Slide 1

DMZ를위한연애 조작단

고독기

물색기

호감기

교제기

신뢰기

INTRO

세계가 보는 한국

세계가 보는 한국

일본과의 독도, 역사 분쟁
중국과의 영토, 역사분쟁
북한의 핵 도발

국가 주변의
부정적인 환경요소들

세계가 보는 한국

하지만 대한민국
이런 모습뿐일까요?

[泥

흙속의연꽃이라는뜻으로
나쁜환경에속에서도물들지않는
훌륭한삶을이르는말

中

之

蓮]

고독기

A. 주변 상황 분석
B. FGI

고독기
연애조작단의 물색기
프로젝트 호감기
교제기
신뢰기

A.의뢰인 주변친구들

이름 한분단

이름 지뢰밭

이름 최전방

성격 및특징
타협할줄모르며,고집이셈
자기주장만내세우고
남얘길잘듣지않음

성격및특징
가까이다가가기어려움
대인기피증이있어은둔생활을즐김

성격 및 특징
극단적이며
경계심이많아눈치를많이살핌

고독기
연애조작단의 물색기
프로젝트 호감기
교제기
신뢰기

A.의뢰인 주변친구들

이름 안보만

이름 신문지

성격 및특징
소심하며보수적
자기자신의안위와안보를위해
항상예민해있음

성격및특징
분석적시각이뛰어남
친구들사이에서주로
정보를전달하는역할을도맡음

안보 위주의 관광

부정적 기사의 보도

고독기
연애조작단의 물색기
프로젝트 호감기
교제기
신뢰기

B. F G I 분석

Q ; DMZ하면 주로 어떤 것이 떠오르시나요?
어려워 보이기도 하고, 좀 무겁고..
음..전쟁이야기에 자주 나오는 거 같아요

김은빈18세여
사실 몇안 되는 보존된 생태 관광지라 들어서 애들 데
리고 놀러 가고 싶긴 한데
좀위험하다는 느낌이 강해서요..
서진국36세남
음.. 38선이랑 가까워 최전방이고 ,
아직 군사적 긴장감이 멤돌테죠?
일반인이 가기에는 무리가 있을 것 같군요

박부원53세남

DMZ가 비무장지대잖아요.
위험한 곳 아니에요?
DMZ가 언급된 기사를 보면
지뢰 이야기가 많았던 것 같아요.
김송연23세여
사실 뭐 비무장 지대에 갈 기회가 있어도 좀
꺼림직 하긴 하죠.

황진수45세남

물색기

A. 타겟 선정

고독기

연애조작단의 물색기
프로젝트 호감기
교제기
신뢰기

a. 친구찾기

DMZ 관광지 정보매체 활용도

출처 : 강원 발전 연구원 사회.문화 관광 정책실 연구위원

주위사람들에의한전달

39.4%

11.7%

인터넷활용도

고독기

연애조작단의 물색기
프로젝트 호감기
교제기
신뢰기

a. 친구찾기

세대별 소셜미디어 이용률
한국인터넷진흥원 출처

고독기

연애조작단의 물색기
프로젝트 호감기
교제기
신뢰기

a. 친구찾기

열정

P세대

진취적임

새로운 만남이 잦은 세대

이슈에 대한 파급 효과
미래에 대한 고민

소셜미디어 이용률
정보 전달 속도가 빠름
도전적

변화에 빠른 적응

20代

고착화 된 고정관념
노력

거부감 없이 가장
자연스럽게 어우러질 수 있는 세대
사랑

능동적 참여
젊음

꿈

호감기

A. 커뮤니케이션 목표

고독기

연애조작단의 물색기
프로젝트 호감기
교제기
신뢰기

a . 커뮤니케이션목표

의뢰인, DMZ의 진실

고독기

연애조작단의 물색기
프로젝트 호감기
교제기
신뢰기

a . 커뮤니케이션목표

그의 특별함

습지대, 산악지대, 하천지대, 용암지대를
모두 관찰 할 수 있는 DMZ

고독기

연애조작단의 물색기
프로젝트 호감기
교제기
신뢰기

a . 커뮤니케이션목표

그의 특별함

모든 생물종에 걸쳐
다양한 희귀종과 보호종 및 멸종위기종을 관찰할 수 있는 DMZ

고독기

연애조작단의 물색기
프로젝트 호감기
교제기
신뢰기

a . 커뮤니케이션목표

그의 특별함

동의나물

깽깽이풀

얼레지

북방계 식물들이 서식하여
먼저 통일을 이루고 있는 서부 DMZ의 연천평야

고독기

연애조작단의 물색기
프로젝트 호감기
교제기
신뢰기

a . 커뮤니케이션목표

이름 DMZ
성격 및특징
생태계보전에앞장서는 생태주의자
세계평화를 모방하는평화운동가
어떠한대립적이념도 지양하는
중립적인성격

고독기

연애조작단의 물색기
프로젝트 호감기
교제기
신뢰기

a . 커뮤니케이션목표

하지만 일반인들의 머릿속에는· · ·.

고독기

연애조작단의 물색기
프로젝트 호감기
교제기
신뢰기

a . 커뮤니케이션목표

“부정적인 기억은 긍정적인 기억보다 우
리를 더 쉽게 사로잡히게 한다.
뇌는 그 세부사항들 중 하나가
장래의 위험과 관련이 있을지
모른다고 대비하도록 자세히
뜯어보고 기억하도록 하는 것이다. “
심리학자, Kevin Ochsner

고독기

연애조작단의 물색기
프로젝트 호감기
교제기
신뢰기

a . 커뮤니케이션목표

“부정적인 장면과 연관된 부정적인
미래를 예측 하도록 하여 불안,
초조, 두려움, 놀람, 소외 등의 감정을
일으켜 "회피"의 반응을 선택
하도록 한다. 그것이 인간생존의 비결
이기 때문이다. “
심리학자, Kevin Ochsner

고독기

연애조작단의 물색기
프로젝트 호감기
교제기
신뢰기

a . 커뮤니케이션목표

교제기

A. 컨셉 도출
B. IMC 전략

고독기

연애조작단의 물색기
프로젝트 호감기
교제기
신뢰기

A . 의뢰인만의컨셉

이젠 DMZ의 가려져있던 순수함을 보아야 한다.

고독기

연애조작단의 물색기
프로젝트 호감기
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A . 의뢰인만의컨셉

이젠 DMZ의 가려져있던 순수함을 보아야 한다.

고독기

연애조작단의 물색기
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신뢰기

A . 의뢰인만의컨셉

이젠 DMZ의 가려져있던 순수함을 보아야 한다.

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연애조작단의 물색기
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A . 의뢰인만의컨셉

이젠 DMZ의 가려져있던 순수함을 보아야 한다.

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연애조작단의 물색기
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A . 의뢰인만의컨셉

이젠 DMZ의 가려져있던 순수함을 보아야 한다.

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연애조작단의 물색기
프로젝트 호감기
교제기
신뢰기

A . 의뢰인만의컨셉

사귐의
미학

좋지 못한 이미지의 누군가를 정확히 파악해보려면,
대상을

직접 마주보고

대상에게 직접 다가가서
대상과

직접 사귀어보아야 파악할 수 있다.

고독기

연애조작단의 물색기
프로젝트 호감기
교제기
신뢰기

B . IMC 전략

[단계별 IMC 전략]

마주보다

가까이하다

사귀다

DMZ를 소개하는
TV광고와 오프라인 홍보

직·간접적인 체험을 소개
및 체험유도
체험들을 제공하여
DMZ의 진실을
점점 알아가도록 하는
오프라인 홍보

제공된 체험을 누려온
대중들을 기반으로,
DMZ의 진실되고 명확한
브랜드 개성을
상징적·함축적으로 표현하여
전달하는 TV광고와
오프라인 홍보

고독기

연애조작단의 물색기
프로젝트 호감기
교제기
신뢰기

B . IMC 전략 1단계_ 마주하다

TV캠페인광고 ‘DMZ와 마주하다’편 30”

고독기

연애조작단의 물색기
프로젝트 호감기
교제기
신뢰기

B . IMC 전략 1단계_ 마주하다

오프라인 홍보 ‘Open the Real DMZ’ (1)

대형 마트나 회사 등의 이중문에 설치
첫 번째 문에는 ‘DMZ?’라는 문구와 함께
일반적으로 대중들이 생각하는 DMZ의
부정적인 장면을 프린팅하고,
두 번째 문에는 ‘DMZ!’ 라는 문구와 함께
아름답고 순수한 자연의 모습을 프린팅

대중들로 하여금 진정한 DMZ의 모습을 깨닫게 하고 인식변화를 유도함

고독기

연애조작단의 물색기
프로젝트 호감기
교제기
신뢰기

B . IMC 전략 1단계_ 마주하다

오프라인 홍보 ‘Open the Real DMZ’ (2)

바쁘게 지나가며 얼핏 볼 수 있는
문의 바깥에는 부정적인 장면을
이용해 관심을 끌고,
여유롭게 자세히 볼 수 있는
문의 안쪽에는 긍정적인
DMZ의 장면을 프린팅

DMZ의 진실된 모습에 대해 새롭게 생각하게 되는 계기를 만듦

고독기

연애조작단의 물색기
프로젝트 호감기
교제기
신뢰기

B . IMC 전략 1단계_ 마주하다

TV프로그램 ‘1박 2일 DMZ와 마주하다’편

인기 예능 프로그램
‘1박 2일’의 특성을 활용하여
DMZ의 자연 속에서
하룻밤을 묵고
각종 체험 관광지를
멤버들이 체험해보며 소개한다.

간접체험을통해대중들의직접체험을유도, 높은인지도와이슈파급력기대

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연애조작단의 물색기
프로젝트 호감기
교제기
신뢰기

B . IMC 전략 1단계_ 마주하다

오프라인 홍보 ‘숨은 순수함을 찾기’편

6월

‘보물 찾기’처럼 DMZ의 체험 도중에
DMZ에 숨쉬고 있는 희귀종과 보호종 등
매달 6종의 동식물은 선정한 후
관광객이 해당 동식물을 사진에 담아
DMZ에 설치되어 있는 부스에 사진을
가지고 오면 소정의 상품을 지급

DMZ의체험하는동안주위동식물에더욱관심을가지게함

고독기

연애조작단의 물색기
프로젝트 호감기
교제기
신뢰기

B . IMC 전략 2단계_ 가까이하다

오프라인 홍보 ‘DMZ와 가까이하다’_ 파노라마관

무빙워크를 타고 이동하며 양측에 설치된
전쟁→평화, 폐허→생태로의 변화의 과정을
설명해주는 영상 및 조형물을 감상
관람객이 직접 전쟁과 폐허의 역사에서
평화와 생태의 장으로 바뀌어가는 과정을
비교 관람하며 체험할 수 있게 한다.

변화의 과정을 통해 대중들의 인식 변화를 기대

고독기

연애조작단의 물색기
프로젝트 호감기
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신뢰기

B . IMC 전략 2단계_ 가까이하다

스마트폰 어플리케이션 ‘DMZ A to Z’

메인 타겟인 20대가 가장 많이 사용하는
스마트폰 어플리케이션에 배너를 삽입하여
DMZ 어플리케이션인
‘DMZ A to Z’로 유도하고,
그 어플을 통해 DMZ소식, 퀴즈를 제공하며
퀴즈의 보상으로 기프티콘 등을 제공

DMZ에 대한 정확한 정보를 알 수 있게 하며, DMZ를 쉽게 접하도록 함

고독기

연애조작단의 물색기
프로젝트 호감기
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신뢰기

B . IMC 전략 3단계_ 사귀다

TV캠페인광고 ‘DMZ와 사귀다’편 30”

고독기

연애조작단의 물색기
프로젝트 호감기
교제기
신뢰기

B . IMC 전략 3단계_ 사귀다

온라인 프로모션 ‘DMZ의 애칭을 지어주세요’

DMZ의 공식홈페이지에
‘DMZ의 애칭을 지어주세요’ 이벤트를
공모전 방식으로 진행하며,
수상자에게는 DMZ 관광지의
무료입장권 및 이용권이 주어짐

DMZ에대한자발적인정보추구행동기대,‘애칭’이란특성으로하여금친근감을형성하게함

고독기

연애조작단의 물색기
프로젝트 호감기
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신뢰기

B . IMC 전략 3단계_ 사귀다

오프라인 프로모션 ‘DMZ와 사귀어 보세요’

여기에 전시된 동상들은
손을 잡을 수 있는 동상, 안을 수 있는 동상,
어깨동무를 할 수 있는 동상 등의
스킨십을 유도하는 사람모양의 동상들
동상과 함께 사진 촬영도 가능

DMZ를 매우 가깝게 지내는 친구 혹은 연인으로 의인화하여 친근감을 극대화

신뢰기

고독기

연애조작단의 물색기
프로젝트 호감기
교제기

신뢰기

신뢰기

( Samuel Smiles, 1812∼1904 )

사귀는 과정에서 상대방을 오래 두고 보게 되며, 급하지 않게 천천히 신뢰의 벽을 쌓다

DMZ의 진면목, 순수함을
발견하게 될 것이다

Timetable
1월
TVCF

어플
SNS
PPL
연인
애칭
Open
보물
찾기

2월

‘마주보다’편

3월

4월

5월

6월

7월

8월

9월

10월

11월

‘사귀다’편

12월

Thank you
for your attention!

‘마주보다’편

‘사귀다’편


Slide 2

DMZ를위한연애 조작단

고독기

물색기

호감기

교제기

신뢰기

INTRO

세계가 보는 한국

세계가 보는 한국

일본과의 독도, 역사 분쟁
중국과의 영토, 역사분쟁
북한의 핵 도발

국가 주변의
부정적인 환경요소들

세계가 보는 한국

하지만 대한민국
이런 모습뿐일까요?

[泥

흙속의연꽃이라는뜻으로
나쁜환경에속에서도물들지않는
훌륭한삶을이르는말

中

之

蓮]

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A. 주변 상황 분석
B. FGI

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연애조작단의 물색기
프로젝트 호감기
교제기
신뢰기

A.의뢰인 주변친구들

이름 한분단

이름 지뢰밭

이름 최전방

성격 및특징
타협할줄모르며,고집이셈
자기주장만내세우고
남얘길잘듣지않음

성격및특징
가까이다가가기어려움
대인기피증이있어은둔생활을즐김

성격 및 특징
극단적이며
경계심이많아눈치를많이살핌

고독기
연애조작단의 물색기
프로젝트 호감기
교제기
신뢰기

A.의뢰인 주변친구들

이름 안보만

이름 신문지

성격 및특징
소심하며보수적
자기자신의안위와안보를위해
항상예민해있음

성격및특징
분석적시각이뛰어남
친구들사이에서주로
정보를전달하는역할을도맡음

안보 위주의 관광

부정적 기사의 보도

고독기
연애조작단의 물색기
프로젝트 호감기
교제기
신뢰기

B. F G I 분석

Q ; DMZ하면 주로 어떤 것이 떠오르시나요?
어려워 보이기도 하고, 좀 무겁고..
음..전쟁이야기에 자주 나오는 거 같아요

김은빈18세여
사실 몇안 되는 보존된 생태 관광지라 들어서 애들 데
리고 놀러 가고 싶긴 한데
좀위험하다는 느낌이 강해서요..
서진국36세남
음.. 38선이랑 가까워 최전방이고 ,
아직 군사적 긴장감이 멤돌테죠?
일반인이 가기에는 무리가 있을 것 같군요

박부원53세남

DMZ가 비무장지대잖아요.
위험한 곳 아니에요?
DMZ가 언급된 기사를 보면
지뢰 이야기가 많았던 것 같아요.
김송연23세여
사실 뭐 비무장 지대에 갈 기회가 있어도 좀
꺼림직 하긴 하죠.

황진수45세남

물색기

A. 타겟 선정

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연애조작단의 물색기
프로젝트 호감기
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신뢰기

a. 친구찾기

DMZ 관광지 정보매체 활용도

출처 : 강원 발전 연구원 사회.문화 관광 정책실 연구위원

주위사람들에의한전달

39.4%

11.7%

인터넷활용도

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a. 친구찾기

세대별 소셜미디어 이용률
한국인터넷진흥원 출처

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연애조작단의 물색기
프로젝트 호감기
교제기
신뢰기

a. 친구찾기

열정

P세대

진취적임

새로운 만남이 잦은 세대

이슈에 대한 파급 효과
미래에 대한 고민

소셜미디어 이용률
정보 전달 속도가 빠름
도전적

변화에 빠른 적응

20代

고착화 된 고정관념
노력

거부감 없이 가장
자연스럽게 어우러질 수 있는 세대
사랑

능동적 참여
젊음

꿈

호감기

A. 커뮤니케이션 목표

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a . 커뮤니케이션목표

의뢰인, DMZ의 진실

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프로젝트 호감기
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신뢰기

a . 커뮤니케이션목표

그의 특별함

습지대, 산악지대, 하천지대, 용암지대를
모두 관찰 할 수 있는 DMZ

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연애조작단의 물색기
프로젝트 호감기
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a . 커뮤니케이션목표

그의 특별함

모든 생물종에 걸쳐
다양한 희귀종과 보호종 및 멸종위기종을 관찰할 수 있는 DMZ

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a . 커뮤니케이션목표

그의 특별함

동의나물

깽깽이풀

얼레지

북방계 식물들이 서식하여
먼저 통일을 이루고 있는 서부 DMZ의 연천평야

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연애조작단의 물색기
프로젝트 호감기
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신뢰기

a . 커뮤니케이션목표

이름 DMZ
성격 및특징
생태계보전에앞장서는 생태주의자
세계평화를 모방하는평화운동가
어떠한대립적이념도 지양하는
중립적인성격

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연애조작단의 물색기
프로젝트 호감기
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a . 커뮤니케이션목표

하지만 일반인들의 머릿속에는· · ·.

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연애조작단의 물색기
프로젝트 호감기
교제기
신뢰기

a . 커뮤니케이션목표

“부정적인 기억은 긍정적인 기억보다 우
리를 더 쉽게 사로잡히게 한다.
뇌는 그 세부사항들 중 하나가
장래의 위험과 관련이 있을지
모른다고 대비하도록 자세히
뜯어보고 기억하도록 하는 것이다. “
심리학자, Kevin Ochsner

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연애조작단의 물색기
프로젝트 호감기
교제기
신뢰기

a . 커뮤니케이션목표

“부정적인 장면과 연관된 부정적인
미래를 예측 하도록 하여 불안,
초조, 두려움, 놀람, 소외 등의 감정을
일으켜 "회피"의 반응을 선택
하도록 한다. 그것이 인간생존의 비결
이기 때문이다. “
심리학자, Kevin Ochsner

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연애조작단의 물색기
프로젝트 호감기
교제기
신뢰기

a . 커뮤니케이션목표

교제기

A. 컨셉 도출
B. IMC 전략

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연애조작단의 물색기
프로젝트 호감기
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신뢰기

A . 의뢰인만의컨셉

이젠 DMZ의 가려져있던 순수함을 보아야 한다.

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연애조작단의 물색기
프로젝트 호감기
교제기
신뢰기

A . 의뢰인만의컨셉

이젠 DMZ의 가려져있던 순수함을 보아야 한다.

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연애조작단의 물색기
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신뢰기

A . 의뢰인만의컨셉

이젠 DMZ의 가려져있던 순수함을 보아야 한다.

고독기

연애조작단의 물색기
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신뢰기

A . 의뢰인만의컨셉

이젠 DMZ의 가려져있던 순수함을 보아야 한다.

고독기

연애조작단의 물색기
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신뢰기

A . 의뢰인만의컨셉

이젠 DMZ의 가려져있던 순수함을 보아야 한다.

고독기

연애조작단의 물색기
프로젝트 호감기
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신뢰기

A . 의뢰인만의컨셉

사귐의
미학

좋지 못한 이미지의 누군가를 정확히 파악해보려면,
대상을

직접 마주보고

대상에게 직접 다가가서
대상과

직접 사귀어보아야 파악할 수 있다.

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B . IMC 전략

[단계별 IMC 전략]

마주보다

가까이하다

사귀다

DMZ를 소개하는
TV광고와 오프라인 홍보

직·간접적인 체험을 소개
및 체험유도
체험들을 제공하여
DMZ의 진실을
점점 알아가도록 하는
오프라인 홍보

제공된 체험을 누려온
대중들을 기반으로,
DMZ의 진실되고 명확한
브랜드 개성을
상징적·함축적으로 표현하여
전달하는 TV광고와
오프라인 홍보

고독기

연애조작단의 물색기
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B . IMC 전략 1단계_ 마주하다

TV캠페인광고 ‘DMZ와 마주하다’편 30”

고독기

연애조작단의 물색기
프로젝트 호감기
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B . IMC 전략 1단계_ 마주하다

오프라인 홍보 ‘Open the Real DMZ’ (1)

대형 마트나 회사 등의 이중문에 설치
첫 번째 문에는 ‘DMZ?’라는 문구와 함께
일반적으로 대중들이 생각하는 DMZ의
부정적인 장면을 프린팅하고,
두 번째 문에는 ‘DMZ!’ 라는 문구와 함께
아름답고 순수한 자연의 모습을 프린팅

대중들로 하여금 진정한 DMZ의 모습을 깨닫게 하고 인식변화를 유도함

고독기

연애조작단의 물색기
프로젝트 호감기
교제기
신뢰기

B . IMC 전략 1단계_ 마주하다

오프라인 홍보 ‘Open the Real DMZ’ (2)

바쁘게 지나가며 얼핏 볼 수 있는
문의 바깥에는 부정적인 장면을
이용해 관심을 끌고,
여유롭게 자세히 볼 수 있는
문의 안쪽에는 긍정적인
DMZ의 장면을 프린팅

DMZ의 진실된 모습에 대해 새롭게 생각하게 되는 계기를 만듦

고독기

연애조작단의 물색기
프로젝트 호감기
교제기
신뢰기

B . IMC 전략 1단계_ 마주하다

TV프로그램 ‘1박 2일 DMZ와 마주하다’편

인기 예능 프로그램
‘1박 2일’의 특성을 활용하여
DMZ의 자연 속에서
하룻밤을 묵고
각종 체험 관광지를
멤버들이 체험해보며 소개한다.

간접체험을통해대중들의직접체험을유도, 높은인지도와이슈파급력기대

고독기

연애조작단의 물색기
프로젝트 호감기
교제기
신뢰기

B . IMC 전략 1단계_ 마주하다

오프라인 홍보 ‘숨은 순수함을 찾기’편

6월

‘보물 찾기’처럼 DMZ의 체험 도중에
DMZ에 숨쉬고 있는 희귀종과 보호종 등
매달 6종의 동식물은 선정한 후
관광객이 해당 동식물을 사진에 담아
DMZ에 설치되어 있는 부스에 사진을
가지고 오면 소정의 상품을 지급

DMZ의체험하는동안주위동식물에더욱관심을가지게함

고독기

연애조작단의 물색기
프로젝트 호감기
교제기
신뢰기

B . IMC 전략 2단계_ 가까이하다

오프라인 홍보 ‘DMZ와 가까이하다’_ 파노라마관

무빙워크를 타고 이동하며 양측에 설치된
전쟁→평화, 폐허→생태로의 변화의 과정을
설명해주는 영상 및 조형물을 감상
관람객이 직접 전쟁과 폐허의 역사에서
평화와 생태의 장으로 바뀌어가는 과정을
비교 관람하며 체험할 수 있게 한다.

변화의 과정을 통해 대중들의 인식 변화를 기대

고독기

연애조작단의 물색기
프로젝트 호감기
교제기
신뢰기

B . IMC 전략 2단계_ 가까이하다

스마트폰 어플리케이션 ‘DMZ A to Z’

메인 타겟인 20대가 가장 많이 사용하는
스마트폰 어플리케이션에 배너를 삽입하여
DMZ 어플리케이션인
‘DMZ A to Z’로 유도하고,
그 어플을 통해 DMZ소식, 퀴즈를 제공하며
퀴즈의 보상으로 기프티콘 등을 제공

DMZ에 대한 정확한 정보를 알 수 있게 하며, DMZ를 쉽게 접하도록 함

고독기

연애조작단의 물색기
프로젝트 호감기
교제기
신뢰기

B . IMC 전략 3단계_ 사귀다

TV캠페인광고 ‘DMZ와 사귀다’편 30”

고독기

연애조작단의 물색기
프로젝트 호감기
교제기
신뢰기

B . IMC 전략 3단계_ 사귀다

온라인 프로모션 ‘DMZ의 애칭을 지어주세요’

DMZ의 공식홈페이지에
‘DMZ의 애칭을 지어주세요’ 이벤트를
공모전 방식으로 진행하며,
수상자에게는 DMZ 관광지의
무료입장권 및 이용권이 주어짐

DMZ에대한자발적인정보추구행동기대,‘애칭’이란특성으로하여금친근감을형성하게함

고독기

연애조작단의 물색기
프로젝트 호감기
교제기
신뢰기

B . IMC 전략 3단계_ 사귀다

오프라인 프로모션 ‘DMZ와 사귀어 보세요’

여기에 전시된 동상들은
손을 잡을 수 있는 동상, 안을 수 있는 동상,
어깨동무를 할 수 있는 동상 등의
스킨십을 유도하는 사람모양의 동상들
동상과 함께 사진 촬영도 가능

DMZ를 매우 가깝게 지내는 친구 혹은 연인으로 의인화하여 친근감을 극대화

신뢰기

고독기

연애조작단의 물색기
프로젝트 호감기
교제기

신뢰기

신뢰기

( Samuel Smiles, 1812∼1904 )

사귀는 과정에서 상대방을 오래 두고 보게 되며, 급하지 않게 천천히 신뢰의 벽을 쌓다

DMZ의 진면목, 순수함을
발견하게 될 것이다

Timetable
1월
TVCF

어플
SNS
PPL
연인
애칭
Open
보물
찾기

2월

‘마주보다’편

3월

4월

5월

6월

7월

8월

9월

10월

11월

‘사귀다’편

12월

Thank you
for your attention!

‘마주보다’편

‘사귀다’편


Slide 3

DMZ를위한연애 조작단

고독기

물색기

호감기

교제기

신뢰기

INTRO

세계가 보는 한국

세계가 보는 한국

일본과의 독도, 역사 분쟁
중국과의 영토, 역사분쟁
북한의 핵 도발

국가 주변의
부정적인 환경요소들

세계가 보는 한국

하지만 대한민국
이런 모습뿐일까요?

[泥

흙속의연꽃이라는뜻으로
나쁜환경에속에서도물들지않는
훌륭한삶을이르는말

中

之

蓮]

고독기

A. 주변 상황 분석
B. FGI

고독기
연애조작단의 물색기
프로젝트 호감기
교제기
신뢰기

A.의뢰인 주변친구들

이름 한분단

이름 지뢰밭

이름 최전방

성격 및특징
타협할줄모르며,고집이셈
자기주장만내세우고
남얘길잘듣지않음

성격및특징
가까이다가가기어려움
대인기피증이있어은둔생활을즐김

성격 및 특징
극단적이며
경계심이많아눈치를많이살핌

고독기
연애조작단의 물색기
프로젝트 호감기
교제기
신뢰기

A.의뢰인 주변친구들

이름 안보만

이름 신문지

성격 및특징
소심하며보수적
자기자신의안위와안보를위해
항상예민해있음

성격및특징
분석적시각이뛰어남
친구들사이에서주로
정보를전달하는역할을도맡음

안보 위주의 관광

부정적 기사의 보도

고독기
연애조작단의 물색기
프로젝트 호감기
교제기
신뢰기

B. F G I 분석

Q ; DMZ하면 주로 어떤 것이 떠오르시나요?
어려워 보이기도 하고, 좀 무겁고..
음..전쟁이야기에 자주 나오는 거 같아요

김은빈18세여
사실 몇안 되는 보존된 생태 관광지라 들어서 애들 데
리고 놀러 가고 싶긴 한데
좀위험하다는 느낌이 강해서요..
서진국36세남
음.. 38선이랑 가까워 최전방이고 ,
아직 군사적 긴장감이 멤돌테죠?
일반인이 가기에는 무리가 있을 것 같군요

박부원53세남

DMZ가 비무장지대잖아요.
위험한 곳 아니에요?
DMZ가 언급된 기사를 보면
지뢰 이야기가 많았던 것 같아요.
김송연23세여
사실 뭐 비무장 지대에 갈 기회가 있어도 좀
꺼림직 하긴 하죠.

황진수45세남

물색기

A. 타겟 선정

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연애조작단의 물색기
프로젝트 호감기
교제기
신뢰기

a. 친구찾기

DMZ 관광지 정보매체 활용도

출처 : 강원 발전 연구원 사회.문화 관광 정책실 연구위원

주위사람들에의한전달

39.4%

11.7%

인터넷활용도

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연애조작단의 물색기
프로젝트 호감기
교제기
신뢰기

a. 친구찾기

세대별 소셜미디어 이용률
한국인터넷진흥원 출처

고독기

연애조작단의 물색기
프로젝트 호감기
교제기
신뢰기

a. 친구찾기

열정

P세대

진취적임

새로운 만남이 잦은 세대

이슈에 대한 파급 효과
미래에 대한 고민

소셜미디어 이용률
정보 전달 속도가 빠름
도전적

변화에 빠른 적응

20代

고착화 된 고정관념
노력

거부감 없이 가장
자연스럽게 어우러질 수 있는 세대
사랑

능동적 참여
젊음

꿈

호감기

A. 커뮤니케이션 목표

고독기

연애조작단의 물색기
프로젝트 호감기
교제기
신뢰기

a . 커뮤니케이션목표

의뢰인, DMZ의 진실

고독기

연애조작단의 물색기
프로젝트 호감기
교제기
신뢰기

a . 커뮤니케이션목표

그의 특별함

습지대, 산악지대, 하천지대, 용암지대를
모두 관찰 할 수 있는 DMZ

고독기

연애조작단의 물색기
프로젝트 호감기
교제기
신뢰기

a . 커뮤니케이션목표

그의 특별함

모든 생물종에 걸쳐
다양한 희귀종과 보호종 및 멸종위기종을 관찰할 수 있는 DMZ

고독기

연애조작단의 물색기
프로젝트 호감기
교제기
신뢰기

a . 커뮤니케이션목표

그의 특별함

동의나물

깽깽이풀

얼레지

북방계 식물들이 서식하여
먼저 통일을 이루고 있는 서부 DMZ의 연천평야

고독기

연애조작단의 물색기
프로젝트 호감기
교제기
신뢰기

a . 커뮤니케이션목표

이름 DMZ
성격 및특징
생태계보전에앞장서는 생태주의자
세계평화를 모방하는평화운동가
어떠한대립적이념도 지양하는
중립적인성격

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연애조작단의 물색기
프로젝트 호감기
교제기
신뢰기

a . 커뮤니케이션목표

하지만 일반인들의 머릿속에는· · ·.

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연애조작단의 물색기
프로젝트 호감기
교제기
신뢰기

a . 커뮤니케이션목표

“부정적인 기억은 긍정적인 기억보다 우
리를 더 쉽게 사로잡히게 한다.
뇌는 그 세부사항들 중 하나가
장래의 위험과 관련이 있을지
모른다고 대비하도록 자세히
뜯어보고 기억하도록 하는 것이다. “
심리학자, Kevin Ochsner

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연애조작단의 물색기
프로젝트 호감기
교제기
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a . 커뮤니케이션목표

“부정적인 장면과 연관된 부정적인
미래를 예측 하도록 하여 불안,
초조, 두려움, 놀람, 소외 등의 감정을
일으켜 "회피"의 반응을 선택
하도록 한다. 그것이 인간생존의 비결
이기 때문이다. “
심리학자, Kevin Ochsner

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연애조작단의 물색기
프로젝트 호감기
교제기
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a . 커뮤니케이션목표

교제기

A. 컨셉 도출
B. IMC 전략

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연애조작단의 물색기
프로젝트 호감기
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A . 의뢰인만의컨셉

이젠 DMZ의 가려져있던 순수함을 보아야 한다.

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연애조작단의 물색기
프로젝트 호감기
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A . 의뢰인만의컨셉

이젠 DMZ의 가려져있던 순수함을 보아야 한다.

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연애조작단의 물색기
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A . 의뢰인만의컨셉

이젠 DMZ의 가려져있던 순수함을 보아야 한다.

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연애조작단의 물색기
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A . 의뢰인만의컨셉

이젠 DMZ의 가려져있던 순수함을 보아야 한다.

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연애조작단의 물색기
프로젝트 호감기
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A . 의뢰인만의컨셉

이젠 DMZ의 가려져있던 순수함을 보아야 한다.

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연애조작단의 물색기
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A . 의뢰인만의컨셉

사귐의
미학

좋지 못한 이미지의 누군가를 정확히 파악해보려면,
대상을

직접 마주보고

대상에게 직접 다가가서
대상과

직접 사귀어보아야 파악할 수 있다.

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연애조작단의 물색기
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B . IMC 전략

[단계별 IMC 전략]

마주보다

가까이하다

사귀다

DMZ를 소개하는
TV광고와 오프라인 홍보

직·간접적인 체험을 소개
및 체험유도
체험들을 제공하여
DMZ의 진실을
점점 알아가도록 하는
오프라인 홍보

제공된 체험을 누려온
대중들을 기반으로,
DMZ의 진실되고 명확한
브랜드 개성을
상징적·함축적으로 표현하여
전달하는 TV광고와
오프라인 홍보

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연애조작단의 물색기
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B . IMC 전략 1단계_ 마주하다

TV캠페인광고 ‘DMZ와 마주하다’편 30”

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B . IMC 전략 1단계_ 마주하다

오프라인 홍보 ‘Open the Real DMZ’ (1)

대형 마트나 회사 등의 이중문에 설치
첫 번째 문에는 ‘DMZ?’라는 문구와 함께
일반적으로 대중들이 생각하는 DMZ의
부정적인 장면을 프린팅하고,
두 번째 문에는 ‘DMZ!’ 라는 문구와 함께
아름답고 순수한 자연의 모습을 프린팅

대중들로 하여금 진정한 DMZ의 모습을 깨닫게 하고 인식변화를 유도함

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연애조작단의 물색기
프로젝트 호감기
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B . IMC 전략 1단계_ 마주하다

오프라인 홍보 ‘Open the Real DMZ’ (2)

바쁘게 지나가며 얼핏 볼 수 있는
문의 바깥에는 부정적인 장면을
이용해 관심을 끌고,
여유롭게 자세히 볼 수 있는
문의 안쪽에는 긍정적인
DMZ의 장면을 프린팅

DMZ의 진실된 모습에 대해 새롭게 생각하게 되는 계기를 만듦

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연애조작단의 물색기
프로젝트 호감기
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B . IMC 전략 1단계_ 마주하다

TV프로그램 ‘1박 2일 DMZ와 마주하다’편

인기 예능 프로그램
‘1박 2일’의 특성을 활용하여
DMZ의 자연 속에서
하룻밤을 묵고
각종 체험 관광지를
멤버들이 체험해보며 소개한다.

간접체험을통해대중들의직접체험을유도, 높은인지도와이슈파급력기대

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연애조작단의 물색기
프로젝트 호감기
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B . IMC 전략 1단계_ 마주하다

오프라인 홍보 ‘숨은 순수함을 찾기’편

6월

‘보물 찾기’처럼 DMZ의 체험 도중에
DMZ에 숨쉬고 있는 희귀종과 보호종 등
매달 6종의 동식물은 선정한 후
관광객이 해당 동식물을 사진에 담아
DMZ에 설치되어 있는 부스에 사진을
가지고 오면 소정의 상품을 지급

DMZ의체험하는동안주위동식물에더욱관심을가지게함

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연애조작단의 물색기
프로젝트 호감기
교제기
신뢰기

B . IMC 전략 2단계_ 가까이하다

오프라인 홍보 ‘DMZ와 가까이하다’_ 파노라마관

무빙워크를 타고 이동하며 양측에 설치된
전쟁→평화, 폐허→생태로의 변화의 과정을
설명해주는 영상 및 조형물을 감상
관람객이 직접 전쟁과 폐허의 역사에서
평화와 생태의 장으로 바뀌어가는 과정을
비교 관람하며 체험할 수 있게 한다.

변화의 과정을 통해 대중들의 인식 변화를 기대

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연애조작단의 물색기
프로젝트 호감기
교제기
신뢰기

B . IMC 전략 2단계_ 가까이하다

스마트폰 어플리케이션 ‘DMZ A to Z’

메인 타겟인 20대가 가장 많이 사용하는
스마트폰 어플리케이션에 배너를 삽입하여
DMZ 어플리케이션인
‘DMZ A to Z’로 유도하고,
그 어플을 통해 DMZ소식, 퀴즈를 제공하며
퀴즈의 보상으로 기프티콘 등을 제공

DMZ에 대한 정확한 정보를 알 수 있게 하며, DMZ를 쉽게 접하도록 함

고독기

연애조작단의 물색기
프로젝트 호감기
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B . IMC 전략 3단계_ 사귀다

TV캠페인광고 ‘DMZ와 사귀다’편 30”

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연애조작단의 물색기
프로젝트 호감기
교제기
신뢰기

B . IMC 전략 3단계_ 사귀다

온라인 프로모션 ‘DMZ의 애칭을 지어주세요’

DMZ의 공식홈페이지에
‘DMZ의 애칭을 지어주세요’ 이벤트를
공모전 방식으로 진행하며,
수상자에게는 DMZ 관광지의
무료입장권 및 이용권이 주어짐

DMZ에대한자발적인정보추구행동기대,‘애칭’이란특성으로하여금친근감을형성하게함

고독기

연애조작단의 물색기
프로젝트 호감기
교제기
신뢰기

B . IMC 전략 3단계_ 사귀다

오프라인 프로모션 ‘DMZ와 사귀어 보세요’

여기에 전시된 동상들은
손을 잡을 수 있는 동상, 안을 수 있는 동상,
어깨동무를 할 수 있는 동상 등의
스킨십을 유도하는 사람모양의 동상들
동상과 함께 사진 촬영도 가능

DMZ를 매우 가깝게 지내는 친구 혹은 연인으로 의인화하여 친근감을 극대화

신뢰기

고독기

연애조작단의 물색기
프로젝트 호감기
교제기

신뢰기

신뢰기

( Samuel Smiles, 1812∼1904 )

사귀는 과정에서 상대방을 오래 두고 보게 되며, 급하지 않게 천천히 신뢰의 벽을 쌓다

DMZ의 진면목, 순수함을
발견하게 될 것이다

Timetable
1월
TVCF

어플
SNS
PPL
연인
애칭
Open
보물
찾기

2월

‘마주보다’편

3월

4월

5월

6월

7월

8월

9월

10월

11월

‘사귀다’편

12월

Thank you
for your attention!

‘마주보다’편

‘사귀다’편


Slide 4

DMZ를위한연애 조작단

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물색기

호감기

교제기

신뢰기

INTRO

세계가 보는 한국

세계가 보는 한국

일본과의 독도, 역사 분쟁
중국과의 영토, 역사분쟁
북한의 핵 도발

국가 주변의
부정적인 환경요소들

세계가 보는 한국

하지만 대한민국
이런 모습뿐일까요?

[泥

흙속의연꽃이라는뜻으로
나쁜환경에속에서도물들지않는
훌륭한삶을이르는말

中

之

蓮]

고독기

A. 주변 상황 분석
B. FGI

고독기
연애조작단의 물색기
프로젝트 호감기
교제기
신뢰기

A.의뢰인 주변친구들

이름 한분단

이름 지뢰밭

이름 최전방

성격 및특징
타협할줄모르며,고집이셈
자기주장만내세우고
남얘길잘듣지않음

성격및특징
가까이다가가기어려움
대인기피증이있어은둔생활을즐김

성격 및 특징
극단적이며
경계심이많아눈치를많이살핌

고독기
연애조작단의 물색기
프로젝트 호감기
교제기
신뢰기

A.의뢰인 주변친구들

이름 안보만

이름 신문지

성격 및특징
소심하며보수적
자기자신의안위와안보를위해
항상예민해있음

성격및특징
분석적시각이뛰어남
친구들사이에서주로
정보를전달하는역할을도맡음

안보 위주의 관광

부정적 기사의 보도

고독기
연애조작단의 물색기
프로젝트 호감기
교제기
신뢰기

B. F G I 분석

Q ; DMZ하면 주로 어떤 것이 떠오르시나요?
어려워 보이기도 하고, 좀 무겁고..
음..전쟁이야기에 자주 나오는 거 같아요

김은빈18세여
사실 몇안 되는 보존된 생태 관광지라 들어서 애들 데
리고 놀러 가고 싶긴 한데
좀위험하다는 느낌이 강해서요..
서진국36세남
음.. 38선이랑 가까워 최전방이고 ,
아직 군사적 긴장감이 멤돌테죠?
일반인이 가기에는 무리가 있을 것 같군요

박부원53세남

DMZ가 비무장지대잖아요.
위험한 곳 아니에요?
DMZ가 언급된 기사를 보면
지뢰 이야기가 많았던 것 같아요.
김송연23세여
사실 뭐 비무장 지대에 갈 기회가 있어도 좀
꺼림직 하긴 하죠.

황진수45세남

물색기

A. 타겟 선정

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연애조작단의 물색기
프로젝트 호감기
교제기
신뢰기

a. 친구찾기

DMZ 관광지 정보매체 활용도

출처 : 강원 발전 연구원 사회.문화 관광 정책실 연구위원

주위사람들에의한전달

39.4%

11.7%

인터넷활용도

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연애조작단의 물색기
프로젝트 호감기
교제기
신뢰기

a. 친구찾기

세대별 소셜미디어 이용률
한국인터넷진흥원 출처

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연애조작단의 물색기
프로젝트 호감기
교제기
신뢰기

a. 친구찾기

열정

P세대

진취적임

새로운 만남이 잦은 세대

이슈에 대한 파급 효과
미래에 대한 고민

소셜미디어 이용률
정보 전달 속도가 빠름
도전적

변화에 빠른 적응

20代

고착화 된 고정관념
노력

거부감 없이 가장
자연스럽게 어우러질 수 있는 세대
사랑

능동적 참여
젊음

꿈

호감기

A. 커뮤니케이션 목표

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연애조작단의 물색기
프로젝트 호감기
교제기
신뢰기

a . 커뮤니케이션목표

의뢰인, DMZ의 진실

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연애조작단의 물색기
프로젝트 호감기
교제기
신뢰기

a . 커뮤니케이션목표

그의 특별함

습지대, 산악지대, 하천지대, 용암지대를
모두 관찰 할 수 있는 DMZ

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연애조작단의 물색기
프로젝트 호감기
교제기
신뢰기

a . 커뮤니케이션목표

그의 특별함

모든 생물종에 걸쳐
다양한 희귀종과 보호종 및 멸종위기종을 관찰할 수 있는 DMZ

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연애조작단의 물색기
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a . 커뮤니케이션목표

그의 특별함

동의나물

깽깽이풀

얼레지

북방계 식물들이 서식하여
먼저 통일을 이루고 있는 서부 DMZ의 연천평야

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연애조작단의 물색기
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a . 커뮤니케이션목표

이름 DMZ
성격 및특징
생태계보전에앞장서는 생태주의자
세계평화를 모방하는평화운동가
어떠한대립적이념도 지양하는
중립적인성격

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연애조작단의 물색기
프로젝트 호감기
교제기
신뢰기

a . 커뮤니케이션목표

하지만 일반인들의 머릿속에는· · ·.

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연애조작단의 물색기
프로젝트 호감기
교제기
신뢰기

a . 커뮤니케이션목표

“부정적인 기억은 긍정적인 기억보다 우
리를 더 쉽게 사로잡히게 한다.
뇌는 그 세부사항들 중 하나가
장래의 위험과 관련이 있을지
모른다고 대비하도록 자세히
뜯어보고 기억하도록 하는 것이다. “
심리학자, Kevin Ochsner

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연애조작단의 물색기
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a . 커뮤니케이션목표

“부정적인 장면과 연관된 부정적인
미래를 예측 하도록 하여 불안,
초조, 두려움, 놀람, 소외 등의 감정을
일으켜 "회피"의 반응을 선택
하도록 한다. 그것이 인간생존의 비결
이기 때문이다. “
심리학자, Kevin Ochsner

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연애조작단의 물색기
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교제기
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a . 커뮤니케이션목표

교제기

A. 컨셉 도출
B. IMC 전략

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A . 의뢰인만의컨셉

이젠 DMZ의 가려져있던 순수함을 보아야 한다.

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A . 의뢰인만의컨셉

이젠 DMZ의 가려져있던 순수함을 보아야 한다.

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연애조작단의 물색기
프로젝트 호감기
교제기
신뢰기

A . 의뢰인만의컨셉

이젠 DMZ의 가려져있던 순수함을 보아야 한다.

고독기

연애조작단의 물색기
프로젝트 호감기
교제기
신뢰기

A . 의뢰인만의컨셉

이젠 DMZ의 가려져있던 순수함을 보아야 한다.

고독기

연애조작단의 물색기
프로젝트 호감기
교제기
신뢰기

A . 의뢰인만의컨셉

이젠 DMZ의 가려져있던 순수함을 보아야 한다.

고독기

연애조작단의 물색기
프로젝트 호감기
교제기
신뢰기

A . 의뢰인만의컨셉

사귐의
미학

좋지 못한 이미지의 누군가를 정확히 파악해보려면,
대상을

직접 마주보고

대상에게 직접 다가가서
대상과

직접 사귀어보아야 파악할 수 있다.

고독기

연애조작단의 물색기
프로젝트 호감기
교제기
신뢰기

B . IMC 전략

[단계별 IMC 전략]

마주보다

가까이하다

사귀다

DMZ를 소개하는
TV광고와 오프라인 홍보

직·간접적인 체험을 소개
및 체험유도
체험들을 제공하여
DMZ의 진실을
점점 알아가도록 하는
오프라인 홍보

제공된 체험을 누려온
대중들을 기반으로,
DMZ의 진실되고 명확한
브랜드 개성을
상징적·함축적으로 표현하여
전달하는 TV광고와
오프라인 홍보

고독기

연애조작단의 물색기
프로젝트 호감기
교제기
신뢰기

B . IMC 전략 1단계_ 마주하다

TV캠페인광고 ‘DMZ와 마주하다’편 30”

고독기

연애조작단의 물색기
프로젝트 호감기
교제기
신뢰기

B . IMC 전략 1단계_ 마주하다

오프라인 홍보 ‘Open the Real DMZ’ (1)

대형 마트나 회사 등의 이중문에 설치
첫 번째 문에는 ‘DMZ?’라는 문구와 함께
일반적으로 대중들이 생각하는 DMZ의
부정적인 장면을 프린팅하고,
두 번째 문에는 ‘DMZ!’ 라는 문구와 함께
아름답고 순수한 자연의 모습을 프린팅

대중들로 하여금 진정한 DMZ의 모습을 깨닫게 하고 인식변화를 유도함

고독기

연애조작단의 물색기
프로젝트 호감기
교제기
신뢰기

B . IMC 전략 1단계_ 마주하다

오프라인 홍보 ‘Open the Real DMZ’ (2)

바쁘게 지나가며 얼핏 볼 수 있는
문의 바깥에는 부정적인 장면을
이용해 관심을 끌고,
여유롭게 자세히 볼 수 있는
문의 안쪽에는 긍정적인
DMZ의 장면을 프린팅

DMZ의 진실된 모습에 대해 새롭게 생각하게 되는 계기를 만듦

고독기

연애조작단의 물색기
프로젝트 호감기
교제기
신뢰기

B . IMC 전략 1단계_ 마주하다

TV프로그램 ‘1박 2일 DMZ와 마주하다’편

인기 예능 프로그램
‘1박 2일’의 특성을 활용하여
DMZ의 자연 속에서
하룻밤을 묵고
각종 체험 관광지를
멤버들이 체험해보며 소개한다.

간접체험을통해대중들의직접체험을유도, 높은인지도와이슈파급력기대

고독기

연애조작단의 물색기
프로젝트 호감기
교제기
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B . IMC 전략 1단계_ 마주하다

오프라인 홍보 ‘숨은 순수함을 찾기’편

6월

‘보물 찾기’처럼 DMZ의 체험 도중에
DMZ에 숨쉬고 있는 희귀종과 보호종 등
매달 6종의 동식물은 선정한 후
관광객이 해당 동식물을 사진에 담아
DMZ에 설치되어 있는 부스에 사진을
가지고 오면 소정의 상품을 지급

DMZ의체험하는동안주위동식물에더욱관심을가지게함

고독기

연애조작단의 물색기
프로젝트 호감기
교제기
신뢰기

B . IMC 전략 2단계_ 가까이하다

오프라인 홍보 ‘DMZ와 가까이하다’_ 파노라마관

무빙워크를 타고 이동하며 양측에 설치된
전쟁→평화, 폐허→생태로의 변화의 과정을
설명해주는 영상 및 조형물을 감상
관람객이 직접 전쟁과 폐허의 역사에서
평화와 생태의 장으로 바뀌어가는 과정을
비교 관람하며 체험할 수 있게 한다.

변화의 과정을 통해 대중들의 인식 변화를 기대

고독기

연애조작단의 물색기
프로젝트 호감기
교제기
신뢰기

B . IMC 전략 2단계_ 가까이하다

스마트폰 어플리케이션 ‘DMZ A to Z’

메인 타겟인 20대가 가장 많이 사용하는
스마트폰 어플리케이션에 배너를 삽입하여
DMZ 어플리케이션인
‘DMZ A to Z’로 유도하고,
그 어플을 통해 DMZ소식, 퀴즈를 제공하며
퀴즈의 보상으로 기프티콘 등을 제공

DMZ에 대한 정확한 정보를 알 수 있게 하며, DMZ를 쉽게 접하도록 함

고독기

연애조작단의 물색기
프로젝트 호감기
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B . IMC 전략 3단계_ 사귀다

TV캠페인광고 ‘DMZ와 사귀다’편 30”

고독기

연애조작단의 물색기
프로젝트 호감기
교제기
신뢰기

B . IMC 전략 3단계_ 사귀다

온라인 프로모션 ‘DMZ의 애칭을 지어주세요’

DMZ의 공식홈페이지에
‘DMZ의 애칭을 지어주세요’ 이벤트를
공모전 방식으로 진행하며,
수상자에게는 DMZ 관광지의
무료입장권 및 이용권이 주어짐

DMZ에대한자발적인정보추구행동기대,‘애칭’이란특성으로하여금친근감을형성하게함

고독기

연애조작단의 물색기
프로젝트 호감기
교제기
신뢰기

B . IMC 전략 3단계_ 사귀다

오프라인 프로모션 ‘DMZ와 사귀어 보세요’

여기에 전시된 동상들은
손을 잡을 수 있는 동상, 안을 수 있는 동상,
어깨동무를 할 수 있는 동상 등의
스킨십을 유도하는 사람모양의 동상들
동상과 함께 사진 촬영도 가능

DMZ를 매우 가깝게 지내는 친구 혹은 연인으로 의인화하여 친근감을 극대화

신뢰기

고독기

연애조작단의 물색기
프로젝트 호감기
교제기

신뢰기

신뢰기

( Samuel Smiles, 1812∼1904 )

사귀는 과정에서 상대방을 오래 두고 보게 되며, 급하지 않게 천천히 신뢰의 벽을 쌓다

DMZ의 진면목, 순수함을
발견하게 될 것이다

Timetable
1월
TVCF

어플
SNS
PPL
연인
애칭
Open
보물
찾기

2월

‘마주보다’편

3월

4월

5월

6월

7월

8월

9월

10월

11월

‘사귀다’편

12월

Thank you
for your attention!

‘마주보다’편

‘사귀다’편


Slide 5

DMZ를위한연애 조작단

고독기

물색기

호감기

교제기

신뢰기

INTRO

세계가 보는 한국

세계가 보는 한국

일본과의 독도, 역사 분쟁
중국과의 영토, 역사분쟁
북한의 핵 도발

국가 주변의
부정적인 환경요소들

세계가 보는 한국

하지만 대한민국
이런 모습뿐일까요?

[泥

흙속의연꽃이라는뜻으로
나쁜환경에속에서도물들지않는
훌륭한삶을이르는말

中

之

蓮]

고독기

A. 주변 상황 분석
B. FGI

고독기
연애조작단의 물색기
프로젝트 호감기
교제기
신뢰기

A.의뢰인 주변친구들

이름 한분단

이름 지뢰밭

이름 최전방

성격 및특징
타협할줄모르며,고집이셈
자기주장만내세우고
남얘길잘듣지않음

성격및특징
가까이다가가기어려움
대인기피증이있어은둔생활을즐김

성격 및 특징
극단적이며
경계심이많아눈치를많이살핌

고독기
연애조작단의 물색기
프로젝트 호감기
교제기
신뢰기

A.의뢰인 주변친구들

이름 안보만

이름 신문지

성격 및특징
소심하며보수적
자기자신의안위와안보를위해
항상예민해있음

성격및특징
분석적시각이뛰어남
친구들사이에서주로
정보를전달하는역할을도맡음

안보 위주의 관광

부정적 기사의 보도

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연애조작단의 물색기
프로젝트 호감기
교제기
신뢰기

B. F G I 분석

Q ; DMZ하면 주로 어떤 것이 떠오르시나요?
어려워 보이기도 하고, 좀 무겁고..
음..전쟁이야기에 자주 나오는 거 같아요

김은빈18세여
사실 몇안 되는 보존된 생태 관광지라 들어서 애들 데
리고 놀러 가고 싶긴 한데
좀위험하다는 느낌이 강해서요..
서진국36세남
음.. 38선이랑 가까워 최전방이고 ,
아직 군사적 긴장감이 멤돌테죠?
일반인이 가기에는 무리가 있을 것 같군요

박부원53세남

DMZ가 비무장지대잖아요.
위험한 곳 아니에요?
DMZ가 언급된 기사를 보면
지뢰 이야기가 많았던 것 같아요.
김송연23세여
사실 뭐 비무장 지대에 갈 기회가 있어도 좀
꺼림직 하긴 하죠.

황진수45세남

물색기

A. 타겟 선정

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연애조작단의 물색기
프로젝트 호감기
교제기
신뢰기

a. 친구찾기

DMZ 관광지 정보매체 활용도

출처 : 강원 발전 연구원 사회.문화 관광 정책실 연구위원

주위사람들에의한전달

39.4%

11.7%

인터넷활용도

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연애조작단의 물색기
프로젝트 호감기
교제기
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a. 친구찾기

세대별 소셜미디어 이용률
한국인터넷진흥원 출처

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연애조작단의 물색기
프로젝트 호감기
교제기
신뢰기

a. 친구찾기

열정

P세대

진취적임

새로운 만남이 잦은 세대

이슈에 대한 파급 효과
미래에 대한 고민

소셜미디어 이용률
정보 전달 속도가 빠름
도전적

변화에 빠른 적응

20代

고착화 된 고정관념
노력

거부감 없이 가장
자연스럽게 어우러질 수 있는 세대
사랑

능동적 참여
젊음

꿈

호감기

A. 커뮤니케이션 목표

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연애조작단의 물색기
프로젝트 호감기
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a . 커뮤니케이션목표

의뢰인, DMZ의 진실

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연애조작단의 물색기
프로젝트 호감기
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a . 커뮤니케이션목표

그의 특별함

습지대, 산악지대, 하천지대, 용암지대를
모두 관찰 할 수 있는 DMZ

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연애조작단의 물색기
프로젝트 호감기
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a . 커뮤니케이션목표

그의 특별함

모든 생물종에 걸쳐
다양한 희귀종과 보호종 및 멸종위기종을 관찰할 수 있는 DMZ

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연애조작단의 물색기
프로젝트 호감기
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a . 커뮤니케이션목표

그의 특별함

동의나물

깽깽이풀

얼레지

북방계 식물들이 서식하여
먼저 통일을 이루고 있는 서부 DMZ의 연천평야

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연애조작단의 물색기
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a . 커뮤니케이션목표

이름 DMZ
성격 및특징
생태계보전에앞장서는 생태주의자
세계평화를 모방하는평화운동가
어떠한대립적이념도 지양하는
중립적인성격

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a . 커뮤니케이션목표

하지만 일반인들의 머릿속에는· · ·.

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연애조작단의 물색기
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a . 커뮤니케이션목표

“부정적인 기억은 긍정적인 기억보다 우
리를 더 쉽게 사로잡히게 한다.
뇌는 그 세부사항들 중 하나가
장래의 위험과 관련이 있을지
모른다고 대비하도록 자세히
뜯어보고 기억하도록 하는 것이다. “
심리학자, Kevin Ochsner

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a . 커뮤니케이션목표

“부정적인 장면과 연관된 부정적인
미래를 예측 하도록 하여 불안,
초조, 두려움, 놀람, 소외 등의 감정을
일으켜 "회피"의 반응을 선택
하도록 한다. 그것이 인간생존의 비결
이기 때문이다. “
심리학자, Kevin Ochsner

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연애조작단의 물색기
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a . 커뮤니케이션목표

교제기

A. 컨셉 도출
B. IMC 전략

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A . 의뢰인만의컨셉

이젠 DMZ의 가려져있던 순수함을 보아야 한다.

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A . 의뢰인만의컨셉

이젠 DMZ의 가려져있던 순수함을 보아야 한다.

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A . 의뢰인만의컨셉

이젠 DMZ의 가려져있던 순수함을 보아야 한다.

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A . 의뢰인만의컨셉

이젠 DMZ의 가려져있던 순수함을 보아야 한다.

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A . 의뢰인만의컨셉

이젠 DMZ의 가려져있던 순수함을 보아야 한다.

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A . 의뢰인만의컨셉

사귐의
미학

좋지 못한 이미지의 누군가를 정확히 파악해보려면,
대상을

직접 마주보고

대상에게 직접 다가가서
대상과

직접 사귀어보아야 파악할 수 있다.

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B . IMC 전략

[단계별 IMC 전략]

마주보다

가까이하다

사귀다

DMZ를 소개하는
TV광고와 오프라인 홍보

직·간접적인 체험을 소개
및 체험유도
체험들을 제공하여
DMZ의 진실을
점점 알아가도록 하는
오프라인 홍보

제공된 체험을 누려온
대중들을 기반으로,
DMZ의 진실되고 명확한
브랜드 개성을
상징적·함축적으로 표현하여
전달하는 TV광고와
오프라인 홍보

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B . IMC 전략 1단계_ 마주하다

TV캠페인광고 ‘DMZ와 마주하다’편 30”

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B . IMC 전략 1단계_ 마주하다

오프라인 홍보 ‘Open the Real DMZ’ (1)

대형 마트나 회사 등의 이중문에 설치
첫 번째 문에는 ‘DMZ?’라는 문구와 함께
일반적으로 대중들이 생각하는 DMZ의
부정적인 장면을 프린팅하고,
두 번째 문에는 ‘DMZ!’ 라는 문구와 함께
아름답고 순수한 자연의 모습을 프린팅

대중들로 하여금 진정한 DMZ의 모습을 깨닫게 하고 인식변화를 유도함

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B . IMC 전략 1단계_ 마주하다

오프라인 홍보 ‘Open the Real DMZ’ (2)

바쁘게 지나가며 얼핏 볼 수 있는
문의 바깥에는 부정적인 장면을
이용해 관심을 끌고,
여유롭게 자세히 볼 수 있는
문의 안쪽에는 긍정적인
DMZ의 장면을 프린팅

DMZ의 진실된 모습에 대해 새롭게 생각하게 되는 계기를 만듦

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B . IMC 전략 1단계_ 마주하다

TV프로그램 ‘1박 2일 DMZ와 마주하다’편

인기 예능 프로그램
‘1박 2일’의 특성을 활용하여
DMZ의 자연 속에서
하룻밤을 묵고
각종 체험 관광지를
멤버들이 체험해보며 소개한다.

간접체험을통해대중들의직접체험을유도, 높은인지도와이슈파급력기대

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B . IMC 전략 1단계_ 마주하다

오프라인 홍보 ‘숨은 순수함을 찾기’편

6월

‘보물 찾기’처럼 DMZ의 체험 도중에
DMZ에 숨쉬고 있는 희귀종과 보호종 등
매달 6종의 동식물은 선정한 후
관광객이 해당 동식물을 사진에 담아
DMZ에 설치되어 있는 부스에 사진을
가지고 오면 소정의 상품을 지급

DMZ의체험하는동안주위동식물에더욱관심을가지게함

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연애조작단의 물색기
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신뢰기

B . IMC 전략 2단계_ 가까이하다

오프라인 홍보 ‘DMZ와 가까이하다’_ 파노라마관

무빙워크를 타고 이동하며 양측에 설치된
전쟁→평화, 폐허→생태로의 변화의 과정을
설명해주는 영상 및 조형물을 감상
관람객이 직접 전쟁과 폐허의 역사에서
평화와 생태의 장으로 바뀌어가는 과정을
비교 관람하며 체험할 수 있게 한다.

변화의 과정을 통해 대중들의 인식 변화를 기대

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연애조작단의 물색기
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B . IMC 전략 2단계_ 가까이하다

스마트폰 어플리케이션 ‘DMZ A to Z’

메인 타겟인 20대가 가장 많이 사용하는
스마트폰 어플리케이션에 배너를 삽입하여
DMZ 어플리케이션인
‘DMZ A to Z’로 유도하고,
그 어플을 통해 DMZ소식, 퀴즈를 제공하며
퀴즈의 보상으로 기프티콘 등을 제공

DMZ에 대한 정확한 정보를 알 수 있게 하며, DMZ를 쉽게 접하도록 함

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연애조작단의 물색기
프로젝트 호감기
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신뢰기

B . IMC 전략 3단계_ 사귀다

TV캠페인광고 ‘DMZ와 사귀다’편 30”

고독기

연애조작단의 물색기
프로젝트 호감기
교제기
신뢰기

B . IMC 전략 3단계_ 사귀다

온라인 프로모션 ‘DMZ의 애칭을 지어주세요’

DMZ의 공식홈페이지에
‘DMZ의 애칭을 지어주세요’ 이벤트를
공모전 방식으로 진행하며,
수상자에게는 DMZ 관광지의
무료입장권 및 이용권이 주어짐

DMZ에대한자발적인정보추구행동기대,‘애칭’이란특성으로하여금친근감을형성하게함

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연애조작단의 물색기
프로젝트 호감기
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신뢰기

B . IMC 전략 3단계_ 사귀다

오프라인 프로모션 ‘DMZ와 사귀어 보세요’

여기에 전시된 동상들은
손을 잡을 수 있는 동상, 안을 수 있는 동상,
어깨동무를 할 수 있는 동상 등의
스킨십을 유도하는 사람모양의 동상들
동상과 함께 사진 촬영도 가능

DMZ를 매우 가깝게 지내는 친구 혹은 연인으로 의인화하여 친근감을 극대화

신뢰기

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연애조작단의 물색기
프로젝트 호감기
교제기

신뢰기

신뢰기

( Samuel Smiles, 1812∼1904 )

사귀는 과정에서 상대방을 오래 두고 보게 되며, 급하지 않게 천천히 신뢰의 벽을 쌓다

DMZ의 진면목, 순수함을
발견하게 될 것이다

Timetable
1월
TVCF

어플
SNS
PPL
연인
애칭
Open
보물
찾기

2월

‘마주보다’편

3월

4월

5월

6월

7월

8월

9월

10월

11월

‘사귀다’편

12월

Thank you
for your attention!

‘마주보다’편

‘사귀다’편


Slide 6

DMZ를위한연애 조작단

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물색기

호감기

교제기

신뢰기

INTRO

세계가 보는 한국

세계가 보는 한국

일본과의 독도, 역사 분쟁
중국과의 영토, 역사분쟁
북한의 핵 도발

국가 주변의
부정적인 환경요소들

세계가 보는 한국

하지만 대한민국
이런 모습뿐일까요?

[泥

흙속의연꽃이라는뜻으로
나쁜환경에속에서도물들지않는
훌륭한삶을이르는말

中

之

蓮]

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A. 주변 상황 분석
B. FGI

고독기
연애조작단의 물색기
프로젝트 호감기
교제기
신뢰기

A.의뢰인 주변친구들

이름 한분단

이름 지뢰밭

이름 최전방

성격 및특징
타협할줄모르며,고집이셈
자기주장만내세우고
남얘길잘듣지않음

성격및특징
가까이다가가기어려움
대인기피증이있어은둔생활을즐김

성격 및 특징
극단적이며
경계심이많아눈치를많이살핌

고독기
연애조작단의 물색기
프로젝트 호감기
교제기
신뢰기

A.의뢰인 주변친구들

이름 안보만

이름 신문지

성격 및특징
소심하며보수적
자기자신의안위와안보를위해
항상예민해있음

성격및특징
분석적시각이뛰어남
친구들사이에서주로
정보를전달하는역할을도맡음

안보 위주의 관광

부정적 기사의 보도

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연애조작단의 물색기
프로젝트 호감기
교제기
신뢰기

B. F G I 분석

Q ; DMZ하면 주로 어떤 것이 떠오르시나요?
어려워 보이기도 하고, 좀 무겁고..
음..전쟁이야기에 자주 나오는 거 같아요

김은빈18세여
사실 몇안 되는 보존된 생태 관광지라 들어서 애들 데
리고 놀러 가고 싶긴 한데
좀위험하다는 느낌이 강해서요..
서진국36세남
음.. 38선이랑 가까워 최전방이고 ,
아직 군사적 긴장감이 멤돌테죠?
일반인이 가기에는 무리가 있을 것 같군요

박부원53세남

DMZ가 비무장지대잖아요.
위험한 곳 아니에요?
DMZ가 언급된 기사를 보면
지뢰 이야기가 많았던 것 같아요.
김송연23세여
사실 뭐 비무장 지대에 갈 기회가 있어도 좀
꺼림직 하긴 하죠.

황진수45세남

물색기

A. 타겟 선정

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연애조작단의 물색기
프로젝트 호감기
교제기
신뢰기

a. 친구찾기

DMZ 관광지 정보매체 활용도

출처 : 강원 발전 연구원 사회.문화 관광 정책실 연구위원

주위사람들에의한전달

39.4%

11.7%

인터넷활용도

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연애조작단의 물색기
프로젝트 호감기
교제기
신뢰기

a. 친구찾기

세대별 소셜미디어 이용률
한국인터넷진흥원 출처

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연애조작단의 물색기
프로젝트 호감기
교제기
신뢰기

a. 친구찾기

열정

P세대

진취적임

새로운 만남이 잦은 세대

이슈에 대한 파급 효과
미래에 대한 고민

소셜미디어 이용률
정보 전달 속도가 빠름
도전적

변화에 빠른 적응

20代

고착화 된 고정관념
노력

거부감 없이 가장
자연스럽게 어우러질 수 있는 세대
사랑

능동적 참여
젊음

꿈

호감기

A. 커뮤니케이션 목표

고독기

연애조작단의 물색기
프로젝트 호감기
교제기
신뢰기

a . 커뮤니케이션목표

의뢰인, DMZ의 진실

고독기

연애조작단의 물색기
프로젝트 호감기
교제기
신뢰기

a . 커뮤니케이션목표

그의 특별함

습지대, 산악지대, 하천지대, 용암지대를
모두 관찰 할 수 있는 DMZ

고독기

연애조작단의 물색기
프로젝트 호감기
교제기
신뢰기

a . 커뮤니케이션목표

그의 특별함

모든 생물종에 걸쳐
다양한 희귀종과 보호종 및 멸종위기종을 관찰할 수 있는 DMZ

고독기

연애조작단의 물색기
프로젝트 호감기
교제기
신뢰기

a . 커뮤니케이션목표

그의 특별함

동의나물

깽깽이풀

얼레지

북방계 식물들이 서식하여
먼저 통일을 이루고 있는 서부 DMZ의 연천평야

고독기

연애조작단의 물색기
프로젝트 호감기
교제기
신뢰기

a . 커뮤니케이션목표

이름 DMZ
성격 및특징
생태계보전에앞장서는 생태주의자
세계평화를 모방하는평화운동가
어떠한대립적이념도 지양하는
중립적인성격

고독기

연애조작단의 물색기
프로젝트 호감기
교제기
신뢰기

a . 커뮤니케이션목표

하지만 일반인들의 머릿속에는· · ·.

고독기

연애조작단의 물색기
프로젝트 호감기
교제기
신뢰기

a . 커뮤니케이션목표

“부정적인 기억은 긍정적인 기억보다 우
리를 더 쉽게 사로잡히게 한다.
뇌는 그 세부사항들 중 하나가
장래의 위험과 관련이 있을지
모른다고 대비하도록 자세히
뜯어보고 기억하도록 하는 것이다. “
심리학자, Kevin Ochsner

고독기

연애조작단의 물색기
프로젝트 호감기
교제기
신뢰기

a . 커뮤니케이션목표

“부정적인 장면과 연관된 부정적인
미래를 예측 하도록 하여 불안,
초조, 두려움, 놀람, 소외 등의 감정을
일으켜 "회피"의 반응을 선택
하도록 한다. 그것이 인간생존의 비결
이기 때문이다. “
심리학자, Kevin Ochsner

고독기

연애조작단의 물색기
프로젝트 호감기
교제기
신뢰기

a . 커뮤니케이션목표

교제기

A. 컨셉 도출
B. IMC 전략

고독기

연애조작단의 물색기
프로젝트 호감기
교제기
신뢰기

A . 의뢰인만의컨셉

이젠 DMZ의 가려져있던 순수함을 보아야 한다.

고독기

연애조작단의 물색기
프로젝트 호감기
교제기
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A . 의뢰인만의컨셉

이젠 DMZ의 가려져있던 순수함을 보아야 한다.

고독기

연애조작단의 물색기
프로젝트 호감기
교제기
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A . 의뢰인만의컨셉

이젠 DMZ의 가려져있던 순수함을 보아야 한다.

고독기

연애조작단의 물색기
프로젝트 호감기
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A . 의뢰인만의컨셉

이젠 DMZ의 가려져있던 순수함을 보아야 한다.

고독기

연애조작단의 물색기
프로젝트 호감기
교제기
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A . 의뢰인만의컨셉

이젠 DMZ의 가려져있던 순수함을 보아야 한다.

고독기

연애조작단의 물색기
프로젝트 호감기
교제기
신뢰기

A . 의뢰인만의컨셉

사귐의
미학

좋지 못한 이미지의 누군가를 정확히 파악해보려면,
대상을

직접 마주보고

대상에게 직접 다가가서
대상과

직접 사귀어보아야 파악할 수 있다.

고독기

연애조작단의 물색기
프로젝트 호감기
교제기
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B . IMC 전략

[단계별 IMC 전략]

마주보다

가까이하다

사귀다

DMZ를 소개하는
TV광고와 오프라인 홍보

직·간접적인 체험을 소개
및 체험유도
체험들을 제공하여
DMZ의 진실을
점점 알아가도록 하는
오프라인 홍보

제공된 체험을 누려온
대중들을 기반으로,
DMZ의 진실되고 명확한
브랜드 개성을
상징적·함축적으로 표현하여
전달하는 TV광고와
오프라인 홍보

고독기

연애조작단의 물색기
프로젝트 호감기
교제기
신뢰기

B . IMC 전략 1단계_ 마주하다

TV캠페인광고 ‘DMZ와 마주하다’편 30”

고독기

연애조작단의 물색기
프로젝트 호감기
교제기
신뢰기

B . IMC 전략 1단계_ 마주하다

오프라인 홍보 ‘Open the Real DMZ’ (1)

대형 마트나 회사 등의 이중문에 설치
첫 번째 문에는 ‘DMZ?’라는 문구와 함께
일반적으로 대중들이 생각하는 DMZ의
부정적인 장면을 프린팅하고,
두 번째 문에는 ‘DMZ!’ 라는 문구와 함께
아름답고 순수한 자연의 모습을 프린팅

대중들로 하여금 진정한 DMZ의 모습을 깨닫게 하고 인식변화를 유도함

고독기

연애조작단의 물색기
프로젝트 호감기
교제기
신뢰기

B . IMC 전략 1단계_ 마주하다

오프라인 홍보 ‘Open the Real DMZ’ (2)

바쁘게 지나가며 얼핏 볼 수 있는
문의 바깥에는 부정적인 장면을
이용해 관심을 끌고,
여유롭게 자세히 볼 수 있는
문의 안쪽에는 긍정적인
DMZ의 장면을 프린팅

DMZ의 진실된 모습에 대해 새롭게 생각하게 되는 계기를 만듦

고독기

연애조작단의 물색기
프로젝트 호감기
교제기
신뢰기

B . IMC 전략 1단계_ 마주하다

TV프로그램 ‘1박 2일 DMZ와 마주하다’편

인기 예능 프로그램
‘1박 2일’의 특성을 활용하여
DMZ의 자연 속에서
하룻밤을 묵고
각종 체험 관광지를
멤버들이 체험해보며 소개한다.

간접체험을통해대중들의직접체험을유도, 높은인지도와이슈파급력기대

고독기

연애조작단의 물색기
프로젝트 호감기
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B . IMC 전략 1단계_ 마주하다

오프라인 홍보 ‘숨은 순수함을 찾기’편

6월

‘보물 찾기’처럼 DMZ의 체험 도중에
DMZ에 숨쉬고 있는 희귀종과 보호종 등
매달 6종의 동식물은 선정한 후
관광객이 해당 동식물을 사진에 담아
DMZ에 설치되어 있는 부스에 사진을
가지고 오면 소정의 상품을 지급

DMZ의체험하는동안주위동식물에더욱관심을가지게함

고독기

연애조작단의 물색기
프로젝트 호감기
교제기
신뢰기

B . IMC 전략 2단계_ 가까이하다

오프라인 홍보 ‘DMZ와 가까이하다’_ 파노라마관

무빙워크를 타고 이동하며 양측에 설치된
전쟁→평화, 폐허→생태로의 변화의 과정을
설명해주는 영상 및 조형물을 감상
관람객이 직접 전쟁과 폐허의 역사에서
평화와 생태의 장으로 바뀌어가는 과정을
비교 관람하며 체험할 수 있게 한다.

변화의 과정을 통해 대중들의 인식 변화를 기대

고독기

연애조작단의 물색기
프로젝트 호감기
교제기
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B . IMC 전략 2단계_ 가까이하다

스마트폰 어플리케이션 ‘DMZ A to Z’

메인 타겟인 20대가 가장 많이 사용하는
스마트폰 어플리케이션에 배너를 삽입하여
DMZ 어플리케이션인
‘DMZ A to Z’로 유도하고,
그 어플을 통해 DMZ소식, 퀴즈를 제공하며
퀴즈의 보상으로 기프티콘 등을 제공

DMZ에 대한 정확한 정보를 알 수 있게 하며, DMZ를 쉽게 접하도록 함

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연애조작단의 물색기
프로젝트 호감기
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B . IMC 전략 3단계_ 사귀다

TV캠페인광고 ‘DMZ와 사귀다’편 30”

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연애조작단의 물색기
프로젝트 호감기
교제기
신뢰기

B . IMC 전략 3단계_ 사귀다

온라인 프로모션 ‘DMZ의 애칭을 지어주세요’

DMZ의 공식홈페이지에
‘DMZ의 애칭을 지어주세요’ 이벤트를
공모전 방식으로 진행하며,
수상자에게는 DMZ 관광지의
무료입장권 및 이용권이 주어짐

DMZ에대한자발적인정보추구행동기대,‘애칭’이란특성으로하여금친근감을형성하게함

고독기

연애조작단의 물색기
프로젝트 호감기
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신뢰기

B . IMC 전략 3단계_ 사귀다

오프라인 프로모션 ‘DMZ와 사귀어 보세요’

여기에 전시된 동상들은
손을 잡을 수 있는 동상, 안을 수 있는 동상,
어깨동무를 할 수 있는 동상 등의
스킨십을 유도하는 사람모양의 동상들
동상과 함께 사진 촬영도 가능

DMZ를 매우 가깝게 지내는 친구 혹은 연인으로 의인화하여 친근감을 극대화

신뢰기

고독기

연애조작단의 물색기
프로젝트 호감기
교제기

신뢰기

신뢰기

( Samuel Smiles, 1812∼1904 )

사귀는 과정에서 상대방을 오래 두고 보게 되며, 급하지 않게 천천히 신뢰의 벽을 쌓다

DMZ의 진면목, 순수함을
발견하게 될 것이다

Timetable
1월
TVCF

어플
SNS
PPL
연인
애칭
Open
보물
찾기

2월

‘마주보다’편

3월

4월

5월

6월

7월

8월

9월

10월

11월

‘사귀다’편

12월

Thank you
for your attention!

‘마주보다’편

‘사귀다’편


Slide 7

DMZ를위한연애 조작단

고독기

물색기

호감기

교제기

신뢰기

INTRO

세계가 보는 한국

세계가 보는 한국

일본과의 독도, 역사 분쟁
중국과의 영토, 역사분쟁
북한의 핵 도발

국가 주변의
부정적인 환경요소들

세계가 보는 한국

하지만 대한민국
이런 모습뿐일까요?

[泥

흙속의연꽃이라는뜻으로
나쁜환경에속에서도물들지않는
훌륭한삶을이르는말

中

之

蓮]

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A. 주변 상황 분석
B. FGI

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연애조작단의 물색기
프로젝트 호감기
교제기
신뢰기

A.의뢰인 주변친구들

이름 한분단

이름 지뢰밭

이름 최전방

성격 및특징
타협할줄모르며,고집이셈
자기주장만내세우고
남얘길잘듣지않음

성격및특징
가까이다가가기어려움
대인기피증이있어은둔생활을즐김

성격 및 특징
극단적이며
경계심이많아눈치를많이살핌

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연애조작단의 물색기
프로젝트 호감기
교제기
신뢰기

A.의뢰인 주변친구들

이름 안보만

이름 신문지

성격 및특징
소심하며보수적
자기자신의안위와안보를위해
항상예민해있음

성격및특징
분석적시각이뛰어남
친구들사이에서주로
정보를전달하는역할을도맡음

안보 위주의 관광

부정적 기사의 보도

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연애조작단의 물색기
프로젝트 호감기
교제기
신뢰기

B. F G I 분석

Q ; DMZ하면 주로 어떤 것이 떠오르시나요?
어려워 보이기도 하고, 좀 무겁고..
음..전쟁이야기에 자주 나오는 거 같아요

김은빈18세여
사실 몇안 되는 보존된 생태 관광지라 들어서 애들 데
리고 놀러 가고 싶긴 한데
좀위험하다는 느낌이 강해서요..
서진국36세남
음.. 38선이랑 가까워 최전방이고 ,
아직 군사적 긴장감이 멤돌테죠?
일반인이 가기에는 무리가 있을 것 같군요

박부원53세남

DMZ가 비무장지대잖아요.
위험한 곳 아니에요?
DMZ가 언급된 기사를 보면
지뢰 이야기가 많았던 것 같아요.
김송연23세여
사실 뭐 비무장 지대에 갈 기회가 있어도 좀
꺼림직 하긴 하죠.

황진수45세남

물색기

A. 타겟 선정

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a. 친구찾기

DMZ 관광지 정보매체 활용도

출처 : 강원 발전 연구원 사회.문화 관광 정책실 연구위원

주위사람들에의한전달

39.4%

11.7%

인터넷활용도

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a. 친구찾기

세대별 소셜미디어 이용률
한국인터넷진흥원 출처

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열정

P세대

진취적임

새로운 만남이 잦은 세대

이슈에 대한 파급 효과
미래에 대한 고민

소셜미디어 이용률
정보 전달 속도가 빠름
도전적

변화에 빠른 적응

20代

고착화 된 고정관념
노력

거부감 없이 가장
자연스럽게 어우러질 수 있는 세대
사랑

능동적 참여
젊음

꿈

호감기

A. 커뮤니케이션 목표

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a . 커뮤니케이션목표

의뢰인, DMZ의 진실

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a . 커뮤니케이션목표

그의 특별함

습지대, 산악지대, 하천지대, 용암지대를
모두 관찰 할 수 있는 DMZ

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a . 커뮤니케이션목표

그의 특별함

모든 생물종에 걸쳐
다양한 희귀종과 보호종 및 멸종위기종을 관찰할 수 있는 DMZ

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a . 커뮤니케이션목표

그의 특별함

동의나물

깽깽이풀

얼레지

북방계 식물들이 서식하여
먼저 통일을 이루고 있는 서부 DMZ의 연천평야

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연애조작단의 물색기
프로젝트 호감기
교제기
신뢰기

a . 커뮤니케이션목표

이름 DMZ
성격 및특징
생태계보전에앞장서는 생태주의자
세계평화를 모방하는평화운동가
어떠한대립적이념도 지양하는
중립적인성격

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연애조작단의 물색기
프로젝트 호감기
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a . 커뮤니케이션목표

하지만 일반인들의 머릿속에는· · ·.

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연애조작단의 물색기
프로젝트 호감기
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a . 커뮤니케이션목표

“부정적인 기억은 긍정적인 기억보다 우
리를 더 쉽게 사로잡히게 한다.
뇌는 그 세부사항들 중 하나가
장래의 위험과 관련이 있을지
모른다고 대비하도록 자세히
뜯어보고 기억하도록 하는 것이다. “
심리학자, Kevin Ochsner

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연애조작단의 물색기
프로젝트 호감기
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신뢰기

a . 커뮤니케이션목표

“부정적인 장면과 연관된 부정적인
미래를 예측 하도록 하여 불안,
초조, 두려움, 놀람, 소외 등의 감정을
일으켜 "회피"의 반응을 선택
하도록 한다. 그것이 인간생존의 비결
이기 때문이다. “
심리학자, Kevin Ochsner

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a . 커뮤니케이션목표

교제기

A. 컨셉 도출
B. IMC 전략

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A . 의뢰인만의컨셉

이젠 DMZ의 가려져있던 순수함을 보아야 한다.

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A . 의뢰인만의컨셉

이젠 DMZ의 가려져있던 순수함을 보아야 한다.

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A . 의뢰인만의컨셉

이젠 DMZ의 가려져있던 순수함을 보아야 한다.

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A . 의뢰인만의컨셉

이젠 DMZ의 가려져있던 순수함을 보아야 한다.

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A . 의뢰인만의컨셉

이젠 DMZ의 가려져있던 순수함을 보아야 한다.

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A . 의뢰인만의컨셉

사귐의
미학

좋지 못한 이미지의 누군가를 정확히 파악해보려면,
대상을

직접 마주보고

대상에게 직접 다가가서
대상과

직접 사귀어보아야 파악할 수 있다.

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B . IMC 전략

[단계별 IMC 전략]

마주보다

가까이하다

사귀다

DMZ를 소개하는
TV광고와 오프라인 홍보

직·간접적인 체험을 소개
및 체험유도
체험들을 제공하여
DMZ의 진실을
점점 알아가도록 하는
오프라인 홍보

제공된 체험을 누려온
대중들을 기반으로,
DMZ의 진실되고 명확한
브랜드 개성을
상징적·함축적으로 표현하여
전달하는 TV광고와
오프라인 홍보

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B . IMC 전략 1단계_ 마주하다

TV캠페인광고 ‘DMZ와 마주하다’편 30”

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B . IMC 전략 1단계_ 마주하다

오프라인 홍보 ‘Open the Real DMZ’ (1)

대형 마트나 회사 등의 이중문에 설치
첫 번째 문에는 ‘DMZ?’라는 문구와 함께
일반적으로 대중들이 생각하는 DMZ의
부정적인 장면을 프린팅하고,
두 번째 문에는 ‘DMZ!’ 라는 문구와 함께
아름답고 순수한 자연의 모습을 프린팅

대중들로 하여금 진정한 DMZ의 모습을 깨닫게 하고 인식변화를 유도함

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B . IMC 전략 1단계_ 마주하다

오프라인 홍보 ‘Open the Real DMZ’ (2)

바쁘게 지나가며 얼핏 볼 수 있는
문의 바깥에는 부정적인 장면을
이용해 관심을 끌고,
여유롭게 자세히 볼 수 있는
문의 안쪽에는 긍정적인
DMZ의 장면을 프린팅

DMZ의 진실된 모습에 대해 새롭게 생각하게 되는 계기를 만듦

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연애조작단의 물색기
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B . IMC 전략 1단계_ 마주하다

TV프로그램 ‘1박 2일 DMZ와 마주하다’편

인기 예능 프로그램
‘1박 2일’의 특성을 활용하여
DMZ의 자연 속에서
하룻밤을 묵고
각종 체험 관광지를
멤버들이 체험해보며 소개한다.

간접체험을통해대중들의직접체험을유도, 높은인지도와이슈파급력기대

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B . IMC 전략 1단계_ 마주하다

오프라인 홍보 ‘숨은 순수함을 찾기’편

6월

‘보물 찾기’처럼 DMZ의 체험 도중에
DMZ에 숨쉬고 있는 희귀종과 보호종 등
매달 6종의 동식물은 선정한 후
관광객이 해당 동식물을 사진에 담아
DMZ에 설치되어 있는 부스에 사진을
가지고 오면 소정의 상품을 지급

DMZ의체험하는동안주위동식물에더욱관심을가지게함

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B . IMC 전략 2단계_ 가까이하다

오프라인 홍보 ‘DMZ와 가까이하다’_ 파노라마관

무빙워크를 타고 이동하며 양측에 설치된
전쟁→평화, 폐허→생태로의 변화의 과정을
설명해주는 영상 및 조형물을 감상
관람객이 직접 전쟁과 폐허의 역사에서
평화와 생태의 장으로 바뀌어가는 과정을
비교 관람하며 체험할 수 있게 한다.

변화의 과정을 통해 대중들의 인식 변화를 기대

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B . IMC 전략 2단계_ 가까이하다

스마트폰 어플리케이션 ‘DMZ A to Z’

메인 타겟인 20대가 가장 많이 사용하는
스마트폰 어플리케이션에 배너를 삽입하여
DMZ 어플리케이션인
‘DMZ A to Z’로 유도하고,
그 어플을 통해 DMZ소식, 퀴즈를 제공하며
퀴즈의 보상으로 기프티콘 등을 제공

DMZ에 대한 정확한 정보를 알 수 있게 하며, DMZ를 쉽게 접하도록 함

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B . IMC 전략 3단계_ 사귀다

TV캠페인광고 ‘DMZ와 사귀다’편 30”

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B . IMC 전략 3단계_ 사귀다

온라인 프로모션 ‘DMZ의 애칭을 지어주세요’

DMZ의 공식홈페이지에
‘DMZ의 애칭을 지어주세요’ 이벤트를
공모전 방식으로 진행하며,
수상자에게는 DMZ 관광지의
무료입장권 및 이용권이 주어짐

DMZ에대한자발적인정보추구행동기대,‘애칭’이란특성으로하여금친근감을형성하게함

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B . IMC 전략 3단계_ 사귀다

오프라인 프로모션 ‘DMZ와 사귀어 보세요’

여기에 전시된 동상들은
손을 잡을 수 있는 동상, 안을 수 있는 동상,
어깨동무를 할 수 있는 동상 등의
스킨십을 유도하는 사람모양의 동상들
동상과 함께 사진 촬영도 가능

DMZ를 매우 가깝게 지내는 친구 혹은 연인으로 의인화하여 친근감을 극대화

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연애조작단의 물색기
프로젝트 호감기
교제기

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신뢰기

( Samuel Smiles, 1812∼1904 )

사귀는 과정에서 상대방을 오래 두고 보게 되며, 급하지 않게 천천히 신뢰의 벽을 쌓다

DMZ의 진면목, 순수함을
발견하게 될 것이다

Timetable
1월
TVCF

어플
SNS
PPL
연인
애칭
Open
보물
찾기

2월

‘마주보다’편

3월

4월

5월

6월

7월

8월

9월

10월

11월

‘사귀다’편

12월

Thank you
for your attention!

‘마주보다’편

‘사귀다’편


Slide 8

DMZ를위한연애 조작단

고독기

물색기

호감기

교제기

신뢰기

INTRO

세계가 보는 한국

세계가 보는 한국

일본과의 독도, 역사 분쟁
중국과의 영토, 역사분쟁
북한의 핵 도발

국가 주변의
부정적인 환경요소들

세계가 보는 한국

하지만 대한민국
이런 모습뿐일까요?

[泥

흙속의연꽃이라는뜻으로
나쁜환경에속에서도물들지않는
훌륭한삶을이르는말

中

之

蓮]

고독기

A. 주변 상황 분석
B. FGI

고독기
연애조작단의 물색기
프로젝트 호감기
교제기
신뢰기

A.의뢰인 주변친구들

이름 한분단

이름 지뢰밭

이름 최전방

성격 및특징
타협할줄모르며,고집이셈
자기주장만내세우고
남얘길잘듣지않음

성격및특징
가까이다가가기어려움
대인기피증이있어은둔생활을즐김

성격 및 특징
극단적이며
경계심이많아눈치를많이살핌

고독기
연애조작단의 물색기
프로젝트 호감기
교제기
신뢰기

A.의뢰인 주변친구들

이름 안보만

이름 신문지

성격 및특징
소심하며보수적
자기자신의안위와안보를위해
항상예민해있음

성격및특징
분석적시각이뛰어남
친구들사이에서주로
정보를전달하는역할을도맡음

안보 위주의 관광

부정적 기사의 보도

고독기
연애조작단의 물색기
프로젝트 호감기
교제기
신뢰기

B. F G I 분석

Q ; DMZ하면 주로 어떤 것이 떠오르시나요?
어려워 보이기도 하고, 좀 무겁고..
음..전쟁이야기에 자주 나오는 거 같아요

김은빈18세여
사실 몇안 되는 보존된 생태 관광지라 들어서 애들 데
리고 놀러 가고 싶긴 한데
좀위험하다는 느낌이 강해서요..
서진국36세남
음.. 38선이랑 가까워 최전방이고 ,
아직 군사적 긴장감이 멤돌테죠?
일반인이 가기에는 무리가 있을 것 같군요

박부원53세남

DMZ가 비무장지대잖아요.
위험한 곳 아니에요?
DMZ가 언급된 기사를 보면
지뢰 이야기가 많았던 것 같아요.
김송연23세여
사실 뭐 비무장 지대에 갈 기회가 있어도 좀
꺼림직 하긴 하죠.

황진수45세남

물색기

A. 타겟 선정

고독기

연애조작단의 물색기
프로젝트 호감기
교제기
신뢰기

a. 친구찾기

DMZ 관광지 정보매체 활용도

출처 : 강원 발전 연구원 사회.문화 관광 정책실 연구위원

주위사람들에의한전달

39.4%

11.7%

인터넷활용도

고독기

연애조작단의 물색기
프로젝트 호감기
교제기
신뢰기

a. 친구찾기

세대별 소셜미디어 이용률
한국인터넷진흥원 출처

고독기

연애조작단의 물색기
프로젝트 호감기
교제기
신뢰기

a. 친구찾기

열정

P세대

진취적임

새로운 만남이 잦은 세대

이슈에 대한 파급 효과
미래에 대한 고민

소셜미디어 이용률
정보 전달 속도가 빠름
도전적

변화에 빠른 적응

20代

고착화 된 고정관념
노력

거부감 없이 가장
자연스럽게 어우러질 수 있는 세대
사랑

능동적 참여
젊음

꿈

호감기

A. 커뮤니케이션 목표

고독기

연애조작단의 물색기
프로젝트 호감기
교제기
신뢰기

a . 커뮤니케이션목표

의뢰인, DMZ의 진실

고독기

연애조작단의 물색기
프로젝트 호감기
교제기
신뢰기

a . 커뮤니케이션목표

그의 특별함

습지대, 산악지대, 하천지대, 용암지대를
모두 관찰 할 수 있는 DMZ

고독기

연애조작단의 물색기
프로젝트 호감기
교제기
신뢰기

a . 커뮤니케이션목표

그의 특별함

모든 생물종에 걸쳐
다양한 희귀종과 보호종 및 멸종위기종을 관찰할 수 있는 DMZ

고독기

연애조작단의 물색기
프로젝트 호감기
교제기
신뢰기

a . 커뮤니케이션목표

그의 특별함

동의나물

깽깽이풀

얼레지

북방계 식물들이 서식하여
먼저 통일을 이루고 있는 서부 DMZ의 연천평야

고독기

연애조작단의 물색기
프로젝트 호감기
교제기
신뢰기

a . 커뮤니케이션목표

이름 DMZ
성격 및특징
생태계보전에앞장서는 생태주의자
세계평화를 모방하는평화운동가
어떠한대립적이념도 지양하는
중립적인성격

고독기

연애조작단의 물색기
프로젝트 호감기
교제기
신뢰기

a . 커뮤니케이션목표

하지만 일반인들의 머릿속에는· · ·.

고독기

연애조작단의 물색기
프로젝트 호감기
교제기
신뢰기

a . 커뮤니케이션목표

“부정적인 기억은 긍정적인 기억보다 우
리를 더 쉽게 사로잡히게 한다.
뇌는 그 세부사항들 중 하나가
장래의 위험과 관련이 있을지
모른다고 대비하도록 자세히
뜯어보고 기억하도록 하는 것이다. “
심리학자, Kevin Ochsner

고독기

연애조작단의 물색기
프로젝트 호감기
교제기
신뢰기

a . 커뮤니케이션목표

“부정적인 장면과 연관된 부정적인
미래를 예측 하도록 하여 불안,
초조, 두려움, 놀람, 소외 등의 감정을
일으켜 "회피"의 반응을 선택
하도록 한다. 그것이 인간생존의 비결
이기 때문이다. “
심리학자, Kevin Ochsner

고독기

연애조작단의 물색기
프로젝트 호감기
교제기
신뢰기

a . 커뮤니케이션목표

교제기

A. 컨셉 도출
B. IMC 전략

고독기

연애조작단의 물색기
프로젝트 호감기
교제기
신뢰기

A . 의뢰인만의컨셉

이젠 DMZ의 가려져있던 순수함을 보아야 한다.

고독기

연애조작단의 물색기
프로젝트 호감기
교제기
신뢰기

A . 의뢰인만의컨셉

이젠 DMZ의 가려져있던 순수함을 보아야 한다.

고독기

연애조작단의 물색기
프로젝트 호감기
교제기
신뢰기

A . 의뢰인만의컨셉

이젠 DMZ의 가려져있던 순수함을 보아야 한다.

고독기

연애조작단의 물색기
프로젝트 호감기
교제기
신뢰기

A . 의뢰인만의컨셉

이젠 DMZ의 가려져있던 순수함을 보아야 한다.

고독기

연애조작단의 물색기
프로젝트 호감기
교제기
신뢰기

A . 의뢰인만의컨셉

이젠 DMZ의 가려져있던 순수함을 보아야 한다.

고독기

연애조작단의 물색기
프로젝트 호감기
교제기
신뢰기

A . 의뢰인만의컨셉

사귐의
미학

좋지 못한 이미지의 누군가를 정확히 파악해보려면,
대상을

직접 마주보고

대상에게 직접 다가가서
대상과

직접 사귀어보아야 파악할 수 있다.

고독기

연애조작단의 물색기
프로젝트 호감기
교제기
신뢰기

B . IMC 전략

[단계별 IMC 전략]

마주보다

가까이하다

사귀다

DMZ를 소개하는
TV광고와 오프라인 홍보

직·간접적인 체험을 소개
및 체험유도
체험들을 제공하여
DMZ의 진실을
점점 알아가도록 하는
오프라인 홍보

제공된 체험을 누려온
대중들을 기반으로,
DMZ의 진실되고 명확한
브랜드 개성을
상징적·함축적으로 표현하여
전달하는 TV광고와
오프라인 홍보

고독기

연애조작단의 물색기
프로젝트 호감기
교제기
신뢰기

B . IMC 전략 1단계_ 마주하다

TV캠페인광고 ‘DMZ와 마주하다’편 30”

고독기

연애조작단의 물색기
프로젝트 호감기
교제기
신뢰기

B . IMC 전략 1단계_ 마주하다

오프라인 홍보 ‘Open the Real DMZ’ (1)

대형 마트나 회사 등의 이중문에 설치
첫 번째 문에는 ‘DMZ?’라는 문구와 함께
일반적으로 대중들이 생각하는 DMZ의
부정적인 장면을 프린팅하고,
두 번째 문에는 ‘DMZ!’ 라는 문구와 함께
아름답고 순수한 자연의 모습을 프린팅

대중들로 하여금 진정한 DMZ의 모습을 깨닫게 하고 인식변화를 유도함

고독기

연애조작단의 물색기
프로젝트 호감기
교제기
신뢰기

B . IMC 전략 1단계_ 마주하다

오프라인 홍보 ‘Open the Real DMZ’ (2)

바쁘게 지나가며 얼핏 볼 수 있는
문의 바깥에는 부정적인 장면을
이용해 관심을 끌고,
여유롭게 자세히 볼 수 있는
문의 안쪽에는 긍정적인
DMZ의 장면을 프린팅

DMZ의 진실된 모습에 대해 새롭게 생각하게 되는 계기를 만듦

고독기

연애조작단의 물색기
프로젝트 호감기
교제기
신뢰기

B . IMC 전략 1단계_ 마주하다

TV프로그램 ‘1박 2일 DMZ와 마주하다’편

인기 예능 프로그램
‘1박 2일’의 특성을 활용하여
DMZ의 자연 속에서
하룻밤을 묵고
각종 체험 관광지를
멤버들이 체험해보며 소개한다.

간접체험을통해대중들의직접체험을유도, 높은인지도와이슈파급력기대

고독기

연애조작단의 물색기
프로젝트 호감기
교제기
신뢰기

B . IMC 전략 1단계_ 마주하다

오프라인 홍보 ‘숨은 순수함을 찾기’편

6월

‘보물 찾기’처럼 DMZ의 체험 도중에
DMZ에 숨쉬고 있는 희귀종과 보호종 등
매달 6종의 동식물은 선정한 후
관광객이 해당 동식물을 사진에 담아
DMZ에 설치되어 있는 부스에 사진을
가지고 오면 소정의 상품을 지급

DMZ의체험하는동안주위동식물에더욱관심을가지게함

고독기

연애조작단의 물색기
프로젝트 호감기
교제기
신뢰기

B . IMC 전략 2단계_ 가까이하다

오프라인 홍보 ‘DMZ와 가까이하다’_ 파노라마관

무빙워크를 타고 이동하며 양측에 설치된
전쟁→평화, 폐허→생태로의 변화의 과정을
설명해주는 영상 및 조형물을 감상
관람객이 직접 전쟁과 폐허의 역사에서
평화와 생태의 장으로 바뀌어가는 과정을
비교 관람하며 체험할 수 있게 한다.

변화의 과정을 통해 대중들의 인식 변화를 기대

고독기

연애조작단의 물색기
프로젝트 호감기
교제기
신뢰기

B . IMC 전략 2단계_ 가까이하다

스마트폰 어플리케이션 ‘DMZ A to Z’

메인 타겟인 20대가 가장 많이 사용하는
스마트폰 어플리케이션에 배너를 삽입하여
DMZ 어플리케이션인
‘DMZ A to Z’로 유도하고,
그 어플을 통해 DMZ소식, 퀴즈를 제공하며
퀴즈의 보상으로 기프티콘 등을 제공

DMZ에 대한 정확한 정보를 알 수 있게 하며, DMZ를 쉽게 접하도록 함

고독기

연애조작단의 물색기
프로젝트 호감기
교제기
신뢰기

B . IMC 전략 3단계_ 사귀다

TV캠페인광고 ‘DMZ와 사귀다’편 30”

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연애조작단의 물색기
프로젝트 호감기
교제기
신뢰기

B . IMC 전략 3단계_ 사귀다

온라인 프로모션 ‘DMZ의 애칭을 지어주세요’

DMZ의 공식홈페이지에
‘DMZ의 애칭을 지어주세요’ 이벤트를
공모전 방식으로 진행하며,
수상자에게는 DMZ 관광지의
무료입장권 및 이용권이 주어짐

DMZ에대한자발적인정보추구행동기대,‘애칭’이란특성으로하여금친근감을형성하게함

고독기

연애조작단의 물색기
프로젝트 호감기
교제기
신뢰기

B . IMC 전략 3단계_ 사귀다

오프라인 프로모션 ‘DMZ와 사귀어 보세요’

여기에 전시된 동상들은
손을 잡을 수 있는 동상, 안을 수 있는 동상,
어깨동무를 할 수 있는 동상 등의
스킨십을 유도하는 사람모양의 동상들
동상과 함께 사진 촬영도 가능

DMZ를 매우 가깝게 지내는 친구 혹은 연인으로 의인화하여 친근감을 극대화

신뢰기

고독기

연애조작단의 물색기
프로젝트 호감기
교제기

신뢰기

신뢰기

( Samuel Smiles, 1812∼1904 )

사귀는 과정에서 상대방을 오래 두고 보게 되며, 급하지 않게 천천히 신뢰의 벽을 쌓다

DMZ의 진면목, 순수함을
발견하게 될 것이다

Timetable
1월
TVCF

어플
SNS
PPL
연인
애칭
Open
보물
찾기

2월

‘마주보다’편

3월

4월

5월

6월

7월

8월

9월

10월

11월

‘사귀다’편

12월

Thank you
for your attention!

‘마주보다’편

‘사귀다’편


Slide 9

DMZ를위한연애 조작단

고독기

물색기

호감기

교제기

신뢰기

INTRO

세계가 보는 한국

세계가 보는 한국

일본과의 독도, 역사 분쟁
중국과의 영토, 역사분쟁
북한의 핵 도발

국가 주변의
부정적인 환경요소들

세계가 보는 한국

하지만 대한민국
이런 모습뿐일까요?

[泥

흙속의연꽃이라는뜻으로
나쁜환경에속에서도물들지않는
훌륭한삶을이르는말

中

之

蓮]

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A. 주변 상황 분석
B. FGI

고독기
연애조작단의 물색기
프로젝트 호감기
교제기
신뢰기

A.의뢰인 주변친구들

이름 한분단

이름 지뢰밭

이름 최전방

성격 및특징
타협할줄모르며,고집이셈
자기주장만내세우고
남얘길잘듣지않음

성격및특징
가까이다가가기어려움
대인기피증이있어은둔생활을즐김

성격 및 특징
극단적이며
경계심이많아눈치를많이살핌

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연애조작단의 물색기
프로젝트 호감기
교제기
신뢰기

A.의뢰인 주변친구들

이름 안보만

이름 신문지

성격 및특징
소심하며보수적
자기자신의안위와안보를위해
항상예민해있음

성격및특징
분석적시각이뛰어남
친구들사이에서주로
정보를전달하는역할을도맡음

안보 위주의 관광

부정적 기사의 보도

고독기
연애조작단의 물색기
프로젝트 호감기
교제기
신뢰기

B. F G I 분석

Q ; DMZ하면 주로 어떤 것이 떠오르시나요?
어려워 보이기도 하고, 좀 무겁고..
음..전쟁이야기에 자주 나오는 거 같아요

김은빈18세여
사실 몇안 되는 보존된 생태 관광지라 들어서 애들 데
리고 놀러 가고 싶긴 한데
좀위험하다는 느낌이 강해서요..
서진국36세남
음.. 38선이랑 가까워 최전방이고 ,
아직 군사적 긴장감이 멤돌테죠?
일반인이 가기에는 무리가 있을 것 같군요

박부원53세남

DMZ가 비무장지대잖아요.
위험한 곳 아니에요?
DMZ가 언급된 기사를 보면
지뢰 이야기가 많았던 것 같아요.
김송연23세여
사실 뭐 비무장 지대에 갈 기회가 있어도 좀
꺼림직 하긴 하죠.

황진수45세남

물색기

A. 타겟 선정

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연애조작단의 물색기
프로젝트 호감기
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신뢰기

a. 친구찾기

DMZ 관광지 정보매체 활용도

출처 : 강원 발전 연구원 사회.문화 관광 정책실 연구위원

주위사람들에의한전달

39.4%

11.7%

인터넷활용도

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a. 친구찾기

세대별 소셜미디어 이용률
한국인터넷진흥원 출처

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연애조작단의 물색기
프로젝트 호감기
교제기
신뢰기

a. 친구찾기

열정

P세대

진취적임

새로운 만남이 잦은 세대

이슈에 대한 파급 효과
미래에 대한 고민

소셜미디어 이용률
정보 전달 속도가 빠름
도전적

변화에 빠른 적응

20代

고착화 된 고정관념
노력

거부감 없이 가장
자연스럽게 어우러질 수 있는 세대
사랑

능동적 참여
젊음

꿈

호감기

A. 커뮤니케이션 목표

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a . 커뮤니케이션목표

의뢰인, DMZ의 진실

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a . 커뮤니케이션목표

그의 특별함

습지대, 산악지대, 하천지대, 용암지대를
모두 관찰 할 수 있는 DMZ

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연애조작단의 물색기
프로젝트 호감기
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a . 커뮤니케이션목표

그의 특별함

모든 생물종에 걸쳐
다양한 희귀종과 보호종 및 멸종위기종을 관찰할 수 있는 DMZ

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a . 커뮤니케이션목표

그의 특별함

동의나물

깽깽이풀

얼레지

북방계 식물들이 서식하여
먼저 통일을 이루고 있는 서부 DMZ의 연천평야

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연애조작단의 물색기
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a . 커뮤니케이션목표

이름 DMZ
성격 및특징
생태계보전에앞장서는 생태주의자
세계평화를 모방하는평화운동가
어떠한대립적이념도 지양하는
중립적인성격

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a . 커뮤니케이션목표

하지만 일반인들의 머릿속에는· · ·.

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연애조작단의 물색기
프로젝트 호감기
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신뢰기

a . 커뮤니케이션목표

“부정적인 기억은 긍정적인 기억보다 우
리를 더 쉽게 사로잡히게 한다.
뇌는 그 세부사항들 중 하나가
장래의 위험과 관련이 있을지
모른다고 대비하도록 자세히
뜯어보고 기억하도록 하는 것이다. “
심리학자, Kevin Ochsner

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연애조작단의 물색기
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a . 커뮤니케이션목표

“부정적인 장면과 연관된 부정적인
미래를 예측 하도록 하여 불안,
초조, 두려움, 놀람, 소외 등의 감정을
일으켜 "회피"의 반응을 선택
하도록 한다. 그것이 인간생존의 비결
이기 때문이다. “
심리학자, Kevin Ochsner

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a . 커뮤니케이션목표

교제기

A. 컨셉 도출
B. IMC 전략

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A . 의뢰인만의컨셉

이젠 DMZ의 가려져있던 순수함을 보아야 한다.

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연애조작단의 물색기
프로젝트 호감기
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신뢰기

A . 의뢰인만의컨셉

이젠 DMZ의 가려져있던 순수함을 보아야 한다.

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연애조작단의 물색기
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A . 의뢰인만의컨셉

이젠 DMZ의 가려져있던 순수함을 보아야 한다.

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연애조작단의 물색기
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A . 의뢰인만의컨셉

이젠 DMZ의 가려져있던 순수함을 보아야 한다.

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A . 의뢰인만의컨셉

이젠 DMZ의 가려져있던 순수함을 보아야 한다.

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연애조작단의 물색기
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A . 의뢰인만의컨셉

사귐의
미학

좋지 못한 이미지의 누군가를 정확히 파악해보려면,
대상을

직접 마주보고

대상에게 직접 다가가서
대상과

직접 사귀어보아야 파악할 수 있다.

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B . IMC 전략

[단계별 IMC 전략]

마주보다

가까이하다

사귀다

DMZ를 소개하는
TV광고와 오프라인 홍보

직·간접적인 체험을 소개
및 체험유도
체험들을 제공하여
DMZ의 진실을
점점 알아가도록 하는
오프라인 홍보

제공된 체험을 누려온
대중들을 기반으로,
DMZ의 진실되고 명확한
브랜드 개성을
상징적·함축적으로 표현하여
전달하는 TV광고와
오프라인 홍보

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B . IMC 전략 1단계_ 마주하다

TV캠페인광고 ‘DMZ와 마주하다’편 30”

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연애조작단의 물색기
프로젝트 호감기
교제기
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B . IMC 전략 1단계_ 마주하다

오프라인 홍보 ‘Open the Real DMZ’ (1)

대형 마트나 회사 등의 이중문에 설치
첫 번째 문에는 ‘DMZ?’라는 문구와 함께
일반적으로 대중들이 생각하는 DMZ의
부정적인 장면을 프린팅하고,
두 번째 문에는 ‘DMZ!’ 라는 문구와 함께
아름답고 순수한 자연의 모습을 프린팅

대중들로 하여금 진정한 DMZ의 모습을 깨닫게 하고 인식변화를 유도함

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연애조작단의 물색기
프로젝트 호감기
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신뢰기

B . IMC 전략 1단계_ 마주하다

오프라인 홍보 ‘Open the Real DMZ’ (2)

바쁘게 지나가며 얼핏 볼 수 있는
문의 바깥에는 부정적인 장면을
이용해 관심을 끌고,
여유롭게 자세히 볼 수 있는
문의 안쪽에는 긍정적인
DMZ의 장면을 프린팅

DMZ의 진실된 모습에 대해 새롭게 생각하게 되는 계기를 만듦

고독기

연애조작단의 물색기
프로젝트 호감기
교제기
신뢰기

B . IMC 전략 1단계_ 마주하다

TV프로그램 ‘1박 2일 DMZ와 마주하다’편

인기 예능 프로그램
‘1박 2일’의 특성을 활용하여
DMZ의 자연 속에서
하룻밤을 묵고
각종 체험 관광지를
멤버들이 체험해보며 소개한다.

간접체험을통해대중들의직접체험을유도, 높은인지도와이슈파급력기대

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교제기
신뢰기

B . IMC 전략 1단계_ 마주하다

오프라인 홍보 ‘숨은 순수함을 찾기’편

6월

‘보물 찾기’처럼 DMZ의 체험 도중에
DMZ에 숨쉬고 있는 희귀종과 보호종 등
매달 6종의 동식물은 선정한 후
관광객이 해당 동식물을 사진에 담아
DMZ에 설치되어 있는 부스에 사진을
가지고 오면 소정의 상품을 지급

DMZ의체험하는동안주위동식물에더욱관심을가지게함

고독기

연애조작단의 물색기
프로젝트 호감기
교제기
신뢰기

B . IMC 전략 2단계_ 가까이하다

오프라인 홍보 ‘DMZ와 가까이하다’_ 파노라마관

무빙워크를 타고 이동하며 양측에 설치된
전쟁→평화, 폐허→생태로의 변화의 과정을
설명해주는 영상 및 조형물을 감상
관람객이 직접 전쟁과 폐허의 역사에서
평화와 생태의 장으로 바뀌어가는 과정을
비교 관람하며 체험할 수 있게 한다.

변화의 과정을 통해 대중들의 인식 변화를 기대

고독기

연애조작단의 물색기
프로젝트 호감기
교제기
신뢰기

B . IMC 전략 2단계_ 가까이하다

스마트폰 어플리케이션 ‘DMZ A to Z’

메인 타겟인 20대가 가장 많이 사용하는
스마트폰 어플리케이션에 배너를 삽입하여
DMZ 어플리케이션인
‘DMZ A to Z’로 유도하고,
그 어플을 통해 DMZ소식, 퀴즈를 제공하며
퀴즈의 보상으로 기프티콘 등을 제공

DMZ에 대한 정확한 정보를 알 수 있게 하며, DMZ를 쉽게 접하도록 함

고독기

연애조작단의 물색기
프로젝트 호감기
교제기
신뢰기

B . IMC 전략 3단계_ 사귀다

TV캠페인광고 ‘DMZ와 사귀다’편 30”

고독기

연애조작단의 물색기
프로젝트 호감기
교제기
신뢰기

B . IMC 전략 3단계_ 사귀다

온라인 프로모션 ‘DMZ의 애칭을 지어주세요’

DMZ의 공식홈페이지에
‘DMZ의 애칭을 지어주세요’ 이벤트를
공모전 방식으로 진행하며,
수상자에게는 DMZ 관광지의
무료입장권 및 이용권이 주어짐

DMZ에대한자발적인정보추구행동기대,‘애칭’이란특성으로하여금친근감을형성하게함

고독기

연애조작단의 물색기
프로젝트 호감기
교제기
신뢰기

B . IMC 전략 3단계_ 사귀다

오프라인 프로모션 ‘DMZ와 사귀어 보세요’

여기에 전시된 동상들은
손을 잡을 수 있는 동상, 안을 수 있는 동상,
어깨동무를 할 수 있는 동상 등의
스킨십을 유도하는 사람모양의 동상들
동상과 함께 사진 촬영도 가능

DMZ를 매우 가깝게 지내는 친구 혹은 연인으로 의인화하여 친근감을 극대화

신뢰기

고독기

연애조작단의 물색기
프로젝트 호감기
교제기

신뢰기

신뢰기

( Samuel Smiles, 1812∼1904 )

사귀는 과정에서 상대방을 오래 두고 보게 되며, 급하지 않게 천천히 신뢰의 벽을 쌓다

DMZ의 진면목, 순수함을
발견하게 될 것이다

Timetable
1월
TVCF

어플
SNS
PPL
연인
애칭
Open
보물
찾기

2월

‘마주보다’편

3월

4월

5월

6월

7월

8월

9월

10월

11월

‘사귀다’편

12월

Thank you
for your attention!

‘마주보다’편

‘사귀다’편


Slide 10

DMZ를위한연애 조작단

고독기

물색기

호감기

교제기

신뢰기

INTRO

세계가 보는 한국

세계가 보는 한국

일본과의 독도, 역사 분쟁
중국과의 영토, 역사분쟁
북한의 핵 도발

국가 주변의
부정적인 환경요소들

세계가 보는 한국

하지만 대한민국
이런 모습뿐일까요?

[泥

흙속의연꽃이라는뜻으로
나쁜환경에속에서도물들지않는
훌륭한삶을이르는말

中

之

蓮]

고독기

A. 주변 상황 분석
B. FGI

고독기
연애조작단의 물색기
프로젝트 호감기
교제기
신뢰기

A.의뢰인 주변친구들

이름 한분단

이름 지뢰밭

이름 최전방

성격 및특징
타협할줄모르며,고집이셈
자기주장만내세우고
남얘길잘듣지않음

성격및특징
가까이다가가기어려움
대인기피증이있어은둔생활을즐김

성격 및 특징
극단적이며
경계심이많아눈치를많이살핌

고독기
연애조작단의 물색기
프로젝트 호감기
교제기
신뢰기

A.의뢰인 주변친구들

이름 안보만

이름 신문지

성격 및특징
소심하며보수적
자기자신의안위와안보를위해
항상예민해있음

성격및특징
분석적시각이뛰어남
친구들사이에서주로
정보를전달하는역할을도맡음

안보 위주의 관광

부정적 기사의 보도

고독기
연애조작단의 물색기
프로젝트 호감기
교제기
신뢰기

B. F G I 분석

Q ; DMZ하면 주로 어떤 것이 떠오르시나요?
어려워 보이기도 하고, 좀 무겁고..
음..전쟁이야기에 자주 나오는 거 같아요

김은빈18세여
사실 몇안 되는 보존된 생태 관광지라 들어서 애들 데
리고 놀러 가고 싶긴 한데
좀위험하다는 느낌이 강해서요..
서진국36세남
음.. 38선이랑 가까워 최전방이고 ,
아직 군사적 긴장감이 멤돌테죠?
일반인이 가기에는 무리가 있을 것 같군요

박부원53세남

DMZ가 비무장지대잖아요.
위험한 곳 아니에요?
DMZ가 언급된 기사를 보면
지뢰 이야기가 많았던 것 같아요.
김송연23세여
사실 뭐 비무장 지대에 갈 기회가 있어도 좀
꺼림직 하긴 하죠.

황진수45세남

물색기

A. 타겟 선정

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연애조작단의 물색기
프로젝트 호감기
교제기
신뢰기

a. 친구찾기

DMZ 관광지 정보매체 활용도

출처 : 강원 발전 연구원 사회.문화 관광 정책실 연구위원

주위사람들에의한전달

39.4%

11.7%

인터넷활용도

고독기

연애조작단의 물색기
프로젝트 호감기
교제기
신뢰기

a. 친구찾기

세대별 소셜미디어 이용률
한국인터넷진흥원 출처

고독기

연애조작단의 물색기
프로젝트 호감기
교제기
신뢰기

a. 친구찾기

열정

P세대

진취적임

새로운 만남이 잦은 세대

이슈에 대한 파급 효과
미래에 대한 고민

소셜미디어 이용률
정보 전달 속도가 빠름
도전적

변화에 빠른 적응

20代

고착화 된 고정관념
노력

거부감 없이 가장
자연스럽게 어우러질 수 있는 세대
사랑

능동적 참여
젊음

꿈

호감기

A. 커뮤니케이션 목표

고독기

연애조작단의 물색기
프로젝트 호감기
교제기
신뢰기

a . 커뮤니케이션목표

의뢰인, DMZ의 진실

고독기

연애조작단의 물색기
프로젝트 호감기
교제기
신뢰기

a . 커뮤니케이션목표

그의 특별함

습지대, 산악지대, 하천지대, 용암지대를
모두 관찰 할 수 있는 DMZ

고독기

연애조작단의 물색기
프로젝트 호감기
교제기
신뢰기

a . 커뮤니케이션목표

그의 특별함

모든 생물종에 걸쳐
다양한 희귀종과 보호종 및 멸종위기종을 관찰할 수 있는 DMZ

고독기

연애조작단의 물색기
프로젝트 호감기
교제기
신뢰기

a . 커뮤니케이션목표

그의 특별함

동의나물

깽깽이풀

얼레지

북방계 식물들이 서식하여
먼저 통일을 이루고 있는 서부 DMZ의 연천평야

고독기

연애조작단의 물색기
프로젝트 호감기
교제기
신뢰기

a . 커뮤니케이션목표

이름 DMZ
성격 및특징
생태계보전에앞장서는 생태주의자
세계평화를 모방하는평화운동가
어떠한대립적이념도 지양하는
중립적인성격

고독기

연애조작단의 물색기
프로젝트 호감기
교제기
신뢰기

a . 커뮤니케이션목표

하지만 일반인들의 머릿속에는· · ·.

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연애조작단의 물색기
프로젝트 호감기
교제기
신뢰기

a . 커뮤니케이션목표

“부정적인 기억은 긍정적인 기억보다 우
리를 더 쉽게 사로잡히게 한다.
뇌는 그 세부사항들 중 하나가
장래의 위험과 관련이 있을지
모른다고 대비하도록 자세히
뜯어보고 기억하도록 하는 것이다. “
심리학자, Kevin Ochsner

고독기

연애조작단의 물색기
프로젝트 호감기
교제기
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a . 커뮤니케이션목표

“부정적인 장면과 연관된 부정적인
미래를 예측 하도록 하여 불안,
초조, 두려움, 놀람, 소외 등의 감정을
일으켜 "회피"의 반응을 선택
하도록 한다. 그것이 인간생존의 비결
이기 때문이다. “
심리학자, Kevin Ochsner

고독기

연애조작단의 물색기
프로젝트 호감기
교제기
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a . 커뮤니케이션목표

교제기

A. 컨셉 도출
B. IMC 전략

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연애조작단의 물색기
프로젝트 호감기
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A . 의뢰인만의컨셉

이젠 DMZ의 가려져있던 순수함을 보아야 한다.

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연애조작단의 물색기
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A . 의뢰인만의컨셉

이젠 DMZ의 가려져있던 순수함을 보아야 한다.

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연애조작단의 물색기
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A . 의뢰인만의컨셉

이젠 DMZ의 가려져있던 순수함을 보아야 한다.

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연애조작단의 물색기
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A . 의뢰인만의컨셉

이젠 DMZ의 가려져있던 순수함을 보아야 한다.

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A . 의뢰인만의컨셉

이젠 DMZ의 가려져있던 순수함을 보아야 한다.

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연애조작단의 물색기
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A . 의뢰인만의컨셉

사귐의
미학

좋지 못한 이미지의 누군가를 정확히 파악해보려면,
대상을

직접 마주보고

대상에게 직접 다가가서
대상과

직접 사귀어보아야 파악할 수 있다.

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연애조작단의 물색기
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B . IMC 전략

[단계별 IMC 전략]

마주보다

가까이하다

사귀다

DMZ를 소개하는
TV광고와 오프라인 홍보

직·간접적인 체험을 소개
및 체험유도
체험들을 제공하여
DMZ의 진실을
점점 알아가도록 하는
오프라인 홍보

제공된 체험을 누려온
대중들을 기반으로,
DMZ의 진실되고 명확한
브랜드 개성을
상징적·함축적으로 표현하여
전달하는 TV광고와
오프라인 홍보

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연애조작단의 물색기
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B . IMC 전략 1단계_ 마주하다

TV캠페인광고 ‘DMZ와 마주하다’편 30”

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연애조작단의 물색기
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B . IMC 전략 1단계_ 마주하다

오프라인 홍보 ‘Open the Real DMZ’ (1)

대형 마트나 회사 등의 이중문에 설치
첫 번째 문에는 ‘DMZ?’라는 문구와 함께
일반적으로 대중들이 생각하는 DMZ의
부정적인 장면을 프린팅하고,
두 번째 문에는 ‘DMZ!’ 라는 문구와 함께
아름답고 순수한 자연의 모습을 프린팅

대중들로 하여금 진정한 DMZ의 모습을 깨닫게 하고 인식변화를 유도함

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연애조작단의 물색기
프로젝트 호감기
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B . IMC 전략 1단계_ 마주하다

오프라인 홍보 ‘Open the Real DMZ’ (2)

바쁘게 지나가며 얼핏 볼 수 있는
문의 바깥에는 부정적인 장면을
이용해 관심을 끌고,
여유롭게 자세히 볼 수 있는
문의 안쪽에는 긍정적인
DMZ의 장면을 프린팅

DMZ의 진실된 모습에 대해 새롭게 생각하게 되는 계기를 만듦

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연애조작단의 물색기
프로젝트 호감기
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B . IMC 전략 1단계_ 마주하다

TV프로그램 ‘1박 2일 DMZ와 마주하다’편

인기 예능 프로그램
‘1박 2일’의 특성을 활용하여
DMZ의 자연 속에서
하룻밤을 묵고
각종 체험 관광지를
멤버들이 체험해보며 소개한다.

간접체험을통해대중들의직접체험을유도, 높은인지도와이슈파급력기대

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연애조작단의 물색기
프로젝트 호감기
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B . IMC 전략 1단계_ 마주하다

오프라인 홍보 ‘숨은 순수함을 찾기’편

6월

‘보물 찾기’처럼 DMZ의 체험 도중에
DMZ에 숨쉬고 있는 희귀종과 보호종 등
매달 6종의 동식물은 선정한 후
관광객이 해당 동식물을 사진에 담아
DMZ에 설치되어 있는 부스에 사진을
가지고 오면 소정의 상품을 지급

DMZ의체험하는동안주위동식물에더욱관심을가지게함

고독기

연애조작단의 물색기
프로젝트 호감기
교제기
신뢰기

B . IMC 전략 2단계_ 가까이하다

오프라인 홍보 ‘DMZ와 가까이하다’_ 파노라마관

무빙워크를 타고 이동하며 양측에 설치된
전쟁→평화, 폐허→생태로의 변화의 과정을
설명해주는 영상 및 조형물을 감상
관람객이 직접 전쟁과 폐허의 역사에서
평화와 생태의 장으로 바뀌어가는 과정을
비교 관람하며 체험할 수 있게 한다.

변화의 과정을 통해 대중들의 인식 변화를 기대

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연애조작단의 물색기
프로젝트 호감기
교제기
신뢰기

B . IMC 전략 2단계_ 가까이하다

스마트폰 어플리케이션 ‘DMZ A to Z’

메인 타겟인 20대가 가장 많이 사용하는
스마트폰 어플리케이션에 배너를 삽입하여
DMZ 어플리케이션인
‘DMZ A to Z’로 유도하고,
그 어플을 통해 DMZ소식, 퀴즈를 제공하며
퀴즈의 보상으로 기프티콘 등을 제공

DMZ에 대한 정확한 정보를 알 수 있게 하며, DMZ를 쉽게 접하도록 함

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연애조작단의 물색기
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B . IMC 전략 3단계_ 사귀다

TV캠페인광고 ‘DMZ와 사귀다’편 30”

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연애조작단의 물색기
프로젝트 호감기
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신뢰기

B . IMC 전략 3단계_ 사귀다

온라인 프로모션 ‘DMZ의 애칭을 지어주세요’

DMZ의 공식홈페이지에
‘DMZ의 애칭을 지어주세요’ 이벤트를
공모전 방식으로 진행하며,
수상자에게는 DMZ 관광지의
무료입장권 및 이용권이 주어짐

DMZ에대한자발적인정보추구행동기대,‘애칭’이란특성으로하여금친근감을형성하게함

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연애조작단의 물색기
프로젝트 호감기
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B . IMC 전략 3단계_ 사귀다

오프라인 프로모션 ‘DMZ와 사귀어 보세요’

여기에 전시된 동상들은
손을 잡을 수 있는 동상, 안을 수 있는 동상,
어깨동무를 할 수 있는 동상 등의
스킨십을 유도하는 사람모양의 동상들
동상과 함께 사진 촬영도 가능

DMZ를 매우 가깝게 지내는 친구 혹은 연인으로 의인화하여 친근감을 극대화

신뢰기

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연애조작단의 물색기
프로젝트 호감기
교제기

신뢰기

신뢰기

( Samuel Smiles, 1812∼1904 )

사귀는 과정에서 상대방을 오래 두고 보게 되며, 급하지 않게 천천히 신뢰의 벽을 쌓다

DMZ의 진면목, 순수함을
발견하게 될 것이다

Timetable
1월
TVCF

어플
SNS
PPL
연인
애칭
Open
보물
찾기

2월

‘마주보다’편

3월

4월

5월

6월

7월

8월

9월

10월

11월

‘사귀다’편

12월

Thank you
for your attention!

‘마주보다’편

‘사귀다’편


Slide 11

DMZ를위한연애 조작단

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물색기

호감기

교제기

신뢰기

INTRO

세계가 보는 한국

세계가 보는 한국

일본과의 독도, 역사 분쟁
중국과의 영토, 역사분쟁
북한의 핵 도발

국가 주변의
부정적인 환경요소들

세계가 보는 한국

하지만 대한민국
이런 모습뿐일까요?

[泥

흙속의연꽃이라는뜻으로
나쁜환경에속에서도물들지않는
훌륭한삶을이르는말

中

之

蓮]

고독기

A. 주변 상황 분석
B. FGI

고독기
연애조작단의 물색기
프로젝트 호감기
교제기
신뢰기

A.의뢰인 주변친구들

이름 한분단

이름 지뢰밭

이름 최전방

성격 및특징
타협할줄모르며,고집이셈
자기주장만내세우고
남얘길잘듣지않음

성격및특징
가까이다가가기어려움
대인기피증이있어은둔생활을즐김

성격 및 특징
극단적이며
경계심이많아눈치를많이살핌

고독기
연애조작단의 물색기
프로젝트 호감기
교제기
신뢰기

A.의뢰인 주변친구들

이름 안보만

이름 신문지

성격 및특징
소심하며보수적
자기자신의안위와안보를위해
항상예민해있음

성격및특징
분석적시각이뛰어남
친구들사이에서주로
정보를전달하는역할을도맡음

안보 위주의 관광

부정적 기사의 보도

고독기
연애조작단의 물색기
프로젝트 호감기
교제기
신뢰기

B. F G I 분석

Q ; DMZ하면 주로 어떤 것이 떠오르시나요?
어려워 보이기도 하고, 좀 무겁고..
음..전쟁이야기에 자주 나오는 거 같아요

김은빈18세여
사실 몇안 되는 보존된 생태 관광지라 들어서 애들 데
리고 놀러 가고 싶긴 한데
좀위험하다는 느낌이 강해서요..
서진국36세남
음.. 38선이랑 가까워 최전방이고 ,
아직 군사적 긴장감이 멤돌테죠?
일반인이 가기에는 무리가 있을 것 같군요

박부원53세남

DMZ가 비무장지대잖아요.
위험한 곳 아니에요?
DMZ가 언급된 기사를 보면
지뢰 이야기가 많았던 것 같아요.
김송연23세여
사실 뭐 비무장 지대에 갈 기회가 있어도 좀
꺼림직 하긴 하죠.

황진수45세남

물색기

A. 타겟 선정

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연애조작단의 물색기
프로젝트 호감기
교제기
신뢰기

a. 친구찾기

DMZ 관광지 정보매체 활용도

출처 : 강원 발전 연구원 사회.문화 관광 정책실 연구위원

주위사람들에의한전달

39.4%

11.7%

인터넷활용도

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연애조작단의 물색기
프로젝트 호감기
교제기
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a. 친구찾기

세대별 소셜미디어 이용률
한국인터넷진흥원 출처

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연애조작단의 물색기
프로젝트 호감기
교제기
신뢰기

a. 친구찾기

열정

P세대

진취적임

새로운 만남이 잦은 세대

이슈에 대한 파급 효과
미래에 대한 고민

소셜미디어 이용률
정보 전달 속도가 빠름
도전적

변화에 빠른 적응

20代

고착화 된 고정관념
노력

거부감 없이 가장
자연스럽게 어우러질 수 있는 세대
사랑

능동적 참여
젊음

꿈

호감기

A. 커뮤니케이션 목표

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연애조작단의 물색기
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a . 커뮤니케이션목표

의뢰인, DMZ의 진실

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연애조작단의 물색기
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신뢰기

a . 커뮤니케이션목표

그의 특별함

습지대, 산악지대, 하천지대, 용암지대를
모두 관찰 할 수 있는 DMZ

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연애조작단의 물색기
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a . 커뮤니케이션목표

그의 특별함

모든 생물종에 걸쳐
다양한 희귀종과 보호종 및 멸종위기종을 관찰할 수 있는 DMZ

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연애조작단의 물색기
프로젝트 호감기
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a . 커뮤니케이션목표

그의 특별함

동의나물

깽깽이풀

얼레지

북방계 식물들이 서식하여
먼저 통일을 이루고 있는 서부 DMZ의 연천평야

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연애조작단의 물색기
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a . 커뮤니케이션목표

이름 DMZ
성격 및특징
생태계보전에앞장서는 생태주의자
세계평화를 모방하는평화운동가
어떠한대립적이념도 지양하는
중립적인성격

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연애조작단의 물색기
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a . 커뮤니케이션목표

하지만 일반인들의 머릿속에는· · ·.

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연애조작단의 물색기
프로젝트 호감기
교제기
신뢰기

a . 커뮤니케이션목표

“부정적인 기억은 긍정적인 기억보다 우
리를 더 쉽게 사로잡히게 한다.
뇌는 그 세부사항들 중 하나가
장래의 위험과 관련이 있을지
모른다고 대비하도록 자세히
뜯어보고 기억하도록 하는 것이다. “
심리학자, Kevin Ochsner

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a . 커뮤니케이션목표

“부정적인 장면과 연관된 부정적인
미래를 예측 하도록 하여 불안,
초조, 두려움, 놀람, 소외 등의 감정을
일으켜 "회피"의 반응을 선택
하도록 한다. 그것이 인간생존의 비결
이기 때문이다. “
심리학자, Kevin Ochsner

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교제기
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a . 커뮤니케이션목표

교제기

A. 컨셉 도출
B. IMC 전략

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A . 의뢰인만의컨셉

이젠 DMZ의 가려져있던 순수함을 보아야 한다.

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신뢰기

A . 의뢰인만의컨셉

이젠 DMZ의 가려져있던 순수함을 보아야 한다.

고독기

연애조작단의 물색기
프로젝트 호감기
교제기
신뢰기

A . 의뢰인만의컨셉

이젠 DMZ의 가려져있던 순수함을 보아야 한다.

고독기

연애조작단의 물색기
프로젝트 호감기
교제기
신뢰기

A . 의뢰인만의컨셉

이젠 DMZ의 가려져있던 순수함을 보아야 한다.

고독기

연애조작단의 물색기
프로젝트 호감기
교제기
신뢰기

A . 의뢰인만의컨셉

이젠 DMZ의 가려져있던 순수함을 보아야 한다.

고독기

연애조작단의 물색기
프로젝트 호감기
교제기
신뢰기

A . 의뢰인만의컨셉

사귐의
미학

좋지 못한 이미지의 누군가를 정확히 파악해보려면,
대상을

직접 마주보고

대상에게 직접 다가가서
대상과

직접 사귀어보아야 파악할 수 있다.

고독기

연애조작단의 물색기
프로젝트 호감기
교제기
신뢰기

B . IMC 전략

[단계별 IMC 전략]

마주보다

가까이하다

사귀다

DMZ를 소개하는
TV광고와 오프라인 홍보

직·간접적인 체험을 소개
및 체험유도
체험들을 제공하여
DMZ의 진실을
점점 알아가도록 하는
오프라인 홍보

제공된 체험을 누려온
대중들을 기반으로,
DMZ의 진실되고 명확한
브랜드 개성을
상징적·함축적으로 표현하여
전달하는 TV광고와
오프라인 홍보

고독기

연애조작단의 물색기
프로젝트 호감기
교제기
신뢰기

B . IMC 전략 1단계_ 마주하다

TV캠페인광고 ‘DMZ와 마주하다’편 30”

고독기

연애조작단의 물색기
프로젝트 호감기
교제기
신뢰기

B . IMC 전략 1단계_ 마주하다

오프라인 홍보 ‘Open the Real DMZ’ (1)

대형 마트나 회사 등의 이중문에 설치
첫 번째 문에는 ‘DMZ?’라는 문구와 함께
일반적으로 대중들이 생각하는 DMZ의
부정적인 장면을 프린팅하고,
두 번째 문에는 ‘DMZ!’ 라는 문구와 함께
아름답고 순수한 자연의 모습을 프린팅

대중들로 하여금 진정한 DMZ의 모습을 깨닫게 하고 인식변화를 유도함

고독기

연애조작단의 물색기
프로젝트 호감기
교제기
신뢰기

B . IMC 전략 1단계_ 마주하다

오프라인 홍보 ‘Open the Real DMZ’ (2)

바쁘게 지나가며 얼핏 볼 수 있는
문의 바깥에는 부정적인 장면을
이용해 관심을 끌고,
여유롭게 자세히 볼 수 있는
문의 안쪽에는 긍정적인
DMZ의 장면을 프린팅

DMZ의 진실된 모습에 대해 새롭게 생각하게 되는 계기를 만듦

고독기

연애조작단의 물색기
프로젝트 호감기
교제기
신뢰기

B . IMC 전략 1단계_ 마주하다

TV프로그램 ‘1박 2일 DMZ와 마주하다’편

인기 예능 프로그램
‘1박 2일’의 특성을 활용하여
DMZ의 자연 속에서
하룻밤을 묵고
각종 체험 관광지를
멤버들이 체험해보며 소개한다.

간접체험을통해대중들의직접체험을유도, 높은인지도와이슈파급력기대

고독기

연애조작단의 물색기
프로젝트 호감기
교제기
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B . IMC 전략 1단계_ 마주하다

오프라인 홍보 ‘숨은 순수함을 찾기’편

6월

‘보물 찾기’처럼 DMZ의 체험 도중에
DMZ에 숨쉬고 있는 희귀종과 보호종 등
매달 6종의 동식물은 선정한 후
관광객이 해당 동식물을 사진에 담아
DMZ에 설치되어 있는 부스에 사진을
가지고 오면 소정의 상품을 지급

DMZ의체험하는동안주위동식물에더욱관심을가지게함

고독기

연애조작단의 물색기
프로젝트 호감기
교제기
신뢰기

B . IMC 전략 2단계_ 가까이하다

오프라인 홍보 ‘DMZ와 가까이하다’_ 파노라마관

무빙워크를 타고 이동하며 양측에 설치된
전쟁→평화, 폐허→생태로의 변화의 과정을
설명해주는 영상 및 조형물을 감상
관람객이 직접 전쟁과 폐허의 역사에서
평화와 생태의 장으로 바뀌어가는 과정을
비교 관람하며 체험할 수 있게 한다.

변화의 과정을 통해 대중들의 인식 변화를 기대

고독기

연애조작단의 물색기
프로젝트 호감기
교제기
신뢰기

B . IMC 전략 2단계_ 가까이하다

스마트폰 어플리케이션 ‘DMZ A to Z’

메인 타겟인 20대가 가장 많이 사용하는
스마트폰 어플리케이션에 배너를 삽입하여
DMZ 어플리케이션인
‘DMZ A to Z’로 유도하고,
그 어플을 통해 DMZ소식, 퀴즈를 제공하며
퀴즈의 보상으로 기프티콘 등을 제공

DMZ에 대한 정확한 정보를 알 수 있게 하며, DMZ를 쉽게 접하도록 함

고독기

연애조작단의 물색기
프로젝트 호감기
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B . IMC 전략 3단계_ 사귀다

TV캠페인광고 ‘DMZ와 사귀다’편 30”

고독기

연애조작단의 물색기
프로젝트 호감기
교제기
신뢰기

B . IMC 전략 3단계_ 사귀다

온라인 프로모션 ‘DMZ의 애칭을 지어주세요’

DMZ의 공식홈페이지에
‘DMZ의 애칭을 지어주세요’ 이벤트를
공모전 방식으로 진행하며,
수상자에게는 DMZ 관광지의
무료입장권 및 이용권이 주어짐

DMZ에대한자발적인정보추구행동기대,‘애칭’이란특성으로하여금친근감을형성하게함

고독기

연애조작단의 물색기
프로젝트 호감기
교제기
신뢰기

B . IMC 전략 3단계_ 사귀다

오프라인 프로모션 ‘DMZ와 사귀어 보세요’

여기에 전시된 동상들은
손을 잡을 수 있는 동상, 안을 수 있는 동상,
어깨동무를 할 수 있는 동상 등의
스킨십을 유도하는 사람모양의 동상들
동상과 함께 사진 촬영도 가능

DMZ를 매우 가깝게 지내는 친구 혹은 연인으로 의인화하여 친근감을 극대화

신뢰기

고독기

연애조작단의 물색기
프로젝트 호감기
교제기

신뢰기

신뢰기

( Samuel Smiles, 1812∼1904 )

사귀는 과정에서 상대방을 오래 두고 보게 되며, 급하지 않게 천천히 신뢰의 벽을 쌓다

DMZ의 진면목, 순수함을
발견하게 될 것이다

Timetable
1월
TVCF

어플
SNS
PPL
연인
애칭
Open
보물
찾기

2월

‘마주보다’편

3월

4월

5월

6월

7월

8월

9월

10월

11월

‘사귀다’편

12월

Thank you
for your attention!

‘마주보다’편

‘사귀다’편


Slide 12

DMZ를위한연애 조작단

고독기

물색기

호감기

교제기

신뢰기

INTRO

세계가 보는 한국

세계가 보는 한국

일본과의 독도, 역사 분쟁
중국과의 영토, 역사분쟁
북한의 핵 도발

국가 주변의
부정적인 환경요소들

세계가 보는 한국

하지만 대한민국
이런 모습뿐일까요?

[泥

흙속의연꽃이라는뜻으로
나쁜환경에속에서도물들지않는
훌륭한삶을이르는말

中

之

蓮]

고독기

A. 주변 상황 분석
B. FGI

고독기
연애조작단의 물색기
프로젝트 호감기
교제기
신뢰기

A.의뢰인 주변친구들

이름 한분단

이름 지뢰밭

이름 최전방

성격 및특징
타협할줄모르며,고집이셈
자기주장만내세우고
남얘길잘듣지않음

성격및특징
가까이다가가기어려움
대인기피증이있어은둔생활을즐김

성격 및 특징
극단적이며
경계심이많아눈치를많이살핌

고독기
연애조작단의 물색기
프로젝트 호감기
교제기
신뢰기

A.의뢰인 주변친구들

이름 안보만

이름 신문지

성격 및특징
소심하며보수적
자기자신의안위와안보를위해
항상예민해있음

성격및특징
분석적시각이뛰어남
친구들사이에서주로
정보를전달하는역할을도맡음

안보 위주의 관광

부정적 기사의 보도

고독기
연애조작단의 물색기
프로젝트 호감기
교제기
신뢰기

B. F G I 분석

Q ; DMZ하면 주로 어떤 것이 떠오르시나요?
어려워 보이기도 하고, 좀 무겁고..
음..전쟁이야기에 자주 나오는 거 같아요

김은빈18세여
사실 몇안 되는 보존된 생태 관광지라 들어서 애들 데
리고 놀러 가고 싶긴 한데
좀위험하다는 느낌이 강해서요..
서진국36세남
음.. 38선이랑 가까워 최전방이고 ,
아직 군사적 긴장감이 멤돌테죠?
일반인이 가기에는 무리가 있을 것 같군요

박부원53세남

DMZ가 비무장지대잖아요.
위험한 곳 아니에요?
DMZ가 언급된 기사를 보면
지뢰 이야기가 많았던 것 같아요.
김송연23세여
사실 뭐 비무장 지대에 갈 기회가 있어도 좀
꺼림직 하긴 하죠.

황진수45세남

물색기

A. 타겟 선정

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연애조작단의 물색기
프로젝트 호감기
교제기
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a. 친구찾기

DMZ 관광지 정보매체 활용도

출처 : 강원 발전 연구원 사회.문화 관광 정책실 연구위원

주위사람들에의한전달

39.4%

11.7%

인터넷활용도

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연애조작단의 물색기
프로젝트 호감기
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a. 친구찾기

세대별 소셜미디어 이용률
한국인터넷진흥원 출처

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연애조작단의 물색기
프로젝트 호감기
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신뢰기

a. 친구찾기

열정

P세대

진취적임

새로운 만남이 잦은 세대

이슈에 대한 파급 효과
미래에 대한 고민

소셜미디어 이용률
정보 전달 속도가 빠름
도전적

변화에 빠른 적응

20代

고착화 된 고정관념
노력

거부감 없이 가장
자연스럽게 어우러질 수 있는 세대
사랑

능동적 참여
젊음

꿈

호감기

A. 커뮤니케이션 목표

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연애조작단의 물색기
프로젝트 호감기
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a . 커뮤니케이션목표

의뢰인, DMZ의 진실

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연애조작단의 물색기
프로젝트 호감기
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a . 커뮤니케이션목표

그의 특별함

습지대, 산악지대, 하천지대, 용암지대를
모두 관찰 할 수 있는 DMZ

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연애조작단의 물색기
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a . 커뮤니케이션목표

그의 특별함

모든 생물종에 걸쳐
다양한 희귀종과 보호종 및 멸종위기종을 관찰할 수 있는 DMZ

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a . 커뮤니케이션목표

그의 특별함

동의나물

깽깽이풀

얼레지

북방계 식물들이 서식하여
먼저 통일을 이루고 있는 서부 DMZ의 연천평야

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a . 커뮤니케이션목표

이름 DMZ
성격 및특징
생태계보전에앞장서는 생태주의자
세계평화를 모방하는평화운동가
어떠한대립적이념도 지양하는
중립적인성격

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a . 커뮤니케이션목표

하지만 일반인들의 머릿속에는· · ·.

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연애조작단의 물색기
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신뢰기

a . 커뮤니케이션목표

“부정적인 기억은 긍정적인 기억보다 우
리를 더 쉽게 사로잡히게 한다.
뇌는 그 세부사항들 중 하나가
장래의 위험과 관련이 있을지
모른다고 대비하도록 자세히
뜯어보고 기억하도록 하는 것이다. “
심리학자, Kevin Ochsner

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연애조작단의 물색기
프로젝트 호감기
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a . 커뮤니케이션목표

“부정적인 장면과 연관된 부정적인
미래를 예측 하도록 하여 불안,
초조, 두려움, 놀람, 소외 등의 감정을
일으켜 "회피"의 반응을 선택
하도록 한다. 그것이 인간생존의 비결
이기 때문이다. “
심리학자, Kevin Ochsner

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연애조작단의 물색기
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a . 커뮤니케이션목표

교제기

A. 컨셉 도출
B. IMC 전략

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A . 의뢰인만의컨셉

이젠 DMZ의 가려져있던 순수함을 보아야 한다.

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A . 의뢰인만의컨셉

이젠 DMZ의 가려져있던 순수함을 보아야 한다.

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A . 의뢰인만의컨셉

이젠 DMZ의 가려져있던 순수함을 보아야 한다.

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A . 의뢰인만의컨셉

이젠 DMZ의 가려져있던 순수함을 보아야 한다.

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A . 의뢰인만의컨셉

이젠 DMZ의 가려져있던 순수함을 보아야 한다.

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A . 의뢰인만의컨셉

사귐의
미학

좋지 못한 이미지의 누군가를 정확히 파악해보려면,
대상을

직접 마주보고

대상에게 직접 다가가서
대상과

직접 사귀어보아야 파악할 수 있다.

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B . IMC 전략

[단계별 IMC 전략]

마주보다

가까이하다

사귀다

DMZ를 소개하는
TV광고와 오프라인 홍보

직·간접적인 체험을 소개
및 체험유도
체험들을 제공하여
DMZ의 진실을
점점 알아가도록 하는
오프라인 홍보

제공된 체험을 누려온
대중들을 기반으로,
DMZ의 진실되고 명확한
브랜드 개성을
상징적·함축적으로 표현하여
전달하는 TV광고와
오프라인 홍보

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B . IMC 전략 1단계_ 마주하다

TV캠페인광고 ‘DMZ와 마주하다’편 30”

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연애조작단의 물색기
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B . IMC 전략 1단계_ 마주하다

오프라인 홍보 ‘Open the Real DMZ’ (1)

대형 마트나 회사 등의 이중문에 설치
첫 번째 문에는 ‘DMZ?’라는 문구와 함께
일반적으로 대중들이 생각하는 DMZ의
부정적인 장면을 프린팅하고,
두 번째 문에는 ‘DMZ!’ 라는 문구와 함께
아름답고 순수한 자연의 모습을 프린팅

대중들로 하여금 진정한 DMZ의 모습을 깨닫게 하고 인식변화를 유도함

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B . IMC 전략 1단계_ 마주하다

오프라인 홍보 ‘Open the Real DMZ’ (2)

바쁘게 지나가며 얼핏 볼 수 있는
문의 바깥에는 부정적인 장면을
이용해 관심을 끌고,
여유롭게 자세히 볼 수 있는
문의 안쪽에는 긍정적인
DMZ의 장면을 프린팅

DMZ의 진실된 모습에 대해 새롭게 생각하게 되는 계기를 만듦

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B . IMC 전략 1단계_ 마주하다

TV프로그램 ‘1박 2일 DMZ와 마주하다’편

인기 예능 프로그램
‘1박 2일’의 특성을 활용하여
DMZ의 자연 속에서
하룻밤을 묵고
각종 체험 관광지를
멤버들이 체험해보며 소개한다.

간접체험을통해대중들의직접체험을유도, 높은인지도와이슈파급력기대

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B . IMC 전략 1단계_ 마주하다

오프라인 홍보 ‘숨은 순수함을 찾기’편

6월

‘보물 찾기’처럼 DMZ의 체험 도중에
DMZ에 숨쉬고 있는 희귀종과 보호종 등
매달 6종의 동식물은 선정한 후
관광객이 해당 동식물을 사진에 담아
DMZ에 설치되어 있는 부스에 사진을
가지고 오면 소정의 상품을 지급

DMZ의체험하는동안주위동식물에더욱관심을가지게함

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연애조작단의 물색기
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B . IMC 전략 2단계_ 가까이하다

오프라인 홍보 ‘DMZ와 가까이하다’_ 파노라마관

무빙워크를 타고 이동하며 양측에 설치된
전쟁→평화, 폐허→생태로의 변화의 과정을
설명해주는 영상 및 조형물을 감상
관람객이 직접 전쟁과 폐허의 역사에서
평화와 생태의 장으로 바뀌어가는 과정을
비교 관람하며 체험할 수 있게 한다.

변화의 과정을 통해 대중들의 인식 변화를 기대

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연애조작단의 물색기
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B . IMC 전략 2단계_ 가까이하다

스마트폰 어플리케이션 ‘DMZ A to Z’

메인 타겟인 20대가 가장 많이 사용하는
스마트폰 어플리케이션에 배너를 삽입하여
DMZ 어플리케이션인
‘DMZ A to Z’로 유도하고,
그 어플을 통해 DMZ소식, 퀴즈를 제공하며
퀴즈의 보상으로 기프티콘 등을 제공

DMZ에 대한 정확한 정보를 알 수 있게 하며, DMZ를 쉽게 접하도록 함

고독기

연애조작단의 물색기
프로젝트 호감기
교제기
신뢰기

B . IMC 전략 3단계_ 사귀다

TV캠페인광고 ‘DMZ와 사귀다’편 30”

고독기

연애조작단의 물색기
프로젝트 호감기
교제기
신뢰기

B . IMC 전략 3단계_ 사귀다

온라인 프로모션 ‘DMZ의 애칭을 지어주세요’

DMZ의 공식홈페이지에
‘DMZ의 애칭을 지어주세요’ 이벤트를
공모전 방식으로 진행하며,
수상자에게는 DMZ 관광지의
무료입장권 및 이용권이 주어짐

DMZ에대한자발적인정보추구행동기대,‘애칭’이란특성으로하여금친근감을형성하게함

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연애조작단의 물색기
프로젝트 호감기
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신뢰기

B . IMC 전략 3단계_ 사귀다

오프라인 프로모션 ‘DMZ와 사귀어 보세요’

여기에 전시된 동상들은
손을 잡을 수 있는 동상, 안을 수 있는 동상,
어깨동무를 할 수 있는 동상 등의
스킨십을 유도하는 사람모양의 동상들
동상과 함께 사진 촬영도 가능

DMZ를 매우 가깝게 지내는 친구 혹은 연인으로 의인화하여 친근감을 극대화

신뢰기

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연애조작단의 물색기
프로젝트 호감기
교제기

신뢰기

신뢰기

( Samuel Smiles, 1812∼1904 )

사귀는 과정에서 상대방을 오래 두고 보게 되며, 급하지 않게 천천히 신뢰의 벽을 쌓다

DMZ의 진면목, 순수함을
발견하게 될 것이다

Timetable
1월
TVCF

어플
SNS
PPL
연인
애칭
Open
보물
찾기

2월

‘마주보다’편

3월

4월

5월

6월

7월

8월

9월

10월

11월

‘사귀다’편

12월

Thank you
for your attention!

‘마주보다’편

‘사귀다’편


Slide 13

DMZ를위한연애 조작단

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물색기

호감기

교제기

신뢰기

INTRO

세계가 보는 한국

세계가 보는 한국

일본과의 독도, 역사 분쟁
중국과의 영토, 역사분쟁
북한의 핵 도발

국가 주변의
부정적인 환경요소들

세계가 보는 한국

하지만 대한민국
이런 모습뿐일까요?

[泥

흙속의연꽃이라는뜻으로
나쁜환경에속에서도물들지않는
훌륭한삶을이르는말

中

之

蓮]

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A. 주변 상황 분석
B. FGI

고독기
연애조작단의 물색기
프로젝트 호감기
교제기
신뢰기

A.의뢰인 주변친구들

이름 한분단

이름 지뢰밭

이름 최전방

성격 및특징
타협할줄모르며,고집이셈
자기주장만내세우고
남얘길잘듣지않음

성격및특징
가까이다가가기어려움
대인기피증이있어은둔생활을즐김

성격 및 특징
극단적이며
경계심이많아눈치를많이살핌

고독기
연애조작단의 물색기
프로젝트 호감기
교제기
신뢰기

A.의뢰인 주변친구들

이름 안보만

이름 신문지

성격 및특징
소심하며보수적
자기자신의안위와안보를위해
항상예민해있음

성격및특징
분석적시각이뛰어남
친구들사이에서주로
정보를전달하는역할을도맡음

안보 위주의 관광

부정적 기사의 보도

고독기
연애조작단의 물색기
프로젝트 호감기
교제기
신뢰기

B. F G I 분석

Q ; DMZ하면 주로 어떤 것이 떠오르시나요?
어려워 보이기도 하고, 좀 무겁고..
음..전쟁이야기에 자주 나오는 거 같아요

김은빈18세여
사실 몇안 되는 보존된 생태 관광지라 들어서 애들 데
리고 놀러 가고 싶긴 한데
좀위험하다는 느낌이 강해서요..
서진국36세남
음.. 38선이랑 가까워 최전방이고 ,
아직 군사적 긴장감이 멤돌테죠?
일반인이 가기에는 무리가 있을 것 같군요

박부원53세남

DMZ가 비무장지대잖아요.
위험한 곳 아니에요?
DMZ가 언급된 기사를 보면
지뢰 이야기가 많았던 것 같아요.
김송연23세여
사실 뭐 비무장 지대에 갈 기회가 있어도 좀
꺼림직 하긴 하죠.

황진수45세남

물색기

A. 타겟 선정

고독기

연애조작단의 물색기
프로젝트 호감기
교제기
신뢰기

a. 친구찾기

DMZ 관광지 정보매체 활용도

출처 : 강원 발전 연구원 사회.문화 관광 정책실 연구위원

주위사람들에의한전달

39.4%

11.7%

인터넷활용도

고독기

연애조작단의 물색기
프로젝트 호감기
교제기
신뢰기

a. 친구찾기

세대별 소셜미디어 이용률
한국인터넷진흥원 출처

고독기

연애조작단의 물색기
프로젝트 호감기
교제기
신뢰기

a. 친구찾기

열정

P세대

진취적임

새로운 만남이 잦은 세대

이슈에 대한 파급 효과
미래에 대한 고민

소셜미디어 이용률
정보 전달 속도가 빠름
도전적

변화에 빠른 적응

20代

고착화 된 고정관념
노력

거부감 없이 가장
자연스럽게 어우러질 수 있는 세대
사랑

능동적 참여
젊음

꿈

호감기

A. 커뮤니케이션 목표

고독기

연애조작단의 물색기
프로젝트 호감기
교제기
신뢰기

a . 커뮤니케이션목표

의뢰인, DMZ의 진실

고독기

연애조작단의 물색기
프로젝트 호감기
교제기
신뢰기

a . 커뮤니케이션목표

그의 특별함

습지대, 산악지대, 하천지대, 용암지대를
모두 관찰 할 수 있는 DMZ

고독기

연애조작단의 물색기
프로젝트 호감기
교제기
신뢰기

a . 커뮤니케이션목표

그의 특별함

모든 생물종에 걸쳐
다양한 희귀종과 보호종 및 멸종위기종을 관찰할 수 있는 DMZ

고독기

연애조작단의 물색기
프로젝트 호감기
교제기
신뢰기

a . 커뮤니케이션목표

그의 특별함

동의나물

깽깽이풀

얼레지

북방계 식물들이 서식하여
먼저 통일을 이루고 있는 서부 DMZ의 연천평야

고독기

연애조작단의 물색기
프로젝트 호감기
교제기
신뢰기

a . 커뮤니케이션목표

이름 DMZ
성격 및특징
생태계보전에앞장서는 생태주의자
세계평화를 모방하는평화운동가
어떠한대립적이념도 지양하는
중립적인성격

고독기

연애조작단의 물색기
프로젝트 호감기
교제기
신뢰기

a . 커뮤니케이션목표

하지만 일반인들의 머릿속에는· · ·.

고독기

연애조작단의 물색기
프로젝트 호감기
교제기
신뢰기

a . 커뮤니케이션목표

“부정적인 기억은 긍정적인 기억보다 우
리를 더 쉽게 사로잡히게 한다.
뇌는 그 세부사항들 중 하나가
장래의 위험과 관련이 있을지
모른다고 대비하도록 자세히
뜯어보고 기억하도록 하는 것이다. “
심리학자, Kevin Ochsner

고독기

연애조작단의 물색기
프로젝트 호감기
교제기
신뢰기

a . 커뮤니케이션목표

“부정적인 장면과 연관된 부정적인
미래를 예측 하도록 하여 불안,
초조, 두려움, 놀람, 소외 등의 감정을
일으켜 "회피"의 반응을 선택
하도록 한다. 그것이 인간생존의 비결
이기 때문이다. “
심리학자, Kevin Ochsner

고독기

연애조작단의 물색기
프로젝트 호감기
교제기
신뢰기

a . 커뮤니케이션목표

교제기

A. 컨셉 도출
B. IMC 전략

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연애조작단의 물색기
프로젝트 호감기
교제기
신뢰기

A . 의뢰인만의컨셉

이젠 DMZ의 가려져있던 순수함을 보아야 한다.

고독기

연애조작단의 물색기
프로젝트 호감기
교제기
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A . 의뢰인만의컨셉

이젠 DMZ의 가려져있던 순수함을 보아야 한다.

고독기

연애조작단의 물색기
프로젝트 호감기
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A . 의뢰인만의컨셉

이젠 DMZ의 가려져있던 순수함을 보아야 한다.

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연애조작단의 물색기
프로젝트 호감기
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A . 의뢰인만의컨셉

이젠 DMZ의 가려져있던 순수함을 보아야 한다.

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연애조작단의 물색기
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교제기
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A . 의뢰인만의컨셉

이젠 DMZ의 가려져있던 순수함을 보아야 한다.

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연애조작단의 물색기
프로젝트 호감기
교제기
신뢰기

A . 의뢰인만의컨셉

사귐의
미학

좋지 못한 이미지의 누군가를 정확히 파악해보려면,
대상을

직접 마주보고

대상에게 직접 다가가서
대상과

직접 사귀어보아야 파악할 수 있다.

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연애조작단의 물색기
프로젝트 호감기
교제기
신뢰기

B . IMC 전략

[단계별 IMC 전략]

마주보다

가까이하다

사귀다

DMZ를 소개하는
TV광고와 오프라인 홍보

직·간접적인 체험을 소개
및 체험유도
체험들을 제공하여
DMZ의 진실을
점점 알아가도록 하는
오프라인 홍보

제공된 체험을 누려온
대중들을 기반으로,
DMZ의 진실되고 명확한
브랜드 개성을
상징적·함축적으로 표현하여
전달하는 TV광고와
오프라인 홍보

고독기

연애조작단의 물색기
프로젝트 호감기
교제기
신뢰기

B . IMC 전략 1단계_ 마주하다

TV캠페인광고 ‘DMZ와 마주하다’편 30”

고독기

연애조작단의 물색기
프로젝트 호감기
교제기
신뢰기

B . IMC 전략 1단계_ 마주하다

오프라인 홍보 ‘Open the Real DMZ’ (1)

대형 마트나 회사 등의 이중문에 설치
첫 번째 문에는 ‘DMZ?’라는 문구와 함께
일반적으로 대중들이 생각하는 DMZ의
부정적인 장면을 프린팅하고,
두 번째 문에는 ‘DMZ!’ 라는 문구와 함께
아름답고 순수한 자연의 모습을 프린팅

대중들로 하여금 진정한 DMZ의 모습을 깨닫게 하고 인식변화를 유도함

고독기

연애조작단의 물색기
프로젝트 호감기
교제기
신뢰기

B . IMC 전략 1단계_ 마주하다

오프라인 홍보 ‘Open the Real DMZ’ (2)

바쁘게 지나가며 얼핏 볼 수 있는
문의 바깥에는 부정적인 장면을
이용해 관심을 끌고,
여유롭게 자세히 볼 수 있는
문의 안쪽에는 긍정적인
DMZ의 장면을 프린팅

DMZ의 진실된 모습에 대해 새롭게 생각하게 되는 계기를 만듦

고독기

연애조작단의 물색기
프로젝트 호감기
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B . IMC 전략 1단계_ 마주하다

TV프로그램 ‘1박 2일 DMZ와 마주하다’편

인기 예능 프로그램
‘1박 2일’의 특성을 활용하여
DMZ의 자연 속에서
하룻밤을 묵고
각종 체험 관광지를
멤버들이 체험해보며 소개한다.

간접체험을통해대중들의직접체험을유도, 높은인지도와이슈파급력기대

고독기

연애조작단의 물색기
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B . IMC 전략 1단계_ 마주하다

오프라인 홍보 ‘숨은 순수함을 찾기’편

6월

‘보물 찾기’처럼 DMZ의 체험 도중에
DMZ에 숨쉬고 있는 희귀종과 보호종 등
매달 6종의 동식물은 선정한 후
관광객이 해당 동식물을 사진에 담아
DMZ에 설치되어 있는 부스에 사진을
가지고 오면 소정의 상품을 지급

DMZ의체험하는동안주위동식물에더욱관심을가지게함

고독기

연애조작단의 물색기
프로젝트 호감기
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B . IMC 전략 2단계_ 가까이하다

오프라인 홍보 ‘DMZ와 가까이하다’_ 파노라마관

무빙워크를 타고 이동하며 양측에 설치된
전쟁→평화, 폐허→생태로의 변화의 과정을
설명해주는 영상 및 조형물을 감상
관람객이 직접 전쟁과 폐허의 역사에서
평화와 생태의 장으로 바뀌어가는 과정을
비교 관람하며 체험할 수 있게 한다.

변화의 과정을 통해 대중들의 인식 변화를 기대

고독기

연애조작단의 물색기
프로젝트 호감기
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B . IMC 전략 2단계_ 가까이하다

스마트폰 어플리케이션 ‘DMZ A to Z’

메인 타겟인 20대가 가장 많이 사용하는
스마트폰 어플리케이션에 배너를 삽입하여
DMZ 어플리케이션인
‘DMZ A to Z’로 유도하고,
그 어플을 통해 DMZ소식, 퀴즈를 제공하며
퀴즈의 보상으로 기프티콘 등을 제공

DMZ에 대한 정확한 정보를 알 수 있게 하며, DMZ를 쉽게 접하도록 함

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B . IMC 전략 3단계_ 사귀다

TV캠페인광고 ‘DMZ와 사귀다’편 30”

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B . IMC 전략 3단계_ 사귀다

온라인 프로모션 ‘DMZ의 애칭을 지어주세요’

DMZ의 공식홈페이지에
‘DMZ의 애칭을 지어주세요’ 이벤트를
공모전 방식으로 진행하며,
수상자에게는 DMZ 관광지의
무료입장권 및 이용권이 주어짐

DMZ에대한자발적인정보추구행동기대,‘애칭’이란특성으로하여금친근감을형성하게함

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연애조작단의 물색기
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B . IMC 전략 3단계_ 사귀다

오프라인 프로모션 ‘DMZ와 사귀어 보세요’

여기에 전시된 동상들은
손을 잡을 수 있는 동상, 안을 수 있는 동상,
어깨동무를 할 수 있는 동상 등의
스킨십을 유도하는 사람모양의 동상들
동상과 함께 사진 촬영도 가능

DMZ를 매우 가깝게 지내는 친구 혹은 연인으로 의인화하여 친근감을 극대화

신뢰기

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연애조작단의 물색기
프로젝트 호감기
교제기

신뢰기

신뢰기

( Samuel Smiles, 1812∼1904 )

사귀는 과정에서 상대방을 오래 두고 보게 되며, 급하지 않게 천천히 신뢰의 벽을 쌓다

DMZ의 진면목, 순수함을
발견하게 될 것이다

Timetable
1월
TVCF

어플
SNS
PPL
연인
애칭
Open
보물
찾기

2월

‘마주보다’편

3월

4월

5월

6월

7월

8월

9월

10월

11월

‘사귀다’편

12월

Thank you
for your attention!

‘마주보다’편

‘사귀다’편


Slide 14

DMZ를위한연애 조작단

고독기

물색기

호감기

교제기

신뢰기

INTRO

세계가 보는 한국

세계가 보는 한국

일본과의 독도, 역사 분쟁
중국과의 영토, 역사분쟁
북한의 핵 도발

국가 주변의
부정적인 환경요소들

세계가 보는 한국

하지만 대한민국
이런 모습뿐일까요?

[泥

흙속의연꽃이라는뜻으로
나쁜환경에속에서도물들지않는
훌륭한삶을이르는말

中

之

蓮]

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A. 주변 상황 분석
B. FGI

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연애조작단의 물색기
프로젝트 호감기
교제기
신뢰기

A.의뢰인 주변친구들

이름 한분단

이름 지뢰밭

이름 최전방

성격 및특징
타협할줄모르며,고집이셈
자기주장만내세우고
남얘길잘듣지않음

성격및특징
가까이다가가기어려움
대인기피증이있어은둔생활을즐김

성격 및 특징
극단적이며
경계심이많아눈치를많이살핌

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연애조작단의 물색기
프로젝트 호감기
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신뢰기

A.의뢰인 주변친구들

이름 안보만

이름 신문지

성격 및특징
소심하며보수적
자기자신의안위와안보를위해
항상예민해있음

성격및특징
분석적시각이뛰어남
친구들사이에서주로
정보를전달하는역할을도맡음

안보 위주의 관광

부정적 기사의 보도

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연애조작단의 물색기
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신뢰기

B. F G I 분석

Q ; DMZ하면 주로 어떤 것이 떠오르시나요?
어려워 보이기도 하고, 좀 무겁고..
음..전쟁이야기에 자주 나오는 거 같아요

김은빈18세여
사실 몇안 되는 보존된 생태 관광지라 들어서 애들 데
리고 놀러 가고 싶긴 한데
좀위험하다는 느낌이 강해서요..
서진국36세남
음.. 38선이랑 가까워 최전방이고 ,
아직 군사적 긴장감이 멤돌테죠?
일반인이 가기에는 무리가 있을 것 같군요

박부원53세남

DMZ가 비무장지대잖아요.
위험한 곳 아니에요?
DMZ가 언급된 기사를 보면
지뢰 이야기가 많았던 것 같아요.
김송연23세여
사실 뭐 비무장 지대에 갈 기회가 있어도 좀
꺼림직 하긴 하죠.

황진수45세남

물색기

A. 타겟 선정

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a. 친구찾기

DMZ 관광지 정보매체 활용도

출처 : 강원 발전 연구원 사회.문화 관광 정책실 연구위원

주위사람들에의한전달

39.4%

11.7%

인터넷활용도

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세대별 소셜미디어 이용률
한국인터넷진흥원 출처

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열정

P세대

진취적임

새로운 만남이 잦은 세대

이슈에 대한 파급 효과
미래에 대한 고민

소셜미디어 이용률
정보 전달 속도가 빠름
도전적

변화에 빠른 적응

20代

고착화 된 고정관념
노력

거부감 없이 가장
자연스럽게 어우러질 수 있는 세대
사랑

능동적 참여
젊음

꿈

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A. 커뮤니케이션 목표

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a . 커뮤니케이션목표

의뢰인, DMZ의 진실

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a . 커뮤니케이션목표

그의 특별함

습지대, 산악지대, 하천지대, 용암지대를
모두 관찰 할 수 있는 DMZ

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a . 커뮤니케이션목표

그의 특별함

모든 생물종에 걸쳐
다양한 희귀종과 보호종 및 멸종위기종을 관찰할 수 있는 DMZ

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a . 커뮤니케이션목표

그의 특별함

동의나물

깽깽이풀

얼레지

북방계 식물들이 서식하여
먼저 통일을 이루고 있는 서부 DMZ의 연천평야

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a . 커뮤니케이션목표

이름 DMZ
성격 및특징
생태계보전에앞장서는 생태주의자
세계평화를 모방하는평화운동가
어떠한대립적이념도 지양하는
중립적인성격

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a . 커뮤니케이션목표

하지만 일반인들의 머릿속에는· · ·.

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a . 커뮤니케이션목표

“부정적인 기억은 긍정적인 기억보다 우
리를 더 쉽게 사로잡히게 한다.
뇌는 그 세부사항들 중 하나가
장래의 위험과 관련이 있을지
모른다고 대비하도록 자세히
뜯어보고 기억하도록 하는 것이다. “
심리학자, Kevin Ochsner

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a . 커뮤니케이션목표

“부정적인 장면과 연관된 부정적인
미래를 예측 하도록 하여 불안,
초조, 두려움, 놀람, 소외 등의 감정을
일으켜 "회피"의 반응을 선택
하도록 한다. 그것이 인간생존의 비결
이기 때문이다. “
심리학자, Kevin Ochsner

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a . 커뮤니케이션목표

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A. 컨셉 도출
B. IMC 전략

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A . 의뢰인만의컨셉

이젠 DMZ의 가려져있던 순수함을 보아야 한다.

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A . 의뢰인만의컨셉

이젠 DMZ의 가려져있던 순수함을 보아야 한다.

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A . 의뢰인만의컨셉

이젠 DMZ의 가려져있던 순수함을 보아야 한다.

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A . 의뢰인만의컨셉

이젠 DMZ의 가려져있던 순수함을 보아야 한다.

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A . 의뢰인만의컨셉

이젠 DMZ의 가려져있던 순수함을 보아야 한다.

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A . 의뢰인만의컨셉

사귐의
미학

좋지 못한 이미지의 누군가를 정확히 파악해보려면,
대상을

직접 마주보고

대상에게 직접 다가가서
대상과

직접 사귀어보아야 파악할 수 있다.

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B . IMC 전략

[단계별 IMC 전략]

마주보다

가까이하다

사귀다

DMZ를 소개하는
TV광고와 오프라인 홍보

직·간접적인 체험을 소개
및 체험유도
체험들을 제공하여
DMZ의 진실을
점점 알아가도록 하는
오프라인 홍보

제공된 체험을 누려온
대중들을 기반으로,
DMZ의 진실되고 명확한
브랜드 개성을
상징적·함축적으로 표현하여
전달하는 TV광고와
오프라인 홍보

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B . IMC 전략 1단계_ 마주하다

TV캠페인광고 ‘DMZ와 마주하다’편 30”

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B . IMC 전략 1단계_ 마주하다

오프라인 홍보 ‘Open the Real DMZ’ (1)

대형 마트나 회사 등의 이중문에 설치
첫 번째 문에는 ‘DMZ?’라는 문구와 함께
일반적으로 대중들이 생각하는 DMZ의
부정적인 장면을 프린팅하고,
두 번째 문에는 ‘DMZ!’ 라는 문구와 함께
아름답고 순수한 자연의 모습을 프린팅

대중들로 하여금 진정한 DMZ의 모습을 깨닫게 하고 인식변화를 유도함

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B . IMC 전략 1단계_ 마주하다

오프라인 홍보 ‘Open the Real DMZ’ (2)

바쁘게 지나가며 얼핏 볼 수 있는
문의 바깥에는 부정적인 장면을
이용해 관심을 끌고,
여유롭게 자세히 볼 수 있는
문의 안쪽에는 긍정적인
DMZ의 장면을 프린팅

DMZ의 진실된 모습에 대해 새롭게 생각하게 되는 계기를 만듦

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B . IMC 전략 1단계_ 마주하다

TV프로그램 ‘1박 2일 DMZ와 마주하다’편

인기 예능 프로그램
‘1박 2일’의 특성을 활용하여
DMZ의 자연 속에서
하룻밤을 묵고
각종 체험 관광지를
멤버들이 체험해보며 소개한다.

간접체험을통해대중들의직접체험을유도, 높은인지도와이슈파급력기대

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오프라인 홍보 ‘숨은 순수함을 찾기’편

6월

‘보물 찾기’처럼 DMZ의 체험 도중에
DMZ에 숨쉬고 있는 희귀종과 보호종 등
매달 6종의 동식물은 선정한 후
관광객이 해당 동식물을 사진에 담아
DMZ에 설치되어 있는 부스에 사진을
가지고 오면 소정의 상품을 지급

DMZ의체험하는동안주위동식물에더욱관심을가지게함

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B . IMC 전략 2단계_ 가까이하다

오프라인 홍보 ‘DMZ와 가까이하다’_ 파노라마관

무빙워크를 타고 이동하며 양측에 설치된
전쟁→평화, 폐허→생태로의 변화의 과정을
설명해주는 영상 및 조형물을 감상
관람객이 직접 전쟁과 폐허의 역사에서
평화와 생태의 장으로 바뀌어가는 과정을
비교 관람하며 체험할 수 있게 한다.

변화의 과정을 통해 대중들의 인식 변화를 기대

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B . IMC 전략 2단계_ 가까이하다

스마트폰 어플리케이션 ‘DMZ A to Z’

메인 타겟인 20대가 가장 많이 사용하는
스마트폰 어플리케이션에 배너를 삽입하여
DMZ 어플리케이션인
‘DMZ A to Z’로 유도하고,
그 어플을 통해 DMZ소식, 퀴즈를 제공하며
퀴즈의 보상으로 기프티콘 등을 제공

DMZ에 대한 정확한 정보를 알 수 있게 하며, DMZ를 쉽게 접하도록 함

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TV캠페인광고 ‘DMZ와 사귀다’편 30”

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B . IMC 전략 3단계_ 사귀다

온라인 프로모션 ‘DMZ의 애칭을 지어주세요’

DMZ의 공식홈페이지에
‘DMZ의 애칭을 지어주세요’ 이벤트를
공모전 방식으로 진행하며,
수상자에게는 DMZ 관광지의
무료입장권 및 이용권이 주어짐

DMZ에대한자발적인정보추구행동기대,‘애칭’이란특성으로하여금친근감을형성하게함

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B . IMC 전략 3단계_ 사귀다

오프라인 프로모션 ‘DMZ와 사귀어 보세요’

여기에 전시된 동상들은
손을 잡을 수 있는 동상, 안을 수 있는 동상,
어깨동무를 할 수 있는 동상 등의
스킨십을 유도하는 사람모양의 동상들
동상과 함께 사진 촬영도 가능

DMZ를 매우 가깝게 지내는 친구 혹은 연인으로 의인화하여 친근감을 극대화

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연애조작단의 물색기
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( Samuel Smiles, 1812∼1904 )

사귀는 과정에서 상대방을 오래 두고 보게 되며, 급하지 않게 천천히 신뢰의 벽을 쌓다

DMZ의 진면목, 순수함을
발견하게 될 것이다

Timetable
1월
TVCF

어플
SNS
PPL
연인
애칭
Open
보물
찾기

2월

‘마주보다’편

3월

4월

5월

6월

7월

8월

9월

10월

11월

‘사귀다’편

12월

Thank you
for your attention!

‘마주보다’편

‘사귀다’편


Slide 15

DMZ를위한연애 조작단

고독기

물색기

호감기

교제기

신뢰기

INTRO

세계가 보는 한국

세계가 보는 한국

일본과의 독도, 역사 분쟁
중국과의 영토, 역사분쟁
북한의 핵 도발

국가 주변의
부정적인 환경요소들

세계가 보는 한국

하지만 대한민국
이런 모습뿐일까요?

[泥

흙속의연꽃이라는뜻으로
나쁜환경에속에서도물들지않는
훌륭한삶을이르는말

中

之

蓮]

고독기

A. 주변 상황 분석
B. FGI

고독기
연애조작단의 물색기
프로젝트 호감기
교제기
신뢰기

A.의뢰인 주변친구들

이름 한분단

이름 지뢰밭

이름 최전방

성격 및특징
타협할줄모르며,고집이셈
자기주장만내세우고
남얘길잘듣지않음

성격및특징
가까이다가가기어려움
대인기피증이있어은둔생활을즐김

성격 및 특징
극단적이며
경계심이많아눈치를많이살핌

고독기
연애조작단의 물색기
프로젝트 호감기
교제기
신뢰기

A.의뢰인 주변친구들

이름 안보만

이름 신문지

성격 및특징
소심하며보수적
자기자신의안위와안보를위해
항상예민해있음

성격및특징
분석적시각이뛰어남
친구들사이에서주로
정보를전달하는역할을도맡음

안보 위주의 관광

부정적 기사의 보도

고독기
연애조작단의 물색기
프로젝트 호감기
교제기
신뢰기

B. F G I 분석

Q ; DMZ하면 주로 어떤 것이 떠오르시나요?
어려워 보이기도 하고, 좀 무겁고..
음..전쟁이야기에 자주 나오는 거 같아요

김은빈18세여
사실 몇안 되는 보존된 생태 관광지라 들어서 애들 데
리고 놀러 가고 싶긴 한데
좀위험하다는 느낌이 강해서요..
서진국36세남
음.. 38선이랑 가까워 최전방이고 ,
아직 군사적 긴장감이 멤돌테죠?
일반인이 가기에는 무리가 있을 것 같군요

박부원53세남

DMZ가 비무장지대잖아요.
위험한 곳 아니에요?
DMZ가 언급된 기사를 보면
지뢰 이야기가 많았던 것 같아요.
김송연23세여
사실 뭐 비무장 지대에 갈 기회가 있어도 좀
꺼림직 하긴 하죠.

황진수45세남

물색기

A. 타겟 선정

고독기

연애조작단의 물색기
프로젝트 호감기
교제기
신뢰기

a. 친구찾기

DMZ 관광지 정보매체 활용도

출처 : 강원 발전 연구원 사회.문화 관광 정책실 연구위원

주위사람들에의한전달

39.4%

11.7%

인터넷활용도

고독기

연애조작단의 물색기
프로젝트 호감기
교제기
신뢰기

a. 친구찾기

세대별 소셜미디어 이용률
한국인터넷진흥원 출처

고독기

연애조작단의 물색기
프로젝트 호감기
교제기
신뢰기

a. 친구찾기

열정

P세대

진취적임

새로운 만남이 잦은 세대

이슈에 대한 파급 효과
미래에 대한 고민

소셜미디어 이용률
정보 전달 속도가 빠름
도전적

변화에 빠른 적응

20代

고착화 된 고정관념
노력

거부감 없이 가장
자연스럽게 어우러질 수 있는 세대
사랑

능동적 참여
젊음

꿈

호감기

A. 커뮤니케이션 목표

고독기

연애조작단의 물색기
프로젝트 호감기
교제기
신뢰기

a . 커뮤니케이션목표

의뢰인, DMZ의 진실

고독기

연애조작단의 물색기
프로젝트 호감기
교제기
신뢰기

a . 커뮤니케이션목표

그의 특별함

습지대, 산악지대, 하천지대, 용암지대를
모두 관찰 할 수 있는 DMZ

고독기

연애조작단의 물색기
프로젝트 호감기
교제기
신뢰기

a . 커뮤니케이션목표

그의 특별함

모든 생물종에 걸쳐
다양한 희귀종과 보호종 및 멸종위기종을 관찰할 수 있는 DMZ

고독기

연애조작단의 물색기
프로젝트 호감기
교제기
신뢰기

a . 커뮤니케이션목표

그의 특별함

동의나물

깽깽이풀

얼레지

북방계 식물들이 서식하여
먼저 통일을 이루고 있는 서부 DMZ의 연천평야

고독기

연애조작단의 물색기
프로젝트 호감기
교제기
신뢰기

a . 커뮤니케이션목표

이름 DMZ
성격 및특징
생태계보전에앞장서는 생태주의자
세계평화를 모방하는평화운동가
어떠한대립적이념도 지양하는
중립적인성격

고독기

연애조작단의 물색기
프로젝트 호감기
교제기
신뢰기

a . 커뮤니케이션목표

하지만 일반인들의 머릿속에는· · ·.

고독기

연애조작단의 물색기
프로젝트 호감기
교제기
신뢰기

a . 커뮤니케이션목표

“부정적인 기억은 긍정적인 기억보다 우
리를 더 쉽게 사로잡히게 한다.
뇌는 그 세부사항들 중 하나가
장래의 위험과 관련이 있을지
모른다고 대비하도록 자세히
뜯어보고 기억하도록 하는 것이다. “
심리학자, Kevin Ochsner

고독기

연애조작단의 물색기
프로젝트 호감기
교제기
신뢰기

a . 커뮤니케이션목표

“부정적인 장면과 연관된 부정적인
미래를 예측 하도록 하여 불안,
초조, 두려움, 놀람, 소외 등의 감정을
일으켜 "회피"의 반응을 선택
하도록 한다. 그것이 인간생존의 비결
이기 때문이다. “
심리학자, Kevin Ochsner

고독기

연애조작단의 물색기
프로젝트 호감기
교제기
신뢰기

a . 커뮤니케이션목표

교제기

A. 컨셉 도출
B. IMC 전략

고독기

연애조작단의 물색기
프로젝트 호감기
교제기
신뢰기

A . 의뢰인만의컨셉

이젠 DMZ의 가려져있던 순수함을 보아야 한다.

고독기

연애조작단의 물색기
프로젝트 호감기
교제기
신뢰기

A . 의뢰인만의컨셉

이젠 DMZ의 가려져있던 순수함을 보아야 한다.

고독기

연애조작단의 물색기
프로젝트 호감기
교제기
신뢰기

A . 의뢰인만의컨셉

이젠 DMZ의 가려져있던 순수함을 보아야 한다.

고독기

연애조작단의 물색기
프로젝트 호감기
교제기
신뢰기

A . 의뢰인만의컨셉

이젠 DMZ의 가려져있던 순수함을 보아야 한다.

고독기

연애조작단의 물색기
프로젝트 호감기
교제기
신뢰기

A . 의뢰인만의컨셉

이젠 DMZ의 가려져있던 순수함을 보아야 한다.

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연애조작단의 물색기
프로젝트 호감기
교제기
신뢰기

A . 의뢰인만의컨셉

사귐의
미학

좋지 못한 이미지의 누군가를 정확히 파악해보려면,
대상을

직접 마주보고

대상에게 직접 다가가서
대상과

직접 사귀어보아야 파악할 수 있다.

고독기

연애조작단의 물색기
프로젝트 호감기
교제기
신뢰기

B . IMC 전략

[단계별 IMC 전략]

마주보다

가까이하다

사귀다

DMZ를 소개하는
TV광고와 오프라인 홍보

직·간접적인 체험을 소개
및 체험유도
체험들을 제공하여
DMZ의 진실을
점점 알아가도록 하는
오프라인 홍보

제공된 체험을 누려온
대중들을 기반으로,
DMZ의 진실되고 명확한
브랜드 개성을
상징적·함축적으로 표현하여
전달하는 TV광고와
오프라인 홍보

고독기

연애조작단의 물색기
프로젝트 호감기
교제기
신뢰기

B . IMC 전략 1단계_ 마주하다

TV캠페인광고 ‘DMZ와 마주하다’편 30”

고독기

연애조작단의 물색기
프로젝트 호감기
교제기
신뢰기

B . IMC 전략 1단계_ 마주하다

오프라인 홍보 ‘Open the Real DMZ’ (1)

대형 마트나 회사 등의 이중문에 설치
첫 번째 문에는 ‘DMZ?’라는 문구와 함께
일반적으로 대중들이 생각하는 DMZ의
부정적인 장면을 프린팅하고,
두 번째 문에는 ‘DMZ!’ 라는 문구와 함께
아름답고 순수한 자연의 모습을 프린팅

대중들로 하여금 진정한 DMZ의 모습을 깨닫게 하고 인식변화를 유도함

고독기

연애조작단의 물색기
프로젝트 호감기
교제기
신뢰기

B . IMC 전략 1단계_ 마주하다

오프라인 홍보 ‘Open the Real DMZ’ (2)

바쁘게 지나가며 얼핏 볼 수 있는
문의 바깥에는 부정적인 장면을
이용해 관심을 끌고,
여유롭게 자세히 볼 수 있는
문의 안쪽에는 긍정적인
DMZ의 장면을 프린팅

DMZ의 진실된 모습에 대해 새롭게 생각하게 되는 계기를 만듦

고독기

연애조작단의 물색기
프로젝트 호감기
교제기
신뢰기

B . IMC 전략 1단계_ 마주하다

TV프로그램 ‘1박 2일 DMZ와 마주하다’편

인기 예능 프로그램
‘1박 2일’의 특성을 활용하여
DMZ의 자연 속에서
하룻밤을 묵고
각종 체험 관광지를
멤버들이 체험해보며 소개한다.

간접체험을통해대중들의직접체험을유도, 높은인지도와이슈파급력기대

고독기

연애조작단의 물색기
프로젝트 호감기
교제기
신뢰기

B . IMC 전략 1단계_ 마주하다

오프라인 홍보 ‘숨은 순수함을 찾기’편

6월

‘보물 찾기’처럼 DMZ의 체험 도중에
DMZ에 숨쉬고 있는 희귀종과 보호종 등
매달 6종의 동식물은 선정한 후
관광객이 해당 동식물을 사진에 담아
DMZ에 설치되어 있는 부스에 사진을
가지고 오면 소정의 상품을 지급

DMZ의체험하는동안주위동식물에더욱관심을가지게함

고독기

연애조작단의 물색기
프로젝트 호감기
교제기
신뢰기

B . IMC 전략 2단계_ 가까이하다

오프라인 홍보 ‘DMZ와 가까이하다’_ 파노라마관

무빙워크를 타고 이동하며 양측에 설치된
전쟁→평화, 폐허→생태로의 변화의 과정을
설명해주는 영상 및 조형물을 감상
관람객이 직접 전쟁과 폐허의 역사에서
평화와 생태의 장으로 바뀌어가는 과정을
비교 관람하며 체험할 수 있게 한다.

변화의 과정을 통해 대중들의 인식 변화를 기대

고독기

연애조작단의 물색기
프로젝트 호감기
교제기
신뢰기

B . IMC 전략 2단계_ 가까이하다

스마트폰 어플리케이션 ‘DMZ A to Z’

메인 타겟인 20대가 가장 많이 사용하는
스마트폰 어플리케이션에 배너를 삽입하여
DMZ 어플리케이션인
‘DMZ A to Z’로 유도하고,
그 어플을 통해 DMZ소식, 퀴즈를 제공하며
퀴즈의 보상으로 기프티콘 등을 제공

DMZ에 대한 정확한 정보를 알 수 있게 하며, DMZ를 쉽게 접하도록 함

고독기

연애조작단의 물색기
프로젝트 호감기
교제기
신뢰기

B . IMC 전략 3단계_ 사귀다

TV캠페인광고 ‘DMZ와 사귀다’편 30”

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연애조작단의 물색기
프로젝트 호감기
교제기
신뢰기

B . IMC 전략 3단계_ 사귀다

온라인 프로모션 ‘DMZ의 애칭을 지어주세요’

DMZ의 공식홈페이지에
‘DMZ의 애칭을 지어주세요’ 이벤트를
공모전 방식으로 진행하며,
수상자에게는 DMZ 관광지의
무료입장권 및 이용권이 주어짐

DMZ에대한자발적인정보추구행동기대,‘애칭’이란특성으로하여금친근감을형성하게함

고독기

연애조작단의 물색기
프로젝트 호감기
교제기
신뢰기

B . IMC 전략 3단계_ 사귀다

오프라인 프로모션 ‘DMZ와 사귀어 보세요’

여기에 전시된 동상들은
손을 잡을 수 있는 동상, 안을 수 있는 동상,
어깨동무를 할 수 있는 동상 등의
스킨십을 유도하는 사람모양의 동상들
동상과 함께 사진 촬영도 가능

DMZ를 매우 가깝게 지내는 친구 혹은 연인으로 의인화하여 친근감을 극대화

신뢰기

고독기

연애조작단의 물색기
프로젝트 호감기
교제기

신뢰기

신뢰기

( Samuel Smiles, 1812∼1904 )

사귀는 과정에서 상대방을 오래 두고 보게 되며, 급하지 않게 천천히 신뢰의 벽을 쌓다

DMZ의 진면목, 순수함을
발견하게 될 것이다

Timetable
1월
TVCF

어플
SNS
PPL
연인
애칭
Open
보물
찾기

2월

‘마주보다’편

3월

4월

5월

6월

7월

8월

9월

10월

11월

‘사귀다’편

12월

Thank you
for your attention!

‘마주보다’편

‘사귀다’편


Slide 16

DMZ를위한연애 조작단

고독기

물색기

호감기

교제기

신뢰기

INTRO

세계가 보는 한국

세계가 보는 한국

일본과의 독도, 역사 분쟁
중국과의 영토, 역사분쟁
북한의 핵 도발

국가 주변의
부정적인 환경요소들

세계가 보는 한국

하지만 대한민국
이런 모습뿐일까요?

[泥

흙속의연꽃이라는뜻으로
나쁜환경에속에서도물들지않는
훌륭한삶을이르는말

中

之

蓮]

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A. 주변 상황 분석
B. FGI

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연애조작단의 물색기
프로젝트 호감기
교제기
신뢰기

A.의뢰인 주변친구들

이름 한분단

이름 지뢰밭

이름 최전방

성격 및특징
타협할줄모르며,고집이셈
자기주장만내세우고
남얘길잘듣지않음

성격및특징
가까이다가가기어려움
대인기피증이있어은둔생활을즐김

성격 및 특징
극단적이며
경계심이많아눈치를많이살핌

고독기
연애조작단의 물색기
프로젝트 호감기
교제기
신뢰기

A.의뢰인 주변친구들

이름 안보만

이름 신문지

성격 및특징
소심하며보수적
자기자신의안위와안보를위해
항상예민해있음

성격및특징
분석적시각이뛰어남
친구들사이에서주로
정보를전달하는역할을도맡음

안보 위주의 관광

부정적 기사의 보도

고독기
연애조작단의 물색기
프로젝트 호감기
교제기
신뢰기

B. F G I 분석

Q ; DMZ하면 주로 어떤 것이 떠오르시나요?
어려워 보이기도 하고, 좀 무겁고..
음..전쟁이야기에 자주 나오는 거 같아요

김은빈18세여
사실 몇안 되는 보존된 생태 관광지라 들어서 애들 데
리고 놀러 가고 싶긴 한데
좀위험하다는 느낌이 강해서요..
서진국36세남
음.. 38선이랑 가까워 최전방이고 ,
아직 군사적 긴장감이 멤돌테죠?
일반인이 가기에는 무리가 있을 것 같군요

박부원53세남

DMZ가 비무장지대잖아요.
위험한 곳 아니에요?
DMZ가 언급된 기사를 보면
지뢰 이야기가 많았던 것 같아요.
김송연23세여
사실 뭐 비무장 지대에 갈 기회가 있어도 좀
꺼림직 하긴 하죠.

황진수45세남

물색기

A. 타겟 선정

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연애조작단의 물색기
프로젝트 호감기
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신뢰기

a. 친구찾기

DMZ 관광지 정보매체 활용도

출처 : 강원 발전 연구원 사회.문화 관광 정책실 연구위원

주위사람들에의한전달

39.4%

11.7%

인터넷활용도

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a. 친구찾기

세대별 소셜미디어 이용률
한국인터넷진흥원 출처

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연애조작단의 물색기
프로젝트 호감기
교제기
신뢰기

a. 친구찾기

열정

P세대

진취적임

새로운 만남이 잦은 세대

이슈에 대한 파급 효과
미래에 대한 고민

소셜미디어 이용률
정보 전달 속도가 빠름
도전적

변화에 빠른 적응

20代

고착화 된 고정관념
노력

거부감 없이 가장
자연스럽게 어우러질 수 있는 세대
사랑

능동적 참여
젊음

꿈

호감기

A. 커뮤니케이션 목표

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a . 커뮤니케이션목표

의뢰인, DMZ의 진실

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a . 커뮤니케이션목표

그의 특별함

습지대, 산악지대, 하천지대, 용암지대를
모두 관찰 할 수 있는 DMZ

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연애조작단의 물색기
프로젝트 호감기
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a . 커뮤니케이션목표

그의 특별함

모든 생물종에 걸쳐
다양한 희귀종과 보호종 및 멸종위기종을 관찰할 수 있는 DMZ

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a . 커뮤니케이션목표

그의 특별함

동의나물

깽깽이풀

얼레지

북방계 식물들이 서식하여
먼저 통일을 이루고 있는 서부 DMZ의 연천평야

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연애조작단의 물색기
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신뢰기

a . 커뮤니케이션목표

이름 DMZ
성격 및특징
생태계보전에앞장서는 생태주의자
세계평화를 모방하는평화운동가
어떠한대립적이념도 지양하는
중립적인성격

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연애조작단의 물색기
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a . 커뮤니케이션목표

하지만 일반인들의 머릿속에는· · ·.

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연애조작단의 물색기
프로젝트 호감기
교제기
신뢰기

a . 커뮤니케이션목표

“부정적인 기억은 긍정적인 기억보다 우
리를 더 쉽게 사로잡히게 한다.
뇌는 그 세부사항들 중 하나가
장래의 위험과 관련이 있을지
모른다고 대비하도록 자세히
뜯어보고 기억하도록 하는 것이다. “
심리학자, Kevin Ochsner

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연애조작단의 물색기
프로젝트 호감기
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신뢰기

a . 커뮤니케이션목표

“부정적인 장면과 연관된 부정적인
미래를 예측 하도록 하여 불안,
초조, 두려움, 놀람, 소외 등의 감정을
일으켜 "회피"의 반응을 선택
하도록 한다. 그것이 인간생존의 비결
이기 때문이다. “
심리학자, Kevin Ochsner

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신뢰기

a . 커뮤니케이션목표

교제기

A. 컨셉 도출
B. IMC 전략

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연애조작단의 물색기
프로젝트 호감기
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신뢰기

A . 의뢰인만의컨셉

이젠 DMZ의 가려져있던 순수함을 보아야 한다.

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연애조작단의 물색기
프로젝트 호감기
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신뢰기

A . 의뢰인만의컨셉

이젠 DMZ의 가려져있던 순수함을 보아야 한다.

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연애조작단의 물색기
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A . 의뢰인만의컨셉

이젠 DMZ의 가려져있던 순수함을 보아야 한다.

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연애조작단의 물색기
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A . 의뢰인만의컨셉

이젠 DMZ의 가려져있던 순수함을 보아야 한다.

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A . 의뢰인만의컨셉

이젠 DMZ의 가려져있던 순수함을 보아야 한다.

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연애조작단의 물색기
프로젝트 호감기
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신뢰기

A . 의뢰인만의컨셉

사귐의
미학

좋지 못한 이미지의 누군가를 정확히 파악해보려면,
대상을

직접 마주보고

대상에게 직접 다가가서
대상과

직접 사귀어보아야 파악할 수 있다.

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B . IMC 전략

[단계별 IMC 전략]

마주보다

가까이하다

사귀다

DMZ를 소개하는
TV광고와 오프라인 홍보

직·간접적인 체험을 소개
및 체험유도
체험들을 제공하여
DMZ의 진실을
점점 알아가도록 하는
오프라인 홍보

제공된 체험을 누려온
대중들을 기반으로,
DMZ의 진실되고 명확한
브랜드 개성을
상징적·함축적으로 표현하여
전달하는 TV광고와
오프라인 홍보

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B . IMC 전략 1단계_ 마주하다

TV캠페인광고 ‘DMZ와 마주하다’편 30”

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연애조작단의 물색기
프로젝트 호감기
교제기
신뢰기

B . IMC 전략 1단계_ 마주하다

오프라인 홍보 ‘Open the Real DMZ’ (1)

대형 마트나 회사 등의 이중문에 설치
첫 번째 문에는 ‘DMZ?’라는 문구와 함께
일반적으로 대중들이 생각하는 DMZ의
부정적인 장면을 프린팅하고,
두 번째 문에는 ‘DMZ!’ 라는 문구와 함께
아름답고 순수한 자연의 모습을 프린팅

대중들로 하여금 진정한 DMZ의 모습을 깨닫게 하고 인식변화를 유도함

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연애조작단의 물색기
프로젝트 호감기
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신뢰기

B . IMC 전략 1단계_ 마주하다

오프라인 홍보 ‘Open the Real DMZ’ (2)

바쁘게 지나가며 얼핏 볼 수 있는
문의 바깥에는 부정적인 장면을
이용해 관심을 끌고,
여유롭게 자세히 볼 수 있는
문의 안쪽에는 긍정적인
DMZ의 장면을 프린팅

DMZ의 진실된 모습에 대해 새롭게 생각하게 되는 계기를 만듦

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연애조작단의 물색기
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B . IMC 전략 1단계_ 마주하다

TV프로그램 ‘1박 2일 DMZ와 마주하다’편

인기 예능 프로그램
‘1박 2일’의 특성을 활용하여
DMZ의 자연 속에서
하룻밤을 묵고
각종 체험 관광지를
멤버들이 체험해보며 소개한다.

간접체험을통해대중들의직접체험을유도, 높은인지도와이슈파급력기대

고독기

연애조작단의 물색기
프로젝트 호감기
교제기
신뢰기

B . IMC 전략 1단계_ 마주하다

오프라인 홍보 ‘숨은 순수함을 찾기’편

6월

‘보물 찾기’처럼 DMZ의 체험 도중에
DMZ에 숨쉬고 있는 희귀종과 보호종 등
매달 6종의 동식물은 선정한 후
관광객이 해당 동식물을 사진에 담아
DMZ에 설치되어 있는 부스에 사진을
가지고 오면 소정의 상품을 지급

DMZ의체험하는동안주위동식물에더욱관심을가지게함

고독기

연애조작단의 물색기
프로젝트 호감기
교제기
신뢰기

B . IMC 전략 2단계_ 가까이하다

오프라인 홍보 ‘DMZ와 가까이하다’_ 파노라마관

무빙워크를 타고 이동하며 양측에 설치된
전쟁→평화, 폐허→생태로의 변화의 과정을
설명해주는 영상 및 조형물을 감상
관람객이 직접 전쟁과 폐허의 역사에서
평화와 생태의 장으로 바뀌어가는 과정을
비교 관람하며 체험할 수 있게 한다.

변화의 과정을 통해 대중들의 인식 변화를 기대

고독기

연애조작단의 물색기
프로젝트 호감기
교제기
신뢰기

B . IMC 전략 2단계_ 가까이하다

스마트폰 어플리케이션 ‘DMZ A to Z’

메인 타겟인 20대가 가장 많이 사용하는
스마트폰 어플리케이션에 배너를 삽입하여
DMZ 어플리케이션인
‘DMZ A to Z’로 유도하고,
그 어플을 통해 DMZ소식, 퀴즈를 제공하며
퀴즈의 보상으로 기프티콘 등을 제공

DMZ에 대한 정확한 정보를 알 수 있게 하며, DMZ를 쉽게 접하도록 함

고독기

연애조작단의 물색기
프로젝트 호감기
교제기
신뢰기

B . IMC 전략 3단계_ 사귀다

TV캠페인광고 ‘DMZ와 사귀다’편 30”

고독기

연애조작단의 물색기
프로젝트 호감기
교제기
신뢰기

B . IMC 전략 3단계_ 사귀다

온라인 프로모션 ‘DMZ의 애칭을 지어주세요’

DMZ의 공식홈페이지에
‘DMZ의 애칭을 지어주세요’ 이벤트를
공모전 방식으로 진행하며,
수상자에게는 DMZ 관광지의
무료입장권 및 이용권이 주어짐

DMZ에대한자발적인정보추구행동기대,‘애칭’이란특성으로하여금친근감을형성하게함

고독기

연애조작단의 물색기
프로젝트 호감기
교제기
신뢰기

B . IMC 전략 3단계_ 사귀다

오프라인 프로모션 ‘DMZ와 사귀어 보세요’

여기에 전시된 동상들은
손을 잡을 수 있는 동상, 안을 수 있는 동상,
어깨동무를 할 수 있는 동상 등의
스킨십을 유도하는 사람모양의 동상들
동상과 함께 사진 촬영도 가능

DMZ를 매우 가깝게 지내는 친구 혹은 연인으로 의인화하여 친근감을 극대화

신뢰기

고독기

연애조작단의 물색기
프로젝트 호감기
교제기

신뢰기

신뢰기

( Samuel Smiles, 1812∼1904 )

사귀는 과정에서 상대방을 오래 두고 보게 되며, 급하지 않게 천천히 신뢰의 벽을 쌓다

DMZ의 진면목, 순수함을
발견하게 될 것이다

Timetable
1월
TVCF

어플
SNS
PPL
연인
애칭
Open
보물
찾기

2월

‘마주보다’편

3월

4월

5월

6월

7월

8월

9월

10월

11월

‘사귀다’편

12월

Thank you
for your attention!

‘마주보다’편

‘사귀다’편


Slide 17

DMZ를위한연애 조작단

고독기

물색기

호감기

교제기

신뢰기

INTRO

세계가 보는 한국

세계가 보는 한국

일본과의 독도, 역사 분쟁
중국과의 영토, 역사분쟁
북한의 핵 도발

국가 주변의
부정적인 환경요소들

세계가 보는 한국

하지만 대한민국
이런 모습뿐일까요?

[泥

흙속의연꽃이라는뜻으로
나쁜환경에속에서도물들지않는
훌륭한삶을이르는말

中

之

蓮]

고독기

A. 주변 상황 분석
B. FGI

고독기
연애조작단의 물색기
프로젝트 호감기
교제기
신뢰기

A.의뢰인 주변친구들

이름 한분단

이름 지뢰밭

이름 최전방

성격 및특징
타협할줄모르며,고집이셈
자기주장만내세우고
남얘길잘듣지않음

성격및특징
가까이다가가기어려움
대인기피증이있어은둔생활을즐김

성격 및 특징
극단적이며
경계심이많아눈치를많이살핌

고독기
연애조작단의 물색기
프로젝트 호감기
교제기
신뢰기

A.의뢰인 주변친구들

이름 안보만

이름 신문지

성격 및특징
소심하며보수적
자기자신의안위와안보를위해
항상예민해있음

성격및특징
분석적시각이뛰어남
친구들사이에서주로
정보를전달하는역할을도맡음

안보 위주의 관광

부정적 기사의 보도

고독기
연애조작단의 물색기
프로젝트 호감기
교제기
신뢰기

B. F G I 분석

Q ; DMZ하면 주로 어떤 것이 떠오르시나요?
어려워 보이기도 하고, 좀 무겁고..
음..전쟁이야기에 자주 나오는 거 같아요

김은빈18세여
사실 몇안 되는 보존된 생태 관광지라 들어서 애들 데
리고 놀러 가고 싶긴 한데
좀위험하다는 느낌이 강해서요..
서진국36세남
음.. 38선이랑 가까워 최전방이고 ,
아직 군사적 긴장감이 멤돌테죠?
일반인이 가기에는 무리가 있을 것 같군요

박부원53세남

DMZ가 비무장지대잖아요.
위험한 곳 아니에요?
DMZ가 언급된 기사를 보면
지뢰 이야기가 많았던 것 같아요.
김송연23세여
사실 뭐 비무장 지대에 갈 기회가 있어도 좀
꺼림직 하긴 하죠.

황진수45세남

물색기

A. 타겟 선정

고독기

연애조작단의 물색기
프로젝트 호감기
교제기
신뢰기

a. 친구찾기

DMZ 관광지 정보매체 활용도

출처 : 강원 발전 연구원 사회.문화 관광 정책실 연구위원

주위사람들에의한전달

39.4%

11.7%

인터넷활용도

고독기

연애조작단의 물색기
프로젝트 호감기
교제기
신뢰기

a. 친구찾기

세대별 소셜미디어 이용률
한국인터넷진흥원 출처

고독기

연애조작단의 물색기
프로젝트 호감기
교제기
신뢰기

a. 친구찾기

열정

P세대

진취적임

새로운 만남이 잦은 세대

이슈에 대한 파급 효과
미래에 대한 고민

소셜미디어 이용률
정보 전달 속도가 빠름
도전적

변화에 빠른 적응

20代

고착화 된 고정관념
노력

거부감 없이 가장
자연스럽게 어우러질 수 있는 세대
사랑

능동적 참여
젊음

꿈

호감기

A. 커뮤니케이션 목표

고독기

연애조작단의 물색기
프로젝트 호감기
교제기
신뢰기

a . 커뮤니케이션목표

의뢰인, DMZ의 진실

고독기

연애조작단의 물색기
프로젝트 호감기
교제기
신뢰기

a . 커뮤니케이션목표

그의 특별함

습지대, 산악지대, 하천지대, 용암지대를
모두 관찰 할 수 있는 DMZ

고독기

연애조작단의 물색기
프로젝트 호감기
교제기
신뢰기

a . 커뮤니케이션목표

그의 특별함

모든 생물종에 걸쳐
다양한 희귀종과 보호종 및 멸종위기종을 관찰할 수 있는 DMZ

고독기

연애조작단의 물색기
프로젝트 호감기
교제기
신뢰기

a . 커뮤니케이션목표

그의 특별함

동의나물

깽깽이풀

얼레지

북방계 식물들이 서식하여
먼저 통일을 이루고 있는 서부 DMZ의 연천평야

고독기

연애조작단의 물색기
프로젝트 호감기
교제기
신뢰기

a . 커뮤니케이션목표

이름 DMZ
성격 및특징
생태계보전에앞장서는 생태주의자
세계평화를 모방하는평화운동가
어떠한대립적이념도 지양하는
중립적인성격

고독기

연애조작단의 물색기
프로젝트 호감기
교제기
신뢰기

a . 커뮤니케이션목표

하지만 일반인들의 머릿속에는· · ·.

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연애조작단의 물색기
프로젝트 호감기
교제기
신뢰기

a . 커뮤니케이션목표

“부정적인 기억은 긍정적인 기억보다 우
리를 더 쉽게 사로잡히게 한다.
뇌는 그 세부사항들 중 하나가
장래의 위험과 관련이 있을지
모른다고 대비하도록 자세히
뜯어보고 기억하도록 하는 것이다. “
심리학자, Kevin Ochsner

고독기

연애조작단의 물색기
프로젝트 호감기
교제기
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a . 커뮤니케이션목표

“부정적인 장면과 연관된 부정적인
미래를 예측 하도록 하여 불안,
초조, 두려움, 놀람, 소외 등의 감정을
일으켜 "회피"의 반응을 선택
하도록 한다. 그것이 인간생존의 비결
이기 때문이다. “
심리학자, Kevin Ochsner

고독기

연애조작단의 물색기
프로젝트 호감기
교제기
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a . 커뮤니케이션목표

교제기

A. 컨셉 도출
B. IMC 전략

고독기

연애조작단의 물색기
프로젝트 호감기
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신뢰기

A . 의뢰인만의컨셉

이젠 DMZ의 가려져있던 순수함을 보아야 한다.

고독기

연애조작단의 물색기
프로젝트 호감기
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A . 의뢰인만의컨셉

이젠 DMZ의 가려져있던 순수함을 보아야 한다.

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연애조작단의 물색기
프로젝트 호감기
교제기
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A . 의뢰인만의컨셉

이젠 DMZ의 가려져있던 순수함을 보아야 한다.

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연애조작단의 물색기
프로젝트 호감기
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신뢰기

A . 의뢰인만의컨셉

이젠 DMZ의 가려져있던 순수함을 보아야 한다.

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연애조작단의 물색기
프로젝트 호감기
교제기
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A . 의뢰인만의컨셉

이젠 DMZ의 가려져있던 순수함을 보아야 한다.

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교제기
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A . 의뢰인만의컨셉

사귐의
미학

좋지 못한 이미지의 누군가를 정확히 파악해보려면,
대상을

직접 마주보고

대상에게 직접 다가가서
대상과

직접 사귀어보아야 파악할 수 있다.

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연애조작단의 물색기
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B . IMC 전략

[단계별 IMC 전략]

마주보다

가까이하다

사귀다

DMZ를 소개하는
TV광고와 오프라인 홍보

직·간접적인 체험을 소개
및 체험유도
체험들을 제공하여
DMZ의 진실을
점점 알아가도록 하는
오프라인 홍보

제공된 체험을 누려온
대중들을 기반으로,
DMZ의 진실되고 명확한
브랜드 개성을
상징적·함축적으로 표현하여
전달하는 TV광고와
오프라인 홍보

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연애조작단의 물색기
프로젝트 호감기
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B . IMC 전략 1단계_ 마주하다

TV캠페인광고 ‘DMZ와 마주하다’편 30”

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연애조작단의 물색기
프로젝트 호감기
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B . IMC 전략 1단계_ 마주하다

오프라인 홍보 ‘Open the Real DMZ’ (1)

대형 마트나 회사 등의 이중문에 설치
첫 번째 문에는 ‘DMZ?’라는 문구와 함께
일반적으로 대중들이 생각하는 DMZ의
부정적인 장면을 프린팅하고,
두 번째 문에는 ‘DMZ!’ 라는 문구와 함께
아름답고 순수한 자연의 모습을 프린팅

대중들로 하여금 진정한 DMZ의 모습을 깨닫게 하고 인식변화를 유도함

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연애조작단의 물색기
프로젝트 호감기
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B . IMC 전략 1단계_ 마주하다

오프라인 홍보 ‘Open the Real DMZ’ (2)

바쁘게 지나가며 얼핏 볼 수 있는
문의 바깥에는 부정적인 장면을
이용해 관심을 끌고,
여유롭게 자세히 볼 수 있는
문의 안쪽에는 긍정적인
DMZ의 장면을 프린팅

DMZ의 진실된 모습에 대해 새롭게 생각하게 되는 계기를 만듦

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연애조작단의 물색기
프로젝트 호감기
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B . IMC 전략 1단계_ 마주하다

TV프로그램 ‘1박 2일 DMZ와 마주하다’편

인기 예능 프로그램
‘1박 2일’의 특성을 활용하여
DMZ의 자연 속에서
하룻밤을 묵고
각종 체험 관광지를
멤버들이 체험해보며 소개한다.

간접체험을통해대중들의직접체험을유도, 높은인지도와이슈파급력기대

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연애조작단의 물색기
프로젝트 호감기
교제기
신뢰기

B . IMC 전략 1단계_ 마주하다

오프라인 홍보 ‘숨은 순수함을 찾기’편

6월

‘보물 찾기’처럼 DMZ의 체험 도중에
DMZ에 숨쉬고 있는 희귀종과 보호종 등
매달 6종의 동식물은 선정한 후
관광객이 해당 동식물을 사진에 담아
DMZ에 설치되어 있는 부스에 사진을
가지고 오면 소정의 상품을 지급

DMZ의체험하는동안주위동식물에더욱관심을가지게함

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연애조작단의 물색기
프로젝트 호감기
교제기
신뢰기

B . IMC 전략 2단계_ 가까이하다

오프라인 홍보 ‘DMZ와 가까이하다’_ 파노라마관

무빙워크를 타고 이동하며 양측에 설치된
전쟁→평화, 폐허→생태로의 변화의 과정을
설명해주는 영상 및 조형물을 감상
관람객이 직접 전쟁과 폐허의 역사에서
평화와 생태의 장으로 바뀌어가는 과정을
비교 관람하며 체험할 수 있게 한다.

변화의 과정을 통해 대중들의 인식 변화를 기대

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연애조작단의 물색기
프로젝트 호감기
교제기
신뢰기

B . IMC 전략 2단계_ 가까이하다

스마트폰 어플리케이션 ‘DMZ A to Z’

메인 타겟인 20대가 가장 많이 사용하는
스마트폰 어플리케이션에 배너를 삽입하여
DMZ 어플리케이션인
‘DMZ A to Z’로 유도하고,
그 어플을 통해 DMZ소식, 퀴즈를 제공하며
퀴즈의 보상으로 기프티콘 등을 제공

DMZ에 대한 정확한 정보를 알 수 있게 하며, DMZ를 쉽게 접하도록 함

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연애조작단의 물색기
프로젝트 호감기
교제기
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B . IMC 전략 3단계_ 사귀다

TV캠페인광고 ‘DMZ와 사귀다’편 30”

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연애조작단의 물색기
프로젝트 호감기
교제기
신뢰기

B . IMC 전략 3단계_ 사귀다

온라인 프로모션 ‘DMZ의 애칭을 지어주세요’

DMZ의 공식홈페이지에
‘DMZ의 애칭을 지어주세요’ 이벤트를
공모전 방식으로 진행하며,
수상자에게는 DMZ 관광지의
무료입장권 및 이용권이 주어짐

DMZ에대한자발적인정보추구행동기대,‘애칭’이란특성으로하여금친근감을형성하게함

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연애조작단의 물색기
프로젝트 호감기
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신뢰기

B . IMC 전략 3단계_ 사귀다

오프라인 프로모션 ‘DMZ와 사귀어 보세요’

여기에 전시된 동상들은
손을 잡을 수 있는 동상, 안을 수 있는 동상,
어깨동무를 할 수 있는 동상 등의
스킨십을 유도하는 사람모양의 동상들
동상과 함께 사진 촬영도 가능

DMZ를 매우 가깝게 지내는 친구 혹은 연인으로 의인화하여 친근감을 극대화

신뢰기

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연애조작단의 물색기
프로젝트 호감기
교제기

신뢰기

신뢰기

( Samuel Smiles, 1812∼1904 )

사귀는 과정에서 상대방을 오래 두고 보게 되며, 급하지 않게 천천히 신뢰의 벽을 쌓다

DMZ의 진면목, 순수함을
발견하게 될 것이다

Timetable
1월
TVCF

어플
SNS
PPL
연인
애칭
Open
보물
찾기

2월

‘마주보다’편

3월

4월

5월

6월

7월

8월

9월

10월

11월

‘사귀다’편

12월

Thank you
for your attention!

‘마주보다’편

‘사귀다’편


Slide 18

DMZ를위한연애 조작단

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물색기

호감기

교제기

신뢰기

INTRO

세계가 보는 한국

세계가 보는 한국

일본과의 독도, 역사 분쟁
중국과의 영토, 역사분쟁
북한의 핵 도발

국가 주변의
부정적인 환경요소들

세계가 보는 한국

하지만 대한민국
이런 모습뿐일까요?

[泥

흙속의연꽃이라는뜻으로
나쁜환경에속에서도물들지않는
훌륭한삶을이르는말

中

之

蓮]

고독기

A. 주변 상황 분석
B. FGI

고독기
연애조작단의 물색기
프로젝트 호감기
교제기
신뢰기

A.의뢰인 주변친구들

이름 한분단

이름 지뢰밭

이름 최전방

성격 및특징
타협할줄모르며,고집이셈
자기주장만내세우고
남얘길잘듣지않음

성격및특징
가까이다가가기어려움
대인기피증이있어은둔생활을즐김

성격 및 특징
극단적이며
경계심이많아눈치를많이살핌

고독기
연애조작단의 물색기
프로젝트 호감기
교제기
신뢰기

A.의뢰인 주변친구들

이름 안보만

이름 신문지

성격 및특징
소심하며보수적
자기자신의안위와안보를위해
항상예민해있음

성격및특징
분석적시각이뛰어남
친구들사이에서주로
정보를전달하는역할을도맡음

안보 위주의 관광

부정적 기사의 보도

고독기
연애조작단의 물색기
프로젝트 호감기
교제기
신뢰기

B. F G I 분석

Q ; DMZ하면 주로 어떤 것이 떠오르시나요?
어려워 보이기도 하고, 좀 무겁고..
음..전쟁이야기에 자주 나오는 거 같아요

김은빈18세여
사실 몇안 되는 보존된 생태 관광지라 들어서 애들 데
리고 놀러 가고 싶긴 한데
좀위험하다는 느낌이 강해서요..
서진국36세남
음.. 38선이랑 가까워 최전방이고 ,
아직 군사적 긴장감이 멤돌테죠?
일반인이 가기에는 무리가 있을 것 같군요

박부원53세남

DMZ가 비무장지대잖아요.
위험한 곳 아니에요?
DMZ가 언급된 기사를 보면
지뢰 이야기가 많았던 것 같아요.
김송연23세여
사실 뭐 비무장 지대에 갈 기회가 있어도 좀
꺼림직 하긴 하죠.

황진수45세남

물색기

A. 타겟 선정

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연애조작단의 물색기
프로젝트 호감기
교제기
신뢰기

a. 친구찾기

DMZ 관광지 정보매체 활용도

출처 : 강원 발전 연구원 사회.문화 관광 정책실 연구위원

주위사람들에의한전달

39.4%

11.7%

인터넷활용도

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연애조작단의 물색기
프로젝트 호감기
교제기
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a. 친구찾기

세대별 소셜미디어 이용률
한국인터넷진흥원 출처

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연애조작단의 물색기
프로젝트 호감기
교제기
신뢰기

a. 친구찾기

열정

P세대

진취적임

새로운 만남이 잦은 세대

이슈에 대한 파급 효과
미래에 대한 고민

소셜미디어 이용률
정보 전달 속도가 빠름
도전적

변화에 빠른 적응

20代

고착화 된 고정관념
노력

거부감 없이 가장
자연스럽게 어우러질 수 있는 세대
사랑

능동적 참여
젊음

꿈

호감기

A. 커뮤니케이션 목표

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연애조작단의 물색기
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a . 커뮤니케이션목표

의뢰인, DMZ의 진실

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교제기
신뢰기

a . 커뮤니케이션목표

그의 특별함

습지대, 산악지대, 하천지대, 용암지대를
모두 관찰 할 수 있는 DMZ

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프로젝트 호감기
교제기
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a . 커뮤니케이션목표

그의 특별함

모든 생물종에 걸쳐
다양한 희귀종과 보호종 및 멸종위기종을 관찰할 수 있는 DMZ

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a . 커뮤니케이션목표

그의 특별함

동의나물

깽깽이풀

얼레지

북방계 식물들이 서식하여
먼저 통일을 이루고 있는 서부 DMZ의 연천평야

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a . 커뮤니케이션목표

이름 DMZ
성격 및특징
생태계보전에앞장서는 생태주의자
세계평화를 모방하는평화운동가
어떠한대립적이념도 지양하는
중립적인성격

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a . 커뮤니케이션목표

하지만 일반인들의 머릿속에는· · ·.

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연애조작단의 물색기
프로젝트 호감기
교제기
신뢰기

a . 커뮤니케이션목표

“부정적인 기억은 긍정적인 기억보다 우
리를 더 쉽게 사로잡히게 한다.
뇌는 그 세부사항들 중 하나가
장래의 위험과 관련이 있을지
모른다고 대비하도록 자세히
뜯어보고 기억하도록 하는 것이다. “
심리학자, Kevin Ochsner

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a . 커뮤니케이션목표

“부정적인 장면과 연관된 부정적인
미래를 예측 하도록 하여 불안,
초조, 두려움, 놀람, 소외 등의 감정을
일으켜 "회피"의 반응을 선택
하도록 한다. 그것이 인간생존의 비결
이기 때문이다. “
심리학자, Kevin Ochsner

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교제기
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a . 커뮤니케이션목표

교제기

A. 컨셉 도출
B. IMC 전략

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연애조작단의 물색기
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교제기
신뢰기

A . 의뢰인만의컨셉

이젠 DMZ의 가려져있던 순수함을 보아야 한다.

고독기

연애조작단의 물색기
프로젝트 호감기
교제기
신뢰기

A . 의뢰인만의컨셉

이젠 DMZ의 가려져있던 순수함을 보아야 한다.

고독기

연애조작단의 물색기
프로젝트 호감기
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A . 의뢰인만의컨셉

이젠 DMZ의 가려져있던 순수함을 보아야 한다.

고독기

연애조작단의 물색기
프로젝트 호감기
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A . 의뢰인만의컨셉

이젠 DMZ의 가려져있던 순수함을 보아야 한다.

고독기

연애조작단의 물색기
프로젝트 호감기
교제기
신뢰기

A . 의뢰인만의컨셉

이젠 DMZ의 가려져있던 순수함을 보아야 한다.

고독기

연애조작단의 물색기
프로젝트 호감기
교제기
신뢰기

A . 의뢰인만의컨셉

사귐의
미학

좋지 못한 이미지의 누군가를 정확히 파악해보려면,
대상을

직접 마주보고

대상에게 직접 다가가서
대상과

직접 사귀어보아야 파악할 수 있다.

고독기

연애조작단의 물색기
프로젝트 호감기
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B . IMC 전략

[단계별 IMC 전략]

마주보다

가까이하다

사귀다

DMZ를 소개하는
TV광고와 오프라인 홍보

직·간접적인 체험을 소개
및 체험유도
체험들을 제공하여
DMZ의 진실을
점점 알아가도록 하는
오프라인 홍보

제공된 체험을 누려온
대중들을 기반으로,
DMZ의 진실되고 명확한
브랜드 개성을
상징적·함축적으로 표현하여
전달하는 TV광고와
오프라인 홍보

고독기

연애조작단의 물색기
프로젝트 호감기
교제기
신뢰기

B . IMC 전략 1단계_ 마주하다

TV캠페인광고 ‘DMZ와 마주하다’편 30”

고독기

연애조작단의 물색기
프로젝트 호감기
교제기
신뢰기

B . IMC 전략 1단계_ 마주하다

오프라인 홍보 ‘Open the Real DMZ’ (1)

대형 마트나 회사 등의 이중문에 설치
첫 번째 문에는 ‘DMZ?’라는 문구와 함께
일반적으로 대중들이 생각하는 DMZ의
부정적인 장면을 프린팅하고,
두 번째 문에는 ‘DMZ!’ 라는 문구와 함께
아름답고 순수한 자연의 모습을 프린팅

대중들로 하여금 진정한 DMZ의 모습을 깨닫게 하고 인식변화를 유도함

고독기

연애조작단의 물색기
프로젝트 호감기
교제기
신뢰기

B . IMC 전략 1단계_ 마주하다

오프라인 홍보 ‘Open the Real DMZ’ (2)

바쁘게 지나가며 얼핏 볼 수 있는
문의 바깥에는 부정적인 장면을
이용해 관심을 끌고,
여유롭게 자세히 볼 수 있는
문의 안쪽에는 긍정적인
DMZ의 장면을 프린팅

DMZ의 진실된 모습에 대해 새롭게 생각하게 되는 계기를 만듦

고독기

연애조작단의 물색기
프로젝트 호감기
교제기
신뢰기

B . IMC 전략 1단계_ 마주하다

TV프로그램 ‘1박 2일 DMZ와 마주하다’편

인기 예능 프로그램
‘1박 2일’의 특성을 활용하여
DMZ의 자연 속에서
하룻밤을 묵고
각종 체험 관광지를
멤버들이 체험해보며 소개한다.

간접체험을통해대중들의직접체험을유도, 높은인지도와이슈파급력기대

고독기

연애조작단의 물색기
프로젝트 호감기
교제기
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B . IMC 전략 1단계_ 마주하다

오프라인 홍보 ‘숨은 순수함을 찾기’편

6월

‘보물 찾기’처럼 DMZ의 체험 도중에
DMZ에 숨쉬고 있는 희귀종과 보호종 등
매달 6종의 동식물은 선정한 후
관광객이 해당 동식물을 사진에 담아
DMZ에 설치되어 있는 부스에 사진을
가지고 오면 소정의 상품을 지급

DMZ의체험하는동안주위동식물에더욱관심을가지게함

고독기

연애조작단의 물색기
프로젝트 호감기
교제기
신뢰기

B . IMC 전략 2단계_ 가까이하다

오프라인 홍보 ‘DMZ와 가까이하다’_ 파노라마관

무빙워크를 타고 이동하며 양측에 설치된
전쟁→평화, 폐허→생태로의 변화의 과정을
설명해주는 영상 및 조형물을 감상
관람객이 직접 전쟁과 폐허의 역사에서
평화와 생태의 장으로 바뀌어가는 과정을
비교 관람하며 체험할 수 있게 한다.

변화의 과정을 통해 대중들의 인식 변화를 기대

고독기

연애조작단의 물색기
프로젝트 호감기
교제기
신뢰기

B . IMC 전략 2단계_ 가까이하다

스마트폰 어플리케이션 ‘DMZ A to Z’

메인 타겟인 20대가 가장 많이 사용하는
스마트폰 어플리케이션에 배너를 삽입하여
DMZ 어플리케이션인
‘DMZ A to Z’로 유도하고,
그 어플을 통해 DMZ소식, 퀴즈를 제공하며
퀴즈의 보상으로 기프티콘 등을 제공

DMZ에 대한 정확한 정보를 알 수 있게 하며, DMZ를 쉽게 접하도록 함

고독기

연애조작단의 물색기
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B . IMC 전략 3단계_ 사귀다

TV캠페인광고 ‘DMZ와 사귀다’편 30”

고독기

연애조작단의 물색기
프로젝트 호감기
교제기
신뢰기

B . IMC 전략 3단계_ 사귀다

온라인 프로모션 ‘DMZ의 애칭을 지어주세요’

DMZ의 공식홈페이지에
‘DMZ의 애칭을 지어주세요’ 이벤트를
공모전 방식으로 진행하며,
수상자에게는 DMZ 관광지의
무료입장권 및 이용권이 주어짐

DMZ에대한자발적인정보추구행동기대,‘애칭’이란특성으로하여금친근감을형성하게함

고독기

연애조작단의 물색기
프로젝트 호감기
교제기
신뢰기

B . IMC 전략 3단계_ 사귀다

오프라인 프로모션 ‘DMZ와 사귀어 보세요’

여기에 전시된 동상들은
손을 잡을 수 있는 동상, 안을 수 있는 동상,
어깨동무를 할 수 있는 동상 등의
스킨십을 유도하는 사람모양의 동상들
동상과 함께 사진 촬영도 가능

DMZ를 매우 가깝게 지내는 친구 혹은 연인으로 의인화하여 친근감을 극대화

신뢰기

고독기

연애조작단의 물색기
프로젝트 호감기
교제기

신뢰기

신뢰기

( Samuel Smiles, 1812∼1904 )

사귀는 과정에서 상대방을 오래 두고 보게 되며, 급하지 않게 천천히 신뢰의 벽을 쌓다

DMZ의 진면목, 순수함을
발견하게 될 것이다

Timetable
1월
TVCF

어플
SNS
PPL
연인
애칭
Open
보물
찾기

2월

‘마주보다’편

3월

4월

5월

6월

7월

8월

9월

10월

11월

‘사귀다’편

12월

Thank you
for your attention!

‘마주보다’편

‘사귀다’편


Slide 19

DMZ를위한연애 조작단

고독기

물색기

호감기

교제기

신뢰기

INTRO

세계가 보는 한국

세계가 보는 한국

일본과의 독도, 역사 분쟁
중국과의 영토, 역사분쟁
북한의 핵 도발

국가 주변의
부정적인 환경요소들

세계가 보는 한국

하지만 대한민국
이런 모습뿐일까요?

[泥

흙속의연꽃이라는뜻으로
나쁜환경에속에서도물들지않는
훌륭한삶을이르는말

中

之

蓮]

고독기

A. 주변 상황 분석
B. FGI

고독기
연애조작단의 물색기
프로젝트 호감기
교제기
신뢰기

A.의뢰인 주변친구들

이름 한분단

이름 지뢰밭

이름 최전방

성격 및특징
타협할줄모르며,고집이셈
자기주장만내세우고
남얘길잘듣지않음

성격및특징
가까이다가가기어려움
대인기피증이있어은둔생활을즐김

성격 및 특징
극단적이며
경계심이많아눈치를많이살핌

고독기
연애조작단의 물색기
프로젝트 호감기
교제기
신뢰기

A.의뢰인 주변친구들

이름 안보만

이름 신문지

성격 및특징
소심하며보수적
자기자신의안위와안보를위해
항상예민해있음

성격및특징
분석적시각이뛰어남
친구들사이에서주로
정보를전달하는역할을도맡음

안보 위주의 관광

부정적 기사의 보도

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연애조작단의 물색기
프로젝트 호감기
교제기
신뢰기

B. F G I 분석

Q ; DMZ하면 주로 어떤 것이 떠오르시나요?
어려워 보이기도 하고, 좀 무겁고..
음..전쟁이야기에 자주 나오는 거 같아요

김은빈18세여
사실 몇안 되는 보존된 생태 관광지라 들어서 애들 데
리고 놀러 가고 싶긴 한데
좀위험하다는 느낌이 강해서요..
서진국36세남
음.. 38선이랑 가까워 최전방이고 ,
아직 군사적 긴장감이 멤돌테죠?
일반인이 가기에는 무리가 있을 것 같군요

박부원53세남

DMZ가 비무장지대잖아요.
위험한 곳 아니에요?
DMZ가 언급된 기사를 보면
지뢰 이야기가 많았던 것 같아요.
김송연23세여
사실 뭐 비무장 지대에 갈 기회가 있어도 좀
꺼림직 하긴 하죠.

황진수45세남

물색기

A. 타겟 선정

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연애조작단의 물색기
프로젝트 호감기
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a. 친구찾기

DMZ 관광지 정보매체 활용도

출처 : 강원 발전 연구원 사회.문화 관광 정책실 연구위원

주위사람들에의한전달

39.4%

11.7%

인터넷활용도

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연애조작단의 물색기
프로젝트 호감기
교제기
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a. 친구찾기

세대별 소셜미디어 이용률
한국인터넷진흥원 출처

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연애조작단의 물색기
프로젝트 호감기
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신뢰기

a. 친구찾기

열정

P세대

진취적임

새로운 만남이 잦은 세대

이슈에 대한 파급 효과
미래에 대한 고민

소셜미디어 이용률
정보 전달 속도가 빠름
도전적

변화에 빠른 적응

20代

고착화 된 고정관념
노력

거부감 없이 가장
자연스럽게 어우러질 수 있는 세대
사랑

능동적 참여
젊음

꿈

호감기

A. 커뮤니케이션 목표

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연애조작단의 물색기
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a . 커뮤니케이션목표

의뢰인, DMZ의 진실

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연애조작단의 물색기
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a . 커뮤니케이션목표

그의 특별함

습지대, 산악지대, 하천지대, 용암지대를
모두 관찰 할 수 있는 DMZ

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연애조작단의 물색기
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a . 커뮤니케이션목표

그의 특별함

모든 생물종에 걸쳐
다양한 희귀종과 보호종 및 멸종위기종을 관찰할 수 있는 DMZ

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a . 커뮤니케이션목표

그의 특별함

동의나물

깽깽이풀

얼레지

북방계 식물들이 서식하여
먼저 통일을 이루고 있는 서부 DMZ의 연천평야

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a . 커뮤니케이션목표

이름 DMZ
성격 및특징
생태계보전에앞장서는 생태주의자
세계평화를 모방하는평화운동가
어떠한대립적이념도 지양하는
중립적인성격

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a . 커뮤니케이션목표

하지만 일반인들의 머릿속에는· · ·.

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연애조작단의 물색기
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a . 커뮤니케이션목표

“부정적인 기억은 긍정적인 기억보다 우
리를 더 쉽게 사로잡히게 한다.
뇌는 그 세부사항들 중 하나가
장래의 위험과 관련이 있을지
모른다고 대비하도록 자세히
뜯어보고 기억하도록 하는 것이다. “
심리학자, Kevin Ochsner

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a . 커뮤니케이션목표

“부정적인 장면과 연관된 부정적인
미래를 예측 하도록 하여 불안,
초조, 두려움, 놀람, 소외 등의 감정을
일으켜 "회피"의 반응을 선택
하도록 한다. 그것이 인간생존의 비결
이기 때문이다. “
심리학자, Kevin Ochsner

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a . 커뮤니케이션목표

교제기

A. 컨셉 도출
B. IMC 전략

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A . 의뢰인만의컨셉

이젠 DMZ의 가려져있던 순수함을 보아야 한다.

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A . 의뢰인만의컨셉

이젠 DMZ의 가려져있던 순수함을 보아야 한다.

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A . 의뢰인만의컨셉

이젠 DMZ의 가려져있던 순수함을 보아야 한다.

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A . 의뢰인만의컨셉

이젠 DMZ의 가려져있던 순수함을 보아야 한다.

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A . 의뢰인만의컨셉

이젠 DMZ의 가려져있던 순수함을 보아야 한다.

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연애조작단의 물색기
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A . 의뢰인만의컨셉

사귐의
미학

좋지 못한 이미지의 누군가를 정확히 파악해보려면,
대상을

직접 마주보고

대상에게 직접 다가가서
대상과

직접 사귀어보아야 파악할 수 있다.

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B . IMC 전략

[단계별 IMC 전략]

마주보다

가까이하다

사귀다

DMZ를 소개하는
TV광고와 오프라인 홍보

직·간접적인 체험을 소개
및 체험유도
체험들을 제공하여
DMZ의 진실을
점점 알아가도록 하는
오프라인 홍보

제공된 체험을 누려온
대중들을 기반으로,
DMZ의 진실되고 명확한
브랜드 개성을
상징적·함축적으로 표현하여
전달하는 TV광고와
오프라인 홍보

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B . IMC 전략 1단계_ 마주하다

TV캠페인광고 ‘DMZ와 마주하다’편 30”

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연애조작단의 물색기
프로젝트 호감기
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B . IMC 전략 1단계_ 마주하다

오프라인 홍보 ‘Open the Real DMZ’ (1)

대형 마트나 회사 등의 이중문에 설치
첫 번째 문에는 ‘DMZ?’라는 문구와 함께
일반적으로 대중들이 생각하는 DMZ의
부정적인 장면을 프린팅하고,
두 번째 문에는 ‘DMZ!’ 라는 문구와 함께
아름답고 순수한 자연의 모습을 프린팅

대중들로 하여금 진정한 DMZ의 모습을 깨닫게 하고 인식변화를 유도함

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연애조작단의 물색기
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B . IMC 전략 1단계_ 마주하다

오프라인 홍보 ‘Open the Real DMZ’ (2)

바쁘게 지나가며 얼핏 볼 수 있는
문의 바깥에는 부정적인 장면을
이용해 관심을 끌고,
여유롭게 자세히 볼 수 있는
문의 안쪽에는 긍정적인
DMZ의 장면을 프린팅

DMZ의 진실된 모습에 대해 새롭게 생각하게 되는 계기를 만듦

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연애조작단의 물색기
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B . IMC 전략 1단계_ 마주하다

TV프로그램 ‘1박 2일 DMZ와 마주하다’편

인기 예능 프로그램
‘1박 2일’의 특성을 활용하여
DMZ의 자연 속에서
하룻밤을 묵고
각종 체험 관광지를
멤버들이 체험해보며 소개한다.

간접체험을통해대중들의직접체험을유도, 높은인지도와이슈파급력기대

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B . IMC 전략 1단계_ 마주하다

오프라인 홍보 ‘숨은 순수함을 찾기’편

6월

‘보물 찾기’처럼 DMZ의 체험 도중에
DMZ에 숨쉬고 있는 희귀종과 보호종 등
매달 6종의 동식물은 선정한 후
관광객이 해당 동식물을 사진에 담아
DMZ에 설치되어 있는 부스에 사진을
가지고 오면 소정의 상품을 지급

DMZ의체험하는동안주위동식물에더욱관심을가지게함

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연애조작단의 물색기
프로젝트 호감기
교제기
신뢰기

B . IMC 전략 2단계_ 가까이하다

오프라인 홍보 ‘DMZ와 가까이하다’_ 파노라마관

무빙워크를 타고 이동하며 양측에 설치된
전쟁→평화, 폐허→생태로의 변화의 과정을
설명해주는 영상 및 조형물을 감상
관람객이 직접 전쟁과 폐허의 역사에서
평화와 생태의 장으로 바뀌어가는 과정을
비교 관람하며 체험할 수 있게 한다.

변화의 과정을 통해 대중들의 인식 변화를 기대

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연애조작단의 물색기
프로젝트 호감기
교제기
신뢰기

B . IMC 전략 2단계_ 가까이하다

스마트폰 어플리케이션 ‘DMZ A to Z’

메인 타겟인 20대가 가장 많이 사용하는
스마트폰 어플리케이션에 배너를 삽입하여
DMZ 어플리케이션인
‘DMZ A to Z’로 유도하고,
그 어플을 통해 DMZ소식, 퀴즈를 제공하며
퀴즈의 보상으로 기프티콘 등을 제공

DMZ에 대한 정확한 정보를 알 수 있게 하며, DMZ를 쉽게 접하도록 함

고독기

연애조작단의 물색기
프로젝트 호감기
교제기
신뢰기

B . IMC 전략 3단계_ 사귀다

TV캠페인광고 ‘DMZ와 사귀다’편 30”

고독기

연애조작단의 물색기
프로젝트 호감기
교제기
신뢰기

B . IMC 전략 3단계_ 사귀다

온라인 프로모션 ‘DMZ의 애칭을 지어주세요’

DMZ의 공식홈페이지에
‘DMZ의 애칭을 지어주세요’ 이벤트를
공모전 방식으로 진행하며,
수상자에게는 DMZ 관광지의
무료입장권 및 이용권이 주어짐

DMZ에대한자발적인정보추구행동기대,‘애칭’이란특성으로하여금친근감을형성하게함

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연애조작단의 물색기
프로젝트 호감기
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신뢰기

B . IMC 전략 3단계_ 사귀다

오프라인 프로모션 ‘DMZ와 사귀어 보세요’

여기에 전시된 동상들은
손을 잡을 수 있는 동상, 안을 수 있는 동상,
어깨동무를 할 수 있는 동상 등의
스킨십을 유도하는 사람모양의 동상들
동상과 함께 사진 촬영도 가능

DMZ를 매우 가깝게 지내는 친구 혹은 연인으로 의인화하여 친근감을 극대화

신뢰기

고독기

연애조작단의 물색기
프로젝트 호감기
교제기

신뢰기

신뢰기

( Samuel Smiles, 1812∼1904 )

사귀는 과정에서 상대방을 오래 두고 보게 되며, 급하지 않게 천천히 신뢰의 벽을 쌓다

DMZ의 진면목, 순수함을
발견하게 될 것이다

Timetable
1월
TVCF

어플
SNS
PPL
연인
애칭
Open
보물
찾기

2월

‘마주보다’편

3월

4월

5월

6월

7월

8월

9월

10월

11월

‘사귀다’편

12월

Thank you
for your attention!

‘마주보다’편

‘사귀다’편


Slide 20

DMZ를위한연애 조작단

고독기

물색기

호감기

교제기

신뢰기

INTRO

세계가 보는 한국

세계가 보는 한국

일본과의 독도, 역사 분쟁
중국과의 영토, 역사분쟁
북한의 핵 도발

국가 주변의
부정적인 환경요소들

세계가 보는 한국

하지만 대한민국
이런 모습뿐일까요?

[泥

흙속의연꽃이라는뜻으로
나쁜환경에속에서도물들지않는
훌륭한삶을이르는말

中

之

蓮]

고독기

A. 주변 상황 분석
B. FGI

고독기
연애조작단의 물색기
프로젝트 호감기
교제기
신뢰기

A.의뢰인 주변친구들

이름 한분단

이름 지뢰밭

이름 최전방

성격 및특징
타협할줄모르며,고집이셈
자기주장만내세우고
남얘길잘듣지않음

성격및특징
가까이다가가기어려움
대인기피증이있어은둔생활을즐김

성격 및 특징
극단적이며
경계심이많아눈치를많이살핌

고독기
연애조작단의 물색기
프로젝트 호감기
교제기
신뢰기

A.의뢰인 주변친구들

이름 안보만

이름 신문지

성격 및특징
소심하며보수적
자기자신의안위와안보를위해
항상예민해있음

성격및특징
분석적시각이뛰어남
친구들사이에서주로
정보를전달하는역할을도맡음

안보 위주의 관광

부정적 기사의 보도

고독기
연애조작단의 물색기
프로젝트 호감기
교제기
신뢰기

B. F G I 분석

Q ; DMZ하면 주로 어떤 것이 떠오르시나요?
어려워 보이기도 하고, 좀 무겁고..
음..전쟁이야기에 자주 나오는 거 같아요

김은빈18세여
사실 몇안 되는 보존된 생태 관광지라 들어서 애들 데
리고 놀러 가고 싶긴 한데
좀위험하다는 느낌이 강해서요..
서진국36세남
음.. 38선이랑 가까워 최전방이고 ,
아직 군사적 긴장감이 멤돌테죠?
일반인이 가기에는 무리가 있을 것 같군요

박부원53세남

DMZ가 비무장지대잖아요.
위험한 곳 아니에요?
DMZ가 언급된 기사를 보면
지뢰 이야기가 많았던 것 같아요.
김송연23세여
사실 뭐 비무장 지대에 갈 기회가 있어도 좀
꺼림직 하긴 하죠.

황진수45세남

물색기

A. 타겟 선정

고독기

연애조작단의 물색기
프로젝트 호감기
교제기
신뢰기

a. 친구찾기

DMZ 관광지 정보매체 활용도

출처 : 강원 발전 연구원 사회.문화 관광 정책실 연구위원

주위사람들에의한전달

39.4%

11.7%

인터넷활용도

고독기

연애조작단의 물색기
프로젝트 호감기
교제기
신뢰기

a. 친구찾기

세대별 소셜미디어 이용률
한국인터넷진흥원 출처

고독기

연애조작단의 물색기
프로젝트 호감기
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a. 친구찾기

열정

P세대

진취적임

새로운 만남이 잦은 세대

이슈에 대한 파급 효과
미래에 대한 고민

소셜미디어 이용률
정보 전달 속도가 빠름
도전적

변화에 빠른 적응

20代

고착화 된 고정관념
노력

거부감 없이 가장
자연스럽게 어우러질 수 있는 세대
사랑

능동적 참여
젊음

꿈

호감기

A. 커뮤니케이션 목표

고독기

연애조작단의 물색기
프로젝트 호감기
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a . 커뮤니케이션목표

의뢰인, DMZ의 진실

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연애조작단의 물색기
프로젝트 호감기
교제기
신뢰기

a . 커뮤니케이션목표

그의 특별함

습지대, 산악지대, 하천지대, 용암지대를
모두 관찰 할 수 있는 DMZ

고독기

연애조작단의 물색기
프로젝트 호감기
교제기
신뢰기

a . 커뮤니케이션목표

그의 특별함

모든 생물종에 걸쳐
다양한 희귀종과 보호종 및 멸종위기종을 관찰할 수 있는 DMZ

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연애조작단의 물색기
프로젝트 호감기
교제기
신뢰기

a . 커뮤니케이션목표

그의 특별함

동의나물

깽깽이풀

얼레지

북방계 식물들이 서식하여
먼저 통일을 이루고 있는 서부 DMZ의 연천평야

고독기

연애조작단의 물색기
프로젝트 호감기
교제기
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a . 커뮤니케이션목표

이름 DMZ
성격 및특징
생태계보전에앞장서는 생태주의자
세계평화를 모방하는평화운동가
어떠한대립적이념도 지양하는
중립적인성격

고독기

연애조작단의 물색기
프로젝트 호감기
교제기
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a . 커뮤니케이션목표

하지만 일반인들의 머릿속에는· · ·.

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연애조작단의 물색기
프로젝트 호감기
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신뢰기

a . 커뮤니케이션목표

“부정적인 기억은 긍정적인 기억보다 우
리를 더 쉽게 사로잡히게 한다.
뇌는 그 세부사항들 중 하나가
장래의 위험과 관련이 있을지
모른다고 대비하도록 자세히
뜯어보고 기억하도록 하는 것이다. “
심리학자, Kevin Ochsner

고독기

연애조작단의 물색기
프로젝트 호감기
교제기
신뢰기

a . 커뮤니케이션목표

“부정적인 장면과 연관된 부정적인
미래를 예측 하도록 하여 불안,
초조, 두려움, 놀람, 소외 등의 감정을
일으켜 "회피"의 반응을 선택
하도록 한다. 그것이 인간생존의 비결
이기 때문이다. “
심리학자, Kevin Ochsner

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연애조작단의 물색기
프로젝트 호감기
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a . 커뮤니케이션목표

교제기

A. 컨셉 도출
B. IMC 전략

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연애조작단의 물색기
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A . 의뢰인만의컨셉

이젠 DMZ의 가려져있던 순수함을 보아야 한다.

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연애조작단의 물색기
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A . 의뢰인만의컨셉

이젠 DMZ의 가려져있던 순수함을 보아야 한다.

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A . 의뢰인만의컨셉

이젠 DMZ의 가려져있던 순수함을 보아야 한다.

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A . 의뢰인만의컨셉

이젠 DMZ의 가려져있던 순수함을 보아야 한다.

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A . 의뢰인만의컨셉

이젠 DMZ의 가려져있던 순수함을 보아야 한다.

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연애조작단의 물색기
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A . 의뢰인만의컨셉

사귐의
미학

좋지 못한 이미지의 누군가를 정확히 파악해보려면,
대상을

직접 마주보고

대상에게 직접 다가가서
대상과

직접 사귀어보아야 파악할 수 있다.

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B . IMC 전략

[단계별 IMC 전략]

마주보다

가까이하다

사귀다

DMZ를 소개하는
TV광고와 오프라인 홍보

직·간접적인 체험을 소개
및 체험유도
체험들을 제공하여
DMZ의 진실을
점점 알아가도록 하는
오프라인 홍보

제공된 체험을 누려온
대중들을 기반으로,
DMZ의 진실되고 명확한
브랜드 개성을
상징적·함축적으로 표현하여
전달하는 TV광고와
오프라인 홍보

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연애조작단의 물색기
프로젝트 호감기
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신뢰기

B . IMC 전략 1단계_ 마주하다

TV캠페인광고 ‘DMZ와 마주하다’편 30”

고독기

연애조작단의 물색기
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교제기
신뢰기

B . IMC 전략 1단계_ 마주하다

오프라인 홍보 ‘Open the Real DMZ’ (1)

대형 마트나 회사 등의 이중문에 설치
첫 번째 문에는 ‘DMZ?’라는 문구와 함께
일반적으로 대중들이 생각하는 DMZ의
부정적인 장면을 프린팅하고,
두 번째 문에는 ‘DMZ!’ 라는 문구와 함께
아름답고 순수한 자연의 모습을 프린팅

대중들로 하여금 진정한 DMZ의 모습을 깨닫게 하고 인식변화를 유도함

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연애조작단의 물색기
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B . IMC 전략 1단계_ 마주하다

오프라인 홍보 ‘Open the Real DMZ’ (2)

바쁘게 지나가며 얼핏 볼 수 있는
문의 바깥에는 부정적인 장면을
이용해 관심을 끌고,
여유롭게 자세히 볼 수 있는
문의 안쪽에는 긍정적인
DMZ의 장면을 프린팅

DMZ의 진실된 모습에 대해 새롭게 생각하게 되는 계기를 만듦

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B . IMC 전략 1단계_ 마주하다

TV프로그램 ‘1박 2일 DMZ와 마주하다’편

인기 예능 프로그램
‘1박 2일’의 특성을 활용하여
DMZ의 자연 속에서
하룻밤을 묵고
각종 체험 관광지를
멤버들이 체험해보며 소개한다.

간접체험을통해대중들의직접체험을유도, 높은인지도와이슈파급력기대

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B . IMC 전략 1단계_ 마주하다

오프라인 홍보 ‘숨은 순수함을 찾기’편

6월

‘보물 찾기’처럼 DMZ의 체험 도중에
DMZ에 숨쉬고 있는 희귀종과 보호종 등
매달 6종의 동식물은 선정한 후
관광객이 해당 동식물을 사진에 담아
DMZ에 설치되어 있는 부스에 사진을
가지고 오면 소정의 상품을 지급

DMZ의체험하는동안주위동식물에더욱관심을가지게함

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B . IMC 전략 2단계_ 가까이하다

오프라인 홍보 ‘DMZ와 가까이하다’_ 파노라마관

무빙워크를 타고 이동하며 양측에 설치된
전쟁→평화, 폐허→생태로의 변화의 과정을
설명해주는 영상 및 조형물을 감상
관람객이 직접 전쟁과 폐허의 역사에서
평화와 생태의 장으로 바뀌어가는 과정을
비교 관람하며 체험할 수 있게 한다.

변화의 과정을 통해 대중들의 인식 변화를 기대

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B . IMC 전략 2단계_ 가까이하다

스마트폰 어플리케이션 ‘DMZ A to Z’

메인 타겟인 20대가 가장 많이 사용하는
스마트폰 어플리케이션에 배너를 삽입하여
DMZ 어플리케이션인
‘DMZ A to Z’로 유도하고,
그 어플을 통해 DMZ소식, 퀴즈를 제공하며
퀴즈의 보상으로 기프티콘 등을 제공

DMZ에 대한 정확한 정보를 알 수 있게 하며, DMZ를 쉽게 접하도록 함

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B . IMC 전략 3단계_ 사귀다

TV캠페인광고 ‘DMZ와 사귀다’편 30”

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B . IMC 전략 3단계_ 사귀다

온라인 프로모션 ‘DMZ의 애칭을 지어주세요’

DMZ의 공식홈페이지에
‘DMZ의 애칭을 지어주세요’ 이벤트를
공모전 방식으로 진행하며,
수상자에게는 DMZ 관광지의
무료입장권 및 이용권이 주어짐

DMZ에대한자발적인정보추구행동기대,‘애칭’이란특성으로하여금친근감을형성하게함

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B . IMC 전략 3단계_ 사귀다

오프라인 프로모션 ‘DMZ와 사귀어 보세요’

여기에 전시된 동상들은
손을 잡을 수 있는 동상, 안을 수 있는 동상,
어깨동무를 할 수 있는 동상 등의
스킨십을 유도하는 사람모양의 동상들
동상과 함께 사진 촬영도 가능

DMZ를 매우 가깝게 지내는 친구 혹은 연인으로 의인화하여 친근감을 극대화

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연애조작단의 물색기
프로젝트 호감기
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신뢰기

신뢰기

( Samuel Smiles, 1812∼1904 )

사귀는 과정에서 상대방을 오래 두고 보게 되며, 급하지 않게 천천히 신뢰의 벽을 쌓다

DMZ의 진면목, 순수함을
발견하게 될 것이다

Timetable
1월
TVCF

어플
SNS
PPL
연인
애칭
Open
보물
찾기

2월

‘마주보다’편

3월

4월

5월

6월

7월

8월

9월

10월

11월

‘사귀다’편

12월

Thank you
for your attention!

‘마주보다’편

‘사귀다’편


Slide 21

DMZ를위한연애 조작단

고독기

물색기

호감기

교제기

신뢰기

INTRO

세계가 보는 한국

세계가 보는 한국

일본과의 독도, 역사 분쟁
중국과의 영토, 역사분쟁
북한의 핵 도발

국가 주변의
부정적인 환경요소들

세계가 보는 한국

하지만 대한민국
이런 모습뿐일까요?

[泥

흙속의연꽃이라는뜻으로
나쁜환경에속에서도물들지않는
훌륭한삶을이르는말

中

之

蓮]

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A. 주변 상황 분석
B. FGI

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연애조작단의 물색기
프로젝트 호감기
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A.의뢰인 주변친구들

이름 한분단

이름 지뢰밭

이름 최전방

성격 및특징
타협할줄모르며,고집이셈
자기주장만내세우고
남얘길잘듣지않음

성격및특징
가까이다가가기어려움
대인기피증이있어은둔생활을즐김

성격 및 특징
극단적이며
경계심이많아눈치를많이살핌

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A.의뢰인 주변친구들

이름 안보만

이름 신문지

성격 및특징
소심하며보수적
자기자신의안위와안보를위해
항상예민해있음

성격및특징
분석적시각이뛰어남
친구들사이에서주로
정보를전달하는역할을도맡음

안보 위주의 관광

부정적 기사의 보도

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B. F G I 분석

Q ; DMZ하면 주로 어떤 것이 떠오르시나요?
어려워 보이기도 하고, 좀 무겁고..
음..전쟁이야기에 자주 나오는 거 같아요

김은빈18세여
사실 몇안 되는 보존된 생태 관광지라 들어서 애들 데
리고 놀러 가고 싶긴 한데
좀위험하다는 느낌이 강해서요..
서진국36세남
음.. 38선이랑 가까워 최전방이고 ,
아직 군사적 긴장감이 멤돌테죠?
일반인이 가기에는 무리가 있을 것 같군요

박부원53세남

DMZ가 비무장지대잖아요.
위험한 곳 아니에요?
DMZ가 언급된 기사를 보면
지뢰 이야기가 많았던 것 같아요.
김송연23세여
사실 뭐 비무장 지대에 갈 기회가 있어도 좀
꺼림직 하긴 하죠.

황진수45세남

물색기

A. 타겟 선정

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DMZ 관광지 정보매체 활용도

출처 : 강원 발전 연구원 사회.문화 관광 정책실 연구위원

주위사람들에의한전달

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11.7%

인터넷활용도

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세대별 소셜미디어 이용률
한국인터넷진흥원 출처

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열정

P세대

진취적임

새로운 만남이 잦은 세대

이슈에 대한 파급 효과
미래에 대한 고민

소셜미디어 이용률
정보 전달 속도가 빠름
도전적

변화에 빠른 적응

20代

고착화 된 고정관념
노력

거부감 없이 가장
자연스럽게 어우러질 수 있는 세대
사랑

능동적 참여
젊음

꿈

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A. 커뮤니케이션 목표

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a . 커뮤니케이션목표

의뢰인, DMZ의 진실

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a . 커뮤니케이션목표

그의 특별함

습지대, 산악지대, 하천지대, 용암지대를
모두 관찰 할 수 있는 DMZ

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a . 커뮤니케이션목표

그의 특별함

모든 생물종에 걸쳐
다양한 희귀종과 보호종 및 멸종위기종을 관찰할 수 있는 DMZ

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a . 커뮤니케이션목표

그의 특별함

동의나물

깽깽이풀

얼레지

북방계 식물들이 서식하여
먼저 통일을 이루고 있는 서부 DMZ의 연천평야

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a . 커뮤니케이션목표

이름 DMZ
성격 및특징
생태계보전에앞장서는 생태주의자
세계평화를 모방하는평화운동가
어떠한대립적이념도 지양하는
중립적인성격

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a . 커뮤니케이션목표

하지만 일반인들의 머릿속에는· · ·.

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a . 커뮤니케이션목표

“부정적인 기억은 긍정적인 기억보다 우
리를 더 쉽게 사로잡히게 한다.
뇌는 그 세부사항들 중 하나가
장래의 위험과 관련이 있을지
모른다고 대비하도록 자세히
뜯어보고 기억하도록 하는 것이다. “
심리학자, Kevin Ochsner

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a . 커뮤니케이션목표

“부정적인 장면과 연관된 부정적인
미래를 예측 하도록 하여 불안,
초조, 두려움, 놀람, 소외 등의 감정을
일으켜 "회피"의 반응을 선택
하도록 한다. 그것이 인간생존의 비결
이기 때문이다. “
심리학자, Kevin Ochsner

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a . 커뮤니케이션목표

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A. 컨셉 도출
B. IMC 전략

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A . 의뢰인만의컨셉

이젠 DMZ의 가려져있던 순수함을 보아야 한다.

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A . 의뢰인만의컨셉

이젠 DMZ의 가려져있던 순수함을 보아야 한다.

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A . 의뢰인만의컨셉

이젠 DMZ의 가려져있던 순수함을 보아야 한다.

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A . 의뢰인만의컨셉

이젠 DMZ의 가려져있던 순수함을 보아야 한다.

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A . 의뢰인만의컨셉

이젠 DMZ의 가려져있던 순수함을 보아야 한다.

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A . 의뢰인만의컨셉

사귐의
미학

좋지 못한 이미지의 누군가를 정확히 파악해보려면,
대상을

직접 마주보고

대상에게 직접 다가가서
대상과

직접 사귀어보아야 파악할 수 있다.

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B . IMC 전략

[단계별 IMC 전략]

마주보다

가까이하다

사귀다

DMZ를 소개하는
TV광고와 오프라인 홍보

직·간접적인 체험을 소개
및 체험유도
체험들을 제공하여
DMZ의 진실을
점점 알아가도록 하는
오프라인 홍보

제공된 체험을 누려온
대중들을 기반으로,
DMZ의 진실되고 명확한
브랜드 개성을
상징적·함축적으로 표현하여
전달하는 TV광고와
오프라인 홍보

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B . IMC 전략 1단계_ 마주하다

TV캠페인광고 ‘DMZ와 마주하다’편 30”

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B . IMC 전략 1단계_ 마주하다

오프라인 홍보 ‘Open the Real DMZ’ (1)

대형 마트나 회사 등의 이중문에 설치
첫 번째 문에는 ‘DMZ?’라는 문구와 함께
일반적으로 대중들이 생각하는 DMZ의
부정적인 장면을 프린팅하고,
두 번째 문에는 ‘DMZ!’ 라는 문구와 함께
아름답고 순수한 자연의 모습을 프린팅

대중들로 하여금 진정한 DMZ의 모습을 깨닫게 하고 인식변화를 유도함

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B . IMC 전략 1단계_ 마주하다

오프라인 홍보 ‘Open the Real DMZ’ (2)

바쁘게 지나가며 얼핏 볼 수 있는
문의 바깥에는 부정적인 장면을
이용해 관심을 끌고,
여유롭게 자세히 볼 수 있는
문의 안쪽에는 긍정적인
DMZ의 장면을 프린팅

DMZ의 진실된 모습에 대해 새롭게 생각하게 되는 계기를 만듦

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B . IMC 전략 1단계_ 마주하다

TV프로그램 ‘1박 2일 DMZ와 마주하다’편

인기 예능 프로그램
‘1박 2일’의 특성을 활용하여
DMZ의 자연 속에서
하룻밤을 묵고
각종 체험 관광지를
멤버들이 체험해보며 소개한다.

간접체험을통해대중들의직접체험을유도, 높은인지도와이슈파급력기대

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오프라인 홍보 ‘숨은 순수함을 찾기’편

6월

‘보물 찾기’처럼 DMZ의 체험 도중에
DMZ에 숨쉬고 있는 희귀종과 보호종 등
매달 6종의 동식물은 선정한 후
관광객이 해당 동식물을 사진에 담아
DMZ에 설치되어 있는 부스에 사진을
가지고 오면 소정의 상품을 지급

DMZ의체험하는동안주위동식물에더욱관심을가지게함

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B . IMC 전략 2단계_ 가까이하다

오프라인 홍보 ‘DMZ와 가까이하다’_ 파노라마관

무빙워크를 타고 이동하며 양측에 설치된
전쟁→평화, 폐허→생태로의 변화의 과정을
설명해주는 영상 및 조형물을 감상
관람객이 직접 전쟁과 폐허의 역사에서
평화와 생태의 장으로 바뀌어가는 과정을
비교 관람하며 체험할 수 있게 한다.

변화의 과정을 통해 대중들의 인식 변화를 기대

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B . IMC 전략 2단계_ 가까이하다

스마트폰 어플리케이션 ‘DMZ A to Z’

메인 타겟인 20대가 가장 많이 사용하는
스마트폰 어플리케이션에 배너를 삽입하여
DMZ 어플리케이션인
‘DMZ A to Z’로 유도하고,
그 어플을 통해 DMZ소식, 퀴즈를 제공하며
퀴즈의 보상으로 기프티콘 등을 제공

DMZ에 대한 정확한 정보를 알 수 있게 하며, DMZ를 쉽게 접하도록 함

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TV캠페인광고 ‘DMZ와 사귀다’편 30”

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B . IMC 전략 3단계_ 사귀다

온라인 프로모션 ‘DMZ의 애칭을 지어주세요’

DMZ의 공식홈페이지에
‘DMZ의 애칭을 지어주세요’ 이벤트를
공모전 방식으로 진행하며,
수상자에게는 DMZ 관광지의
무료입장권 및 이용권이 주어짐

DMZ에대한자발적인정보추구행동기대,‘애칭’이란특성으로하여금친근감을형성하게함

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B . IMC 전략 3단계_ 사귀다

오프라인 프로모션 ‘DMZ와 사귀어 보세요’

여기에 전시된 동상들은
손을 잡을 수 있는 동상, 안을 수 있는 동상,
어깨동무를 할 수 있는 동상 등의
스킨십을 유도하는 사람모양의 동상들
동상과 함께 사진 촬영도 가능

DMZ를 매우 가깝게 지내는 친구 혹은 연인으로 의인화하여 친근감을 극대화

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신뢰기

( Samuel Smiles, 1812∼1904 )

사귀는 과정에서 상대방을 오래 두고 보게 되며, 급하지 않게 천천히 신뢰의 벽을 쌓다

DMZ의 진면목, 순수함을
발견하게 될 것이다

Timetable
1월
TVCF

어플
SNS
PPL
연인
애칭
Open
보물
찾기

2월

‘마주보다’편

3월

4월

5월

6월

7월

8월

9월

10월

11월

‘사귀다’편

12월

Thank you
for your attention!

‘마주보다’편

‘사귀다’편


Slide 22

DMZ를위한연애 조작단

고독기

물색기

호감기

교제기

신뢰기

INTRO

세계가 보는 한국

세계가 보는 한국

일본과의 독도, 역사 분쟁
중국과의 영토, 역사분쟁
북한의 핵 도발

국가 주변의
부정적인 환경요소들

세계가 보는 한국

하지만 대한민국
이런 모습뿐일까요?

[泥

흙속의연꽃이라는뜻으로
나쁜환경에속에서도물들지않는
훌륭한삶을이르는말

中

之

蓮]

고독기

A. 주변 상황 분석
B. FGI

고독기
연애조작단의 물색기
프로젝트 호감기
교제기
신뢰기

A.의뢰인 주변친구들

이름 한분단

이름 지뢰밭

이름 최전방

성격 및특징
타협할줄모르며,고집이셈
자기주장만내세우고
남얘길잘듣지않음

성격및특징
가까이다가가기어려움
대인기피증이있어은둔생활을즐김

성격 및 특징
극단적이며
경계심이많아눈치를많이살핌

고독기
연애조작단의 물색기
프로젝트 호감기
교제기
신뢰기

A.의뢰인 주변친구들

이름 안보만

이름 신문지

성격 및특징
소심하며보수적
자기자신의안위와안보를위해
항상예민해있음

성격및특징
분석적시각이뛰어남
친구들사이에서주로
정보를전달하는역할을도맡음

안보 위주의 관광

부정적 기사의 보도

고독기
연애조작단의 물색기
프로젝트 호감기
교제기
신뢰기

B. F G I 분석

Q ; DMZ하면 주로 어떤 것이 떠오르시나요?
어려워 보이기도 하고, 좀 무겁고..
음..전쟁이야기에 자주 나오는 거 같아요

김은빈18세여
사실 몇안 되는 보존된 생태 관광지라 들어서 애들 데
리고 놀러 가고 싶긴 한데
좀위험하다는 느낌이 강해서요..
서진국36세남
음.. 38선이랑 가까워 최전방이고 ,
아직 군사적 긴장감이 멤돌테죠?
일반인이 가기에는 무리가 있을 것 같군요

박부원53세남

DMZ가 비무장지대잖아요.
위험한 곳 아니에요?
DMZ가 언급된 기사를 보면
지뢰 이야기가 많았던 것 같아요.
김송연23세여
사실 뭐 비무장 지대에 갈 기회가 있어도 좀
꺼림직 하긴 하죠.

황진수45세남

물색기

A. 타겟 선정

고독기

연애조작단의 물색기
프로젝트 호감기
교제기
신뢰기

a. 친구찾기

DMZ 관광지 정보매체 활용도

출처 : 강원 발전 연구원 사회.문화 관광 정책실 연구위원

주위사람들에의한전달

39.4%

11.7%

인터넷활용도

고독기

연애조작단의 물색기
프로젝트 호감기
교제기
신뢰기

a. 친구찾기

세대별 소셜미디어 이용률
한국인터넷진흥원 출처

고독기

연애조작단의 물색기
프로젝트 호감기
교제기
신뢰기

a. 친구찾기

열정

P세대

진취적임

새로운 만남이 잦은 세대

이슈에 대한 파급 효과
미래에 대한 고민

소셜미디어 이용률
정보 전달 속도가 빠름
도전적

변화에 빠른 적응

20代

고착화 된 고정관념
노력

거부감 없이 가장
자연스럽게 어우러질 수 있는 세대
사랑

능동적 참여
젊음

꿈

호감기

A. 커뮤니케이션 목표

고독기

연애조작단의 물색기
프로젝트 호감기
교제기
신뢰기

a . 커뮤니케이션목표

의뢰인, DMZ의 진실

고독기

연애조작단의 물색기
프로젝트 호감기
교제기
신뢰기

a . 커뮤니케이션목표

그의 특별함

습지대, 산악지대, 하천지대, 용암지대를
모두 관찰 할 수 있는 DMZ

고독기

연애조작단의 물색기
프로젝트 호감기
교제기
신뢰기

a . 커뮤니케이션목표

그의 특별함

모든 생물종에 걸쳐
다양한 희귀종과 보호종 및 멸종위기종을 관찰할 수 있는 DMZ

고독기

연애조작단의 물색기
프로젝트 호감기
교제기
신뢰기

a . 커뮤니케이션목표

그의 특별함

동의나물

깽깽이풀

얼레지

북방계 식물들이 서식하여
먼저 통일을 이루고 있는 서부 DMZ의 연천평야

고독기

연애조작단의 물색기
프로젝트 호감기
교제기
신뢰기

a . 커뮤니케이션목표

이름 DMZ
성격 및특징
생태계보전에앞장서는 생태주의자
세계평화를 모방하는평화운동가
어떠한대립적이념도 지양하는
중립적인성격

고독기

연애조작단의 물색기
프로젝트 호감기
교제기
신뢰기

a . 커뮤니케이션목표

하지만 일반인들의 머릿속에는· · ·.

고독기

연애조작단의 물색기
프로젝트 호감기
교제기
신뢰기

a . 커뮤니케이션목표

“부정적인 기억은 긍정적인 기억보다 우
리를 더 쉽게 사로잡히게 한다.
뇌는 그 세부사항들 중 하나가
장래의 위험과 관련이 있을지
모른다고 대비하도록 자세히
뜯어보고 기억하도록 하는 것이다. “
심리학자, Kevin Ochsner

고독기

연애조작단의 물색기
프로젝트 호감기
교제기
신뢰기

a . 커뮤니케이션목표

“부정적인 장면과 연관된 부정적인
미래를 예측 하도록 하여 불안,
초조, 두려움, 놀람, 소외 등의 감정을
일으켜 "회피"의 반응을 선택
하도록 한다. 그것이 인간생존의 비결
이기 때문이다. “
심리학자, Kevin Ochsner

고독기

연애조작단의 물색기
프로젝트 호감기
교제기
신뢰기

a . 커뮤니케이션목표

교제기

A. 컨셉 도출
B. IMC 전략

고독기

연애조작단의 물색기
프로젝트 호감기
교제기
신뢰기

A . 의뢰인만의컨셉

이젠 DMZ의 가려져있던 순수함을 보아야 한다.

고독기

연애조작단의 물색기
프로젝트 호감기
교제기
신뢰기

A . 의뢰인만의컨셉

이젠 DMZ의 가려져있던 순수함을 보아야 한다.

고독기

연애조작단의 물색기
프로젝트 호감기
교제기
신뢰기

A . 의뢰인만의컨셉

이젠 DMZ의 가려져있던 순수함을 보아야 한다.

고독기

연애조작단의 물색기
프로젝트 호감기
교제기
신뢰기

A . 의뢰인만의컨셉

이젠 DMZ의 가려져있던 순수함을 보아야 한다.

고독기

연애조작단의 물색기
프로젝트 호감기
교제기
신뢰기

A . 의뢰인만의컨셉

이젠 DMZ의 가려져있던 순수함을 보아야 한다.

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연애조작단의 물색기
프로젝트 호감기
교제기
신뢰기

A . 의뢰인만의컨셉

사귐의
미학

좋지 못한 이미지의 누군가를 정확히 파악해보려면,
대상을

직접 마주보고

대상에게 직접 다가가서
대상과

직접 사귀어보아야 파악할 수 있다.

고독기

연애조작단의 물색기
프로젝트 호감기
교제기
신뢰기

B . IMC 전략

[단계별 IMC 전략]

마주보다

가까이하다

사귀다

DMZ를 소개하는
TV광고와 오프라인 홍보

직·간접적인 체험을 소개
및 체험유도
체험들을 제공하여
DMZ의 진실을
점점 알아가도록 하는
오프라인 홍보

제공된 체험을 누려온
대중들을 기반으로,
DMZ의 진실되고 명확한
브랜드 개성을
상징적·함축적으로 표현하여
전달하는 TV광고와
오프라인 홍보

고독기

연애조작단의 물색기
프로젝트 호감기
교제기
신뢰기

B . IMC 전략 1단계_ 마주하다

TV캠페인광고 ‘DMZ와 마주하다’편 30”

고독기

연애조작단의 물색기
프로젝트 호감기
교제기
신뢰기

B . IMC 전략 1단계_ 마주하다

오프라인 홍보 ‘Open the Real DMZ’ (1)

대형 마트나 회사 등의 이중문에 설치
첫 번째 문에는 ‘DMZ?’라는 문구와 함께
일반적으로 대중들이 생각하는 DMZ의
부정적인 장면을 프린팅하고,
두 번째 문에는 ‘DMZ!’ 라는 문구와 함께
아름답고 순수한 자연의 모습을 프린팅

대중들로 하여금 진정한 DMZ의 모습을 깨닫게 하고 인식변화를 유도함

고독기

연애조작단의 물색기
프로젝트 호감기
교제기
신뢰기

B . IMC 전략 1단계_ 마주하다

오프라인 홍보 ‘Open the Real DMZ’ (2)

바쁘게 지나가며 얼핏 볼 수 있는
문의 바깥에는 부정적인 장면을
이용해 관심을 끌고,
여유롭게 자세히 볼 수 있는
문의 안쪽에는 긍정적인
DMZ의 장면을 프린팅

DMZ의 진실된 모습에 대해 새롭게 생각하게 되는 계기를 만듦

고독기

연애조작단의 물색기
프로젝트 호감기
교제기
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B . IMC 전략 1단계_ 마주하다

TV프로그램 ‘1박 2일 DMZ와 마주하다’편

인기 예능 프로그램
‘1박 2일’의 특성을 활용하여
DMZ의 자연 속에서
하룻밤을 묵고
각종 체험 관광지를
멤버들이 체험해보며 소개한다.

간접체험을통해대중들의직접체험을유도, 높은인지도와이슈파급력기대

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연애조작단의 물색기
프로젝트 호감기
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B . IMC 전략 1단계_ 마주하다

오프라인 홍보 ‘숨은 순수함을 찾기’편

6월

‘보물 찾기’처럼 DMZ의 체험 도중에
DMZ에 숨쉬고 있는 희귀종과 보호종 등
매달 6종의 동식물은 선정한 후
관광객이 해당 동식물을 사진에 담아
DMZ에 설치되어 있는 부스에 사진을
가지고 오면 소정의 상품을 지급

DMZ의체험하는동안주위동식물에더욱관심을가지게함

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연애조작단의 물색기
프로젝트 호감기
교제기
신뢰기

B . IMC 전략 2단계_ 가까이하다

오프라인 홍보 ‘DMZ와 가까이하다’_ 파노라마관

무빙워크를 타고 이동하며 양측에 설치된
전쟁→평화, 폐허→생태로의 변화의 과정을
설명해주는 영상 및 조형물을 감상
관람객이 직접 전쟁과 폐허의 역사에서
평화와 생태의 장으로 바뀌어가는 과정을
비교 관람하며 체험할 수 있게 한다.

변화의 과정을 통해 대중들의 인식 변화를 기대

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연애조작단의 물색기
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B . IMC 전략 2단계_ 가까이하다

스마트폰 어플리케이션 ‘DMZ A to Z’

메인 타겟인 20대가 가장 많이 사용하는
스마트폰 어플리케이션에 배너를 삽입하여
DMZ 어플리케이션인
‘DMZ A to Z’로 유도하고,
그 어플을 통해 DMZ소식, 퀴즈를 제공하며
퀴즈의 보상으로 기프티콘 등을 제공

DMZ에 대한 정확한 정보를 알 수 있게 하며, DMZ를 쉽게 접하도록 함

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연애조작단의 물색기
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B . IMC 전략 3단계_ 사귀다

TV캠페인광고 ‘DMZ와 사귀다’편 30”

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연애조작단의 물색기
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B . IMC 전략 3단계_ 사귀다

온라인 프로모션 ‘DMZ의 애칭을 지어주세요’

DMZ의 공식홈페이지에
‘DMZ의 애칭을 지어주세요’ 이벤트를
공모전 방식으로 진행하며,
수상자에게는 DMZ 관광지의
무료입장권 및 이용권이 주어짐

DMZ에대한자발적인정보추구행동기대,‘애칭’이란특성으로하여금친근감을형성하게함

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연애조작단의 물색기
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B . IMC 전략 3단계_ 사귀다

오프라인 프로모션 ‘DMZ와 사귀어 보세요’

여기에 전시된 동상들은
손을 잡을 수 있는 동상, 안을 수 있는 동상,
어깨동무를 할 수 있는 동상 등의
스킨십을 유도하는 사람모양의 동상들
동상과 함께 사진 촬영도 가능

DMZ를 매우 가깝게 지내는 친구 혹은 연인으로 의인화하여 친근감을 극대화

신뢰기

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연애조작단의 물색기
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신뢰기

신뢰기

( Samuel Smiles, 1812∼1904 )

사귀는 과정에서 상대방을 오래 두고 보게 되며, 급하지 않게 천천히 신뢰의 벽을 쌓다

DMZ의 진면목, 순수함을
발견하게 될 것이다

Timetable
1월
TVCF

어플
SNS
PPL
연인
애칭
Open
보물
찾기

2월

‘마주보다’편

3월

4월

5월

6월

7월

8월

9월

10월

11월

‘사귀다’편

12월

Thank you
for your attention!

‘마주보다’편

‘사귀다’편


Slide 23

DMZ를위한연애 조작단

고독기

물색기

호감기

교제기

신뢰기

INTRO

세계가 보는 한국

세계가 보는 한국

일본과의 독도, 역사 분쟁
중국과의 영토, 역사분쟁
북한의 핵 도발

국가 주변의
부정적인 환경요소들

세계가 보는 한국

하지만 대한민국
이런 모습뿐일까요?

[泥

흙속의연꽃이라는뜻으로
나쁜환경에속에서도물들지않는
훌륭한삶을이르는말

中

之

蓮]

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A. 주변 상황 분석
B. FGI

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연애조작단의 물색기
프로젝트 호감기
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신뢰기

A.의뢰인 주변친구들

이름 한분단

이름 지뢰밭

이름 최전방

성격 및특징
타협할줄모르며,고집이셈
자기주장만내세우고
남얘길잘듣지않음

성격및특징
가까이다가가기어려움
대인기피증이있어은둔생활을즐김

성격 및 특징
극단적이며
경계심이많아눈치를많이살핌

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연애조작단의 물색기
프로젝트 호감기
교제기
신뢰기

A.의뢰인 주변친구들

이름 안보만

이름 신문지

성격 및특징
소심하며보수적
자기자신의안위와안보를위해
항상예민해있음

성격및특징
분석적시각이뛰어남
친구들사이에서주로
정보를전달하는역할을도맡음

안보 위주의 관광

부정적 기사의 보도

고독기
연애조작단의 물색기
프로젝트 호감기
교제기
신뢰기

B. F G I 분석

Q ; DMZ하면 주로 어떤 것이 떠오르시나요?
어려워 보이기도 하고, 좀 무겁고..
음..전쟁이야기에 자주 나오는 거 같아요

김은빈18세여
사실 몇안 되는 보존된 생태 관광지라 들어서 애들 데
리고 놀러 가고 싶긴 한데
좀위험하다는 느낌이 강해서요..
서진국36세남
음.. 38선이랑 가까워 최전방이고 ,
아직 군사적 긴장감이 멤돌테죠?
일반인이 가기에는 무리가 있을 것 같군요

박부원53세남

DMZ가 비무장지대잖아요.
위험한 곳 아니에요?
DMZ가 언급된 기사를 보면
지뢰 이야기가 많았던 것 같아요.
김송연23세여
사실 뭐 비무장 지대에 갈 기회가 있어도 좀
꺼림직 하긴 하죠.

황진수45세남

물색기

A. 타겟 선정

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연애조작단의 물색기
프로젝트 호감기
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a. 친구찾기

DMZ 관광지 정보매체 활용도

출처 : 강원 발전 연구원 사회.문화 관광 정책실 연구위원

주위사람들에의한전달

39.4%

11.7%

인터넷활용도

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a. 친구찾기

세대별 소셜미디어 이용률
한국인터넷진흥원 출처

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연애조작단의 물색기
프로젝트 호감기
교제기
신뢰기

a. 친구찾기

열정

P세대

진취적임

새로운 만남이 잦은 세대

이슈에 대한 파급 효과
미래에 대한 고민

소셜미디어 이용률
정보 전달 속도가 빠름
도전적

변화에 빠른 적응

20代

고착화 된 고정관념
노력

거부감 없이 가장
자연스럽게 어우러질 수 있는 세대
사랑

능동적 참여
젊음

꿈

호감기

A. 커뮤니케이션 목표

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a . 커뮤니케이션목표

의뢰인, DMZ의 진실

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a . 커뮤니케이션목표

그의 특별함

습지대, 산악지대, 하천지대, 용암지대를
모두 관찰 할 수 있는 DMZ

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연애조작단의 물색기
프로젝트 호감기
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a . 커뮤니케이션목표

그의 특별함

모든 생물종에 걸쳐
다양한 희귀종과 보호종 및 멸종위기종을 관찰할 수 있는 DMZ

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연애조작단의 물색기
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a . 커뮤니케이션목표

그의 특별함

동의나물

깽깽이풀

얼레지

북방계 식물들이 서식하여
먼저 통일을 이루고 있는 서부 DMZ의 연천평야

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연애조작단의 물색기
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신뢰기

a . 커뮤니케이션목표

이름 DMZ
성격 및특징
생태계보전에앞장서는 생태주의자
세계평화를 모방하는평화운동가
어떠한대립적이념도 지양하는
중립적인성격

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연애조작단의 물색기
프로젝트 호감기
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신뢰기

a . 커뮤니케이션목표

하지만 일반인들의 머릿속에는· · ·.

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연애조작단의 물색기
프로젝트 호감기
교제기
신뢰기

a . 커뮤니케이션목표

“부정적인 기억은 긍정적인 기억보다 우
리를 더 쉽게 사로잡히게 한다.
뇌는 그 세부사항들 중 하나가
장래의 위험과 관련이 있을지
모른다고 대비하도록 자세히
뜯어보고 기억하도록 하는 것이다. “
심리학자, Kevin Ochsner

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연애조작단의 물색기
프로젝트 호감기
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신뢰기

a . 커뮤니케이션목표

“부정적인 장면과 연관된 부정적인
미래를 예측 하도록 하여 불안,
초조, 두려움, 놀람, 소외 등의 감정을
일으켜 "회피"의 반응을 선택
하도록 한다. 그것이 인간생존의 비결
이기 때문이다. “
심리학자, Kevin Ochsner

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a . 커뮤니케이션목표

교제기

A. 컨셉 도출
B. IMC 전략

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신뢰기

A . 의뢰인만의컨셉

이젠 DMZ의 가려져있던 순수함을 보아야 한다.

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연애조작단의 물색기
프로젝트 호감기
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신뢰기

A . 의뢰인만의컨셉

이젠 DMZ의 가려져있던 순수함을 보아야 한다.

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연애조작단의 물색기
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신뢰기

A . 의뢰인만의컨셉

이젠 DMZ의 가려져있던 순수함을 보아야 한다.

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연애조작단의 물색기
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신뢰기

A . 의뢰인만의컨셉

이젠 DMZ의 가려져있던 순수함을 보아야 한다.

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A . 의뢰인만의컨셉

이젠 DMZ의 가려져있던 순수함을 보아야 한다.

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신뢰기

A . 의뢰인만의컨셉

사귐의
미학

좋지 못한 이미지의 누군가를 정확히 파악해보려면,
대상을

직접 마주보고

대상에게 직접 다가가서
대상과

직접 사귀어보아야 파악할 수 있다.

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B . IMC 전략

[단계별 IMC 전략]

마주보다

가까이하다

사귀다

DMZ를 소개하는
TV광고와 오프라인 홍보

직·간접적인 체험을 소개
및 체험유도
체험들을 제공하여
DMZ의 진실을
점점 알아가도록 하는
오프라인 홍보

제공된 체험을 누려온
대중들을 기반으로,
DMZ의 진실되고 명확한
브랜드 개성을
상징적·함축적으로 표현하여
전달하는 TV광고와
오프라인 홍보

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B . IMC 전략 1단계_ 마주하다

TV캠페인광고 ‘DMZ와 마주하다’편 30”

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연애조작단의 물색기
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B . IMC 전략 1단계_ 마주하다

오프라인 홍보 ‘Open the Real DMZ’ (1)

대형 마트나 회사 등의 이중문에 설치
첫 번째 문에는 ‘DMZ?’라는 문구와 함께
일반적으로 대중들이 생각하는 DMZ의
부정적인 장면을 프린팅하고,
두 번째 문에는 ‘DMZ!’ 라는 문구와 함께
아름답고 순수한 자연의 모습을 프린팅

대중들로 하여금 진정한 DMZ의 모습을 깨닫게 하고 인식변화를 유도함

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B . IMC 전략 1단계_ 마주하다

오프라인 홍보 ‘Open the Real DMZ’ (2)

바쁘게 지나가며 얼핏 볼 수 있는
문의 바깥에는 부정적인 장면을
이용해 관심을 끌고,
여유롭게 자세히 볼 수 있는
문의 안쪽에는 긍정적인
DMZ의 장면을 프린팅

DMZ의 진실된 모습에 대해 새롭게 생각하게 되는 계기를 만듦

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교제기
신뢰기

B . IMC 전략 1단계_ 마주하다

TV프로그램 ‘1박 2일 DMZ와 마주하다’편

인기 예능 프로그램
‘1박 2일’의 특성을 활용하여
DMZ의 자연 속에서
하룻밤을 묵고
각종 체험 관광지를
멤버들이 체험해보며 소개한다.

간접체험을통해대중들의직접체험을유도, 높은인지도와이슈파급력기대

고독기

연애조작단의 물색기
프로젝트 호감기
교제기
신뢰기

B . IMC 전략 1단계_ 마주하다

오프라인 홍보 ‘숨은 순수함을 찾기’편

6월

‘보물 찾기’처럼 DMZ의 체험 도중에
DMZ에 숨쉬고 있는 희귀종과 보호종 등
매달 6종의 동식물은 선정한 후
관광객이 해당 동식물을 사진에 담아
DMZ에 설치되어 있는 부스에 사진을
가지고 오면 소정의 상품을 지급

DMZ의체험하는동안주위동식물에더욱관심을가지게함

고독기

연애조작단의 물색기
프로젝트 호감기
교제기
신뢰기

B . IMC 전략 2단계_ 가까이하다

오프라인 홍보 ‘DMZ와 가까이하다’_ 파노라마관

무빙워크를 타고 이동하며 양측에 설치된
전쟁→평화, 폐허→생태로의 변화의 과정을
설명해주는 영상 및 조형물을 감상
관람객이 직접 전쟁과 폐허의 역사에서
평화와 생태의 장으로 바뀌어가는 과정을
비교 관람하며 체험할 수 있게 한다.

변화의 과정을 통해 대중들의 인식 변화를 기대

고독기

연애조작단의 물색기
프로젝트 호감기
교제기
신뢰기

B . IMC 전략 2단계_ 가까이하다

스마트폰 어플리케이션 ‘DMZ A to Z’

메인 타겟인 20대가 가장 많이 사용하는
스마트폰 어플리케이션에 배너를 삽입하여
DMZ 어플리케이션인
‘DMZ A to Z’로 유도하고,
그 어플을 통해 DMZ소식, 퀴즈를 제공하며
퀴즈의 보상으로 기프티콘 등을 제공

DMZ에 대한 정확한 정보를 알 수 있게 하며, DMZ를 쉽게 접하도록 함

고독기

연애조작단의 물색기
프로젝트 호감기
교제기
신뢰기

B . IMC 전략 3단계_ 사귀다

TV캠페인광고 ‘DMZ와 사귀다’편 30”

고독기

연애조작단의 물색기
프로젝트 호감기
교제기
신뢰기

B . IMC 전략 3단계_ 사귀다

온라인 프로모션 ‘DMZ의 애칭을 지어주세요’

DMZ의 공식홈페이지에
‘DMZ의 애칭을 지어주세요’ 이벤트를
공모전 방식으로 진행하며,
수상자에게는 DMZ 관광지의
무료입장권 및 이용권이 주어짐

DMZ에대한자발적인정보추구행동기대,‘애칭’이란특성으로하여금친근감을형성하게함

고독기

연애조작단의 물색기
프로젝트 호감기
교제기
신뢰기

B . IMC 전략 3단계_ 사귀다

오프라인 프로모션 ‘DMZ와 사귀어 보세요’

여기에 전시된 동상들은
손을 잡을 수 있는 동상, 안을 수 있는 동상,
어깨동무를 할 수 있는 동상 등의
스킨십을 유도하는 사람모양의 동상들
동상과 함께 사진 촬영도 가능

DMZ를 매우 가깝게 지내는 친구 혹은 연인으로 의인화하여 친근감을 극대화

신뢰기

고독기

연애조작단의 물색기
프로젝트 호감기
교제기

신뢰기

신뢰기

( Samuel Smiles, 1812∼1904 )

사귀는 과정에서 상대방을 오래 두고 보게 되며, 급하지 않게 천천히 신뢰의 벽을 쌓다

DMZ의 진면목, 순수함을
발견하게 될 것이다

Timetable
1월
TVCF

어플
SNS
PPL
연인
애칭
Open
보물
찾기

2월

‘마주보다’편

3월

4월

5월

6월

7월

8월

9월

10월

11월

‘사귀다’편

12월

Thank you
for your attention!

‘마주보다’편

‘사귀다’편


Slide 24

DMZ를위한연애 조작단

고독기

물색기

호감기

교제기

신뢰기

INTRO

세계가 보는 한국

세계가 보는 한국

일본과의 독도, 역사 분쟁
중국과의 영토, 역사분쟁
북한의 핵 도발

국가 주변의
부정적인 환경요소들

세계가 보는 한국

하지만 대한민국
이런 모습뿐일까요?

[泥

흙속의연꽃이라는뜻으로
나쁜환경에속에서도물들지않는
훌륭한삶을이르는말

中

之

蓮]

고독기

A. 주변 상황 분석
B. FGI

고독기
연애조작단의 물색기
프로젝트 호감기
교제기
신뢰기

A.의뢰인 주변친구들

이름 한분단

이름 지뢰밭

이름 최전방

성격 및특징
타협할줄모르며,고집이셈
자기주장만내세우고
남얘길잘듣지않음

성격및특징
가까이다가가기어려움
대인기피증이있어은둔생활을즐김

성격 및 특징
극단적이며
경계심이많아눈치를많이살핌

고독기
연애조작단의 물색기
프로젝트 호감기
교제기
신뢰기

A.의뢰인 주변친구들

이름 안보만

이름 신문지

성격 및특징
소심하며보수적
자기자신의안위와안보를위해
항상예민해있음

성격및특징
분석적시각이뛰어남
친구들사이에서주로
정보를전달하는역할을도맡음

안보 위주의 관광

부정적 기사의 보도

고독기
연애조작단의 물색기
프로젝트 호감기
교제기
신뢰기

B. F G I 분석

Q ; DMZ하면 주로 어떤 것이 떠오르시나요?
어려워 보이기도 하고, 좀 무겁고..
음..전쟁이야기에 자주 나오는 거 같아요

김은빈18세여
사실 몇안 되는 보존된 생태 관광지라 들어서 애들 데
리고 놀러 가고 싶긴 한데
좀위험하다는 느낌이 강해서요..
서진국36세남
음.. 38선이랑 가까워 최전방이고 ,
아직 군사적 긴장감이 멤돌테죠?
일반인이 가기에는 무리가 있을 것 같군요

박부원53세남

DMZ가 비무장지대잖아요.
위험한 곳 아니에요?
DMZ가 언급된 기사를 보면
지뢰 이야기가 많았던 것 같아요.
김송연23세여
사실 뭐 비무장 지대에 갈 기회가 있어도 좀
꺼림직 하긴 하죠.

황진수45세남

물색기

A. 타겟 선정

고독기

연애조작단의 물색기
프로젝트 호감기
교제기
신뢰기

a. 친구찾기

DMZ 관광지 정보매체 활용도

출처 : 강원 발전 연구원 사회.문화 관광 정책실 연구위원

주위사람들에의한전달

39.4%

11.7%

인터넷활용도

고독기

연애조작단의 물색기
프로젝트 호감기
교제기
신뢰기

a. 친구찾기

세대별 소셜미디어 이용률
한국인터넷진흥원 출처

고독기

연애조작단의 물색기
프로젝트 호감기
교제기
신뢰기

a. 친구찾기

열정

P세대

진취적임

새로운 만남이 잦은 세대

이슈에 대한 파급 효과
미래에 대한 고민

소셜미디어 이용률
정보 전달 속도가 빠름
도전적

변화에 빠른 적응

20代

고착화 된 고정관념
노력

거부감 없이 가장
자연스럽게 어우러질 수 있는 세대
사랑

능동적 참여
젊음

꿈

호감기

A. 커뮤니케이션 목표

고독기

연애조작단의 물색기
프로젝트 호감기
교제기
신뢰기

a . 커뮤니케이션목표

의뢰인, DMZ의 진실

고독기

연애조작단의 물색기
프로젝트 호감기
교제기
신뢰기

a . 커뮤니케이션목표

그의 특별함

습지대, 산악지대, 하천지대, 용암지대를
모두 관찰 할 수 있는 DMZ

고독기

연애조작단의 물색기
프로젝트 호감기
교제기
신뢰기

a . 커뮤니케이션목표

그의 특별함

모든 생물종에 걸쳐
다양한 희귀종과 보호종 및 멸종위기종을 관찰할 수 있는 DMZ

고독기

연애조작단의 물색기
프로젝트 호감기
교제기
신뢰기

a . 커뮤니케이션목표

그의 특별함

동의나물

깽깽이풀

얼레지

북방계 식물들이 서식하여
먼저 통일을 이루고 있는 서부 DMZ의 연천평야

고독기

연애조작단의 물색기
프로젝트 호감기
교제기
신뢰기

a . 커뮤니케이션목표

이름 DMZ
성격 및특징
생태계보전에앞장서는 생태주의자
세계평화를 모방하는평화운동가
어떠한대립적이념도 지양하는
중립적인성격

고독기

연애조작단의 물색기
프로젝트 호감기
교제기
신뢰기

a . 커뮤니케이션목표

하지만 일반인들의 머릿속에는· · ·.

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연애조작단의 물색기
프로젝트 호감기
교제기
신뢰기

a . 커뮤니케이션목표

“부정적인 기억은 긍정적인 기억보다 우
리를 더 쉽게 사로잡히게 한다.
뇌는 그 세부사항들 중 하나가
장래의 위험과 관련이 있을지
모른다고 대비하도록 자세히
뜯어보고 기억하도록 하는 것이다. “
심리학자, Kevin Ochsner

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연애조작단의 물색기
프로젝트 호감기
교제기
신뢰기

a . 커뮤니케이션목표

“부정적인 장면과 연관된 부정적인
미래를 예측 하도록 하여 불안,
초조, 두려움, 놀람, 소외 등의 감정을
일으켜 "회피"의 반응을 선택
하도록 한다. 그것이 인간생존의 비결
이기 때문이다. “
심리학자, Kevin Ochsner

고독기

연애조작단의 물색기
프로젝트 호감기
교제기
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a . 커뮤니케이션목표

교제기

A. 컨셉 도출
B. IMC 전략

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연애조작단의 물색기
프로젝트 호감기
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신뢰기

A . 의뢰인만의컨셉

이젠 DMZ의 가려져있던 순수함을 보아야 한다.

고독기

연애조작단의 물색기
프로젝트 호감기
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A . 의뢰인만의컨셉

이젠 DMZ의 가려져있던 순수함을 보아야 한다.

고독기

연애조작단의 물색기
프로젝트 호감기
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A . 의뢰인만의컨셉

이젠 DMZ의 가려져있던 순수함을 보아야 한다.

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연애조작단의 물색기
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A . 의뢰인만의컨셉

이젠 DMZ의 가려져있던 순수함을 보아야 한다.

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A . 의뢰인만의컨셉

이젠 DMZ의 가려져있던 순수함을 보아야 한다.

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연애조작단의 물색기
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A . 의뢰인만의컨셉

사귐의
미학

좋지 못한 이미지의 누군가를 정확히 파악해보려면,
대상을

직접 마주보고

대상에게 직접 다가가서
대상과

직접 사귀어보아야 파악할 수 있다.

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연애조작단의 물색기
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B . IMC 전략

[단계별 IMC 전략]

마주보다

가까이하다

사귀다

DMZ를 소개하는
TV광고와 오프라인 홍보

직·간접적인 체험을 소개
및 체험유도
체험들을 제공하여
DMZ의 진실을
점점 알아가도록 하는
오프라인 홍보

제공된 체험을 누려온
대중들을 기반으로,
DMZ의 진실되고 명확한
브랜드 개성을
상징적·함축적으로 표현하여
전달하는 TV광고와
오프라인 홍보

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연애조작단의 물색기
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B . IMC 전략 1단계_ 마주하다

TV캠페인광고 ‘DMZ와 마주하다’편 30”

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연애조작단의 물색기
프로젝트 호감기
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B . IMC 전략 1단계_ 마주하다

오프라인 홍보 ‘Open the Real DMZ’ (1)

대형 마트나 회사 등의 이중문에 설치
첫 번째 문에는 ‘DMZ?’라는 문구와 함께
일반적으로 대중들이 생각하는 DMZ의
부정적인 장면을 프린팅하고,
두 번째 문에는 ‘DMZ!’ 라는 문구와 함께
아름답고 순수한 자연의 모습을 프린팅

대중들로 하여금 진정한 DMZ의 모습을 깨닫게 하고 인식변화를 유도함

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연애조작단의 물색기
프로젝트 호감기
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B . IMC 전략 1단계_ 마주하다

오프라인 홍보 ‘Open the Real DMZ’ (2)

바쁘게 지나가며 얼핏 볼 수 있는
문의 바깥에는 부정적인 장면을
이용해 관심을 끌고,
여유롭게 자세히 볼 수 있는
문의 안쪽에는 긍정적인
DMZ의 장면을 프린팅

DMZ의 진실된 모습에 대해 새롭게 생각하게 되는 계기를 만듦

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연애조작단의 물색기
프로젝트 호감기
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B . IMC 전략 1단계_ 마주하다

TV프로그램 ‘1박 2일 DMZ와 마주하다’편

인기 예능 프로그램
‘1박 2일’의 특성을 활용하여
DMZ의 자연 속에서
하룻밤을 묵고
각종 체험 관광지를
멤버들이 체험해보며 소개한다.

간접체험을통해대중들의직접체험을유도, 높은인지도와이슈파급력기대

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연애조작단의 물색기
프로젝트 호감기
교제기
신뢰기

B . IMC 전략 1단계_ 마주하다

오프라인 홍보 ‘숨은 순수함을 찾기’편

6월

‘보물 찾기’처럼 DMZ의 체험 도중에
DMZ에 숨쉬고 있는 희귀종과 보호종 등
매달 6종의 동식물은 선정한 후
관광객이 해당 동식물을 사진에 담아
DMZ에 설치되어 있는 부스에 사진을
가지고 오면 소정의 상품을 지급

DMZ의체험하는동안주위동식물에더욱관심을가지게함

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연애조작단의 물색기
프로젝트 호감기
교제기
신뢰기

B . IMC 전략 2단계_ 가까이하다

오프라인 홍보 ‘DMZ와 가까이하다’_ 파노라마관

무빙워크를 타고 이동하며 양측에 설치된
전쟁→평화, 폐허→생태로의 변화의 과정을
설명해주는 영상 및 조형물을 감상
관람객이 직접 전쟁과 폐허의 역사에서
평화와 생태의 장으로 바뀌어가는 과정을
비교 관람하며 체험할 수 있게 한다.

변화의 과정을 통해 대중들의 인식 변화를 기대

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연애조작단의 물색기
프로젝트 호감기
교제기
신뢰기

B . IMC 전략 2단계_ 가까이하다

스마트폰 어플리케이션 ‘DMZ A to Z’

메인 타겟인 20대가 가장 많이 사용하는
스마트폰 어플리케이션에 배너를 삽입하여
DMZ 어플리케이션인
‘DMZ A to Z’로 유도하고,
그 어플을 통해 DMZ소식, 퀴즈를 제공하며
퀴즈의 보상으로 기프티콘 등을 제공

DMZ에 대한 정확한 정보를 알 수 있게 하며, DMZ를 쉽게 접하도록 함

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연애조작단의 물색기
프로젝트 호감기
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B . IMC 전략 3단계_ 사귀다

TV캠페인광고 ‘DMZ와 사귀다’편 30”

고독기

연애조작단의 물색기
프로젝트 호감기
교제기
신뢰기

B . IMC 전략 3단계_ 사귀다

온라인 프로모션 ‘DMZ의 애칭을 지어주세요’

DMZ의 공식홈페이지에
‘DMZ의 애칭을 지어주세요’ 이벤트를
공모전 방식으로 진행하며,
수상자에게는 DMZ 관광지의
무료입장권 및 이용권이 주어짐

DMZ에대한자발적인정보추구행동기대,‘애칭’이란특성으로하여금친근감을형성하게함

고독기

연애조작단의 물색기
프로젝트 호감기
교제기
신뢰기

B . IMC 전략 3단계_ 사귀다

오프라인 프로모션 ‘DMZ와 사귀어 보세요’

여기에 전시된 동상들은
손을 잡을 수 있는 동상, 안을 수 있는 동상,
어깨동무를 할 수 있는 동상 등의
스킨십을 유도하는 사람모양의 동상들
동상과 함께 사진 촬영도 가능

DMZ를 매우 가깝게 지내는 친구 혹은 연인으로 의인화하여 친근감을 극대화

신뢰기

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연애조작단의 물색기
프로젝트 호감기
교제기

신뢰기

신뢰기

( Samuel Smiles, 1812∼1904 )

사귀는 과정에서 상대방을 오래 두고 보게 되며, 급하지 않게 천천히 신뢰의 벽을 쌓다

DMZ의 진면목, 순수함을
발견하게 될 것이다

Timetable
1월
TVCF

어플
SNS
PPL
연인
애칭
Open
보물
찾기

2월

‘마주보다’편

3월

4월

5월

6월

7월

8월

9월

10월

11월

‘사귀다’편

12월

Thank you
for your attention!

‘마주보다’편

‘사귀다’편


Slide 25

DMZ를위한연애 조작단

고독기

물색기

호감기

교제기

신뢰기

INTRO

세계가 보는 한국

세계가 보는 한국

일본과의 독도, 역사 분쟁
중국과의 영토, 역사분쟁
북한의 핵 도발

국가 주변의
부정적인 환경요소들

세계가 보는 한국

하지만 대한민국
이런 모습뿐일까요?

[泥

흙속의연꽃이라는뜻으로
나쁜환경에속에서도물들지않는
훌륭한삶을이르는말

中

之

蓮]

고독기

A. 주변 상황 분석
B. FGI

고독기
연애조작단의 물색기
프로젝트 호감기
교제기
신뢰기

A.의뢰인 주변친구들

이름 한분단

이름 지뢰밭

이름 최전방

성격 및특징
타협할줄모르며,고집이셈
자기주장만내세우고
남얘길잘듣지않음

성격및특징
가까이다가가기어려움
대인기피증이있어은둔생활을즐김

성격 및 특징
극단적이며
경계심이많아눈치를많이살핌

고독기
연애조작단의 물색기
프로젝트 호감기
교제기
신뢰기

A.의뢰인 주변친구들

이름 안보만

이름 신문지

성격 및특징
소심하며보수적
자기자신의안위와안보를위해
항상예민해있음

성격및특징
분석적시각이뛰어남
친구들사이에서주로
정보를전달하는역할을도맡음

안보 위주의 관광

부정적 기사의 보도

고독기
연애조작단의 물색기
프로젝트 호감기
교제기
신뢰기

B. F G I 분석

Q ; DMZ하면 주로 어떤 것이 떠오르시나요?
어려워 보이기도 하고, 좀 무겁고..
음..전쟁이야기에 자주 나오는 거 같아요

김은빈18세여
사실 몇안 되는 보존된 생태 관광지라 들어서 애들 데
리고 놀러 가고 싶긴 한데
좀위험하다는 느낌이 강해서요..
서진국36세남
음.. 38선이랑 가까워 최전방이고 ,
아직 군사적 긴장감이 멤돌테죠?
일반인이 가기에는 무리가 있을 것 같군요

박부원53세남

DMZ가 비무장지대잖아요.
위험한 곳 아니에요?
DMZ가 언급된 기사를 보면
지뢰 이야기가 많았던 것 같아요.
김송연23세여
사실 뭐 비무장 지대에 갈 기회가 있어도 좀
꺼림직 하긴 하죠.

황진수45세남

물색기

A. 타겟 선정

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연애조작단의 물색기
프로젝트 호감기
교제기
신뢰기

a. 친구찾기

DMZ 관광지 정보매체 활용도

출처 : 강원 발전 연구원 사회.문화 관광 정책실 연구위원

주위사람들에의한전달

39.4%

11.7%

인터넷활용도

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연애조작단의 물색기
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교제기
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a. 친구찾기

세대별 소셜미디어 이용률
한국인터넷진흥원 출처

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연애조작단의 물색기
프로젝트 호감기
교제기
신뢰기

a. 친구찾기

열정

P세대

진취적임

새로운 만남이 잦은 세대

이슈에 대한 파급 효과
미래에 대한 고민

소셜미디어 이용률
정보 전달 속도가 빠름
도전적

변화에 빠른 적응

20代

고착화 된 고정관념
노력

거부감 없이 가장
자연스럽게 어우러질 수 있는 세대
사랑

능동적 참여
젊음

꿈

호감기

A. 커뮤니케이션 목표

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연애조작단의 물색기
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a . 커뮤니케이션목표

의뢰인, DMZ의 진실

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교제기
신뢰기

a . 커뮤니케이션목표

그의 특별함

습지대, 산악지대, 하천지대, 용암지대를
모두 관찰 할 수 있는 DMZ

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프로젝트 호감기
교제기
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a . 커뮤니케이션목표

그의 특별함

모든 생물종에 걸쳐
다양한 희귀종과 보호종 및 멸종위기종을 관찰할 수 있는 DMZ

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a . 커뮤니케이션목표

그의 특별함

동의나물

깽깽이풀

얼레지

북방계 식물들이 서식하여
먼저 통일을 이루고 있는 서부 DMZ의 연천평야

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연애조작단의 물색기
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교제기
신뢰기

a . 커뮤니케이션목표

이름 DMZ
성격 및특징
생태계보전에앞장서는 생태주의자
세계평화를 모방하는평화운동가
어떠한대립적이념도 지양하는
중립적인성격

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a . 커뮤니케이션목표

하지만 일반인들의 머릿속에는· · ·.

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연애조작단의 물색기
프로젝트 호감기
교제기
신뢰기

a . 커뮤니케이션목표

“부정적인 기억은 긍정적인 기억보다 우
리를 더 쉽게 사로잡히게 한다.
뇌는 그 세부사항들 중 하나가
장래의 위험과 관련이 있을지
모른다고 대비하도록 자세히
뜯어보고 기억하도록 하는 것이다. “
심리학자, Kevin Ochsner

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a . 커뮤니케이션목표

“부정적인 장면과 연관된 부정적인
미래를 예측 하도록 하여 불안,
초조, 두려움, 놀람, 소외 등의 감정을
일으켜 "회피"의 반응을 선택
하도록 한다. 그것이 인간생존의 비결
이기 때문이다. “
심리학자, Kevin Ochsner

고독기

연애조작단의 물색기
프로젝트 호감기
교제기
신뢰기

a . 커뮤니케이션목표

교제기

A. 컨셉 도출
B. IMC 전략

고독기

연애조작단의 물색기
프로젝트 호감기
교제기
신뢰기

A . 의뢰인만의컨셉

이젠 DMZ의 가려져있던 순수함을 보아야 한다.

고독기

연애조작단의 물색기
프로젝트 호감기
교제기
신뢰기

A . 의뢰인만의컨셉

이젠 DMZ의 가려져있던 순수함을 보아야 한다.

고독기

연애조작단의 물색기
프로젝트 호감기
교제기
신뢰기

A . 의뢰인만의컨셉

이젠 DMZ의 가려져있던 순수함을 보아야 한다.

고독기

연애조작단의 물색기
프로젝트 호감기
교제기
신뢰기

A . 의뢰인만의컨셉

이젠 DMZ의 가려져있던 순수함을 보아야 한다.

고독기

연애조작단의 물색기
프로젝트 호감기
교제기
신뢰기

A . 의뢰인만의컨셉

이젠 DMZ의 가려져있던 순수함을 보아야 한다.

고독기

연애조작단의 물색기
프로젝트 호감기
교제기
신뢰기

A . 의뢰인만의컨셉

사귐의
미학

좋지 못한 이미지의 누군가를 정확히 파악해보려면,
대상을

직접 마주보고

대상에게 직접 다가가서
대상과

직접 사귀어보아야 파악할 수 있다.

고독기

연애조작단의 물색기
프로젝트 호감기
교제기
신뢰기

B . IMC 전략

[단계별 IMC 전략]

마주보다

가까이하다

사귀다

DMZ를 소개하는
TV광고와 오프라인 홍보

직·간접적인 체험을 소개
및 체험유도
체험들을 제공하여
DMZ의 진실을
점점 알아가도록 하는
오프라인 홍보

제공된 체험을 누려온
대중들을 기반으로,
DMZ의 진실되고 명확한
브랜드 개성을
상징적·함축적으로 표현하여
전달하는 TV광고와
오프라인 홍보

고독기

연애조작단의 물색기
프로젝트 호감기
교제기
신뢰기

B . IMC 전략 1단계_ 마주하다

TV캠페인광고 ‘DMZ와 마주하다’편 30”

고독기

연애조작단의 물색기
프로젝트 호감기
교제기
신뢰기

B . IMC 전략 1단계_ 마주하다

오프라인 홍보 ‘Open the Real DMZ’ (1)

대형 마트나 회사 등의 이중문에 설치
첫 번째 문에는 ‘DMZ?’라는 문구와 함께
일반적으로 대중들이 생각하는 DMZ의
부정적인 장면을 프린팅하고,
두 번째 문에는 ‘DMZ!’ 라는 문구와 함께
아름답고 순수한 자연의 모습을 프린팅

대중들로 하여금 진정한 DMZ의 모습을 깨닫게 하고 인식변화를 유도함

고독기

연애조작단의 물색기
프로젝트 호감기
교제기
신뢰기

B . IMC 전략 1단계_ 마주하다

오프라인 홍보 ‘Open the Real DMZ’ (2)

바쁘게 지나가며 얼핏 볼 수 있는
문의 바깥에는 부정적인 장면을
이용해 관심을 끌고,
여유롭게 자세히 볼 수 있는
문의 안쪽에는 긍정적인
DMZ의 장면을 프린팅

DMZ의 진실된 모습에 대해 새롭게 생각하게 되는 계기를 만듦

고독기

연애조작단의 물색기
프로젝트 호감기
교제기
신뢰기

B . IMC 전략 1단계_ 마주하다

TV프로그램 ‘1박 2일 DMZ와 마주하다’편

인기 예능 프로그램
‘1박 2일’의 특성을 활용하여
DMZ의 자연 속에서
하룻밤을 묵고
각종 체험 관광지를
멤버들이 체험해보며 소개한다.

간접체험을통해대중들의직접체험을유도, 높은인지도와이슈파급력기대

고독기

연애조작단의 물색기
프로젝트 호감기
교제기
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B . IMC 전략 1단계_ 마주하다

오프라인 홍보 ‘숨은 순수함을 찾기’편

6월

‘보물 찾기’처럼 DMZ의 체험 도중에
DMZ에 숨쉬고 있는 희귀종과 보호종 등
매달 6종의 동식물은 선정한 후
관광객이 해당 동식물을 사진에 담아
DMZ에 설치되어 있는 부스에 사진을
가지고 오면 소정의 상품을 지급

DMZ의체험하는동안주위동식물에더욱관심을가지게함

고독기

연애조작단의 물색기
프로젝트 호감기
교제기
신뢰기

B . IMC 전략 2단계_ 가까이하다

오프라인 홍보 ‘DMZ와 가까이하다’_ 파노라마관

무빙워크를 타고 이동하며 양측에 설치된
전쟁→평화, 폐허→생태로의 변화의 과정을
설명해주는 영상 및 조형물을 감상
관람객이 직접 전쟁과 폐허의 역사에서
평화와 생태의 장으로 바뀌어가는 과정을
비교 관람하며 체험할 수 있게 한다.

변화의 과정을 통해 대중들의 인식 변화를 기대

고독기

연애조작단의 물색기
프로젝트 호감기
교제기
신뢰기

B . IMC 전략 2단계_ 가까이하다

스마트폰 어플리케이션 ‘DMZ A to Z’

메인 타겟인 20대가 가장 많이 사용하는
스마트폰 어플리케이션에 배너를 삽입하여
DMZ 어플리케이션인
‘DMZ A to Z’로 유도하고,
그 어플을 통해 DMZ소식, 퀴즈를 제공하며
퀴즈의 보상으로 기프티콘 등을 제공

DMZ에 대한 정확한 정보를 알 수 있게 하며, DMZ를 쉽게 접하도록 함

고독기

연애조작단의 물색기
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B . IMC 전략 3단계_ 사귀다

TV캠페인광고 ‘DMZ와 사귀다’편 30”

고독기

연애조작단의 물색기
프로젝트 호감기
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신뢰기

B . IMC 전략 3단계_ 사귀다

온라인 프로모션 ‘DMZ의 애칭을 지어주세요’

DMZ의 공식홈페이지에
‘DMZ의 애칭을 지어주세요’ 이벤트를
공모전 방식으로 진행하며,
수상자에게는 DMZ 관광지의
무료입장권 및 이용권이 주어짐

DMZ에대한자발적인정보추구행동기대,‘애칭’이란특성으로하여금친근감을형성하게함

고독기

연애조작단의 물색기
프로젝트 호감기
교제기
신뢰기

B . IMC 전략 3단계_ 사귀다

오프라인 프로모션 ‘DMZ와 사귀어 보세요’

여기에 전시된 동상들은
손을 잡을 수 있는 동상, 안을 수 있는 동상,
어깨동무를 할 수 있는 동상 등의
스킨십을 유도하는 사람모양의 동상들
동상과 함께 사진 촬영도 가능

DMZ를 매우 가깝게 지내는 친구 혹은 연인으로 의인화하여 친근감을 극대화

신뢰기

고독기

연애조작단의 물색기
프로젝트 호감기
교제기

신뢰기

신뢰기

( Samuel Smiles, 1812∼1904 )

사귀는 과정에서 상대방을 오래 두고 보게 되며, 급하지 않게 천천히 신뢰의 벽을 쌓다

DMZ의 진면목, 순수함을
발견하게 될 것이다

Timetable
1월
TVCF

어플
SNS
PPL
연인
애칭
Open
보물
찾기

2월

‘마주보다’편

3월

4월

5월

6월

7월

8월

9월

10월

11월

‘사귀다’편

12월

Thank you
for your attention!

‘마주보다’편

‘사귀다’편


Slide 26

DMZ를위한연애 조작단

고독기

물색기

호감기

교제기

신뢰기

INTRO

세계가 보는 한국

세계가 보는 한국

일본과의 독도, 역사 분쟁
중국과의 영토, 역사분쟁
북한의 핵 도발

국가 주변의
부정적인 환경요소들

세계가 보는 한국

하지만 대한민국
이런 모습뿐일까요?

[泥

흙속의연꽃이라는뜻으로
나쁜환경에속에서도물들지않는
훌륭한삶을이르는말

中

之

蓮]

고독기

A. 주변 상황 분석
B. FGI

고독기
연애조작단의 물색기
프로젝트 호감기
교제기
신뢰기

A.의뢰인 주변친구들

이름 한분단

이름 지뢰밭

이름 최전방

성격 및특징
타협할줄모르며,고집이셈
자기주장만내세우고
남얘길잘듣지않음

성격및특징
가까이다가가기어려움
대인기피증이있어은둔생활을즐김

성격 및 특징
극단적이며
경계심이많아눈치를많이살핌

고독기
연애조작단의 물색기
프로젝트 호감기
교제기
신뢰기

A.의뢰인 주변친구들

이름 안보만

이름 신문지

성격 및특징
소심하며보수적
자기자신의안위와안보를위해
항상예민해있음

성격및특징
분석적시각이뛰어남
친구들사이에서주로
정보를전달하는역할을도맡음

안보 위주의 관광

부정적 기사의 보도

고독기
연애조작단의 물색기
프로젝트 호감기
교제기
신뢰기

B. F G I 분석

Q ; DMZ하면 주로 어떤 것이 떠오르시나요?
어려워 보이기도 하고, 좀 무겁고..
음..전쟁이야기에 자주 나오는 거 같아요

김은빈18세여
사실 몇안 되는 보존된 생태 관광지라 들어서 애들 데
리고 놀러 가고 싶긴 한데
좀위험하다는 느낌이 강해서요..
서진국36세남
음.. 38선이랑 가까워 최전방이고 ,
아직 군사적 긴장감이 멤돌테죠?
일반인이 가기에는 무리가 있을 것 같군요

박부원53세남

DMZ가 비무장지대잖아요.
위험한 곳 아니에요?
DMZ가 언급된 기사를 보면
지뢰 이야기가 많았던 것 같아요.
김송연23세여
사실 뭐 비무장 지대에 갈 기회가 있어도 좀
꺼림직 하긴 하죠.

황진수45세남

물색기

A. 타겟 선정

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연애조작단의 물색기
프로젝트 호감기
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a. 친구찾기

DMZ 관광지 정보매체 활용도

출처 : 강원 발전 연구원 사회.문화 관광 정책실 연구위원

주위사람들에의한전달

39.4%

11.7%

인터넷활용도

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연애조작단의 물색기
프로젝트 호감기
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a. 친구찾기

세대별 소셜미디어 이용률
한국인터넷진흥원 출처

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연애조작단의 물색기
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a. 친구찾기

열정

P세대

진취적임

새로운 만남이 잦은 세대

이슈에 대한 파급 효과
미래에 대한 고민

소셜미디어 이용률
정보 전달 속도가 빠름
도전적

변화에 빠른 적응

20代

고착화 된 고정관념
노력

거부감 없이 가장
자연스럽게 어우러질 수 있는 세대
사랑

능동적 참여
젊음

꿈

호감기

A. 커뮤니케이션 목표

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연애조작단의 물색기
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a . 커뮤니케이션목표

의뢰인, DMZ의 진실

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연애조작단의 물색기
프로젝트 호감기
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a . 커뮤니케이션목표

그의 특별함

습지대, 산악지대, 하천지대, 용암지대를
모두 관찰 할 수 있는 DMZ

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a . 커뮤니케이션목표

그의 특별함

모든 생물종에 걸쳐
다양한 희귀종과 보호종 및 멸종위기종을 관찰할 수 있는 DMZ

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a . 커뮤니케이션목표

그의 특별함

동의나물

깽깽이풀

얼레지

북방계 식물들이 서식하여
먼저 통일을 이루고 있는 서부 DMZ의 연천평야

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a . 커뮤니케이션목표

이름 DMZ
성격 및특징
생태계보전에앞장서는 생태주의자
세계평화를 모방하는평화운동가
어떠한대립적이념도 지양하는
중립적인성격

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a . 커뮤니케이션목표

하지만 일반인들의 머릿속에는· · ·.

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a . 커뮤니케이션목표

“부정적인 기억은 긍정적인 기억보다 우
리를 더 쉽게 사로잡히게 한다.
뇌는 그 세부사항들 중 하나가
장래의 위험과 관련이 있을지
모른다고 대비하도록 자세히
뜯어보고 기억하도록 하는 것이다. “
심리학자, Kevin Ochsner

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a . 커뮤니케이션목표

“부정적인 장면과 연관된 부정적인
미래를 예측 하도록 하여 불안,
초조, 두려움, 놀람, 소외 등의 감정을
일으켜 "회피"의 반응을 선택
하도록 한다. 그것이 인간생존의 비결
이기 때문이다. “
심리학자, Kevin Ochsner

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a . 커뮤니케이션목표

교제기

A. 컨셉 도출
B. IMC 전략

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A . 의뢰인만의컨셉

이젠 DMZ의 가려져있던 순수함을 보아야 한다.

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A . 의뢰인만의컨셉

이젠 DMZ의 가려져있던 순수함을 보아야 한다.

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A . 의뢰인만의컨셉

이젠 DMZ의 가려져있던 순수함을 보아야 한다.

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A . 의뢰인만의컨셉

이젠 DMZ의 가려져있던 순수함을 보아야 한다.

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A . 의뢰인만의컨셉

이젠 DMZ의 가려져있던 순수함을 보아야 한다.

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A . 의뢰인만의컨셉

사귐의
미학

좋지 못한 이미지의 누군가를 정확히 파악해보려면,
대상을

직접 마주보고

대상에게 직접 다가가서
대상과

직접 사귀어보아야 파악할 수 있다.

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B . IMC 전략

[단계별 IMC 전략]

마주보다

가까이하다

사귀다

DMZ를 소개하는
TV광고와 오프라인 홍보

직·간접적인 체험을 소개
및 체험유도
체험들을 제공하여
DMZ의 진실을
점점 알아가도록 하는
오프라인 홍보

제공된 체험을 누려온
대중들을 기반으로,
DMZ의 진실되고 명확한
브랜드 개성을
상징적·함축적으로 표현하여
전달하는 TV광고와
오프라인 홍보

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B . IMC 전략 1단계_ 마주하다

TV캠페인광고 ‘DMZ와 마주하다’편 30”

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연애조작단의 물색기
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B . IMC 전략 1단계_ 마주하다

오프라인 홍보 ‘Open the Real DMZ’ (1)

대형 마트나 회사 등의 이중문에 설치
첫 번째 문에는 ‘DMZ?’라는 문구와 함께
일반적으로 대중들이 생각하는 DMZ의
부정적인 장면을 프린팅하고,
두 번째 문에는 ‘DMZ!’ 라는 문구와 함께
아름답고 순수한 자연의 모습을 프린팅

대중들로 하여금 진정한 DMZ의 모습을 깨닫게 하고 인식변화를 유도함

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B . IMC 전략 1단계_ 마주하다

오프라인 홍보 ‘Open the Real DMZ’ (2)

바쁘게 지나가며 얼핏 볼 수 있는
문의 바깥에는 부정적인 장면을
이용해 관심을 끌고,
여유롭게 자세히 볼 수 있는
문의 안쪽에는 긍정적인
DMZ의 장면을 프린팅

DMZ의 진실된 모습에 대해 새롭게 생각하게 되는 계기를 만듦

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B . IMC 전략 1단계_ 마주하다

TV프로그램 ‘1박 2일 DMZ와 마주하다’편

인기 예능 프로그램
‘1박 2일’의 특성을 활용하여
DMZ의 자연 속에서
하룻밤을 묵고
각종 체험 관광지를
멤버들이 체험해보며 소개한다.

간접체험을통해대중들의직접체험을유도, 높은인지도와이슈파급력기대

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B . IMC 전략 1단계_ 마주하다

오프라인 홍보 ‘숨은 순수함을 찾기’편

6월

‘보물 찾기’처럼 DMZ의 체험 도중에
DMZ에 숨쉬고 있는 희귀종과 보호종 등
매달 6종의 동식물은 선정한 후
관광객이 해당 동식물을 사진에 담아
DMZ에 설치되어 있는 부스에 사진을
가지고 오면 소정의 상품을 지급

DMZ의체험하는동안주위동식물에더욱관심을가지게함

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연애조작단의 물색기
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B . IMC 전략 2단계_ 가까이하다

오프라인 홍보 ‘DMZ와 가까이하다’_ 파노라마관

무빙워크를 타고 이동하며 양측에 설치된
전쟁→평화, 폐허→생태로의 변화의 과정을
설명해주는 영상 및 조형물을 감상
관람객이 직접 전쟁과 폐허의 역사에서
평화와 생태의 장으로 바뀌어가는 과정을
비교 관람하며 체험할 수 있게 한다.

변화의 과정을 통해 대중들의 인식 변화를 기대

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연애조작단의 물색기
프로젝트 호감기
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B . IMC 전략 2단계_ 가까이하다

스마트폰 어플리케이션 ‘DMZ A to Z’

메인 타겟인 20대가 가장 많이 사용하는
스마트폰 어플리케이션에 배너를 삽입하여
DMZ 어플리케이션인
‘DMZ A to Z’로 유도하고,
그 어플을 통해 DMZ소식, 퀴즈를 제공하며
퀴즈의 보상으로 기프티콘 등을 제공

DMZ에 대한 정확한 정보를 알 수 있게 하며, DMZ를 쉽게 접하도록 함

고독기

연애조작단의 물색기
프로젝트 호감기
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신뢰기

B . IMC 전략 3단계_ 사귀다

TV캠페인광고 ‘DMZ와 사귀다’편 30”

고독기

연애조작단의 물색기
프로젝트 호감기
교제기
신뢰기

B . IMC 전략 3단계_ 사귀다

온라인 프로모션 ‘DMZ의 애칭을 지어주세요’

DMZ의 공식홈페이지에
‘DMZ의 애칭을 지어주세요’ 이벤트를
공모전 방식으로 진행하며,
수상자에게는 DMZ 관광지의
무료입장권 및 이용권이 주어짐

DMZ에대한자발적인정보추구행동기대,‘애칭’이란특성으로하여금친근감을형성하게함

고독기

연애조작단의 물색기
프로젝트 호감기
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신뢰기

B . IMC 전략 3단계_ 사귀다

오프라인 프로모션 ‘DMZ와 사귀어 보세요’

여기에 전시된 동상들은
손을 잡을 수 있는 동상, 안을 수 있는 동상,
어깨동무를 할 수 있는 동상 등의
스킨십을 유도하는 사람모양의 동상들
동상과 함께 사진 촬영도 가능

DMZ를 매우 가깝게 지내는 친구 혹은 연인으로 의인화하여 친근감을 극대화

신뢰기

고독기

연애조작단의 물색기
프로젝트 호감기
교제기

신뢰기

신뢰기

( Samuel Smiles, 1812∼1904 )

사귀는 과정에서 상대방을 오래 두고 보게 되며, 급하지 않게 천천히 신뢰의 벽을 쌓다

DMZ의 진면목, 순수함을
발견하게 될 것이다

Timetable
1월
TVCF

어플
SNS
PPL
연인
애칭
Open
보물
찾기

2월

‘마주보다’편

3월

4월

5월

6월

7월

8월

9월

10월

11월

‘사귀다’편

12월

Thank you
for your attention!

‘마주보다’편

‘사귀다’편


Slide 27

DMZ를위한연애 조작단

고독기

물색기

호감기

교제기

신뢰기

INTRO

세계가 보는 한국

세계가 보는 한국

일본과의 독도, 역사 분쟁
중국과의 영토, 역사분쟁
북한의 핵 도발

국가 주변의
부정적인 환경요소들

세계가 보는 한국

하지만 대한민국
이런 모습뿐일까요?

[泥

흙속의연꽃이라는뜻으로
나쁜환경에속에서도물들지않는
훌륭한삶을이르는말

中

之

蓮]

고독기

A. 주변 상황 분석
B. FGI

고독기
연애조작단의 물색기
프로젝트 호감기
교제기
신뢰기

A.의뢰인 주변친구들

이름 한분단

이름 지뢰밭

이름 최전방

성격 및특징
타협할줄모르며,고집이셈
자기주장만내세우고
남얘길잘듣지않음

성격및특징
가까이다가가기어려움
대인기피증이있어은둔생활을즐김

성격 및 특징
극단적이며
경계심이많아눈치를많이살핌

고독기
연애조작단의 물색기
프로젝트 호감기
교제기
신뢰기

A.의뢰인 주변친구들

이름 안보만

이름 신문지

성격 및특징
소심하며보수적
자기자신의안위와안보를위해
항상예민해있음

성격및특징
분석적시각이뛰어남
친구들사이에서주로
정보를전달하는역할을도맡음

안보 위주의 관광

부정적 기사의 보도

고독기
연애조작단의 물색기
프로젝트 호감기
교제기
신뢰기

B. F G I 분석

Q ; DMZ하면 주로 어떤 것이 떠오르시나요?
어려워 보이기도 하고, 좀 무겁고..
음..전쟁이야기에 자주 나오는 거 같아요

김은빈18세여
사실 몇안 되는 보존된 생태 관광지라 들어서 애들 데
리고 놀러 가고 싶긴 한데
좀위험하다는 느낌이 강해서요..
서진국36세남
음.. 38선이랑 가까워 최전방이고 ,
아직 군사적 긴장감이 멤돌테죠?
일반인이 가기에는 무리가 있을 것 같군요

박부원53세남

DMZ가 비무장지대잖아요.
위험한 곳 아니에요?
DMZ가 언급된 기사를 보면
지뢰 이야기가 많았던 것 같아요.
김송연23세여
사실 뭐 비무장 지대에 갈 기회가 있어도 좀
꺼림직 하긴 하죠.

황진수45세남

물색기

A. 타겟 선정

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연애조작단의 물색기
프로젝트 호감기
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a. 친구찾기

DMZ 관광지 정보매체 활용도

출처 : 강원 발전 연구원 사회.문화 관광 정책실 연구위원

주위사람들에의한전달

39.4%

11.7%

인터넷활용도

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연애조작단의 물색기
프로젝트 호감기
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a. 친구찾기

세대별 소셜미디어 이용률
한국인터넷진흥원 출처

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연애조작단의 물색기
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a. 친구찾기

열정

P세대

진취적임

새로운 만남이 잦은 세대

이슈에 대한 파급 효과
미래에 대한 고민

소셜미디어 이용률
정보 전달 속도가 빠름
도전적

변화에 빠른 적응

20代

고착화 된 고정관념
노력

거부감 없이 가장
자연스럽게 어우러질 수 있는 세대
사랑

능동적 참여
젊음

꿈

호감기

A. 커뮤니케이션 목표

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연애조작단의 물색기
프로젝트 호감기
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a . 커뮤니케이션목표

의뢰인, DMZ의 진실

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연애조작단의 물색기
프로젝트 호감기
교제기
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a . 커뮤니케이션목표

그의 특별함

습지대, 산악지대, 하천지대, 용암지대를
모두 관찰 할 수 있는 DMZ

고독기

연애조작단의 물색기
프로젝트 호감기
교제기
신뢰기

a . 커뮤니케이션목표

그의 특별함

모든 생물종에 걸쳐
다양한 희귀종과 보호종 및 멸종위기종을 관찰할 수 있는 DMZ

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연애조작단의 물색기
프로젝트 호감기
교제기
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a . 커뮤니케이션목표

그의 특별함

동의나물

깽깽이풀

얼레지

북방계 식물들이 서식하여
먼저 통일을 이루고 있는 서부 DMZ의 연천평야

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연애조작단의 물색기
프로젝트 호감기
교제기
신뢰기

a . 커뮤니케이션목표

이름 DMZ
성격 및특징
생태계보전에앞장서는 생태주의자
세계평화를 모방하는평화운동가
어떠한대립적이념도 지양하는
중립적인성격

고독기

연애조작단의 물색기
프로젝트 호감기
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a . 커뮤니케이션목표

하지만 일반인들의 머릿속에는· · ·.

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연애조작단의 물색기
프로젝트 호감기
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신뢰기

a . 커뮤니케이션목표

“부정적인 기억은 긍정적인 기억보다 우
리를 더 쉽게 사로잡히게 한다.
뇌는 그 세부사항들 중 하나가
장래의 위험과 관련이 있을지
모른다고 대비하도록 자세히
뜯어보고 기억하도록 하는 것이다. “
심리학자, Kevin Ochsner

고독기

연애조작단의 물색기
프로젝트 호감기
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신뢰기

a . 커뮤니케이션목표

“부정적인 장면과 연관된 부정적인
미래를 예측 하도록 하여 불안,
초조, 두려움, 놀람, 소외 등의 감정을
일으켜 "회피"의 반응을 선택
하도록 한다. 그것이 인간생존의 비결
이기 때문이다. “
심리학자, Kevin Ochsner

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연애조작단의 물색기
프로젝트 호감기
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a . 커뮤니케이션목표

교제기

A. 컨셉 도출
B. IMC 전략

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연애조작단의 물색기
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A . 의뢰인만의컨셉

이젠 DMZ의 가려져있던 순수함을 보아야 한다.

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연애조작단의 물색기
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A . 의뢰인만의컨셉

이젠 DMZ의 가려져있던 순수함을 보아야 한다.

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연애조작단의 물색기
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A . 의뢰인만의컨셉

이젠 DMZ의 가려져있던 순수함을 보아야 한다.

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A . 의뢰인만의컨셉

이젠 DMZ의 가려져있던 순수함을 보아야 한다.

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A . 의뢰인만의컨셉

이젠 DMZ의 가려져있던 순수함을 보아야 한다.

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A . 의뢰인만의컨셉

사귐의
미학

좋지 못한 이미지의 누군가를 정확히 파악해보려면,
대상을

직접 마주보고

대상에게 직접 다가가서
대상과

직접 사귀어보아야 파악할 수 있다.

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B . IMC 전략

[단계별 IMC 전략]

마주보다

가까이하다

사귀다

DMZ를 소개하는
TV광고와 오프라인 홍보

직·간접적인 체험을 소개
및 체험유도
체험들을 제공하여
DMZ의 진실을
점점 알아가도록 하는
오프라인 홍보

제공된 체험을 누려온
대중들을 기반으로,
DMZ의 진실되고 명확한
브랜드 개성을
상징적·함축적으로 표현하여
전달하는 TV광고와
오프라인 홍보

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연애조작단의 물색기
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B . IMC 전략 1단계_ 마주하다

TV캠페인광고 ‘DMZ와 마주하다’편 30”

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B . IMC 전략 1단계_ 마주하다

오프라인 홍보 ‘Open the Real DMZ’ (1)

대형 마트나 회사 등의 이중문에 설치
첫 번째 문에는 ‘DMZ?’라는 문구와 함께
일반적으로 대중들이 생각하는 DMZ의
부정적인 장면을 프린팅하고,
두 번째 문에는 ‘DMZ!’ 라는 문구와 함께
아름답고 순수한 자연의 모습을 프린팅

대중들로 하여금 진정한 DMZ의 모습을 깨닫게 하고 인식변화를 유도함

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연애조작단의 물색기
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B . IMC 전략 1단계_ 마주하다

오프라인 홍보 ‘Open the Real DMZ’ (2)

바쁘게 지나가며 얼핏 볼 수 있는
문의 바깥에는 부정적인 장면을
이용해 관심을 끌고,
여유롭게 자세히 볼 수 있는
문의 안쪽에는 긍정적인
DMZ의 장면을 프린팅

DMZ의 진실된 모습에 대해 새롭게 생각하게 되는 계기를 만듦

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B . IMC 전략 1단계_ 마주하다

TV프로그램 ‘1박 2일 DMZ와 마주하다’편

인기 예능 프로그램
‘1박 2일’의 특성을 활용하여
DMZ의 자연 속에서
하룻밤을 묵고
각종 체험 관광지를
멤버들이 체험해보며 소개한다.

간접체험을통해대중들의직접체험을유도, 높은인지도와이슈파급력기대

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B . IMC 전략 1단계_ 마주하다

오프라인 홍보 ‘숨은 순수함을 찾기’편

6월

‘보물 찾기’처럼 DMZ의 체험 도중에
DMZ에 숨쉬고 있는 희귀종과 보호종 등
매달 6종의 동식물은 선정한 후
관광객이 해당 동식물을 사진에 담아
DMZ에 설치되어 있는 부스에 사진을
가지고 오면 소정의 상품을 지급

DMZ의체험하는동안주위동식물에더욱관심을가지게함

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B . IMC 전략 2단계_ 가까이하다

오프라인 홍보 ‘DMZ와 가까이하다’_ 파노라마관

무빙워크를 타고 이동하며 양측에 설치된
전쟁→평화, 폐허→생태로의 변화의 과정을
설명해주는 영상 및 조형물을 감상
관람객이 직접 전쟁과 폐허의 역사에서
평화와 생태의 장으로 바뀌어가는 과정을
비교 관람하며 체험할 수 있게 한다.

변화의 과정을 통해 대중들의 인식 변화를 기대

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B . IMC 전략 2단계_ 가까이하다

스마트폰 어플리케이션 ‘DMZ A to Z’

메인 타겟인 20대가 가장 많이 사용하는
스마트폰 어플리케이션에 배너를 삽입하여
DMZ 어플리케이션인
‘DMZ A to Z’로 유도하고,
그 어플을 통해 DMZ소식, 퀴즈를 제공하며
퀴즈의 보상으로 기프티콘 등을 제공

DMZ에 대한 정확한 정보를 알 수 있게 하며, DMZ를 쉽게 접하도록 함

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B . IMC 전략 3단계_ 사귀다

TV캠페인광고 ‘DMZ와 사귀다’편 30”

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B . IMC 전략 3단계_ 사귀다

온라인 프로모션 ‘DMZ의 애칭을 지어주세요’

DMZ의 공식홈페이지에
‘DMZ의 애칭을 지어주세요’ 이벤트를
공모전 방식으로 진행하며,
수상자에게는 DMZ 관광지의
무료입장권 및 이용권이 주어짐

DMZ에대한자발적인정보추구행동기대,‘애칭’이란특성으로하여금친근감을형성하게함

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B . IMC 전략 3단계_ 사귀다

오프라인 프로모션 ‘DMZ와 사귀어 보세요’

여기에 전시된 동상들은
손을 잡을 수 있는 동상, 안을 수 있는 동상,
어깨동무를 할 수 있는 동상 등의
스킨십을 유도하는 사람모양의 동상들
동상과 함께 사진 촬영도 가능

DMZ를 매우 가깝게 지내는 친구 혹은 연인으로 의인화하여 친근감을 극대화

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연애조작단의 물색기
프로젝트 호감기
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신뢰기

신뢰기

( Samuel Smiles, 1812∼1904 )

사귀는 과정에서 상대방을 오래 두고 보게 되며, 급하지 않게 천천히 신뢰의 벽을 쌓다

DMZ의 진면목, 순수함을
발견하게 될 것이다

Timetable
1월
TVCF

어플
SNS
PPL
연인
애칭
Open
보물
찾기

2월

‘마주보다’편

3월

4월

5월

6월

7월

8월

9월

10월

11월

‘사귀다’편

12월

Thank you
for your attention!

‘마주보다’편

‘사귀다’편


Slide 28

DMZ를위한연애 조작단

고독기

물색기

호감기

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신뢰기

INTRO

세계가 보는 한국

세계가 보는 한국

일본과의 독도, 역사 분쟁
중국과의 영토, 역사분쟁
북한의 핵 도발

국가 주변의
부정적인 환경요소들

세계가 보는 한국

하지만 대한민국
이런 모습뿐일까요?

[泥

흙속의연꽃이라는뜻으로
나쁜환경에속에서도물들지않는
훌륭한삶을이르는말

中

之

蓮]

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A. 주변 상황 분석
B. FGI

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연애조작단의 물색기
프로젝트 호감기
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A.의뢰인 주변친구들

이름 한분단

이름 지뢰밭

이름 최전방

성격 및특징
타협할줄모르며,고집이셈
자기주장만내세우고
남얘길잘듣지않음

성격및특징
가까이다가가기어려움
대인기피증이있어은둔생활을즐김

성격 및 특징
극단적이며
경계심이많아눈치를많이살핌

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연애조작단의 물색기
프로젝트 호감기
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A.의뢰인 주변친구들

이름 안보만

이름 신문지

성격 및특징
소심하며보수적
자기자신의안위와안보를위해
항상예민해있음

성격및특징
분석적시각이뛰어남
친구들사이에서주로
정보를전달하는역할을도맡음

안보 위주의 관광

부정적 기사의 보도

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B. F G I 분석

Q ; DMZ하면 주로 어떤 것이 떠오르시나요?
어려워 보이기도 하고, 좀 무겁고..
음..전쟁이야기에 자주 나오는 거 같아요

김은빈18세여
사실 몇안 되는 보존된 생태 관광지라 들어서 애들 데
리고 놀러 가고 싶긴 한데
좀위험하다는 느낌이 강해서요..
서진국36세남
음.. 38선이랑 가까워 최전방이고 ,
아직 군사적 긴장감이 멤돌테죠?
일반인이 가기에는 무리가 있을 것 같군요

박부원53세남

DMZ가 비무장지대잖아요.
위험한 곳 아니에요?
DMZ가 언급된 기사를 보면
지뢰 이야기가 많았던 것 같아요.
김송연23세여
사실 뭐 비무장 지대에 갈 기회가 있어도 좀
꺼림직 하긴 하죠.

황진수45세남

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A. 타겟 선정

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DMZ 관광지 정보매체 활용도

출처 : 강원 발전 연구원 사회.문화 관광 정책실 연구위원

주위사람들에의한전달

39.4%

11.7%

인터넷활용도

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세대별 소셜미디어 이용률
한국인터넷진흥원 출처

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열정

P세대

진취적임

새로운 만남이 잦은 세대

이슈에 대한 파급 효과
미래에 대한 고민

소셜미디어 이용률
정보 전달 속도가 빠름
도전적

변화에 빠른 적응

20代

고착화 된 고정관념
노력

거부감 없이 가장
자연스럽게 어우러질 수 있는 세대
사랑

능동적 참여
젊음

꿈

호감기

A. 커뮤니케이션 목표

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a . 커뮤니케이션목표

의뢰인, DMZ의 진실

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a . 커뮤니케이션목표

그의 특별함

습지대, 산악지대, 하천지대, 용암지대를
모두 관찰 할 수 있는 DMZ

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a . 커뮤니케이션목표

그의 특별함

모든 생물종에 걸쳐
다양한 희귀종과 보호종 및 멸종위기종을 관찰할 수 있는 DMZ

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a . 커뮤니케이션목표

그의 특별함

동의나물

깽깽이풀

얼레지

북방계 식물들이 서식하여
먼저 통일을 이루고 있는 서부 DMZ의 연천평야

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a . 커뮤니케이션목표

이름 DMZ
성격 및특징
생태계보전에앞장서는 생태주의자
세계평화를 모방하는평화운동가
어떠한대립적이념도 지양하는
중립적인성격

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a . 커뮤니케이션목표

하지만 일반인들의 머릿속에는· · ·.

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a . 커뮤니케이션목표

“부정적인 기억은 긍정적인 기억보다 우
리를 더 쉽게 사로잡히게 한다.
뇌는 그 세부사항들 중 하나가
장래의 위험과 관련이 있을지
모른다고 대비하도록 자세히
뜯어보고 기억하도록 하는 것이다. “
심리학자, Kevin Ochsner

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a . 커뮤니케이션목표

“부정적인 장면과 연관된 부정적인
미래를 예측 하도록 하여 불안,
초조, 두려움, 놀람, 소외 등의 감정을
일으켜 "회피"의 반응을 선택
하도록 한다. 그것이 인간생존의 비결
이기 때문이다. “
심리학자, Kevin Ochsner

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a . 커뮤니케이션목표

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A. 컨셉 도출
B. IMC 전략

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A . 의뢰인만의컨셉

이젠 DMZ의 가려져있던 순수함을 보아야 한다.

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A . 의뢰인만의컨셉

이젠 DMZ의 가려져있던 순수함을 보아야 한다.

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A . 의뢰인만의컨셉

이젠 DMZ의 가려져있던 순수함을 보아야 한다.

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A . 의뢰인만의컨셉

이젠 DMZ의 가려져있던 순수함을 보아야 한다.

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A . 의뢰인만의컨셉

이젠 DMZ의 가려져있던 순수함을 보아야 한다.

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A . 의뢰인만의컨셉

사귐의
미학

좋지 못한 이미지의 누군가를 정확히 파악해보려면,
대상을

직접 마주보고

대상에게 직접 다가가서
대상과

직접 사귀어보아야 파악할 수 있다.

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B . IMC 전략

[단계별 IMC 전략]

마주보다

가까이하다

사귀다

DMZ를 소개하는
TV광고와 오프라인 홍보

직·간접적인 체험을 소개
및 체험유도
체험들을 제공하여
DMZ의 진실을
점점 알아가도록 하는
오프라인 홍보

제공된 체험을 누려온
대중들을 기반으로,
DMZ의 진실되고 명확한
브랜드 개성을
상징적·함축적으로 표현하여
전달하는 TV광고와
오프라인 홍보

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B . IMC 전략 1단계_ 마주하다

TV캠페인광고 ‘DMZ와 마주하다’편 30”

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B . IMC 전략 1단계_ 마주하다

오프라인 홍보 ‘Open the Real DMZ’ (1)

대형 마트나 회사 등의 이중문에 설치
첫 번째 문에는 ‘DMZ?’라는 문구와 함께
일반적으로 대중들이 생각하는 DMZ의
부정적인 장면을 프린팅하고,
두 번째 문에는 ‘DMZ!’ 라는 문구와 함께
아름답고 순수한 자연의 모습을 프린팅

대중들로 하여금 진정한 DMZ의 모습을 깨닫게 하고 인식변화를 유도함

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B . IMC 전략 1단계_ 마주하다

오프라인 홍보 ‘Open the Real DMZ’ (2)

바쁘게 지나가며 얼핏 볼 수 있는
문의 바깥에는 부정적인 장면을
이용해 관심을 끌고,
여유롭게 자세히 볼 수 있는
문의 안쪽에는 긍정적인
DMZ의 장면을 프린팅

DMZ의 진실된 모습에 대해 새롭게 생각하게 되는 계기를 만듦

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B . IMC 전략 1단계_ 마주하다

TV프로그램 ‘1박 2일 DMZ와 마주하다’편

인기 예능 프로그램
‘1박 2일’의 특성을 활용하여
DMZ의 자연 속에서
하룻밤을 묵고
각종 체험 관광지를
멤버들이 체험해보며 소개한다.

간접체험을통해대중들의직접체험을유도, 높은인지도와이슈파급력기대

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오프라인 홍보 ‘숨은 순수함을 찾기’편

6월

‘보물 찾기’처럼 DMZ의 체험 도중에
DMZ에 숨쉬고 있는 희귀종과 보호종 등
매달 6종의 동식물은 선정한 후
관광객이 해당 동식물을 사진에 담아
DMZ에 설치되어 있는 부스에 사진을
가지고 오면 소정의 상품을 지급

DMZ의체험하는동안주위동식물에더욱관심을가지게함

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B . IMC 전략 2단계_ 가까이하다

오프라인 홍보 ‘DMZ와 가까이하다’_ 파노라마관

무빙워크를 타고 이동하며 양측에 설치된
전쟁→평화, 폐허→생태로의 변화의 과정을
설명해주는 영상 및 조형물을 감상
관람객이 직접 전쟁과 폐허의 역사에서
평화와 생태의 장으로 바뀌어가는 과정을
비교 관람하며 체험할 수 있게 한다.

변화의 과정을 통해 대중들의 인식 변화를 기대

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B . IMC 전략 2단계_ 가까이하다

스마트폰 어플리케이션 ‘DMZ A to Z’

메인 타겟인 20대가 가장 많이 사용하는
스마트폰 어플리케이션에 배너를 삽입하여
DMZ 어플리케이션인
‘DMZ A to Z’로 유도하고,
그 어플을 통해 DMZ소식, 퀴즈를 제공하며
퀴즈의 보상으로 기프티콘 등을 제공

DMZ에 대한 정확한 정보를 알 수 있게 하며, DMZ를 쉽게 접하도록 함

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TV캠페인광고 ‘DMZ와 사귀다’편 30”

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B . IMC 전략 3단계_ 사귀다

온라인 프로모션 ‘DMZ의 애칭을 지어주세요’

DMZ의 공식홈페이지에
‘DMZ의 애칭을 지어주세요’ 이벤트를
공모전 방식으로 진행하며,
수상자에게는 DMZ 관광지의
무료입장권 및 이용권이 주어짐

DMZ에대한자발적인정보추구행동기대,‘애칭’이란특성으로하여금친근감을형성하게함

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B . IMC 전략 3단계_ 사귀다

오프라인 프로모션 ‘DMZ와 사귀어 보세요’

여기에 전시된 동상들은
손을 잡을 수 있는 동상, 안을 수 있는 동상,
어깨동무를 할 수 있는 동상 등의
스킨십을 유도하는 사람모양의 동상들
동상과 함께 사진 촬영도 가능

DMZ를 매우 가깝게 지내는 친구 혹은 연인으로 의인화하여 친근감을 극대화

신뢰기

고독기

연애조작단의 물색기
프로젝트 호감기
교제기

신뢰기

신뢰기

( Samuel Smiles, 1812∼1904 )

사귀는 과정에서 상대방을 오래 두고 보게 되며, 급하지 않게 천천히 신뢰의 벽을 쌓다

DMZ의 진면목, 순수함을
발견하게 될 것이다

Timetable
1월
TVCF

어플
SNS
PPL
연인
애칭
Open
보물
찾기

2월

‘마주보다’편

3월

4월

5월

6월

7월

8월

9월

10월

11월

‘사귀다’편

12월

Thank you
for your attention!

‘마주보다’편

‘사귀다’편


Slide 29

DMZ를위한연애 조작단

고독기

물색기

호감기

교제기

신뢰기

INTRO

세계가 보는 한국

세계가 보는 한국

일본과의 독도, 역사 분쟁
중국과의 영토, 역사분쟁
북한의 핵 도발

국가 주변의
부정적인 환경요소들

세계가 보는 한국

하지만 대한민국
이런 모습뿐일까요?

[泥

흙속의연꽃이라는뜻으로
나쁜환경에속에서도물들지않는
훌륭한삶을이르는말

中

之

蓮]

고독기

A. 주변 상황 분석
B. FGI

고독기
연애조작단의 물색기
프로젝트 호감기
교제기
신뢰기

A.의뢰인 주변친구들

이름 한분단

이름 지뢰밭

이름 최전방

성격 및특징
타협할줄모르며,고집이셈
자기주장만내세우고
남얘길잘듣지않음

성격및특징
가까이다가가기어려움
대인기피증이있어은둔생활을즐김

성격 및 특징
극단적이며
경계심이많아눈치를많이살핌

고독기
연애조작단의 물색기
프로젝트 호감기
교제기
신뢰기

A.의뢰인 주변친구들

이름 안보만

이름 신문지

성격 및특징
소심하며보수적
자기자신의안위와안보를위해
항상예민해있음

성격및특징
분석적시각이뛰어남
친구들사이에서주로
정보를전달하는역할을도맡음

안보 위주의 관광

부정적 기사의 보도

고독기
연애조작단의 물색기
프로젝트 호감기
교제기
신뢰기

B. F G I 분석

Q ; DMZ하면 주로 어떤 것이 떠오르시나요?
어려워 보이기도 하고, 좀 무겁고..
음..전쟁이야기에 자주 나오는 거 같아요

김은빈18세여
사실 몇안 되는 보존된 생태 관광지라 들어서 애들 데
리고 놀러 가고 싶긴 한데
좀위험하다는 느낌이 강해서요..
서진국36세남
음.. 38선이랑 가까워 최전방이고 ,
아직 군사적 긴장감이 멤돌테죠?
일반인이 가기에는 무리가 있을 것 같군요

박부원53세남

DMZ가 비무장지대잖아요.
위험한 곳 아니에요?
DMZ가 언급된 기사를 보면
지뢰 이야기가 많았던 것 같아요.
김송연23세여
사실 뭐 비무장 지대에 갈 기회가 있어도 좀
꺼림직 하긴 하죠.

황진수45세남

물색기

A. 타겟 선정

고독기

연애조작단의 물색기
프로젝트 호감기
교제기
신뢰기

a. 친구찾기

DMZ 관광지 정보매체 활용도

출처 : 강원 발전 연구원 사회.문화 관광 정책실 연구위원

주위사람들에의한전달

39.4%

11.7%

인터넷활용도

고독기

연애조작단의 물색기
프로젝트 호감기
교제기
신뢰기

a. 친구찾기

세대별 소셜미디어 이용률
한국인터넷진흥원 출처

고독기

연애조작단의 물색기
프로젝트 호감기
교제기
신뢰기

a. 친구찾기

열정

P세대

진취적임

새로운 만남이 잦은 세대

이슈에 대한 파급 효과
미래에 대한 고민

소셜미디어 이용률
정보 전달 속도가 빠름
도전적

변화에 빠른 적응

20代

고착화 된 고정관념
노력

거부감 없이 가장
자연스럽게 어우러질 수 있는 세대
사랑

능동적 참여
젊음

꿈

호감기

A. 커뮤니케이션 목표

고독기

연애조작단의 물색기
프로젝트 호감기
교제기
신뢰기

a . 커뮤니케이션목표

의뢰인, DMZ의 진실

고독기

연애조작단의 물색기
프로젝트 호감기
교제기
신뢰기

a . 커뮤니케이션목표

그의 특별함

습지대, 산악지대, 하천지대, 용암지대를
모두 관찰 할 수 있는 DMZ

고독기

연애조작단의 물색기
프로젝트 호감기
교제기
신뢰기

a . 커뮤니케이션목표

그의 특별함

모든 생물종에 걸쳐
다양한 희귀종과 보호종 및 멸종위기종을 관찰할 수 있는 DMZ

고독기

연애조작단의 물색기
프로젝트 호감기
교제기
신뢰기

a . 커뮤니케이션목표

그의 특별함

동의나물

깽깽이풀

얼레지

북방계 식물들이 서식하여
먼저 통일을 이루고 있는 서부 DMZ의 연천평야

고독기

연애조작단의 물색기
프로젝트 호감기
교제기
신뢰기

a . 커뮤니케이션목표

이름 DMZ
성격 및특징
생태계보전에앞장서는 생태주의자
세계평화를 모방하는평화운동가
어떠한대립적이념도 지양하는
중립적인성격

고독기

연애조작단의 물색기
프로젝트 호감기
교제기
신뢰기

a . 커뮤니케이션목표

하지만 일반인들의 머릿속에는· · ·.

고독기

연애조작단의 물색기
프로젝트 호감기
교제기
신뢰기

a . 커뮤니케이션목표

“부정적인 기억은 긍정적인 기억보다 우
리를 더 쉽게 사로잡히게 한다.
뇌는 그 세부사항들 중 하나가
장래의 위험과 관련이 있을지
모른다고 대비하도록 자세히
뜯어보고 기억하도록 하는 것이다. “
심리학자, Kevin Ochsner

고독기

연애조작단의 물색기
프로젝트 호감기
교제기
신뢰기

a . 커뮤니케이션목표

“부정적인 장면과 연관된 부정적인
미래를 예측 하도록 하여 불안,
초조, 두려움, 놀람, 소외 등의 감정을
일으켜 "회피"의 반응을 선택
하도록 한다. 그것이 인간생존의 비결
이기 때문이다. “
심리학자, Kevin Ochsner

고독기

연애조작단의 물색기
프로젝트 호감기
교제기
신뢰기

a . 커뮤니케이션목표

교제기

A. 컨셉 도출
B. IMC 전략

고독기

연애조작단의 물색기
프로젝트 호감기
교제기
신뢰기

A . 의뢰인만의컨셉

이젠 DMZ의 가려져있던 순수함을 보아야 한다.

고독기

연애조작단의 물색기
프로젝트 호감기
교제기
신뢰기

A . 의뢰인만의컨셉

이젠 DMZ의 가려져있던 순수함을 보아야 한다.

고독기

연애조작단의 물색기
프로젝트 호감기
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A . 의뢰인만의컨셉

이젠 DMZ의 가려져있던 순수함을 보아야 한다.

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연애조작단의 물색기
프로젝트 호감기
교제기
신뢰기

A . 의뢰인만의컨셉

이젠 DMZ의 가려져있던 순수함을 보아야 한다.

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연애조작단의 물색기
프로젝트 호감기
교제기
신뢰기

A . 의뢰인만의컨셉

이젠 DMZ의 가려져있던 순수함을 보아야 한다.

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연애조작단의 물색기
프로젝트 호감기
교제기
신뢰기

A . 의뢰인만의컨셉

사귐의
미학

좋지 못한 이미지의 누군가를 정확히 파악해보려면,
대상을

직접 마주보고

대상에게 직접 다가가서
대상과

직접 사귀어보아야 파악할 수 있다.

고독기

연애조작단의 물색기
프로젝트 호감기
교제기
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B . IMC 전략

[단계별 IMC 전략]

마주보다

가까이하다

사귀다

DMZ를 소개하는
TV광고와 오프라인 홍보

직·간접적인 체험을 소개
및 체험유도
체험들을 제공하여
DMZ의 진실을
점점 알아가도록 하는
오프라인 홍보

제공된 체험을 누려온
대중들을 기반으로,
DMZ의 진실되고 명확한
브랜드 개성을
상징적·함축적으로 표현하여
전달하는 TV광고와
오프라인 홍보

고독기

연애조작단의 물색기
프로젝트 호감기
교제기
신뢰기

B . IMC 전략 1단계_ 마주하다

TV캠페인광고 ‘DMZ와 마주하다’편 30”

고독기

연애조작단의 물색기
프로젝트 호감기
교제기
신뢰기

B . IMC 전략 1단계_ 마주하다

오프라인 홍보 ‘Open the Real DMZ’ (1)

대형 마트나 회사 등의 이중문에 설치
첫 번째 문에는 ‘DMZ?’라는 문구와 함께
일반적으로 대중들이 생각하는 DMZ의
부정적인 장면을 프린팅하고,
두 번째 문에는 ‘DMZ!’ 라는 문구와 함께
아름답고 순수한 자연의 모습을 프린팅

대중들로 하여금 진정한 DMZ의 모습을 깨닫게 하고 인식변화를 유도함

고독기

연애조작단의 물색기
프로젝트 호감기
교제기
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B . IMC 전략 1단계_ 마주하다

오프라인 홍보 ‘Open the Real DMZ’ (2)

바쁘게 지나가며 얼핏 볼 수 있는
문의 바깥에는 부정적인 장면을
이용해 관심을 끌고,
여유롭게 자세히 볼 수 있는
문의 안쪽에는 긍정적인
DMZ의 장면을 프린팅

DMZ의 진실된 모습에 대해 새롭게 생각하게 되는 계기를 만듦

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연애조작단의 물색기
프로젝트 호감기
교제기
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B . IMC 전략 1단계_ 마주하다

TV프로그램 ‘1박 2일 DMZ와 마주하다’편

인기 예능 프로그램
‘1박 2일’의 특성을 활용하여
DMZ의 자연 속에서
하룻밤을 묵고
각종 체험 관광지를
멤버들이 체험해보며 소개한다.

간접체험을통해대중들의직접체험을유도, 높은인지도와이슈파급력기대

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연애조작단의 물색기
프로젝트 호감기
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B . IMC 전략 1단계_ 마주하다

오프라인 홍보 ‘숨은 순수함을 찾기’편

6월

‘보물 찾기’처럼 DMZ의 체험 도중에
DMZ에 숨쉬고 있는 희귀종과 보호종 등
매달 6종의 동식물은 선정한 후
관광객이 해당 동식물을 사진에 담아
DMZ에 설치되어 있는 부스에 사진을
가지고 오면 소정의 상품을 지급

DMZ의체험하는동안주위동식물에더욱관심을가지게함

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연애조작단의 물색기
프로젝트 호감기
교제기
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B . IMC 전략 2단계_ 가까이하다

오프라인 홍보 ‘DMZ와 가까이하다’_ 파노라마관

무빙워크를 타고 이동하며 양측에 설치된
전쟁→평화, 폐허→생태로의 변화의 과정을
설명해주는 영상 및 조형물을 감상
관람객이 직접 전쟁과 폐허의 역사에서
평화와 생태의 장으로 바뀌어가는 과정을
비교 관람하며 체험할 수 있게 한다.

변화의 과정을 통해 대중들의 인식 변화를 기대

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연애조작단의 물색기
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B . IMC 전략 2단계_ 가까이하다

스마트폰 어플리케이션 ‘DMZ A to Z’

메인 타겟인 20대가 가장 많이 사용하는
스마트폰 어플리케이션에 배너를 삽입하여
DMZ 어플리케이션인
‘DMZ A to Z’로 유도하고,
그 어플을 통해 DMZ소식, 퀴즈를 제공하며
퀴즈의 보상으로 기프티콘 등을 제공

DMZ에 대한 정확한 정보를 알 수 있게 하며, DMZ를 쉽게 접하도록 함

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연애조작단의 물색기
프로젝트 호감기
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B . IMC 전략 3단계_ 사귀다

TV캠페인광고 ‘DMZ와 사귀다’편 30”

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연애조작단의 물색기
프로젝트 호감기
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B . IMC 전략 3단계_ 사귀다

온라인 프로모션 ‘DMZ의 애칭을 지어주세요’

DMZ의 공식홈페이지에
‘DMZ의 애칭을 지어주세요’ 이벤트를
공모전 방식으로 진행하며,
수상자에게는 DMZ 관광지의
무료입장권 및 이용권이 주어짐

DMZ에대한자발적인정보추구행동기대,‘애칭’이란특성으로하여금친근감을형성하게함

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연애조작단의 물색기
프로젝트 호감기
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B . IMC 전략 3단계_ 사귀다

오프라인 프로모션 ‘DMZ와 사귀어 보세요’

여기에 전시된 동상들은
손을 잡을 수 있는 동상, 안을 수 있는 동상,
어깨동무를 할 수 있는 동상 등의
스킨십을 유도하는 사람모양의 동상들
동상과 함께 사진 촬영도 가능

DMZ를 매우 가깝게 지내는 친구 혹은 연인으로 의인화하여 친근감을 극대화

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연애조작단의 물색기
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신뢰기

신뢰기

( Samuel Smiles, 1812∼1904 )

사귀는 과정에서 상대방을 오래 두고 보게 되며, 급하지 않게 천천히 신뢰의 벽을 쌓다

DMZ의 진면목, 순수함을
발견하게 될 것이다

Timetable
1월
TVCF

어플
SNS
PPL
연인
애칭
Open
보물
찾기

2월

‘마주보다’편

3월

4월

5월

6월

7월

8월

9월

10월

11월

‘사귀다’편

12월

Thank you
for your attention!

‘마주보다’편

‘사귀다’편


Slide 30

DMZ를위한연애 조작단

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물색기

호감기

교제기

신뢰기

INTRO

세계가 보는 한국

세계가 보는 한국

일본과의 독도, 역사 분쟁
중국과의 영토, 역사분쟁
북한의 핵 도발

국가 주변의
부정적인 환경요소들

세계가 보는 한국

하지만 대한민국
이런 모습뿐일까요?

[泥

흙속의연꽃이라는뜻으로
나쁜환경에속에서도물들지않는
훌륭한삶을이르는말

中

之

蓮]

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A. 주변 상황 분석
B. FGI

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연애조작단의 물색기
프로젝트 호감기
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신뢰기

A.의뢰인 주변친구들

이름 한분단

이름 지뢰밭

이름 최전방

성격 및특징
타협할줄모르며,고집이셈
자기주장만내세우고
남얘길잘듣지않음

성격및특징
가까이다가가기어려움
대인기피증이있어은둔생활을즐김

성격 및 특징
극단적이며
경계심이많아눈치를많이살핌

고독기
연애조작단의 물색기
프로젝트 호감기
교제기
신뢰기

A.의뢰인 주변친구들

이름 안보만

이름 신문지

성격 및특징
소심하며보수적
자기자신의안위와안보를위해
항상예민해있음

성격및특징
분석적시각이뛰어남
친구들사이에서주로
정보를전달하는역할을도맡음

안보 위주의 관광

부정적 기사의 보도

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연애조작단의 물색기
프로젝트 호감기
교제기
신뢰기

B. F G I 분석

Q ; DMZ하면 주로 어떤 것이 떠오르시나요?
어려워 보이기도 하고, 좀 무겁고..
음..전쟁이야기에 자주 나오는 거 같아요

김은빈18세여
사실 몇안 되는 보존된 생태 관광지라 들어서 애들 데
리고 놀러 가고 싶긴 한데
좀위험하다는 느낌이 강해서요..
서진국36세남
음.. 38선이랑 가까워 최전방이고 ,
아직 군사적 긴장감이 멤돌테죠?
일반인이 가기에는 무리가 있을 것 같군요

박부원53세남

DMZ가 비무장지대잖아요.
위험한 곳 아니에요?
DMZ가 언급된 기사를 보면
지뢰 이야기가 많았던 것 같아요.
김송연23세여
사실 뭐 비무장 지대에 갈 기회가 있어도 좀
꺼림직 하긴 하죠.

황진수45세남

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A. 타겟 선정

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연애조작단의 물색기
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a. 친구찾기

DMZ 관광지 정보매체 활용도

출처 : 강원 발전 연구원 사회.문화 관광 정책실 연구위원

주위사람들에의한전달

39.4%

11.7%

인터넷활용도

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a. 친구찾기

세대별 소셜미디어 이용률
한국인터넷진흥원 출처

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교제기
신뢰기

a. 친구찾기

열정

P세대

진취적임

새로운 만남이 잦은 세대

이슈에 대한 파급 효과
미래에 대한 고민

소셜미디어 이용률
정보 전달 속도가 빠름
도전적

변화에 빠른 적응

20代

고착화 된 고정관념
노력

거부감 없이 가장
자연스럽게 어우러질 수 있는 세대
사랑

능동적 참여
젊음

꿈

호감기

A. 커뮤니케이션 목표

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a . 커뮤니케이션목표

의뢰인, DMZ의 진실

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a . 커뮤니케이션목표

그의 특별함

습지대, 산악지대, 하천지대, 용암지대를
모두 관찰 할 수 있는 DMZ

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프로젝트 호감기
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a . 커뮤니케이션목표

그의 특별함

모든 생물종에 걸쳐
다양한 희귀종과 보호종 및 멸종위기종을 관찰할 수 있는 DMZ

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a . 커뮤니케이션목표

그의 특별함

동의나물

깽깽이풀

얼레지

북방계 식물들이 서식하여
먼저 통일을 이루고 있는 서부 DMZ의 연천평야

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연애조작단의 물색기
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a . 커뮤니케이션목표

이름 DMZ
성격 및특징
생태계보전에앞장서는 생태주의자
세계평화를 모방하는평화운동가
어떠한대립적이념도 지양하는
중립적인성격

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연애조작단의 물색기
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a . 커뮤니케이션목표

하지만 일반인들의 머릿속에는· · ·.

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연애조작단의 물색기
프로젝트 호감기
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신뢰기

a . 커뮤니케이션목표

“부정적인 기억은 긍정적인 기억보다 우
리를 더 쉽게 사로잡히게 한다.
뇌는 그 세부사항들 중 하나가
장래의 위험과 관련이 있을지
모른다고 대비하도록 자세히
뜯어보고 기억하도록 하는 것이다. “
심리학자, Kevin Ochsner

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프로젝트 호감기
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신뢰기

a . 커뮤니케이션목표

“부정적인 장면과 연관된 부정적인
미래를 예측 하도록 하여 불안,
초조, 두려움, 놀람, 소외 등의 감정을
일으켜 "회피"의 반응을 선택
하도록 한다. 그것이 인간생존의 비결
이기 때문이다. “
심리학자, Kevin Ochsner

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a . 커뮤니케이션목표

교제기

A. 컨셉 도출
B. IMC 전략

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A . 의뢰인만의컨셉

이젠 DMZ의 가려져있던 순수함을 보아야 한다.

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연애조작단의 물색기
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신뢰기

A . 의뢰인만의컨셉

이젠 DMZ의 가려져있던 순수함을 보아야 한다.

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A . 의뢰인만의컨셉

이젠 DMZ의 가려져있던 순수함을 보아야 한다.

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연애조작단의 물색기
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신뢰기

A . 의뢰인만의컨셉

이젠 DMZ의 가려져있던 순수함을 보아야 한다.

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A . 의뢰인만의컨셉

이젠 DMZ의 가려져있던 순수함을 보아야 한다.

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신뢰기

A . 의뢰인만의컨셉

사귐의
미학

좋지 못한 이미지의 누군가를 정확히 파악해보려면,
대상을

직접 마주보고

대상에게 직접 다가가서
대상과

직접 사귀어보아야 파악할 수 있다.

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B . IMC 전략

[단계별 IMC 전략]

마주보다

가까이하다

사귀다

DMZ를 소개하는
TV광고와 오프라인 홍보

직·간접적인 체험을 소개
및 체험유도
체험들을 제공하여
DMZ의 진실을
점점 알아가도록 하는
오프라인 홍보

제공된 체험을 누려온
대중들을 기반으로,
DMZ의 진실되고 명확한
브랜드 개성을
상징적·함축적으로 표현하여
전달하는 TV광고와
오프라인 홍보

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연애조작단의 물색기
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B . IMC 전략 1단계_ 마주하다

TV캠페인광고 ‘DMZ와 마주하다’편 30”

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연애조작단의 물색기
프로젝트 호감기
교제기
신뢰기

B . IMC 전략 1단계_ 마주하다

오프라인 홍보 ‘Open the Real DMZ’ (1)

대형 마트나 회사 등의 이중문에 설치
첫 번째 문에는 ‘DMZ?’라는 문구와 함께
일반적으로 대중들이 생각하는 DMZ의
부정적인 장면을 프린팅하고,
두 번째 문에는 ‘DMZ!’ 라는 문구와 함께
아름답고 순수한 자연의 모습을 프린팅

대중들로 하여금 진정한 DMZ의 모습을 깨닫게 하고 인식변화를 유도함

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연애조작단의 물색기
프로젝트 호감기
교제기
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B . IMC 전략 1단계_ 마주하다

오프라인 홍보 ‘Open the Real DMZ’ (2)

바쁘게 지나가며 얼핏 볼 수 있는
문의 바깥에는 부정적인 장면을
이용해 관심을 끌고,
여유롭게 자세히 볼 수 있는
문의 안쪽에는 긍정적인
DMZ의 장면을 프린팅

DMZ의 진실된 모습에 대해 새롭게 생각하게 되는 계기를 만듦

고독기

연애조작단의 물색기
프로젝트 호감기
교제기
신뢰기

B . IMC 전략 1단계_ 마주하다

TV프로그램 ‘1박 2일 DMZ와 마주하다’편

인기 예능 프로그램
‘1박 2일’의 특성을 활용하여
DMZ의 자연 속에서
하룻밤을 묵고
각종 체험 관광지를
멤버들이 체험해보며 소개한다.

간접체험을통해대중들의직접체험을유도, 높은인지도와이슈파급력기대

고독기

연애조작단의 물색기
프로젝트 호감기
교제기
신뢰기

B . IMC 전략 1단계_ 마주하다

오프라인 홍보 ‘숨은 순수함을 찾기’편

6월

‘보물 찾기’처럼 DMZ의 체험 도중에
DMZ에 숨쉬고 있는 희귀종과 보호종 등
매달 6종의 동식물은 선정한 후
관광객이 해당 동식물을 사진에 담아
DMZ에 설치되어 있는 부스에 사진을
가지고 오면 소정의 상품을 지급

DMZ의체험하는동안주위동식물에더욱관심을가지게함

고독기

연애조작단의 물색기
프로젝트 호감기
교제기
신뢰기

B . IMC 전략 2단계_ 가까이하다

오프라인 홍보 ‘DMZ와 가까이하다’_ 파노라마관

무빙워크를 타고 이동하며 양측에 설치된
전쟁→평화, 폐허→생태로의 변화의 과정을
설명해주는 영상 및 조형물을 감상
관람객이 직접 전쟁과 폐허의 역사에서
평화와 생태의 장으로 바뀌어가는 과정을
비교 관람하며 체험할 수 있게 한다.

변화의 과정을 통해 대중들의 인식 변화를 기대

고독기

연애조작단의 물색기
프로젝트 호감기
교제기
신뢰기

B . IMC 전략 2단계_ 가까이하다

스마트폰 어플리케이션 ‘DMZ A to Z’

메인 타겟인 20대가 가장 많이 사용하는
스마트폰 어플리케이션에 배너를 삽입하여
DMZ 어플리케이션인
‘DMZ A to Z’로 유도하고,
그 어플을 통해 DMZ소식, 퀴즈를 제공하며
퀴즈의 보상으로 기프티콘 등을 제공

DMZ에 대한 정확한 정보를 알 수 있게 하며, DMZ를 쉽게 접하도록 함

고독기

연애조작단의 물색기
프로젝트 호감기
교제기
신뢰기

B . IMC 전략 3단계_ 사귀다

TV캠페인광고 ‘DMZ와 사귀다’편 30”

고독기

연애조작단의 물색기
프로젝트 호감기
교제기
신뢰기

B . IMC 전략 3단계_ 사귀다

온라인 프로모션 ‘DMZ의 애칭을 지어주세요’

DMZ의 공식홈페이지에
‘DMZ의 애칭을 지어주세요’ 이벤트를
공모전 방식으로 진행하며,
수상자에게는 DMZ 관광지의
무료입장권 및 이용권이 주어짐

DMZ에대한자발적인정보추구행동기대,‘애칭’이란특성으로하여금친근감을형성하게함

고독기

연애조작단의 물색기
프로젝트 호감기
교제기
신뢰기

B . IMC 전략 3단계_ 사귀다

오프라인 프로모션 ‘DMZ와 사귀어 보세요’

여기에 전시된 동상들은
손을 잡을 수 있는 동상, 안을 수 있는 동상,
어깨동무를 할 수 있는 동상 등의
스킨십을 유도하는 사람모양의 동상들
동상과 함께 사진 촬영도 가능

DMZ를 매우 가깝게 지내는 친구 혹은 연인으로 의인화하여 친근감을 극대화

신뢰기

고독기

연애조작단의 물색기
프로젝트 호감기
교제기

신뢰기

신뢰기

( Samuel Smiles, 1812∼1904 )

사귀는 과정에서 상대방을 오래 두고 보게 되며, 급하지 않게 천천히 신뢰의 벽을 쌓다

DMZ의 진면목, 순수함을
발견하게 될 것이다

Timetable
1월
TVCF

어플
SNS
PPL
연인
애칭
Open
보물
찾기

2월

‘마주보다’편

3월

4월

5월

6월

7월

8월

9월

10월

11월

‘사귀다’편

12월

Thank you
for your attention!

‘마주보다’편

‘사귀다’편


Slide 31

DMZ를위한연애 조작단

고독기

물색기

호감기

교제기

신뢰기

INTRO

세계가 보는 한국

세계가 보는 한국

일본과의 독도, 역사 분쟁
중국과의 영토, 역사분쟁
북한의 핵 도발

국가 주변의
부정적인 환경요소들

세계가 보는 한국

하지만 대한민국
이런 모습뿐일까요?

[泥

흙속의연꽃이라는뜻으로
나쁜환경에속에서도물들지않는
훌륭한삶을이르는말

中

之

蓮]

고독기

A. 주변 상황 분석
B. FGI

고독기
연애조작단의 물색기
프로젝트 호감기
교제기
신뢰기

A.의뢰인 주변친구들

이름 한분단

이름 지뢰밭

이름 최전방

성격 및특징
타협할줄모르며,고집이셈
자기주장만내세우고
남얘길잘듣지않음

성격및특징
가까이다가가기어려움
대인기피증이있어은둔생활을즐김

성격 및 특징
극단적이며
경계심이많아눈치를많이살핌

고독기
연애조작단의 물색기
프로젝트 호감기
교제기
신뢰기

A.의뢰인 주변친구들

이름 안보만

이름 신문지

성격 및특징
소심하며보수적
자기자신의안위와안보를위해
항상예민해있음

성격및특징
분석적시각이뛰어남
친구들사이에서주로
정보를전달하는역할을도맡음

안보 위주의 관광

부정적 기사의 보도

고독기
연애조작단의 물색기
프로젝트 호감기
교제기
신뢰기

B. F G I 분석

Q ; DMZ하면 주로 어떤 것이 떠오르시나요?
어려워 보이기도 하고, 좀 무겁고..
음..전쟁이야기에 자주 나오는 거 같아요

김은빈18세여
사실 몇안 되는 보존된 생태 관광지라 들어서 애들 데
리고 놀러 가고 싶긴 한데
좀위험하다는 느낌이 강해서요..
서진국36세남
음.. 38선이랑 가까워 최전방이고 ,
아직 군사적 긴장감이 멤돌테죠?
일반인이 가기에는 무리가 있을 것 같군요

박부원53세남

DMZ가 비무장지대잖아요.
위험한 곳 아니에요?
DMZ가 언급된 기사를 보면
지뢰 이야기가 많았던 것 같아요.
김송연23세여
사실 뭐 비무장 지대에 갈 기회가 있어도 좀
꺼림직 하긴 하죠.

황진수45세남

물색기

A. 타겟 선정

고독기

연애조작단의 물색기
프로젝트 호감기
교제기
신뢰기

a. 친구찾기

DMZ 관광지 정보매체 활용도

출처 : 강원 발전 연구원 사회.문화 관광 정책실 연구위원

주위사람들에의한전달

39.4%

11.7%

인터넷활용도

고독기

연애조작단의 물색기
프로젝트 호감기
교제기
신뢰기

a. 친구찾기

세대별 소셜미디어 이용률
한국인터넷진흥원 출처

고독기

연애조작단의 물색기
프로젝트 호감기
교제기
신뢰기

a. 친구찾기

열정

P세대

진취적임

새로운 만남이 잦은 세대

이슈에 대한 파급 효과
미래에 대한 고민

소셜미디어 이용률
정보 전달 속도가 빠름
도전적

변화에 빠른 적응

20代

고착화 된 고정관념
노력

거부감 없이 가장
자연스럽게 어우러질 수 있는 세대
사랑

능동적 참여
젊음

꿈

호감기

A. 커뮤니케이션 목표

고독기

연애조작단의 물색기
프로젝트 호감기
교제기
신뢰기

a . 커뮤니케이션목표

의뢰인, DMZ의 진실

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연애조작단의 물색기
프로젝트 호감기
교제기
신뢰기

a . 커뮤니케이션목표

그의 특별함

습지대, 산악지대, 하천지대, 용암지대를
모두 관찰 할 수 있는 DMZ

고독기

연애조작단의 물색기
프로젝트 호감기
교제기
신뢰기

a . 커뮤니케이션목표

그의 특별함

모든 생물종에 걸쳐
다양한 희귀종과 보호종 및 멸종위기종을 관찰할 수 있는 DMZ

고독기

연애조작단의 물색기
프로젝트 호감기
교제기
신뢰기

a . 커뮤니케이션목표

그의 특별함

동의나물

깽깽이풀

얼레지

북방계 식물들이 서식하여
먼저 통일을 이루고 있는 서부 DMZ의 연천평야

고독기

연애조작단의 물색기
프로젝트 호감기
교제기
신뢰기

a . 커뮤니케이션목표

이름 DMZ
성격 및특징
생태계보전에앞장서는 생태주의자
세계평화를 모방하는평화운동가
어떠한대립적이념도 지양하는
중립적인성격

고독기

연애조작단의 물색기
프로젝트 호감기
교제기
신뢰기

a . 커뮤니케이션목표

하지만 일반인들의 머릿속에는· · ·.

고독기

연애조작단의 물색기
프로젝트 호감기
교제기
신뢰기

a . 커뮤니케이션목표

“부정적인 기억은 긍정적인 기억보다 우
리를 더 쉽게 사로잡히게 한다.
뇌는 그 세부사항들 중 하나가
장래의 위험과 관련이 있을지
모른다고 대비하도록 자세히
뜯어보고 기억하도록 하는 것이다. “
심리학자, Kevin Ochsner

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연애조작단의 물색기
프로젝트 호감기
교제기
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a . 커뮤니케이션목표

“부정적인 장면과 연관된 부정적인
미래를 예측 하도록 하여 불안,
초조, 두려움, 놀람, 소외 등의 감정을
일으켜 "회피"의 반응을 선택
하도록 한다. 그것이 인간생존의 비결
이기 때문이다. “
심리학자, Kevin Ochsner

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연애조작단의 물색기
프로젝트 호감기
교제기
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a . 커뮤니케이션목표

교제기

A. 컨셉 도출
B. IMC 전략

고독기

연애조작단의 물색기
프로젝트 호감기
교제기
신뢰기

A . 의뢰인만의컨셉

이젠 DMZ의 가려져있던 순수함을 보아야 한다.

고독기

연애조작단의 물색기
프로젝트 호감기
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A . 의뢰인만의컨셉

이젠 DMZ의 가려져있던 순수함을 보아야 한다.

고독기

연애조작단의 물색기
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A . 의뢰인만의컨셉

이젠 DMZ의 가려져있던 순수함을 보아야 한다.

고독기

연애조작단의 물색기
프로젝트 호감기
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A . 의뢰인만의컨셉

이젠 DMZ의 가려져있던 순수함을 보아야 한다.

고독기

연애조작단의 물색기
프로젝트 호감기
교제기
신뢰기

A . 의뢰인만의컨셉

이젠 DMZ의 가려져있던 순수함을 보아야 한다.

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연애조작단의 물색기
프로젝트 호감기
교제기
신뢰기

A . 의뢰인만의컨셉

사귐의
미학

좋지 못한 이미지의 누군가를 정확히 파악해보려면,
대상을

직접 마주보고

대상에게 직접 다가가서
대상과

직접 사귀어보아야 파악할 수 있다.

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연애조작단의 물색기
프로젝트 호감기
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B . IMC 전략

[단계별 IMC 전략]

마주보다

가까이하다

사귀다

DMZ를 소개하는
TV광고와 오프라인 홍보

직·간접적인 체험을 소개
및 체험유도
체험들을 제공하여
DMZ의 진실을
점점 알아가도록 하는
오프라인 홍보

제공된 체험을 누려온
대중들을 기반으로,
DMZ의 진실되고 명확한
브랜드 개성을
상징적·함축적으로 표현하여
전달하는 TV광고와
오프라인 홍보

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연애조작단의 물색기
프로젝트 호감기
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B . IMC 전략 1단계_ 마주하다

TV캠페인광고 ‘DMZ와 마주하다’편 30”

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연애조작단의 물색기
프로젝트 호감기
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B . IMC 전략 1단계_ 마주하다

오프라인 홍보 ‘Open the Real DMZ’ (1)

대형 마트나 회사 등의 이중문에 설치
첫 번째 문에는 ‘DMZ?’라는 문구와 함께
일반적으로 대중들이 생각하는 DMZ의
부정적인 장면을 프린팅하고,
두 번째 문에는 ‘DMZ!’ 라는 문구와 함께
아름답고 순수한 자연의 모습을 프린팅

대중들로 하여금 진정한 DMZ의 모습을 깨닫게 하고 인식변화를 유도함

고독기

연애조작단의 물색기
프로젝트 호감기
교제기
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B . IMC 전략 1단계_ 마주하다

오프라인 홍보 ‘Open the Real DMZ’ (2)

바쁘게 지나가며 얼핏 볼 수 있는
문의 바깥에는 부정적인 장면을
이용해 관심을 끌고,
여유롭게 자세히 볼 수 있는
문의 안쪽에는 긍정적인
DMZ의 장면을 프린팅

DMZ의 진실된 모습에 대해 새롭게 생각하게 되는 계기를 만듦

고독기

연애조작단의 물색기
프로젝트 호감기
교제기
신뢰기

B . IMC 전략 1단계_ 마주하다

TV프로그램 ‘1박 2일 DMZ와 마주하다’편

인기 예능 프로그램
‘1박 2일’의 특성을 활용하여
DMZ의 자연 속에서
하룻밤을 묵고
각종 체험 관광지를
멤버들이 체험해보며 소개한다.

간접체험을통해대중들의직접체험을유도, 높은인지도와이슈파급력기대

고독기

연애조작단의 물색기
프로젝트 호감기
교제기
신뢰기

B . IMC 전략 1단계_ 마주하다

오프라인 홍보 ‘숨은 순수함을 찾기’편

6월

‘보물 찾기’처럼 DMZ의 체험 도중에
DMZ에 숨쉬고 있는 희귀종과 보호종 등
매달 6종의 동식물은 선정한 후
관광객이 해당 동식물을 사진에 담아
DMZ에 설치되어 있는 부스에 사진을
가지고 오면 소정의 상품을 지급

DMZ의체험하는동안주위동식물에더욱관심을가지게함

고독기

연애조작단의 물색기
프로젝트 호감기
교제기
신뢰기

B . IMC 전략 2단계_ 가까이하다

오프라인 홍보 ‘DMZ와 가까이하다’_ 파노라마관

무빙워크를 타고 이동하며 양측에 설치된
전쟁→평화, 폐허→생태로의 변화의 과정을
설명해주는 영상 및 조형물을 감상
관람객이 직접 전쟁과 폐허의 역사에서
평화와 생태의 장으로 바뀌어가는 과정을
비교 관람하며 체험할 수 있게 한다.

변화의 과정을 통해 대중들의 인식 변화를 기대

고독기

연애조작단의 물색기
프로젝트 호감기
교제기
신뢰기

B . IMC 전략 2단계_ 가까이하다

스마트폰 어플리케이션 ‘DMZ A to Z’

메인 타겟인 20대가 가장 많이 사용하는
스마트폰 어플리케이션에 배너를 삽입하여
DMZ 어플리케이션인
‘DMZ A to Z’로 유도하고,
그 어플을 통해 DMZ소식, 퀴즈를 제공하며
퀴즈의 보상으로 기프티콘 등을 제공

DMZ에 대한 정확한 정보를 알 수 있게 하며, DMZ를 쉽게 접하도록 함

고독기

연애조작단의 물색기
프로젝트 호감기
교제기
신뢰기

B . IMC 전략 3단계_ 사귀다

TV캠페인광고 ‘DMZ와 사귀다’편 30”

고독기

연애조작단의 물색기
프로젝트 호감기
교제기
신뢰기

B . IMC 전략 3단계_ 사귀다

온라인 프로모션 ‘DMZ의 애칭을 지어주세요’

DMZ의 공식홈페이지에
‘DMZ의 애칭을 지어주세요’ 이벤트를
공모전 방식으로 진행하며,
수상자에게는 DMZ 관광지의
무료입장권 및 이용권이 주어짐

DMZ에대한자발적인정보추구행동기대,‘애칭’이란특성으로하여금친근감을형성하게함

고독기

연애조작단의 물색기
프로젝트 호감기
교제기
신뢰기

B . IMC 전략 3단계_ 사귀다

오프라인 프로모션 ‘DMZ와 사귀어 보세요’

여기에 전시된 동상들은
손을 잡을 수 있는 동상, 안을 수 있는 동상,
어깨동무를 할 수 있는 동상 등의
스킨십을 유도하는 사람모양의 동상들
동상과 함께 사진 촬영도 가능

DMZ를 매우 가깝게 지내는 친구 혹은 연인으로 의인화하여 친근감을 극대화

신뢰기

고독기

연애조작단의 물색기
프로젝트 호감기
교제기

신뢰기

신뢰기

( Samuel Smiles, 1812∼1904 )

사귀는 과정에서 상대방을 오래 두고 보게 되며, 급하지 않게 천천히 신뢰의 벽을 쌓다

DMZ의 진면목, 순수함을
발견하게 될 것이다

Timetable
1월
TVCF

어플
SNS
PPL
연인
애칭
Open
보물
찾기

2월

‘마주보다’편

3월

4월

5월

6월

7월

8월

9월

10월

11월

‘사귀다’편

12월

Thank you
for your attention!

‘마주보다’편

‘사귀다’편


Slide 32

DMZ를위한연애 조작단

고독기

물색기

호감기

교제기

신뢰기

INTRO

세계가 보는 한국

세계가 보는 한국

일본과의 독도, 역사 분쟁
중국과의 영토, 역사분쟁
북한의 핵 도발

국가 주변의
부정적인 환경요소들

세계가 보는 한국

하지만 대한민국
이런 모습뿐일까요?

[泥

흙속의연꽃이라는뜻으로
나쁜환경에속에서도물들지않는
훌륭한삶을이르는말

中

之

蓮]

고독기

A. 주변 상황 분석
B. FGI

고독기
연애조작단의 물색기
프로젝트 호감기
교제기
신뢰기

A.의뢰인 주변친구들

이름 한분단

이름 지뢰밭

이름 최전방

성격 및특징
타협할줄모르며,고집이셈
자기주장만내세우고
남얘길잘듣지않음

성격및특징
가까이다가가기어려움
대인기피증이있어은둔생활을즐김

성격 및 특징
극단적이며
경계심이많아눈치를많이살핌

고독기
연애조작단의 물색기
프로젝트 호감기
교제기
신뢰기

A.의뢰인 주변친구들

이름 안보만

이름 신문지

성격 및특징
소심하며보수적
자기자신의안위와안보를위해
항상예민해있음

성격및특징
분석적시각이뛰어남
친구들사이에서주로
정보를전달하는역할을도맡음

안보 위주의 관광

부정적 기사의 보도

고독기
연애조작단의 물색기
프로젝트 호감기
교제기
신뢰기

B. F G I 분석

Q ; DMZ하면 주로 어떤 것이 떠오르시나요?
어려워 보이기도 하고, 좀 무겁고..
음..전쟁이야기에 자주 나오는 거 같아요

김은빈18세여
사실 몇안 되는 보존된 생태 관광지라 들어서 애들 데
리고 놀러 가고 싶긴 한데
좀위험하다는 느낌이 강해서요..
서진국36세남
음.. 38선이랑 가까워 최전방이고 ,
아직 군사적 긴장감이 멤돌테죠?
일반인이 가기에는 무리가 있을 것 같군요

박부원53세남

DMZ가 비무장지대잖아요.
위험한 곳 아니에요?
DMZ가 언급된 기사를 보면
지뢰 이야기가 많았던 것 같아요.
김송연23세여
사실 뭐 비무장 지대에 갈 기회가 있어도 좀
꺼림직 하긴 하죠.

황진수45세남

물색기

A. 타겟 선정

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연애조작단의 물색기
프로젝트 호감기
교제기
신뢰기

a. 친구찾기

DMZ 관광지 정보매체 활용도

출처 : 강원 발전 연구원 사회.문화 관광 정책실 연구위원

주위사람들에의한전달

39.4%

11.7%

인터넷활용도

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연애조작단의 물색기
프로젝트 호감기
교제기
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a. 친구찾기

세대별 소셜미디어 이용률
한국인터넷진흥원 출처

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연애조작단의 물색기
프로젝트 호감기
교제기
신뢰기

a. 친구찾기

열정

P세대

진취적임

새로운 만남이 잦은 세대

이슈에 대한 파급 효과
미래에 대한 고민

소셜미디어 이용률
정보 전달 속도가 빠름
도전적

변화에 빠른 적응

20代

고착화 된 고정관념
노력

거부감 없이 가장
자연스럽게 어우러질 수 있는 세대
사랑

능동적 참여
젊음

꿈

호감기

A. 커뮤니케이션 목표

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신뢰기

a . 커뮤니케이션목표

의뢰인, DMZ의 진실

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프로젝트 호감기
교제기
신뢰기

a . 커뮤니케이션목표

그의 특별함

습지대, 산악지대, 하천지대, 용암지대를
모두 관찰 할 수 있는 DMZ

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프로젝트 호감기
교제기
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a . 커뮤니케이션목표

그의 특별함

모든 생물종에 걸쳐
다양한 희귀종과 보호종 및 멸종위기종을 관찰할 수 있는 DMZ

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교제기
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a . 커뮤니케이션목표

그의 특별함

동의나물

깽깽이풀

얼레지

북방계 식물들이 서식하여
먼저 통일을 이루고 있는 서부 DMZ의 연천평야

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연애조작단의 물색기
프로젝트 호감기
교제기
신뢰기

a . 커뮤니케이션목표

이름 DMZ
성격 및특징
생태계보전에앞장서는 생태주의자
세계평화를 모방하는평화운동가
어떠한대립적이념도 지양하는
중립적인성격

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교제기
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a . 커뮤니케이션목표

하지만 일반인들의 머릿속에는· · ·.

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연애조작단의 물색기
프로젝트 호감기
교제기
신뢰기

a . 커뮤니케이션목표

“부정적인 기억은 긍정적인 기억보다 우
리를 더 쉽게 사로잡히게 한다.
뇌는 그 세부사항들 중 하나가
장래의 위험과 관련이 있을지
모른다고 대비하도록 자세히
뜯어보고 기억하도록 하는 것이다. “
심리학자, Kevin Ochsner

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신뢰기

a . 커뮤니케이션목표

“부정적인 장면과 연관된 부정적인
미래를 예측 하도록 하여 불안,
초조, 두려움, 놀람, 소외 등의 감정을
일으켜 "회피"의 반응을 선택
하도록 한다. 그것이 인간생존의 비결
이기 때문이다. “
심리학자, Kevin Ochsner

고독기

연애조작단의 물색기
프로젝트 호감기
교제기
신뢰기

a . 커뮤니케이션목표

교제기

A. 컨셉 도출
B. IMC 전략

고독기

연애조작단의 물색기
프로젝트 호감기
교제기
신뢰기

A . 의뢰인만의컨셉

이젠 DMZ의 가려져있던 순수함을 보아야 한다.

고독기

연애조작단의 물색기
프로젝트 호감기
교제기
신뢰기

A . 의뢰인만의컨셉

이젠 DMZ의 가려져있던 순수함을 보아야 한다.

고독기

연애조작단의 물색기
프로젝트 호감기
교제기
신뢰기

A . 의뢰인만의컨셉

이젠 DMZ의 가려져있던 순수함을 보아야 한다.

고독기

연애조작단의 물색기
프로젝트 호감기
교제기
신뢰기

A . 의뢰인만의컨셉

이젠 DMZ의 가려져있던 순수함을 보아야 한다.

고독기

연애조작단의 물색기
프로젝트 호감기
교제기
신뢰기

A . 의뢰인만의컨셉

이젠 DMZ의 가려져있던 순수함을 보아야 한다.

고독기

연애조작단의 물색기
프로젝트 호감기
교제기
신뢰기

A . 의뢰인만의컨셉

사귐의
미학

좋지 못한 이미지의 누군가를 정확히 파악해보려면,
대상을

직접 마주보고

대상에게 직접 다가가서
대상과

직접 사귀어보아야 파악할 수 있다.

고독기

연애조작단의 물색기
프로젝트 호감기
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B . IMC 전략

[단계별 IMC 전략]

마주보다

가까이하다

사귀다

DMZ를 소개하는
TV광고와 오프라인 홍보

직·간접적인 체험을 소개
및 체험유도
체험들을 제공하여
DMZ의 진실을
점점 알아가도록 하는
오프라인 홍보

제공된 체험을 누려온
대중들을 기반으로,
DMZ의 진실되고 명확한
브랜드 개성을
상징적·함축적으로 표현하여
전달하는 TV광고와
오프라인 홍보

고독기

연애조작단의 물색기
프로젝트 호감기
교제기
신뢰기

B . IMC 전략 1단계_ 마주하다

TV캠페인광고 ‘DMZ와 마주하다’편 30”

고독기

연애조작단의 물색기
프로젝트 호감기
교제기
신뢰기

B . IMC 전략 1단계_ 마주하다

오프라인 홍보 ‘Open the Real DMZ’ (1)

대형 마트나 회사 등의 이중문에 설치
첫 번째 문에는 ‘DMZ?’라는 문구와 함께
일반적으로 대중들이 생각하는 DMZ의
부정적인 장면을 프린팅하고,
두 번째 문에는 ‘DMZ!’ 라는 문구와 함께
아름답고 순수한 자연의 모습을 프린팅

대중들로 하여금 진정한 DMZ의 모습을 깨닫게 하고 인식변화를 유도함

고독기

연애조작단의 물색기
프로젝트 호감기
교제기
신뢰기

B . IMC 전략 1단계_ 마주하다

오프라인 홍보 ‘Open the Real DMZ’ (2)

바쁘게 지나가며 얼핏 볼 수 있는
문의 바깥에는 부정적인 장면을
이용해 관심을 끌고,
여유롭게 자세히 볼 수 있는
문의 안쪽에는 긍정적인
DMZ의 장면을 프린팅

DMZ의 진실된 모습에 대해 새롭게 생각하게 되는 계기를 만듦

고독기

연애조작단의 물색기
프로젝트 호감기
교제기
신뢰기

B . IMC 전략 1단계_ 마주하다

TV프로그램 ‘1박 2일 DMZ와 마주하다’편

인기 예능 프로그램
‘1박 2일’의 특성을 활용하여
DMZ의 자연 속에서
하룻밤을 묵고
각종 체험 관광지를
멤버들이 체험해보며 소개한다.

간접체험을통해대중들의직접체험을유도, 높은인지도와이슈파급력기대

고독기

연애조작단의 물색기
프로젝트 호감기
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B . IMC 전략 1단계_ 마주하다

오프라인 홍보 ‘숨은 순수함을 찾기’편

6월

‘보물 찾기’처럼 DMZ의 체험 도중에
DMZ에 숨쉬고 있는 희귀종과 보호종 등
매달 6종의 동식물은 선정한 후
관광객이 해당 동식물을 사진에 담아
DMZ에 설치되어 있는 부스에 사진을
가지고 오면 소정의 상품을 지급

DMZ의체험하는동안주위동식물에더욱관심을가지게함

고독기

연애조작단의 물색기
프로젝트 호감기
교제기
신뢰기

B . IMC 전략 2단계_ 가까이하다

오프라인 홍보 ‘DMZ와 가까이하다’_ 파노라마관

무빙워크를 타고 이동하며 양측에 설치된
전쟁→평화, 폐허→생태로의 변화의 과정을
설명해주는 영상 및 조형물을 감상
관람객이 직접 전쟁과 폐허의 역사에서
평화와 생태의 장으로 바뀌어가는 과정을
비교 관람하며 체험할 수 있게 한다.

변화의 과정을 통해 대중들의 인식 변화를 기대

고독기

연애조작단의 물색기
프로젝트 호감기
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B . IMC 전략 2단계_ 가까이하다

스마트폰 어플리케이션 ‘DMZ A to Z’

메인 타겟인 20대가 가장 많이 사용하는
스마트폰 어플리케이션에 배너를 삽입하여
DMZ 어플리케이션인
‘DMZ A to Z’로 유도하고,
그 어플을 통해 DMZ소식, 퀴즈를 제공하며
퀴즈의 보상으로 기프티콘 등을 제공

DMZ에 대한 정확한 정보를 알 수 있게 하며, DMZ를 쉽게 접하도록 함

고독기

연애조작단의 물색기
프로젝트 호감기
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B . IMC 전략 3단계_ 사귀다

TV캠페인광고 ‘DMZ와 사귀다’편 30”

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연애조작단의 물색기
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B . IMC 전략 3단계_ 사귀다

온라인 프로모션 ‘DMZ의 애칭을 지어주세요’

DMZ의 공식홈페이지에
‘DMZ의 애칭을 지어주세요’ 이벤트를
공모전 방식으로 진행하며,
수상자에게는 DMZ 관광지의
무료입장권 및 이용권이 주어짐

DMZ에대한자발적인정보추구행동기대,‘애칭’이란특성으로하여금친근감을형성하게함

고독기

연애조작단의 물색기
프로젝트 호감기
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신뢰기

B . IMC 전략 3단계_ 사귀다

오프라인 프로모션 ‘DMZ와 사귀어 보세요’

여기에 전시된 동상들은
손을 잡을 수 있는 동상, 안을 수 있는 동상,
어깨동무를 할 수 있는 동상 등의
스킨십을 유도하는 사람모양의 동상들
동상과 함께 사진 촬영도 가능

DMZ를 매우 가깝게 지내는 친구 혹은 연인으로 의인화하여 친근감을 극대화

신뢰기

고독기

연애조작단의 물색기
프로젝트 호감기
교제기

신뢰기

신뢰기

( Samuel Smiles, 1812∼1904 )

사귀는 과정에서 상대방을 오래 두고 보게 되며, 급하지 않게 천천히 신뢰의 벽을 쌓다

DMZ의 진면목, 순수함을
발견하게 될 것이다

Timetable
1월
TVCF

어플
SNS
PPL
연인
애칭
Open
보물
찾기

2월

‘마주보다’편

3월

4월

5월

6월

7월

8월

9월

10월

11월

‘사귀다’편

12월

Thank you
for your attention!

‘마주보다’편

‘사귀다’편


Slide 33

DMZ를위한연애 조작단

고독기

물색기

호감기

교제기

신뢰기

INTRO

세계가 보는 한국

세계가 보는 한국

일본과의 독도, 역사 분쟁
중국과의 영토, 역사분쟁
북한의 핵 도발

국가 주변의
부정적인 환경요소들

세계가 보는 한국

하지만 대한민국
이런 모습뿐일까요?

[泥

흙속의연꽃이라는뜻으로
나쁜환경에속에서도물들지않는
훌륭한삶을이르는말

中

之

蓮]

고독기

A. 주변 상황 분석
B. FGI

고독기
연애조작단의 물색기
프로젝트 호감기
교제기
신뢰기

A.의뢰인 주변친구들

이름 한분단

이름 지뢰밭

이름 최전방

성격 및특징
타협할줄모르며,고집이셈
자기주장만내세우고
남얘길잘듣지않음

성격및특징
가까이다가가기어려움
대인기피증이있어은둔생활을즐김

성격 및 특징
극단적이며
경계심이많아눈치를많이살핌

고독기
연애조작단의 물색기
프로젝트 호감기
교제기
신뢰기

A.의뢰인 주변친구들

이름 안보만

이름 신문지

성격 및특징
소심하며보수적
자기자신의안위와안보를위해
항상예민해있음

성격및특징
분석적시각이뛰어남
친구들사이에서주로
정보를전달하는역할을도맡음

안보 위주의 관광

부정적 기사의 보도

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연애조작단의 물색기
프로젝트 호감기
교제기
신뢰기

B. F G I 분석

Q ; DMZ하면 주로 어떤 것이 떠오르시나요?
어려워 보이기도 하고, 좀 무겁고..
음..전쟁이야기에 자주 나오는 거 같아요

김은빈18세여
사실 몇안 되는 보존된 생태 관광지라 들어서 애들 데
리고 놀러 가고 싶긴 한데
좀위험하다는 느낌이 강해서요..
서진국36세남
음.. 38선이랑 가까워 최전방이고 ,
아직 군사적 긴장감이 멤돌테죠?
일반인이 가기에는 무리가 있을 것 같군요

박부원53세남

DMZ가 비무장지대잖아요.
위험한 곳 아니에요?
DMZ가 언급된 기사를 보면
지뢰 이야기가 많았던 것 같아요.
김송연23세여
사실 뭐 비무장 지대에 갈 기회가 있어도 좀
꺼림직 하긴 하죠.

황진수45세남

물색기

A. 타겟 선정

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연애조작단의 물색기
프로젝트 호감기
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a. 친구찾기

DMZ 관광지 정보매체 활용도

출처 : 강원 발전 연구원 사회.문화 관광 정책실 연구위원

주위사람들에의한전달

39.4%

11.7%

인터넷활용도

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연애조작단의 물색기
프로젝트 호감기
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a. 친구찾기

세대별 소셜미디어 이용률
한국인터넷진흥원 출처

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a. 친구찾기

열정

P세대

진취적임

새로운 만남이 잦은 세대

이슈에 대한 파급 효과
미래에 대한 고민

소셜미디어 이용률
정보 전달 속도가 빠름
도전적

변화에 빠른 적응

20代

고착화 된 고정관념
노력

거부감 없이 가장
자연스럽게 어우러질 수 있는 세대
사랑

능동적 참여
젊음

꿈

호감기

A. 커뮤니케이션 목표

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연애조작단의 물색기
프로젝트 호감기
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a . 커뮤니케이션목표

의뢰인, DMZ의 진실

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연애조작단의 물색기
프로젝트 호감기
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a . 커뮤니케이션목표

그의 특별함

습지대, 산악지대, 하천지대, 용암지대를
모두 관찰 할 수 있는 DMZ

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연애조작단의 물색기
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a . 커뮤니케이션목표

그의 특별함

모든 생물종에 걸쳐
다양한 희귀종과 보호종 및 멸종위기종을 관찰할 수 있는 DMZ

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연애조작단의 물색기
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a . 커뮤니케이션목표

그의 특별함

동의나물

깽깽이풀

얼레지

북방계 식물들이 서식하여
먼저 통일을 이루고 있는 서부 DMZ의 연천평야

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a . 커뮤니케이션목표

이름 DMZ
성격 및특징
생태계보전에앞장서는 생태주의자
세계평화를 모방하는평화운동가
어떠한대립적이념도 지양하는
중립적인성격

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a . 커뮤니케이션목표

하지만 일반인들의 머릿속에는· · ·.

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a . 커뮤니케이션목표

“부정적인 기억은 긍정적인 기억보다 우
리를 더 쉽게 사로잡히게 한다.
뇌는 그 세부사항들 중 하나가
장래의 위험과 관련이 있을지
모른다고 대비하도록 자세히
뜯어보고 기억하도록 하는 것이다. “
심리학자, Kevin Ochsner

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a . 커뮤니케이션목표

“부정적인 장면과 연관된 부정적인
미래를 예측 하도록 하여 불안,
초조, 두려움, 놀람, 소외 등의 감정을
일으켜 "회피"의 반응을 선택
하도록 한다. 그것이 인간생존의 비결
이기 때문이다. “
심리학자, Kevin Ochsner

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a . 커뮤니케이션목표

교제기

A. 컨셉 도출
B. IMC 전략

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A . 의뢰인만의컨셉

이젠 DMZ의 가려져있던 순수함을 보아야 한다.

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A . 의뢰인만의컨셉

이젠 DMZ의 가려져있던 순수함을 보아야 한다.

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A . 의뢰인만의컨셉

이젠 DMZ의 가려져있던 순수함을 보아야 한다.

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A . 의뢰인만의컨셉

이젠 DMZ의 가려져있던 순수함을 보아야 한다.

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A . 의뢰인만의컨셉

이젠 DMZ의 가려져있던 순수함을 보아야 한다.

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A . 의뢰인만의컨셉

사귐의
미학

좋지 못한 이미지의 누군가를 정확히 파악해보려면,
대상을

직접 마주보고

대상에게 직접 다가가서
대상과

직접 사귀어보아야 파악할 수 있다.

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B . IMC 전략

[단계별 IMC 전략]

마주보다

가까이하다

사귀다

DMZ를 소개하는
TV광고와 오프라인 홍보

직·간접적인 체험을 소개
및 체험유도
체험들을 제공하여
DMZ의 진실을
점점 알아가도록 하는
오프라인 홍보

제공된 체험을 누려온
대중들을 기반으로,
DMZ의 진실되고 명확한
브랜드 개성을
상징적·함축적으로 표현하여
전달하는 TV광고와
오프라인 홍보

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B . IMC 전략 1단계_ 마주하다

TV캠페인광고 ‘DMZ와 마주하다’편 30”

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연애조작단의 물색기
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B . IMC 전략 1단계_ 마주하다

오프라인 홍보 ‘Open the Real DMZ’ (1)

대형 마트나 회사 등의 이중문에 설치
첫 번째 문에는 ‘DMZ?’라는 문구와 함께
일반적으로 대중들이 생각하는 DMZ의
부정적인 장면을 프린팅하고,
두 번째 문에는 ‘DMZ!’ 라는 문구와 함께
아름답고 순수한 자연의 모습을 프린팅

대중들로 하여금 진정한 DMZ의 모습을 깨닫게 하고 인식변화를 유도함

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B . IMC 전략 1단계_ 마주하다

오프라인 홍보 ‘Open the Real DMZ’ (2)

바쁘게 지나가며 얼핏 볼 수 있는
문의 바깥에는 부정적인 장면을
이용해 관심을 끌고,
여유롭게 자세히 볼 수 있는
문의 안쪽에는 긍정적인
DMZ의 장면을 프린팅

DMZ의 진실된 모습에 대해 새롭게 생각하게 되는 계기를 만듦

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B . IMC 전략 1단계_ 마주하다

TV프로그램 ‘1박 2일 DMZ와 마주하다’편

인기 예능 프로그램
‘1박 2일’의 특성을 활용하여
DMZ의 자연 속에서
하룻밤을 묵고
각종 체험 관광지를
멤버들이 체험해보며 소개한다.

간접체험을통해대중들의직접체험을유도, 높은인지도와이슈파급력기대

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B . IMC 전략 1단계_ 마주하다

오프라인 홍보 ‘숨은 순수함을 찾기’편

6월

‘보물 찾기’처럼 DMZ의 체험 도중에
DMZ에 숨쉬고 있는 희귀종과 보호종 등
매달 6종의 동식물은 선정한 후
관광객이 해당 동식물을 사진에 담아
DMZ에 설치되어 있는 부스에 사진을
가지고 오면 소정의 상품을 지급

DMZ의체험하는동안주위동식물에더욱관심을가지게함

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B . IMC 전략 2단계_ 가까이하다

오프라인 홍보 ‘DMZ와 가까이하다’_ 파노라마관

무빙워크를 타고 이동하며 양측에 설치된
전쟁→평화, 폐허→생태로의 변화의 과정을
설명해주는 영상 및 조형물을 감상
관람객이 직접 전쟁과 폐허의 역사에서
평화와 생태의 장으로 바뀌어가는 과정을
비교 관람하며 체험할 수 있게 한다.

변화의 과정을 통해 대중들의 인식 변화를 기대

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연애조작단의 물색기
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B . IMC 전략 2단계_ 가까이하다

스마트폰 어플리케이션 ‘DMZ A to Z’

메인 타겟인 20대가 가장 많이 사용하는
스마트폰 어플리케이션에 배너를 삽입하여
DMZ 어플리케이션인
‘DMZ A to Z’로 유도하고,
그 어플을 통해 DMZ소식, 퀴즈를 제공하며
퀴즈의 보상으로 기프티콘 등을 제공

DMZ에 대한 정확한 정보를 알 수 있게 하며, DMZ를 쉽게 접하도록 함

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연애조작단의 물색기
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B . IMC 전략 3단계_ 사귀다

TV캠페인광고 ‘DMZ와 사귀다’편 30”

고독기

연애조작단의 물색기
프로젝트 호감기
교제기
신뢰기

B . IMC 전략 3단계_ 사귀다

온라인 프로모션 ‘DMZ의 애칭을 지어주세요’

DMZ의 공식홈페이지에
‘DMZ의 애칭을 지어주세요’ 이벤트를
공모전 방식으로 진행하며,
수상자에게는 DMZ 관광지의
무료입장권 및 이용권이 주어짐

DMZ에대한자발적인정보추구행동기대,‘애칭’이란특성으로하여금친근감을형성하게함

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연애조작단의 물색기
프로젝트 호감기
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B . IMC 전략 3단계_ 사귀다

오프라인 프로모션 ‘DMZ와 사귀어 보세요’

여기에 전시된 동상들은
손을 잡을 수 있는 동상, 안을 수 있는 동상,
어깨동무를 할 수 있는 동상 등의
스킨십을 유도하는 사람모양의 동상들
동상과 함께 사진 촬영도 가능

DMZ를 매우 가깝게 지내는 친구 혹은 연인으로 의인화하여 친근감을 극대화

신뢰기

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연애조작단의 물색기
프로젝트 호감기
교제기

신뢰기

신뢰기

( Samuel Smiles, 1812∼1904 )

사귀는 과정에서 상대방을 오래 두고 보게 되며, 급하지 않게 천천히 신뢰의 벽을 쌓다

DMZ의 진면목, 순수함을
발견하게 될 것이다

Timetable
1월
TVCF

어플
SNS
PPL
연인
애칭
Open
보물
찾기

2월

‘마주보다’편

3월

4월

5월

6월

7월

8월

9월

10월

11월

‘사귀다’편

12월

Thank you
for your attention!

‘마주보다’편

‘사귀다’편


Slide 34

DMZ를위한연애 조작단

고독기

물색기

호감기

교제기

신뢰기

INTRO

세계가 보는 한국

세계가 보는 한국

일본과의 독도, 역사 분쟁
중국과의 영토, 역사분쟁
북한의 핵 도발

국가 주변의
부정적인 환경요소들

세계가 보는 한국

하지만 대한민국
이런 모습뿐일까요?

[泥

흙속의연꽃이라는뜻으로
나쁜환경에속에서도물들지않는
훌륭한삶을이르는말

中

之

蓮]

고독기

A. 주변 상황 분석
B. FGI

고독기
연애조작단의 물색기
프로젝트 호감기
교제기
신뢰기

A.의뢰인 주변친구들

이름 한분단

이름 지뢰밭

이름 최전방

성격 및특징
타협할줄모르며,고집이셈
자기주장만내세우고
남얘길잘듣지않음

성격및특징
가까이다가가기어려움
대인기피증이있어은둔생활을즐김

성격 및 특징
극단적이며
경계심이많아눈치를많이살핌

고독기
연애조작단의 물색기
프로젝트 호감기
교제기
신뢰기

A.의뢰인 주변친구들

이름 안보만

이름 신문지

성격 및특징
소심하며보수적
자기자신의안위와안보를위해
항상예민해있음

성격및특징
분석적시각이뛰어남
친구들사이에서주로
정보를전달하는역할을도맡음

안보 위주의 관광

부정적 기사의 보도

고독기
연애조작단의 물색기
프로젝트 호감기
교제기
신뢰기

B. F G I 분석

Q ; DMZ하면 주로 어떤 것이 떠오르시나요?
어려워 보이기도 하고, 좀 무겁고..
음..전쟁이야기에 자주 나오는 거 같아요

김은빈18세여
사실 몇안 되는 보존된 생태 관광지라 들어서 애들 데
리고 놀러 가고 싶긴 한데
좀위험하다는 느낌이 강해서요..
서진국36세남
음.. 38선이랑 가까워 최전방이고 ,
아직 군사적 긴장감이 멤돌테죠?
일반인이 가기에는 무리가 있을 것 같군요

박부원53세남

DMZ가 비무장지대잖아요.
위험한 곳 아니에요?
DMZ가 언급된 기사를 보면
지뢰 이야기가 많았던 것 같아요.
김송연23세여
사실 뭐 비무장 지대에 갈 기회가 있어도 좀
꺼림직 하긴 하죠.

황진수45세남

물색기

A. 타겟 선정

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연애조작단의 물색기
프로젝트 호감기
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a. 친구찾기

DMZ 관광지 정보매체 활용도

출처 : 강원 발전 연구원 사회.문화 관광 정책실 연구위원

주위사람들에의한전달

39.4%

11.7%

인터넷활용도

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연애조작단의 물색기
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a. 친구찾기

세대별 소셜미디어 이용률
한국인터넷진흥원 출처

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열정

P세대

진취적임

새로운 만남이 잦은 세대

이슈에 대한 파급 효과
미래에 대한 고민

소셜미디어 이용률
정보 전달 속도가 빠름
도전적

변화에 빠른 적응

20代

고착화 된 고정관념
노력

거부감 없이 가장
자연스럽게 어우러질 수 있는 세대
사랑

능동적 참여
젊음

꿈

호감기

A. 커뮤니케이션 목표

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a . 커뮤니케이션목표

의뢰인, DMZ의 진실

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프로젝트 호감기
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a . 커뮤니케이션목표

그의 특별함

습지대, 산악지대, 하천지대, 용암지대를
모두 관찰 할 수 있는 DMZ

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연애조작단의 물색기
프로젝트 호감기
교제기
신뢰기

a . 커뮤니케이션목표

그의 특별함

모든 생물종에 걸쳐
다양한 희귀종과 보호종 및 멸종위기종을 관찰할 수 있는 DMZ

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a . 커뮤니케이션목표

그의 특별함

동의나물

깽깽이풀

얼레지

북방계 식물들이 서식하여
먼저 통일을 이루고 있는 서부 DMZ의 연천평야

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연애조작단의 물색기
프로젝트 호감기
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a . 커뮤니케이션목표

이름 DMZ
성격 및특징
생태계보전에앞장서는 생태주의자
세계평화를 모방하는평화운동가
어떠한대립적이념도 지양하는
중립적인성격

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연애조작단의 물색기
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a . 커뮤니케이션목표

하지만 일반인들의 머릿속에는· · ·.

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연애조작단의 물색기
프로젝트 호감기
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a . 커뮤니케이션목표

“부정적인 기억은 긍정적인 기억보다 우
리를 더 쉽게 사로잡히게 한다.
뇌는 그 세부사항들 중 하나가
장래의 위험과 관련이 있을지
모른다고 대비하도록 자세히
뜯어보고 기억하도록 하는 것이다. “
심리학자, Kevin Ochsner

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연애조작단의 물색기
프로젝트 호감기
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a . 커뮤니케이션목표

“부정적인 장면과 연관된 부정적인
미래를 예측 하도록 하여 불안,
초조, 두려움, 놀람, 소외 등의 감정을
일으켜 "회피"의 반응을 선택
하도록 한다. 그것이 인간생존의 비결
이기 때문이다. “
심리학자, Kevin Ochsner

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a . 커뮤니케이션목표

교제기

A. 컨셉 도출
B. IMC 전략

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연애조작단의 물색기
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A . 의뢰인만의컨셉

이젠 DMZ의 가려져있던 순수함을 보아야 한다.

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A . 의뢰인만의컨셉

이젠 DMZ의 가려져있던 순수함을 보아야 한다.

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A . 의뢰인만의컨셉

이젠 DMZ의 가려져있던 순수함을 보아야 한다.

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A . 의뢰인만의컨셉

이젠 DMZ의 가려져있던 순수함을 보아야 한다.

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A . 의뢰인만의컨셉

이젠 DMZ의 가려져있던 순수함을 보아야 한다.

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A . 의뢰인만의컨셉

사귐의
미학

좋지 못한 이미지의 누군가를 정확히 파악해보려면,
대상을

직접 마주보고

대상에게 직접 다가가서
대상과

직접 사귀어보아야 파악할 수 있다.

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B . IMC 전략

[단계별 IMC 전략]

마주보다

가까이하다

사귀다

DMZ를 소개하는
TV광고와 오프라인 홍보

직·간접적인 체험을 소개
및 체험유도
체험들을 제공하여
DMZ의 진실을
점점 알아가도록 하는
오프라인 홍보

제공된 체험을 누려온
대중들을 기반으로,
DMZ의 진실되고 명확한
브랜드 개성을
상징적·함축적으로 표현하여
전달하는 TV광고와
오프라인 홍보

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연애조작단의 물색기
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B . IMC 전략 1단계_ 마주하다

TV캠페인광고 ‘DMZ와 마주하다’편 30”

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B . IMC 전략 1단계_ 마주하다

오프라인 홍보 ‘Open the Real DMZ’ (1)

대형 마트나 회사 등의 이중문에 설치
첫 번째 문에는 ‘DMZ?’라는 문구와 함께
일반적으로 대중들이 생각하는 DMZ의
부정적인 장면을 프린팅하고,
두 번째 문에는 ‘DMZ!’ 라는 문구와 함께
아름답고 순수한 자연의 모습을 프린팅

대중들로 하여금 진정한 DMZ의 모습을 깨닫게 하고 인식변화를 유도함

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B . IMC 전략 1단계_ 마주하다

오프라인 홍보 ‘Open the Real DMZ’ (2)

바쁘게 지나가며 얼핏 볼 수 있는
문의 바깥에는 부정적인 장면을
이용해 관심을 끌고,
여유롭게 자세히 볼 수 있는
문의 안쪽에는 긍정적인
DMZ의 장면을 프린팅

DMZ의 진실된 모습에 대해 새롭게 생각하게 되는 계기를 만듦

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B . IMC 전략 1단계_ 마주하다

TV프로그램 ‘1박 2일 DMZ와 마주하다’편

인기 예능 프로그램
‘1박 2일’의 특성을 활용하여
DMZ의 자연 속에서
하룻밤을 묵고
각종 체험 관광지를
멤버들이 체험해보며 소개한다.

간접체험을통해대중들의직접체험을유도, 높은인지도와이슈파급력기대

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B . IMC 전략 1단계_ 마주하다

오프라인 홍보 ‘숨은 순수함을 찾기’편

6월

‘보물 찾기’처럼 DMZ의 체험 도중에
DMZ에 숨쉬고 있는 희귀종과 보호종 등
매달 6종의 동식물은 선정한 후
관광객이 해당 동식물을 사진에 담아
DMZ에 설치되어 있는 부스에 사진을
가지고 오면 소정의 상품을 지급

DMZ의체험하는동안주위동식물에더욱관심을가지게함

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B . IMC 전략 2단계_ 가까이하다

오프라인 홍보 ‘DMZ와 가까이하다’_ 파노라마관

무빙워크를 타고 이동하며 양측에 설치된
전쟁→평화, 폐허→생태로의 변화의 과정을
설명해주는 영상 및 조형물을 감상
관람객이 직접 전쟁과 폐허의 역사에서
평화와 생태의 장으로 바뀌어가는 과정을
비교 관람하며 체험할 수 있게 한다.

변화의 과정을 통해 대중들의 인식 변화를 기대

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B . IMC 전략 2단계_ 가까이하다

스마트폰 어플리케이션 ‘DMZ A to Z’

메인 타겟인 20대가 가장 많이 사용하는
스마트폰 어플리케이션에 배너를 삽입하여
DMZ 어플리케이션인
‘DMZ A to Z’로 유도하고,
그 어플을 통해 DMZ소식, 퀴즈를 제공하며
퀴즈의 보상으로 기프티콘 등을 제공

DMZ에 대한 정확한 정보를 알 수 있게 하며, DMZ를 쉽게 접하도록 함

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B . IMC 전략 3단계_ 사귀다

TV캠페인광고 ‘DMZ와 사귀다’편 30”

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B . IMC 전략 3단계_ 사귀다

온라인 프로모션 ‘DMZ의 애칭을 지어주세요’

DMZ의 공식홈페이지에
‘DMZ의 애칭을 지어주세요’ 이벤트를
공모전 방식으로 진행하며,
수상자에게는 DMZ 관광지의
무료입장권 및 이용권이 주어짐

DMZ에대한자발적인정보추구행동기대,‘애칭’이란특성으로하여금친근감을형성하게함

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B . IMC 전략 3단계_ 사귀다

오프라인 프로모션 ‘DMZ와 사귀어 보세요’

여기에 전시된 동상들은
손을 잡을 수 있는 동상, 안을 수 있는 동상,
어깨동무를 할 수 있는 동상 등의
스킨십을 유도하는 사람모양의 동상들
동상과 함께 사진 촬영도 가능

DMZ를 매우 가깝게 지내는 친구 혹은 연인으로 의인화하여 친근감을 극대화

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신뢰기

신뢰기

( Samuel Smiles, 1812∼1904 )

사귀는 과정에서 상대방을 오래 두고 보게 되며, 급하지 않게 천천히 신뢰의 벽을 쌓다

DMZ의 진면목, 순수함을
발견하게 될 것이다

Timetable
1월
TVCF

어플
SNS
PPL
연인
애칭
Open
보물
찾기

2월

‘마주보다’편

3월

4월

5월

6월

7월

8월

9월

10월

11월

‘사귀다’편

12월

Thank you
for your attention!

‘마주보다’편

‘사귀다’편


Slide 35

DMZ를위한연애 조작단

고독기

물색기

호감기

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신뢰기

INTRO

세계가 보는 한국

세계가 보는 한국

일본과의 독도, 역사 분쟁
중국과의 영토, 역사분쟁
북한의 핵 도발

국가 주변의
부정적인 환경요소들

세계가 보는 한국

하지만 대한민국
이런 모습뿐일까요?

[泥

흙속의연꽃이라는뜻으로
나쁜환경에속에서도물들지않는
훌륭한삶을이르는말

中

之

蓮]

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A. 주변 상황 분석
B. FGI

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A.의뢰인 주변친구들

이름 한분단

이름 지뢰밭

이름 최전방

성격 및특징
타협할줄모르며,고집이셈
자기주장만내세우고
남얘길잘듣지않음

성격및특징
가까이다가가기어려움
대인기피증이있어은둔생활을즐김

성격 및 특징
극단적이며
경계심이많아눈치를많이살핌

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A.의뢰인 주변친구들

이름 안보만

이름 신문지

성격 및특징
소심하며보수적
자기자신의안위와안보를위해
항상예민해있음

성격및특징
분석적시각이뛰어남
친구들사이에서주로
정보를전달하는역할을도맡음

안보 위주의 관광

부정적 기사의 보도

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B. F G I 분석

Q ; DMZ하면 주로 어떤 것이 떠오르시나요?
어려워 보이기도 하고, 좀 무겁고..
음..전쟁이야기에 자주 나오는 거 같아요

김은빈18세여
사실 몇안 되는 보존된 생태 관광지라 들어서 애들 데
리고 놀러 가고 싶긴 한데
좀위험하다는 느낌이 강해서요..
서진국36세남
음.. 38선이랑 가까워 최전방이고 ,
아직 군사적 긴장감이 멤돌테죠?
일반인이 가기에는 무리가 있을 것 같군요

박부원53세남

DMZ가 비무장지대잖아요.
위험한 곳 아니에요?
DMZ가 언급된 기사를 보면
지뢰 이야기가 많았던 것 같아요.
김송연23세여
사실 뭐 비무장 지대에 갈 기회가 있어도 좀
꺼림직 하긴 하죠.

황진수45세남

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A. 타겟 선정

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DMZ 관광지 정보매체 활용도

출처 : 강원 발전 연구원 사회.문화 관광 정책실 연구위원

주위사람들에의한전달

39.4%

11.7%

인터넷활용도

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세대별 소셜미디어 이용률
한국인터넷진흥원 출처

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열정

P세대

진취적임

새로운 만남이 잦은 세대

이슈에 대한 파급 효과
미래에 대한 고민

소셜미디어 이용률
정보 전달 속도가 빠름
도전적

변화에 빠른 적응

20代

고착화 된 고정관념
노력

거부감 없이 가장
자연스럽게 어우러질 수 있는 세대
사랑

능동적 참여
젊음

꿈

호감기

A. 커뮤니케이션 목표

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a . 커뮤니케이션목표

의뢰인, DMZ의 진실

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a . 커뮤니케이션목표

그의 특별함

습지대, 산악지대, 하천지대, 용암지대를
모두 관찰 할 수 있는 DMZ

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a . 커뮤니케이션목표

그의 특별함

모든 생물종에 걸쳐
다양한 희귀종과 보호종 및 멸종위기종을 관찰할 수 있는 DMZ

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그의 특별함

동의나물

깽깽이풀

얼레지

북방계 식물들이 서식하여
먼저 통일을 이루고 있는 서부 DMZ의 연천평야

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a . 커뮤니케이션목표

이름 DMZ
성격 및특징
생태계보전에앞장서는 생태주의자
세계평화를 모방하는평화운동가
어떠한대립적이념도 지양하는
중립적인성격

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a . 커뮤니케이션목표

하지만 일반인들의 머릿속에는· · ·.

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a . 커뮤니케이션목표

“부정적인 기억은 긍정적인 기억보다 우
리를 더 쉽게 사로잡히게 한다.
뇌는 그 세부사항들 중 하나가
장래의 위험과 관련이 있을지
모른다고 대비하도록 자세히
뜯어보고 기억하도록 하는 것이다. “
심리학자, Kevin Ochsner

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a . 커뮤니케이션목표

“부정적인 장면과 연관된 부정적인
미래를 예측 하도록 하여 불안,
초조, 두려움, 놀람, 소외 등의 감정을
일으켜 "회피"의 반응을 선택
하도록 한다. 그것이 인간생존의 비결
이기 때문이다. “
심리학자, Kevin Ochsner

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a . 커뮤니케이션목표

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A. 컨셉 도출
B. IMC 전략

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A . 의뢰인만의컨셉

이젠 DMZ의 가려져있던 순수함을 보아야 한다.

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A . 의뢰인만의컨셉

이젠 DMZ의 가려져있던 순수함을 보아야 한다.

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A . 의뢰인만의컨셉

이젠 DMZ의 가려져있던 순수함을 보아야 한다.

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A . 의뢰인만의컨셉

이젠 DMZ의 가려져있던 순수함을 보아야 한다.

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이젠 DMZ의 가려져있던 순수함을 보아야 한다.

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A . 의뢰인만의컨셉

사귐의
미학

좋지 못한 이미지의 누군가를 정확히 파악해보려면,
대상을

직접 마주보고

대상에게 직접 다가가서
대상과

직접 사귀어보아야 파악할 수 있다.

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B . IMC 전략

[단계별 IMC 전략]

마주보다

가까이하다

사귀다

DMZ를 소개하는
TV광고와 오프라인 홍보

직·간접적인 체험을 소개
및 체험유도
체험들을 제공하여
DMZ의 진실을
점점 알아가도록 하는
오프라인 홍보

제공된 체험을 누려온
대중들을 기반으로,
DMZ의 진실되고 명확한
브랜드 개성을
상징적·함축적으로 표현하여
전달하는 TV광고와
오프라인 홍보

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B . IMC 전략 1단계_ 마주하다

TV캠페인광고 ‘DMZ와 마주하다’편 30”

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B . IMC 전략 1단계_ 마주하다

오프라인 홍보 ‘Open the Real DMZ’ (1)

대형 마트나 회사 등의 이중문에 설치
첫 번째 문에는 ‘DMZ?’라는 문구와 함께
일반적으로 대중들이 생각하는 DMZ의
부정적인 장면을 프린팅하고,
두 번째 문에는 ‘DMZ!’ 라는 문구와 함께
아름답고 순수한 자연의 모습을 프린팅

대중들로 하여금 진정한 DMZ의 모습을 깨닫게 하고 인식변화를 유도함

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B . IMC 전략 1단계_ 마주하다

오프라인 홍보 ‘Open the Real DMZ’ (2)

바쁘게 지나가며 얼핏 볼 수 있는
문의 바깥에는 부정적인 장면을
이용해 관심을 끌고,
여유롭게 자세히 볼 수 있는
문의 안쪽에는 긍정적인
DMZ의 장면을 프린팅

DMZ의 진실된 모습에 대해 새롭게 생각하게 되는 계기를 만듦

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B . IMC 전략 1단계_ 마주하다

TV프로그램 ‘1박 2일 DMZ와 마주하다’편

인기 예능 프로그램
‘1박 2일’의 특성을 활용하여
DMZ의 자연 속에서
하룻밤을 묵고
각종 체험 관광지를
멤버들이 체험해보며 소개한다.

간접체험을통해대중들의직접체험을유도, 높은인지도와이슈파급력기대

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오프라인 홍보 ‘숨은 순수함을 찾기’편

6월

‘보물 찾기’처럼 DMZ의 체험 도중에
DMZ에 숨쉬고 있는 희귀종과 보호종 등
매달 6종의 동식물은 선정한 후
관광객이 해당 동식물을 사진에 담아
DMZ에 설치되어 있는 부스에 사진을
가지고 오면 소정의 상품을 지급

DMZ의체험하는동안주위동식물에더욱관심을가지게함

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B . IMC 전략 2단계_ 가까이하다

오프라인 홍보 ‘DMZ와 가까이하다’_ 파노라마관

무빙워크를 타고 이동하며 양측에 설치된
전쟁→평화, 폐허→생태로의 변화의 과정을
설명해주는 영상 및 조형물을 감상
관람객이 직접 전쟁과 폐허의 역사에서
평화와 생태의 장으로 바뀌어가는 과정을
비교 관람하며 체험할 수 있게 한다.

변화의 과정을 통해 대중들의 인식 변화를 기대

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B . IMC 전략 2단계_ 가까이하다

스마트폰 어플리케이션 ‘DMZ A to Z’

메인 타겟인 20대가 가장 많이 사용하는
스마트폰 어플리케이션에 배너를 삽입하여
DMZ 어플리케이션인
‘DMZ A to Z’로 유도하고,
그 어플을 통해 DMZ소식, 퀴즈를 제공하며
퀴즈의 보상으로 기프티콘 등을 제공

DMZ에 대한 정확한 정보를 알 수 있게 하며, DMZ를 쉽게 접하도록 함

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온라인 프로모션 ‘DMZ의 애칭을 지어주세요’

DMZ의 공식홈페이지에
‘DMZ의 애칭을 지어주세요’ 이벤트를
공모전 방식으로 진행하며,
수상자에게는 DMZ 관광지의
무료입장권 및 이용권이 주어짐

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연애조작단의 물색기
프로젝트 호감기
교제기
신뢰기

B . IMC 전략 3단계_ 사귀다

오프라인 프로모션 ‘DMZ와 사귀어 보세요’

여기에 전시된 동상들은
손을 잡을 수 있는 동상, 안을 수 있는 동상,
어깨동무를 할 수 있는 동상 등의
스킨십을 유도하는 사람모양의 동상들
동상과 함께 사진 촬영도 가능

DMZ를 매우 가깝게 지내는 친구 혹은 연인으로 의인화하여 친근감을 극대화

신뢰기

고독기

연애조작단의 물색기
프로젝트 호감기
교제기

신뢰기

신뢰기

( Samuel Smiles, 1812∼1904 )

사귀는 과정에서 상대방을 오래 두고 보게 되며, 급하지 않게 천천히 신뢰의 벽을 쌓다

DMZ의 진면목, 순수함을
발견하게 될 것이다

Timetable
1월
TVCF

어플
SNS
PPL
연인
애칭
Open
보물
찾기

2월

‘마주보다’편

3월

4월

5월

6월

7월

8월

9월

10월

11월

‘사귀다’편

12월

Thank you
for your attention!

‘마주보다’편

‘사귀다’편


Slide 36

DMZ를위한연애 조작단

고독기

물색기

호감기

교제기

신뢰기

INTRO

세계가 보는 한국

세계가 보는 한국

일본과의 독도, 역사 분쟁
중국과의 영토, 역사분쟁
북한의 핵 도발

국가 주변의
부정적인 환경요소들

세계가 보는 한국

하지만 대한민국
이런 모습뿐일까요?

[泥

흙속의연꽃이라는뜻으로
나쁜환경에속에서도물들지않는
훌륭한삶을이르는말

中

之

蓮]

고독기

A. 주변 상황 분석
B. FGI

고독기
연애조작단의 물색기
프로젝트 호감기
교제기
신뢰기

A.의뢰인 주변친구들

이름 한분단

이름 지뢰밭

이름 최전방

성격 및특징
타협할줄모르며,고집이셈
자기주장만내세우고
남얘길잘듣지않음

성격및특징
가까이다가가기어려움
대인기피증이있어은둔생활을즐김

성격 및 특징
극단적이며
경계심이많아눈치를많이살핌

고독기
연애조작단의 물색기
프로젝트 호감기
교제기
신뢰기

A.의뢰인 주변친구들

이름 안보만

이름 신문지

성격 및특징
소심하며보수적
자기자신의안위와안보를위해
항상예민해있음

성격및특징
분석적시각이뛰어남
친구들사이에서주로
정보를전달하는역할을도맡음

안보 위주의 관광

부정적 기사의 보도

고독기
연애조작단의 물색기
프로젝트 호감기
교제기
신뢰기

B. F G I 분석

Q ; DMZ하면 주로 어떤 것이 떠오르시나요?
어려워 보이기도 하고, 좀 무겁고..
음..전쟁이야기에 자주 나오는 거 같아요

김은빈18세여
사실 몇안 되는 보존된 생태 관광지라 들어서 애들 데
리고 놀러 가고 싶긴 한데
좀위험하다는 느낌이 강해서요..
서진국36세남
음.. 38선이랑 가까워 최전방이고 ,
아직 군사적 긴장감이 멤돌테죠?
일반인이 가기에는 무리가 있을 것 같군요

박부원53세남

DMZ가 비무장지대잖아요.
위험한 곳 아니에요?
DMZ가 언급된 기사를 보면
지뢰 이야기가 많았던 것 같아요.
김송연23세여
사실 뭐 비무장 지대에 갈 기회가 있어도 좀
꺼림직 하긴 하죠.

황진수45세남

물색기

A. 타겟 선정

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연애조작단의 물색기
프로젝트 호감기
교제기
신뢰기

a. 친구찾기

DMZ 관광지 정보매체 활용도

출처 : 강원 발전 연구원 사회.문화 관광 정책실 연구위원

주위사람들에의한전달

39.4%

11.7%

인터넷활용도

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연애조작단의 물색기
프로젝트 호감기
교제기
신뢰기

a. 친구찾기

세대별 소셜미디어 이용률
한국인터넷진흥원 출처

고독기

연애조작단의 물색기
프로젝트 호감기
교제기
신뢰기

a. 친구찾기

열정

P세대

진취적임

새로운 만남이 잦은 세대

이슈에 대한 파급 효과
미래에 대한 고민

소셜미디어 이용률
정보 전달 속도가 빠름
도전적

변화에 빠른 적응

20代

고착화 된 고정관념
노력

거부감 없이 가장
자연스럽게 어우러질 수 있는 세대
사랑

능동적 참여
젊음

꿈

호감기

A. 커뮤니케이션 목표

고독기

연애조작단의 물색기
프로젝트 호감기
교제기
신뢰기

a . 커뮤니케이션목표

의뢰인, DMZ의 진실

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연애조작단의 물색기
프로젝트 호감기
교제기
신뢰기

a . 커뮤니케이션목표

그의 특별함

습지대, 산악지대, 하천지대, 용암지대를
모두 관찰 할 수 있는 DMZ

고독기

연애조작단의 물색기
프로젝트 호감기
교제기
신뢰기

a . 커뮤니케이션목표

그의 특별함

모든 생물종에 걸쳐
다양한 희귀종과 보호종 및 멸종위기종을 관찰할 수 있는 DMZ

고독기

연애조작단의 물색기
프로젝트 호감기
교제기
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a . 커뮤니케이션목표

그의 특별함

동의나물

깽깽이풀

얼레지

북방계 식물들이 서식하여
먼저 통일을 이루고 있는 서부 DMZ의 연천평야

고독기

연애조작단의 물색기
프로젝트 호감기
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a . 커뮤니케이션목표

이름 DMZ
성격 및특징
생태계보전에앞장서는 생태주의자
세계평화를 모방하는평화운동가
어떠한대립적이념도 지양하는
중립적인성격

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연애조작단의 물색기
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교제기
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a . 커뮤니케이션목표

하지만 일반인들의 머릿속에는· · ·.

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연애조작단의 물색기
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신뢰기

a . 커뮤니케이션목표

“부정적인 기억은 긍정적인 기억보다 우
리를 더 쉽게 사로잡히게 한다.
뇌는 그 세부사항들 중 하나가
장래의 위험과 관련이 있을지
모른다고 대비하도록 자세히
뜯어보고 기억하도록 하는 것이다. “
심리학자, Kevin Ochsner

고독기

연애조작단의 물색기
프로젝트 호감기
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a . 커뮤니케이션목표

“부정적인 장면과 연관된 부정적인
미래를 예측 하도록 하여 불안,
초조, 두려움, 놀람, 소외 등의 감정을
일으켜 "회피"의 반응을 선택
하도록 한다. 그것이 인간생존의 비결
이기 때문이다. “
심리학자, Kevin Ochsner

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a . 커뮤니케이션목표

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A. 컨셉 도출
B. IMC 전략

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연애조작단의 물색기
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A . 의뢰인만의컨셉

이젠 DMZ의 가려져있던 순수함을 보아야 한다.

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A . 의뢰인만의컨셉

이젠 DMZ의 가려져있던 순수함을 보아야 한다.

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A . 의뢰인만의컨셉

이젠 DMZ의 가려져있던 순수함을 보아야 한다.

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A . 의뢰인만의컨셉

이젠 DMZ의 가려져있던 순수함을 보아야 한다.

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A . 의뢰인만의컨셉

이젠 DMZ의 가려져있던 순수함을 보아야 한다.

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A . 의뢰인만의컨셉

사귐의
미학

좋지 못한 이미지의 누군가를 정확히 파악해보려면,
대상을

직접 마주보고

대상에게 직접 다가가서
대상과

직접 사귀어보아야 파악할 수 있다.

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B . IMC 전략

[단계별 IMC 전략]

마주보다

가까이하다

사귀다

DMZ를 소개하는
TV광고와 오프라인 홍보

직·간접적인 체험을 소개
및 체험유도
체험들을 제공하여
DMZ의 진실을
점점 알아가도록 하는
오프라인 홍보

제공된 체험을 누려온
대중들을 기반으로,
DMZ의 진실되고 명확한
브랜드 개성을
상징적·함축적으로 표현하여
전달하는 TV광고와
오프라인 홍보

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B . IMC 전략 1단계_ 마주하다

TV캠페인광고 ‘DMZ와 마주하다’편 30”

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B . IMC 전략 1단계_ 마주하다

오프라인 홍보 ‘Open the Real DMZ’ (1)

대형 마트나 회사 등의 이중문에 설치
첫 번째 문에는 ‘DMZ?’라는 문구와 함께
일반적으로 대중들이 생각하는 DMZ의
부정적인 장면을 프린팅하고,
두 번째 문에는 ‘DMZ!’ 라는 문구와 함께
아름답고 순수한 자연의 모습을 프린팅

대중들로 하여금 진정한 DMZ의 모습을 깨닫게 하고 인식변화를 유도함

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B . IMC 전략 1단계_ 마주하다

오프라인 홍보 ‘Open the Real DMZ’ (2)

바쁘게 지나가며 얼핏 볼 수 있는
문의 바깥에는 부정적인 장면을
이용해 관심을 끌고,
여유롭게 자세히 볼 수 있는
문의 안쪽에는 긍정적인
DMZ의 장면을 프린팅

DMZ의 진실된 모습에 대해 새롭게 생각하게 되는 계기를 만듦

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B . IMC 전략 1단계_ 마주하다

TV프로그램 ‘1박 2일 DMZ와 마주하다’편

인기 예능 프로그램
‘1박 2일’의 특성을 활용하여
DMZ의 자연 속에서
하룻밤을 묵고
각종 체험 관광지를
멤버들이 체험해보며 소개한다.

간접체험을통해대중들의직접체험을유도, 높은인지도와이슈파급력기대

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B . IMC 전략 1단계_ 마주하다

오프라인 홍보 ‘숨은 순수함을 찾기’편

6월

‘보물 찾기’처럼 DMZ의 체험 도중에
DMZ에 숨쉬고 있는 희귀종과 보호종 등
매달 6종의 동식물은 선정한 후
관광객이 해당 동식물을 사진에 담아
DMZ에 설치되어 있는 부스에 사진을
가지고 오면 소정의 상품을 지급

DMZ의체험하는동안주위동식물에더욱관심을가지게함

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B . IMC 전략 2단계_ 가까이하다

오프라인 홍보 ‘DMZ와 가까이하다’_ 파노라마관

무빙워크를 타고 이동하며 양측에 설치된
전쟁→평화, 폐허→생태로의 변화의 과정을
설명해주는 영상 및 조형물을 감상
관람객이 직접 전쟁과 폐허의 역사에서
평화와 생태의 장으로 바뀌어가는 과정을
비교 관람하며 체험할 수 있게 한다.

변화의 과정을 통해 대중들의 인식 변화를 기대

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B . IMC 전략 2단계_ 가까이하다

스마트폰 어플리케이션 ‘DMZ A to Z’

메인 타겟인 20대가 가장 많이 사용하는
스마트폰 어플리케이션에 배너를 삽입하여
DMZ 어플리케이션인
‘DMZ A to Z’로 유도하고,
그 어플을 통해 DMZ소식, 퀴즈를 제공하며
퀴즈의 보상으로 기프티콘 등을 제공

DMZ에 대한 정확한 정보를 알 수 있게 하며, DMZ를 쉽게 접하도록 함

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B . IMC 전략 3단계_ 사귀다

TV캠페인광고 ‘DMZ와 사귀다’편 30”

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B . IMC 전략 3단계_ 사귀다

온라인 프로모션 ‘DMZ의 애칭을 지어주세요’

DMZ의 공식홈페이지에
‘DMZ의 애칭을 지어주세요’ 이벤트를
공모전 방식으로 진행하며,
수상자에게는 DMZ 관광지의
무료입장권 및 이용권이 주어짐

DMZ에대한자발적인정보추구행동기대,‘애칭’이란특성으로하여금친근감을형성하게함

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B . IMC 전략 3단계_ 사귀다

오프라인 프로모션 ‘DMZ와 사귀어 보세요’

여기에 전시된 동상들은
손을 잡을 수 있는 동상, 안을 수 있는 동상,
어깨동무를 할 수 있는 동상 등의
스킨십을 유도하는 사람모양의 동상들
동상과 함께 사진 촬영도 가능

DMZ를 매우 가깝게 지내는 친구 혹은 연인으로 의인화하여 친근감을 극대화

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신뢰기

신뢰기

( Samuel Smiles, 1812∼1904 )

사귀는 과정에서 상대방을 오래 두고 보게 되며, 급하지 않게 천천히 신뢰의 벽을 쌓다

DMZ의 진면목, 순수함을
발견하게 될 것이다

Timetable
1월
TVCF

어플
SNS
PPL
연인
애칭
Open
보물
찾기

2월

‘마주보다’편

3월

4월

5월

6월

7월

8월

9월

10월

11월

‘사귀다’편

12월

Thank you
for your attention!

‘마주보다’편

‘사귀다’편


Slide 37

DMZ를위한연애 조작단

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물색기

호감기

교제기

신뢰기

INTRO

세계가 보는 한국

세계가 보는 한국

일본과의 독도, 역사 분쟁
중국과의 영토, 역사분쟁
북한의 핵 도발

국가 주변의
부정적인 환경요소들

세계가 보는 한국

하지만 대한민국
이런 모습뿐일까요?

[泥

흙속의연꽃이라는뜻으로
나쁜환경에속에서도물들지않는
훌륭한삶을이르는말

中

之

蓮]

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A. 주변 상황 분석
B. FGI

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연애조작단의 물색기
프로젝트 호감기
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신뢰기

A.의뢰인 주변친구들

이름 한분단

이름 지뢰밭

이름 최전방

성격 및특징
타협할줄모르며,고집이셈
자기주장만내세우고
남얘길잘듣지않음

성격및특징
가까이다가가기어려움
대인기피증이있어은둔생활을즐김

성격 및 특징
극단적이며
경계심이많아눈치를많이살핌

고독기
연애조작단의 물색기
프로젝트 호감기
교제기
신뢰기

A.의뢰인 주변친구들

이름 안보만

이름 신문지

성격 및특징
소심하며보수적
자기자신의안위와안보를위해
항상예민해있음

성격및특징
분석적시각이뛰어남
친구들사이에서주로
정보를전달하는역할을도맡음

안보 위주의 관광

부정적 기사의 보도

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연애조작단의 물색기
프로젝트 호감기
교제기
신뢰기

B. F G I 분석

Q ; DMZ하면 주로 어떤 것이 떠오르시나요?
어려워 보이기도 하고, 좀 무겁고..
음..전쟁이야기에 자주 나오는 거 같아요

김은빈18세여
사실 몇안 되는 보존된 생태 관광지라 들어서 애들 데
리고 놀러 가고 싶긴 한데
좀위험하다는 느낌이 강해서요..
서진국36세남
음.. 38선이랑 가까워 최전방이고 ,
아직 군사적 긴장감이 멤돌테죠?
일반인이 가기에는 무리가 있을 것 같군요

박부원53세남

DMZ가 비무장지대잖아요.
위험한 곳 아니에요?
DMZ가 언급된 기사를 보면
지뢰 이야기가 많았던 것 같아요.
김송연23세여
사실 뭐 비무장 지대에 갈 기회가 있어도 좀
꺼림직 하긴 하죠.

황진수45세남

물색기

A. 타겟 선정

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연애조작단의 물색기
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a. 친구찾기

DMZ 관광지 정보매체 활용도

출처 : 강원 발전 연구원 사회.문화 관광 정책실 연구위원

주위사람들에의한전달

39.4%

11.7%

인터넷활용도

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a. 친구찾기

세대별 소셜미디어 이용률
한국인터넷진흥원 출처

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신뢰기

a. 친구찾기

열정

P세대

진취적임

새로운 만남이 잦은 세대

이슈에 대한 파급 효과
미래에 대한 고민

소셜미디어 이용률
정보 전달 속도가 빠름
도전적

변화에 빠른 적응

20代

고착화 된 고정관념
노력

거부감 없이 가장
자연스럽게 어우러질 수 있는 세대
사랑

능동적 참여
젊음

꿈

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A. 커뮤니케이션 목표

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a . 커뮤니케이션목표

의뢰인, DMZ의 진실

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a . 커뮤니케이션목표

그의 특별함

습지대, 산악지대, 하천지대, 용암지대를
모두 관찰 할 수 있는 DMZ

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a . 커뮤니케이션목표

그의 특별함

모든 생물종에 걸쳐
다양한 희귀종과 보호종 및 멸종위기종을 관찰할 수 있는 DMZ

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a . 커뮤니케이션목표

그의 특별함

동의나물

깽깽이풀

얼레지

북방계 식물들이 서식하여
먼저 통일을 이루고 있는 서부 DMZ의 연천평야

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a . 커뮤니케이션목표

이름 DMZ
성격 및특징
생태계보전에앞장서는 생태주의자
세계평화를 모방하는평화운동가
어떠한대립적이념도 지양하는
중립적인성격

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a . 커뮤니케이션목표

하지만 일반인들의 머릿속에는· · ·.

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프로젝트 호감기
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신뢰기

a . 커뮤니케이션목표

“부정적인 기억은 긍정적인 기억보다 우
리를 더 쉽게 사로잡히게 한다.
뇌는 그 세부사항들 중 하나가
장래의 위험과 관련이 있을지
모른다고 대비하도록 자세히
뜯어보고 기억하도록 하는 것이다. “
심리학자, Kevin Ochsner

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신뢰기

a . 커뮤니케이션목표

“부정적인 장면과 연관된 부정적인
미래를 예측 하도록 하여 불안,
초조, 두려움, 놀람, 소외 등의 감정을
일으켜 "회피"의 반응을 선택
하도록 한다. 그것이 인간생존의 비결
이기 때문이다. “
심리학자, Kevin Ochsner

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a . 커뮤니케이션목표

교제기

A. 컨셉 도출
B. IMC 전략

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A . 의뢰인만의컨셉

이젠 DMZ의 가려져있던 순수함을 보아야 한다.

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A . 의뢰인만의컨셉

이젠 DMZ의 가려져있던 순수함을 보아야 한다.

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A . 의뢰인만의컨셉

이젠 DMZ의 가려져있던 순수함을 보아야 한다.

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A . 의뢰인만의컨셉

이젠 DMZ의 가려져있던 순수함을 보아야 한다.

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A . 의뢰인만의컨셉

이젠 DMZ의 가려져있던 순수함을 보아야 한다.

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A . 의뢰인만의컨셉

사귐의
미학

좋지 못한 이미지의 누군가를 정확히 파악해보려면,
대상을

직접 마주보고

대상에게 직접 다가가서
대상과

직접 사귀어보아야 파악할 수 있다.

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B . IMC 전략

[단계별 IMC 전략]

마주보다

가까이하다

사귀다

DMZ를 소개하는
TV광고와 오프라인 홍보

직·간접적인 체험을 소개
및 체험유도
체험들을 제공하여
DMZ의 진실을
점점 알아가도록 하는
오프라인 홍보

제공된 체험을 누려온
대중들을 기반으로,
DMZ의 진실되고 명확한
브랜드 개성을
상징적·함축적으로 표현하여
전달하는 TV광고와
오프라인 홍보

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B . IMC 전략 1단계_ 마주하다

TV캠페인광고 ‘DMZ와 마주하다’편 30”

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B . IMC 전략 1단계_ 마주하다

오프라인 홍보 ‘Open the Real DMZ’ (1)

대형 마트나 회사 등의 이중문에 설치
첫 번째 문에는 ‘DMZ?’라는 문구와 함께
일반적으로 대중들이 생각하는 DMZ의
부정적인 장면을 프린팅하고,
두 번째 문에는 ‘DMZ!’ 라는 문구와 함께
아름답고 순수한 자연의 모습을 프린팅

대중들로 하여금 진정한 DMZ의 모습을 깨닫게 하고 인식변화를 유도함

고독기

연애조작단의 물색기
프로젝트 호감기
교제기
신뢰기

B . IMC 전략 1단계_ 마주하다

오프라인 홍보 ‘Open the Real DMZ’ (2)

바쁘게 지나가며 얼핏 볼 수 있는
문의 바깥에는 부정적인 장면을
이용해 관심을 끌고,
여유롭게 자세히 볼 수 있는
문의 안쪽에는 긍정적인
DMZ의 장면을 프린팅

DMZ의 진실된 모습에 대해 새롭게 생각하게 되는 계기를 만듦

고독기

연애조작단의 물색기
프로젝트 호감기
교제기
신뢰기

B . IMC 전략 1단계_ 마주하다

TV프로그램 ‘1박 2일 DMZ와 마주하다’편

인기 예능 프로그램
‘1박 2일’의 특성을 활용하여
DMZ의 자연 속에서
하룻밤을 묵고
각종 체험 관광지를
멤버들이 체험해보며 소개한다.

간접체험을통해대중들의직접체험을유도, 높은인지도와이슈파급력기대

고독기

연애조작단의 물색기
프로젝트 호감기
교제기
신뢰기

B . IMC 전략 1단계_ 마주하다

오프라인 홍보 ‘숨은 순수함을 찾기’편

6월

‘보물 찾기’처럼 DMZ의 체험 도중에
DMZ에 숨쉬고 있는 희귀종과 보호종 등
매달 6종의 동식물은 선정한 후
관광객이 해당 동식물을 사진에 담아
DMZ에 설치되어 있는 부스에 사진을
가지고 오면 소정의 상품을 지급

DMZ의체험하는동안주위동식물에더욱관심을가지게함

고독기

연애조작단의 물색기
프로젝트 호감기
교제기
신뢰기

B . IMC 전략 2단계_ 가까이하다

오프라인 홍보 ‘DMZ와 가까이하다’_ 파노라마관

무빙워크를 타고 이동하며 양측에 설치된
전쟁→평화, 폐허→생태로의 변화의 과정을
설명해주는 영상 및 조형물을 감상
관람객이 직접 전쟁과 폐허의 역사에서
평화와 생태의 장으로 바뀌어가는 과정을
비교 관람하며 체험할 수 있게 한다.

변화의 과정을 통해 대중들의 인식 변화를 기대

고독기

연애조작단의 물색기
프로젝트 호감기
교제기
신뢰기

B . IMC 전략 2단계_ 가까이하다

스마트폰 어플리케이션 ‘DMZ A to Z’

메인 타겟인 20대가 가장 많이 사용하는
스마트폰 어플리케이션에 배너를 삽입하여
DMZ 어플리케이션인
‘DMZ A to Z’로 유도하고,
그 어플을 통해 DMZ소식, 퀴즈를 제공하며
퀴즈의 보상으로 기프티콘 등을 제공

DMZ에 대한 정확한 정보를 알 수 있게 하며, DMZ를 쉽게 접하도록 함

고독기

연애조작단의 물색기
프로젝트 호감기
교제기
신뢰기

B . IMC 전략 3단계_ 사귀다

TV캠페인광고 ‘DMZ와 사귀다’편 30”

고독기

연애조작단의 물색기
프로젝트 호감기
교제기
신뢰기

B . IMC 전략 3단계_ 사귀다

온라인 프로모션 ‘DMZ의 애칭을 지어주세요’

DMZ의 공식홈페이지에
‘DMZ의 애칭을 지어주세요’ 이벤트를
공모전 방식으로 진행하며,
수상자에게는 DMZ 관광지의
무료입장권 및 이용권이 주어짐

DMZ에대한자발적인정보추구행동기대,‘애칭’이란특성으로하여금친근감을형성하게함

고독기

연애조작단의 물색기
프로젝트 호감기
교제기
신뢰기

B . IMC 전략 3단계_ 사귀다

오프라인 프로모션 ‘DMZ와 사귀어 보세요’

여기에 전시된 동상들은
손을 잡을 수 있는 동상, 안을 수 있는 동상,
어깨동무를 할 수 있는 동상 등의
스킨십을 유도하는 사람모양의 동상들
동상과 함께 사진 촬영도 가능

DMZ를 매우 가깝게 지내는 친구 혹은 연인으로 의인화하여 친근감을 극대화

신뢰기

고독기

연애조작단의 물색기
프로젝트 호감기
교제기

신뢰기

신뢰기

( Samuel Smiles, 1812∼1904 )

사귀는 과정에서 상대방을 오래 두고 보게 되며, 급하지 않게 천천히 신뢰의 벽을 쌓다

DMZ의 진면목, 순수함을
발견하게 될 것이다

Timetable
1월
TVCF

어플
SNS
PPL
연인
애칭
Open
보물
찾기

2월

‘마주보다’편

3월

4월

5월

6월

7월

8월

9월

10월

11월

‘사귀다’편

12월

Thank you
for your attention!

‘마주보다’편

‘사귀다’편


Slide 38

DMZ를위한연애 조작단

고독기

물색기

호감기

교제기

신뢰기

INTRO

세계가 보는 한국

세계가 보는 한국

일본과의 독도, 역사 분쟁
중국과의 영토, 역사분쟁
북한의 핵 도발

국가 주변의
부정적인 환경요소들

세계가 보는 한국

하지만 대한민국
이런 모습뿐일까요?

[泥

흙속의연꽃이라는뜻으로
나쁜환경에속에서도물들지않는
훌륭한삶을이르는말

中

之

蓮]

고독기

A. 주변 상황 분석
B. FGI

고독기
연애조작단의 물색기
프로젝트 호감기
교제기
신뢰기

A.의뢰인 주변친구들

이름 한분단

이름 지뢰밭

이름 최전방

성격 및특징
타협할줄모르며,고집이셈
자기주장만내세우고
남얘길잘듣지않음

성격및특징
가까이다가가기어려움
대인기피증이있어은둔생활을즐김

성격 및 특징
극단적이며
경계심이많아눈치를많이살핌

고독기
연애조작단의 물색기
프로젝트 호감기
교제기
신뢰기

A.의뢰인 주변친구들

이름 안보만

이름 신문지

성격 및특징
소심하며보수적
자기자신의안위와안보를위해
항상예민해있음

성격및특징
분석적시각이뛰어남
친구들사이에서주로
정보를전달하는역할을도맡음

안보 위주의 관광

부정적 기사의 보도

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연애조작단의 물색기
프로젝트 호감기
교제기
신뢰기

B. F G I 분석

Q ; DMZ하면 주로 어떤 것이 떠오르시나요?
어려워 보이기도 하고, 좀 무겁고..
음..전쟁이야기에 자주 나오는 거 같아요

김은빈18세여
사실 몇안 되는 보존된 생태 관광지라 들어서 애들 데
리고 놀러 가고 싶긴 한데
좀위험하다는 느낌이 강해서요..
서진국36세남
음.. 38선이랑 가까워 최전방이고 ,
아직 군사적 긴장감이 멤돌테죠?
일반인이 가기에는 무리가 있을 것 같군요

박부원53세남

DMZ가 비무장지대잖아요.
위험한 곳 아니에요?
DMZ가 언급된 기사를 보면
지뢰 이야기가 많았던 것 같아요.
김송연23세여
사실 뭐 비무장 지대에 갈 기회가 있어도 좀
꺼림직 하긴 하죠.

황진수45세남

물색기

A. 타겟 선정

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연애조작단의 물색기
프로젝트 호감기
교제기
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a. 친구찾기

DMZ 관광지 정보매체 활용도

출처 : 강원 발전 연구원 사회.문화 관광 정책실 연구위원

주위사람들에의한전달

39.4%

11.7%

인터넷활용도

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연애조작단의 물색기
프로젝트 호감기
교제기
신뢰기

a. 친구찾기

세대별 소셜미디어 이용률
한국인터넷진흥원 출처

고독기

연애조작단의 물색기
프로젝트 호감기
교제기
신뢰기

a. 친구찾기

열정

P세대

진취적임

새로운 만남이 잦은 세대

이슈에 대한 파급 효과
미래에 대한 고민

소셜미디어 이용률
정보 전달 속도가 빠름
도전적

변화에 빠른 적응

20代

고착화 된 고정관념
노력

거부감 없이 가장
자연스럽게 어우러질 수 있는 세대
사랑

능동적 참여
젊음

꿈

호감기

A. 커뮤니케이션 목표

고독기

연애조작단의 물색기
프로젝트 호감기
교제기
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a . 커뮤니케이션목표

의뢰인, DMZ의 진실

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연애조작단의 물색기
프로젝트 호감기
교제기
신뢰기

a . 커뮤니케이션목표

그의 특별함

습지대, 산악지대, 하천지대, 용암지대를
모두 관찰 할 수 있는 DMZ

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연애조작단의 물색기
프로젝트 호감기
교제기
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a . 커뮤니케이션목표

그의 특별함

모든 생물종에 걸쳐
다양한 희귀종과 보호종 및 멸종위기종을 관찰할 수 있는 DMZ

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연애조작단의 물색기
프로젝트 호감기
교제기
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a . 커뮤니케이션목표

그의 특별함

동의나물

깽깽이풀

얼레지

북방계 식물들이 서식하여
먼저 통일을 이루고 있는 서부 DMZ의 연천평야

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연애조작단의 물색기
프로젝트 호감기
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a . 커뮤니케이션목표

이름 DMZ
성격 및특징
생태계보전에앞장서는 생태주의자
세계평화를 모방하는평화운동가
어떠한대립적이념도 지양하는
중립적인성격

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연애조작단의 물색기
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교제기
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a . 커뮤니케이션목표

하지만 일반인들의 머릿속에는· · ·.

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연애조작단의 물색기
프로젝트 호감기
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신뢰기

a . 커뮤니케이션목표

“부정적인 기억은 긍정적인 기억보다 우
리를 더 쉽게 사로잡히게 한다.
뇌는 그 세부사항들 중 하나가
장래의 위험과 관련이 있을지
모른다고 대비하도록 자세히
뜯어보고 기억하도록 하는 것이다. “
심리학자, Kevin Ochsner

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연애조작단의 물색기
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a . 커뮤니케이션목표

“부정적인 장면과 연관된 부정적인
미래를 예측 하도록 하여 불안,
초조, 두려움, 놀람, 소외 등의 감정을
일으켜 "회피"의 반응을 선택
하도록 한다. 그것이 인간생존의 비결
이기 때문이다. “
심리학자, Kevin Ochsner

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연애조작단의 물색기
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a . 커뮤니케이션목표

교제기

A. 컨셉 도출
B. IMC 전략

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연애조작단의 물색기
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A . 의뢰인만의컨셉

이젠 DMZ의 가려져있던 순수함을 보아야 한다.

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A . 의뢰인만의컨셉

이젠 DMZ의 가려져있던 순수함을 보아야 한다.

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A . 의뢰인만의컨셉

이젠 DMZ의 가려져있던 순수함을 보아야 한다.

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A . 의뢰인만의컨셉

이젠 DMZ의 가려져있던 순수함을 보아야 한다.

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A . 의뢰인만의컨셉

이젠 DMZ의 가려져있던 순수함을 보아야 한다.

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A . 의뢰인만의컨셉

사귐의
미학

좋지 못한 이미지의 누군가를 정확히 파악해보려면,
대상을

직접 마주보고

대상에게 직접 다가가서
대상과

직접 사귀어보아야 파악할 수 있다.

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B . IMC 전략

[단계별 IMC 전략]

마주보다

가까이하다

사귀다

DMZ를 소개하는
TV광고와 오프라인 홍보

직·간접적인 체험을 소개
및 체험유도
체험들을 제공하여
DMZ의 진실을
점점 알아가도록 하는
오프라인 홍보

제공된 체험을 누려온
대중들을 기반으로,
DMZ의 진실되고 명확한
브랜드 개성을
상징적·함축적으로 표현하여
전달하는 TV광고와
오프라인 홍보

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B . IMC 전략 1단계_ 마주하다

TV캠페인광고 ‘DMZ와 마주하다’편 30”

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B . IMC 전략 1단계_ 마주하다

오프라인 홍보 ‘Open the Real DMZ’ (1)

대형 마트나 회사 등의 이중문에 설치
첫 번째 문에는 ‘DMZ?’라는 문구와 함께
일반적으로 대중들이 생각하는 DMZ의
부정적인 장면을 프린팅하고,
두 번째 문에는 ‘DMZ!’ 라는 문구와 함께
아름답고 순수한 자연의 모습을 프린팅

대중들로 하여금 진정한 DMZ의 모습을 깨닫게 하고 인식변화를 유도함

고독기

연애조작단의 물색기
프로젝트 호감기
교제기
신뢰기

B . IMC 전략 1단계_ 마주하다

오프라인 홍보 ‘Open the Real DMZ’ (2)

바쁘게 지나가며 얼핏 볼 수 있는
문의 바깥에는 부정적인 장면을
이용해 관심을 끌고,
여유롭게 자세히 볼 수 있는
문의 안쪽에는 긍정적인
DMZ의 장면을 프린팅

DMZ의 진실된 모습에 대해 새롭게 생각하게 되는 계기를 만듦

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연애조작단의 물색기
프로젝트 호감기
교제기
신뢰기

B . IMC 전략 1단계_ 마주하다

TV프로그램 ‘1박 2일 DMZ와 마주하다’편

인기 예능 프로그램
‘1박 2일’의 특성을 활용하여
DMZ의 자연 속에서
하룻밤을 묵고
각종 체험 관광지를
멤버들이 체험해보며 소개한다.

간접체험을통해대중들의직접체험을유도, 높은인지도와이슈파급력기대

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연애조작단의 물색기
프로젝트 호감기
교제기
신뢰기

B . IMC 전략 1단계_ 마주하다

오프라인 홍보 ‘숨은 순수함을 찾기’편

6월

‘보물 찾기’처럼 DMZ의 체험 도중에
DMZ에 숨쉬고 있는 희귀종과 보호종 등
매달 6종의 동식물은 선정한 후
관광객이 해당 동식물을 사진에 담아
DMZ에 설치되어 있는 부스에 사진을
가지고 오면 소정의 상품을 지급

DMZ의체험하는동안주위동식물에더욱관심을가지게함

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연애조작단의 물색기
프로젝트 호감기
교제기
신뢰기

B . IMC 전략 2단계_ 가까이하다

오프라인 홍보 ‘DMZ와 가까이하다’_ 파노라마관

무빙워크를 타고 이동하며 양측에 설치된
전쟁→평화, 폐허→생태로의 변화의 과정을
설명해주는 영상 및 조형물을 감상
관람객이 직접 전쟁과 폐허의 역사에서
평화와 생태의 장으로 바뀌어가는 과정을
비교 관람하며 체험할 수 있게 한다.

변화의 과정을 통해 대중들의 인식 변화를 기대

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연애조작단의 물색기
프로젝트 호감기
교제기
신뢰기

B . IMC 전략 2단계_ 가까이하다

스마트폰 어플리케이션 ‘DMZ A to Z’

메인 타겟인 20대가 가장 많이 사용하는
스마트폰 어플리케이션에 배너를 삽입하여
DMZ 어플리케이션인
‘DMZ A to Z’로 유도하고,
그 어플을 통해 DMZ소식, 퀴즈를 제공하며
퀴즈의 보상으로 기프티콘 등을 제공

DMZ에 대한 정확한 정보를 알 수 있게 하며, DMZ를 쉽게 접하도록 함

고독기

연애조작단의 물색기
프로젝트 호감기
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신뢰기

B . IMC 전략 3단계_ 사귀다

TV캠페인광고 ‘DMZ와 사귀다’편 30”

고독기

연애조작단의 물색기
프로젝트 호감기
교제기
신뢰기

B . IMC 전략 3단계_ 사귀다

온라인 프로모션 ‘DMZ의 애칭을 지어주세요’

DMZ의 공식홈페이지에
‘DMZ의 애칭을 지어주세요’ 이벤트를
공모전 방식으로 진행하며,
수상자에게는 DMZ 관광지의
무료입장권 및 이용권이 주어짐

DMZ에대한자발적인정보추구행동기대,‘애칭’이란특성으로하여금친근감을형성하게함

고독기

연애조작단의 물색기
프로젝트 호감기
교제기
신뢰기

B . IMC 전략 3단계_ 사귀다

오프라인 프로모션 ‘DMZ와 사귀어 보세요’

여기에 전시된 동상들은
손을 잡을 수 있는 동상, 안을 수 있는 동상,
어깨동무를 할 수 있는 동상 등의
스킨십을 유도하는 사람모양의 동상들
동상과 함께 사진 촬영도 가능

DMZ를 매우 가깝게 지내는 친구 혹은 연인으로 의인화하여 친근감을 극대화

신뢰기

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연애조작단의 물색기
프로젝트 호감기
교제기

신뢰기

신뢰기

( Samuel Smiles, 1812∼1904 )

사귀는 과정에서 상대방을 오래 두고 보게 되며, 급하지 않게 천천히 신뢰의 벽을 쌓다

DMZ의 진면목, 순수함을
발견하게 될 것이다

Timetable
1월
TVCF

어플
SNS
PPL
연인
애칭
Open
보물
찾기

2월

‘마주보다’편

3월

4월

5월

6월

7월

8월

9월

10월

11월

‘사귀다’편

12월

Thank you
for your attention!

‘마주보다’편

‘사귀다’편


Slide 39

DMZ를위한연애 조작단

고독기

물색기

호감기

교제기

신뢰기

INTRO

세계가 보는 한국

세계가 보는 한국

일본과의 독도, 역사 분쟁
중국과의 영토, 역사분쟁
북한의 핵 도발

국가 주변의
부정적인 환경요소들

세계가 보는 한국

하지만 대한민국
이런 모습뿐일까요?

[泥

흙속의연꽃이라는뜻으로
나쁜환경에속에서도물들지않는
훌륭한삶을이르는말

中

之

蓮]

고독기

A. 주변 상황 분석
B. FGI

고독기
연애조작단의 물색기
프로젝트 호감기
교제기
신뢰기

A.의뢰인 주변친구들

이름 한분단

이름 지뢰밭

이름 최전방

성격 및특징
타협할줄모르며,고집이셈
자기주장만내세우고
남얘길잘듣지않음

성격및특징
가까이다가가기어려움
대인기피증이있어은둔생활을즐김

성격 및 특징
극단적이며
경계심이많아눈치를많이살핌

고독기
연애조작단의 물색기
프로젝트 호감기
교제기
신뢰기

A.의뢰인 주변친구들

이름 안보만

이름 신문지

성격 및특징
소심하며보수적
자기자신의안위와안보를위해
항상예민해있음

성격및특징
분석적시각이뛰어남
친구들사이에서주로
정보를전달하는역할을도맡음

안보 위주의 관광

부정적 기사의 보도

고독기
연애조작단의 물색기
프로젝트 호감기
교제기
신뢰기

B. F G I 분석

Q ; DMZ하면 주로 어떤 것이 떠오르시나요?
어려워 보이기도 하고, 좀 무겁고..
음..전쟁이야기에 자주 나오는 거 같아요

김은빈18세여
사실 몇안 되는 보존된 생태 관광지라 들어서 애들 데
리고 놀러 가고 싶긴 한데
좀위험하다는 느낌이 강해서요..
서진국36세남
음.. 38선이랑 가까워 최전방이고 ,
아직 군사적 긴장감이 멤돌테죠?
일반인이 가기에는 무리가 있을 것 같군요

박부원53세남

DMZ가 비무장지대잖아요.
위험한 곳 아니에요?
DMZ가 언급된 기사를 보면
지뢰 이야기가 많았던 것 같아요.
김송연23세여
사실 뭐 비무장 지대에 갈 기회가 있어도 좀
꺼림직 하긴 하죠.

황진수45세남

물색기

A. 타겟 선정

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연애조작단의 물색기
프로젝트 호감기
교제기
신뢰기

a. 친구찾기

DMZ 관광지 정보매체 활용도

출처 : 강원 발전 연구원 사회.문화 관광 정책실 연구위원

주위사람들에의한전달

39.4%

11.7%

인터넷활용도

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교제기
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a. 친구찾기

세대별 소셜미디어 이용률
한국인터넷진흥원 출처

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연애조작단의 물색기
프로젝트 호감기
교제기
신뢰기

a. 친구찾기

열정

P세대

진취적임

새로운 만남이 잦은 세대

이슈에 대한 파급 효과
미래에 대한 고민

소셜미디어 이용률
정보 전달 속도가 빠름
도전적

변화에 빠른 적응

20代

고착화 된 고정관념
노력

거부감 없이 가장
자연스럽게 어우러질 수 있는 세대
사랑

능동적 참여
젊음

꿈

호감기

A. 커뮤니케이션 목표

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a . 커뮤니케이션목표

의뢰인, DMZ의 진실

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교제기
신뢰기

a . 커뮤니케이션목표

그의 특별함

습지대, 산악지대, 하천지대, 용암지대를
모두 관찰 할 수 있는 DMZ

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a . 커뮤니케이션목표

그의 특별함

모든 생물종에 걸쳐
다양한 희귀종과 보호종 및 멸종위기종을 관찰할 수 있는 DMZ

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연애조작단의 물색기
프로젝트 호감기
교제기
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a . 커뮤니케이션목표

그의 특별함

동의나물

깽깽이풀

얼레지

북방계 식물들이 서식하여
먼저 통일을 이루고 있는 서부 DMZ의 연천평야

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연애조작단의 물색기
프로젝트 호감기
교제기
신뢰기

a . 커뮤니케이션목표

이름 DMZ
성격 및특징
생태계보전에앞장서는 생태주의자
세계평화를 모방하는평화운동가
어떠한대립적이념도 지양하는
중립적인성격

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교제기
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a . 커뮤니케이션목표

하지만 일반인들의 머릿속에는· · ·.

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프로젝트 호감기
교제기
신뢰기

a . 커뮤니케이션목표

“부정적인 기억은 긍정적인 기억보다 우
리를 더 쉽게 사로잡히게 한다.
뇌는 그 세부사항들 중 하나가
장래의 위험과 관련이 있을지
모른다고 대비하도록 자세히
뜯어보고 기억하도록 하는 것이다. “
심리학자, Kevin Ochsner

고독기

연애조작단의 물색기
프로젝트 호감기
교제기
신뢰기

a . 커뮤니케이션목표

“부정적인 장면과 연관된 부정적인
미래를 예측 하도록 하여 불안,
초조, 두려움, 놀람, 소외 등의 감정을
일으켜 "회피"의 반응을 선택
하도록 한다. 그것이 인간생존의 비결
이기 때문이다. “
심리학자, Kevin Ochsner

고독기

연애조작단의 물색기
프로젝트 호감기
교제기
신뢰기

a . 커뮤니케이션목표

교제기

A. 컨셉 도출
B. IMC 전략

고독기

연애조작단의 물색기
프로젝트 호감기
교제기
신뢰기

A . 의뢰인만의컨셉

이젠 DMZ의 가려져있던 순수함을 보아야 한다.

고독기

연애조작단의 물색기
프로젝트 호감기
교제기
신뢰기

A . 의뢰인만의컨셉

이젠 DMZ의 가려져있던 순수함을 보아야 한다.

고독기

연애조작단의 물색기
프로젝트 호감기
교제기
신뢰기

A . 의뢰인만의컨셉

이젠 DMZ의 가려져있던 순수함을 보아야 한다.

고독기

연애조작단의 물색기
프로젝트 호감기
교제기
신뢰기

A . 의뢰인만의컨셉

이젠 DMZ의 가려져있던 순수함을 보아야 한다.

고독기

연애조작단의 물색기
프로젝트 호감기
교제기
신뢰기

A . 의뢰인만의컨셉

이젠 DMZ의 가려져있던 순수함을 보아야 한다.

고독기

연애조작단의 물색기
프로젝트 호감기
교제기
신뢰기

A . 의뢰인만의컨셉

사귐의
미학

좋지 못한 이미지의 누군가를 정확히 파악해보려면,
대상을

직접 마주보고

대상에게 직접 다가가서
대상과

직접 사귀어보아야 파악할 수 있다.

고독기

연애조작단의 물색기
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B . IMC 전략

[단계별 IMC 전략]

마주보다

가까이하다

사귀다

DMZ를 소개하는
TV광고와 오프라인 홍보

직·간접적인 체험을 소개
및 체험유도
체험들을 제공하여
DMZ의 진실을
점점 알아가도록 하는
오프라인 홍보

제공된 체험을 누려온
대중들을 기반으로,
DMZ의 진실되고 명확한
브랜드 개성을
상징적·함축적으로 표현하여
전달하는 TV광고와
오프라인 홍보

고독기

연애조작단의 물색기
프로젝트 호감기
교제기
신뢰기

B . IMC 전략 1단계_ 마주하다

TV캠페인광고 ‘DMZ와 마주하다’편 30”

고독기

연애조작단의 물색기
프로젝트 호감기
교제기
신뢰기

B . IMC 전략 1단계_ 마주하다

오프라인 홍보 ‘Open the Real DMZ’ (1)

대형 마트나 회사 등의 이중문에 설치
첫 번째 문에는 ‘DMZ?’라는 문구와 함께
일반적으로 대중들이 생각하는 DMZ의
부정적인 장면을 프린팅하고,
두 번째 문에는 ‘DMZ!’ 라는 문구와 함께
아름답고 순수한 자연의 모습을 프린팅

대중들로 하여금 진정한 DMZ의 모습을 깨닫게 하고 인식변화를 유도함

고독기

연애조작단의 물색기
프로젝트 호감기
교제기
신뢰기

B . IMC 전략 1단계_ 마주하다

오프라인 홍보 ‘Open the Real DMZ’ (2)

바쁘게 지나가며 얼핏 볼 수 있는
문의 바깥에는 부정적인 장면을
이용해 관심을 끌고,
여유롭게 자세히 볼 수 있는
문의 안쪽에는 긍정적인
DMZ의 장면을 프린팅

DMZ의 진실된 모습에 대해 새롭게 생각하게 되는 계기를 만듦

고독기

연애조작단의 물색기
프로젝트 호감기
교제기
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B . IMC 전략 1단계_ 마주하다

TV프로그램 ‘1박 2일 DMZ와 마주하다’편

인기 예능 프로그램
‘1박 2일’의 특성을 활용하여
DMZ의 자연 속에서
하룻밤을 묵고
각종 체험 관광지를
멤버들이 체험해보며 소개한다.

간접체험을통해대중들의직접체험을유도, 높은인지도와이슈파급력기대

고독기

연애조작단의 물색기
프로젝트 호감기
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B . IMC 전략 1단계_ 마주하다

오프라인 홍보 ‘숨은 순수함을 찾기’편

6월

‘보물 찾기’처럼 DMZ의 체험 도중에
DMZ에 숨쉬고 있는 희귀종과 보호종 등
매달 6종의 동식물은 선정한 후
관광객이 해당 동식물을 사진에 담아
DMZ에 설치되어 있는 부스에 사진을
가지고 오면 소정의 상품을 지급

DMZ의체험하는동안주위동식물에더욱관심을가지게함

고독기

연애조작단의 물색기
프로젝트 호감기
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B . IMC 전략 2단계_ 가까이하다

오프라인 홍보 ‘DMZ와 가까이하다’_ 파노라마관

무빙워크를 타고 이동하며 양측에 설치된
전쟁→평화, 폐허→생태로의 변화의 과정을
설명해주는 영상 및 조형물을 감상
관람객이 직접 전쟁과 폐허의 역사에서
평화와 생태의 장으로 바뀌어가는 과정을
비교 관람하며 체험할 수 있게 한다.

변화의 과정을 통해 대중들의 인식 변화를 기대

고독기

연애조작단의 물색기
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B . IMC 전략 2단계_ 가까이하다

스마트폰 어플리케이션 ‘DMZ A to Z’

메인 타겟인 20대가 가장 많이 사용하는
스마트폰 어플리케이션에 배너를 삽입하여
DMZ 어플리케이션인
‘DMZ A to Z’로 유도하고,
그 어플을 통해 DMZ소식, 퀴즈를 제공하며
퀴즈의 보상으로 기프티콘 등을 제공

DMZ에 대한 정확한 정보를 알 수 있게 하며, DMZ를 쉽게 접하도록 함

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연애조작단의 물색기
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B . IMC 전략 3단계_ 사귀다

TV캠페인광고 ‘DMZ와 사귀다’편 30”

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연애조작단의 물색기
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B . IMC 전략 3단계_ 사귀다

온라인 프로모션 ‘DMZ의 애칭을 지어주세요’

DMZ의 공식홈페이지에
‘DMZ의 애칭을 지어주세요’ 이벤트를
공모전 방식으로 진행하며,
수상자에게는 DMZ 관광지의
무료입장권 및 이용권이 주어짐

DMZ에대한자발적인정보추구행동기대,‘애칭’이란특성으로하여금친근감을형성하게함

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연애조작단의 물색기
프로젝트 호감기
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신뢰기

B . IMC 전략 3단계_ 사귀다

오프라인 프로모션 ‘DMZ와 사귀어 보세요’

여기에 전시된 동상들은
손을 잡을 수 있는 동상, 안을 수 있는 동상,
어깨동무를 할 수 있는 동상 등의
스킨십을 유도하는 사람모양의 동상들
동상과 함께 사진 촬영도 가능

DMZ를 매우 가깝게 지내는 친구 혹은 연인으로 의인화하여 친근감을 극대화

신뢰기

고독기

연애조작단의 물색기
프로젝트 호감기
교제기

신뢰기

신뢰기

( Samuel Smiles, 1812∼1904 )

사귀는 과정에서 상대방을 오래 두고 보게 되며, 급하지 않게 천천히 신뢰의 벽을 쌓다

DMZ의 진면목, 순수함을
발견하게 될 것이다

Timetable
1월
TVCF

어플
SNS
PPL
연인
애칭
Open
보물
찾기

2월

‘마주보다’편

3월

4월

5월

6월

7월

8월

9월

10월

11월

‘사귀다’편

12월

Thank you
for your attention!

‘마주보다’편

‘사귀다’편


Slide 40

DMZ를위한연애 조작단

고독기

물색기

호감기

교제기

신뢰기

INTRO

세계가 보는 한국

세계가 보는 한국

일본과의 독도, 역사 분쟁
중국과의 영토, 역사분쟁
북한의 핵 도발

국가 주변의
부정적인 환경요소들

세계가 보는 한국

하지만 대한민국
이런 모습뿐일까요?

[泥

흙속의연꽃이라는뜻으로
나쁜환경에속에서도물들지않는
훌륭한삶을이르는말

中

之

蓮]

고독기

A. 주변 상황 분석
B. FGI

고독기
연애조작단의 물색기
프로젝트 호감기
교제기
신뢰기

A.의뢰인 주변친구들

이름 한분단

이름 지뢰밭

이름 최전방

성격 및특징
타협할줄모르며,고집이셈
자기주장만내세우고
남얘길잘듣지않음

성격및특징
가까이다가가기어려움
대인기피증이있어은둔생활을즐김

성격 및 특징
극단적이며
경계심이많아눈치를많이살핌

고독기
연애조작단의 물색기
프로젝트 호감기
교제기
신뢰기

A.의뢰인 주변친구들

이름 안보만

이름 신문지

성격 및특징
소심하며보수적
자기자신의안위와안보를위해
항상예민해있음

성격및특징
분석적시각이뛰어남
친구들사이에서주로
정보를전달하는역할을도맡음

안보 위주의 관광

부정적 기사의 보도

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연애조작단의 물색기
프로젝트 호감기
교제기
신뢰기

B. F G I 분석

Q ; DMZ하면 주로 어떤 것이 떠오르시나요?
어려워 보이기도 하고, 좀 무겁고..
음..전쟁이야기에 자주 나오는 거 같아요

김은빈18세여
사실 몇안 되는 보존된 생태 관광지라 들어서 애들 데
리고 놀러 가고 싶긴 한데
좀위험하다는 느낌이 강해서요..
서진국36세남
음.. 38선이랑 가까워 최전방이고 ,
아직 군사적 긴장감이 멤돌테죠?
일반인이 가기에는 무리가 있을 것 같군요

박부원53세남

DMZ가 비무장지대잖아요.
위험한 곳 아니에요?
DMZ가 언급된 기사를 보면
지뢰 이야기가 많았던 것 같아요.
김송연23세여
사실 뭐 비무장 지대에 갈 기회가 있어도 좀
꺼림직 하긴 하죠.

황진수45세남

물색기

A. 타겟 선정

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a. 친구찾기

DMZ 관광지 정보매체 활용도

출처 : 강원 발전 연구원 사회.문화 관광 정책실 연구위원

주위사람들에의한전달

39.4%

11.7%

인터넷활용도

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연애조작단의 물색기
프로젝트 호감기
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a. 친구찾기

세대별 소셜미디어 이용률
한국인터넷진흥원 출처

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a. 친구찾기

열정

P세대

진취적임

새로운 만남이 잦은 세대

이슈에 대한 파급 효과
미래에 대한 고민

소셜미디어 이용률
정보 전달 속도가 빠름
도전적

변화에 빠른 적응

20代

고착화 된 고정관념
노력

거부감 없이 가장
자연스럽게 어우러질 수 있는 세대
사랑

능동적 참여
젊음

꿈

호감기

A. 커뮤니케이션 목표

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a . 커뮤니케이션목표

의뢰인, DMZ의 진실

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a . 커뮤니케이션목표

그의 특별함

습지대, 산악지대, 하천지대, 용암지대를
모두 관찰 할 수 있는 DMZ

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a . 커뮤니케이션목표

그의 특별함

모든 생물종에 걸쳐
다양한 희귀종과 보호종 및 멸종위기종을 관찰할 수 있는 DMZ

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a . 커뮤니케이션목표

그의 특별함

동의나물

깽깽이풀

얼레지

북방계 식물들이 서식하여
먼저 통일을 이루고 있는 서부 DMZ의 연천평야

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a . 커뮤니케이션목표

이름 DMZ
성격 및특징
생태계보전에앞장서는 생태주의자
세계평화를 모방하는평화운동가
어떠한대립적이념도 지양하는
중립적인성격

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a . 커뮤니케이션목표

하지만 일반인들의 머릿속에는· · ·.

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a . 커뮤니케이션목표

“부정적인 기억은 긍정적인 기억보다 우
리를 더 쉽게 사로잡히게 한다.
뇌는 그 세부사항들 중 하나가
장래의 위험과 관련이 있을지
모른다고 대비하도록 자세히
뜯어보고 기억하도록 하는 것이다. “
심리학자, Kevin Ochsner

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연애조작단의 물색기
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a . 커뮤니케이션목표

“부정적인 장면과 연관된 부정적인
미래를 예측 하도록 하여 불안,
초조, 두려움, 놀람, 소외 등의 감정을
일으켜 "회피"의 반응을 선택
하도록 한다. 그것이 인간생존의 비결
이기 때문이다. “
심리학자, Kevin Ochsner

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a . 커뮤니케이션목표

교제기

A. 컨셉 도출
B. IMC 전략

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A . 의뢰인만의컨셉

이젠 DMZ의 가려져있던 순수함을 보아야 한다.

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A . 의뢰인만의컨셉

이젠 DMZ의 가려져있던 순수함을 보아야 한다.

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A . 의뢰인만의컨셉

이젠 DMZ의 가려져있던 순수함을 보아야 한다.

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A . 의뢰인만의컨셉

이젠 DMZ의 가려져있던 순수함을 보아야 한다.

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A . 의뢰인만의컨셉

이젠 DMZ의 가려져있던 순수함을 보아야 한다.

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A . 의뢰인만의컨셉

사귐의
미학

좋지 못한 이미지의 누군가를 정확히 파악해보려면,
대상을

직접 마주보고

대상에게 직접 다가가서
대상과

직접 사귀어보아야 파악할 수 있다.

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B . IMC 전략

[단계별 IMC 전략]

마주보다

가까이하다

사귀다

DMZ를 소개하는
TV광고와 오프라인 홍보

직·간접적인 체험을 소개
및 체험유도
체험들을 제공하여
DMZ의 진실을
점점 알아가도록 하는
오프라인 홍보

제공된 체험을 누려온
대중들을 기반으로,
DMZ의 진실되고 명확한
브랜드 개성을
상징적·함축적으로 표현하여
전달하는 TV광고와
오프라인 홍보

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B . IMC 전략 1단계_ 마주하다

TV캠페인광고 ‘DMZ와 마주하다’편 30”

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연애조작단의 물색기
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B . IMC 전략 1단계_ 마주하다

오프라인 홍보 ‘Open the Real DMZ’ (1)

대형 마트나 회사 등의 이중문에 설치
첫 번째 문에는 ‘DMZ?’라는 문구와 함께
일반적으로 대중들이 생각하는 DMZ의
부정적인 장면을 프린팅하고,
두 번째 문에는 ‘DMZ!’ 라는 문구와 함께
아름답고 순수한 자연의 모습을 프린팅

대중들로 하여금 진정한 DMZ의 모습을 깨닫게 하고 인식변화를 유도함

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B . IMC 전략 1단계_ 마주하다

오프라인 홍보 ‘Open the Real DMZ’ (2)

바쁘게 지나가며 얼핏 볼 수 있는
문의 바깥에는 부정적인 장면을
이용해 관심을 끌고,
여유롭게 자세히 볼 수 있는
문의 안쪽에는 긍정적인
DMZ의 장면을 프린팅

DMZ의 진실된 모습에 대해 새롭게 생각하게 되는 계기를 만듦

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B . IMC 전략 1단계_ 마주하다

TV프로그램 ‘1박 2일 DMZ와 마주하다’편

인기 예능 프로그램
‘1박 2일’의 특성을 활용하여
DMZ의 자연 속에서
하룻밤을 묵고
각종 체험 관광지를
멤버들이 체험해보며 소개한다.

간접체험을통해대중들의직접체험을유도, 높은인지도와이슈파급력기대

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B . IMC 전략 1단계_ 마주하다

오프라인 홍보 ‘숨은 순수함을 찾기’편

6월

‘보물 찾기’처럼 DMZ의 체험 도중에
DMZ에 숨쉬고 있는 희귀종과 보호종 등
매달 6종의 동식물은 선정한 후
관광객이 해당 동식물을 사진에 담아
DMZ에 설치되어 있는 부스에 사진을
가지고 오면 소정의 상품을 지급

DMZ의체험하는동안주위동식물에더욱관심을가지게함

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B . IMC 전략 2단계_ 가까이하다

오프라인 홍보 ‘DMZ와 가까이하다’_ 파노라마관

무빙워크를 타고 이동하며 양측에 설치된
전쟁→평화, 폐허→생태로의 변화의 과정을
설명해주는 영상 및 조형물을 감상
관람객이 직접 전쟁과 폐허의 역사에서
평화와 생태의 장으로 바뀌어가는 과정을
비교 관람하며 체험할 수 있게 한다.

변화의 과정을 통해 대중들의 인식 변화를 기대

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B . IMC 전략 2단계_ 가까이하다

스마트폰 어플리케이션 ‘DMZ A to Z’

메인 타겟인 20대가 가장 많이 사용하는
스마트폰 어플리케이션에 배너를 삽입하여
DMZ 어플리케이션인
‘DMZ A to Z’로 유도하고,
그 어플을 통해 DMZ소식, 퀴즈를 제공하며
퀴즈의 보상으로 기프티콘 등을 제공

DMZ에 대한 정확한 정보를 알 수 있게 하며, DMZ를 쉽게 접하도록 함

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연애조작단의 물색기
프로젝트 호감기
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B . IMC 전략 3단계_ 사귀다

TV캠페인광고 ‘DMZ와 사귀다’편 30”

고독기

연애조작단의 물색기
프로젝트 호감기
교제기
신뢰기

B . IMC 전략 3단계_ 사귀다

온라인 프로모션 ‘DMZ의 애칭을 지어주세요’

DMZ의 공식홈페이지에
‘DMZ의 애칭을 지어주세요’ 이벤트를
공모전 방식으로 진행하며,
수상자에게는 DMZ 관광지의
무료입장권 및 이용권이 주어짐

DMZ에대한자발적인정보추구행동기대,‘애칭’이란특성으로하여금친근감을형성하게함

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연애조작단의 물색기
프로젝트 호감기
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B . IMC 전략 3단계_ 사귀다

오프라인 프로모션 ‘DMZ와 사귀어 보세요’

여기에 전시된 동상들은
손을 잡을 수 있는 동상, 안을 수 있는 동상,
어깨동무를 할 수 있는 동상 등의
스킨십을 유도하는 사람모양의 동상들
동상과 함께 사진 촬영도 가능

DMZ를 매우 가깝게 지내는 친구 혹은 연인으로 의인화하여 친근감을 극대화

신뢰기

고독기

연애조작단의 물색기
프로젝트 호감기
교제기

신뢰기

신뢰기

( Samuel Smiles, 1812∼1904 )

사귀는 과정에서 상대방을 오래 두고 보게 되며, 급하지 않게 천천히 신뢰의 벽을 쌓다

DMZ의 진면목, 순수함을
발견하게 될 것이다

Timetable
1월
TVCF

어플
SNS
PPL
연인
애칭
Open
보물
찾기

2월

‘마주보다’편

3월

4월

5월

6월

7월

8월

9월

10월

11월

‘사귀다’편

12월

Thank you
for your attention!

‘마주보다’편

‘사귀다’편


Slide 41

DMZ를위한연애 조작단

고독기

물색기

호감기

교제기

신뢰기

INTRO

세계가 보는 한국

세계가 보는 한국

일본과의 독도, 역사 분쟁
중국과의 영토, 역사분쟁
북한의 핵 도발

국가 주변의
부정적인 환경요소들

세계가 보는 한국

하지만 대한민국
이런 모습뿐일까요?

[泥

흙속의연꽃이라는뜻으로
나쁜환경에속에서도물들지않는
훌륭한삶을이르는말

中

之

蓮]

고독기

A. 주변 상황 분석
B. FGI

고독기
연애조작단의 물색기
프로젝트 호감기
교제기
신뢰기

A.의뢰인 주변친구들

이름 한분단

이름 지뢰밭

이름 최전방

성격 및특징
타협할줄모르며,고집이셈
자기주장만내세우고
남얘길잘듣지않음

성격및특징
가까이다가가기어려움
대인기피증이있어은둔생활을즐김

성격 및 특징
극단적이며
경계심이많아눈치를많이살핌

고독기
연애조작단의 물색기
프로젝트 호감기
교제기
신뢰기

A.의뢰인 주변친구들

이름 안보만

이름 신문지

성격 및특징
소심하며보수적
자기자신의안위와안보를위해
항상예민해있음

성격및특징
분석적시각이뛰어남
친구들사이에서주로
정보를전달하는역할을도맡음

안보 위주의 관광

부정적 기사의 보도

고독기
연애조작단의 물색기
프로젝트 호감기
교제기
신뢰기

B. F G I 분석

Q ; DMZ하면 주로 어떤 것이 떠오르시나요?
어려워 보이기도 하고, 좀 무겁고..
음..전쟁이야기에 자주 나오는 거 같아요

김은빈18세여
사실 몇안 되는 보존된 생태 관광지라 들어서 애들 데
리고 놀러 가고 싶긴 한데
좀위험하다는 느낌이 강해서요..
서진국36세남
음.. 38선이랑 가까워 최전방이고 ,
아직 군사적 긴장감이 멤돌테죠?
일반인이 가기에는 무리가 있을 것 같군요

박부원53세남

DMZ가 비무장지대잖아요.
위험한 곳 아니에요?
DMZ가 언급된 기사를 보면
지뢰 이야기가 많았던 것 같아요.
김송연23세여
사실 뭐 비무장 지대에 갈 기회가 있어도 좀
꺼림직 하긴 하죠.

황진수45세남

물색기

A. 타겟 선정

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a. 친구찾기

DMZ 관광지 정보매체 활용도

출처 : 강원 발전 연구원 사회.문화 관광 정책실 연구위원

주위사람들에의한전달

39.4%

11.7%

인터넷활용도

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세대별 소셜미디어 이용률
한국인터넷진흥원 출처

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열정

P세대

진취적임

새로운 만남이 잦은 세대

이슈에 대한 파급 효과
미래에 대한 고민

소셜미디어 이용률
정보 전달 속도가 빠름
도전적

변화에 빠른 적응

20代

고착화 된 고정관념
노력

거부감 없이 가장
자연스럽게 어우러질 수 있는 세대
사랑

능동적 참여
젊음

꿈

호감기

A. 커뮤니케이션 목표

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a . 커뮤니케이션목표

의뢰인, DMZ의 진실

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a . 커뮤니케이션목표

그의 특별함

습지대, 산악지대, 하천지대, 용암지대를
모두 관찰 할 수 있는 DMZ

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a . 커뮤니케이션목표

그의 특별함

모든 생물종에 걸쳐
다양한 희귀종과 보호종 및 멸종위기종을 관찰할 수 있는 DMZ

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a . 커뮤니케이션목표

그의 특별함

동의나물

깽깽이풀

얼레지

북방계 식물들이 서식하여
먼저 통일을 이루고 있는 서부 DMZ의 연천평야

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a . 커뮤니케이션목표

이름 DMZ
성격 및특징
생태계보전에앞장서는 생태주의자
세계평화를 모방하는평화운동가
어떠한대립적이념도 지양하는
중립적인성격

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a . 커뮤니케이션목표

하지만 일반인들의 머릿속에는· · ·.

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a . 커뮤니케이션목표

“부정적인 기억은 긍정적인 기억보다 우
리를 더 쉽게 사로잡히게 한다.
뇌는 그 세부사항들 중 하나가
장래의 위험과 관련이 있을지
모른다고 대비하도록 자세히
뜯어보고 기억하도록 하는 것이다. “
심리학자, Kevin Ochsner

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a . 커뮤니케이션목표

“부정적인 장면과 연관된 부정적인
미래를 예측 하도록 하여 불안,
초조, 두려움, 놀람, 소외 등의 감정을
일으켜 "회피"의 반응을 선택
하도록 한다. 그것이 인간생존의 비결
이기 때문이다. “
심리학자, Kevin Ochsner

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a . 커뮤니케이션목표

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A. 컨셉 도출
B. IMC 전략

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A . 의뢰인만의컨셉

이젠 DMZ의 가려져있던 순수함을 보아야 한다.

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A . 의뢰인만의컨셉

이젠 DMZ의 가려져있던 순수함을 보아야 한다.

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A . 의뢰인만의컨셉

이젠 DMZ의 가려져있던 순수함을 보아야 한다.

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A . 의뢰인만의컨셉

이젠 DMZ의 가려져있던 순수함을 보아야 한다.

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A . 의뢰인만의컨셉

이젠 DMZ의 가려져있던 순수함을 보아야 한다.

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A . 의뢰인만의컨셉

사귐의
미학

좋지 못한 이미지의 누군가를 정확히 파악해보려면,
대상을

직접 마주보고

대상에게 직접 다가가서
대상과

직접 사귀어보아야 파악할 수 있다.

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B . IMC 전략

[단계별 IMC 전략]

마주보다

가까이하다

사귀다

DMZ를 소개하는
TV광고와 오프라인 홍보

직·간접적인 체험을 소개
및 체험유도
체험들을 제공하여
DMZ의 진실을
점점 알아가도록 하는
오프라인 홍보

제공된 체험을 누려온
대중들을 기반으로,
DMZ의 진실되고 명확한
브랜드 개성을
상징적·함축적으로 표현하여
전달하는 TV광고와
오프라인 홍보

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B . IMC 전략 1단계_ 마주하다

TV캠페인광고 ‘DMZ와 마주하다’편 30”

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B . IMC 전략 1단계_ 마주하다

오프라인 홍보 ‘Open the Real DMZ’ (1)

대형 마트나 회사 등의 이중문에 설치
첫 번째 문에는 ‘DMZ?’라는 문구와 함께
일반적으로 대중들이 생각하는 DMZ의
부정적인 장면을 프린팅하고,
두 번째 문에는 ‘DMZ!’ 라는 문구와 함께
아름답고 순수한 자연의 모습을 프린팅

대중들로 하여금 진정한 DMZ의 모습을 깨닫게 하고 인식변화를 유도함

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B . IMC 전략 1단계_ 마주하다

오프라인 홍보 ‘Open the Real DMZ’ (2)

바쁘게 지나가며 얼핏 볼 수 있는
문의 바깥에는 부정적인 장면을
이용해 관심을 끌고,
여유롭게 자세히 볼 수 있는
문의 안쪽에는 긍정적인
DMZ의 장면을 프린팅

DMZ의 진실된 모습에 대해 새롭게 생각하게 되는 계기를 만듦

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B . IMC 전략 1단계_ 마주하다

TV프로그램 ‘1박 2일 DMZ와 마주하다’편

인기 예능 프로그램
‘1박 2일’의 특성을 활용하여
DMZ의 자연 속에서
하룻밤을 묵고
각종 체험 관광지를
멤버들이 체험해보며 소개한다.

간접체험을통해대중들의직접체험을유도, 높은인지도와이슈파급력기대

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B . IMC 전략 1단계_ 마주하다

오프라인 홍보 ‘숨은 순수함을 찾기’편

6월

‘보물 찾기’처럼 DMZ의 체험 도중에
DMZ에 숨쉬고 있는 희귀종과 보호종 등
매달 6종의 동식물은 선정한 후
관광객이 해당 동식물을 사진에 담아
DMZ에 설치되어 있는 부스에 사진을
가지고 오면 소정의 상품을 지급

DMZ의체험하는동안주위동식물에더욱관심을가지게함

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B . IMC 전략 2단계_ 가까이하다

오프라인 홍보 ‘DMZ와 가까이하다’_ 파노라마관

무빙워크를 타고 이동하며 양측에 설치된
전쟁→평화, 폐허→생태로의 변화의 과정을
설명해주는 영상 및 조형물을 감상
관람객이 직접 전쟁과 폐허의 역사에서
평화와 생태의 장으로 바뀌어가는 과정을
비교 관람하며 체험할 수 있게 한다.

변화의 과정을 통해 대중들의 인식 변화를 기대

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B . IMC 전략 2단계_ 가까이하다

스마트폰 어플리케이션 ‘DMZ A to Z’

메인 타겟인 20대가 가장 많이 사용하는
스마트폰 어플리케이션에 배너를 삽입하여
DMZ 어플리케이션인
‘DMZ A to Z’로 유도하고,
그 어플을 통해 DMZ소식, 퀴즈를 제공하며
퀴즈의 보상으로 기프티콘 등을 제공

DMZ에 대한 정확한 정보를 알 수 있게 하며, DMZ를 쉽게 접하도록 함

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B . IMC 전략 3단계_ 사귀다

TV캠페인광고 ‘DMZ와 사귀다’편 30”

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B . IMC 전략 3단계_ 사귀다

온라인 프로모션 ‘DMZ의 애칭을 지어주세요’

DMZ의 공식홈페이지에
‘DMZ의 애칭을 지어주세요’ 이벤트를
공모전 방식으로 진행하며,
수상자에게는 DMZ 관광지의
무료입장권 및 이용권이 주어짐

DMZ에대한자발적인정보추구행동기대,‘애칭’이란특성으로하여금친근감을형성하게함

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B . IMC 전략 3단계_ 사귀다

오프라인 프로모션 ‘DMZ와 사귀어 보세요’

여기에 전시된 동상들은
손을 잡을 수 있는 동상, 안을 수 있는 동상,
어깨동무를 할 수 있는 동상 등의
스킨십을 유도하는 사람모양의 동상들
동상과 함께 사진 촬영도 가능

DMZ를 매우 가깝게 지내는 친구 혹은 연인으로 의인화하여 친근감을 극대화

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신뢰기

신뢰기

( Samuel Smiles, 1812∼1904 )

사귀는 과정에서 상대방을 오래 두고 보게 되며, 급하지 않게 천천히 신뢰의 벽을 쌓다

DMZ의 진면목, 순수함을
발견하게 될 것이다

Timetable
1월
TVCF

어플
SNS
PPL
연인
애칭
Open
보물
찾기

2월

‘마주보다’편

3월

4월

5월

6월

7월

8월

9월

10월

11월

‘사귀다’편

12월

Thank you
for your attention!

‘마주보다’편

‘사귀다’편


Slide 42

DMZ를위한연애 조작단

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물색기

호감기

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신뢰기

INTRO

세계가 보는 한국

세계가 보는 한국

일본과의 독도, 역사 분쟁
중국과의 영토, 역사분쟁
북한의 핵 도발

국가 주변의
부정적인 환경요소들

세계가 보는 한국

하지만 대한민국
이런 모습뿐일까요?

[泥

흙속의연꽃이라는뜻으로
나쁜환경에속에서도물들지않는
훌륭한삶을이르는말

中

之

蓮]

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A. 주변 상황 분석
B. FGI

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A.의뢰인 주변친구들

이름 한분단

이름 지뢰밭

이름 최전방

성격 및특징
타협할줄모르며,고집이셈
자기주장만내세우고
남얘길잘듣지않음

성격및특징
가까이다가가기어려움
대인기피증이있어은둔생활을즐김

성격 및 특징
극단적이며
경계심이많아눈치를많이살핌

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A.의뢰인 주변친구들

이름 안보만

이름 신문지

성격 및특징
소심하며보수적
자기자신의안위와안보를위해
항상예민해있음

성격및특징
분석적시각이뛰어남
친구들사이에서주로
정보를전달하는역할을도맡음

안보 위주의 관광

부정적 기사의 보도

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B. F G I 분석

Q ; DMZ하면 주로 어떤 것이 떠오르시나요?
어려워 보이기도 하고, 좀 무겁고..
음..전쟁이야기에 자주 나오는 거 같아요

김은빈18세여
사실 몇안 되는 보존된 생태 관광지라 들어서 애들 데
리고 놀러 가고 싶긴 한데
좀위험하다는 느낌이 강해서요..
서진국36세남
음.. 38선이랑 가까워 최전방이고 ,
아직 군사적 긴장감이 멤돌테죠?
일반인이 가기에는 무리가 있을 것 같군요

박부원53세남

DMZ가 비무장지대잖아요.
위험한 곳 아니에요?
DMZ가 언급된 기사를 보면
지뢰 이야기가 많았던 것 같아요.
김송연23세여
사실 뭐 비무장 지대에 갈 기회가 있어도 좀
꺼림직 하긴 하죠.

황진수45세남

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A. 타겟 선정

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연애조작단의 물색기
프로젝트 호감기
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a. 친구찾기

DMZ 관광지 정보매체 활용도

출처 : 강원 발전 연구원 사회.문화 관광 정책실 연구위원

주위사람들에의한전달

39.4%

11.7%

인터넷활용도

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세대별 소셜미디어 이용률
한국인터넷진흥원 출처

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a. 친구찾기

열정

P세대

진취적임

새로운 만남이 잦은 세대

이슈에 대한 파급 효과
미래에 대한 고민

소셜미디어 이용률
정보 전달 속도가 빠름
도전적

변화에 빠른 적응

20代

고착화 된 고정관념
노력

거부감 없이 가장
자연스럽게 어우러질 수 있는 세대
사랑

능동적 참여
젊음

꿈

호감기

A. 커뮤니케이션 목표

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a . 커뮤니케이션목표

의뢰인, DMZ의 진실

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a . 커뮤니케이션목표

그의 특별함

습지대, 산악지대, 하천지대, 용암지대를
모두 관찰 할 수 있는 DMZ

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a . 커뮤니케이션목표

그의 특별함

모든 생물종에 걸쳐
다양한 희귀종과 보호종 및 멸종위기종을 관찰할 수 있는 DMZ

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a . 커뮤니케이션목표

그의 특별함

동의나물

깽깽이풀

얼레지

북방계 식물들이 서식하여
먼저 통일을 이루고 있는 서부 DMZ의 연천평야

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a . 커뮤니케이션목표

이름 DMZ
성격 및특징
생태계보전에앞장서는 생태주의자
세계평화를 모방하는평화운동가
어떠한대립적이념도 지양하는
중립적인성격

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a . 커뮤니케이션목표

하지만 일반인들의 머릿속에는· · ·.

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a . 커뮤니케이션목표

“부정적인 기억은 긍정적인 기억보다 우
리를 더 쉽게 사로잡히게 한다.
뇌는 그 세부사항들 중 하나가
장래의 위험과 관련이 있을지
모른다고 대비하도록 자세히
뜯어보고 기억하도록 하는 것이다. “
심리학자, Kevin Ochsner

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a . 커뮤니케이션목표

“부정적인 장면과 연관된 부정적인
미래를 예측 하도록 하여 불안,
초조, 두려움, 놀람, 소외 등의 감정을
일으켜 "회피"의 반응을 선택
하도록 한다. 그것이 인간생존의 비결
이기 때문이다. “
심리학자, Kevin Ochsner

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a . 커뮤니케이션목표

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A. 컨셉 도출
B. IMC 전략

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A . 의뢰인만의컨셉

이젠 DMZ의 가려져있던 순수함을 보아야 한다.

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A . 의뢰인만의컨셉

이젠 DMZ의 가려져있던 순수함을 보아야 한다.

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A . 의뢰인만의컨셉

이젠 DMZ의 가려져있던 순수함을 보아야 한다.

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A . 의뢰인만의컨셉

이젠 DMZ의 가려져있던 순수함을 보아야 한다.

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A . 의뢰인만의컨셉

이젠 DMZ의 가려져있던 순수함을 보아야 한다.

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A . 의뢰인만의컨셉

사귐의
미학

좋지 못한 이미지의 누군가를 정확히 파악해보려면,
대상을

직접 마주보고

대상에게 직접 다가가서
대상과

직접 사귀어보아야 파악할 수 있다.

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B . IMC 전략

[단계별 IMC 전략]

마주보다

가까이하다

사귀다

DMZ를 소개하는
TV광고와 오프라인 홍보

직·간접적인 체험을 소개
및 체험유도
체험들을 제공하여
DMZ의 진실을
점점 알아가도록 하는
오프라인 홍보

제공된 체험을 누려온
대중들을 기반으로,
DMZ의 진실되고 명확한
브랜드 개성을
상징적·함축적으로 표현하여
전달하는 TV광고와
오프라인 홍보

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B . IMC 전략 1단계_ 마주하다

TV캠페인광고 ‘DMZ와 마주하다’편 30”

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프로젝트 호감기
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B . IMC 전략 1단계_ 마주하다

오프라인 홍보 ‘Open the Real DMZ’ (1)

대형 마트나 회사 등의 이중문에 설치
첫 번째 문에는 ‘DMZ?’라는 문구와 함께
일반적으로 대중들이 생각하는 DMZ의
부정적인 장면을 프린팅하고,
두 번째 문에는 ‘DMZ!’ 라는 문구와 함께
아름답고 순수한 자연의 모습을 프린팅

대중들로 하여금 진정한 DMZ의 모습을 깨닫게 하고 인식변화를 유도함

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B . IMC 전략 1단계_ 마주하다

오프라인 홍보 ‘Open the Real DMZ’ (2)

바쁘게 지나가며 얼핏 볼 수 있는
문의 바깥에는 부정적인 장면을
이용해 관심을 끌고,
여유롭게 자세히 볼 수 있는
문의 안쪽에는 긍정적인
DMZ의 장면을 프린팅

DMZ의 진실된 모습에 대해 새롭게 생각하게 되는 계기를 만듦

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B . IMC 전략 1단계_ 마주하다

TV프로그램 ‘1박 2일 DMZ와 마주하다’편

인기 예능 프로그램
‘1박 2일’의 특성을 활용하여
DMZ의 자연 속에서
하룻밤을 묵고
각종 체험 관광지를
멤버들이 체험해보며 소개한다.

간접체험을통해대중들의직접체험을유도, 높은인지도와이슈파급력기대

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B . IMC 전략 1단계_ 마주하다

오프라인 홍보 ‘숨은 순수함을 찾기’편

6월

‘보물 찾기’처럼 DMZ의 체험 도중에
DMZ에 숨쉬고 있는 희귀종과 보호종 등
매달 6종의 동식물은 선정한 후
관광객이 해당 동식물을 사진에 담아
DMZ에 설치되어 있는 부스에 사진을
가지고 오면 소정의 상품을 지급

DMZ의체험하는동안주위동식물에더욱관심을가지게함

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B . IMC 전략 2단계_ 가까이하다

오프라인 홍보 ‘DMZ와 가까이하다’_ 파노라마관

무빙워크를 타고 이동하며 양측에 설치된
전쟁→평화, 폐허→생태로의 변화의 과정을
설명해주는 영상 및 조형물을 감상
관람객이 직접 전쟁과 폐허의 역사에서
평화와 생태의 장으로 바뀌어가는 과정을
비교 관람하며 체험할 수 있게 한다.

변화의 과정을 통해 대중들의 인식 변화를 기대

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B . IMC 전략 2단계_ 가까이하다

스마트폰 어플리케이션 ‘DMZ A to Z’

메인 타겟인 20대가 가장 많이 사용하는
스마트폰 어플리케이션에 배너를 삽입하여
DMZ 어플리케이션인
‘DMZ A to Z’로 유도하고,
그 어플을 통해 DMZ소식, 퀴즈를 제공하며
퀴즈의 보상으로 기프티콘 등을 제공

DMZ에 대한 정확한 정보를 알 수 있게 하며, DMZ를 쉽게 접하도록 함

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B . IMC 전략 3단계_ 사귀다

TV캠페인광고 ‘DMZ와 사귀다’편 30”

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교제기
신뢰기

B . IMC 전략 3단계_ 사귀다

온라인 프로모션 ‘DMZ의 애칭을 지어주세요’

DMZ의 공식홈페이지에
‘DMZ의 애칭을 지어주세요’ 이벤트를
공모전 방식으로 진행하며,
수상자에게는 DMZ 관광지의
무료입장권 및 이용권이 주어짐

DMZ에대한자발적인정보추구행동기대,‘애칭’이란특성으로하여금친근감을형성하게함

고독기

연애조작단의 물색기
프로젝트 호감기
교제기
신뢰기

B . IMC 전략 3단계_ 사귀다

오프라인 프로모션 ‘DMZ와 사귀어 보세요’

여기에 전시된 동상들은
손을 잡을 수 있는 동상, 안을 수 있는 동상,
어깨동무를 할 수 있는 동상 등의
스킨십을 유도하는 사람모양의 동상들
동상과 함께 사진 촬영도 가능

DMZ를 매우 가깝게 지내는 친구 혹은 연인으로 의인화하여 친근감을 극대화

신뢰기

고독기

연애조작단의 물색기
프로젝트 호감기
교제기

신뢰기

신뢰기

( Samuel Smiles, 1812∼1904 )

사귀는 과정에서 상대방을 오래 두고 보게 되며, 급하지 않게 천천히 신뢰의 벽을 쌓다

DMZ의 진면목, 순수함을
발견하게 될 것이다

Timetable
1월
TVCF

어플
SNS
PPL
연인
애칭
Open
보물
찾기

2월

‘마주보다’편

3월

4월

5월

6월

7월

8월

9월

10월

11월

‘사귀다’편

12월

Thank you
for your attention!

‘마주보다’편

‘사귀다’편


Slide 43

DMZ를위한연애 조작단

고독기

물색기

호감기

교제기

신뢰기

INTRO

세계가 보는 한국

세계가 보는 한국

일본과의 독도, 역사 분쟁
중국과의 영토, 역사분쟁
북한의 핵 도발

국가 주변의
부정적인 환경요소들

세계가 보는 한국

하지만 대한민국
이런 모습뿐일까요?

[泥

흙속의연꽃이라는뜻으로
나쁜환경에속에서도물들지않는
훌륭한삶을이르는말

中

之

蓮]

고독기

A. 주변 상황 분석
B. FGI

고독기
연애조작단의 물색기
프로젝트 호감기
교제기
신뢰기

A.의뢰인 주변친구들

이름 한분단

이름 지뢰밭

이름 최전방

성격 및특징
타협할줄모르며,고집이셈
자기주장만내세우고
남얘길잘듣지않음

성격및특징
가까이다가가기어려움
대인기피증이있어은둔생활을즐김

성격 및 특징
극단적이며
경계심이많아눈치를많이살핌

고독기
연애조작단의 물색기
프로젝트 호감기
교제기
신뢰기

A.의뢰인 주변친구들

이름 안보만

이름 신문지

성격 및특징
소심하며보수적
자기자신의안위와안보를위해
항상예민해있음

성격및특징
분석적시각이뛰어남
친구들사이에서주로
정보를전달하는역할을도맡음

안보 위주의 관광

부정적 기사의 보도

고독기
연애조작단의 물색기
프로젝트 호감기
교제기
신뢰기

B. F G I 분석

Q ; DMZ하면 주로 어떤 것이 떠오르시나요?
어려워 보이기도 하고, 좀 무겁고..
음..전쟁이야기에 자주 나오는 거 같아요

김은빈18세여
사실 몇안 되는 보존된 생태 관광지라 들어서 애들 데
리고 놀러 가고 싶긴 한데
좀위험하다는 느낌이 강해서요..
서진국36세남
음.. 38선이랑 가까워 최전방이고 ,
아직 군사적 긴장감이 멤돌테죠?
일반인이 가기에는 무리가 있을 것 같군요

박부원53세남

DMZ가 비무장지대잖아요.
위험한 곳 아니에요?
DMZ가 언급된 기사를 보면
지뢰 이야기가 많았던 것 같아요.
김송연23세여
사실 뭐 비무장 지대에 갈 기회가 있어도 좀
꺼림직 하긴 하죠.

황진수45세남

물색기

A. 타겟 선정

고독기

연애조작단의 물색기
프로젝트 호감기
교제기
신뢰기

a. 친구찾기

DMZ 관광지 정보매체 활용도

출처 : 강원 발전 연구원 사회.문화 관광 정책실 연구위원

주위사람들에의한전달

39.4%

11.7%

인터넷활용도

고독기

연애조작단의 물색기
프로젝트 호감기
교제기
신뢰기

a. 친구찾기

세대별 소셜미디어 이용률
한국인터넷진흥원 출처

고독기

연애조작단의 물색기
프로젝트 호감기
교제기
신뢰기

a. 친구찾기

열정

P세대

진취적임

새로운 만남이 잦은 세대

이슈에 대한 파급 효과
미래에 대한 고민

소셜미디어 이용률
정보 전달 속도가 빠름
도전적

변화에 빠른 적응

20代

고착화 된 고정관념
노력

거부감 없이 가장
자연스럽게 어우러질 수 있는 세대
사랑

능동적 참여
젊음

꿈

호감기

A. 커뮤니케이션 목표

고독기

연애조작단의 물색기
프로젝트 호감기
교제기
신뢰기

a . 커뮤니케이션목표

의뢰인, DMZ의 진실

고독기

연애조작단의 물색기
프로젝트 호감기
교제기
신뢰기

a . 커뮤니케이션목표

그의 특별함

습지대, 산악지대, 하천지대, 용암지대를
모두 관찰 할 수 있는 DMZ

고독기

연애조작단의 물색기
프로젝트 호감기
교제기
신뢰기

a . 커뮤니케이션목표

그의 특별함

모든 생물종에 걸쳐
다양한 희귀종과 보호종 및 멸종위기종을 관찰할 수 있는 DMZ

고독기

연애조작단의 물색기
프로젝트 호감기
교제기
신뢰기

a . 커뮤니케이션목표

그의 특별함

동의나물

깽깽이풀

얼레지

북방계 식물들이 서식하여
먼저 통일을 이루고 있는 서부 DMZ의 연천평야

고독기

연애조작단의 물색기
프로젝트 호감기
교제기
신뢰기

a . 커뮤니케이션목표

이름 DMZ
성격 및특징
생태계보전에앞장서는 생태주의자
세계평화를 모방하는평화운동가
어떠한대립적이념도 지양하는
중립적인성격

고독기

연애조작단의 물색기
프로젝트 호감기
교제기
신뢰기

a . 커뮤니케이션목표

하지만 일반인들의 머릿속에는· · ·.

고독기

연애조작단의 물색기
프로젝트 호감기
교제기
신뢰기

a . 커뮤니케이션목표

“부정적인 기억은 긍정적인 기억보다 우
리를 더 쉽게 사로잡히게 한다.
뇌는 그 세부사항들 중 하나가
장래의 위험과 관련이 있을지
모른다고 대비하도록 자세히
뜯어보고 기억하도록 하는 것이다. “
심리학자, Kevin Ochsner

고독기

연애조작단의 물색기
프로젝트 호감기
교제기
신뢰기

a . 커뮤니케이션목표

“부정적인 장면과 연관된 부정적인
미래를 예측 하도록 하여 불안,
초조, 두려움, 놀람, 소외 등의 감정을
일으켜 "회피"의 반응을 선택
하도록 한다. 그것이 인간생존의 비결
이기 때문이다. “
심리학자, Kevin Ochsner

고독기

연애조작단의 물색기
프로젝트 호감기
교제기
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a . 커뮤니케이션목표

교제기

A. 컨셉 도출
B. IMC 전략

고독기

연애조작단의 물색기
프로젝트 호감기
교제기
신뢰기

A . 의뢰인만의컨셉

이젠 DMZ의 가려져있던 순수함을 보아야 한다.

고독기

연애조작단의 물색기
프로젝트 호감기
교제기
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A . 의뢰인만의컨셉

이젠 DMZ의 가려져있던 순수함을 보아야 한다.

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연애조작단의 물색기
프로젝트 호감기
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A . 의뢰인만의컨셉

이젠 DMZ의 가려져있던 순수함을 보아야 한다.

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연애조작단의 물색기
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A . 의뢰인만의컨셉

이젠 DMZ의 가려져있던 순수함을 보아야 한다.

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연애조작단의 물색기
프로젝트 호감기
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A . 의뢰인만의컨셉

이젠 DMZ의 가려져있던 순수함을 보아야 한다.

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연애조작단의 물색기
프로젝트 호감기
교제기
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A . 의뢰인만의컨셉

사귐의
미학

좋지 못한 이미지의 누군가를 정확히 파악해보려면,
대상을

직접 마주보고

대상에게 직접 다가가서
대상과

직접 사귀어보아야 파악할 수 있다.

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연애조작단의 물색기
프로젝트 호감기
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B . IMC 전략

[단계별 IMC 전략]

마주보다

가까이하다

사귀다

DMZ를 소개하는
TV광고와 오프라인 홍보

직·간접적인 체험을 소개
및 체험유도
체험들을 제공하여
DMZ의 진실을
점점 알아가도록 하는
오프라인 홍보

제공된 체험을 누려온
대중들을 기반으로,
DMZ의 진실되고 명확한
브랜드 개성을
상징적·함축적으로 표현하여
전달하는 TV광고와
오프라인 홍보

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연애조작단의 물색기
프로젝트 호감기
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B . IMC 전략 1단계_ 마주하다

TV캠페인광고 ‘DMZ와 마주하다’편 30”

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연애조작단의 물색기
프로젝트 호감기
교제기
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B . IMC 전략 1단계_ 마주하다

오프라인 홍보 ‘Open the Real DMZ’ (1)

대형 마트나 회사 등의 이중문에 설치
첫 번째 문에는 ‘DMZ?’라는 문구와 함께
일반적으로 대중들이 생각하는 DMZ의
부정적인 장면을 프린팅하고,
두 번째 문에는 ‘DMZ!’ 라는 문구와 함께
아름답고 순수한 자연의 모습을 프린팅

대중들로 하여금 진정한 DMZ의 모습을 깨닫게 하고 인식변화를 유도함

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연애조작단의 물색기
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B . IMC 전략 1단계_ 마주하다

오프라인 홍보 ‘Open the Real DMZ’ (2)

바쁘게 지나가며 얼핏 볼 수 있는
문의 바깥에는 부정적인 장면을
이용해 관심을 끌고,
여유롭게 자세히 볼 수 있는
문의 안쪽에는 긍정적인
DMZ의 장면을 프린팅

DMZ의 진실된 모습에 대해 새롭게 생각하게 되는 계기를 만듦

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연애조작단의 물색기
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B . IMC 전략 1단계_ 마주하다

TV프로그램 ‘1박 2일 DMZ와 마주하다’편

인기 예능 프로그램
‘1박 2일’의 특성을 활용하여
DMZ의 자연 속에서
하룻밤을 묵고
각종 체험 관광지를
멤버들이 체험해보며 소개한다.

간접체험을통해대중들의직접체험을유도, 높은인지도와이슈파급력기대

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B . IMC 전략 1단계_ 마주하다

오프라인 홍보 ‘숨은 순수함을 찾기’편

6월

‘보물 찾기’처럼 DMZ의 체험 도중에
DMZ에 숨쉬고 있는 희귀종과 보호종 등
매달 6종의 동식물은 선정한 후
관광객이 해당 동식물을 사진에 담아
DMZ에 설치되어 있는 부스에 사진을
가지고 오면 소정의 상품을 지급

DMZ의체험하는동안주위동식물에더욱관심을가지게함

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B . IMC 전략 2단계_ 가까이하다

오프라인 홍보 ‘DMZ와 가까이하다’_ 파노라마관

무빙워크를 타고 이동하며 양측에 설치된
전쟁→평화, 폐허→생태로의 변화의 과정을
설명해주는 영상 및 조형물을 감상
관람객이 직접 전쟁과 폐허의 역사에서
평화와 생태의 장으로 바뀌어가는 과정을
비교 관람하며 체험할 수 있게 한다.

변화의 과정을 통해 대중들의 인식 변화를 기대

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B . IMC 전략 2단계_ 가까이하다

스마트폰 어플리케이션 ‘DMZ A to Z’

메인 타겟인 20대가 가장 많이 사용하는
스마트폰 어플리케이션에 배너를 삽입하여
DMZ 어플리케이션인
‘DMZ A to Z’로 유도하고,
그 어플을 통해 DMZ소식, 퀴즈를 제공하며
퀴즈의 보상으로 기프티콘 등을 제공

DMZ에 대한 정확한 정보를 알 수 있게 하며, DMZ를 쉽게 접하도록 함

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연애조작단의 물색기
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B . IMC 전략 3단계_ 사귀다

TV캠페인광고 ‘DMZ와 사귀다’편 30”

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연애조작단의 물색기
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B . IMC 전략 3단계_ 사귀다

온라인 프로모션 ‘DMZ의 애칭을 지어주세요’

DMZ의 공식홈페이지에
‘DMZ의 애칭을 지어주세요’ 이벤트를
공모전 방식으로 진행하며,
수상자에게는 DMZ 관광지의
무료입장권 및 이용권이 주어짐

DMZ에대한자발적인정보추구행동기대,‘애칭’이란특성으로하여금친근감을형성하게함

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연애조작단의 물색기
프로젝트 호감기
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신뢰기

B . IMC 전략 3단계_ 사귀다

오프라인 프로모션 ‘DMZ와 사귀어 보세요’

여기에 전시된 동상들은
손을 잡을 수 있는 동상, 안을 수 있는 동상,
어깨동무를 할 수 있는 동상 등의
스킨십을 유도하는 사람모양의 동상들
동상과 함께 사진 촬영도 가능

DMZ를 매우 가깝게 지내는 친구 혹은 연인으로 의인화하여 친근감을 극대화

신뢰기

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연애조작단의 물색기
프로젝트 호감기
교제기

신뢰기

신뢰기

( Samuel Smiles, 1812∼1904 )

사귀는 과정에서 상대방을 오래 두고 보게 되며, 급하지 않게 천천히 신뢰의 벽을 쌓다

DMZ의 진면목, 순수함을
발견하게 될 것이다

Timetable
1월
TVCF

어플
SNS
PPL
연인
애칭
Open
보물
찾기

2월

‘마주보다’편

3월

4월

5월

6월

7월

8월

9월

10월

11월

‘사귀다’편

12월

Thank you
for your attention!

‘마주보다’편

‘사귀다’편


Slide 44

DMZ를위한연애 조작단

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물색기

호감기

교제기

신뢰기

INTRO

세계가 보는 한국

세계가 보는 한국

일본과의 독도, 역사 분쟁
중국과의 영토, 역사분쟁
북한의 핵 도발

국가 주변의
부정적인 환경요소들

세계가 보는 한국

하지만 대한민국
이런 모습뿐일까요?

[泥

흙속의연꽃이라는뜻으로
나쁜환경에속에서도물들지않는
훌륭한삶을이르는말

中

之

蓮]

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A. 주변 상황 분석
B. FGI

고독기
연애조작단의 물색기
프로젝트 호감기
교제기
신뢰기

A.의뢰인 주변친구들

이름 한분단

이름 지뢰밭

이름 최전방

성격 및특징
타협할줄모르며,고집이셈
자기주장만내세우고
남얘길잘듣지않음

성격및특징
가까이다가가기어려움
대인기피증이있어은둔생활을즐김

성격 및 특징
극단적이며
경계심이많아눈치를많이살핌

고독기
연애조작단의 물색기
프로젝트 호감기
교제기
신뢰기

A.의뢰인 주변친구들

이름 안보만

이름 신문지

성격 및특징
소심하며보수적
자기자신의안위와안보를위해
항상예민해있음

성격및특징
분석적시각이뛰어남
친구들사이에서주로
정보를전달하는역할을도맡음

안보 위주의 관광

부정적 기사의 보도

고독기
연애조작단의 물색기
프로젝트 호감기
교제기
신뢰기

B. F G I 분석

Q ; DMZ하면 주로 어떤 것이 떠오르시나요?
어려워 보이기도 하고, 좀 무겁고..
음..전쟁이야기에 자주 나오는 거 같아요

김은빈18세여
사실 몇안 되는 보존된 생태 관광지라 들어서 애들 데
리고 놀러 가고 싶긴 한데
좀위험하다는 느낌이 강해서요..
서진국36세남
음.. 38선이랑 가까워 최전방이고 ,
아직 군사적 긴장감이 멤돌테죠?
일반인이 가기에는 무리가 있을 것 같군요

박부원53세남

DMZ가 비무장지대잖아요.
위험한 곳 아니에요?
DMZ가 언급된 기사를 보면
지뢰 이야기가 많았던 것 같아요.
김송연23세여
사실 뭐 비무장 지대에 갈 기회가 있어도 좀
꺼림직 하긴 하죠.

황진수45세남

물색기

A. 타겟 선정

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연애조작단의 물색기
프로젝트 호감기
교제기
신뢰기

a. 친구찾기

DMZ 관광지 정보매체 활용도

출처 : 강원 발전 연구원 사회.문화 관광 정책실 연구위원

주위사람들에의한전달

39.4%

11.7%

인터넷활용도

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연애조작단의 물색기
프로젝트 호감기
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a. 친구찾기

세대별 소셜미디어 이용률
한국인터넷진흥원 출처

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연애조작단의 물색기
프로젝트 호감기
교제기
신뢰기

a. 친구찾기

열정

P세대

진취적임

새로운 만남이 잦은 세대

이슈에 대한 파급 효과
미래에 대한 고민

소셜미디어 이용률
정보 전달 속도가 빠름
도전적

변화에 빠른 적응

20代

고착화 된 고정관념
노력

거부감 없이 가장
자연스럽게 어우러질 수 있는 세대
사랑

능동적 참여
젊음

꿈

호감기

A. 커뮤니케이션 목표

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연애조작단의 물색기
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a . 커뮤니케이션목표

의뢰인, DMZ의 진실

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연애조작단의 물색기
프로젝트 호감기
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신뢰기

a . 커뮤니케이션목표

그의 특별함

습지대, 산악지대, 하천지대, 용암지대를
모두 관찰 할 수 있는 DMZ

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연애조작단의 물색기
프로젝트 호감기
교제기
신뢰기

a . 커뮤니케이션목표

그의 특별함

모든 생물종에 걸쳐
다양한 희귀종과 보호종 및 멸종위기종을 관찰할 수 있는 DMZ

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프로젝트 호감기
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a . 커뮤니케이션목표

그의 특별함

동의나물

깽깽이풀

얼레지

북방계 식물들이 서식하여
먼저 통일을 이루고 있는 서부 DMZ의 연천평야

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연애조작단의 물색기
프로젝트 호감기
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신뢰기

a . 커뮤니케이션목표

이름 DMZ
성격 및특징
생태계보전에앞장서는 생태주의자
세계평화를 모방하는평화운동가
어떠한대립적이념도 지양하는
중립적인성격

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연애조작단의 물색기
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신뢰기

a . 커뮤니케이션목표

하지만 일반인들의 머릿속에는· · ·.

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연애조작단의 물색기
프로젝트 호감기
교제기
신뢰기

a . 커뮤니케이션목표

“부정적인 기억은 긍정적인 기억보다 우
리를 더 쉽게 사로잡히게 한다.
뇌는 그 세부사항들 중 하나가
장래의 위험과 관련이 있을지
모른다고 대비하도록 자세히
뜯어보고 기억하도록 하는 것이다. “
심리학자, Kevin Ochsner

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연애조작단의 물색기
프로젝트 호감기
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신뢰기

a . 커뮤니케이션목표

“부정적인 장면과 연관된 부정적인
미래를 예측 하도록 하여 불안,
초조, 두려움, 놀람, 소외 등의 감정을
일으켜 "회피"의 반응을 선택
하도록 한다. 그것이 인간생존의 비결
이기 때문이다. “
심리학자, Kevin Ochsner

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a . 커뮤니케이션목표

교제기

A. 컨셉 도출
B. IMC 전략

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연애조작단의 물색기
프로젝트 호감기
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A . 의뢰인만의컨셉

이젠 DMZ의 가려져있던 순수함을 보아야 한다.

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연애조작단의 물색기
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A . 의뢰인만의컨셉

이젠 DMZ의 가려져있던 순수함을 보아야 한다.

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A . 의뢰인만의컨셉

이젠 DMZ의 가려져있던 순수함을 보아야 한다.

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A . 의뢰인만의컨셉

이젠 DMZ의 가려져있던 순수함을 보아야 한다.

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A . 의뢰인만의컨셉

이젠 DMZ의 가려져있던 순수함을 보아야 한다.

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A . 의뢰인만의컨셉

사귐의
미학

좋지 못한 이미지의 누군가를 정확히 파악해보려면,
대상을

직접 마주보고

대상에게 직접 다가가서
대상과

직접 사귀어보아야 파악할 수 있다.

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B . IMC 전략

[단계별 IMC 전략]

마주보다

가까이하다

사귀다

DMZ를 소개하는
TV광고와 오프라인 홍보

직·간접적인 체험을 소개
및 체험유도
체험들을 제공하여
DMZ의 진실을
점점 알아가도록 하는
오프라인 홍보

제공된 체험을 누려온
대중들을 기반으로,
DMZ의 진실되고 명확한
브랜드 개성을
상징적·함축적으로 표현하여
전달하는 TV광고와
오프라인 홍보

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B . IMC 전략 1단계_ 마주하다

TV캠페인광고 ‘DMZ와 마주하다’편 30”

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교제기
신뢰기

B . IMC 전략 1단계_ 마주하다

오프라인 홍보 ‘Open the Real DMZ’ (1)

대형 마트나 회사 등의 이중문에 설치
첫 번째 문에는 ‘DMZ?’라는 문구와 함께
일반적으로 대중들이 생각하는 DMZ의
부정적인 장면을 프린팅하고,
두 번째 문에는 ‘DMZ!’ 라는 문구와 함께
아름답고 순수한 자연의 모습을 프린팅

대중들로 하여금 진정한 DMZ의 모습을 깨닫게 하고 인식변화를 유도함

고독기

연애조작단의 물색기
프로젝트 호감기
교제기
신뢰기

B . IMC 전략 1단계_ 마주하다

오프라인 홍보 ‘Open the Real DMZ’ (2)

바쁘게 지나가며 얼핏 볼 수 있는
문의 바깥에는 부정적인 장면을
이용해 관심을 끌고,
여유롭게 자세히 볼 수 있는
문의 안쪽에는 긍정적인
DMZ의 장면을 프린팅

DMZ의 진실된 모습에 대해 새롭게 생각하게 되는 계기를 만듦

고독기

연애조작단의 물색기
프로젝트 호감기
교제기
신뢰기

B . IMC 전략 1단계_ 마주하다

TV프로그램 ‘1박 2일 DMZ와 마주하다’편

인기 예능 프로그램
‘1박 2일’의 특성을 활용하여
DMZ의 자연 속에서
하룻밤을 묵고
각종 체험 관광지를
멤버들이 체험해보며 소개한다.

간접체험을통해대중들의직접체험을유도, 높은인지도와이슈파급력기대

고독기

연애조작단의 물색기
프로젝트 호감기
교제기
신뢰기

B . IMC 전략 1단계_ 마주하다

오프라인 홍보 ‘숨은 순수함을 찾기’편

6월

‘보물 찾기’처럼 DMZ의 체험 도중에
DMZ에 숨쉬고 있는 희귀종과 보호종 등
매달 6종의 동식물은 선정한 후
관광객이 해당 동식물을 사진에 담아
DMZ에 설치되어 있는 부스에 사진을
가지고 오면 소정의 상품을 지급

DMZ의체험하는동안주위동식물에더욱관심을가지게함

고독기

연애조작단의 물색기
프로젝트 호감기
교제기
신뢰기

B . IMC 전략 2단계_ 가까이하다

오프라인 홍보 ‘DMZ와 가까이하다’_ 파노라마관

무빙워크를 타고 이동하며 양측에 설치된
전쟁→평화, 폐허→생태로의 변화의 과정을
설명해주는 영상 및 조형물을 감상
관람객이 직접 전쟁과 폐허의 역사에서
평화와 생태의 장으로 바뀌어가는 과정을
비교 관람하며 체험할 수 있게 한다.

변화의 과정을 통해 대중들의 인식 변화를 기대

고독기

연애조작단의 물색기
프로젝트 호감기
교제기
신뢰기

B . IMC 전략 2단계_ 가까이하다

스마트폰 어플리케이션 ‘DMZ A to Z’

메인 타겟인 20대가 가장 많이 사용하는
스마트폰 어플리케이션에 배너를 삽입하여
DMZ 어플리케이션인
‘DMZ A to Z’로 유도하고,
그 어플을 통해 DMZ소식, 퀴즈를 제공하며
퀴즈의 보상으로 기프티콘 등을 제공

DMZ에 대한 정확한 정보를 알 수 있게 하며, DMZ를 쉽게 접하도록 함

고독기

연애조작단의 물색기
프로젝트 호감기
교제기
신뢰기

B . IMC 전략 3단계_ 사귀다

TV캠페인광고 ‘DMZ와 사귀다’편 30”

고독기

연애조작단의 물색기
프로젝트 호감기
교제기
신뢰기

B . IMC 전략 3단계_ 사귀다

온라인 프로모션 ‘DMZ의 애칭을 지어주세요’

DMZ의 공식홈페이지에
‘DMZ의 애칭을 지어주세요’ 이벤트를
공모전 방식으로 진행하며,
수상자에게는 DMZ 관광지의
무료입장권 및 이용권이 주어짐

DMZ에대한자발적인정보추구행동기대,‘애칭’이란특성으로하여금친근감을형성하게함

고독기

연애조작단의 물색기
프로젝트 호감기
교제기
신뢰기

B . IMC 전략 3단계_ 사귀다

오프라인 프로모션 ‘DMZ와 사귀어 보세요’

여기에 전시된 동상들은
손을 잡을 수 있는 동상, 안을 수 있는 동상,
어깨동무를 할 수 있는 동상 등의
스킨십을 유도하는 사람모양의 동상들
동상과 함께 사진 촬영도 가능

DMZ를 매우 가깝게 지내는 친구 혹은 연인으로 의인화하여 친근감을 극대화

신뢰기

고독기

연애조작단의 물색기
프로젝트 호감기
교제기

신뢰기

신뢰기

( Samuel Smiles, 1812∼1904 )

사귀는 과정에서 상대방을 오래 두고 보게 되며, 급하지 않게 천천히 신뢰의 벽을 쌓다

DMZ의 진면목, 순수함을
발견하게 될 것이다

Timetable
1월
TVCF

어플
SNS
PPL
연인
애칭
Open
보물
찾기

2월

‘마주보다’편

3월

4월

5월

6월

7월

8월

9월

10월

11월

‘사귀다’편

12월

Thank you
for your attention!

‘마주보다’편

‘사귀다’편


Slide 45

DMZ를위한연애 조작단

고독기

물색기

호감기

교제기

신뢰기

INTRO

세계가 보는 한국

세계가 보는 한국

일본과의 독도, 역사 분쟁
중국과의 영토, 역사분쟁
북한의 핵 도발

국가 주변의
부정적인 환경요소들

세계가 보는 한국

하지만 대한민국
이런 모습뿐일까요?

[泥

흙속의연꽃이라는뜻으로
나쁜환경에속에서도물들지않는
훌륭한삶을이르는말

中

之

蓮]

고독기

A. 주변 상황 분석
B. FGI

고독기
연애조작단의 물색기
프로젝트 호감기
교제기
신뢰기

A.의뢰인 주변친구들

이름 한분단

이름 지뢰밭

이름 최전방

성격 및특징
타협할줄모르며,고집이셈
자기주장만내세우고
남얘길잘듣지않음

성격및특징
가까이다가가기어려움
대인기피증이있어은둔생활을즐김

성격 및 특징
극단적이며
경계심이많아눈치를많이살핌

고독기
연애조작단의 물색기
프로젝트 호감기
교제기
신뢰기

A.의뢰인 주변친구들

이름 안보만

이름 신문지

성격 및특징
소심하며보수적
자기자신의안위와안보를위해
항상예민해있음

성격및특징
분석적시각이뛰어남
친구들사이에서주로
정보를전달하는역할을도맡음

안보 위주의 관광

부정적 기사의 보도

고독기
연애조작단의 물색기
프로젝트 호감기
교제기
신뢰기

B. F G I 분석

Q ; DMZ하면 주로 어떤 것이 떠오르시나요?
어려워 보이기도 하고, 좀 무겁고..
음..전쟁이야기에 자주 나오는 거 같아요

김은빈18세여
사실 몇안 되는 보존된 생태 관광지라 들어서 애들 데
리고 놀러 가고 싶긴 한데
좀위험하다는 느낌이 강해서요..
서진국36세남
음.. 38선이랑 가까워 최전방이고 ,
아직 군사적 긴장감이 멤돌테죠?
일반인이 가기에는 무리가 있을 것 같군요

박부원53세남

DMZ가 비무장지대잖아요.
위험한 곳 아니에요?
DMZ가 언급된 기사를 보면
지뢰 이야기가 많았던 것 같아요.
김송연23세여
사실 뭐 비무장 지대에 갈 기회가 있어도 좀
꺼림직 하긴 하죠.

황진수45세남

물색기

A. 타겟 선정

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연애조작단의 물색기
프로젝트 호감기
교제기
신뢰기

a. 친구찾기

DMZ 관광지 정보매체 활용도

출처 : 강원 발전 연구원 사회.문화 관광 정책실 연구위원

주위사람들에의한전달

39.4%

11.7%

인터넷활용도

고독기

연애조작단의 물색기
프로젝트 호감기
교제기
신뢰기

a. 친구찾기

세대별 소셜미디어 이용률
한국인터넷진흥원 출처

고독기

연애조작단의 물색기
프로젝트 호감기
교제기
신뢰기

a. 친구찾기

열정

P세대

진취적임

새로운 만남이 잦은 세대

이슈에 대한 파급 효과
미래에 대한 고민

소셜미디어 이용률
정보 전달 속도가 빠름
도전적

변화에 빠른 적응

20代

고착화 된 고정관념
노력

거부감 없이 가장
자연스럽게 어우러질 수 있는 세대
사랑

능동적 참여
젊음

꿈

호감기

A. 커뮤니케이션 목표

고독기

연애조작단의 물색기
프로젝트 호감기
교제기
신뢰기

a . 커뮤니케이션목표

의뢰인, DMZ의 진실

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연애조작단의 물색기
프로젝트 호감기
교제기
신뢰기

a . 커뮤니케이션목표

그의 특별함

습지대, 산악지대, 하천지대, 용암지대를
모두 관찰 할 수 있는 DMZ

고독기

연애조작단의 물색기
프로젝트 호감기
교제기
신뢰기

a . 커뮤니케이션목표

그의 특별함

모든 생물종에 걸쳐
다양한 희귀종과 보호종 및 멸종위기종을 관찰할 수 있는 DMZ

고독기

연애조작단의 물색기
프로젝트 호감기
교제기
신뢰기

a . 커뮤니케이션목표

그의 특별함

동의나물

깽깽이풀

얼레지

북방계 식물들이 서식하여
먼저 통일을 이루고 있는 서부 DMZ의 연천평야

고독기

연애조작단의 물색기
프로젝트 호감기
교제기
신뢰기

a . 커뮤니케이션목표

이름 DMZ
성격 및특징
생태계보전에앞장서는 생태주의자
세계평화를 모방하는평화운동가
어떠한대립적이념도 지양하는
중립적인성격

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연애조작단의 물색기
프로젝트 호감기
교제기
신뢰기

a . 커뮤니케이션목표

하지만 일반인들의 머릿속에는· · ·.

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연애조작단의 물색기
프로젝트 호감기
교제기
신뢰기

a . 커뮤니케이션목표

“부정적인 기억은 긍정적인 기억보다 우
리를 더 쉽게 사로잡히게 한다.
뇌는 그 세부사항들 중 하나가
장래의 위험과 관련이 있을지
모른다고 대비하도록 자세히
뜯어보고 기억하도록 하는 것이다. “
심리학자, Kevin Ochsner

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연애조작단의 물색기
프로젝트 호감기
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a . 커뮤니케이션목표

“부정적인 장면과 연관된 부정적인
미래를 예측 하도록 하여 불안,
초조, 두려움, 놀람, 소외 등의 감정을
일으켜 "회피"의 반응을 선택
하도록 한다. 그것이 인간생존의 비결
이기 때문이다. “
심리학자, Kevin Ochsner

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연애조작단의 물색기
프로젝트 호감기
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a . 커뮤니케이션목표

교제기

A. 컨셉 도출
B. IMC 전략

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연애조작단의 물색기
프로젝트 호감기
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신뢰기

A . 의뢰인만의컨셉

이젠 DMZ의 가려져있던 순수함을 보아야 한다.

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연애조작단의 물색기
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A . 의뢰인만의컨셉

이젠 DMZ의 가려져있던 순수함을 보아야 한다.

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A . 의뢰인만의컨셉

이젠 DMZ의 가려져있던 순수함을 보아야 한다.

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A . 의뢰인만의컨셉

이젠 DMZ의 가려져있던 순수함을 보아야 한다.

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A . 의뢰인만의컨셉

이젠 DMZ의 가려져있던 순수함을 보아야 한다.

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A . 의뢰인만의컨셉

사귐의
미학

좋지 못한 이미지의 누군가를 정확히 파악해보려면,
대상을

직접 마주보고

대상에게 직접 다가가서
대상과

직접 사귀어보아야 파악할 수 있다.

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B . IMC 전략

[단계별 IMC 전략]

마주보다

가까이하다

사귀다

DMZ를 소개하는
TV광고와 오프라인 홍보

직·간접적인 체험을 소개
및 체험유도
체험들을 제공하여
DMZ의 진실을
점점 알아가도록 하는
오프라인 홍보

제공된 체험을 누려온
대중들을 기반으로,
DMZ의 진실되고 명확한
브랜드 개성을
상징적·함축적으로 표현하여
전달하는 TV광고와
오프라인 홍보

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연애조작단의 물색기
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B . IMC 전략 1단계_ 마주하다

TV캠페인광고 ‘DMZ와 마주하다’편 30”

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B . IMC 전략 1단계_ 마주하다

오프라인 홍보 ‘Open the Real DMZ’ (1)

대형 마트나 회사 등의 이중문에 설치
첫 번째 문에는 ‘DMZ?’라는 문구와 함께
일반적으로 대중들이 생각하는 DMZ의
부정적인 장면을 프린팅하고,
두 번째 문에는 ‘DMZ!’ 라는 문구와 함께
아름답고 순수한 자연의 모습을 프린팅

대중들로 하여금 진정한 DMZ의 모습을 깨닫게 하고 인식변화를 유도함

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연애조작단의 물색기
프로젝트 호감기
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신뢰기

B . IMC 전략 1단계_ 마주하다

오프라인 홍보 ‘Open the Real DMZ’ (2)

바쁘게 지나가며 얼핏 볼 수 있는
문의 바깥에는 부정적인 장면을
이용해 관심을 끌고,
여유롭게 자세히 볼 수 있는
문의 안쪽에는 긍정적인
DMZ의 장면을 프린팅

DMZ의 진실된 모습에 대해 새롭게 생각하게 되는 계기를 만듦

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연애조작단의 물색기
프로젝트 호감기
교제기
신뢰기

B . IMC 전략 1단계_ 마주하다

TV프로그램 ‘1박 2일 DMZ와 마주하다’편

인기 예능 프로그램
‘1박 2일’의 특성을 활용하여
DMZ의 자연 속에서
하룻밤을 묵고
각종 체험 관광지를
멤버들이 체험해보며 소개한다.

간접체험을통해대중들의직접체험을유도, 높은인지도와이슈파급력기대

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연애조작단의 물색기
프로젝트 호감기
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B . IMC 전략 1단계_ 마주하다

오프라인 홍보 ‘숨은 순수함을 찾기’편

6월

‘보물 찾기’처럼 DMZ의 체험 도중에
DMZ에 숨쉬고 있는 희귀종과 보호종 등
매달 6종의 동식물은 선정한 후
관광객이 해당 동식물을 사진에 담아
DMZ에 설치되어 있는 부스에 사진을
가지고 오면 소정의 상품을 지급

DMZ의체험하는동안주위동식물에더욱관심을가지게함

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연애조작단의 물색기
프로젝트 호감기
교제기
신뢰기

B . IMC 전략 2단계_ 가까이하다

오프라인 홍보 ‘DMZ와 가까이하다’_ 파노라마관

무빙워크를 타고 이동하며 양측에 설치된
전쟁→평화, 폐허→생태로의 변화의 과정을
설명해주는 영상 및 조형물을 감상
관람객이 직접 전쟁과 폐허의 역사에서
평화와 생태의 장으로 바뀌어가는 과정을
비교 관람하며 체험할 수 있게 한다.

변화의 과정을 통해 대중들의 인식 변화를 기대

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연애조작단의 물색기
프로젝트 호감기
교제기
신뢰기

B . IMC 전략 2단계_ 가까이하다

스마트폰 어플리케이션 ‘DMZ A to Z’

메인 타겟인 20대가 가장 많이 사용하는
스마트폰 어플리케이션에 배너를 삽입하여
DMZ 어플리케이션인
‘DMZ A to Z’로 유도하고,
그 어플을 통해 DMZ소식, 퀴즈를 제공하며
퀴즈의 보상으로 기프티콘 등을 제공

DMZ에 대한 정확한 정보를 알 수 있게 하며, DMZ를 쉽게 접하도록 함

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연애조작단의 물색기
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B . IMC 전략 3단계_ 사귀다

TV캠페인광고 ‘DMZ와 사귀다’편 30”

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연애조작단의 물색기
프로젝트 호감기
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신뢰기

B . IMC 전략 3단계_ 사귀다

온라인 프로모션 ‘DMZ의 애칭을 지어주세요’

DMZ의 공식홈페이지에
‘DMZ의 애칭을 지어주세요’ 이벤트를
공모전 방식으로 진행하며,
수상자에게는 DMZ 관광지의
무료입장권 및 이용권이 주어짐

DMZ에대한자발적인정보추구행동기대,‘애칭’이란특성으로하여금친근감을형성하게함

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연애조작단의 물색기
프로젝트 호감기
교제기
신뢰기

B . IMC 전략 3단계_ 사귀다

오프라인 프로모션 ‘DMZ와 사귀어 보세요’

여기에 전시된 동상들은
손을 잡을 수 있는 동상, 안을 수 있는 동상,
어깨동무를 할 수 있는 동상 등의
스킨십을 유도하는 사람모양의 동상들
동상과 함께 사진 촬영도 가능

DMZ를 매우 가깝게 지내는 친구 혹은 연인으로 의인화하여 친근감을 극대화

신뢰기

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연애조작단의 물색기
프로젝트 호감기
교제기

신뢰기

신뢰기

( Samuel Smiles, 1812∼1904 )

사귀는 과정에서 상대방을 오래 두고 보게 되며, 급하지 않게 천천히 신뢰의 벽을 쌓다

DMZ의 진면목, 순수함을
발견하게 될 것이다

Timetable
1월
TVCF

어플
SNS
PPL
연인
애칭
Open
보물
찾기

2월

‘마주보다’편

3월

4월

5월

6월

7월

8월

9월

10월

11월

‘사귀다’편

12월

Thank you
for your attention!

‘마주보다’편

‘사귀다’편


Slide 46

DMZ를위한연애 조작단

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물색기

호감기

교제기

신뢰기

INTRO

세계가 보는 한국

세계가 보는 한국

일본과의 독도, 역사 분쟁
중국과의 영토, 역사분쟁
북한의 핵 도발

국가 주변의
부정적인 환경요소들

세계가 보는 한국

하지만 대한민국
이런 모습뿐일까요?

[泥

흙속의연꽃이라는뜻으로
나쁜환경에속에서도물들지않는
훌륭한삶을이르는말

中

之

蓮]

고독기

A. 주변 상황 분석
B. FGI

고독기
연애조작단의 물색기
프로젝트 호감기
교제기
신뢰기

A.의뢰인 주변친구들

이름 한분단

이름 지뢰밭

이름 최전방

성격 및특징
타협할줄모르며,고집이셈
자기주장만내세우고
남얘길잘듣지않음

성격및특징
가까이다가가기어려움
대인기피증이있어은둔생활을즐김

성격 및 특징
극단적이며
경계심이많아눈치를많이살핌

고독기
연애조작단의 물색기
프로젝트 호감기
교제기
신뢰기

A.의뢰인 주변친구들

이름 안보만

이름 신문지

성격 및특징
소심하며보수적
자기자신의안위와안보를위해
항상예민해있음

성격및특징
분석적시각이뛰어남
친구들사이에서주로
정보를전달하는역할을도맡음

안보 위주의 관광

부정적 기사의 보도

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연애조작단의 물색기
프로젝트 호감기
교제기
신뢰기

B. F G I 분석

Q ; DMZ하면 주로 어떤 것이 떠오르시나요?
어려워 보이기도 하고, 좀 무겁고..
음..전쟁이야기에 자주 나오는 거 같아요

김은빈18세여
사실 몇안 되는 보존된 생태 관광지라 들어서 애들 데
리고 놀러 가고 싶긴 한데
좀위험하다는 느낌이 강해서요..
서진국36세남
음.. 38선이랑 가까워 최전방이고 ,
아직 군사적 긴장감이 멤돌테죠?
일반인이 가기에는 무리가 있을 것 같군요

박부원53세남

DMZ가 비무장지대잖아요.
위험한 곳 아니에요?
DMZ가 언급된 기사를 보면
지뢰 이야기가 많았던 것 같아요.
김송연23세여
사실 뭐 비무장 지대에 갈 기회가 있어도 좀
꺼림직 하긴 하죠.

황진수45세남

물색기

A. 타겟 선정

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프로젝트 호감기
교제기
신뢰기

a. 친구찾기

DMZ 관광지 정보매체 활용도

출처 : 강원 발전 연구원 사회.문화 관광 정책실 연구위원

주위사람들에의한전달

39.4%

11.7%

인터넷활용도

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a. 친구찾기

세대별 소셜미디어 이용률
한국인터넷진흥원 출처

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a. 친구찾기

열정

P세대

진취적임

새로운 만남이 잦은 세대

이슈에 대한 파급 효과
미래에 대한 고민

소셜미디어 이용률
정보 전달 속도가 빠름
도전적

변화에 빠른 적응

20代

고착화 된 고정관념
노력

거부감 없이 가장
자연스럽게 어우러질 수 있는 세대
사랑

능동적 참여
젊음

꿈

호감기

A. 커뮤니케이션 목표

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a . 커뮤니케이션목표

의뢰인, DMZ의 진실

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교제기
신뢰기

a . 커뮤니케이션목표

그의 특별함

습지대, 산악지대, 하천지대, 용암지대를
모두 관찰 할 수 있는 DMZ

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a . 커뮤니케이션목표

그의 특별함

모든 생물종에 걸쳐
다양한 희귀종과 보호종 및 멸종위기종을 관찰할 수 있는 DMZ

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교제기
신뢰기

a . 커뮤니케이션목표

그의 특별함

동의나물

깽깽이풀

얼레지

북방계 식물들이 서식하여
먼저 통일을 이루고 있는 서부 DMZ의 연천평야

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교제기
신뢰기

a . 커뮤니케이션목표

이름 DMZ
성격 및특징
생태계보전에앞장서는 생태주의자
세계평화를 모방하는평화운동가
어떠한대립적이념도 지양하는
중립적인성격

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연애조작단의 물색기
프로젝트 호감기
교제기
신뢰기

a . 커뮤니케이션목표

하지만 일반인들의 머릿속에는· · ·.

고독기

연애조작단의 물색기
프로젝트 호감기
교제기
신뢰기

a . 커뮤니케이션목표

“부정적인 기억은 긍정적인 기억보다 우
리를 더 쉽게 사로잡히게 한다.
뇌는 그 세부사항들 중 하나가
장래의 위험과 관련이 있을지
모른다고 대비하도록 자세히
뜯어보고 기억하도록 하는 것이다. “
심리학자, Kevin Ochsner

고독기

연애조작단의 물색기
프로젝트 호감기
교제기
신뢰기

a . 커뮤니케이션목표

“부정적인 장면과 연관된 부정적인
미래를 예측 하도록 하여 불안,
초조, 두려움, 놀람, 소외 등의 감정을
일으켜 "회피"의 반응을 선택
하도록 한다. 그것이 인간생존의 비결
이기 때문이다. “
심리학자, Kevin Ochsner

고독기

연애조작단의 물색기
프로젝트 호감기
교제기
신뢰기

a . 커뮤니케이션목표

교제기

A. 컨셉 도출
B. IMC 전략

고독기

연애조작단의 물색기
프로젝트 호감기
교제기
신뢰기

A . 의뢰인만의컨셉

이젠 DMZ의 가려져있던 순수함을 보아야 한다.

고독기

연애조작단의 물색기
프로젝트 호감기
교제기
신뢰기

A . 의뢰인만의컨셉

이젠 DMZ의 가려져있던 순수함을 보아야 한다.

고독기

연애조작단의 물색기
프로젝트 호감기
교제기
신뢰기

A . 의뢰인만의컨셉

이젠 DMZ의 가려져있던 순수함을 보아야 한다.

고독기

연애조작단의 물색기
프로젝트 호감기
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A . 의뢰인만의컨셉

이젠 DMZ의 가려져있던 순수함을 보아야 한다.

고독기

연애조작단의 물색기
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교제기
신뢰기

A . 의뢰인만의컨셉

이젠 DMZ의 가려져있던 순수함을 보아야 한다.

고독기

연애조작단의 물색기
프로젝트 호감기
교제기
신뢰기

A . 의뢰인만의컨셉

사귐의
미학

좋지 못한 이미지의 누군가를 정확히 파악해보려면,
대상을

직접 마주보고

대상에게 직접 다가가서
대상과

직접 사귀어보아야 파악할 수 있다.

고독기

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B . IMC 전략

[단계별 IMC 전략]

마주보다

가까이하다

사귀다

DMZ를 소개하는
TV광고와 오프라인 홍보

직·간접적인 체험을 소개
및 체험유도
체험들을 제공하여
DMZ의 진실을
점점 알아가도록 하는
오프라인 홍보

제공된 체험을 누려온
대중들을 기반으로,
DMZ의 진실되고 명확한
브랜드 개성을
상징적·함축적으로 표현하여
전달하는 TV광고와
오프라인 홍보

고독기

연애조작단의 물색기
프로젝트 호감기
교제기
신뢰기

B . IMC 전략 1단계_ 마주하다

TV캠페인광고 ‘DMZ와 마주하다’편 30”

고독기

연애조작단의 물색기
프로젝트 호감기
교제기
신뢰기

B . IMC 전략 1단계_ 마주하다

오프라인 홍보 ‘Open the Real DMZ’ (1)

대형 마트나 회사 등의 이중문에 설치
첫 번째 문에는 ‘DMZ?’라는 문구와 함께
일반적으로 대중들이 생각하는 DMZ의
부정적인 장면을 프린팅하고,
두 번째 문에는 ‘DMZ!’ 라는 문구와 함께
아름답고 순수한 자연의 모습을 프린팅

대중들로 하여금 진정한 DMZ의 모습을 깨닫게 하고 인식변화를 유도함

고독기

연애조작단의 물색기
프로젝트 호감기
교제기
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B . IMC 전략 1단계_ 마주하다

오프라인 홍보 ‘Open the Real DMZ’ (2)

바쁘게 지나가며 얼핏 볼 수 있는
문의 바깥에는 부정적인 장면을
이용해 관심을 끌고,
여유롭게 자세히 볼 수 있는
문의 안쪽에는 긍정적인
DMZ의 장면을 프린팅

DMZ의 진실된 모습에 대해 새롭게 생각하게 되는 계기를 만듦

고독기

연애조작단의 물색기
프로젝트 호감기
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B . IMC 전략 1단계_ 마주하다

TV프로그램 ‘1박 2일 DMZ와 마주하다’편

인기 예능 프로그램
‘1박 2일’의 특성을 활용하여
DMZ의 자연 속에서
하룻밤을 묵고
각종 체험 관광지를
멤버들이 체험해보며 소개한다.

간접체험을통해대중들의직접체험을유도, 높은인지도와이슈파급력기대

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B . IMC 전략 1단계_ 마주하다

오프라인 홍보 ‘숨은 순수함을 찾기’편

6월

‘보물 찾기’처럼 DMZ의 체험 도중에
DMZ에 숨쉬고 있는 희귀종과 보호종 등
매달 6종의 동식물은 선정한 후
관광객이 해당 동식물을 사진에 담아
DMZ에 설치되어 있는 부스에 사진을
가지고 오면 소정의 상품을 지급

DMZ의체험하는동안주위동식물에더욱관심을가지게함

고독기

연애조작단의 물색기
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B . IMC 전략 2단계_ 가까이하다

오프라인 홍보 ‘DMZ와 가까이하다’_ 파노라마관

무빙워크를 타고 이동하며 양측에 설치된
전쟁→평화, 폐허→생태로의 변화의 과정을
설명해주는 영상 및 조형물을 감상
관람객이 직접 전쟁과 폐허의 역사에서
평화와 생태의 장으로 바뀌어가는 과정을
비교 관람하며 체험할 수 있게 한다.

변화의 과정을 통해 대중들의 인식 변화를 기대

고독기

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B . IMC 전략 2단계_ 가까이하다

스마트폰 어플리케이션 ‘DMZ A to Z’

메인 타겟인 20대가 가장 많이 사용하는
스마트폰 어플리케이션에 배너를 삽입하여
DMZ 어플리케이션인
‘DMZ A to Z’로 유도하고,
그 어플을 통해 DMZ소식, 퀴즈를 제공하며
퀴즈의 보상으로 기프티콘 등을 제공

DMZ에 대한 정확한 정보를 알 수 있게 하며, DMZ를 쉽게 접하도록 함

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B . IMC 전략 3단계_ 사귀다

TV캠페인광고 ‘DMZ와 사귀다’편 30”

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B . IMC 전략 3단계_ 사귀다

온라인 프로모션 ‘DMZ의 애칭을 지어주세요’

DMZ의 공식홈페이지에
‘DMZ의 애칭을 지어주세요’ 이벤트를
공모전 방식으로 진행하며,
수상자에게는 DMZ 관광지의
무료입장권 및 이용권이 주어짐

DMZ에대한자발적인정보추구행동기대,‘애칭’이란특성으로하여금친근감을형성하게함

고독기

연애조작단의 물색기
프로젝트 호감기
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신뢰기

B . IMC 전략 3단계_ 사귀다

오프라인 프로모션 ‘DMZ와 사귀어 보세요’

여기에 전시된 동상들은
손을 잡을 수 있는 동상, 안을 수 있는 동상,
어깨동무를 할 수 있는 동상 등의
스킨십을 유도하는 사람모양의 동상들
동상과 함께 사진 촬영도 가능

DMZ를 매우 가깝게 지내는 친구 혹은 연인으로 의인화하여 친근감을 극대화

신뢰기

고독기

연애조작단의 물색기
프로젝트 호감기
교제기

신뢰기

신뢰기

( Samuel Smiles, 1812∼1904 )

사귀는 과정에서 상대방을 오래 두고 보게 되며, 급하지 않게 천천히 신뢰의 벽을 쌓다

DMZ의 진면목, 순수함을
발견하게 될 것이다

Timetable
1월
TVCF

어플
SNS
PPL
연인
애칭
Open
보물
찾기

2월

‘마주보다’편

3월

4월

5월

6월

7월

8월

9월

10월

11월

‘사귀다’편

12월

Thank you
for your attention!

‘마주보다’편

‘사귀다’편


Slide 47

DMZ를위한연애 조작단

고독기

물색기

호감기

교제기

신뢰기

INTRO

세계가 보는 한국

세계가 보는 한국

일본과의 독도, 역사 분쟁
중국과의 영토, 역사분쟁
북한의 핵 도발

국가 주변의
부정적인 환경요소들

세계가 보는 한국

하지만 대한민국
이런 모습뿐일까요?

[泥

흙속의연꽃이라는뜻으로
나쁜환경에속에서도물들지않는
훌륭한삶을이르는말

中

之

蓮]

고독기

A. 주변 상황 분석
B. FGI

고독기
연애조작단의 물색기
프로젝트 호감기
교제기
신뢰기

A.의뢰인 주변친구들

이름 한분단

이름 지뢰밭

이름 최전방

성격 및특징
타협할줄모르며,고집이셈
자기주장만내세우고
남얘길잘듣지않음

성격및특징
가까이다가가기어려움
대인기피증이있어은둔생활을즐김

성격 및 특징
극단적이며
경계심이많아눈치를많이살핌

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연애조작단의 물색기
프로젝트 호감기
교제기
신뢰기

A.의뢰인 주변친구들

이름 안보만

이름 신문지

성격 및특징
소심하며보수적
자기자신의안위와안보를위해
항상예민해있음

성격및특징
분석적시각이뛰어남
친구들사이에서주로
정보를전달하는역할을도맡음

안보 위주의 관광

부정적 기사의 보도

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연애조작단의 물색기
프로젝트 호감기
교제기
신뢰기

B. F G I 분석

Q ; DMZ하면 주로 어떤 것이 떠오르시나요?
어려워 보이기도 하고, 좀 무겁고..
음..전쟁이야기에 자주 나오는 거 같아요

김은빈18세여
사실 몇안 되는 보존된 생태 관광지라 들어서 애들 데
리고 놀러 가고 싶긴 한데
좀위험하다는 느낌이 강해서요..
서진국36세남
음.. 38선이랑 가까워 최전방이고 ,
아직 군사적 긴장감이 멤돌테죠?
일반인이 가기에는 무리가 있을 것 같군요

박부원53세남

DMZ가 비무장지대잖아요.
위험한 곳 아니에요?
DMZ가 언급된 기사를 보면
지뢰 이야기가 많았던 것 같아요.
김송연23세여
사실 뭐 비무장 지대에 갈 기회가 있어도 좀
꺼림직 하긴 하죠.

황진수45세남

물색기

A. 타겟 선정

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a. 친구찾기

DMZ 관광지 정보매체 활용도

출처 : 강원 발전 연구원 사회.문화 관광 정책실 연구위원

주위사람들에의한전달

39.4%

11.7%

인터넷활용도

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a. 친구찾기

세대별 소셜미디어 이용률
한국인터넷진흥원 출처

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a. 친구찾기

열정

P세대

진취적임

새로운 만남이 잦은 세대

이슈에 대한 파급 효과
미래에 대한 고민

소셜미디어 이용률
정보 전달 속도가 빠름
도전적

변화에 빠른 적응

20代

고착화 된 고정관념
노력

거부감 없이 가장
자연스럽게 어우러질 수 있는 세대
사랑

능동적 참여
젊음

꿈

호감기

A. 커뮤니케이션 목표

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a . 커뮤니케이션목표

의뢰인, DMZ의 진실

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a . 커뮤니케이션목표

그의 특별함

습지대, 산악지대, 하천지대, 용암지대를
모두 관찰 할 수 있는 DMZ

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a . 커뮤니케이션목표

그의 특별함

모든 생물종에 걸쳐
다양한 희귀종과 보호종 및 멸종위기종을 관찰할 수 있는 DMZ

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a . 커뮤니케이션목표

그의 특별함

동의나물

깽깽이풀

얼레지

북방계 식물들이 서식하여
먼저 통일을 이루고 있는 서부 DMZ의 연천평야

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a . 커뮤니케이션목표

이름 DMZ
성격 및특징
생태계보전에앞장서는 생태주의자
세계평화를 모방하는평화운동가
어떠한대립적이념도 지양하는
중립적인성격

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a . 커뮤니케이션목표

하지만 일반인들의 머릿속에는· · ·.

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a . 커뮤니케이션목표

“부정적인 기억은 긍정적인 기억보다 우
리를 더 쉽게 사로잡히게 한다.
뇌는 그 세부사항들 중 하나가
장래의 위험과 관련이 있을지
모른다고 대비하도록 자세히
뜯어보고 기억하도록 하는 것이다. “
심리학자, Kevin Ochsner

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연애조작단의 물색기
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a . 커뮤니케이션목표

“부정적인 장면과 연관된 부정적인
미래를 예측 하도록 하여 불안,
초조, 두려움, 놀람, 소외 등의 감정을
일으켜 "회피"의 반응을 선택
하도록 한다. 그것이 인간생존의 비결
이기 때문이다. “
심리학자, Kevin Ochsner

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a . 커뮤니케이션목표

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A. 컨셉 도출
B. IMC 전략

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A . 의뢰인만의컨셉

이젠 DMZ의 가려져있던 순수함을 보아야 한다.

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A . 의뢰인만의컨셉

이젠 DMZ의 가려져있던 순수함을 보아야 한다.

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A . 의뢰인만의컨셉

이젠 DMZ의 가려져있던 순수함을 보아야 한다.

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A . 의뢰인만의컨셉

이젠 DMZ의 가려져있던 순수함을 보아야 한다.

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A . 의뢰인만의컨셉

이젠 DMZ의 가려져있던 순수함을 보아야 한다.

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A . 의뢰인만의컨셉

사귐의
미학

좋지 못한 이미지의 누군가를 정확히 파악해보려면,
대상을

직접 마주보고

대상에게 직접 다가가서
대상과

직접 사귀어보아야 파악할 수 있다.

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B . IMC 전략

[단계별 IMC 전략]

마주보다

가까이하다

사귀다

DMZ를 소개하는
TV광고와 오프라인 홍보

직·간접적인 체험을 소개
및 체험유도
체험들을 제공하여
DMZ의 진실을
점점 알아가도록 하는
오프라인 홍보

제공된 체험을 누려온
대중들을 기반으로,
DMZ의 진실되고 명확한
브랜드 개성을
상징적·함축적으로 표현하여
전달하는 TV광고와
오프라인 홍보

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B . IMC 전략 1단계_ 마주하다

TV캠페인광고 ‘DMZ와 마주하다’편 30”

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B . IMC 전략 1단계_ 마주하다

오프라인 홍보 ‘Open the Real DMZ’ (1)

대형 마트나 회사 등의 이중문에 설치
첫 번째 문에는 ‘DMZ?’라는 문구와 함께
일반적으로 대중들이 생각하는 DMZ의
부정적인 장면을 프린팅하고,
두 번째 문에는 ‘DMZ!’ 라는 문구와 함께
아름답고 순수한 자연의 모습을 프린팅

대중들로 하여금 진정한 DMZ의 모습을 깨닫게 하고 인식변화를 유도함

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B . IMC 전략 1단계_ 마주하다

오프라인 홍보 ‘Open the Real DMZ’ (2)

바쁘게 지나가며 얼핏 볼 수 있는
문의 바깥에는 부정적인 장면을
이용해 관심을 끌고,
여유롭게 자세히 볼 수 있는
문의 안쪽에는 긍정적인
DMZ의 장면을 프린팅

DMZ의 진실된 모습에 대해 새롭게 생각하게 되는 계기를 만듦

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TV프로그램 ‘1박 2일 DMZ와 마주하다’편

인기 예능 프로그램
‘1박 2일’의 특성을 활용하여
DMZ의 자연 속에서
하룻밤을 묵고
각종 체험 관광지를
멤버들이 체험해보며 소개한다.

간접체험을통해대중들의직접체험을유도, 높은인지도와이슈파급력기대

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B . IMC 전략 1단계_ 마주하다

오프라인 홍보 ‘숨은 순수함을 찾기’편

6월

‘보물 찾기’처럼 DMZ의 체험 도중에
DMZ에 숨쉬고 있는 희귀종과 보호종 등
매달 6종의 동식물은 선정한 후
관광객이 해당 동식물을 사진에 담아
DMZ에 설치되어 있는 부스에 사진을
가지고 오면 소정의 상품을 지급

DMZ의체험하는동안주위동식물에더욱관심을가지게함

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B . IMC 전략 2단계_ 가까이하다

오프라인 홍보 ‘DMZ와 가까이하다’_ 파노라마관

무빙워크를 타고 이동하며 양측에 설치된
전쟁→평화, 폐허→생태로의 변화의 과정을
설명해주는 영상 및 조형물을 감상
관람객이 직접 전쟁과 폐허의 역사에서
평화와 생태의 장으로 바뀌어가는 과정을
비교 관람하며 체험할 수 있게 한다.

변화의 과정을 통해 대중들의 인식 변화를 기대

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B . IMC 전략 2단계_ 가까이하다

스마트폰 어플리케이션 ‘DMZ A to Z’

메인 타겟인 20대가 가장 많이 사용하는
스마트폰 어플리케이션에 배너를 삽입하여
DMZ 어플리케이션인
‘DMZ A to Z’로 유도하고,
그 어플을 통해 DMZ소식, 퀴즈를 제공하며
퀴즈의 보상으로 기프티콘 등을 제공

DMZ에 대한 정확한 정보를 알 수 있게 하며, DMZ를 쉽게 접하도록 함

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B . IMC 전략 3단계_ 사귀다

TV캠페인광고 ‘DMZ와 사귀다’편 30”

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B . IMC 전략 3단계_ 사귀다

온라인 프로모션 ‘DMZ의 애칭을 지어주세요’

DMZ의 공식홈페이지에
‘DMZ의 애칭을 지어주세요’ 이벤트를
공모전 방식으로 진행하며,
수상자에게는 DMZ 관광지의
무료입장권 및 이용권이 주어짐

DMZ에대한자발적인정보추구행동기대,‘애칭’이란특성으로하여금친근감을형성하게함

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B . IMC 전략 3단계_ 사귀다

오프라인 프로모션 ‘DMZ와 사귀어 보세요’

여기에 전시된 동상들은
손을 잡을 수 있는 동상, 안을 수 있는 동상,
어깨동무를 할 수 있는 동상 등의
스킨십을 유도하는 사람모양의 동상들
동상과 함께 사진 촬영도 가능

DMZ를 매우 가깝게 지내는 친구 혹은 연인으로 의인화하여 친근감을 극대화

신뢰기

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연애조작단의 물색기
프로젝트 호감기
교제기

신뢰기

신뢰기

( Samuel Smiles, 1812∼1904 )

사귀는 과정에서 상대방을 오래 두고 보게 되며, 급하지 않게 천천히 신뢰의 벽을 쌓다

DMZ의 진면목, 순수함을
발견하게 될 것이다

Timetable
1월
TVCF

어플
SNS
PPL
연인
애칭
Open
보물
찾기

2월

‘마주보다’편

3월

4월

5월

6월

7월

8월

9월

10월

11월

‘사귀다’편

12월

Thank you
for your attention!

‘마주보다’편

‘사귀다’편


Slide 48

DMZ를위한연애 조작단

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물색기

호감기

교제기

신뢰기

INTRO

세계가 보는 한국

세계가 보는 한국

일본과의 독도, 역사 분쟁
중국과의 영토, 역사분쟁
북한의 핵 도발

국가 주변의
부정적인 환경요소들

세계가 보는 한국

하지만 대한민국
이런 모습뿐일까요?

[泥

흙속의연꽃이라는뜻으로
나쁜환경에속에서도물들지않는
훌륭한삶을이르는말

中

之

蓮]

고독기

A. 주변 상황 분석
B. FGI

고독기
연애조작단의 물색기
프로젝트 호감기
교제기
신뢰기

A.의뢰인 주변친구들

이름 한분단

이름 지뢰밭

이름 최전방

성격 및특징
타협할줄모르며,고집이셈
자기주장만내세우고
남얘길잘듣지않음

성격및특징
가까이다가가기어려움
대인기피증이있어은둔생활을즐김

성격 및 특징
극단적이며
경계심이많아눈치를많이살핌

고독기
연애조작단의 물색기
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신뢰기

A.의뢰인 주변친구들

이름 안보만

이름 신문지

성격 및특징
소심하며보수적
자기자신의안위와안보를위해
항상예민해있음

성격및특징
분석적시각이뛰어남
친구들사이에서주로
정보를전달하는역할을도맡음

안보 위주의 관광

부정적 기사의 보도

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연애조작단의 물색기
프로젝트 호감기
교제기
신뢰기

B. F G I 분석

Q ; DMZ하면 주로 어떤 것이 떠오르시나요?
어려워 보이기도 하고, 좀 무겁고..
음..전쟁이야기에 자주 나오는 거 같아요

김은빈18세여
사실 몇안 되는 보존된 생태 관광지라 들어서 애들 데
리고 놀러 가고 싶긴 한데
좀위험하다는 느낌이 강해서요..
서진국36세남
음.. 38선이랑 가까워 최전방이고 ,
아직 군사적 긴장감이 멤돌테죠?
일반인이 가기에는 무리가 있을 것 같군요

박부원53세남

DMZ가 비무장지대잖아요.
위험한 곳 아니에요?
DMZ가 언급된 기사를 보면
지뢰 이야기가 많았던 것 같아요.
김송연23세여
사실 뭐 비무장 지대에 갈 기회가 있어도 좀
꺼림직 하긴 하죠.

황진수45세남

물색기

A. 타겟 선정

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연애조작단의 물색기
프로젝트 호감기
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a. 친구찾기

DMZ 관광지 정보매체 활용도

출처 : 강원 발전 연구원 사회.문화 관광 정책실 연구위원

주위사람들에의한전달

39.4%

11.7%

인터넷활용도

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프로젝트 호감기
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a. 친구찾기

세대별 소셜미디어 이용률
한국인터넷진흥원 출처

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연애조작단의 물색기
프로젝트 호감기
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a. 친구찾기

열정

P세대

진취적임

새로운 만남이 잦은 세대

이슈에 대한 파급 효과
미래에 대한 고민

소셜미디어 이용률
정보 전달 속도가 빠름
도전적

변화에 빠른 적응

20代

고착화 된 고정관념
노력

거부감 없이 가장
자연스럽게 어우러질 수 있는 세대
사랑

능동적 참여
젊음

꿈

호감기

A. 커뮤니케이션 목표

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a . 커뮤니케이션목표

의뢰인, DMZ의 진실

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연애조작단의 물색기
프로젝트 호감기
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a . 커뮤니케이션목표

그의 특별함

습지대, 산악지대, 하천지대, 용암지대를
모두 관찰 할 수 있는 DMZ

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연애조작단의 물색기
프로젝트 호감기
교제기
신뢰기

a . 커뮤니케이션목표

그의 특별함

모든 생물종에 걸쳐
다양한 희귀종과 보호종 및 멸종위기종을 관찰할 수 있는 DMZ

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프로젝트 호감기
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a . 커뮤니케이션목표

그의 특별함

동의나물

깽깽이풀

얼레지

북방계 식물들이 서식하여
먼저 통일을 이루고 있는 서부 DMZ의 연천평야

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연애조작단의 물색기
프로젝트 호감기
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a . 커뮤니케이션목표

이름 DMZ
성격 및특징
생태계보전에앞장서는 생태주의자
세계평화를 모방하는평화운동가
어떠한대립적이념도 지양하는
중립적인성격

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연애조작단의 물색기
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a . 커뮤니케이션목표

하지만 일반인들의 머릿속에는· · ·.

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연애조작단의 물색기
프로젝트 호감기
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a . 커뮤니케이션목표

“부정적인 기억은 긍정적인 기억보다 우
리를 더 쉽게 사로잡히게 한다.
뇌는 그 세부사항들 중 하나가
장래의 위험과 관련이 있을지
모른다고 대비하도록 자세히
뜯어보고 기억하도록 하는 것이다. “
심리학자, Kevin Ochsner

고독기

연애조작단의 물색기
프로젝트 호감기
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a . 커뮤니케이션목표

“부정적인 장면과 연관된 부정적인
미래를 예측 하도록 하여 불안,
초조, 두려움, 놀람, 소외 등의 감정을
일으켜 "회피"의 반응을 선택
하도록 한다. 그것이 인간생존의 비결
이기 때문이다. “
심리학자, Kevin Ochsner

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a . 커뮤니케이션목표

교제기

A. 컨셉 도출
B. IMC 전략

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연애조작단의 물색기
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A . 의뢰인만의컨셉

이젠 DMZ의 가려져있던 순수함을 보아야 한다.

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연애조작단의 물색기
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A . 의뢰인만의컨셉

이젠 DMZ의 가려져있던 순수함을 보아야 한다.

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연애조작단의 물색기
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A . 의뢰인만의컨셉

이젠 DMZ의 가려져있던 순수함을 보아야 한다.

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연애조작단의 물색기
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A . 의뢰인만의컨셉

이젠 DMZ의 가려져있던 순수함을 보아야 한다.

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A . 의뢰인만의컨셉

이젠 DMZ의 가려져있던 순수함을 보아야 한다.

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연애조작단의 물색기
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A . 의뢰인만의컨셉

사귐의
미학

좋지 못한 이미지의 누군가를 정확히 파악해보려면,
대상을

직접 마주보고

대상에게 직접 다가가서
대상과

직접 사귀어보아야 파악할 수 있다.

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B . IMC 전략

[단계별 IMC 전략]

마주보다

가까이하다

사귀다

DMZ를 소개하는
TV광고와 오프라인 홍보

직·간접적인 체험을 소개
및 체험유도
체험들을 제공하여
DMZ의 진실을
점점 알아가도록 하는
오프라인 홍보

제공된 체험을 누려온
대중들을 기반으로,
DMZ의 진실되고 명확한
브랜드 개성을
상징적·함축적으로 표현하여
전달하는 TV광고와
오프라인 홍보

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연애조작단의 물색기
프로젝트 호감기
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B . IMC 전략 1단계_ 마주하다

TV캠페인광고 ‘DMZ와 마주하다’편 30”

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B . IMC 전략 1단계_ 마주하다

오프라인 홍보 ‘Open the Real DMZ’ (1)

대형 마트나 회사 등의 이중문에 설치
첫 번째 문에는 ‘DMZ?’라는 문구와 함께
일반적으로 대중들이 생각하는 DMZ의
부정적인 장면을 프린팅하고,
두 번째 문에는 ‘DMZ!’ 라는 문구와 함께
아름답고 순수한 자연의 모습을 프린팅

대중들로 하여금 진정한 DMZ의 모습을 깨닫게 하고 인식변화를 유도함

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연애조작단의 물색기
프로젝트 호감기
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B . IMC 전략 1단계_ 마주하다

오프라인 홍보 ‘Open the Real DMZ’ (2)

바쁘게 지나가며 얼핏 볼 수 있는
문의 바깥에는 부정적인 장면을
이용해 관심을 끌고,
여유롭게 자세히 볼 수 있는
문의 안쪽에는 긍정적인
DMZ의 장면을 프린팅

DMZ의 진실된 모습에 대해 새롭게 생각하게 되는 계기를 만듦

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연애조작단의 물색기
프로젝트 호감기
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B . IMC 전략 1단계_ 마주하다

TV프로그램 ‘1박 2일 DMZ와 마주하다’편

인기 예능 프로그램
‘1박 2일’의 특성을 활용하여
DMZ의 자연 속에서
하룻밤을 묵고
각종 체험 관광지를
멤버들이 체험해보며 소개한다.

간접체험을통해대중들의직접체험을유도, 높은인지도와이슈파급력기대

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연애조작단의 물색기
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B . IMC 전략 1단계_ 마주하다

오프라인 홍보 ‘숨은 순수함을 찾기’편

6월

‘보물 찾기’처럼 DMZ의 체험 도중에
DMZ에 숨쉬고 있는 희귀종과 보호종 등
매달 6종의 동식물은 선정한 후
관광객이 해당 동식물을 사진에 담아
DMZ에 설치되어 있는 부스에 사진을
가지고 오면 소정의 상품을 지급

DMZ의체험하는동안주위동식물에더욱관심을가지게함

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연애조작단의 물색기
프로젝트 호감기
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B . IMC 전략 2단계_ 가까이하다

오프라인 홍보 ‘DMZ와 가까이하다’_ 파노라마관

무빙워크를 타고 이동하며 양측에 설치된
전쟁→평화, 폐허→생태로의 변화의 과정을
설명해주는 영상 및 조형물을 감상
관람객이 직접 전쟁과 폐허의 역사에서
평화와 생태의 장으로 바뀌어가는 과정을
비교 관람하며 체험할 수 있게 한다.

변화의 과정을 통해 대중들의 인식 변화를 기대

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연애조작단의 물색기
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B . IMC 전략 2단계_ 가까이하다

스마트폰 어플리케이션 ‘DMZ A to Z’

메인 타겟인 20대가 가장 많이 사용하는
스마트폰 어플리케이션에 배너를 삽입하여
DMZ 어플리케이션인
‘DMZ A to Z’로 유도하고,
그 어플을 통해 DMZ소식, 퀴즈를 제공하며
퀴즈의 보상으로 기프티콘 등을 제공

DMZ에 대한 정확한 정보를 알 수 있게 하며, DMZ를 쉽게 접하도록 함

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연애조작단의 물색기
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B . IMC 전략 3단계_ 사귀다

TV캠페인광고 ‘DMZ와 사귀다’편 30”

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연애조작단의 물색기
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B . IMC 전략 3단계_ 사귀다

온라인 프로모션 ‘DMZ의 애칭을 지어주세요’

DMZ의 공식홈페이지에
‘DMZ의 애칭을 지어주세요’ 이벤트를
공모전 방식으로 진행하며,
수상자에게는 DMZ 관광지의
무료입장권 및 이용권이 주어짐

DMZ에대한자발적인정보추구행동기대,‘애칭’이란특성으로하여금친근감을형성하게함

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연애조작단의 물색기
프로젝트 호감기
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B . IMC 전략 3단계_ 사귀다

오프라인 프로모션 ‘DMZ와 사귀어 보세요’

여기에 전시된 동상들은
손을 잡을 수 있는 동상, 안을 수 있는 동상,
어깨동무를 할 수 있는 동상 등의
스킨십을 유도하는 사람모양의 동상들
동상과 함께 사진 촬영도 가능

DMZ를 매우 가깝게 지내는 친구 혹은 연인으로 의인화하여 친근감을 극대화

신뢰기

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연애조작단의 물색기
프로젝트 호감기
교제기

신뢰기

신뢰기

( Samuel Smiles, 1812∼1904 )

사귀는 과정에서 상대방을 오래 두고 보게 되며, 급하지 않게 천천히 신뢰의 벽을 쌓다

DMZ의 진면목, 순수함을
발견하게 될 것이다

Timetable
1월
TVCF

어플
SNS
PPL
연인
애칭
Open
보물
찾기

2월

‘마주보다’편

3월

4월

5월

6월

7월

8월

9월

10월

11월

‘사귀다’편

12월

Thank you
for your attention!

‘마주보다’편

‘사귀다’편


Slide 49

DMZ를위한연애 조작단

고독기

물색기

호감기

교제기

신뢰기

INTRO

세계가 보는 한국

세계가 보는 한국

일본과의 독도, 역사 분쟁
중국과의 영토, 역사분쟁
북한의 핵 도발

국가 주변의
부정적인 환경요소들

세계가 보는 한국

하지만 대한민국
이런 모습뿐일까요?

[泥

흙속의연꽃이라는뜻으로
나쁜환경에속에서도물들지않는
훌륭한삶을이르는말

中

之

蓮]

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A. 주변 상황 분석
B. FGI

고독기
연애조작단의 물색기
프로젝트 호감기
교제기
신뢰기

A.의뢰인 주변친구들

이름 한분단

이름 지뢰밭

이름 최전방

성격 및특징
타협할줄모르며,고집이셈
자기주장만내세우고
남얘길잘듣지않음

성격및특징
가까이다가가기어려움
대인기피증이있어은둔생활을즐김

성격 및 특징
극단적이며
경계심이많아눈치를많이살핌

고독기
연애조작단의 물색기
프로젝트 호감기
교제기
신뢰기

A.의뢰인 주변친구들

이름 안보만

이름 신문지

성격 및특징
소심하며보수적
자기자신의안위와안보를위해
항상예민해있음

성격및특징
분석적시각이뛰어남
친구들사이에서주로
정보를전달하는역할을도맡음

안보 위주의 관광

부정적 기사의 보도

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연애조작단의 물색기
프로젝트 호감기
교제기
신뢰기

B. F G I 분석

Q ; DMZ하면 주로 어떤 것이 떠오르시나요?
어려워 보이기도 하고, 좀 무겁고..
음..전쟁이야기에 자주 나오는 거 같아요

김은빈18세여
사실 몇안 되는 보존된 생태 관광지라 들어서 애들 데
리고 놀러 가고 싶긴 한데
좀위험하다는 느낌이 강해서요..
서진국36세남
음.. 38선이랑 가까워 최전방이고 ,
아직 군사적 긴장감이 멤돌테죠?
일반인이 가기에는 무리가 있을 것 같군요

박부원53세남

DMZ가 비무장지대잖아요.
위험한 곳 아니에요?
DMZ가 언급된 기사를 보면
지뢰 이야기가 많았던 것 같아요.
김송연23세여
사실 뭐 비무장 지대에 갈 기회가 있어도 좀
꺼림직 하긴 하죠.

황진수45세남

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A. 타겟 선정

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연애조작단의 물색기
프로젝트 호감기
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a. 친구찾기

DMZ 관광지 정보매체 활용도

출처 : 강원 발전 연구원 사회.문화 관광 정책실 연구위원

주위사람들에의한전달

39.4%

11.7%

인터넷활용도

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세대별 소셜미디어 이용률
한국인터넷진흥원 출처

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a. 친구찾기

열정

P세대

진취적임

새로운 만남이 잦은 세대

이슈에 대한 파급 효과
미래에 대한 고민

소셜미디어 이용률
정보 전달 속도가 빠름
도전적

변화에 빠른 적응

20代

고착화 된 고정관념
노력

거부감 없이 가장
자연스럽게 어우러질 수 있는 세대
사랑

능동적 참여
젊음

꿈

호감기

A. 커뮤니케이션 목표

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a . 커뮤니케이션목표

의뢰인, DMZ의 진실

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a . 커뮤니케이션목표

그의 특별함

습지대, 산악지대, 하천지대, 용암지대를
모두 관찰 할 수 있는 DMZ

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a . 커뮤니케이션목표

그의 특별함

모든 생물종에 걸쳐
다양한 희귀종과 보호종 및 멸종위기종을 관찰할 수 있는 DMZ

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a . 커뮤니케이션목표

그의 특별함

동의나물

깽깽이풀

얼레지

북방계 식물들이 서식하여
먼저 통일을 이루고 있는 서부 DMZ의 연천평야

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a . 커뮤니케이션목표

이름 DMZ
성격 및특징
생태계보전에앞장서는 생태주의자
세계평화를 모방하는평화운동가
어떠한대립적이념도 지양하는
중립적인성격

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a . 커뮤니케이션목표

하지만 일반인들의 머릿속에는· · ·.

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a . 커뮤니케이션목표

“부정적인 기억은 긍정적인 기억보다 우
리를 더 쉽게 사로잡히게 한다.
뇌는 그 세부사항들 중 하나가
장래의 위험과 관련이 있을지
모른다고 대비하도록 자세히
뜯어보고 기억하도록 하는 것이다. “
심리학자, Kevin Ochsner

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a . 커뮤니케이션목표

“부정적인 장면과 연관된 부정적인
미래를 예측 하도록 하여 불안,
초조, 두려움, 놀람, 소외 등의 감정을
일으켜 "회피"의 반응을 선택
하도록 한다. 그것이 인간생존의 비결
이기 때문이다. “
심리학자, Kevin Ochsner

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a . 커뮤니케이션목표

교제기

A. 컨셉 도출
B. IMC 전략

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A . 의뢰인만의컨셉

이젠 DMZ의 가려져있던 순수함을 보아야 한다.

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A . 의뢰인만의컨셉

이젠 DMZ의 가려져있던 순수함을 보아야 한다.

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A . 의뢰인만의컨셉

이젠 DMZ의 가려져있던 순수함을 보아야 한다.

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A . 의뢰인만의컨셉

이젠 DMZ의 가려져있던 순수함을 보아야 한다.

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A . 의뢰인만의컨셉

이젠 DMZ의 가려져있던 순수함을 보아야 한다.

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A . 의뢰인만의컨셉

사귐의
미학

좋지 못한 이미지의 누군가를 정확히 파악해보려면,
대상을

직접 마주보고

대상에게 직접 다가가서
대상과

직접 사귀어보아야 파악할 수 있다.

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B . IMC 전략

[단계별 IMC 전략]

마주보다

가까이하다

사귀다

DMZ를 소개하는
TV광고와 오프라인 홍보

직·간접적인 체험을 소개
및 체험유도
체험들을 제공하여
DMZ의 진실을
점점 알아가도록 하는
오프라인 홍보

제공된 체험을 누려온
대중들을 기반으로,
DMZ의 진실되고 명확한
브랜드 개성을
상징적·함축적으로 표현하여
전달하는 TV광고와
오프라인 홍보

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B . IMC 전략 1단계_ 마주하다

TV캠페인광고 ‘DMZ와 마주하다’편 30”

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연애조작단의 물색기
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B . IMC 전략 1단계_ 마주하다

오프라인 홍보 ‘Open the Real DMZ’ (1)

대형 마트나 회사 등의 이중문에 설치
첫 번째 문에는 ‘DMZ?’라는 문구와 함께
일반적으로 대중들이 생각하는 DMZ의
부정적인 장면을 프린팅하고,
두 번째 문에는 ‘DMZ!’ 라는 문구와 함께
아름답고 순수한 자연의 모습을 프린팅

대중들로 하여금 진정한 DMZ의 모습을 깨닫게 하고 인식변화를 유도함

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B . IMC 전략 1단계_ 마주하다

오프라인 홍보 ‘Open the Real DMZ’ (2)

바쁘게 지나가며 얼핏 볼 수 있는
문의 바깥에는 부정적인 장면을
이용해 관심을 끌고,
여유롭게 자세히 볼 수 있는
문의 안쪽에는 긍정적인
DMZ의 장면을 프린팅

DMZ의 진실된 모습에 대해 새롭게 생각하게 되는 계기를 만듦

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B . IMC 전략 1단계_ 마주하다

TV프로그램 ‘1박 2일 DMZ와 마주하다’편

인기 예능 프로그램
‘1박 2일’의 특성을 활용하여
DMZ의 자연 속에서
하룻밤을 묵고
각종 체험 관광지를
멤버들이 체험해보며 소개한다.

간접체험을통해대중들의직접체험을유도, 높은인지도와이슈파급력기대

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B . IMC 전략 1단계_ 마주하다

오프라인 홍보 ‘숨은 순수함을 찾기’편

6월

‘보물 찾기’처럼 DMZ의 체험 도중에
DMZ에 숨쉬고 있는 희귀종과 보호종 등
매달 6종의 동식물은 선정한 후
관광객이 해당 동식물을 사진에 담아
DMZ에 설치되어 있는 부스에 사진을
가지고 오면 소정의 상품을 지급

DMZ의체험하는동안주위동식물에더욱관심을가지게함

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B . IMC 전략 2단계_ 가까이하다

오프라인 홍보 ‘DMZ와 가까이하다’_ 파노라마관

무빙워크를 타고 이동하며 양측에 설치된
전쟁→평화, 폐허→생태로의 변화의 과정을
설명해주는 영상 및 조형물을 감상
관람객이 직접 전쟁과 폐허의 역사에서
평화와 생태의 장으로 바뀌어가는 과정을
비교 관람하며 체험할 수 있게 한다.

변화의 과정을 통해 대중들의 인식 변화를 기대

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B . IMC 전략 2단계_ 가까이하다

스마트폰 어플리케이션 ‘DMZ A to Z’

메인 타겟인 20대가 가장 많이 사용하는
스마트폰 어플리케이션에 배너를 삽입하여
DMZ 어플리케이션인
‘DMZ A to Z’로 유도하고,
그 어플을 통해 DMZ소식, 퀴즈를 제공하며
퀴즈의 보상으로 기프티콘 등을 제공

DMZ에 대한 정확한 정보를 알 수 있게 하며, DMZ를 쉽게 접하도록 함

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B . IMC 전략 3단계_ 사귀다

TV캠페인광고 ‘DMZ와 사귀다’편 30”

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B . IMC 전략 3단계_ 사귀다

온라인 프로모션 ‘DMZ의 애칭을 지어주세요’

DMZ의 공식홈페이지에
‘DMZ의 애칭을 지어주세요’ 이벤트를
공모전 방식으로 진행하며,
수상자에게는 DMZ 관광지의
무료입장권 및 이용권이 주어짐

DMZ에대한자발적인정보추구행동기대,‘애칭’이란특성으로하여금친근감을형성하게함

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B . IMC 전략 3단계_ 사귀다

오프라인 프로모션 ‘DMZ와 사귀어 보세요’

여기에 전시된 동상들은
손을 잡을 수 있는 동상, 안을 수 있는 동상,
어깨동무를 할 수 있는 동상 등의
스킨십을 유도하는 사람모양의 동상들
동상과 함께 사진 촬영도 가능

DMZ를 매우 가깝게 지내는 친구 혹은 연인으로 의인화하여 친근감을 극대화

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( Samuel Smiles, 1812∼1904 )

사귀는 과정에서 상대방을 오래 두고 보게 되며, 급하지 않게 천천히 신뢰의 벽을 쌓다

DMZ의 진면목, 순수함을
발견하게 될 것이다

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