Sur quels fondamentaux du management commercial AGIR en temps de crise? Une intervention de Louis-François PAULIN avec le témoignage de Frédéric GARNIER.
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Sur quels fondamentaux du
management commercial AGIR en
temps de crise?
Une intervention de Louis-François PAULIN
avec le témoignage de Frédéric GARNIER
Slide 2
Sur quels fondamentaux du management
commercial agir en temps de crise?
• Quels sont les leviers de la performance commerciale ?
– Définir la bonne équation pour chacun
– Mettre en place les actions de PERFORMANCE adéquates
• Qu’attendent vos clients aujourd’hui ?
– Passer de la vente de produits/services à une solution s’intégrant dans la
« chaîne de valeur » du client
– Ne pas seulement être un bon fournisseur : devenir un vrai partenaire
Comment « utiliser » vos clients comme développeurs ?
– Faire de vos clients des références
– Demandez des références à vos clients
• Quelles solutions concrètes et rapides pour une mise en œuvre
immédiate ?
– Les 9 pratiques essentielles pour réussir.
Slide 3
Frédéric GARNIER
• Frédéric Garnier dirigeant du Studio Garnier Depuis plus de 30 ans, le Studio Garnier est au
service de l'image des produits de l'entreprise.
Slide 4
NOS SAVOIR-FAIRE
PHOTOGRAPHIE PUBLICITAIRE
Photographie
Retouche créative
Image de synthèse – 3D
Mise en scène/ Stylisme
Régie – location de lieux
CONCEPTION D’ESPACE
Showroom
Stand
Magasin
ANIMATION PHOTOGRAPHIQUE
Evénements
Séminaires
Soirées
Slide 5
Accompagnement LFPC
POURQUOI?
• Relancer l’activité commerciale
• Renforcer la cohésion de l’équipe
COMMENT?
-> Formalisation
objectifs commerciaux et les moyens à mettre en
œuvre
-> Impliquer les associés dans la réflexion
-> Accompagnement sur la mise en œuvre et le suivi de ces
objectifs.
-> Associer l’ensemble de l’équipe au nouveau projet d’entreprise.
Slide 6
Louis-François PAULIN
• Formé aux techniques de vente et de management chez Xerox au début des années
80, Louis-François Paulin rejoint en 1988 sa filiale de formation, Learning
International et vend des programmes de vente, de management et de relation
client. Spécificité de cette entreprise : Apporter au marché ce qui fait réussir les
meilleurs par l'observation des acteurs en situation de réussite.
• Depuis cette expérience inédite et ultra enrichissante, Louis-François PAULIN ne
quitte pas cette trajectoire et ne s'intéresse qu'aux meilleures méthodes, outils et
systèmes. Il capitalise et met (notamment) à la disposition de ses clients toutes ces
compétences sur un site : www.youknow.fr
• Certifié Coach professionnel pour les individus et les équipes (Master Class
Coaching d'équipe) par l'académie du coaching. Il exerce ce métier depuis 1996.
Slide 7
Mission: Associer le Développement des
Hommes, des Équipes et de l’Entreprise
Aider les personnes à mieux travailler ensemble et à se développer mutuellement au
service de la stratégie.
Stratégie
Projet d’entreprise
Stratégie
Projet de vie
Evolution professionnelle
Entreprise
Personnes
Processus
Organisation
Développement des compétences
Coaching Individuel
Exécution
Slide 8
Les défis d’aujourd’hui…
L’environnement est de plus
plus complexe
Il y a plus de concurrents qui font la
même chose
Le nombre d’informations et de
connaissances à gérer ne cesse de grandir
Il existe de plus de plus d’outils et
de systèmes et de moyens d’information
La valeur se situe de plus en plus dans
l’immatériel
Nous aspirons tous à plus de simplicité
Nous devons innover de plus en plus
Nous devons aller plus vite dans nos
décisions et nos actions
70 % de ce que nous apprenons se fait
dans l’activité quotidienne
Nous avons moins de temps et de
ressources pour concevoir
Slide 9
des attentes changeantes envers l’Homme et l’entreprise…
M
A
R
C
H
É
H
O
M
M
E
S
Ère de
L’Industrie
Ère de
L’information & de la
digitalisation
Ère des
Services
Premier choc pétrolier.
Une concurrence présente.
Une exigence des clients.
Une demande
supérieure à l’offre
Apprendre un Métier
pour réussir
E
Tâches *
N
Contrôle
T
R
E Produire pour réussir
P
R
I Les chiffres **
S la bureaucratie
E le contrôle
S
Apprendre un / des Métier(s) ET
maîtriser ses interactions (vente,
management, service…) pour
réussir
Besoin de se différencier.
Agilité/équilibre entre le court,
moyen et long terme
Adaptation permanente NTIC
Apprendre des Métiers,
maîtriser ses interactions (vente,
management,
service…) ET développer
continuellement sa
connaissance pour réussir
Gérer les « Y » : Why?
Fonction * (organisation)
Objectif
Mission * (valeur ajoutée)
Enjeu
Produire ET vendre +
Servir pour réussir: QUALITE
Produire, Vendre + Servir
ET manager la connaissance et
innover pour réussir
Les processus**
Les clients
L ’action
70’s
Les idées**
la liberté
la vitesse
20’s
*: Mots clés pour les Hommes Luc Bourdet Air Liquide GIS / DRH 2005
** :Mots clés pour les entreprises Tom Peters Fast Company Mars 2002
Slide 10
QU’EST-CE QUE CELA VEUT DIRE POUR NOUS?
1 Ne pas nous disperser nous recentrer aussi sur l’essentiel et le bon sens – les
bonnes pratiques
2 TENIR COMPTE DES CONTRAINTES EXTERNES ET TRAVAILLER ENSEMBLE:
LA NOTION D’EQUIPE EST DEVENUE ESSENTIELLE POUR FAIRE FACE À LA
COMPLEXITÉ
3 Intégrer la complexité comme un facteur endogène et plus seulement exogène:
il n’y a plus de réponses parfaites, mais des réponses moins « pires »
4 ACCEPTER LE CHANGEMENT, LA FORMATION ET L’ADAPTABILITÉ: LES
ACQUIS INITIAUX NE SUFFISENT PLUS POUR UNE CARRIERE
5 Regarder les tendances et ne pas uniquement se comparer au passé, se
challenger sur la prospective
6 REMETTRE L’HOMME AU CENTRE DU PROCESSUS, SI NOUS NOUS
FOCALISONS QUE SUR LE RESULTAT, NOUS PASSONS A COTÉ DE
L’ESSENTIEL.
7 Se donner les moyens de sa vision: maintenir un cap avec souplesse
8 ADAPTER SES OFFRES ET SA DÉMARCHE EN L’INTÉGRANT DANS LA
STRATÉGIE DU CLIENT
Slide 11
Quels sont les leviers de la
performance commerciale?
Compétences
Productivité
Aptitudes
Coût & qualité
Référentiel métier
du travail
Savoir
Quantité produite
Savoir faire
Délais de production
Savoir être
Ressources
employées
Motivation
Comportements
Reconnaissance
Croyances
Strokes
Cadre de référence
Critique équilibrée
Sentiments/émotions
Critique constructive
Actions-réactions
Slide 12
Motivation
Productivité
Féliciter sur
les succès
et l’atteinte des
objectifs
Identifier les
objectifs de
développement
RECONNAISSANCE
Reconnaître
les
points forts
STRATEGIE
Management Par Objectif:
Orienter, (In)former
et Accompagner
Démontrer
sa confiance
dans l’atteinte
des objectifs
Compétences
Accompagner la
progression,
mesurer
et corriger
SUIVI et
MESURE
Déterminer les
plans d’action
et plans
de progrès
Slide 13
Finance
Marge
C.A
Budget
Unité de
valeur
Pharmaciens
Marché
Notoriété
Articles
Séminaires
Distributeurs
Coopérateurs
BFR
..
+2,5M€
NB
50
Gamme produits
CA par gamme
CA par région
Processus
Réglementaire
…
FdV
Logistique
CA/Coût
…
Marketing
…
Stocks
Livraison
…
Délais
Qualité
Formation
pharmaciens
…
RH/IT
CRM
Recrutement
…
…
Fabrication
Coût unitaire
Délai
Slide 14
Théorie sur la motivation
Besoins
Valeur
Résultat
Effort
Slide 15
Les sources de Motivation (Besoins)
•
•
•
•
•
•
•
•
•
•
•
•
Etre reconnu, accepté et intégré (dans l’équipe).
Comprendre comment réussir.
Progresser dans son métier.
Prendre des responsabilités.
Gérer son stress en situation difficile.
Comprendre ses clients pour s’y adapter.
Avoir la connaissance nécessaire.
Innover.
Faire des efforts payants.
Préserver sa liberté.
Gagner de l’argent.
…
Slide 16
Compétences et Motivation
“Théorie de la Valeur”
Compétences
Savoir
Produits
Entreprise
Clients
Procédures
Politique
commerciale
Gestion des
contraintes
Etc...
Savoir-Faire
Communication
Face à face
Relations
internes
Méthodes de
travail
Organisation
Etc..
Motivation
Savoir-Etre
Empathie
Ecoute
Positif
Dynamisme
Anticipatif
Acteur
Persévérant
Etc..
Objectifs, Tâches, Mission
Besoins
VALEUR
RESULTATS
EFFORTS
Slide 17
Le comportement est la synthèse des représentations, des
émotions et des compétences
Compétences:
Mes connaissances,
Savoir-faire,
Capacité à gérer
Mon intelligence,
Etc.
Compétences
Processus
Interne
Comportement
Etat interne
Etat Interne :
Ce que je ressens, mes émotions, Mes
sentiments, Mes humeurs, états internes, etc.
Processus
Internes :
Ce que je pense, mes
représentations, ma
carte du monde, mon
éducation, ma cultures,
etc.
Slide 18
Peut-on être prisonnier de ses émotions et de ses
représentations?
Représentations
compétences
Comportements /
émotions
Réactions des autres &
expériences renforcées
Je ne saurai jamais
répondre aux objections
Méconnaissance sur la
concurrence
Hésitations, Retraits
Appréhension, crainte
Les autres ne me voient
pas
Mon client est plus
légitime
Incompréhension du
contexte du client
Passivité
soumission
Ils ne s’intéressent pas à
ce que je dis
Décidément…
Slide 19
Peut-on être prisonnier de ses émotions et de ses
représentations?
Représentations
compétences
Comportements /
émotions
Réactions des autres &
expériences renforcées
J’ai besoin de convaincre
mes clients
Mise en avant - Je parle
beaucoup
Agressivité
Les autres fuient
Je suis beaucoup mieux Affirmation de soi décalée Ils deviennent agressifs …
que mes concurrents
Mauvaise argumentation
mépris
Décidément…
Slide 20
Faire évoluer un comportement par les
représentations, émotions ou compétences?
Représentations
compétences
Comportements /
émotions
Réactions des autres
expériences renforcées
Je vais être à l’écoute de
ses besoins
Interactivité, empathie
Synchronisé Je parle peu
et à bon escient
Patient, serein
Les autres m’écoutent et
posent des questions sur
d’autres besoins
J’apporte une vraie valeur Respect de l’autre, assertif Ils acquiescent et donnent
davantage d’informations
ajoutée
simple, authentique
Argumentation valorisée
Décidément…
Slide 21
Quels objectifs: Equation de la Performance Commerciale
Quantité xQualité x Energie = PC
Volume CA, Marge, etc.
Nb de cibles
Nb de produits & services
Volume activité
Nb prospections
Nb rendez-vous
Nb propositions
Nb de négociations
Etc.
Qualité travail
Respect des règles
Compétences
Connaissances
Savoir-faire
Innovation
Etc.
Résultats
Taux de transfo
Développement
personnel
Dépassement
Etc.
Coach
Formateur
Manager
Motivation
Posture
Initiatives
Prise de risque
Savoir être
Volonté
Etc.
(Savoir et Savoir Faire)
(Faire Savoir et Faire Faire)
(Savoir Être et Savoir Devenir)
Slide 22
Productivité ET performance: quelles actions?
Où, Quand, Comment?
Cibles
Volume
Objectifs
S
P
A
N
C
O
Quel taux de transformation?
Temps
Suspect – Prospect – Approche – Négociation – Conclusion - Ordre
Slide 23
Exemple de SPANCO
FG
0
0
0
xxxxxxxxxxxxxxxxxxxx
JPH
0
0
9000
xxxxxxxxxxxxxxxxxxxx
FG
0
0
0
xxxxxxxxxxxxxxxxxxxx
VG
0
xxxxxxxxxxxxxxxxxxxx
FG
xxxxxxxxxxxxxxxxxxxx
5000 10%
17/04/12 xxxxx
05/06/12 xxx
RDV
11500 16/03
xxxxxxxxxxxxxxxxxxxx
LG
0
0
xxxxxxxxxxxxxxxxxxxx
DL
0
0
0
xxxxxxxxxxxxxxxxxxxx
FG
0 15000 30% 4500
15000
Fiche de Liaison
6000
0
Date de relance
0
VG
%
0
xxxxxxxxxxxxxxxxxxxx
CA brut
5000
CA net
500
%
2000
0% / 1er contact, qualification projet 10 à 20% /
proposition devis = 30 à 40% / négociation récurrent = 50 à 60% / conclusion-signature =
70 à 90% / mission = 100%
CA brut
0
Enseignes - Etapes de ventes : Suspect =
Contact STUDIO
Total CA brut ex 11-12
juin-12
CA net
mai-12
xxxxx
10/04/12 xxxxxxx
Slide 24
Mettre en place les actions de performance.
Méta processus
Ciblage
Qualification
Prise de
rendez-vous
Analyse des
besoins
Signature
Conclusion
Négociation
Réponse aux
besoins
Sous processus « Qualification »
Identifier les
interlocuteurs
Interroger les
prescripteurs
Déterminer les
opportunités
Saisie dans
CRM
Activités « Interroger les prescripteurs »
Poser des questions ouvertes – identifier les matériels – comprendre les
activités principales – trouver les enjeux – analyser les zones de
problèmes potentiels – etc.
Slide 25
Connaissance du métier
et de l'environnement
Attitudes/Comportement/
Savoir-faire
connaissances techniques
Démarches de vente
•Différents aspects du métier,
spécifiques à votre entreprise
•Caractéristques et applications du produit
et/ou service
•Limites du produit et/ou service
•Alternatives possibles en cas de problème
•autres
Procédures / Contraintes
•Prospection
téléphonique
•Entretien de face à
face
•Découverte des
besoins
•Approche
stratégique
•Présentation
•Négociation
•Argumentation
•Conclusion
•Signature
•autres
•Fait preuve d'attention
et de considération
•Donne une image
professionnelle
•Sait résoudre les
problèmes
•Pratique l'écoute active
•Communique avec
efficacité
•Sait se mettre à la
place de l'autre
•Sait gérer le stress
•Fait preuve de sérieux
et de loyauté
Interactions avec les collègues
Connaissance des clients et
de leurs entreprises
Domaines d'activités
•Produit, service
•marché, concurrence
•Réputation, image
•autres
Organisation de l'entreprise
•Normes en vigueur
•Procédures en vigueur dans l'entreprise
•Marge de manoeuvre
•Répercussions des procédures,
contraintes de l'entreprise sur son propre
travail
•Supports techniques fournis par
l'entreprise
•S'assure que ce qui a été promis sera
réalisé
•S'assure de toutes les ressources
nécessaire à la satisfaction du client
•Transmet les informations
•Travaille en équipe
•Sait mobiliser les ressources internes
•Objectifs, stratégie
•Projet d'entreprise
•Procédures, contraintes
•Conséquences pour le client
•autres
•autres
•autres
Objectifs / stratégies / service
Organisation du travail
Fonction du client
•Politique de son entreprise
•Défis que son entreprise doit relever
•Stratégie pour relever ces défis
•Répercussions de cette stratégie sur
service et son propre travail
•Sait établir des priorités
•Sait gérer son temps
•Est méthodique et ordonné dans ses
tâches
•Accomplit ses tâches administratives
•Position, responsabilités, marge de
manoeuvre
•Priorités, problèmes, besoins, attentes
•Son niveau de satisfaction par rapport à
votre entreprise (expériences passées)
•autres
•autres
•autres
Slide 26
Mettre en place les actions de performance.
Dépassement
et/ou Atteinte de
tous les
objectifs
Du talent et ça
se voit!
Niveau de compétences
exigé pour dépasser
les objectifs
Atteinte ou
atteinte partielle
des objectifs
« Toujours Plus de
la même chose »
Des différences
de compétences
qui paient…
Niveau de compétences
exigé pour le poste
Diminution des erreurs
Non atteinte
des objectifs
Beaucoup d’erreurs,
Des demandes sans
cesse répétées,
Peu d’effort
d’apprentissage
Peu de
Changements
Des compétences
acquises,
De nouvelles
expériences,
Beaucoup de
Changements
« Apprenez et perfectionnez-vous dans votre métier
avant de chercher à atteindre vos objectifs… »
Slide 27
Manager / Coacher: Quelle complémentarité?
Manager
•
•
•
•
•
•
•
Contrôle
Centré sur les résultats
+
Support de réalisation
Apports de solutions
Accompagnateur (terrain)
Posture opérationnelle
+
Écoute des propos
+
+
+
+
+
Coacher
Donne des points de repère
Centré sur la personne
Aide au développement
Cherche des solutions
Entraîneur à la mise en œuvre
Posture de recul
Écoute du processus et du sens
Slide 28
Mettre en place les actions de performance:
Problème, Demande, Besoin?
Slide 29
Situations insatisfaisantes
•
•
•
•
Qu’avez-vous remarqué tout au long de l’année?
Quels sont les problèmes rencontrés?
Quels sont les conséquences de ces problèmes?
Qu’est-ce que devrait savoir, savoir-faire le collaborateur qu’il ne fait
pas?
• Qu’avez-vous comme faits précis?
• Qu’est-ce que ses clients internes et/ou externes disent de lui?
• Qu’a-t-il appris cette année?
• Qu’est-ce qu’il fait de différent?
• Qu’est-ce qui lui semble plus facile?
Slide 30
Qu’attendent vos clients aujourd’hui?
Métier
Vendeur
Marché
Clients
Projet
Clients
c’est: Passer d’une approche centrée sur son
métier en étant spécialiste de son marché à
une approche centrée sur le projet du client.
Slide 31
Passer de la vente de produits/services à une solution s’intégrant
dans la « chaîne de valeur » du client
Activités principales
Achats
Production
Logistiqu
e
Marketing
Vente
Services
Démontrer comment votre solution permet d’améliorer la chaîne de valeur
Infrastructure de la société
Gestion des ressources humaines
Gestion des systèmes d’information et de la communication
Gestion financière
Activités de
soutien
Slide 32
Définition du Besoin
Contexte: Enjeux & Objectifs & Stratégie
facteurs externes, internes, organisationnels
Situations:
positives et négatives
Conséquences quantifiées (ou non):
financières, image, performance
Volonté d’améliorer, d’anticiper,
de résoudre…= Besoin
Caractéristiques de la Solution
Avantages
Bénéfices: Démontrer la valeur
Slide 33
Besoins explicites implicites latents
Caractéristiques et Avantages des concurrents
Caractéristiques et Avantages des concurrents
Caractéristiques, Avantages et Bénéfices de vos solutions
Technologie de rupture
Question de contexte…
Slide 34
Réponse aux besoins d’entreprise
Devenir un vrai partenaire
+ Fournisseur
-
Partenaire
Tiers
Ami
-
+
Réponse aux besoins personnels
Slide 35
Complexité des besoins et des problèmes
(du point de vue du client)
Quatre environnements de vente
Extrêmement complexe
• Résolution des
problèmes
Nombreuses découvertes
Éduquer le client
Adapter ses solutions
• Vente transactionnelle
Rendre l’achat simple et rapide
Connaître les réponses
Démontrer la valeur
Se différencier
• Consultations internes
Nombreuses découvertes
Éduquer le client
Adapter ses solutions
Établir de nombreux contacts
Être sensible à la politique interne
Résoudre les conflits d'intérêts
• Établissement d’un
consensus
Tisser de nombreux contacts
Être sensible à la politique interne
Résoudre les conflits d'intérêts
Très simple
Très simple
Extrêmement complexe
Peu de gens Complexité du processus décisionnel Beaucoup de gens
Peu de critères
(du point de vue du client)
Beaucoup de critères
Slide 36
Ils ONT BESOIN de vous
• Une véritable analyse de besoin et un conseil à l’achat:
– Que vous les aidiez à analyser leurs difficultés.
– D’analyser les besoins latents.
– De mieux comprendre comment ils vont faire plus de valeur
ajoutée vers leurs clients (ou pour eux même).
– Que vous leur donniez des arguments pour vendre (interne,
externe).
• Un apport sur les solutions, les relations et l’image
– Que vous soyez des partenaires.
– Que vous les accompagniez face aux difficultés.
– Que vous soyez présents dans le temps.
– Que vous apportiez tout ce qu’il ne peut avoir en interne.
• Etc.
Slide 37
Comment « utiliser » vos clients comme développeurs ?
•
Identifier les prospects cibles et demander des informations à
vos clients.
•
•
•
•
Demander des références à vos meilleurs clients.
•
•
•
Nous sommes tous à « 3 poignées de main » de nos cibles.
Utilisez les réseaux sociaux et rechercher les contacts communs.
Demandez à vos clients les contacts souhaités.
Quels contacts peut il vous donner de sa part?
En général, 2 ou 3 personnes de son entourage peuvent devenir des
prospects potentiels.
Faire de vos meilleurs clients des références.
•
•
•
Demandez à vos clients des témoignages significatifs.
Demandez leur de venir témoigner lors de vos interventions.
Demandez leur d’être des « sites » témoins, visites, présentations des
solutions, matériels, etc. Faîtes vous accueillir chez eux.
Slide 38
Les 9 pratiques essentielles pour réussir
1
•
•
•
2
•
•
3
•
•
Définir la « Vision » sur votre Marché:
Dire ce que vous souhaitez devenir sur le Marché.
Comprendre comment votre offre génère de la valeur pour chacun de vos segments/clients/
prospects.
Définir votre positionnement / concurrence
Reprendre l’historique des ventes depuis 5 ans:
Faire un tableau récapitulatif reprenant: CA, produits, segment et définir les potentiels.
Répartir les priorités: « Mondrian ».
Cibler les clients/prospects en adéquation avec chacune de vos offres:
Définir un potentiel « global » comme devant être 2 à 3 fois supérieur à l’objectif annuel
Définir vos objectifs / segments cibles.
4
•
•
5
•
•
Définir un plan de marche:
Formaliser des échéances et actions associées par segments – clients – prospects.
Assurer des suivis et des bilans réguliers (hebdo, mensuel, trimestriel, annuel).
Piloter les prévisions commerciales:
Avoir un outil expliquant l’atteinte ou non des objectifs de 1 à 6 mois: SPANCO.
Mesurer la performance de chaque vendeur à chaque étape de vente.
Slide 39
Les 9 pratiques essentielles pour réussir
6
7
Trouver les 3 actions à mener pour:
•
augmenter la quantité de RDV (téléprospection, commando, mailing nominatif)
•
améliorer la démarche de vente (écoute des besoins, objectif de visite, besoins personnels)
•
motiver les vendeurs (challenge collectif, bonus sur actions quali, responsabilité ponctuelle)
Bâtir une équipe performante:
•
Définir les valeurs de cohésion (+ et -)
•
Faire émerger les complémentarités.
•
Développer l’autonomie de l’équipe (voir 4 stades du développement d’une équipe)
8
Être plus proche de chaque vendeur:
•
Sortir régulièrement avec chacun.
•
Définir des plans d’action de progression
•
Reconnaître régulièrement les efforts et résultats.
9 Faire de vos réunions des actions de formation:
•
Faire jouer les situations difficiles vécues la semaine précédente.
•
Demander aux bons d’expliquer leurs méthodes et partager les bonnes pratiques.
Et puis….Apporter un regard différent sur votre « système »: Faire du benchmark, Vous former,
coacher, Chercher les idées différentes à l’extérieur, etc.
•
Considérer que c’est un système où chaque partie est indissociable du Tout.
Slide 40
Nous pouvons vous aider…
• Conseil et accompagnement de l’équipe dirigeante : Création d’un
comité de direction « miroir » composés d’experts (nouveauté),
Formalisation de la stratégie Commerciale en objectifs à déployer –
Pilotage commercial, accompagnement du changement –
rapprochement et/ou réorganisation, etc.
• Coaching : Création d’un atelier de supervision commerciale
(nouveauté), Coaching Centré sur le développement de l’équipe
commerciale, l’accompagnement des dirigeants commerciaux,
accompagnement des commerciaux en « panne », etc.
• Formation :, Prise de parole en public (techniques théâtrales),
Devenir Manager Coach, Management commercial – Techniques de
vente, formation de formateur/ingénierie pédagogique – avant vente
– Intelligence émotionnelle – fixation d’objectifs – entretien
d’évaluation – pilotage commercial, etc.
Slide 41
Conclusion
• Nous vous proposons un « pré diagnostic » de votre performance
commerciale.
– Qu’est-ce qui fonctionne bien et comment le pérenniser.
– Quelles sont les opportunités d’amélioration rapides avec un accroissement
« immédiat » de la productivité commerciale.
– Quelles difficultés rencontrez vous et pourquoi: analyse des « vraies causes » vs
Symptômes.
– Où sont les risques et les faiblesses de votre « système » actuel et comment y
remédier.
– Comment installer un système efficace, répondant aux difficultés et enjeux
actuels.
• Merci de remplir la fiche contact
– Vous recevrez la copie de cette présentation.
– Vous serez inscrit gratuitement à la lettre « youknow.fr » - blog de partage des
connaissances.
– Vous pourrez émettre vos souhaits vis à vis de notre société.
Sur quels fondamentaux du
management commercial AGIR en
temps de crise?
Une intervention de Louis-François PAULIN
avec le témoignage de Frédéric GARNIER
Slide 2
Sur quels fondamentaux du management
commercial agir en temps de crise?
• Quels sont les leviers de la performance commerciale ?
– Définir la bonne équation pour chacun
– Mettre en place les actions de PERFORMANCE adéquates
• Qu’attendent vos clients aujourd’hui ?
– Passer de la vente de produits/services à une solution s’intégrant dans la
« chaîne de valeur » du client
– Ne pas seulement être un bon fournisseur : devenir un vrai partenaire
Comment « utiliser » vos clients comme développeurs ?
– Faire de vos clients des références
– Demandez des références à vos clients
• Quelles solutions concrètes et rapides pour une mise en œuvre
immédiate ?
– Les 9 pratiques essentielles pour réussir.
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Frédéric GARNIER
• Frédéric Garnier dirigeant du Studio Garnier Depuis plus de 30 ans, le Studio Garnier est au
service de l'image des produits de l'entreprise.
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NOS SAVOIR-FAIRE
PHOTOGRAPHIE PUBLICITAIRE
Photographie
Retouche créative
Image de synthèse – 3D
Mise en scène/ Stylisme
Régie – location de lieux
CONCEPTION D’ESPACE
Showroom
Stand
Magasin
ANIMATION PHOTOGRAPHIQUE
Evénements
Séminaires
Soirées
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Accompagnement LFPC
POURQUOI?
• Relancer l’activité commerciale
• Renforcer la cohésion de l’équipe
COMMENT?
-> Formalisation
objectifs commerciaux et les moyens à mettre en
œuvre
-> Impliquer les associés dans la réflexion
-> Accompagnement sur la mise en œuvre et le suivi de ces
objectifs.
-> Associer l’ensemble de l’équipe au nouveau projet d’entreprise.
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Louis-François PAULIN
• Formé aux techniques de vente et de management chez Xerox au début des années
80, Louis-François Paulin rejoint en 1988 sa filiale de formation, Learning
International et vend des programmes de vente, de management et de relation
client. Spécificité de cette entreprise : Apporter au marché ce qui fait réussir les
meilleurs par l'observation des acteurs en situation de réussite.
• Depuis cette expérience inédite et ultra enrichissante, Louis-François PAULIN ne
quitte pas cette trajectoire et ne s'intéresse qu'aux meilleures méthodes, outils et
systèmes. Il capitalise et met (notamment) à la disposition de ses clients toutes ces
compétences sur un site : www.youknow.fr
• Certifié Coach professionnel pour les individus et les équipes (Master Class
Coaching d'équipe) par l'académie du coaching. Il exerce ce métier depuis 1996.
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Mission: Associer le Développement des
Hommes, des Équipes et de l’Entreprise
Aider les personnes à mieux travailler ensemble et à se développer mutuellement au
service de la stratégie.
Stratégie
Projet d’entreprise
Stratégie
Projet de vie
Evolution professionnelle
Entreprise
Personnes
Processus
Organisation
Développement des compétences
Coaching Individuel
Exécution
Slide 8
Les défis d’aujourd’hui…
L’environnement est de plus
plus complexe
Il y a plus de concurrents qui font la
même chose
Le nombre d’informations et de
connaissances à gérer ne cesse de grandir
Il existe de plus de plus d’outils et
de systèmes et de moyens d’information
La valeur se situe de plus en plus dans
l’immatériel
Nous aspirons tous à plus de simplicité
Nous devons innover de plus en plus
Nous devons aller plus vite dans nos
décisions et nos actions
70 % de ce que nous apprenons se fait
dans l’activité quotidienne
Nous avons moins de temps et de
ressources pour concevoir
Slide 9
des attentes changeantes envers l’Homme et l’entreprise…
M
A
R
C
H
É
H
O
M
M
E
S
Ère de
L’Industrie
Ère de
L’information & de la
digitalisation
Ère des
Services
Premier choc pétrolier.
Une concurrence présente.
Une exigence des clients.
Une demande
supérieure à l’offre
Apprendre un Métier
pour réussir
E
Tâches *
N
Contrôle
T
R
E Produire pour réussir
P
R
I Les chiffres **
S la bureaucratie
E le contrôle
S
Apprendre un / des Métier(s) ET
maîtriser ses interactions (vente,
management, service…) pour
réussir
Besoin de se différencier.
Agilité/équilibre entre le court,
moyen et long terme
Adaptation permanente NTIC
Apprendre des Métiers,
maîtriser ses interactions (vente,
management,
service…) ET développer
continuellement sa
connaissance pour réussir
Gérer les « Y » : Why?
Fonction * (organisation)
Objectif
Mission * (valeur ajoutée)
Enjeu
Produire ET vendre +
Servir pour réussir: QUALITE
Produire, Vendre + Servir
ET manager la connaissance et
innover pour réussir
Les processus**
Les clients
L ’action
70’s
Les idées**
la liberté
la vitesse
20’s
*: Mots clés pour les Hommes Luc Bourdet Air Liquide GIS / DRH 2005
** :Mots clés pour les entreprises Tom Peters Fast Company Mars 2002
Slide 10
QU’EST-CE QUE CELA VEUT DIRE POUR NOUS?
1 Ne pas nous disperser nous recentrer aussi sur l’essentiel et le bon sens – les
bonnes pratiques
2 TENIR COMPTE DES CONTRAINTES EXTERNES ET TRAVAILLER ENSEMBLE:
LA NOTION D’EQUIPE EST DEVENUE ESSENTIELLE POUR FAIRE FACE À LA
COMPLEXITÉ
3 Intégrer la complexité comme un facteur endogène et plus seulement exogène:
il n’y a plus de réponses parfaites, mais des réponses moins « pires »
4 ACCEPTER LE CHANGEMENT, LA FORMATION ET L’ADAPTABILITÉ: LES
ACQUIS INITIAUX NE SUFFISENT PLUS POUR UNE CARRIERE
5 Regarder les tendances et ne pas uniquement se comparer au passé, se
challenger sur la prospective
6 REMETTRE L’HOMME AU CENTRE DU PROCESSUS, SI NOUS NOUS
FOCALISONS QUE SUR LE RESULTAT, NOUS PASSONS A COTÉ DE
L’ESSENTIEL.
7 Se donner les moyens de sa vision: maintenir un cap avec souplesse
8 ADAPTER SES OFFRES ET SA DÉMARCHE EN L’INTÉGRANT DANS LA
STRATÉGIE DU CLIENT
Slide 11
Quels sont les leviers de la
performance commerciale?
Compétences
Productivité
Aptitudes
Coût & qualité
Référentiel métier
du travail
Savoir
Quantité produite
Savoir faire
Délais de production
Savoir être
Ressources
employées
Motivation
Comportements
Reconnaissance
Croyances
Strokes
Cadre de référence
Critique équilibrée
Sentiments/émotions
Critique constructive
Actions-réactions
Slide 12
Motivation
Productivité
Féliciter sur
les succès
et l’atteinte des
objectifs
Identifier les
objectifs de
développement
RECONNAISSANCE
Reconnaître
les
points forts
STRATEGIE
Management Par Objectif:
Orienter, (In)former
et Accompagner
Démontrer
sa confiance
dans l’atteinte
des objectifs
Compétences
Accompagner la
progression,
mesurer
et corriger
SUIVI et
MESURE
Déterminer les
plans d’action
et plans
de progrès
Slide 13
Finance
Marge
C.A
Budget
Unité de
valeur
Pharmaciens
Marché
Notoriété
Articles
Séminaires
Distributeurs
Coopérateurs
BFR
..
+2,5M€
NB
50
Gamme produits
CA par gamme
CA par région
Processus
Réglementaire
…
FdV
Logistique
CA/Coût
…
Marketing
…
Stocks
Livraison
…
Délais
Qualité
Formation
pharmaciens
…
RH/IT
CRM
Recrutement
…
…
Fabrication
Coût unitaire
Délai
Slide 14
Théorie sur la motivation
Besoins
Valeur
Résultat
Effort
Slide 15
Les sources de Motivation (Besoins)
•
•
•
•
•
•
•
•
•
•
•
•
Etre reconnu, accepté et intégré (dans l’équipe).
Comprendre comment réussir.
Progresser dans son métier.
Prendre des responsabilités.
Gérer son stress en situation difficile.
Comprendre ses clients pour s’y adapter.
Avoir la connaissance nécessaire.
Innover.
Faire des efforts payants.
Préserver sa liberté.
Gagner de l’argent.
…
Slide 16
Compétences et Motivation
“Théorie de la Valeur”
Compétences
Savoir
Produits
Entreprise
Clients
Procédures
Politique
commerciale
Gestion des
contraintes
Etc...
Savoir-Faire
Communication
Face à face
Relations
internes
Méthodes de
travail
Organisation
Etc..
Motivation
Savoir-Etre
Empathie
Ecoute
Positif
Dynamisme
Anticipatif
Acteur
Persévérant
Etc..
Objectifs, Tâches, Mission
Besoins
VALEUR
RESULTATS
EFFORTS
Slide 17
Le comportement est la synthèse des représentations, des
émotions et des compétences
Compétences:
Mes connaissances,
Savoir-faire,
Capacité à gérer
Mon intelligence,
Etc.
Compétences
Processus
Interne
Comportement
Etat interne
Etat Interne :
Ce que je ressens, mes émotions, Mes
sentiments, Mes humeurs, états internes, etc.
Processus
Internes :
Ce que je pense, mes
représentations, ma
carte du monde, mon
éducation, ma cultures,
etc.
Slide 18
Peut-on être prisonnier de ses émotions et de ses
représentations?
Représentations
compétences
Comportements /
émotions
Réactions des autres &
expériences renforcées
Je ne saurai jamais
répondre aux objections
Méconnaissance sur la
concurrence
Hésitations, Retraits
Appréhension, crainte
Les autres ne me voient
pas
Mon client est plus
légitime
Incompréhension du
contexte du client
Passivité
soumission
Ils ne s’intéressent pas à
ce que je dis
Décidément…
Slide 19
Peut-on être prisonnier de ses émotions et de ses
représentations?
Représentations
compétences
Comportements /
émotions
Réactions des autres &
expériences renforcées
J’ai besoin de convaincre
mes clients
Mise en avant - Je parle
beaucoup
Agressivité
Les autres fuient
Je suis beaucoup mieux Affirmation de soi décalée Ils deviennent agressifs …
que mes concurrents
Mauvaise argumentation
mépris
Décidément…
Slide 20
Faire évoluer un comportement par les
représentations, émotions ou compétences?
Représentations
compétences
Comportements /
émotions
Réactions des autres
expériences renforcées
Je vais être à l’écoute de
ses besoins
Interactivité, empathie
Synchronisé Je parle peu
et à bon escient
Patient, serein
Les autres m’écoutent et
posent des questions sur
d’autres besoins
J’apporte une vraie valeur Respect de l’autre, assertif Ils acquiescent et donnent
davantage d’informations
ajoutée
simple, authentique
Argumentation valorisée
Décidément…
Slide 21
Quels objectifs: Equation de la Performance Commerciale
Quantité xQualité x Energie = PC
Volume CA, Marge, etc.
Nb de cibles
Nb de produits & services
Volume activité
Nb prospections
Nb rendez-vous
Nb propositions
Nb de négociations
Etc.
Qualité travail
Respect des règles
Compétences
Connaissances
Savoir-faire
Innovation
Etc.
Résultats
Taux de transfo
Développement
personnel
Dépassement
Etc.
Coach
Formateur
Manager
Motivation
Posture
Initiatives
Prise de risque
Savoir être
Volonté
Etc.
(Savoir et Savoir Faire)
(Faire Savoir et Faire Faire)
(Savoir Être et Savoir Devenir)
Slide 22
Productivité ET performance: quelles actions?
Où, Quand, Comment?
Cibles
Volume
Objectifs
S
P
A
N
C
O
Quel taux de transformation?
Temps
Suspect – Prospect – Approche – Négociation – Conclusion - Ordre
Slide 23
Exemple de SPANCO
FG
0
0
0
xxxxxxxxxxxxxxxxxxxx
JPH
0
0
9000
xxxxxxxxxxxxxxxxxxxx
FG
0
0
0
xxxxxxxxxxxxxxxxxxxx
VG
0
xxxxxxxxxxxxxxxxxxxx
FG
xxxxxxxxxxxxxxxxxxxx
5000 10%
17/04/12 xxxxx
05/06/12 xxx
RDV
11500 16/03
xxxxxxxxxxxxxxxxxxxx
LG
0
0
xxxxxxxxxxxxxxxxxxxx
DL
0
0
0
xxxxxxxxxxxxxxxxxxxx
FG
0 15000 30% 4500
15000
Fiche de Liaison
6000
0
Date de relance
0
VG
%
0
xxxxxxxxxxxxxxxxxxxx
CA brut
5000
CA net
500
%
2000
0% / 1er contact, qualification projet 10 à 20% /
proposition devis = 30 à 40% / négociation récurrent = 50 à 60% / conclusion-signature =
70 à 90% / mission = 100%
CA brut
0
Enseignes - Etapes de ventes : Suspect =
Contact STUDIO
Total CA brut ex 11-12
juin-12
CA net
mai-12
xxxxx
10/04/12 xxxxxxx
Slide 24
Mettre en place les actions de performance.
Méta processus
Ciblage
Qualification
Prise de
rendez-vous
Analyse des
besoins
Signature
Conclusion
Négociation
Réponse aux
besoins
Sous processus « Qualification »
Identifier les
interlocuteurs
Interroger les
prescripteurs
Déterminer les
opportunités
Saisie dans
CRM
Activités « Interroger les prescripteurs »
Poser des questions ouvertes – identifier les matériels – comprendre les
activités principales – trouver les enjeux – analyser les zones de
problèmes potentiels – etc.
Slide 25
Connaissance du métier
et de l'environnement
Attitudes/Comportement/
Savoir-faire
connaissances techniques
Démarches de vente
•Différents aspects du métier,
spécifiques à votre entreprise
•Caractéristques et applications du produit
et/ou service
•Limites du produit et/ou service
•Alternatives possibles en cas de problème
•autres
Procédures / Contraintes
•Prospection
téléphonique
•Entretien de face à
face
•Découverte des
besoins
•Approche
stratégique
•Présentation
•Négociation
•Argumentation
•Conclusion
•Signature
•autres
•Fait preuve d'attention
et de considération
•Donne une image
professionnelle
•Sait résoudre les
problèmes
•Pratique l'écoute active
•Communique avec
efficacité
•Sait se mettre à la
place de l'autre
•Sait gérer le stress
•Fait preuve de sérieux
et de loyauté
Interactions avec les collègues
Connaissance des clients et
de leurs entreprises
Domaines d'activités
•Produit, service
•marché, concurrence
•Réputation, image
•autres
Organisation de l'entreprise
•Normes en vigueur
•Procédures en vigueur dans l'entreprise
•Marge de manoeuvre
•Répercussions des procédures,
contraintes de l'entreprise sur son propre
travail
•Supports techniques fournis par
l'entreprise
•S'assure que ce qui a été promis sera
réalisé
•S'assure de toutes les ressources
nécessaire à la satisfaction du client
•Transmet les informations
•Travaille en équipe
•Sait mobiliser les ressources internes
•Objectifs, stratégie
•Projet d'entreprise
•Procédures, contraintes
•Conséquences pour le client
•autres
•autres
•autres
Objectifs / stratégies / service
Organisation du travail
Fonction du client
•Politique de son entreprise
•Défis que son entreprise doit relever
•Stratégie pour relever ces défis
•Répercussions de cette stratégie sur
service et son propre travail
•Sait établir des priorités
•Sait gérer son temps
•Est méthodique et ordonné dans ses
tâches
•Accomplit ses tâches administratives
•Position, responsabilités, marge de
manoeuvre
•Priorités, problèmes, besoins, attentes
•Son niveau de satisfaction par rapport à
votre entreprise (expériences passées)
•autres
•autres
•autres
Slide 26
Mettre en place les actions de performance.
Dépassement
et/ou Atteinte de
tous les
objectifs
Du talent et ça
se voit!
Niveau de compétences
exigé pour dépasser
les objectifs
Atteinte ou
atteinte partielle
des objectifs
« Toujours Plus de
la même chose »
Des différences
de compétences
qui paient…
Niveau de compétences
exigé pour le poste
Diminution des erreurs
Non atteinte
des objectifs
Beaucoup d’erreurs,
Des demandes sans
cesse répétées,
Peu d’effort
d’apprentissage
Peu de
Changements
Des compétences
acquises,
De nouvelles
expériences,
Beaucoup de
Changements
« Apprenez et perfectionnez-vous dans votre métier
avant de chercher à atteindre vos objectifs… »
Slide 27
Manager / Coacher: Quelle complémentarité?
Manager
•
•
•
•
•
•
•
Contrôle
Centré sur les résultats
+
Support de réalisation
Apports de solutions
Accompagnateur (terrain)
Posture opérationnelle
+
Écoute des propos
+
+
+
+
+
Coacher
Donne des points de repère
Centré sur la personne
Aide au développement
Cherche des solutions
Entraîneur à la mise en œuvre
Posture de recul
Écoute du processus et du sens
Slide 28
Mettre en place les actions de performance:
Problème, Demande, Besoin?
Slide 29
Situations insatisfaisantes
•
•
•
•
Qu’avez-vous remarqué tout au long de l’année?
Quels sont les problèmes rencontrés?
Quels sont les conséquences de ces problèmes?
Qu’est-ce que devrait savoir, savoir-faire le collaborateur qu’il ne fait
pas?
• Qu’avez-vous comme faits précis?
• Qu’est-ce que ses clients internes et/ou externes disent de lui?
• Qu’a-t-il appris cette année?
• Qu’est-ce qu’il fait de différent?
• Qu’est-ce qui lui semble plus facile?
Slide 30
Qu’attendent vos clients aujourd’hui?
Métier
Vendeur
Marché
Clients
Projet
Clients
c’est: Passer d’une approche centrée sur son
métier en étant spécialiste de son marché à
une approche centrée sur le projet du client.
Slide 31
Passer de la vente de produits/services à une solution s’intégrant
dans la « chaîne de valeur » du client
Activités principales
Achats
Production
Logistiqu
e
Marketing
Vente
Services
Démontrer comment votre solution permet d’améliorer la chaîne de valeur
Infrastructure de la société
Gestion des ressources humaines
Gestion des systèmes d’information et de la communication
Gestion financière
Activités de
soutien
Slide 32
Définition du Besoin
Contexte: Enjeux & Objectifs & Stratégie
facteurs externes, internes, organisationnels
Situations:
positives et négatives
Conséquences quantifiées (ou non):
financières, image, performance
Volonté d’améliorer, d’anticiper,
de résoudre…= Besoin
Caractéristiques de la Solution
Avantages
Bénéfices: Démontrer la valeur
Slide 33
Besoins explicites implicites latents
Caractéristiques et Avantages des concurrents
Caractéristiques et Avantages des concurrents
Caractéristiques, Avantages et Bénéfices de vos solutions
Technologie de rupture
Question de contexte…
Slide 34
Réponse aux besoins d’entreprise
Devenir un vrai partenaire
+ Fournisseur
-
Partenaire
Tiers
Ami
-
+
Réponse aux besoins personnels
Slide 35
Complexité des besoins et des problèmes
(du point de vue du client)
Quatre environnements de vente
Extrêmement complexe
• Résolution des
problèmes
Nombreuses découvertes
Éduquer le client
Adapter ses solutions
• Vente transactionnelle
Rendre l’achat simple et rapide
Connaître les réponses
Démontrer la valeur
Se différencier
• Consultations internes
Nombreuses découvertes
Éduquer le client
Adapter ses solutions
Établir de nombreux contacts
Être sensible à la politique interne
Résoudre les conflits d'intérêts
• Établissement d’un
consensus
Tisser de nombreux contacts
Être sensible à la politique interne
Résoudre les conflits d'intérêts
Très simple
Très simple
Extrêmement complexe
Peu de gens Complexité du processus décisionnel Beaucoup de gens
Peu de critères
(du point de vue du client)
Beaucoup de critères
Slide 36
Ils ONT BESOIN de vous
• Une véritable analyse de besoin et un conseil à l’achat:
– Que vous les aidiez à analyser leurs difficultés.
– D’analyser les besoins latents.
– De mieux comprendre comment ils vont faire plus de valeur
ajoutée vers leurs clients (ou pour eux même).
– Que vous leur donniez des arguments pour vendre (interne,
externe).
• Un apport sur les solutions, les relations et l’image
– Que vous soyez des partenaires.
– Que vous les accompagniez face aux difficultés.
– Que vous soyez présents dans le temps.
– Que vous apportiez tout ce qu’il ne peut avoir en interne.
• Etc.
Slide 37
Comment « utiliser » vos clients comme développeurs ?
•
Identifier les prospects cibles et demander des informations à
vos clients.
•
•
•
•
Demander des références à vos meilleurs clients.
•
•
•
Nous sommes tous à « 3 poignées de main » de nos cibles.
Utilisez les réseaux sociaux et rechercher les contacts communs.
Demandez à vos clients les contacts souhaités.
Quels contacts peut il vous donner de sa part?
En général, 2 ou 3 personnes de son entourage peuvent devenir des
prospects potentiels.
Faire de vos meilleurs clients des références.
•
•
•
Demandez à vos clients des témoignages significatifs.
Demandez leur de venir témoigner lors de vos interventions.
Demandez leur d’être des « sites » témoins, visites, présentations des
solutions, matériels, etc. Faîtes vous accueillir chez eux.
Slide 38
Les 9 pratiques essentielles pour réussir
1
•
•
•
2
•
•
3
•
•
Définir la « Vision » sur votre Marché:
Dire ce que vous souhaitez devenir sur le Marché.
Comprendre comment votre offre génère de la valeur pour chacun de vos segments/clients/
prospects.
Définir votre positionnement / concurrence
Reprendre l’historique des ventes depuis 5 ans:
Faire un tableau récapitulatif reprenant: CA, produits, segment et définir les potentiels.
Répartir les priorités: « Mondrian ».
Cibler les clients/prospects en adéquation avec chacune de vos offres:
Définir un potentiel « global » comme devant être 2 à 3 fois supérieur à l’objectif annuel
Définir vos objectifs / segments cibles.
4
•
•
5
•
•
Définir un plan de marche:
Formaliser des échéances et actions associées par segments – clients – prospects.
Assurer des suivis et des bilans réguliers (hebdo, mensuel, trimestriel, annuel).
Piloter les prévisions commerciales:
Avoir un outil expliquant l’atteinte ou non des objectifs de 1 à 6 mois: SPANCO.
Mesurer la performance de chaque vendeur à chaque étape de vente.
Slide 39
Les 9 pratiques essentielles pour réussir
6
7
Trouver les 3 actions à mener pour:
•
augmenter la quantité de RDV (téléprospection, commando, mailing nominatif)
•
améliorer la démarche de vente (écoute des besoins, objectif de visite, besoins personnels)
•
motiver les vendeurs (challenge collectif, bonus sur actions quali, responsabilité ponctuelle)
Bâtir une équipe performante:
•
Définir les valeurs de cohésion (+ et -)
•
Faire émerger les complémentarités.
•
Développer l’autonomie de l’équipe (voir 4 stades du développement d’une équipe)
8
Être plus proche de chaque vendeur:
•
Sortir régulièrement avec chacun.
•
Définir des plans d’action de progression
•
Reconnaître régulièrement les efforts et résultats.
9 Faire de vos réunions des actions de formation:
•
Faire jouer les situations difficiles vécues la semaine précédente.
•
Demander aux bons d’expliquer leurs méthodes et partager les bonnes pratiques.
Et puis….Apporter un regard différent sur votre « système »: Faire du benchmark, Vous former,
coacher, Chercher les idées différentes à l’extérieur, etc.
•
Considérer que c’est un système où chaque partie est indissociable du Tout.
Slide 40
Nous pouvons vous aider…
• Conseil et accompagnement de l’équipe dirigeante : Création d’un
comité de direction « miroir » composés d’experts (nouveauté),
Formalisation de la stratégie Commerciale en objectifs à déployer –
Pilotage commercial, accompagnement du changement –
rapprochement et/ou réorganisation, etc.
• Coaching : Création d’un atelier de supervision commerciale
(nouveauté), Coaching Centré sur le développement de l’équipe
commerciale, l’accompagnement des dirigeants commerciaux,
accompagnement des commerciaux en « panne », etc.
• Formation :, Prise de parole en public (techniques théâtrales),
Devenir Manager Coach, Management commercial – Techniques de
vente, formation de formateur/ingénierie pédagogique – avant vente
– Intelligence émotionnelle – fixation d’objectifs – entretien
d’évaluation – pilotage commercial, etc.
Slide 41
Conclusion
• Nous vous proposons un « pré diagnostic » de votre performance
commerciale.
– Qu’est-ce qui fonctionne bien et comment le pérenniser.
– Quelles sont les opportunités d’amélioration rapides avec un accroissement
« immédiat » de la productivité commerciale.
– Quelles difficultés rencontrez vous et pourquoi: analyse des « vraies causes » vs
Symptômes.
– Où sont les risques et les faiblesses de votre « système » actuel et comment y
remédier.
– Comment installer un système efficace, répondant aux difficultés et enjeux
actuels.
• Merci de remplir la fiche contact
– Vous recevrez la copie de cette présentation.
– Vous serez inscrit gratuitement à la lettre « youknow.fr » - blog de partage des
connaissances.
– Vous pourrez émettre vos souhaits vis à vis de notre société.