대 경기도 DMZ에 락 페스티벌을 개최
DMZ에 대한 행동 유발
주 Target 외에도 범국민적 소통의 장
Slide 43
- 언론보도를 활용한 DMZ락페스티벌 프로모션
언론보도를 통해 락 페스티벌 홍보
또한 락 페스티벌
1차,2차,3차 라인업을 공개
유저들의 호기심을 자극
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05
파종하기
행동 유발
DMZ 야생화 무료 증정 이벤트
배포지: 평화누리 공원 입구
DMZ쪽에 자생하는 야생화를 화분으로 만들어 방문객들에게 증정
야생화를 나눠줌으로써 DMZ를 상기시키기 편하게 만들고,
DMZ의 자연적 이미지 상승 효과 기대
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05
파종하기
행동 유발
QR코드 연동 이벤트
현재 경기도 QR코드 부착현황
DMZ 관광지 마다 QR코드를 배치
발 도장 형식의 어플리케이션을 통해
QR코드를 촬영 시 여행후기 홈페이지와 연동
발 도장을 찍는 권한 부여
많이 찍은 여행객에게 추첨을 통해
경기도 여행지 무료 숙박이용권을 증정
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중국 유학생 Promotion
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파종하기
중국 유학생 Promotion
중국 유학생 SNS – FaceBook
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05
파종하기
중국 유학생 Promotion
QQ사이트 배너
60年前种下的平和种子，成长为现在
광고 美丽的韩国和平生命花园。
60年前种下的平和种子，成长为
现在美丽的韩国和平生命花园。
韩国非武装军事区
GO DMZ
韩国非武装军事区
GO DMZ
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Time table.
Promotion
TV-시안
‘가다’편
TV-시안
‘얻다’편
인쇄시안
배너광고
버스
내외부광고
App
뮤지컬&
소셜커머스
Rock
Festival
야생화
화분 배포
중국유학생
promotion
1월
2월
3월
4월
5월
6월
7월
8월
9월
10월
11월
12월
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GO DMZ 솔루션을 통해
기존의 DMZ와는 다른 모습이
여러분들의 가슴속에 싹 틔워질 것입니다.