Transcript Аерозолі. ДОСЯГНЕННЯ. ПЕРСПЕКТИВИ. ІНСТРУМЕНТАРІЙ ОСВІЖУВАЧІ. НАВІЩО ЗМІНЮВАТИ БРЕНД? Задля чого ми проводимо ребрендінг – оновлення дизайну? Посилення позицій бренду (зріст лояльності споживачів) Диференціація бренду (посилення його.

Аерозолі.
ДОСЯГНЕННЯ. ПЕРСПЕКТИВИ.
ІНСТРУМЕНТАРІЙ
ОСВІЖУВАЧІ. НАВІЩО ЗМІНЮВАТИ БРЕНД?
Задля чого ми проводимо ребрендінг – оновлення дизайну?
Посилення позицій бренду (зріст лояльності споживачів)
Диференціація бренду (посилення його унікальності)
Збільшення цільової аудиторії бренду (привертання нових
споживачів)
ОСВІЖУВАЧІ. ШЛЯХИ ОНОВЛЕННЯ БРЕНДА
Принципова зміна роботи устрою з очищення
повітря (наприклад, іновації аквамайзер)
Зміна формули: додання активних речовин,
нових властивостей
Зміна фабрики-виробника
Зміна підрядника-постачальника ароматизатору
Зміна % ароматизатору й безпосередньо вид
аромату
Зміна дизайну
Зміна асортименту відповідно до тенденцій
ЦЕНА
Запровадження комунікацій з споживачем
також допоможуть наростити нових покупців
З МЕТОЮ ПРИВЕРТАННЯ НОВИХ СПОЖИВАЧІВ – МИ
ЗМІНЮЄМО ДИЗАЙН, АРОМАТИ, РОБИМО СВІЖИМ Й
НЕСТАНДАРТНИМ НАШ АСОРТИМЕНТ.
З МЕТОЮ ЗБЕРЕЖЕННЯ ЦІНОВОЇ СТРАТЕГІЇ – МИ НЕ
РОБИМО БІЛЬШ РАДИКАЛЬНИХ КРОКІВ. ПОКИ ЩО.
ОСВІЖУВАЧІ. ДАР ПЕРЕДБАЧУВАТИ.
Нещодавно в моді було щось таке
Зараз різномаїття форм та
малюнків здивовує. А в
стразіках ходять навіть
чоловіки.
ОСВІЖУВАЧІ. НАБРИДЛА ОДНОМАНІТНІСТЬ.
всі мають приблизно однаковий асортимент
схоже дизайнерське рішення
Як покупцеві
диференціювати
освіжувачі?
логотип у верхній частині балону
великий “фруктово-квітковий” елемент в
нижній частині
і
ніякої об’єднуючої ідеї!!!
ОСВІЖУВАЧІ. ДИФЕРЕНЦІЮЙСЯ, АБО ВМРИ (С) ТРАУТ
Ми пропонуємо споживачеві дещо більше, ніж
просто усування неприємного запаху
Обидві наші марки мають чітко виражену емоційну
складову
Яскравий, відмінний від інших виробників, дизайн
(погодьтесь, чорно-білі фото на балоні – такого ще не
робив ніхто!)
Гнучка асортиментна лінійка, що на даний момент
для обох марок складається з 5-ти СКЮ, але ми
відкриті для маневрів! Та готові до ротацій!
СВІЖИЙ ПОГЛЯД
КОНЦЕПЦІЯ
Відчуття тих чи інших подій міцно переплітається з тим чи іншим
ароматом, що супроводжує кожну мить життя.
Ось дитинство. Руде сонечко заливає
сонячне подвір’я, бабуся кличе додому. Її
руки пахнуть корицею – вона тільки-но
приготувала булочки…
А ось Вона…йде гордівливо, яскрава,
розмахуючи сумочкою в такт ході. Пахне
квітами, ніжно й тонко…
В освіжувачах повітря тм Breezy Миттєвості життя ми зібрали не
лише ароматичні композиції, але й приємні спогади, що живуть в
кожному з нас.
ВИРОБНИЦТВО
Освіжувачі тм
Breezy
виробляються
однією з
найвідоміших
фабрик
Туреччини,– Coster.
Окрім освіжувачів тм Breezy Coster виробляє освіжувачі Glade
(для локального ринку) й Breesal (Upeco (Gardex, Raptor) – для
українського)).
Ми вимогливо ставимось до якості нашої продукції, що нічим
не поступається розрекламованим освіжувачам.
тм Breezy представлена на ринку більше 5-ти років. За цей період
не було жодних рекламацій по якості!
АСОРТИМЕНТ
Асортиментна лінійка представлена 5 SKU:
ПІДСУМКИ ЗА 8 МІСЯЦІВ
Порівняння по місяцях 2001 та 2012 рр.
ТМ Aromania освіжувачі
январь
февраль
март
апрель
2011
май
2012
июнь
Порівняння за 8 місяців
ТМ Aromania освіжувачі
июль
август
2011
2012
ПІДСУМКИ ЗА 8 МІСЯЦІВ
2009
2010
2011
2012
ПІДСУМКИ ЗА 8 МІСЯЦІВ
Весь Vertox
Аерозольный Vertox
2011
2011
2012
2012
СИЛЬНІ ТА СЛАБКІ СТОРОНИ НЕСИСТЕМНИХ КОМПАНІЙ
Несистемні компанії, що
зливають продукт
«будь-якою ціною» заради
короткострокового
прибутку
ТАК ціна нижче ринкової
НІ регулярні акції на трейд-канали
можливість впливати на якість
НІ продукції
можливість керувати асортиментом
НІ продукції
НІ
ТАК
НІ
НІ
ТАК
ТАК
НІ
можливість змінювати дизайн
системність поставок
забезпечує часткою постійних
продажів за рахунок лояльних
покупців
НІ
Налагоджений зворотній зв’язок
ТАК
ТАК
ТАК
ТАК
Дякую за увагу
Посміхаємось та пашимо