Slide 1

Web-site: www.agrocluster1.com.ua E-mail: [email protected]

Презентація бренду для
продуктів вироблених у регіоні
Проект здійснено за фінансової підтримки
Федерального Уряду Німеччини


Slide 2

Мета заходу


Презентувати широкій аудиторії нову
маркетингову стратегію та товарний
знак буковинської продукції.


Slide 3

Основні поняття




Бренд (англ. brand)— комплекс понять, які
узагальнюють уявлення людей про
відповідний товар, послугу, компанію або
особистість. Широко використовується
в маркетингу та рекламі, але тим не менше є
фінансовим поняттям.
Бренд може мати вигляд власного імені, символу
або графічного зображення, яке представляє
економічний об'єкт та однозначно з ним
асоціюється в свідомості споживачів.


Slide 4

Найвідоміші бренди світу



Slide 5

Значення успішного бренду


Бренд — унікальна комбінація цінностей
торгової марки, за яку споживач сплачує
додаткову вартість, або просто надає
перевагу при покупці, часто викликає
унікальні емоції. Різниця між торговою
маркою і брендом: торгова марка — може
мати високий товарообіг, а бренд — має
мати високий прибуток.


Slide 6

Бренди для території


Slide 7

Бренди для території



Кожен регіон у світі має свій імідж і є брендом.
Створення позитивного міжнародного іміджу та
брендінгу є однією з ключових задач, які
ставить перед собою кожен регіон й місто, яке
прагне забезпечити своїм жителям гідний
рівень життя, а також стати активним
учасником міжнародного співтовариства


Slide 8

Брендінг території




Вдалий брендінг території дозволяє ефективно
боротися за світові інвестиційні та туристичні
потоки.
Сьогодні, у зв'язку з підсиленням конкуренції між
окремими регіонами за частку споживачів,
туристів, інвестицій, поваги та уваги вони стають
центрами тяжіння й навіть міжнародного
суперництва в залученні капіталів.


Slide 9

Брендінг території




І така конкуренція буде тільки посилюватись. В
цій ситуації регіональним керівникам, що
зацікавлені в розвитку власних регіонів, чітке
бачення регіональних стратегій розвитку
доводиться шукати власноруч.
Тому пропонуємо всім подумати більше про
практичні речі застосування всіх можливих і
неможливих технологій по "брендуванню"
продукції Чернівецької області як якісної
продукції й упередження від подальших розмов
про "провінційність“ та віддаленість.


Slide 10

Брендинг продукції
Туристичний продукт Івано-Франківщини


Slide 11

Бренди економічних програм


Slide 12

Бренд для продукції виробленої в
Чернівецькій області, завдання




підтримувати запланований обсяг продажу
на конкретному ринку і реалізовувати на
ньому довгострокову програму зі
створення та закріплення у свідомості
споживачів образу якісного товару;
забезпечити збільшення прибутковості
внаслідок розширення асортименту
товарів і знань про їхні загальні унікальні
якості, впроваджуваних за допомогою
колективного образу;


Slide 13

Бренд для продукції виробленої в
Чернівецькій області




передати в рекламних матеріалах і
кампаніях якість та привабливість
продукції регіону, місця, де виготовлений
товар, врахувати запити споживачів, для
яких він призначений, а також особливості
території, де він продається;
використовувати три фактори, важливі для
звернення до рекламної аудиторії:
історичні корені, національний менталітет,
нинішні реалії і прогнози на перспективу.


Slide 14

Для кого створений бренд?





Учасники кластеру
Виробники сільськогосподарської продукції
Виробники товарів широкого вжитку та
послуг, в тому числі туристичних
Кінцеві споживачі, які знатимуть про
походження товарів


Slide 15

Запрошуємо до співпраці

Дякуємо за увагу!
Доповідач: Максим Бурбак